2021年婴儿纸尿裤消费群体分析及市场规模拆分测算报告（27页）.pdf

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2021年婴儿纸尿裤消费群体分析及市场规模拆分测算报告（27页）.pdf

1、婴儿纸尿裤按照产品结构和制作工艺不同，可以分为纸尿片、开放式(或粘贴式)纸尿裤和封闭式纸尿裤(或拉拉裤)等。其中，纸尿片的使用方法与传统棉质尿布类似，其生产工艺较为简单，价格较低，与普通纸尿裤结构相比，纸尿片没有左右两边的固定带，价格较便宜，但吸水性、舒适度和防渗漏能力低于纸尿裤;粘贴式纸尿裤相比纸尿片增加了防侧漏功能，吸收能力更强，通过腰围魔术贴还可以自行调整松紧，婴儿使用更加舒服，但价格普遍更高;拉拉裤的价格比前两者更高，其与普通纸尿裤(即粘贴式纸尿裤)的区别在于前者的形状像小内裤一样，并且采用“360 度弹力腰围设计”，一方面更加方便穿脱，可以实现“一拉就能穿上，两边一撕就脱下”，无论婴

2、儿宝宝平躺还是站立都可以方便更换;另一方面也更加贴身舒适，适合月龄较大、学习爬行、学步阶段的婴幼儿穿戴，是好动宝宝不间断玩耍和探索世界的好帮手。随着中高收入人群的增加以及新生代父母对婴儿的卫生、健康意识的提高，消费者对婴儿卫生护理用品性能要求更高，产品的吸收性、贴身性和舒适性更受重视，具备瞬间吸收、超薄柔软、穿脱方便、立体防漏、透气干爽等特点和功能的中高端产品不断涌现，高端产品和拉拉裤产品占比持续提升。根据中国造纸协会统计，在婴儿纸尿裤市场中，中高端内裤式产品占比份额逐年提高，2020 年达到整体市场的 35.6%。近年来，婴儿拉拉裤结构性增长显著，一跃成为婴儿纸尿裤高端、细分领域里的趋势大单

3、品，未来仍具有较大增长空间。据 ECdataway 数据显示，综合天猫、京东、淘宝为主的电商平台，2020 年 111 月，纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类，但是从销售增速来看，拉拉裤成为增长大单品，线上增长率超 300%。根据中国造纸协会统计，20172018 年，婴儿拉拉裤的销售量占比分别为 24.9%和 27.2%，分别比上年增长 5.3 个百分点和 2.3 个百分点，且增长率远高于行业同期平均增长水平。根据母婴研究院数据显示，2020 年中国裤型纸尿裤(拉拉裤或学步裤等)和纸尿裤的市场规模之比是 3:7，而美国是 7:3，相比之下，我国拉拉裤的市场空间非常大。拉拉裤相对于普

4、通纸尿裤来说更为轻薄、贴身舒适、方便穿脱，能防止好动宝宝的尿液渗漏，有效节省父母日常看护的时间精力，因而成为具有增长潜力的细分品类。在精细化育儿理念的盛行之下，婴儿纸尿裤用户追求更加细分化、场景化、个性化的需求，婴儿纸尿裤产品不断升级扩容，其中夏季、夜用、游泳、大童专用等更专业细分功能的纸尿裤，表现出较大的增长潜力。90 后父母对待生活“精致”的态度，也直接反映在育儿行为上，倾向于结合穿着时间、适用场合与成长阶段的特点给宝宝穿戴不同属性的纸尿裤产品。婴儿尿裤品牌根据使用场景、功能特性、男宝宝和女宝宝的不同生长特点，以及爬行阶段、学步阶段、训练阶段的不同行动特点进行了更为细分的产品研发。按场景细分，主要包括日夜分护、游泳专用、夏季酷热专用等;按功能细分，主要包括敏感肌、预防红屁屁、训练尿裤、学步裤、特护纸尿裤等;按人群细分，主要包括男宝/女宝专用、大童专用、早产儿专用等。根据育儿网发布的中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书，消费者在挑选高端&超高端婴儿纸尿裤时重点关注的前五大因素中，满足细分化需求(如日用夜用、男宝女宝等)位列第一名，其他四项为产品功能(如柔软性/吸收性/透气性等)、品牌口碑、权威机构认证和产品成分。

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