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1、2022年H1热游 市场洞察 分析美国、本、韩国以及东南亚游市场表现与变化 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved录4 - 全球游市场总览：下载量&收 9 - 热游品类市场表现 14 - 4X策略游市场洞察 20 - 模拟经营游市场洞察 25 - 放置RPG游市场洞察 30 - 超休闲游市场洞察 37 - 重点摘要 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供关于2022年上半年App Store和Google Play渠道游市场的深度分析。其中包括全球游下载量以及收概览，各品类份额变化趋势，

2、以及热品类市场表现。 报告将重点涉及以下游戏品类/品类进深分析：（游戏品类详细介绍） 4X策略- 策略游戏品类。帝国建造策略性游戏同时包含了回合制或实时游戏玩法。该类游戏需要满以下4X元素：征服（eXterminate）、扩张（eXpand）开发（eXploit）和探索（eXplore）。典型应: 万国觉醒。 沙盒 - 模拟游戏品类。玩家都在常的开放空间内，没有明确的标随意动。通常来说，没有具体怎么玩的规则，玩家可以创作或者享受其他玩家已经创造的内容。典型应: Roblox。 产业亨/制作 - 模拟游戏品类。玩家专注于建筑，城市，或农场的建造，并制作物品与产资源的模拟游戏。游戏的挑战是战略性，

3、玩家必须提前规划如何完成复杂的产顺序让效率达到最。典型应: Township。 放置RPG - RPG游戏品类，叫做挂机RPG。拥有能升级和限遭遇战的RPG游戏，玩家即使不积极进游戏也可以进步成。挂机RPG也可以很积极地进游戏，变得和其他RPG类型相类似。典型应: 放置奇兵。 超休闲 - 使低成本艺术格，玩法简单、耗时短的休闲游戏，经常到扁平的材质和可循环使的模型和类似来Unity Asset Store的资源素材。典型应: Count Master。2022年H1热游市场洞察报告 说明3全球游市场总览 下载量&收 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Res

4、erved2021年全球游市场收再创新2021年全球游累计创收884亿美元，再创新。从移动设备来看，iOS户出达59.1%，略于安卓户。2022年15期间，全球游市场收为348亿美元，在疫情之后次出现同下降。全球移动游戏度收趋势020亿美元40亿美元60亿美元80亿美元100亿美元Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar

5、-22Apr-22May-22Google PlayApp Store5794亿美元884亿美元关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved中国台港澳市场保持稳步增2022年第1季度，全球游收前5的市场分别为美国、本、中国(陆市场)、韩国与中国台湾

6、。其中美国与本市场收下降明显，均超过10%，中国与韩国则较为稳定。 尽管在2022年第1季度全球市场的总下载量中，来中国港澳台市场的占不1%，但这地区的户出占却达4.7%。特别是中国台湾季度收同增7%，在收Top 5 市场中，增率最。2022年第1季度美、中、韩、中国台湾市场收趋势 | App Store & Google Play6关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中

7、国陆开放。 020亿美元40亿美元60亿美元80亿美元美国中国陆本韩国中国台湾7亿美元15亿美元42亿美元38亿美元58亿美元6亿美元15亿美元51亿美元39亿美元64亿美元2021 Q12022 Q1-10%-1%-18%+2%+7% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球游市场下载量增速度放缓随着新冠疫情在全球范围的影响削弱，移动游戏下载量增速逐渐放缓。2021年全球游市场下载量为556亿，同下降1.2%。其中，Google Play贡献83.4%市场份额，较2020年进步提升。 虽然欧美市场增速放缓，2022年上半年东南亚地区仍然保持

8、着良好的增态势。受到国际局势影响，俄罗斯在4、5份游下载量出现明显下滑。全球移动游戏度下载量趋势020亿40亿60亿80亿Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Google PlayApp Store关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1截2022年5期间，A

9、pp Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 7562亿556亿 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved多个市场游下载量稍有回落印度仍然是当前移动游戏下载量最的市场，2022年第1季度共获得21.9亿下载量，但较2021年同期减少4500万。其中射击等中重度游戏下载量下降最为明显。此外，美国、中国和韩国市场游下载量均有不同程度下降。全球范围来看，2022年第季度东南亚地区仍在快速增，其中印度尼亚、越南、菲律宾同增率分别为5%、21%、10%

10、。2022年第1季度美、中、韩、印度市场下载量趋势 | App Store & Google Play关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 8010亿20亿30亿美国中国陆本韩国印度21.9亿1.5亿1.9亿3.9亿12.5亿22.3亿1.5亿1.9亿4.2亿13.1亿2021 Q12022 Q1-4%-7%+2%-4%-2%热游品类市场表现 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reser

11、ved中重度游收占达60%中重度游戏仍然是全球游户消费 (IAP)最的类别。2022年第1季度，来中重度游的收突破122亿美元，占移动游市场总收的60%。其中RPG、策略品类合计贡献了中重度游应内购收的80%。休闲游戏，益智解谜类与模拟类表现依然强势，两者季度收均超过10亿美元。 此外，棋牌类游在全球吸19亿美元，占全球收的9%，依然具有分可观的市场份额。2022年Q1全球热游类型收规模10关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总

12、额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 2022年Q1全球游收 总类别分布 4%9%27%60%中重度休闲棋牌体育&竞速RPG策略射击动作益智解谜模拟活乐桌游街机超休闲其他11亿美元14亿美元43亿美元54亿美元0.6亿美元3.5亿美元4.4亿美元7.4亿美元12亿美元24亿美元 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved休闲游占全球游总下载量的79%2022年第1季度，休闲游共获得87亿下载量，占全球总下载量的79%，其中超休闲游戏仍然是下载量下载量最的品类，达到35亿；其次为街机类、模拟类。中重度游全球下载量约16

13、亿，射击游共获得4.9亿次下载，是中重度游下载量最的品类，动作类与策略类紧随其后。值得提的是，2022年第1季度休闲游下载量占较2021年同期进步提，说明休闲玩家重仍在不断扩。2022年Q1全球热游类型下载量分布关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 112022年Q1全球游下载量 总类别分布 1%6%14%79%休闲中重度体育&竞速棋牌射击动作策略RPG超休闲街机模拟益智解谜活乐桌游其他2.3亿4.1亿4.6亿4.9亿5亿1

14、0亿12亿13亿13亿35亿 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved即时策略游戏收呈现显著增即时策略与开放世界游在2022年第1季度收进步增。前者主要依靠Supercell旗下Clash Royale的稳定表现，后者则归功于哈游原神在全球市场成功的线运营。休闲游戏，收增最快的为产业亨/制作类模拟游戏，代表产品包括Century Games旗下Family Farm Adventure。 另，4X策略游戏遭遇年初收降温，其中美国市场降幅最，超过20%。多款头部产品收增乏。2022年第1季度游品类收同变化Top 10 | 增 & 负增12关于收统计

15、的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 即时策略开放世界冒险MOBA卡牌对战产业亨/制作其他街机放置街机建造&战定义棋盘社交类棋牌现实体育解谜RPG解谜&装扮MMORPG定位AR逃杀射击回合制RPG队RPG4X策略-$400M-$300M-$200M-$100M$0$100M$200M棋牌休闲中重度体育&竞速增负增 2022 Sensor Tower Inc. - All

16、 Rights Reserved超休闲-其他超休闲-穿越沙盒超休闲-超轻度乐/节奏塔防街机驾驶产业亨/制作现实体育动作-击败类超休闲-解谜活类模拟器定义解谜&装扮驾驶模拟器超休闲-竞赛街机驾驶平台/跑酷FPS/3PS超休闲-模拟-150M-100M-50M050M100M150M200M休闲中重度体育&竞速下载量增前多为超休闲品类20221年第1季度游品类下载量同增Top10中，休闲品类占有6成，其中第1、2和4品类均为超休闲游戏，其市场之。然从下载量负增排名看，并所有超休闲品类均呈现增，例如竞赛类与模拟类超休闲游出现不同程度的回落。 2022年第1季度游品类下载量同变化Top 10 | 增

17、& 负增注 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 增排名以季度同绝对增值为准。 13增负增4X策略游市场洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美国仍是4X策略游收最市场美国仍然是全球4X策略游收贡献最市场，2022年第1季度累计营收6.5亿美元，占该品类全球收的32%。全球范围看，4X策略游在全球主要市场的收同均有不同程度下降，其中美国、韩国降幅超过20%。如何维持游戏收，成为4X策略游线

18、运营的挑战。 本与中国港地区依靠三国主题SLG游的强势吸表现，整体收较为稳定，中国港甚实现同6%收增。4X策略游收Top10市场分布 | App Store & Google Play15关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 05亿美元10亿美元美国中国陆本德国韩国英国中国台湾加拿中国港法国2021 Q12022 Q1-21%-3%-9%-6%+6%-19%-

19、27%-8%-16%-17% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1EvonyTOP GAMES万国觉醒莉莉丝State of Survival趣加Star Trek Fleet CommandScopely袋奇兵江娱互动王国纪元IGG守望黎明创悦动Game of Thrones: ConquestWarner Bros.阿瓦隆之王趣加枪纪元趣加2345678910美国1三国志战略版灵犀互娱道云友塔游戏三國志 覇道KOEI TECMO GAMES王国纪元IGG万国觉醒莉莉丝霸王之野望Stillfront GroupState of Survi

20、val趣加袋奇兵江娱互动EvonyTOP GAMES新三国志机版Sialia Games2345678910本1万国觉醒莉莉丝三国志战略版灵犀互娱State of Survival趣加袋奇兵江娱互动三国志WarArchosaur Games王国纪元IGGGunship Battle Total WarfareJOYCITY Corp.EvonyTOP GAMES蚁国星合互娱道云友塔游戏2345678910韩国中国发商在4X策略品类中收表现突出2022年Q1 4X策略类游畅销榜CNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCN 2022 Sensor Tow

21、er Inc. - All Rights Reserved4X策略游户均游戏时超过1时作为热中重度游的典型代表，4X策略游户均游戏时约为1.3个时，整体于MOBA、卡牌对战等其它策略游。 其中，趣加State of Survival凭借近年的末存主题，以及极佳的沉浸式游戏体验，成为户均游戏时最的4X策略游。 Evony: The Kings Return与三国志战略版表现同样于平均平。 均会话次数，4X策略游戏均值维持在12次左右。这与游戏需时间实时在线的设计有关，也反映出游戏对玩家强的吸引。三国志战略版以17次均会话次数的表现脱颖出。 2022年Q1热4X策略游戏安卓市场户参与度表现17注

22、Sensor Tower统计的数据为2021年收Top100 4X策略游戏在安卓市场的户参与度预估值。 数据来源：Sensor Tower 户使情报平台 均会话次数05101520均游戏时 (时)11.21.41.61.82.0品类均值: 12品类均值: 1.3时三国志战略版万国觉醒State of Survival王国纪元袋奇兵Evony 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved万国觉醒留存表现最为突出相较休闲游，多数4X策略游前期留存率偏低（平均次留为41%，3留存为25%），但760留存曲线下降明显变得平缓，可沉淀之后的户命周期很。值得提的

23、是，莉莉丝旗下万国觉醒前期留存表现同样亮眼，是头部游戏中唯款次留突破50%的产品。 2022年Q1热4X策略游戏安卓市场户留存表现18注 Sensor Tower统计的数据为2021年收Top100 4X策略游戏在安卓市场的户留存率预估值。 数据来源：Sensor Tower 户使情报平台留存率0%10%20%30%40%50%60%户命周期（）次37143060品类均值三国志战略版万国觉醒State of Survival王国纪元袋奇兵Evony 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedGame Has Live OpsHas Subscrip

24、tionHas GachaHas Season Pass三国志战略版万国觉醒State of SurvivalEvony袋奇兵王国纪元道云Star Trek Fleet Command阿瓦隆之王明与征服常运营、订阅与通证成为4X策略游的主要变现式以更新活动、商业化内容等常态化运营，结合订阅与赛季通证的复合变现模式，已成为4X策略游实现线营收的主要趋势。2022年第1季度全球4X策略游戏畅销榜Top10中，所有产品均活跃地保持周期商业化内容更新，含有游戏内订阅和通证的游戏占超过50%。万国觉醒与袋奇兵甚成功引Gacha机制，进步深化变现效果。 19注 数据来源：Sensor Tower 商店情报

25、平台 商业化标签2022年Q1全球4X策略游戏畅销榜Top10变现模式总览模拟游市场洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved模拟游45%的收美国市场2022年第1季度美国模拟游应内购收为5.4亿美元，尽管较2021年同期下降10%，仍然是该品类全球收最的市场，占达到45%。以Roblox为代表的的沙盒游和以Family Island为代表的产业亨/制作游均是当下美国市场最热的模拟游戏。 随着沙盒与产业亨/制作游在亚洲与南美地区进步渗透，多个市场收呈现出阶跃式增，其中韩国和巴分别实现51%和31%的同增。模拟类游收Top10市场分布 | Ap

26、p Store & Google Play21关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 02亿美元4亿美元6亿美元8亿美元美国本英国德国韩国加拿澳利亚中国陆法国巴2021 Q12022 Q1-10%-12%-2%+25%+7%-5%+51%+2%+20%+31% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1Roblox

27、Roblox CorporationTownshipPlayrixMinecraftMicrosoft CorporationFamily IslandMelsoft GamesHay DaySupercellKlondike AdventuresVIZOR APPS CORP.Family Farm AdventureCentury GamesHarry Potter: Hogwarts MysteryJam CityCooking MadnessZenLifeThe Sims FreePlayElectronic Arts2345678910美国1板益玩游戏乃坂的gumiTownshipP

28、layrixAnimal Crossing: Pocket CampNintendo暴列传 单之DonutsFamily Farm AdventureCentury GamesFamily IslandMelsoft GamesThree Kingdoms:Overlord绝地科技Klondike AdventuresVIZOR APPS CORP.LINE PLAYNAVER Corp.2345678910本1RobloxRoblox CorporationFamily IslandMelsoft GamesTownshipPlayrixMinecraftMicrosoft Corporat

29、ionFamily Farm AdventureCentury GamesEVERYTOWNWemade ConnectKlondike AdventuresVIZOR APPS CORP.游陆LINE PLAY NAVER Corp.Dragonscapes AdventureCentury Games2345678910韩国产业亨/制作类是当下收表现最突出的模拟经营游2022年Q1 模拟类游畅销榜 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved产业亨/制作类模拟游在美国最受欢迎2022年第1季度数据显示，在美国市场应内购收排名前100的模拟游中，5

30、1%属于产业亨/制作类模拟游，此类游戏让玩家能够充分体验企业管理、产经营的战略性与趣味性，且产业可选择范围泛，使得发商更容易进玩法设计。收，产业亨/制作类模拟游同样表现不俗，以近2亿美元收与沙盒游戏平分秋。2022年Q1美国模拟类游收Top100所属品类表现232022年Q1美国模拟类游 收Top100按品类划分的数量分布 8%6%9%9%17%51%产业亨/制作时间管理沙盒模拟器冒险其他模拟2022年Q1美国模拟类游 收Top100按品类划分的收分布 2%4%4%8%41%41%沙盒产业亨/制作时间管理冒险喂养其他模拟 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights

31、Reserved农场与烹饪/美主题模拟游戏在美国最美国模拟游的主题覆盖泛，其中采农场、烹饪/美主题的游戏数量最多，分别占14%，其代表游戏分别为PlayrixTownship与ZenLifeCooking Madness。同时，农场、烹饪/美也是除沙盒之外，收表现最好的模拟游主题。另外，商业与城市建设主题模拟游数量同样占据不重。2022年Q1美国模拟类游收Top100所属主题表现242022年Q1美国模拟类游 收Top100按主题划分的 数量分布 51%7%7%7%14%14%农场烹饪/美沙盒商业城市建设其他主题2022年Q1美国模拟类游 收Top100按主题划分的 收分布 20%3%3%6%

32、29%39%沙盒农场烹饪/美魔法冒险其他主题放置RPG游市场洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved放置RPG游在中国港澳台市场收增显著放置RPG游收前三的市场依次为本、中国陆以及美国。2022年第1季度，来本的收达到9800万美元，占全球放置RPG游收的31%。作为RPG游的热市场，韩国在放置RPG这品类同样表现不俗，获得33%的同增。 在中国港澳台市场，放置RPG游收上升趋势显著。其中，来中国台湾市场的季度收达到2100万美元，同增134%。此外，收前市场中，其收从2021年第1季度的200万美元激增900万美元，成为涨幅最的地区，NE

33、XTERS旗下Hero Wars可谓功不可没。Idle RPG游收Top10市场分布 | App Store & Google Play26关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 00.5亿美元1.0亿美元1.5亿美元本中国陆美国中国台湾韩国其德国中国港俄罗斯加拿2021 Q12022 Q1-18%-10%+18%+75%-16%+134%+33%+418%0%

34、-6% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1Hero WarsNEXTERS放置奇兵卓杭不休的乌拉拉动络Idle AngelsMUJOY GAMESLeague of PantheonsNEOCRAFTImmortal TaoistsEntrepreneur GameCrush Them AllStillfront GroupBattle NightFeelingtouchZombie StrikeTOJOY GAMEMagic Rush智明星通2345678910美国1放置少有爱互娱Hero WarsNEXTERS我与studiorex君

35、的殺放置奇兵卓杭不休的乌拉拉动络Ver.6ishii yoshihiroTailedDemonSlayerCookApps苍之纪元Rastar GamesDungeon KnightMOBIRIX2345678910本1TailedDemonSlayerCookApps Bad BeansHero WarsNEXTERS GEAR2 DragonHeartBlade IdleMOBIRIX不休的乌拉拉动络Crusaders QuestNHN Corp.Battle NightFeelingtouch放置奇兵卓杭2345678910韩国本放置RPG游以次元格为主2022年Q1 Idle RPG游

36、畅销榜 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved热放置RPG游放置少VS. Hero Wars28游戏名称放置少Hero Wars发商有爱互娱NEXTERS发时间2017.032017.01全球下载量800万+1亿+全球收10亿美元+7.9亿美元+最热国家本美国游戏主题本化地下城探索美术格次元欧美2D卡通说明：数据统计截2022年430。 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved热放置RPG游放置少VS. Hero Wars29游戏名称放置少Hero WarsMAU（2022.04）40万+350万

37、+ARPDAU（2022.04）4.9美元1.7美元变现策略常态化运营、扭蛋常态化运营、扭蛋、季度通证告投放策略说明：数据统计截2022年430。美国本充分利告投放在美国、 欧洲、韩市场等多个市场 宣传并扩市场规模。告 素材以视频告为主，采 模拟关卡的形式展示玩法， 并突出闯关奖励（如武器、 美等）。针对不同市场 进告素材本地优化。深谙本市场玩家喜好，将 培养、参与声优以及免 费等元素作为告素材宣传 重点。另，通过选取 与次元和宅化契合的美 术内容（如JK、婚纱、兽 、眼镜娘等）将出海游戏成 功包装成本化游戏。超休闲游市场洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Righ

38、ts Reserved东南亚、拉美地区超休闲游戏户规模仍在扩作为全球超休闲游最市场，2022年第1季度印度共获得4.7亿下载量，第2市场美国下载量为3.8亿。与2021年第1季度相可以看出，印度与美国超休闲游市场出现饱和，均出现不同程度的负增。 另，东南亚与拉美地区超休闲游市场欣欣向荣，普遍表现出强劲增势态。尤其是越南市场，季度下载量同增率突破40%，可超休闲游戏在这些市场前景依然分可观。超休闲游下载量Top10市场分布 | App Store & Google Play关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据

39、不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 3101亿2亿3亿4亿5亿印度美国巴俄罗斯印度尼亚墨哥其越南埃及菲律宾2021 Q12022 Q1-2%-10%+2%+18%+1%+7%+15%+40%+3%+9% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1Coloring MatchSUPERSONIC STUDIOSCount MastersTap2PlaySlap and RunvoodooMoney RushZyngaText or DieZyngaAirport SecurityKwaleePull

40、 the PinPopcore GamesFill The FridgeZyngaPaper FoldGood Job GamesMerge MasterHoma Games2345678910美国1Find the AlienMOONEEMerge MasterHoma GamesWorms Zone .ioAzur Interactive GamesBrain StoryONESOFTPaper FoldGood Job GamesFashion UniversevoodooTiles HopAmanotesFrozen Honey ASMREmbracer GroupAntistress

41、JindoBluMakeup MasterGame In Life2345678910东南亚1Stumble GuysKitka GamesMerge MasterHoma GamesCount MastersTap2PlayPaper FoldGood Job GamesTwerk Race 3DTap2PlayFind the AlienMOONEETiles HopAmanotesSnake.ioKooappsHair ChallengeZyngaMakeup MasterGame In Life2345678910拉丁美洲超休闲游戏榜单新品涌现2022年Q1超休闲游下载榜NEWNEWN

42、EWNEWNEWNEW 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved在东南亚市场，超休闲游在ironSource告投放重最在美国市场，超休闲游戏在主要告平台的投放重较为平均，维持在7%-10%左右。其中AppLovin、Unity季度SoV超过9%。 在东南亚市场，超休闲游戏在ironSource的季度SoV达17.5%，是东南亚地区超休闲游告投放重最的平台。AppLovin与Unity分列第2、3名。注 数据来源：Sensor Tower 告情报平台 332022年Q1美国超休闲游安卓设备 主要告投放平台SoV对 AppLovinUnityAdMo

43、bInstagramFacebookironSource0%2%4%6%8%10%4.6%7.6%7.8%8.6%9.2%9.6%2022年Q1东南亚超休闲游安卓设备 主要告投放平台SoV对 ironSourceAppLovinUnityAdMobInstagramFacebook0%5%10%15%20%2.0%2.0%2.3%4.6%10.2%17.5%AA2022年Q1超休闲游安卓设备告投放表现 | 美国 vs. 东南亚 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved多数平台仍以视频告投放为主从地区表现来看，超休闲游戏在美国与东南亚市场告投放类型

44、分布趋势致，均以视频告为主。其中Unity平台视频告占超过70%，AppLovin与ironSource则维持在40%以上。 从平台表现来看，ironSource与Unity全屏告投放占较去年同期明显增。AppLovin平台可玩告形式进步提，与其SparkLabs的告制作优化服务关系密切。注 数据来源：Sensor Tower 告情报平台 342021 Q12022 Q10% 20% 40% 60% 80% 100%Unity2021 Q12022 Q10% 20% 40% 60% 80% 100%ironSourceVideoBannerFull ScreenPlayableA2021 Q1

45、2022 Q10% 20% 40% 60% 80% 100%AppLovin超休闲游安卓设备告类型分布趋势 | 美国 vs. 东南亚美国2021 Q12022 Q10% 20% 40% 60% 80% 100%Unity2021 Q12022 Q10% 20% 40% 60% 80% 100%ironSourceA2021 Q12022 Q10% 20% 40% 60% 80% 100%东南亚AppLovin 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved饱和配、置顶案以及仿交互设计成为热视频告要素2022年Q1热视频告素材分析1配饱和度变，且有多个对

46、照组 吸引眼球的同时，提供试错对空间Count Masters Tap2Play352仿交互设计 引导点击，节约制作成本Merge Master Homa Games3搭配置顶案 吸引注意或者挑战玩家Text or Die Zynga 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved可玩告帮助超休闲游直接展示玩法从提户转化2022年Q1热可玩告素材分析1给予标感2操作提示，帮助玩家快速上3展示互动性Giant Rush TapNationMoney Rush ZyngaAirport Security Kwalee36 2022 Sensor Tower

47、 Inc. - All Rights Reserved重点摘要-2021年全球游累计创收884亿美元，再创新。在疫情爆发之后，2022年上半年全球游收次出现同下降。 -随着新冠疫情在全球范围的影响削弱，移动游戏下载量增速逐渐放缓。尽管如此，东南亚地区仍然保持着良好的下载量增态势。 -中重度游戏仍然是全球游户出（IAP）最的类别。其中RPG、策略收占中重度游总收的80%。休闲游戏，益智解谜类与模拟类表现依然强势，两者季度收均超过10亿美元。 -2022年第季度，休闲游戏占全球游总下载量的79%。超休闲游戏仍然是下载量最的品类，达到35亿，其次为街机类、模拟类。37 2022 Sensor Tow

48、er Inc. - All Rights ReservedSensorTower简介Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%全球信息覆盖 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新商店数据获取 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%精准数据指标平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户产品功能创新 2022 Senso

49、r Tower Inc. - All Rights Reserved商店情报 Store Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App Intelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 户情报 Consumer Intelligence 参与度分析 群组划分 Sensor Tower 解决案 2022 Sensor Tower Inc.

50、 - All Rights ReservedSensor Tower 使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。 除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。 报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察? 使 sensortower- 查看并下载更多报告内容 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved办公地址: 旧，圣莫妮卡，纽约，伦敦，北京， 尔，东京，新加坡 联系式： sensortower- SensorTower 简介Sensor Tower是全球应经济市场情报和洞察的领先供应商。我们为移动营销员、应发商和业分析师提供关于移动应和发商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情报、商店情报、告情报、使情报等。