互联网行业：内容社区研究框架蹄疾步稳勇毅笃行-211121（81页）.pdf

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1、社区内容头部化集中度过高问题亟待解决：按照TapTap社区发帖量进行排名， Top10社区发帖量占据了整个Top100社区发帖量的45%。如何引入更多匹配的用户和更好的内容，并在之间形成良性平衡，最终打造出更多的活跃社区，是TapTap需要解决的问题。用户参与度稍显不足，爆款引流效果还不够稳定：和其他游戏社区相比，也能看到TapTap在用户活跃度上的差距，B站游戏区的安装数/评论数为65，而Steam平台上的这一数值仅为63，均比TapTap更为优秀。拥有付费下载习惯的核心玩家占比还比较有限：虽然近年来TapTap平均月活用户数量不断攀升，但付费下载用户的数量并没有呈现出持续上升的趋势，拥有付

2、费下载习惯的核心玩家占比还比较有限。内容平台用户增长具有规律性，前期获取用户，中期激活用户，用户数成几何倍数增长：以小红书为例，2014年小红书精准定位跨境电商，专注海外购物分享这个海蓝市场，捕捉上沉市场女性这一细分领域群体，获取第一批原始客户(上线一个月下载量就达到50万);之后小红书从“购物指南”转型为“分享社区”，通过邀请各类KOL推广，高质量的内容使得用户粘性大大提升，越来越多的用户愿意分享自己的购物经验，激活了该垂直领域的用户，扩大了影响力。内容平台推出数年后用户增长量逐步放缓，部分平台甚至出现月活用户负增长的现象：以百度贴吧为例，由于过度插入广告，及准入机制降低后无意义的帖子占比大幅增加，造成核心用户的使用疲倦，用户数大大流失。

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