1、2021年娱乐应市场洞察报告 分析全球娱乐应最新趋势与变化 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved录 - 全球娱乐应变化趋势（下载量&收） - 主要地区娱乐应表现 - 中国出海娱乐应表现 - 案例分析1：TikTok - 案例分析2：Piccoma () - 重点摘要 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供关于App Store和Google Play渠道娱乐应的深度分析。其中包括全球娱乐应下载量&收变化趋势，主要市场热娱乐应排榜，以及中国商近期出海表现。报告同时提供经典案例分析，帮助读

2、者了解如何在娱乐应赛道上获得成功。 为了与App Store商店Entertainment分类统，报告将Google Play商店下Entertainment, Comics和Events类别均整合Entertainment类别进分析。 报告将娱乐应进步划分以下细分品类，以便进深度介绍与分析： 视频点播（VOD）- 主要以电影、剧集、动画、综艺、赛等作为视频点播内容的娱乐应。典型应：Netflix。 视频&直播 - 以户作为主要内容贡献者，提供视频、短视频或者直播服务的娱乐应。典型应：YouTube。 乐&播客 - 提供乐创作、播放或者播客服务的娱乐应。典型应：Spotify。 漫画&阅读 -

3、 提供漫画、书籍阅览服务的娱乐应。典型应：Piccoma。 其它 - 不属于以上类型但属于娱乐范畴的其它应。 * 报告将剔除商店归类在Entertainment类型下但明显不属于该类型范畴或更符合其它类型下的部分应（例如Google Home、Burger King、Toca Life World）。移动娱乐应洞察报告 说明3全球娱乐应变化趋势 下载量&收 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved娱乐应下载量稳步增2017年起，全球娱乐应下载量逐年稳步增，并在2019年之后连续两年突破80亿。2021年111期间，娱乐应累计下载量79.8亿，较2

4、020年同期增1%。 印度仍然是娱乐应最市场，下载量占达18%，美国与巴以10.5%、8.4%下载量占分别排名第2、3位。 全球娱乐应年度下载量趋势020亿40亿60亿80亿100亿2002020211 - 1112关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2017年1截2021年11期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 5+1% YoY64亿76亿81亿86亿 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Re

5、served2021年娱乐应收增显著全球娱乐应收增迅速，2020年累计收已经是2017年的3倍以上。2021年111期间，全球娱乐应收再创新，达到91.8亿美元。 其中美国凭借超29亿美元成绩成为收贡献最的国家，中韩地区紧随其后。全球娱乐应年度收趋势020亿美元40亿美元60亿美元80亿美元100亿美元2002020211 - 1112关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2017年1截2021年11期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额

6、（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 6+52% YoY22亿39亿49亿67亿 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservediOS市场娱乐应收占超70%2021年111期间，Google Play累计下载量接近60亿，占全球规模的75%。印度贡献安卓市场23%下载量份额，除此之外，东南亚与拉美地区安卓市场同样巨。App Store渠道则以欧美为主要市场。 收，iOS市场娱乐应收占为70.2%，中国与美国分别在其中贡献35.6%、30.9%收份额，包揽国家收排名前。Google Play商店收主要来本与美国，两者收占达7

7、4.1%，其次为欧洲与韩国地区。2021年全球娱乐应渠道下载量&收占注 Sensor Tower统计的数据为2021年1截2021年11期间，App Store和Google Play应商店中的下载量&IAP收预估值。下载量数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。收数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。 7娱乐应渠道下载量占 25%75%Google PlayApp Store娱乐应渠道收占 70%30%Google PlayApp Store 2021 Sensor T

8、ower Inc. - All Rights Reserved视频点播应仍是娱乐应收最来源全球下载量Top100娱乐应中，视频&直播应以35%的下载量份额成为2021年娱乐应最品类。短视频应TikTok是该类应下载量的最贡献者。与此同时，视频点播应与漫画&阅读应下载量份额较2020年均有不同程度提。 收，视频点播应在2021年仍然是最吸的娱乐应品类。收Top100娱乐应中，视频点播应数量占约为1/3，并合计贡献38%市场收份额。漫画&阅读应则成为收增幅最的品类。 订阅仍然是户在娱乐应中最主要消费式。全球TOP100娱乐应品类分布8下载量TOP100娱乐应品类分布 2020Jan. - Nov.

9、 20210%25%50%75%100%23%19%2%1%16%16%24%21%35%42%视频&直播VOD乐&播客漫画&阅读其它收TOP100娱乐应品类分布 2020Jan. - Nov. 20210%25%50%75%100%6%6%10%11%14%11%33%34%38%39%VOD视频&直播漫画&阅读乐&播客其它 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedROKU Inc2021年全球娱乐应下载榜Disney1TikTok字节跳动SpotifySpotifyYouTubeGoogleNetflixNetflixGoogle Play

10、GamesGoogleInShotInstaShot Inc.快Kwai TechnologyMX TakaTakMX Media & EntertainmentAmazon Prime VideoAmazon MobileJoshVer Se Innovation234567891011MojMOHALLA TECHLikeeBigo TechnologyDisney+DisneyMX PlayerMX Media & EntertainmentYouTube KidsGoogleRefaceNEOCONTEXTStarMakerStarmaker InteractiveHotstarDis

11、neyYouTube MusicGoogleFaceAppFaceApp Technology718192021腾讯视频腾讯Bigo LiveBigo Technology爱奇艺爱奇艺ShazamAppleSnack VideoJOYO TECHNOLOGYWynk MusicBharti AirtelTwitchAmazon Mobileibis Paint XibisZEE5Zee Entertainment EnterprisesHBO MaxAT&T Services222324252627282930VOD视频&直播乐&播客其他说明：数据统计截2021年1130

12、漫画&阅读9 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1TikTok字节跳动YouTubeGoogleKakao Corp.Disney+Disney腾讯视频腾讯爱奇艺爱奇艺LINENAVER Corp.HBO MaxAT&T ServicesTwitchAmazon MobileBigo LiveBigo Technology23456789102021年全球娱乐应畅销榜11优酷AlibabaQQ乐腾讯NetflixNetflixHuluHuluYouTube MusicGoogleDAZNDAZN快Kwai TechnologyESPNDis

13、neyCrunchyrollAT&T Services芒果TV快乐阳光718192021易云乐易Amazon MusicAmazon MobileWEBTOONNAVER Corp.Amazon Prime VideoAmazon MobileABEMAAbemaTV17LIVE17 MEDIA哔哩哔哩bilibiliAudibleAudible Inc.悦俱乐部腾讯Paramount+CBS Interactive222324252627282930说明：数据统计截2021年1130VOD视频&直播乐&播客其他漫画&阅读10主要地区移动娱乐应表现 2021 Sensor

14、 Tower Inc. - All Rights ReservedTikTok连续三年登顶美国娱乐应下载榜2021年111期间，TikTok在美国累计收获6800万下载量。此不俗成绩也帮助TikTok连续第三年登顶美国娱乐应下载榜。YouTube与HBO Max分别以4300万与3200万下载量排名第2、3位。 Top20榜单中，共12款为本视频点播应，视频点播应在美国市场激烈的竞争环境。 2021年美国娱乐应下载榜TOP20关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、

15、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 12TikTok .YouTube .HBO Max .Netflix .Disney+ .Hulu .Spotify .Amazon Prime Video .Peacock TV .Tubi .Twitch .Paramount+ .Discovery+ .ESPN .YouTube Music .Pluto TV .Audible .YouTube Kids .Bigo Live .Xbox .010M20M30M40M50M60M70MApp StoreGoogle Play 2021 Sensor Tower I

16、nc. - All Rights ReservedDisney+成为美国最畅销娱乐应2021年111期间，视频点播应Disney+以5.4亿美元年收反超视频应YouTube成为美国最畅销娱乐应。 在头部20款娱乐应中，共13款累计收突破1亿美元。其中7款为视频点播应，4款为视频&直播应，2款为乐&播客应。 值得提的是，以动漫内容为主的视频点播应在美国实现收快速增。数据显示，Crunchyroll于2021年累计营收约1.3亿美元，同增105%，另款相似应Funimation增率则达到124%。2021年美国娱乐应畅销榜TOP20关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年1

17、2021年11期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。部分安卓应付式已不再通过Google Play。13Disney+ .YouTube .HBO Max .Twitch .ESPN .TikTok .Hulu .Bigo Live .Netflix .Crunchyroll .YouTube Music .Audible .Paramount+ .Amazon Music .Peacock TV .STARZ

18、 .IMVU .Amazon Prime Video .Funimation .VeVe .$0$100M$200M$300M$400M$500M$600MApp StoreGoogle Play 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved短视频仍是亚洲地区最热娱乐应亚洲娱乐应下载榜前3名均由短视频应包揽。其中TikTok以1.8亿下载量稳坐第宝座，MX TakaTak与Josh则凭借在印度市场的优异表现跻身下载量排名第2、3位。 除Netflix、Amazon Prime Video等全球流的视频点播应之外，以MX Player、Hotstar为

19、代表的本视频点播应在东南亚地区同样拥有较的市场份额。 安卓户在亚洲地区占有极重。2021年中国以外亚洲地区娱乐应下载榜TOP20关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 14TikTok .MX TakaTak .Josh .Moj .MX Player .InShot .Google Play Games .Hotstar .Spotify .Snack Video .Wynk Music .Z

20、EE5 .Zili .YouTube .Netflix .JioTV .Amazon Prime Video .Pocket FM .Gaana Music .FaceApp .050M100M150M200MApp StoreGoogle Play 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved多款漫画应强势吸本贡献了中国以外的亚洲市场上73%的收份额。其中部分收来于、LINE等漫画应。Kakao旗下更是在2021年111期间在亚洲地区累计营收超过10亿美元。 除漫画应之外，多款本地短视频&直播应收表现同样不俗。 在中国以外的亚洲市场，收Top100

21、的娱乐应共有17款出中国发商。其中直播应Bigo Live以总收8500万美元排名第，其次为TikTok、Soul。2021年中国以外亚洲地区娱乐应畅销榜TOP20关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。部分安卓应付式已不再通过Google Play。15 .LINE .YouTube .ABEMA .17LIVE .Pococha

22、.Bigo Live .U-NEXT .WEBTOON .Hulu .TikTok .DAZN .少年 . .TwitCasting .BANG！ .WhoWatch .Netflix .YouTube Music .Soul .$0$200M$400M$600M$800M$1.0B$1.2BApp StoreGoogle Play 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedTikTok领跑中东地区娱乐应下载榜字节跳动旗下短视频应TikTok在中东地区以1700万下载量的巨优势拿下第。Bigo旗下短视频应Likee以710万下载量排名第2。Goog

23、le视频应YouTube紧随其后。 视频点播应，本地应Shahid成功超越Netflix成为该地区下载量最的VOD应。2021年中东地区娱乐应下载榜TOP20关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 16TikTok .Likee .YouTube .Shahid .Netflix .InShot .Bigo Live .YouTube Kids .Google Play Games .Spoti

24、fy .VN .ibis Paint .YouTube Music .OSN .Reface .Uplive .Anghami .Clubhouse .FaceApp .Gradient .05M10M15M20MApp StoreGoogle Play 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved直播、多聊天室应在中东市场盛中国出海应TikTok、Bigo Live包揽中东市场娱乐应收榜前两位。前者2021年111期间已累计获得1.3亿美元收，后者同期收超过5000万美元。 直播、多聊天室应在中东地区分流。其中共7款直播应、5款多聊天室应进畅销榜前

25、20。其代表应分别为Tango、Yalla。2021年中东地区娱乐应畅销榜TOP20关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。部分安卓应付式已不再通过Google Play。17TikTok .Bigo Live .Shahid .Tango .YouTube .Yalla .Likee .YoYo .StarMaker .Hakuna

26、 .Netflix .Ahlan .OSN .MICO .YoHo .YouTube Music .WOLF .Anghami .Uplive .StarChat .$0$50M$100M$150MApp StoreGoogle Play中国出海移动娱乐应表现 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved亚洲依旧是中国出海娱乐应最活跃市场2021年111期间，共17款中国娱乐应围亚洲地区（中国除外）下载榜单前100，由此可中国出海商在该地区已累积出较成熟的户增经验。中国出海娱乐应在中东市场也有着不错表现。美国地区由于本地商在视频点播领域的垄断以及化壁

27、垒的影响，仅有4款应闯下载量Top100。2021年下载量TOP100娱乐应中国出海应数量占关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。 19美国4%中国出海娱乐应中国以外的亚洲地区17%中国出海娱乐应中东地区13%中国出海娱乐应 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved多款直播&多聊天室应海外吸表现良好TikTok、BIgo Live在多个市场收遥遥领

28、先。除此之外，多款直播应出海营收表现不俗。疫情爆发之后，多聊天室应逐渐成为中东地区热娱乐应类型，Yalla、StarChat等应也成为率先获得市场红利的出海应。2021年收TOP100娱乐应中国出海应数量占关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2021年12021年11期间，App Store和Google Play应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国陆开放。20美国10%中国出海娱乐应中国以外的亚洲地区17%中国出海娱乐应中东地区22%中国出海娱

29、乐应案例分析： TikTok -靡全球的短视频应 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved应名称TikTok发商Bytedance全球下载量32亿+全球收35亿美元+22说明：数据统计截2021年113001亿美元2亿美元3亿美元00.5亿1亿1.5亿Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-16Apr-16Jul-16Oct-16Jan-17Apr-17Jul-17Oct-17Jan-18Apr-18Jul-18Oct-18Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20Oct-20Jan-21

30、Apr-21Jul-21Oct-21下载量收收购music.ly全球新冠 疫情爆发印度地区强制下架全球下载量突破30亿TikTok全平台下载&收趋势图 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved应名称TikTok发商Bytedance全球下载量32亿+全球收35亿美元+23下载量国家分布 35%3%3%3%3%6%7%9%10%20%印度中国美国印度尼亚巴俄罗斯越南墨哥其其他收国家分布 6%1%2%2%10%76%中国美国沙特阿拉伯其英国阿联酋德国加拿澳利亚其他说明：数据统计截2021年1130 2021 Sensor Tower Inc. - A

31、ll Rights Reserved每平均会话时（分钟）02468每平均使时（时）012Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021每平均使时每平均会话时TikTok仍在不断提户黏性尽管户规模逐渐庞，TikTok在维持户黏性仍越发表现优秀。受新冠疫情影响，全球安卓户每平均使TikTok时2020年起明显提升，并在2021年第3季度已接近1.5个时，这趋势有望进步提。 户单次会话时近年来逐渐缩短4.6分钟，也意味着如何充分优化户碎时间的使体验，将成为短视频娱乐应成功的关键。TikTok全球安卓户使时趋势24注 Sensor Tower统计的数

32、据为2020年Q12021年Q3期间，TikTok全球安卓户（仅包含Google Play商店下载户）平均使时预估值。 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedTikTok注重本地化ASO运营美国主要市场商店截图英国本韩国25案例分析： Piccoma () - 2021年亚洲市场最吸漫画应 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved应名称Piccoma () 发商Kakao Corp.本下载量2400万+本收16亿美元+2700.5亿美元1亿美元1.5亿美元Jan-16Mar-16May-16Jul

33、-16Sep-16Nov-16Jan-17Mar-17May-17Jul-17Sep-17Nov-17Jan-18Mar-18May-18Jul-18Sep-18Nov-18Jan-19Mar-19May-19Jul-19Sep-19Nov-19Jan-20Mar-20May-20Jul-20Sep-20Nov-20Jan-21Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21App StoreGoogle PlayPiccoma全平台收趋势图49.8%50.2%次跻身亚洲市场度 收最的漫画应说明：数据统计截2021年1130 2021 Sensor Tower Inc. - All

34、 Rights ReservedPiccoma本iOS渠道 告平台SoV YouTubeInstagramFacebookTikTokAdWords/AdMob0%0.5%1%1.5%2%2.5%1.5%1.2%0.3%0.9%1.1%Youtube为Piccoma在本最主要告投放渠道2016年初发起，Kakao持续在本使多告平台推Piccoma，包括YouTube, Instagram, Facebook以及TikTok等。其中YouTube是上线2021年Q3期间最主要告投放渠道。 Piccoma最主要告投放形式以横幅告为主，但在YouTube和AdMob渠道下则以视频告与插屏告为主。Pi

35、ccoma告投放渠道分布 & 告类型分布注 Sensor Tower统计的数据为上线2021年Q3期间，Piccoma在美国 App Store 平台告投放展示量估计值。TikTok平台仅包括2019年第4季度之后的告展示数据。 Piccoma本iOS渠道 告平台告形式SoV占 Facebook .YouTube .Instagram .Mopub .AdWords/AdMob .0%25%50%75%100%77%1%27%16%1%98%54%6%81%22%1%19%94%3%VideoBannerFull ScreenPlayable281% 2021 Sensor Tower Inc

36、. - All Rights ReservedPiccoma以“免费”与内容更新作为推重突出应可免费阅读属性YouTube优秀视频告素材内容更新宣传 户为号召模拟户阅读场景 内容预告吸引下载Vungle优秀视频告素材29 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved重点摘要-全球娱乐应下载量&收均稳步提升，2021年收再创新，同涨幅达52%。 -Google Play贡献全球3/4娱乐应下载量，但超70%收份额仍然来App Store。 -视频点播应在2021年仍然是最吸的娱乐应品类，漫画&阅读应则成为收增幅最的品类。订阅是户在娱乐应中最主要消费式。

37、30 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved商店情报 Store Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App Intelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 户情报 Consumer Intelligence 参与度分析 群组划分 Sensor Tower 解决案 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。 除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。 报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察? 使 sensortower- 查看并下载更多报告内容