校果天猫校园：2020大学生消费行为调查研究报告（33页）.pdf

编号：55045

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校果天猫校园：2020大学生消费行为调查研究报告（33页）.pdf

1、2020年是颠覆性的一年,受“疫情”影响，人们的消费习惯也在发生着翻天覆地的变化，从线下转到线上，从PC转到移动，从小被移动互联网环绕的大学生群体正成长为社会新的消费主力。为了洞察2020年大学生的消费行为，校果研究院在全国100多所院校进行了15860份问卷，回收了15546份，其中男生占比51%，女生占比49%。2019年全国在校大学生人数达4844.29万人，同比去年增加323.48万人，增长7.2%;研究生在校人数286.37万人，同比去年增加13.24人，增长4.8%普通本专科在校生3031.52万人，同比去年增加20O.49人增长7.1%成人本专科在校生668.56万人比上年增加7

2、7.57万人，增长13.1%网络本专科生857.83万人，同比去年增加32.17万人，增长3.9%。学生的经济来源主要还是依靠父母，靠自己能力赚钱的少之又少;如今大学生的生活费在1001-2000元之间的占比最高达到64.89%，总体大学生平均每月可支配生活费约为1954元。如今大学生在购物时更倾向于性价比或按自身喜好，也会在购物前搜集信息做细致的对比。此外，他们也愿意消费知名或熟悉的品牌和为更加优质的产品买单。除了饮食方面，男生更喜欢在娱乐和社交上投入，而女生在悦己和社交上投入较多，男生女生的消费偏好区别还是很大的。作为年轻一代线上消费主力军，校园人群线上关注品类集中在悦已产品和学习工具产品，学习之余他们可能是热血沸腾的运动少年，可能是保养精致的潮流女孩，也可能是宅在宿舍听歌追剧吃零食的慵懒学生党。结合双十一和全年消费表现，高校学生对隐形眼镜、运动鞋、箱包、零食坚果、护肤彩妆、数码影音等更关注。

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