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1、2022年H1发酵护肤市场洞察果集行业研究部 ANNY LIN2023年7月抖音小红书 2023 Guoji.All rights reserved.研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果
2、集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜,违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜 在2022年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报,选取周期内抖音、小红书等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部:300万腰部:50万,300万底部:50万粉丝数头部:300万腰部:50万,300万底部:50万粉丝数头部:100万腰部:30万,100万底部:30万粉丝数头部:50万腰部:20万,50万底部:20万粉丝数头部:100万腰部:20万,100万底部:20万粉丝数头部:50万腰部:20万,50万底部:20万数据说
3、明数据说明:取数平台:抖音、小红书取数时间:2023年1-6月,同比数据2022年1-6月统计规则:声量指数:在所选时间范围内,品牌发布的内容数量,包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分电商营销:指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销:来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品(跳转到天猫、京东的)/品牌号的引流作品;内容营销:指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销:带广告组件的作品(非跳转到天猫、京东的)/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品;电商自然:非品牌旗舰店的带货作品;内容自然:除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品;商业声量指数:包含电商营销+内容营
4、销两部分电商营销:指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销:来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品(跳转到天猫、京东的)/品牌号的引流作品;内容营销:指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销:带广告组件的作品(非跳转到天猫、京东的)/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品;互动量指数:在所选时间范围内,品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据取数规则:作品营销和商品标题等作品提及关键词,关键词包括发酵护肤、酵素护肤相关概念词、发酵护肤常见原料词、由发酵技术提取的护肤成分名词。行业背景及概念定义01发酵护肤社媒洞察02发酵护肤产品趋势03CONTENTS发酵护肤背景:发酵是指食品在微生
5、物(乳酸菌、酵母、霉菌等)的作用下,分解、变化出对人体有益的成分,将发酵技法运用于护肤品的研发,生产出的含有发酵提取物的护肤品被称为发酵护肤品。定义:发酵护肤是指以天然原物料与微生物进行发酵产生天然物质的护肤技术。发酵产物提取物对皮肤表面微生态具有调节功能,同时能够调节皮肤自身的生理活性。根据发酵菌种的不同,发酵护肤品可分为酵母发酵护肤品、乳酸菌发酵护肤品、药用真菌发酵护肤品等。*数据来源:资料来源于网络公开数据,果集整理制图,飞瓜数据()、千瓜数据(qian-)、西瓜数据(;理念背景及定义8000年前-传统使用诞生了发酵产品,发酵作为一种古老的食品保护和烹饪过程,自古就被广泛应用在各种文化中
6、。20世纪80年代和90年代-商业化初期美容行业开始研究发酵成分在护肤品中的潜在效益。许多顶级美容品牌开始推出含有发酵成分的产品,SK-II的Pitera精华液的主要成分就是经过特殊发酵过程的酵母。21世纪初-研发与创新随着生物技术和微生物学的进步,科学家们开始开发出更多种类的发酵护肤品。例如,通过发酵过程,科学家可以制造出含有更高浓度的活性成分的护肤品。2010年代-护肤应用主流化发酵护肤品开始在全球范围内流行起来,许多顶级美容品牌推出的含有发酵成分的产品,如SK-II的Pitera神仙水,雅诗兰黛的Advanced Night Repair肌透修护精华液已经深受市场喜爱。2020年代-现代
7、应用与未来趋势发酵护肤品已经在市场上占据了重要的位置。品牌和科学家们正在不断地研究新的发酵工艺和成分,以提供更有效的解决方案。目前,人们对于肌肤微生物群落(也称为皮肤菌群)的理解日益深入,许多研究都在探索如何通过发酵护肤品来维持和改善这些有益的微生物。从20世纪80年代发酵成分应用于护肤品,到2010年代SK-II等品牌的流行,各国在化妆品行业法律法规的完善,再到2020年代多个主打发酵护肤的新兴品牌孵化,发酵护肤已经成为一种流行趋势。*数据来源:资料来源于网络公开数据,果集整理制图,飞瓜数据()、千瓜数据(qian-)、西瓜数据(;发酵原料是指在发酵过程中被微生物分解和转化的原料,它们可以提
8、供各种营养物质和活性成分,对皮肤具有多种益处。发酵原料可以分为植物、动物和微生物三类。植物发酵原料是指植物提取物在微生物作用下产生的活性成分。例如,植物提取物可以通过酵母菌或乳酸菌等微生物的作用,转化为具有保湿、抗氧化、抗炎等功效的活性物质。01植物发酵原料02动物发酵原料是指动物提取物在微生物作用下产生的活性成分。例如,牛奶可以通过乳酸菌的作用发酵成为乳酸等活性成分,具有保湿、舒缓肌肤等功效。03动物发酵原料微生物发酵原料是指利用微生物本身进行发酵过程,产生活性成分。例如,酵母菌发酵可以产生胜肽、氨基酸等有益于肌肤健康的成分。微生物发酵原料*数据来源:资料来源于网络公开数据,果集整理制图,飞
9、瓜数据()、千瓜数据(qian-)、西瓜数据(;随着技术发展,发酵原料呈多元化,食物原料、特色珍惜植物、中草药、真菌、藻类、微生物均被广泛应用于护肤品成分提取。原料分类原料分类常见原料常见原料原料特点原料特点应用品牌应用品牌(此处品牌为示例,非全部品牌统计)(此处品牌为示例,非全部品牌统计)糙米糙米糙米经过发酵后,其中的淀粉、蛋白质、脂肪等大分子营养成分可以被分解成肽类、氨基酸、有机酸、小分子的糖类等易于吸收的物质。肌活、麦吉丽肌活、麦吉丽豆类豆类大豆提取物里面更是含有多种护肤活性因子如比如成分党熟知的植物胶原蛋白、大豆多肽、氨基酸、乳酸、多种维生素、SO D和辅酶Q 10等,不仅能起到保湿效
10、果,还有抗氧化、修护肌肤的作用。科颜氏、悦诗风吟、润百颜、珂岸科颜氏、悦诗风吟、润百颜、珂岸米酒米酒酒糟中含有酵母等多种营养成分,对皮肤的嫩白保湿、修复缓解、清洁去垢效果极好。酒粕酵母的结构与人体细胞相似度高达90%,能被基底细胞直接吸收;酵母中含有的保湿因子、活性因子能有效的滋养肌肤。SK-IISK-II、PD CPD C蜂蜜蜂蜜蜂蜜发酵液中富含天然酵母和乳酸菌,可以促进皮肤代谢,帮助肌肤保持水润,改善肌肤质感。ski nfoodski nfood思亲肤、思亲肤、H acciH acci 花绮、小蜜坊花绮、小蜜坊燕麦燕麦燕麦中含有丰富的水溶性葡聚糖,具有良好的透皮吸收性,能抗皱、延缓肌肤衰老
11、,以燕麦为主要原料的护肤品通过独特的生物发酵技术令生物发酵燕麦原浆发挥出强大的肌肤渗透性。燕麦-葡聚糖对皮肤中的成纤维细胞具有明显增殖作用,能促进纤维细胞生长,起到延缓衰老和美白作用。半亩花田、艾维诺、十月结晶、悦诗风吟半亩花田、艾维诺、十月结晶、悦诗风吟茶茶茶叶中的成分非常多,主要包括多酚类、儿茶素、糖类、蛋白质(酶等)、氨基酸、生物碱(咖啡因、茶碱以及可可碱等)、维生素及矿物质等。其中,多酚类化合物,也就是我们熟知的茶多酚,其含量很高,且是茶叶发挥生物活性的主要因素,能够帮助皮肤抗氧化、抑制色素、锁水保湿、抗老化等。馥蕾诗、悦诗风吟、馥蕾诗、悦诗风吟、PM PMPM PM、逐本、逐本天山雪
12、莲天山雪莲天山雪莲为菊科风毛菊属多年生草本植物,有“百草之王”的美称,是十分珍贵的草本资源。研究表明天山雪莲含有多糖、黄酮类、生物碱、酚类、鞣质和多种挥发油等活性成分。雪莲培养物具有抑制非特异性免疫、细胞免疫以及增强体液免疫的功能,雪莲含有的水溶性多糖对氧自由基和羟自由基都具有明显的清除作用,是一种清除自由基的抗氧化剂,且在皮肤免疫、抗氧化、抗衰老和抗疲劳等方面都能有所应用。自然堂、自然堂、D R PLA N TD R PLA N T、丸碧、丸碧葡萄籽葡萄籽葡萄籽是葡萄酿酒后的副产物,经晒干后分离葡萄皮、葡萄梗后所得产物。它具有“皮肤维他命”和“口服化妆品”的美誉,含有多酚、蛋白、多糖等活性物
13、质。葡萄籽提取物有很好的抗炎、美白、延缓衰老等功效,对B16细胞内黑色素的合成具有显著抑制作用,也是一种高效的黑色素合成抑制剂,可作为美白化妆品的天然添加剂。欧缇丽、欧缇丽、H O SO ERH O SO ER花索、一叶子花索、一叶子玫瑰玫瑰经生物发酵技术制造出的玫瑰成分护肤品,不仅完美地保留了玫瑰花瓣和原浆、原玫瑰精油中的香茅醇、香叶醇、玫瑰多糖、儿茶素、水解单宁、类黄酮等强大的美白与抗氧化功能,更成功保留了玫瑰花多糖中优异的抗自由基能力,同时也令其极强大的抑制酪氨酸酶的美白功效发挥到了极致。馥蕾诗、法兰琳卡、真珠美学、芳香实验馥蕾诗、法兰琳卡、真珠美学、芳香实验室室仙人掌仙人掌被誉为“沙漠
14、玫瑰”的仙人掌,富含多种氨基酸、仙人掌多糖、类黄酮等活性成分,具有补水、抗过敏等功效,在护肤方面应用很有潜力。以仙人掌为主要原料的生物发酵产物,能将仙人掌中的大分子成分分解为小分子易吸收的精华,含有丰富的天然保湿因子、多糖成分有效锁住水分;植物性黄酮类化合物和植物衍生蛋白有效抗氧化,达到保湿抗衰老、舒缓滋润、赋予肌肤活力的同时没有副作用。H uxleyH uxley、科颜氏、法兰琳卡、科颜氏、法兰琳卡灵芝灵芝灵芝为多孔菌科灵芝菌属的高等真菌,素有“神草”和“仙草”的美誉,中医将灵芝视为滋补强身、固本扶正的珍贵中草药,灵芝富含多种活性物质,如灵芝多糖、三萜类化合物、氨基酸、核苷、甾醇、生物碱等,
15、具有抗肿瘤、保护肝脏、抗病毒、抑制细菌、抗氧化、美容养颜等作用。悦木之源、羽西悦木之源、羽西银耳银耳通过分离银耳细胞深层发酵孢子,进一步纯化得到银耳提取物,其主要活性成分为银耳多糖,是一种植物源性类透明质酸物质,拥有卓越的保湿锁水能力、良好的润滑抗敏剂。美加净、相宜本草、美加净、相宜本草、H O SO ERH O SO ER白松露白松露白松露含有多种营养精华、维生素和氨基酸成分,其中含有的谷氨酸成分能够有效保湿,让肌肤充满水分。含有的多种维生素c成分能够提高肌肤抵抗力,帮助抵御自由基成分,达到抗氧化减缓衰老的效果。有机柠檬酸等成分可以加快肌肤新陈代谢,改善肌肤粗糙。PM PMPM PM、馥蕾诗
16、、听研、馥蕾诗、听研鼠李糖乳杆菌鼠李糖乳杆菌防腐剂在日化产品中的主要功能是抑制细菌繁殖,以防止产品变质或产生毒素,防腐剂对于化妆品而言也是不可缺少的一部分,其作用就是抑制微生物滋生、生长、繁殖。合成防腐剂有着诸多安全隐患,因此,天然防腐剂是化妆品防腐体系开发的未来趋势。安肤语、冰典美安肤语、冰典美藻类发酵藻类发酵海藻海藻富含多种独特的生物活性成分,不但其微量元素会被吸收进皮肤里,还可以有效地促进皮肤的新陈代谢和细胞的更新活化,增加皮肤的湿度,显著改善皮肤的弹性,具有抗氧化、抗辐射、抗炎症等系列功能。海蓝之谜、科兰黎、瑷尔博士、奥杰尼、海蓝之谜、科兰黎、瑷尔博士、奥杰尼、纪梵希纪梵希酵母酵母酵母
17、提取物、酵母发酵滤液等,含有丰富的氨基酸、胜肽和核酸等,有助于促进肌肤修复和抗老化。常见的二裂酵母发酵产物溶胞产物可以通过促进肌肤细胞的新陈代谢,增强皮肤屏障功能,减少肌肤的敏感和炎症。同时由于二裂酵母发酵产物溶胞产物富含神经肽和多肽等成分,因此可以模拟肌肤天然的修护机制,有效缓解肌肤炎症和不适。雅诗兰黛、雅诗兰黛、H BNH BN、神秘博士、伊贝诗、巴、神秘博士、伊贝诗、巴黎欧莱雅黎欧莱雅乳酸杆菌乳酸杆菌乳酸杆菌发酵溶胞产物包含菌体及在发酵过程中合成的全部活性成分,是指通过发酵乳酸杆菌,从乳酸菌中提取并发酵而得到的其余菌体残留物。通过提取,溶胞产物对皮肤具有很好的保湿、抗氧化和修复功能。苏秘
18、苏秘3737、法尔曼、法尔曼、ISOVISOV真菌发酵类真菌发酵类微生物发酵类微生物发酵类食物发酵类食物发酵类植物发酵类植物发酵类*数据来源:资料来源于网络公开数据,果集整理制图,飞瓜数据()、千瓜数据(qian-)、西瓜数据(;23年1-6月小红书互动表现TOP1-10原料23年1-6月小红书互动表现TOP11-20原料植物原料上榜16个其中可食用原料占比75%食物原料上榜4个小红书用户高频提及的TOP20原料分别为植物原料和食物原料,其中植物多为可食用水果,可见“妆食同源”是发酵原料的流行趋势。提及次数排名提及次数排名原料名词原料名词提及次数提及次数1牛奶1082柠檬423积雪草314草莓
19、295蛋黄296蜂蜜287苹果268酸奶269玫瑰2410芝麻23提及次数排名提及次数排名原料名词原料名词提及次数提及次数11山茶花2212绿茶2213玉米2214葡萄2115茶树1916枸杞1917椰子1918芦荟1819燕麦1720樱花16*数据来源:资料来源于网络公开数据,果集整理制图,飞瓜数据()、千瓜数据(qian-)、西瓜数据(;行业背景及概念定义01发酵护肤社媒洞察02发酵护肤产品趋势03CONTENTS平台解析小红书发酵护肤社媒表现发酵护肤声量趋势内容热点品类表现品牌格局小红书 2023年声量指数呈阶梯式增长,6月自然声量指数爆发,用户自发性热议2023年1-6月发酵护肤小红书
20、声量指数递增式增长,5月-6月出现明显的增长爆发,6月的商业声量指数占比下降7%、商业互动量指数下降17%,意味着6月的声量指数爆发为自然热度。1-6月商业声量指数平均占比为18.75%,商业布局较为空白,现有的平台声量指数多为用户自发性发布和讨论,意味着用户对发酵护肤的兴趣较高。*数据来源:千瓜数据(qian-,统计平台:小红书,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;14%20%21%21%22%15%43%53%49%52%54%37%20230032023042023052023062023年1-6月商业声量&互动量占比商业声量占比商业互动量占比数据说明:【
21、声量指数】在所选时间范围内,品牌发布的内容数量,包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分;【互动量指数】在所选时间范围内,品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据0500025003000024683003202304202305202306x 10000 x 100002023年1-6月小红书声量&互动量指数表现声量指数互动量指数发酵护肤TOP50搜索搭配词内,功效词数量占比高达76%,关联笔记数占比和热度占比均超80%,其中补水、补水保湿、修护、水油平衡是综合表现较高的功效类关键词,爽肤水是热门提及产品。修补
22、美补水爽肤水油平痘修护屏祛锁修护肌痘痘深层补补水0%20%40%60%80%100%120%0500000200000TOP50搜索搭配词表现X轴:热度值Y轴:搜索搭配度气泡大小:笔记数TOP1 补水TOP2 爽肤水TOP3 补水保湿TOP4 修护TOP5 水油平衡数据说明:【热度值】为发酵护肤关键词在平台笔记数及笔记互动数据根据一定权重计算得出。【搜索搭配词】为发酵护肤关键词通过千瓜数据AI模型根据搜索词推荐相关热搜词,与搜索词搭配使用。小红书 功效为话题搜索和笔记内容热点,补水是发酵护肤基础诉求*数据来源:千瓜数据(qian-,统计平台:小红书,注:以上数据均经过脱敏
23、及指数化处理,仅供参考;综合表现TOP5产品肤质功效痛点TOP50搜索搭配词分类搜索搭配词笔记数占比搜索搭配词热度占比搜索搭配词数量占比平台解析抖音发酵护肤社媒表现发酵护肤声量趋势内容热点品类表现品牌格局004000500060007000800000.20.40.60.811.21.41.6202200320220420220520220620220720220820220920222302202303202304202305202306x 10000 x 100002022年1月-2023年6月声量&互
24、动量指数趋势声量指数互动量指数(单位:万)1-6月声量指数同比+115%1-6月互动量指数同比+402%962%714%284%472%512%140%202301 202302 202303 202304 202305 202306175%106%91%116%128%96%声量指数同比互动量指数同比抖音 大促节点流量爆发,1-6月同比声量指数增长115%,互动量指数增长402%2022年至今,抖音平台发酵护肤呈积极发展态势,尤其在818好物节、双十一前夕、618前夕均出现节点性激增,2023年1-6月声量指数同比增长超115%,互动量指数同比增长超402%,随着品牌和美妆达人对发酵护肤理念
25、的推广普及,平台用户对发酵护肤话题互动活跃。*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;2023年40%40%42%45%48%45%42%46%46%47%52%47%44%46%44%43%45%48%63%61%53%44%54%29%33%22%22%31%19%17%13%20%26%24%19%22%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%2023年1-6月抖音商业声量&互动量占比商业声量占比商业互动量占比*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;
26、抖音 商业声量占比稳定,品牌发酵护肤概念教育成效,消费者和品牌方双向奔赴对比总声量指数的显著增长,发酵护肤商业声量占比较为稳定,品牌方们紧随平台声量指数增长加码商业投入,商业互动占比下降41%,由2022年1月的63%下降至2023年6月的22%,意味着品牌方的发酵护肤概念教育起效,越来越多消费者积极为发酵护肤发声,消费者和品牌方处于双向奔赴阶段。*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;舆情端:发酵护肤销售额TOP500的商品评论关键词中,“效果”出现频次高达237远超于其他关键词,“价格”、“味道”、“包装”频次达百。营销端:发酵护肤互动量指数
27、TOP500作品标题提及关键词中“好物”出现占比高达20.62%,占比第一;功效词“抗老”位列第二、成分词“氨基酸”位列第三,TOP作品标题出现多种类型词组,营销呈多元化。抖音 用户高度关注产品效果,产品价格、气味、包装是购买关注焦点好物抗老17.18%氨基酸熬夜修护13.40%13.06%9.62%作品出现最多关键词2377348444303030292927效果价格味道包装保湿补水服务滋润清洁产品感受过敏光滑油腻清爽刺激细腻干皮修复痘痘2023年H1销售额TOP500商品评论关键词TOP20出现频次Y=1002023年1-6月发酵护肤内容提及品牌
28、排名1-10*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;抖音 国货品牌为抖音平台营销提及主力,TOP3均为国货功效护肤品抖音平台发酵护肤内容作品提及TOP20品牌有95%为国货品牌,瑷尔博士、HBN、BIO-MESO肌活分别位列前三,这三个品牌均为功效护肤品牌,分别有品牌特色爆品,深受市场欢迎。提及次数排名提及次数排名品牌名品牌名品牌国籍品牌国籍作品命中次数作品命中次数1瑷尔博士中国69212HBN中国33913BI O-M ESO中国33784仁和匠心中国26695植物医生中国24686名美人中国22237麦吉丽中国22208雪玲妃中国17249巴
29、黎欧莱雅欧美164110韩束中国16272023年1-6月发酵护肤内容提及品牌排名11-20提及次数排名提及次数排名品牌名品牌名品牌国籍品牌国籍作品命中次数作品命中次数11梦希蓝中国159012欧佩中国148113兰研中国145414米蓓尔中国144715丝幕中国135116溪木源中国123717可莱尼中国102718珀莱雅中国102119林清轩中国94820敷尔佳中国9092023年1-6月发酵护肤内容提及排名1-10品牌TOP商品*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;抖音 TOP10品牌爆品内,面部护理套装占比40%,面霜占比30%统计抖音
30、平台发酵护肤内容作品提及的TOP10品牌关联的销售爆品发现,面部护理套装占比高达40%,面霜占比高达30%,其中瑷尔博士益生菌面膜被提及频次最高。提及次数排名提及次数排名品牌名品牌名品牌国籍品牌国籍 作品命中次数作品命中次数 2323年年1-61-6月销售指数月销售指数品牌品牌TO PTO P发酵护肤商品标题发酵护肤商品标题上述商品类目上述商品类目1瑷尔博士中国692123396【旗舰店】Dr.Alva瑷尔博士 益生菌香蕉面膜 积雪草面膜 修护保湿面膜2H BN中国339147627HBN -熊果素精粹水爽肤水时尚莹亮发光水精华水熬夜唤醒保湿M J 5化妆水/爽肤水3BI O-M ESO中国3
31、37818604【补水舒缓】BM 肌活水盈沁透深层保湿敷修护面膜华熙生物官方z面膜4仁和匠心中国26697621【二裂酵母精华水乳套装】缓解敏感肌层层呵护肌肤滋润补水精华乳面部护理套装5植物医生中国24682900【旗舰店专享】高山白茶净透细致控油护肤品正品套装细毛孔礼盒面部护理套装6名美人中国2223191【六件套组合】芦荟胶维生素E补水保湿水润面霜滋润提亮肤色乳液/面霜7麦吉丽中国22203699【官方正品】麦吉丽贵妇美颜膏 玻色因麦肤因提亮素颜霜面霜 38g 乳液/面霜8雪玲妃中国17243663【24h发货.】氨基酸洁面慕斯、精华水套组面部护理套装9巴黎欧莱雅欧美16415409欧莱雅
32、小蜜罐面霜玻色因面霜胜肽滋润抗皱保湿修护护肤紧致乳液/面霜10韩束中国16278044【母亲节专享】韩束嘉倪同款红蛮腰多肽胶原抗老保湿礼盒护肤品面部护理套装*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;抖音 2023年H1发酵护肤关联作品提及品牌榜第一,关联品牌销售额榜第二瑷尔博士(Dr.Alva)品牌背景:创立于2018年,是山东福瑞达生物股份有限公司旗下深研微生态的科学护肤品牌。品牌定位:专研微生态科学护肤品牌聚焦:通过精准科学的护肤方式解决微生态失衡引发的肌肤问题。产品系列酵萃系列平衡系列修护系列舒缓系列品牌爆品TOP 1 益生菌精研深层修护面膜
33、(香蕉面膜)TOP 2 氨基酸精研净透洁颜蜜TOP 3 益生菌精研平衡修护乳TOP 4 精研肌底前导精华露(前导精华)TOP 5 酵萃精研肌律微晶水赋颜乳TOP 6酵萃精研肌律御时精华露(闪充精华)品牌策略:1.专注“皮肤微生态”细分赛道赛道,深耕微生物发酵技术成立于2018年的瑷尔博士始于专研微生物发酵37年的福瑞达医药,并在品牌诞生之初就坚定切入“皮肤微生态”的科研赛道,将专研皮肤微生态科学护肤作为品牌定位。2.产品营销精准定位人群,抓住成分党、科学护肤党为了建立起市场对产品功效的信任,瑷尔博士找到权威第三方检测机构,通过检测报告直接将产品呈现在消费者面前。3.对市场教育,传播微生物发酵护
34、肤作用赛道专研 品牌故事的内核是专研,提升品牌专业形象,推广选择专业背书垂类达人;成分教育 感知成分党和科学党需求,以双菌双株发酵技术为推广核心词。*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;抖瑷尔博士2023年1-6月发酵护肤关联TOP商品为益生菌面膜2.0爆款:益生菌面膜2.0产品定位:换季熬夜舒缓修护、晒后泛红急救物产品介绍产品功效保湿补水、熬夜急救、修护屏障、舒缓泛红、提升光泽主要成分奥婷敏、透明质酸钠、水解透明质酸、硅烷化玻尿酸、积雪草提取物、泛醇、丁二醇产品价格89/10片、195/20片286/30片、374/40片产品亮点专利香蕉丝绒
35、面膜布 垂悬不变形 锥形纤维构造 瓦楞式纹理吸附 香蕉皮特制纤维自研成分EFF-migration组方EFF-migration修护科技精研配比1+12重现肌肤活力,积雪草提取液:泛醇=1:1图片及资料来源:瑷尔博士天猫旗舰店22.29%20.65%12.68%11.66%10.84%7.77%5.93%2.86%1.64%1.02%1.02%0.80%2023年1-6月销售额TOP500上榜商品数量类目占比类CR3=55.01%*数据来源:飞瓜数据(),统计平台:抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;抖音 发酵护肤消费类目集中度高,面膜为第一热门消费类目、面部护理套装次之发酵护
36、肤人群消费商品类目高度集中,TOP3类目集中度高达55.01%,其中面膜(22.29%)、面部护理套装(20.65%)是份额超20%类目,为发酵护肤人群消费高份额类目;HBN是销售额TOP500商品榜内SKU数量最多且销售份额最高的品牌,是发酵护肤领域值得关注的品牌。HBN 40BIO-MESO21雅诗兰黛米蓓尔瑷尔博士141211商品上榜数量最多品牌行业背景及概念定义01发酵护肤社媒洞察02发酵护肤产品趋势03CONTENTS*数据来源:千瓜数据(qian-、飞瓜数据(),统计平台:小红书、抖音,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;产品趋势|妆食同源纯净美妆、绿色美妆、健康美妆等护
37、肤潮流影响下,成分天然、健康成为了重要的产品趋势,可食用发酵原料热度居高不下。小红书发酵护肤关联TOP500作品提及-可食用原料 提及可食用原料高达187种 TOP500作品累计提及1376次 平均每篇作品提及2.7次可食用原料美妆消费者对安全、环保、无添加的加倍重视,推动着“妆食同源”概念在全球范围内的加速盛行。从蜂蜜、牛奶、大米、松露等纯天然的可食用原料萃取成分,越来越多的超级食物作为天然成分添加到化妆品当中。销售额排名销售额排名 可食用原料可食用原料 销售指数销售指数销售同比销售同比关联产品宣称功效关联产品宣称功效1蜂蜜1245126%修护、补水保湿、滋润、紧致2松露60332%去黄提亮
38、、提拉紧致、养肤、舒缓3香蕉59912%修护、保湿、补水4牛奶499/美白、提亮5松茸479-15%补水、保湿、舒缓修护、屏障修复抖音抖音20232023年年H 1H 1发酵护肤关联发酵护肤关联TO P500TO P500商品标题中含可食用原料成分表现商品标题中含可食用原料成分表现39%19%18-24岁25-34岁其他年龄*数据来源:千瓜数据(qian-,统计平台:小红书,注:以上数据均经过脱敏及指数化处理,仅供参考;产品趋势|中药植物成为热门原料传统中药植物功效历经历史文化积淀,更受消费者信赖;中草药种类丰富、功效多元,产品开发空间大;中草药植物成分更安全、更天然,符合当下消费趋势。随着对
39、健康和环保等问题的关注度提升,观念升级影响消费者对皮肤管理的态度,消费者对化学成分越来越谨慎,因此天然的中草药植物被消费者信赖。同时中草药美妆的发展也契合化妆品监督管理条例,鼓励和支持运用现代科学技术,在健康潮之下,中国特色中草药植物护肤成为趋势。2023年小红书关联中药护肤内容词云:舆情正向小红书中药内容互动人群年龄分布:18-24岁年轻群体占比最高TOP1 护肤TOP2 美妆TOP3 美食教程互动人群关注焦点果集科技是一家社交媒体全链路服务商,公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域,以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向,为品牌提供社交媒体全链路解决方案。果集-社交媒体全链路服务商旗 下 产 品P R O D U C T S O F G U O J I联 系&合 作C O N T A C T&C O O P E R A T I O N 关注我们领取24份抖/快/红数据报告商务合作果集销售总监余新彦市场合作果集市场品牌总监何十三关-于-果-集