2021功能洗护消费趋势洞察（27页）.pdf

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2021功能洗护消费趋势洞察（27页）.pdf

当代功能清洁型洗护四大消费新风尚面对多重肌肤问题的困扰，消费者越发关注能解决肌肤问题的沐浴产品。功能清洁型洗护品类逐渐呈现“需求细分、成分天然、体验升级、国货当道”四大新风尚。消费者清洁需求多元化，年轻一代有祛痘的青春烦恼，成熟一代有止痒诉求消费者对于清洁型洗护的功能需求不断细分，除螨、祛痘及控油是核心功能需求。功能护肤消费主力军95后对祛痘功效有明显偏好，而成熟一代85前则更中意止痒、抑菌、去角质功效。肤质差异带来不同肌肤问题，催生消费者需求细分油性/混合偏油肌肤消费者占受访者六成，他们有明显的控油、祛痘诉求;干性/混合偏干肌肤消费者则注重保湿和去角质;其中，存在鸡皮肤问题的消费者对去角质功效尤为偏好，去角质直击鸡皮肤困扰的心智已根植于消费者心中。弱酸性配方助力温和净肤，满足敏感肌肤需求当代社会人面临生活压力、空气污染、不良生活习惯等多种问题，皮肤越发容易敏感。弱酸性配方的功能清洁型洗护产品近年来热度攀升，消费规模不断走高，其在解决肌肤问题的同时，助力温和净肤，维稳肌肤pH值，保护敏感肌肤。

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