孩子王-数据驱动、场景化的母婴零售领导者高质高速扩张可期-211028（26页）.pdf

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1、行业发展历程及驱动力行业市场规模渐成，未来发展方兴未艾20 世纪 90 年代初至今，中国母婴行业发展大体可以划分为四个阶段。母婴行业经历了从20 世纪 90 年代初的母婴行业刚刚起步，到 90 年代中后期，我国各大省会城市和北京、上海等经济发达地区逐渐出现了母婴用品专卖店，随着国外和港台母婴用品的流入，我国母婴用品种类也逐渐丰富。21 世纪初，我国母婴行业快速发展，婴童类商店、专卖店遍布全国一、二、三线城市，网络销售模式逐渐兴起，商品种类由奶粉、纸尿裤等产品扩展到婴幼儿衣食住行学乐等各个方面。2010 年以来我国母婴行业逐渐发展成熟，行业内竞争激烈，母婴类产品在线上渠道的销售量高歌猛进，这一阶

2、段国家开始严格对母婴产品的质量管控，行业连锁化越发明显，企业的品牌效应得以显现。展望未来，随着新式育儿理念的普及，越来越多消费者的孕育观念得到改变，外加消费行为的升级，母婴产品有很大的发展空间。而未来发展除了满足消费者对产品质量和产品种类的基本要求外，更重要的是通过大数据、人工智能等科技赋能，为顾客提供个性化多元化产品以及服务。发挥品牌效应和规模优势，对于母婴零售企业在未来发展中保持竞争力至关重要。受中国区域经济影响，各地经济发展水平，城市人口规模以及居民消费能力都有较大差异。因而不同地区对母婴商品零售企业的吸引力也有较大差异，母婴零售行业呈现一定区域性。目前，母婴商品零售行业发达的地区集中在以北京为代表的环渤海经济圈、以上海为代表的长三角经济区和以广州为代表的珠江三角地区。这些地区由于经济水平发达，消费者消费能力强，对于母婴零售企业的业务拓展有利。目前国内大型母婴商品连锁零售企业大多分布在主要城市，通过建立分公司和连锁门店的方式逐步拓展覆盖范围，由于大幅跨区域运作成本较高，管理难度大，且容易受到当地本土企业已有经验积累和连锁效应的影响，母婴零售企业的经营具有明显的区域性。此外，受益于发达地区的资源优势，这些区域具备成熟完善的供应链体系，为企业实现稳定经营，保证商品质量和提供售后服务造就了良好环境。

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