1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告216 Magic Leap：全球：全球AR硬件制造商硬件制造商 2021年年11月月23日日 1 1 Magic Leap 2 信证券研究部 10月11日，AR初创公司Magic Leap在官网宣布完成 新一轮5亿美元的融资，投后估值约为20亿美元。 公司声明，新融资将进一步推动Magic Leap提供一 流的AR解决方案，包括预计在2022年推出的第二代 产品Magic Leap2。 “这项投资是推进 Magic Leap实现改变我们工作 方式的使命的重要一步，” Magic Leap首席执行 官佩吉约翰逊（Peggy Johnson）说。“自2020 年加

2、入Magic Leap以来，我一直专注于加速公司向 企业级市场的转变，加强我们的技术基础，并在从 医疗保健和制造到国防和公共部门的各个领域建立 强大的业务实力。” Magic Leap：明年拟推出明年拟推出下一代下一代ARAR头头显显Magic Leap 2 mWgVdYkWaZeVyQzRxPzR9PdN6MpNnNnPqRfQmNnMeRpNmQ6MnNuMxNqMrPNZqRuM 2 2 Magic Leap： 公司简介公司简介 Magic Leap是一家美国ARAR可穿戴设备研发商，由出生于以色列的罗尼罗尼阿博维茨阿博维茨创立，总部 设在佛罗里达州。开发的产品主要针对开发创作者，主要研

3、发方向是将立体产品主要针对开发创作者，主要研发方向是将立体3D3D图像无缝整合图像无缝整合 到真实场景到真实场景，让用户在真实场景的基础上能直接看到虚拟场景并与之互动。 2018年，公司发布初代头显产品“Magic Leap 1”，但销量远低于预期。 Magic Leap在2020年5月宣布辞掉1000名员工，而随后公司创始人罗尼阿博维茨宣布辞去 CEO职位，由前微软高管佩吉约翰逊接任。当下，当下，Magic Leap开始进行架构调整，重点发开始进行架构调整，重点发 展展B B端市场端市场，并在医疗、制造业、国防和公共部门等各个领域建立业务。 2021年10月11日，AR初创公司Magic L

4、eap在官网宣布完成新一轮5亿美元的融资，投后估值约 为20亿美元，并将于2022年推出下一代AR头显 Magic Leap 2Magic Leap 2。 “鲸跃龙门”视频使“鲸跃龙门”视频使 Magic LeapMagic Leap获巨额融资获巨额融资公司创始人罗尼阿博维茨和现任CEO佩吉约翰逊 3 3 公司两任公司两任CEO背景背景 罗尼阿博维茨（ Rony Abovitz ） 公司创始人及前总裁公司创始人及前总裁 本科、硕士毕业于迈阿密大学。曾 是MAKOMAKO外科手术机器人公司外科手术机器人公司的创始 人。2020年辞去总裁职务，创立一 家名为Sun and Thunder的新公司。

5、 佩吉约翰逊（Peggy Johnson） 公司现任总裁公司现任总裁 本科及研究生毕业于圣地亚哥州立 大学。曾供职于通用电子通用电子，后供职 高通高通24年，再后面加入微软微软，领导 过微软的企业风投企业风投M M1212。对企业级企业级 ARAR应用应用有深刻的认知。 公司创始人及前公司创始人及前CEOCEO公司现任公司现任CEOCEO 4 4 Magic Leap：发展历史：发展历史 Magic Leap公司发展历史公司发展历史 Magic Leap在美美 国国成立 完成8.27亿亿美 元的C轮轮融资 获得由谷歌领 投的5.42亿亿美 元的B轮轮融资 发布旗下第一款增 强现实AR眼镜产品

6、Magic Leap 1 2011.1 2014.10 2015.12 2018.8 前微软高管佩吉佩吉约约 翰逊翰逊接任罗尼罗尼阿博阿博 维茨维茨成为新任CEO 完成新一轮5 5亿亿美元的 融资，并将于20222022年年 推出第二代产品 Magic Leap 2 2020.7 2021.10 5 5 查，中信证券研究部 Magic Leap 公司融资历程公司融资历程 公司融资情况公司融资情况 序号披露日期交易金额累计融资金额融资轮次投资方新闻来源 12021-10-125亿美元亿美元至少34.44亿美元战略融资战略融资未披露 Magic Leap完成5亿美 元融资，估值高达20亿 美元 2

7、2020-05-223.5亿美元亿美元至少29.44亿美元战略融资战略融资未披露 Magic Leap完成3.5亿 美元新融资，累计超 29.5亿美元 32019-11-185亿美元亿美元至少25.94亿美元E轮轮未披露 Magic Leap 透露 E 轮 融资已超5亿美元 42019-04-262.8亿美元亿美元至少20.94亿美元战略融资战略融资DoCoMoDoCoMo AR创企Magic Leap获得 日本电信巨头2.8亿美 元投资 52018-07-12未披露至少18.14亿美元战略融资战略融资AT&TAT&T Magic Leap将ATT作为 唯一的美国无线供应商 并

8、获得投资 62018-03-084.61亿美元亿美元至少18.14亿美元战略融资战略融资 Saudi Arabias Saudi Arabias Public Investment Public Investment FundFund Magic Leap再获沙特公 共投资基金4.61亿美元 投资 72018-02-13未披露至少13.53亿美元战略融资战略融资Axel SpringerAxel Springer Magic Leap获德国传媒 公司Axel Springer战 略投资 82017-10-185.02亿美元亿美元13.53亿美元D轮轮 Grupo GloboGrupo Glob

9、o TemasekTemasek淡马锡淡马锡 阿里巴巴等阿里巴巴等 Magic Leap完成5.02亿 美元D轮融资，淡马锡控 股公司领投 92016-08-165700万美元万美元8.51亿美元C+轮轮 利亚德光电利亚德光电 律格资本律格资本 102016-02-027.94亿美元亿美元7.94亿美元C轮轮 阿里巴巴阿里巴巴 美国富达投资集团美国富达投资集团 GoogleGoogle等等 6 6 Magic Leap 1： 产品特性产品特性 Magic Leap公司的第一款产品公司的第一款产品 Magic Leap 1 具有优秀的性能和比较优势具有优秀的性能和比较优势 Magic Leap

10、1是一台可穿戴电脑，用于提高企业生产力。这款产品具有以下性能优势： 身临其境和世界意识身临其境和世界意识：抬头显示屏抬头显示屏配备了精密的传感器传感器和了解世界的功能，可捕捉工作空间工作空间 的轮廓和内容，使应用程序应用程序智能地集成到环境中。强大的游戏质量图形游戏质量图形，精确输入和空间音空间音 频频水平训练模拟，组装和维修以及协作设计协作设计。 强大而轻巧：强大而轻巧：在小型、节能小型、节能的计算机中提供令人难以置信的性能。它重316316克克，像一副耳机一 样轻，有助于给用户带来舒适感舒适感。拥有三个核心处理器三个核心处理器，致力于运行即使是要求最高的应用， 还能支持重型重型3D3D可视

11、化可视化和协作共存以及并发网络应用并发网络应用。 手持式和免提式：手持式和免提式：提供低延迟、多模式低延迟、多模式的输入，使从会议室到设计工作室和工厂车间等一系 列互动互动方式得以实现，专业人员始终拥有适合工作适合工作的工具。我们的手持式手持式 6DoF 6DoF 控制器控制器提供 精确的操作和触觉反馈触觉反馈，而手动跟踪、语音和眼动跟踪手动跟踪、语音和眼动跟踪有助于轻松实现免提操作免提操作。 Magic Leap 1 产品特写产品特写 Magic Leap 1 企业级套件企业级套件 7 7 Magic Leap 1 Magic Leap 1 的技术规格的技术规格 Magic Leap 1：

12、产品参数产品参数 Magic Leap 1样品图 8 8 Magic Leap 1 :产品参数产品参数 Magic Leap 1详细参数 属性参数 重量316克 照相机 200万像素彩色传感器；76.9对焦视场；f/2.0光 圈；固定对焦；高达1080p30视频 主存8GB 内存128GB 操作系统Lumin OS 无线上网IEEE 802.11a/g/b/n/ac，双频段 显示每只眼睛 1280960 像素RGB 蓝牙4.2 空间音频内置立体声扬声器 惯性传感器23轴加速度计；3轴磁力计 电池（连续使用）3.5小时 充电/数据USB-C PD 2.0合规（快速充电高达1.5A=5V） 9 9

13、 Magic Leap 1 开箱照开箱照 Magic Leap 1 ：产品价格：产品价格 Magic Leap自2018年8月上市以来，以测试版的形式面向C端销售其Magic Leap One Creator Edition的眼镜，售价为22952295美元美元。 产品配置(Nvidia Tegra X2芯片组，128GB容量)。 产品支持五五个垂类的个垂类的AppApp应用应用，包括音乐应用音乐应用Tonandi、3D3D绘图绘图Project Create、第一人称射击游戏第一人称射击游戏Invaders、社交应用社交应用Social以及家具展示应用家具展示应用 Helio。 Magic

14、Leap 1 产品体验产品体验 1010 Magic Leap 1 ：应用领域：应用领域 医疗医疗为外科手术提供解决方案为外科手术提供解决方案 国防国防达尔格伦海军使用达尔格伦海军使用Magic LeapMagic Leap训练训练 制造业制造业改进端到端维护流程改进端到端维护流程 文化旅游文化旅游Magic Leap 1 在布雷西亚博物馆在布雷西亚博物馆 11111111 资料来源：Techradar资料来源：Techradar Magic Leap 2Magic Leap 2比初代产品视野范围更大比初代产品视野范围更大Magic Leap 2Magic Leap 2体积更小，重量更轻体积更

15、小，重量更轻 Magic Leap 2 ：多项技术进行升级：多项技术进行升级 据据Techradar数据显示：公司第二代数据显示：公司第二代AR产品产品Magic Leap 2将在多个方面进行技术升将在多个方面进行技术升 级级，旨在打造旨在打造“业界最小业界最小、最轻的最轻的AR设备设备，主要面向主要面向2B端使用端使用”。 通过采用分段调光技术，该设备支持在明亮环境中使用。 Magic Leap 2还将具有改进的“色彩保真度”“文本易读性”和“图像质量”，以 及“双倍视野”。 1212 Magic Leap最初的定位最初的定位是C端端AR眼镜。自2018年8月上市以来，一直在以测试版的形式面

16、 向C端销售其 Magic Leap One Creator Edition 的眼镜。 2019年12月，Magic Leap宣布将其眼镜 Magic Leap One 以新名称 Magic Leap 1 推向企 业，正式转战转战B端端。 现任CEO佩吉 约翰逊在公司官方博客写道：“第一代Magic Leap产品的定位是C端，某 种程度上讲它并未打开市场，原因主要是它的体积过大体积过大、内容偏少内容偏少。下一代Magic Leap 2 将成为业界最小、最轻最小、最轻的设备，专为企业企业而打造。 最初客户定位最初客户定位C端（消费者）端（消费者）目前客户定位目前客户定位B端（企业或商家）端（企业

17、或商家） Magic Leap 下游客户结构：由下游客户结构：由2C向向2B转变转变 1313 Lumin OS UI 用户界面启动板用户界面启动板 面向企业开发者的面向企业开发者的 Lumin SDK 功能功能 Lumin OS 沉浸式应用程序沉浸式应用程序 Lumin OS & SDK 发展规划发展规划 自主研发操作系统自主研发操作系统Lumin OS & SDK 1414 Magic Leap ：合作：合作伙伴，更注重伙伴，更注重2B企业合作企业合作 资料来源：中信证券研究部 注：Logo来自各公司官网 Magic Leap产业合作伙伴产业合作伙伴 Magic Leap通

18、过增强现实合作伙伴计划通过增强现实合作伙伴计划，与多家企业合作与多家企业合作，将将AR技术带入医疗业技术带入医疗业、制造业制造业、军工业军工业、 公共产业等多个行业公共产业等多个行业 与爱立信合作，改进工厂车间的工作流程，提高效率和协作。 Heru眼科医生通过采用公司技术，开发了用于眼科检查的AR解决方案，可以实现用更实惠的视觉诊 断工具取代昂贵且笨重的诊断机器。 在疫情期间，Farmers Insurance采用公司技术，远程培训新聘用的理赔员，消除了疫情的影响。 1515 谷歌AR眼镜Google Project GlassGoogle Project Glass 全球增强现实全球增强现实

19、(AR)行业技术市场现状和发展前景分析行业技术市场现状和发展前景分析 增强现实增强现实(Augmented Reality) 技术是一种将虚拟信息与真实真实 世界世界巧妙融合的技术，广泛运 用了多媒体、三维建模、实时 跟踪及注册、智能交互、传感 等多种技术手段，将计算机生 成的文字、图像、三维模型、 音乐、视频等虚拟信息模拟仿 真后，应用到真实世界中，两 种信息互为补充，从而实现对 真实世界的“增强增强”。 近年来，全球行业巨头全球行业巨头纷纷开 展增强现实(AR)产品研发，例 如2012年谷歌公司率先推出一 款AR眼镜Google Project Glass，紧接着微软、 苹果、任天堂、华为

20、、腾讯等 公司也发布相关AR产品。 AR：将现实带进虚拟，为实物：将现实带进虚拟，为实物AR化提供解决方案化提供解决方案 1616 全球增强现实全球增强现实(AR)行业技术市场现状行业技术市场现状 2012-2020年全球增强现实（年全球增强现实（AR）技术申请量（单位：万件）技术申请量（单位：万件） 从增强现实(AR)技术申请情况申请情况来看，全球增强现实(AR)技术申请量20162016年年以前增长较为平平 稳稳，2016年以后增长较快较快，20202020年有所回落年有所回落。 1717 随着增强现实(AR)技术趋于成熟趋于成熟，其产业应用速度应用速度也将加快，增强现实(AR)行业将迎来爆 发，其用户规模用户规模将持续增加。根据德勤数据显示，到20252025年年，全球近7575% %的人口和几乎所 有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR的频繁用户，用户每天将拍摄超过4545亿亿个/张AR 视频/照片。 2021-2025年全球年全球AR用户规模预测用户规模预测2021-2025年全球年全球AR视频视频/照片每天拍摄量预测照片每天拍摄量预测 全球增强现实全球增强现实(AR)行业技术市场发展前景行业技术市场发展前景 年及以后均为预测值），中信证券研究部