1、前言2021年全球手游广告变现市场迎来“变革”元年2021年的全球手游广告变现市场，无疑是“变革”的一年。从全球范围来看，“变革”的推动者主要是系统平台和广告平台。4月27日，苹果iOS 14.5正式版全面推送，开发者面对搭载iOS 14.5及以上版本的苹果设备要通过应用追踪透明度框架（简称 ATT）征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（简称 IDFA ）。6月3日，Google 宣布从 2021 年底开始，如果用户选择退出基于兴趣的广告或个性化广告，那么广告 ID 将被禁用。曾经熟知的个性化广告、成效衡量、用户获取和广告变现，都在Apple iOS 14.5 发布后大大受限，使

2、得各个公司只能不断调整衡量应用表现的方式。Meta Audience Network（原Facebook AudienceNetwork） 率先明确要求，开发者需要将应用从waterfall瀑布流模式转为bidding竞价模式，才可继续使用Audience Network 变现，其中iOS 应用从5月31日起执行，Android 应用从9月30日起执行。国内市场除受系统平台调整影响外，还叠加了国家政策影响，广告主、用户规模、广告展现形式等多方面迎来规范化拐点。4月7日，工信部发布互联网网站适老化通用设计规范和移动互联网应用（App）适老化通用设计规范，明确要求适老版界面、单独的适老版App中严

3、禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。7月8日，工信部大力推进APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治，大批APP被强制下架整改。11月1日，工信部印发关于开展信息通信服务感知提升行动的通知，强调互联网企业应在其APP开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，按钮大小、位置、颜色应易于操作辨认，让用户“找得到，关得了”。开屏、弹窗等APP广告展现形式合规要求的同时，部分游戏开发者还面临着用户规模危机。8月30日，国家新闻出版署下发关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知，明确要求自9月1日起，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21

4、时向未成年人提供1小时服务。部分品类广告主迎来发展阵痛，直接或间接影响到了开发者广告变现获益预期。国家新闻出版署官网原本每月会公布一次的国产网络游戏审批信息，但从8月开始未见更新，这也意味着大量的内购及付费游戏无法正常上线，游戏类产品买量推广规模受到影响。此外2021年上半年大热的线上教育投放热潮，在“双减”政策出台后一夕之间消亡，同时医美广告也迎来强化监管，均对游戏广告变现产生直接或间接的收益影响。尽管遭遇多方动荡，业内依然看好手游广告变现长期“钱”景。Meta（原Facebook）与IDC联合发布的应用变现行业展望中引用研究公司海外研究机构Omdia的预测数据，2021年游戏的应用内广告收

5、入将上涨 21.3%，IDC预测 2022 年手游内广告收入将达到 $439 亿美元，预测 2020-2024 年复合年均增长率将达到 17%。中国音数协游戏工委发布的2021年中国游戏产业报告指出，国内休闲游戏市场收入346.53亿元，同比增长17.42%。其中广告变现收入277.09亿元。行业变革下，为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn基于旗下合作移动游戏2021年1至12月累计广告变现数据进行汇总分析，针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，进行同比、环比分析比较，进一步细化展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告

6、变现表现，为全球游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息，更好地观察隐私保护、合规趋势下的广告变现效果。01 全球篇全球手游广告变现数据概况$4.81$9.88$3.22$5.17$0.17$0.29$0.58$0.71$1.06$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00休闲游戏中度游戏游戏类型全球eCPM表现（Android）激励视频插屏Banner原生开屏$11.59$17.05$10.57$16.13$0.24$0.94$1.15$1.58$2.14$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18

7、.00休闲游戏中度游戏游戏类型全球eCPM表现（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏不同游戏类型全球eCPM表现广告样式eCPM表现：激励视频插屏开屏原生Banner，激励视频优势最为明显。游戏类型eCPM表现：中度游戏休闲游戏。中度游戏基本不会采用开屏的广告样式，且极少采用banner和原生广告样式，更多通过激励视频的方式增加用户粘性和提高广告收益。同类型游戏中，iOS的eCPM较Android更有优势。对比2021年上半年表现，不同游戏类型eCPM整体变动不大，休闲游戏双端激励视频eCPM略微下降（降幅$2），插屏广告与激励视频广告差距缩小，特别是iOS端中度游戏插屏eCPM增长近$3

8、，与其激励视频eCPM差距已不足$1。$14.24$12.28$16.42$16.07$10.09$9.90$3.05$0.73$1.65$1.77$14.22$11.81$15.12$14.07$9.34$7.26$1.73$0.66$1.49$1.57$0.37$0.32$0.43$0.18$0.36$0.68$0.12$0.04$0.12$0.12$0.87$0.55$0.69$0.32$0.54$0.38$0.14$0.02$0.13$0.41$13.09$5.98$9.37$3.51$3.30$3.07$1.89$0.64$0.63$1.82主要市场eCPM表现（Android）激励

9、视频插屏Banner原生开屏$23.86$15.08$21.44$21.38$13.81$13.14$5.44$2.02$3.25$3.68$21.53$14.84$19.26$17.93$12.30$10.83$4.39$1.49$3.18$3.46$0.35$0.19$0.57$0.20$0.30$1.13$0.37$0.06$0.13$0.20$3.84$0.21$0.49$0.20$1.26$1.18$0.19$0.11$1.06$1.11$8.17$2.39$3.78$2.26$5.29$6.46$4.26$1.63$1.72$0.84主要市场eCPM表现（iOS）激励视频插屏Ban

10、ner原生开屏双端日韩美以及中国港澳台市场激励视频和插屏eCPM均表现优异。整体eCPM表现：日韩美中国港澳台英德俄罗斯拉美两印。开屏广告整体Android端表现比iOS更好，尤其美国Android端开屏的eCPM表现优于其他市场。（全球市场使用开屏样式的流量较少，数据波动较大，仅供参考）环比2021年上半年表现，iOS端整体变化不大，Android端韩国、中国港澳台市场的插屏eCPM增幅较为明显，中国港澳台市场提升$3.08，韩国市场提升$1.5。全球主要市场广告类型eCPM表现43.50%49.78%2.07%4.56%0.09%休闲游戏各广告类型收益占比激励视频插屏Banner原生开屏8

11、2.12%15.43%2.04%0.42%中度游戏各广告类型收益占比激励视频插屏Banner原生开屏休闲游戏插屏收益贡献大：由于休闲游戏玩法简单，玩家的游戏场景切换频率较为频繁，因此插屏广告对休闲游戏的收益贡献最大，占比达49.78%，相较2021年上半年下降1.2%。激励视频相较2021年上半年提升2.71%至43.50%，结合插屏eCPM有所上升的情况，一定程度体现休闲游戏内激励视频展示次数和场景的增加，开发者对用户体验的关注度有所上升。因支持开屏广告样式的主流广告平台目前并不多，收益占比仅有0.09%，相较2021上半年有所提升但幅度不大。中度游戏普遍采用“内购+广告”的商业化模式，对于

12、用户的游戏体验更为注意，多为采用激励视频提供道具、金币等激励鼓励用户继续游玩，因此主要采用的也是激励视频的广告样式收益占比高达82.12%。插屏广告一般在关卡结束等对用户体验影响不大的场景弹出，因其eCPM较高，收益占比也有15.43%。而Banner、原生因与大部分中度游戏不太契合，只有玩法偏轻度的游戏使用，收益占比较低。整体对比2021上半年，各广告类型收益占比较为稳定，无明显变化。不同游戏类型广告收益占比表现Android端Meta收益占比最高，为26%；Admob紧随其后为22%；AppLovin以18%排名第三。iOS端Admob收益占比最高，为24%；AppLovin次之为20%；

13、Unity Ads以19%排名第三。全球Top5收益广告平台26%22%18%15%9%10%Top5收益广告平台（Android）MetaAdmobApplovinUnityAdMintegral其他24%20%19%17%8%12%Top5收益广告平台（iOS）AdmobApplovinUnityAdMetaMintegral其他注：图表中统计的LTV数据仅包括广告收益部分。$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140$0.160$0.180LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30游戏类型全球LTV表现休闲游戏中度游戏全球LTV表现包

14、含Android和iOS部分，且因T3市场用户LTV较低，因此综合下来全球LTV并不高。新增用户30日前休闲游戏LTV最高，但后劲不足，从LTV7开始增长放缓。中度游戏凭借用户较高的付费意愿属性，eCPM变现相较休闲游戏更好，长期LTV表现不俗，且增长趋势相较休闲游戏更为线性。对比2021年上半年，休闲游戏LTV继续保持至$0.06-0.16，中度游戏LTV30则略微提升，抹平了与休闲游戏LTV$0.05的差距。休闲类游戏评估回本周期有所缩短，开发者需要根据7日LTV来提前预测大致回本周期，如果评估14日、甚至30日都无法回本，则需要尽快调整项目整体策略。全球手游LTV表现33.86%21.6

15、1%10.40%5.94%3.31%32.95%21.23%14.08%9.93%5.58%次留3留7留14留30留游戏类型海外留存率表现休闲游戏中度游戏休闲游戏的次日留存略高于中度游戏：由于休闲游戏的玩法简单，用户适应性强，在短期内用户的粘性及游戏频率更高。中度游戏长期留存更优：由于中度游戏玩法相对休闲游戏更复杂，用户忠诚度更高，整体留存稳定性较好。对比2021年上半年，休闲游戏次留、3留有所下降，7日后留存率普遍提升1-2%；中度游戏则是3留、14留、30留普遍提升1-2%。全球手游留存率表现02 全球篇休闲游戏广告变现表现$16.47$14.22$16.01$14.58$10.17$9.

16、05$2.80$0.72$1.59$1.69$14.22$13.83$14.83$13.77$9.52$8.64$1.77$0.61$1.54$1.59$0.33$0.36$0.38$0.15$0.37$0.70$0.10$0.04$0.12$0.11$1.51$0.62$0.86$0.45$0.82$1.30$0.32$0.09$0.84$0.71$13.09$5.98$9.37$3.51$3.30$3.07$1.89$0.64$0.63$1.82休闲游戏主要地区eCPM表现（Android）激励视频插屏Banner原生开屏$21.12$19.10$20.05$17.60$14.46$13.

17、90$5.49$2.52$3.36$3.87$20.19$16.36$19.44$17.42$12.96$11.70$4.72$2.03$3.27$3.44$0.24$0.20$0.45$0.12$0.10$0.19$0.22$0.04$0.09$0.14$2.17$0.27$0.53$0.24$0.69$1.00$0.36$0.56$1.01$1.32$8.17$2.39$3.78$2.26$5.29$6.46$4.26$1.63$1.72$0.84休闲游戏主要地区eCPM表现（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏Android端日本和美国激励视频和插屏eCPM表现不俗，领先于其他市场。

18、日本eCPM分别为$16.01和$14.83；美国eCPM分别为$16.47和$14.22。其次为韩国和中国港澳台市场，以及英国德国。iOS端日本和美国也占据激励视频和插屏eCPM最高的位置，日本eCPM分别为$20.05和$19.44；美国eCPM分别为$21.12和$20.19；开屏广告整体eCPM比Android的要低，但整体也不差，比原生和banner效果好不少。相较2021上半年，中国港澳台市场双端激励视频与插屏eCPM提升明显，Android端分别提升$5.03和$5.24，iOS端分别提升$5.12和$3.50。休闲游戏主要市场eCPM表现$0.000$0.100$0.200$0

19、.300$0.400$0.500$0.600LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休闲游戏主要市场LTV表现（Android）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500$0.600LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休闲游戏主要市场LTV表现（iOS）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西日本美国双端LTV但均远高于其他市场，相较2021上半年，Android端日本实现对美国的全面领先，iOS端也从LTV3后实现领先，且iOS端3日后差距扩大趋势明显。中国港澳台市场iAndroid端LTV与韩

20、国接近，iOS端则高于韩国。从全球范围来看，休闲游戏的LTV价值排序为日本、美国中国港澳台、韩国英国、德国巴西、俄罗斯两印。相较2021上半年表现，除日本外，其他主要市场休闲游戏LTV整体下滑，美国下滑最为明显，Android端从$0.2-0.5下滑至$0.2-0.4，iOS端从$0.2-0.6下滑至$0.2-0.4。LTV休闲游戏主要市场LTV表现31.79%20.09%9.05%4.84%2.55%34.77%21.98%11.48%6.79%3.91%39.34%26.57%14.41%8.17%4.18%40.83%24.99%13.12%6.93%3.54%32.04%20.53%8

21、.72%4.75%2.30%31.11%19.78%7.69%4.19%2.04%30.46%17.91%7.32%3.78%1.94%36.32%23.66%11.56%6.89%4.20%39.42%26.52%14.29%8.64%4.58%31.95%19.69%8.63%4.58%2.39%次留3留7留14留30留休闲游戏主要市场留存率表现美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西韩国的用户留存整体依然最高，次留为40.83%；令人惊讶的是印尼次留39.42%力压日本的39.34%，主要原因是日本本身次留的下降，相较2021上半年下降1.73%。俄罗斯整体的留存最低，次留仅为3

22、0.46%，长留表现也较差，30留为1.94%，一定程度体现俄罗斯用户对休闲游戏不太感冒。相较2021上半年，主要市场休闲游戏前期留存率整体呈现下降趋势，14留开始反而实现增长，其中印尼市场各留存率均有提升，其中7留、14留、30留提升幅度4.46%、4.23%、2.86%，并且自14留开始领先全球其他市场。休闲游戏主要市场留存率表现03 全球篇中度游戏广告变现表现$22.75$15.04$20.52$21.04$15.90$14.38$5.27$1.42$2.81$3.00$18.05$14.82$17.78$18.63$14.57$13.74$3.02$1.18$2.47$2.79$0.6

23、6$0.34$0.46$0.10$0.49$0.44$0.12$0.04$0.10$0.38$0.36$0.54$0.61$0.51$0.67$1.41$0.05$0.04$0.19$0.02中度游戏主要市场eCPM表现（Android）激励视频插屏Banner原生$26.63$20.91$23.27$24.46$18.85$17.18$9.17$2.72$4.14$4.80$24.39$18.85$20.35$21.90$16.13$15.66$6.82$2.22$3.97$4.23$0.95$0.52$0.74$0.38$0.93$0.95$0.62$0.25$0.22$0.52$0.63

24、$0.24$0.66$0.81$0.77$0.50$0.80$0.34$0.28$0.40中度游戏主要市场eCPM表现（iOS）激励视频插屏Banner原生双端美日韩市场激励视频和插屏均表现优异，其次为中国港澳台和英德。Android端激励视频eCPM最高为美国$22.75，插屏eCPM最高为韩国$18.63。这两个市场激励视频和插屏eCPM均比其他市场要高。iOS端激励视频和插屏eCPM最高为美国，分别为$26.63和$24.39。日韩、中国港澳台、英德等市场也有不错表现。相较2021年上半年，各主要市场eCPM表现整体变化不大。中度游戏主要市场eCPM表现$0.000$0.100$0.20

25、0$0.300$0.400$0.500$0.600$0.700LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中度游戏主要市场LTV表现（Android）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500$0.600$0.700$0.800$0.900$1.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中度游戏主要市场LTV表现（iOS）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西Android端日本和美国的LTV表现不相上下，美国表现略好；iOS端日本的LTV表现更佳。双端两印市场、巴西的中度游戏表现均比较一般。注：图

26、表中统计的LTV数据仅包括广告收益部分。中度游戏主要市场LTV表现30.62%20.36%13.48%8.61%4.72%33.87%23.59%16.37%10.75%5.06%38.57%30.57%21.21%13.87%7.88%39.27%30.06%20.81%12.11%7.20%31.75%20.26%13.67%8.54%4.13%30.76%20.14%12.86%8.19%3.97%31.23%19.43%10.77%6.09%3.78%32.32%19.20%10.99%6.97%2.14%32.46%19.27%9.81%5.89%2.87%31.79%18.56%9

27、.94%5.22%2.43%次留3留7留14留30留中度游戏主要市场留存率表现美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西韩国、日本的用户留存最好，次留依次为39.27%、38.57%。德国的次留最低，仅为30.76%。印度用户的长留表现较差，30留为2.14%各主要市场整体留存率相较2021年上半年变化不大。中度游戏主要市场留存率表现04 全球篇主要市场广告变现盘点Top5广告平台：Meta以35%的占比排名第一，AppLovin和Admob以24%和20%的收益占比分列第二第三。激励视频eCPM从3月的$14附近持续上涨，特别同比去年同期全球疫情刚开始阶段，涨幅明显。到6月以后，稳定在

28、$20附近波动。在7-8月微微上涨，主要是Meta Bidding和Admob的eCPM上涨。插屏类型eCPM到6月整体呈缓慢上涨趋势，其后在$16附近波动。美国疫情常态化以后，激励视频和插屏的eCPM从2020年初的下跌逐渐上升回复至疫情之前水平。开屏在$15附近波动。美国市场2021年度广告变现数据$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.002021年eCPM趋势-美国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏35%24%20%8%8%5%美国Top5收益广告平台（Android）MetaAppl

29、ovinAdmobUnityAdMintegral其他Top5广告平台：Admob收益占比排第一，为27%；其后AppLovin占比26%；Meta占比19%。eCPM表现：与美国Android类似，iOS端激励视频和插屏eCPM从3月以来持续上涨。特别同比去年同期疫情刚开始阶段，涨幅明显。6月过后，iOS端激励视频在$27到$30区间波动。插屏eCPM则是缓慢上涨至$27附近波动。iOS端开屏表现比Android端差，整体eCPM低于$10。美国市场2021年度广告变现数据27%26%19%11%8%9%美国Top5收益广告平台（iOS）AdmobApplovinMetaMintegralU

30、nityAd其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.002021年eCPM趋势-美国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob和Meta两者占比最高，其中Admob 38%，Meta 29%。eCPM表现：同比去年，激励视频和插屏整体均呈波动上涨趋势。激励视频从$10波动上涨至$12附近，插屏从$8波动至$10附近。同比去年，eCPM上涨和开发者在中国港澳台市场流量上涨有关，整体流量上涨后，广告主也把预算投向中国港澳台市场。开屏在2月有个小高峰后回落，稳

31、定在$6附近。中国港澳台市场2021年度广告变现数据38%29%14%9%8%2%中国港澳台Top5收益广告平台（Android）AdmobMetaPangleMintegralUnityAd其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.002021年eCPM趋势-中国港澳台（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob收益占比排行第一，为31%；其后为Meta占比25%排行第二。eCPM表现：激励视频和插屏整体较为平稳。激励视频在$14附近波动，插屏在$12附

32、近波动。激励视频和插屏同比2020年均上涨，其中插屏上涨幅度较大，从去年$8-$10上涨至2021年$12附近。和安卓端表现不同，中国港澳台市场iOS端整体eCPM水平和去年整体差异不大。开屏表现则较差，整体在$4以下。中国港澳台市场2021年度广告变现数据31%25%16%12%11%5%中国港澳台Top5收益广告平台（iOS）AdmobMetaMintegralUnityAdPangle其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.002021年eCPM趋势-中国港澳台（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同

33、比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob收益占比第一，高达42%；Pangle日本市场表现不俗，排名第二为24%。eCPM表现：和去年eCPM波动上升的表现不同，2021年日本安卓端的激励视频、插屏、开屏eCPM整体平稳波动。激励视频稳定在$17附近，插屏则在$15附近波动，开屏几乎稳定在$10。从2021年8月开始，激励视频和插屏的eCPM和去年同期走势基本一致。日本市场2021年度广告变现数据42%24%13%9%8%4%日本Top5收益广告平台-AndroidAdmobPangleMetaMintegralUnityAd其他$0.00$5.00$10.0

34、0$15.00$20.00$25.002021年eCPM趋势-日本（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob占比26%位列第一，Pangle落后1%，以25%紧随在后，Meta以24%排行第三。eCPM表现：激励视频整体较为平稳。插屏从2021年5月开始缓慢下降到$15，原因是Mintegral和Pangle等占比较高的部分广告平台在日本的插屏eCPM下降，插屏在2020年的eCPM较高，2021年是正常回落。iOS端开屏eCPM表现较差。日本市场2021年度广告变现数据26%25%23%13%5

35、%8%日本Top5收益广告平台-iOSAdmobPangleMetaMintegralUnityAd其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.002021年eCPM趋势-日本（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob优势明显，以42%排行第一；Pangle和Meta分别排行第二第三，为15%和14%。eCPM表现：从2月开始激励视频和插屏eCPM上涨明显，4月开始表现较为平稳，整体是缓慢上涨的趋势。激励视频从1月的$13左右，在4月上升到$20，其后一直维

36、持在$20，从8月开始缓慢上升到$23。插屏从1月的$11左右，缓慢上升到5月的$15。其后在10-11月逐渐上升到$17附近。10到11月的涨幅是由于Admob和Unityad等在韩国收入占比较高的广告平台整体收益提高。韩国开屏eCPM表现较低，均不高于$5。韩国市场2021年度广告变现数据42%15%14%12%12%5%韩国Top5收益广告平台-AndroidAdmobPangleMetaMintegralUnityAd其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.002021年eCPM趋势-韩国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_

37、插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：收益分布较为平均，其中Admob排行第一占比29%；Mintegral排行第二占比24%。eCPM表现：激励视频和插屏整体呈现波动的趋势：激励视频从年初的$20波动上升至$25。插屏则在$16-20$波动。广告主对韩国iOS的游戏市场也给予了很高的关注，韩国iOS游戏市场整体eCPM水平同步去年有所上升。韩国市场2021年度广告变现数据29%24%15%15%13%4%韩国Top5收益广告平台-iOSAdmobMintegralMetaPangleUnityAd其他$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$

38、30.002021年eCPM趋势-韩国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：AppLovin优势明显，占比高达30%；其次为Meta，占比23%。eCPM表现：激励视频从1月的$8持续上涨到$13后稳定波动在$14；插屏在$8-$10波动；英国安卓端游戏市场eCPM同比去年同期，增长非常明显。2020年英国eCPM水平较低，到了2021头部广告平台预算增加，eCPM上涨。开屏表现稍显弱势：在2021年4月后持续下降到$2。英国市场2021年度广告变现数据30%23%15%14%8%10%英国Top5收益广告平台

39、-AndroidApplovinMetaUnityAdAdmobMintegral其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.002021年eCPM趋势-英国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：收益占比分布较为平均，Unity和Admob收益占比并列第一，均为22%；AppLovin收益占比19%排行第三。eCPM表现：激励视频1月时只有$10，到5月大幅上涨至$20，后在9月缓慢回落到$15，,再重新上涨。插屏则缓慢波动上升到$15附近。激励视频

40、和插屏同比去年同期，增长非常明显。2020年英国eCPM水平较低，到了2021头部广告平台预算增加，eCPM上涨。英国市场2021年度广告变现数据$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.002021年eCPM趋势-英国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏22%22%19%19%12%6%英国Top5收益广告平台-iOSUnityAdAdmobApplovinMetaMintegral其他Top5广告平台：AppLovin排名第一，占比高达22%；其次为Meta，占比18%排第二；UnityAd和Admo

41、b紧随其后，占比17%并列排行第三。eCPM表现：激励视频的eCPM逐渐上涨到$12附近然后波动，同比去年提升$4-$6，德国Android用户的激励视频表现更好，AppLovin和Meta等头部广告平台的激励视频eCPM提升较大；插屏的eCPM则在$6-$8波动,，同比去年变化不大。开屏表现略微弱势，eCPM在4月上升至峰值$6后逐渐回落至$2附近。德国市场2021年度广告变现数据22%18%17%17%15%11%德国Top5收益广告平台-AndroidApplovinMetaAdmobUnityAdHuawei Ads其他$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$1

42、2.00$14.002021年eCPM趋势-德国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：AppLovin收益占比第一高达31%；Admob收益占比22%排行第二；UnityAd紧随其后占比20%。eCPM表现：激励视频的eCPM从2月份开始大幅上涨，5月到达峰值$18后逐渐回落；插屏的eCPM较为平稳，前几个月稳定在$10，从8月开始缓慢上涨，在11月时达到$14；德国iOS端激励视频和插屏同比去年均有提升，游戏市场广告变现态势向好。开屏从2月开始大幅下降,，稳定在$6附近。德国市场2021年度广告变现数

43、据$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00$20.002021年eCPM趋势-德国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏31%22%20%12%9%6%德国Top5收益广告平台-iOSApplovinAdmobUnityAdMetaMintegral其他Top5广告平台：Admob和UnityAds收益占比并列第一分别为23%；Meta紧随其后收益占比21%排行第三。eCPM表现：激励视频和插屏整体都较为平稳：激励视频稳定在$3-$3.5，1月-8月均同比去年

44、上升，从9月开始和2020年同比接近。插屏$1.5-$2区间波动；从1月-6月均同比2020年有上升，但是从7月开始则低于去年同期。俄罗斯游戏变现市场激励视频是插屏eCPM的两倍左右，收益更高，开发者更多地会采用激励视频的方式获得收益。开屏在4月达到高峰$4后回落至$2附近，最终eCPM水平和插屏eCPM接近。俄罗斯市场2021年度广告变现数据23%23%21%11%11%11%俄罗斯Top5收益广告平台-AndroidAdmobUnityAdMetaApplovinMintegral其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50$4.00$4.50202

45、1年eCPM趋势-俄罗斯（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：收益占比排行第一的是UnityAds，高达30% ， 其次是Admob以28% ， Mintegral 以23%排行第三。eCPM表现：激励视频的eCPM从1月开始缓慢上涨，同比去年有提升，原因在于部分iOS开发者在俄罗斯买量增加；插屏表现平稳，同比去年变化不大；开屏5月下降后，7月回升，稳定在$4附近，开屏表现和插屏eCPM水平相近。俄罗斯市场2021年度广告变现数据30%28%23%7%6%6%俄罗斯Top5收益广告平台-iOSUnity

46、AdAdmobMintegralMetaApplovin其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.002021年eCPM趋势-俄罗斯（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏印度市场2021年度广告变现数据46%16%10%9%7%12%印度Top5收益广告平台-AndroidAdmobMetaMintegralUnityAdApplovin其他$0.00$0.10$0.20$0.30$0.40$0.50$0.60$0.70$0.80$0.90$1.002021年eCPM趋势-印度（Androi

47、d）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob以显著优势排行第一，占比46%；Meta以16%排行第二。eCPM表现：各广告样式整体eCPM较为稳定。激励视频、插屏、开屏均在$0.6-$0.8波动。和去年同比相差不大。印度Android端eCPM水平较低，但是由于印度用户量级比较大，也有许多开发者选择在印度获量，增加整体的广告收益。印度市场2021年度广告变现数据37%28%17%9%5%4%印度Top5收益广告平台-iOSAdmobApplovinUnityAdMintegralMeta其他$0.00$0.50$

48、1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50$4.00$4.502021年eCPM趋势-印度（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：Admob以显著优势排行第一，占比37%；AppLovin以28%排行第二。eCPM表现：激励视频eCPM在4月份有一个小高峰，上涨到$3.8，其后回落到$2.5；插屏eCPM则较为稳定地在$2附近波动。印度iOS激励视频和插屏的eCPM表现同比去年均略有提升，整体波动趋势则和2020年接近。开屏在前三个月在$1-$2.5波动，后整体平稳在$2附近。印尼市场2021年度

49、广告变现数据22%20%14%13%12%19%印尼Top5收益广告平台-AndroidMintegralAdmobUnityAdMetaPangle其他$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.502021年eCPM趋势-印尼（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏Top5广告平台：分布较为平均，收益占比排行第一的是Mintegral，为22%；其次是Admob以20%占比排名第二；UnityAds以14%排行第三。eCPM表现：激励视频和插屏eCPM从3月份开始上涨，到5月后到达峰值$2.1后则在$1.6

50、附近波动。印尼eCPM同比去年eCPM上涨明显（接近去年的2倍），原因一方面与当地经济复苏有关，另一方面自2021年开始有较多的中国游戏Android端开发者在印尼市场布局，整体市场流量和预算均有所上涨。开屏则从1月的$1.5高点回落至$0.5附近波动。印尼市场2021年度广告变现数据34%21%18%13%11%3%印尼Top5收益广告平台-iOSApplovinAdmobUnityAdMintegralMeta其他$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.002021年eCPM趋势-印尼（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比