SensorTower：2021年国内娱乐工具行业出海洞察（34页）.pdf

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SensorTower：2021年国内娱乐工具行业出海洞察（34页）.pdf

1、自新冠疫情开始至2021年第2季度，全球娱乐类应用下载量开始激增并始终维持在较高水平。其中安卓市场增量变化较ioS市场更为明显。人们受到疫情影响导致出行受限，是移动娱乐市场活跃的主要原因。全球娱乐应用内购收入在经历新冠疫情初期波动后，便开始高歌猛进,2021年第2季度已突破21亿美金，刷新近年来最高纪录。iOS是该类别应用收入增长的主要渠道,但2021年期间谷歌渠道季度收入增长更快。该现象同样归因于全球疫情将大众娱乐方式向线上转移的改变。TikTok以绝对的优势斩获娱乐应用下载量第一的位置。其苹果商店与谷歌商店2020年度下载量分别超过2亿与7亿，是下载排行第二位的Netflix同期下载量的6

2、倍。除TikTok外，另外3款中国厂商发行的视频应用BIGO LIVE、腾讯视频和zili同样进入榜单前20。视频与流媒体应用成为娱乐类别规模扩大的主要来源。2020年下载榜单前20的应用中有一半以上均为视频与流媒体产品。短视频流媒体应用凭借海量的用户以及稳定的变现模式成为当前最赚钱的娱乐类应用。TikTok、Youtube以及腾讯TV分别包揽娱乐类市场收入排名前三。除此之外，漫画应用成为日本市场主要吸金品类。自2019年起,由中国厂商发行的娱乐类应用在全球下载量Top100榜单中的占比逐年减少。其中TikTok连续3年蝉联娱乐应用出海首位。其余出海表现良好的应用集中在直播、短视频与流媒体类别，但下载规模仍与海外同类竞品有不小差距。在2021上半年全球娱乐应用收入榜单Top100中，由中国厂商发行的应用占20%，较2020年略有下降。短视频应用TikTok在2020年成功完成超越，跻身国内最吸金的娱乐应用。除音乐、视频流媒体等主流娱乐类别,带有社交属性的娱乐应用同样表现出不错的营收潜力。TikTok用户平均每日在线时长从2019年第4季度开始不断攀升。截至2021年第2季度该指标已达到85分钟。TikTok良好的用户黏性远远超过同类竞品Instagram和Likee。

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