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1、2022年H1泛娱乐应市场洞察 分析全球热娱乐与社交应 市场趋势与变化 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved录-娱乐应市场总览-热娱乐应榜单-案例分析：TikTok-社交应市场总览-热社交应榜单-案例分析：Match Group-重点摘要 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved为了与App Store商店娱乐(Entertainment)分类统，报告将Google Play商店下娱乐(Entertainment),漫画(Comics)和活动(Events)类别均整合娱乐(Entertainment)类

2、别进分析。报告将娱乐应进步划分以下细分品类，以便进深度介绍与分析：视频点播（VOD）-主要以电影、剧集、动画、综艺、赛等作为视频点播内容的娱乐应。典型应：Netflix。视频&直播-以户作为主要内容贡献者，提供视频、短视频或者直播服务的娱乐应。典型应：YouTube。乐&播客-提供乐创作、播放或者播客服务的娱乐应。典型应：Spotify。漫画&阅读-提供漫画、书籍阅览服务的娱乐应。典型应：Piccoma。其它-不属于以上类型但属于娱乐范畴的其它应。*报告将剔除商店归类在娱乐(Entertainment)类型下但明显不属于该类型范畴或更符合其它类型下的部分应（例如Google Home、Burg

3、er King、Toca Life World）。移动娱乐&社交应洞察报告 说明(1)3 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved为了与App Store商店社交(Social Network)分类统，报告将Google Play商店下社交(Social Network)和相亲(Dating)类别均整合社交(Social Network)类别进分析。报告将主要针对以下社交应分类进深介绍与分析：社区分享-主要通过发布或分享视频、图、字等多媒体内容，并形成特定社区或社群的社交应。典型应：Facebook。相亲-以认识、结交伴侣，并发展期关系为主要的的社交

4、应。典型应：Tinder。消息-提供消息发送作为主要服务的社交应。典型应：Whatsapp。移动娱乐&社交应洞察报告 说明(2)4娱乐应市场总览 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved全球娱乐应下载量增速放缓2021年全球娱乐应下载量为87亿，较2020年增1%。其中Google Play、App Store平台下载量占分别为74.8%、25.2%，安卓设备户规模重进步提。2022年15期间，全球娱乐应下载量超34亿，同下降6.5%，疫情之后次出现下滑。全球移动娱乐应度下载量趋势05亿10亿Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-2

5、0Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Google PlayApp Store关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。686亿87亿 2022 Se

6、nsor Tower Inc.-All Rights Reserved娱乐应户出持续增全球娱乐应收在新冠疫情期间持续上涨，2021年累计收成功突破100亿美元，较2020年提49%。其中iOS户出71亿美元，远于安卓户。从2022年上半年度收趋势来看，娱乐应整体收表现依旧稳定。全球移动娱乐应度收趋势05亿美元10亿美元15亿美元Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov

7、-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Google PlayApp Store关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。767亿美元101亿美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved视频&直播应收占提升全球下载量Top100娱乐应中，视频点播、乐&播

8、客以及漫画&阅读应下载量份额均呈现逐年上涨趋势，以YouTube、TikTok、Bigo Live为代表的视频&直播应头部格局已然形成，全球下载量增速放缓。收，视频&直播与视频点播连续3年合计贡献超70%市场份额。视频&直播应收占在2022年上半年得到进步提升。另外，漫画&阅读应吸表现同样亮眼。订阅仍然是户在娱乐应中最主要消费式。全球TOP100娱乐应品类分布8下载量TOP100娱乐应品类分布 20202021H1 20220%25%50%75%100%23%24%19%2%2%1%21%18%16%27%26%20%27%31%43%视频&直播VOD乐&播客漫画&阅读其它收TOP100娱乐应

9、品类分布 20202021H1 20220%25%50%75%100%5%5%6%9%9%11%12%14%11%34%32%34%39%40%39%VOD视频&直播漫画&阅读乐&播客其它注 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的下载量与IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的下载量与收。热娱乐应榜单 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedROKU Inc2022年H1全球娱乐应下载榜Disney1TikTok字节跳动SpotifySpotifyNetfli

10、xNetflixYouTubeGoogleStarMakerStarmaker InteractiveAmazon Prime VideoAmazon MobileMX PlayerMX Media&Entertainment快Beijing Kwai Technology Co.,Ltd.InShotInShotDisney+Disney234567891011HBO MaxAT&T ServicesYouTube KidsGoogleHotstarDisneyJoshVer Se InnovationLikee欢聚时代Wynk MusicBharti AirtelGaana MusicTi

11、mes InternetZEE5Zee Entertainment EnterprisesPocket FMPocket FMBigo Live欢聚时代718192021ShazamAppleYouTube MusicGoogleVNUbiquiti Labsibis Paint XibisFaceAppFaceApp TechnologyTwitchAmazon Mobile腾讯视频腾讯Google Play GamesGoogle爱奇艺爱奇艺MX TakaTakMOHALLA TECH PRIVATE222324252627282930VOD视频&直播乐&播客其他说明

12、：数据统计截2022年531漫画&阅读10 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1TikTok字节跳动YouTubeGoogleDisney+DisneyKakao Corp.腾讯视频腾讯HBO MaxAT&T Services爱奇艺爱奇艺LINENAVER Corp.QQ乐腾讯NetflixNetflix23456789102022年H1全球娱乐应畅销榜11Bigo Live欢聚时代优酷AlibabaDAZNDAZNHuluHuluYouTube MusicGoogleTwitchAmazon MobileCrunchyrollAT&T Ser

13、vicesAudibleAmazon Mobile快Beijing Kwai Technology Co.,Ltd.Paramount+CBS Interactive718192021易云乐易VeVe CollectiblesECOMI TechnologyESPNDisneyPeacock TVComcastWEBTOONNAVER Corp.哔哩哔哩bilibiliAmazon MusicAmazon MobileAmazon Prime VideoAmazon MobileDiscovery+Discovery Communications芒果TV快乐阳光22232

14、4252627282930说明：数据统计截2022年531VOD视频&直播乐&播客其他漫画&阅读11 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedTikTok全球多地下载量&收表现领先TikTok作为全球最热短视频娱乐应，在2022年上半年期间，获得美国、本、澳利亚等多个主要市场娱乐应下载量与收榜单第。视频点播应，本地发商凭借资源与语等本地化优势，在当地市场排名靠前。值得提的是，漫画应在韩地区表现突出，不仅存在、WEBTOON等牌头部应，近期少年等竞品也呈现异军突起姿态。以Crunchyroll为代表的本动漫点播应在美国市场不断壮，对国家化影响正逐渐提。

15、2022年H1代表国家热娱乐应排名12注 Sensor Tower统计的数据为2022年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的下载量与IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的下载量与收。美国Top 3 by DownloadsTop 3 by Downloads GrowthTop 3 by RevenueTop 3 By Revenue Growth本韩国印尼阿联酋澳利亚TikTokYouTube HBO MaxHBO Max PREQUEL Disney+TikTokHBO Max YouTubeTikTok Paramount+Peacock

16、 TVTikTokTVerYouTube少年！LINEYouTubeTikTokYouTubeDisney+Disney+NetflixNAVER NOW Triple AYouTube WEBTOON WATCHATikTokDisney+YouTubeTikTokDisney+SpotifyBingeDisney+Kayo SportsDisney+TikTok Kayo SportsTikTok Paramount+AudibleTikTokYouTube MX PlayerTikTokMX Player Bigo LiveTikTokShahidYouTubeShahidYouTube

17、VeVe CollectiblesTikTokVidioSpotifyTikTokGoTubeTIX IDTikTok腾讯视频WEBTOONTikTokVidioMOLA案例分析：TikTok-短视频应领军者 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved14应名称TikTok发商Bytedance全球下载量36亿+全球收52亿美元+01亿美元3亿美元4亿美元00.5亿1亿1.5亿Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-16Apr-16Jul-16Oct-16Jan-17Apr-17Jul-17Oct-17Jan-18Apr-18Jul-1

18、8Oct-18Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20Oct-20Jan-21Apr-21Jul-21Oct-21Jan-22Apr-22下载量收收购music.ly全球新冠 疫情爆发印度地区强制下架全球下载量突破30亿TikTok全平台下载&收趋势图说明：数据统计截2022年531 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved15应名称TikTok发商Bytedance全球下载量36亿+全球收52亿美元+说明：数据统计截2022年531下载量国家分布 36%3%3%3%3%6%7%9%11%18%印度中国美国

19、印度尼亚巴俄罗斯越南墨哥其其他收国家分布 11%2%2%2%3%12%65%中国美国沙特阿拉伯其德国阿联酋英国瑞本其他 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedTikTok户平均会话时缩短TIkTok在新冠疫情期间，户每平均应使时得到显著提升。在均会话时，TikTok户单次会话时呈现缩短趋势，2022年第1季度单次会话时下降4.8分钟，说明如何更加充分利户碎化时间将成为短视频娱乐应的挑战。TikTok全球安卓户使情报16注 Sensor Tower统计的数据为2020年Q12022年Q1期间，TikTok全球安卓户（仅包含Google Play商店下

20、载户）平均使时预估值。TikTok全球安卓户季度使表现趋势均户单次会话时（分钟）02468均户使时（时）00.511.52Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2021Q1 2022TimeSpentSessionDuration 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedTikTok户留存较视频应仍有差距TIkTok户留存表现在短视频应中枝独秀，是唯款在2022年第1季度次留存超过60%的短视频应。其表现也明显优于游戏直播应Twitch。然，TikTok户留存（尤其是期留存）较视频应Y

21、ouTube以及社交应Instagram仍有差距。2022年Q1TikTok全球安卓户留存表现17注 Sensor Tower统计的数据为2022年Q1期间，TikTok、YouTube、Twitch与Instagram全球安卓户（仅包含Google Play商店下载户）留存预估值。2022年Q1TikTok与其他热应安卓户平均留存表现户平均留存0%25%50%75%100%次留存7留存14留存30留存TikTokYouTubeTwitchInstgram社交应市场总览 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2021年社交应下载量突破70亿2021

22、年全球社交应下载量次突破70亿，达到74亿，较2020年增6%。其中Google Play、App Store平台下载量占分别为75.2%、24.8%。2022年15期间，全球社交应下载量为29亿，同下降9.0%。全球移动社交应度下载量趋势05亿10亿Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22

23、Google PlayApp Store关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。1969亿74亿 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved社交应收增稳定全球社交应收在新冠疫情期间稳定上涨，并在2021年成功突破60亿美元，较2020年提29%。其中iOS户出42亿美元，占总体收的67%。2022年15期间，社交应整体收达到27亿，同增10.3%。全球移动

24、社交应度收趋势05亿美元10亿美元Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Google PlayApp Store关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三

25、安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。2049亿美元63亿美元热社交应榜单 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1InstagramMetaFacebookMetaSnapchatSnapTwitterTwitterPinterestPinterestRedditredditLinkedInMicrosoft CorporationZEPETONaver Z Corporation红书XinginBUDBUD Technologies2345678910社区分

26、享1TinderMatch GroupLitmatchCONSTRUCT TECHNOLOGYBadooBumble HoldingBumbleBumble Holding探探探探化发展(北京)有限公司SweetMeetFotostranaiHappyihappydateOmiMatchUp UKobimyobimyGrindrGrindr LLC2345678910相亲1WhatsAppMetaTelegramTelegramMessengerMeta微信腾讯QQ腾讯LINENAVER Corp.SignalSignal Messenger,LLCVKVK.comMiChatMICHATIR

27、LLive Awake2345678910消息2022年H1全球热社交应下载榜说明：数据统计截2022年531 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved1LinkedInMicrosoft CorporationFacebookMeta知乎ZhihuSoulShanghai Soul Gate Technology微博SINA CorporationLysnS.M.EntertainmentZEPETONaver Z Corporation红书XinginLINE PLAYNAVER Corp.友糖福州茂园络科技有限公司2345678910社区分享1

28、TinderMatch GroupBumbleBumble HoldingHingeMatch GroupGrindrGrindr LLCPairsMatch GroupTaggedMeet GroupBadooBumble HoldingMatchingAgentPlenty of Fish DatingMatch GroupMatchMatch Group2345678910相亲1LINENAVER Corp.QQ腾讯微信腾讯KakaoTalkKakao Corp.VKVK.comText MeTextMeKikMediaLab AITextFreePingerViberRakutenTe

29、xtNowTextNow2345678910消息2022年H1全球热社交应畅销榜说明：数据统计截2022年531 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedMatch Group系相亲应多地强势吸美国下载量榜单中，社交分享类应共占据前之中6个席位，Facebook、Instagram、Snapchat分列前三。Meta公司旗下Facebook、Whatsapp等产品围多地下载量前三位置，其在社交领域的统治。此外，类似Locket Widget、LiveIn等桌动态分享应正逐渐流起来。收，相亲应吸表现尤为突出。其中Match Group旗下Tinder、

30、Pairs在多地闯社交应收榜单Top3，Hinge、BLK也在快速增。以阿联酋为代表的的中东地区市场表现略有不同，当地视频&语聊天应分热，并有6款产品成功围2022年上半年收前。2022年H1代表国家热社交应排名24注 Sensor Tower统计的数据为2022年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的下载量与IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的下载量与收。美国Top 3 by DownloadsTop 3 by Downloads GrowthTop 3 by RevenueTop 3 By Revenue Growth本韩国印尼阿联酋澳利亚

31、Facebook InstagramMessengerLocket WidgetLiveInBeRealTInderBumbleHingeHingeTaggedBumbleLINEInstagramTwitterzenlyLINELINEPairsTInderTInderwithHIBIKIcyworld KakaoTalkcyworldCyClubBANDKakaoTalkLysnKakaoTalkLikeyZEPETOMessengerWhatsapp FacebookLocket Widgetnoteit widgetBeRealTInderBumbleHingeuDatesGrindr

32、HingeFacebook WhatsappBOTIMTawasal SuperAppSnapchat FacebookTInderBumble FacebookBumbleTInderMinichatFacebook WhatsappInstagramWhatsappzenlyBUD探探TinderBumble探探BumbleTInder案例分析：Match Group-相亲应发商领先者 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved发商名称Match Group百万下载量应数20+全球应下载量11亿+全球应收78亿美元+26收01亿美元2亿美元下载量0

33、1,000万2,000万Jan-12May-12Sep-12Jan-13May-13Sep-13Jan-14May-14Sep-14Jan-15May-15Sep-15Jan-16May-16Sep-16Jan-17May-17Sep-17Jan-18May-18Sep-18Jan-19May-19Sep-19Jan-20May-20Sep-20Jan-21May-21Sep-21Jan-22May-22下载量收Match Group全球下载量&收趋势图Tinder全球范围 下载量激增说明：数据统计截2022年531Tinder正式推 多种会员订阅服务 2022 Sensor Tower In

34、c.-All Rights Reserved发商名称Match Group百万下载量应数20+全球应下载量11亿+全球应收78亿美元+2700.4亿美元0.8亿美元1.2亿美元1.6亿美元Jan-12May-12Sep-12Jan-13May-13Sep-13Jan-14May-14Sep-14Jan-15May-15Sep-15Jan-16May-16Sep-16Jan-17May-17Sep-17Jan-18May-18Sep-18Jan-19May-19Sep-19Jan-20May-20Sep-20Jan-21May-21Sep-21Jan-22May-22TinderPairsMat

35、chPlenty Of FishHingeOkCupidMatch Group热相亲应收表现说明：数据统计截2022年531TinderPairsMatchPlenty of FishHingeOkCupid 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedMatch Group 精细产品矩阵，覆盖更多户28针对特定群针对特定地区产品差异化不仅拥有专为、拉美等不同种族户设计的相亲应，也服务于单亲、相同宗教信仰者或者年户等特定群。针对特定地区市场，发本地化表现更加优质的相亲应，例如Pairs(本市场)、Lexa(荷兰市场)、Par Perfeito(巴市场)。

36、Tinder:次使左右划式进匹配的相亲应之，成为其他竞品争相模仿的对象。Plenty of Fish:主打直播功能，更适配年轻群体。Hinge:通过“Designed to be deleted”号确定产品调性，提户忠诚度。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved活跃度占0%2%4%6%8%10%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00Tinder户在晚上8点11点期间最为

37、活跃Tinder户在天中的晚上8点11点期间活跃度占较，说明该时段为部分户应内活跃时段。与社交分享应Instagram相，虽然活跃度势趋同，但Tinder户活跃时段在夜间更为集中。2022年第1季度Tinder&Instgram美国安卓户均时段活跃度趋势29TinderInstagram说明：数据统计来Sensor Tower户情报功能。活跃度占越，表明该时段内户越活跃。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved重点摘要-全球娱乐与社交应下载量在2021年达到峰值后，于2022年上半年次出现下滑。-全球娱乐与社交应户出新冠疫情爆发后始终保持良性增。20

38、21年期间，全球娱乐与社交应收分别突破101亿、63亿。-视频&直播与视频点播连续3年合计贡献超70%市场份额。另外，漫画&阅读应吸表现同样亮眼。-Meta公司旗下Facebook、Whatsapp等产品围多地下载量前三位置，其在社交领域的统治。收，相亲应吸表现尤为突出。-以阿联酋为代表的的中东地区市场中，视频&语聊天应分热，共有6款产品成功围2022年上半年收前。30 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensorTower简介Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球

39、市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%全球信息覆盖 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新商店数据获取 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%精准数据指标平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户产品功能创新 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 解决案商店情报 Store Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App I

40、ntelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察?使 sensortower- 查看并下载更多报告内容 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved办公地址:旧，圣莫妮卡，纽约，伦敦，北京，尔，东京，新加坡 联系式：sensortower- SensorTower 简介Sensor Tower是全球应经济市场情报和洞察的领先供应商。我们为移动营销员、应发商和业分析师提供关于移动应和发商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情报、商店情报、告情报、使情报等。