牧高笛-深度报告：露营渗透加速关注品牌拐点-211025（30页）.pdf

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1、露营迎来爆发拐点，户外用品需求扩张普通露营与精致露营普通露营 Camping，一般指的是传统户外运动的某一个环节，需要夜晚搭建帐篷构建临时庇护所，是整个行山过程的一部分。通常，普通露营捎带荒野探险的性质，会要求玩家具备一定户外生存基本素养和基础技能，携带的物资多以方便、实用性强为主，如便携帐篷、睡袋、生火用具等必要物品，舒适度较低。精致露营 Glamping，由 Glamorous 和 Camping 两个词组合而成，一般是指以露营为目的的活动，远离自然条件恶劣的户外环境，是一项展现当代人生活方式和生活哲学的娱乐休闲活动。精致露营的活动包括在营地野炊篝火，携带精美的炊具、沙发、投影仪甚至咖啡机

2、去享受大自然的宁静与自在，和传统露营相比，精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的露营体验感。Camping 和 Glamping 在以下场景下存在一些差别。衣：普通露营需要应对长途爬涉、多变地形与天气的考验，衣着上倾向于选择专业性更强、功能导向的轻便安全衣帽鞋子;精致露营更加休闲随意，追求舒适，人们通常为了拍照纪念多选择款式新颖时尚的服饰。食：普通露营受客观因素限制，以满足基本需求为主，食物上不及精致露营丰富多样。精致露营会准备更多烹饪装备，能提供烧烤、饮茶，甚至煮咖啡。住：普通露营的露营系统以简单实用为主，一般会选择轻便易搭的帐篷与舒适保暖的睡袋，保证基本的户外夜晚睡眠质量，精致露营更追求个性，一般都会选择棉布帐篷外加天幕，不仅舒适度显著提高，而且设计感十足。行：普通露营倾向于选择山地等自然野外地进行，更强调徒步攀登的过程，物品也多由肩包携带;精致露营则更易选择经开发管理过的户外营地，且多是以家庭为单位驾车前往，或由活动方提供专车接送。

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