1、承包家的新年味新春生活消费趋势报告2022年2022年货节概况一览1同一个中国，不同的年货2年货直播间消费趋势变迁32022五大新年俗43332022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览“过年”是中国人血液中的仪式感春节，这项起源于殷商时期岁尾的祭神祭祖活动，是中国自古以来最重要的节日。“过年”包含了一代又一代人对家人与故乡的爱、对幸福生活的期盼，是从古至今流淌在中国人血液中的仪式感。来源：根据公开资料整理。我们的年与年货？“年货”由传统而来，也有时代新解年货，现代汉语词典将其解释为“过农历年时应对的物品，如糕点、年画、花炮等”。然而随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予

2、了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。“过年买”2021年底提及“过年买”的原创微博内容词云今年相比往年增长显著增高关键词：猪肉、手机、项链、汉服等今年声量最高关键词：衣服、手机、零食等4442022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览来源：第七次全国人口普查主要数据情况；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。“年”与“年货”发生了哪些变迁？2022年，我们生活在“疫情仍在继续”与“国家持续发展”的两条交织而生的时代双主线下，“年”也顺应发生着变化。在4.9亿人“人户分离”、平均家庭人口降

3、至2.62人/户的当代，年轻人普遍离开故乡或家族外出求学工作、组建小家。8.4/10“我比往年更想念家人、盼望团圆了”平均8.4分（满分10分）4.9亿人户分离2.62人/户平均家庭人口 (相比2010年减少了0.48人）离家的年轻人们一方面处在担心着疫情反复、准备“就地过年”的不确定性中，另一方面夹杂着对家人的思念、对团聚的期盼，2022的“年”也因此被赋予了更浓的情感内涵。我们的年与年货？5552022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览来源：根据公开资料整理；段落引用自年货节“开门红”，淘宝直播引领直播新生态。我们的“年”与“年货”发生了哪些变迁？与此同时，我们的“

4、新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。物质方面，对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升显著；精神方面，为“文化意义”、“治愈力”与“好运”等买单，是2022年置办年货时被唤起的精神需求。我们的年与年货？#健康#健身#宅家#记忆#好运#文化意义#自然#治愈#智能#淘宝直播间里的年货节阿里年货节始于2016年，自举办开始就成为消费者最热衷的年货线上购物渠道之一；受疫情、云科技发展等多方面影响，直播在2020年爆发式增长，更成为不少消费者年货购买渠道首选。“对很多消费者而言，年货节不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传统节日的情感回溯；而直播带货则通过带有年味的特色产品、春

5、节记忆的特色玩法等，营造出特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将产品触达给用户。”年货节“开门红”，淘宝直播引领直播新生态对2022“年货节”的评价？6662022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览年货节直播间贡献情况2022年货节的成交金额保持着增长的态势，其中直播间渠道的成交额相比去年增长了20.5%。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。淘宝直播间里的年货节对于2022年货节，直播间渠道的成交笔数同比去年增长16%，用户数量占线上整体3.6%直播间消费人群基数虽小，但却拥有更强的年货购买力。+16%年货节直播成交笔数

6、年增长3.6%直播成交人数在线上整体中的占比+20.5%直播间销售额增长1.9倍直播高于整体客单价倍数1.7倍直播高于整体货单价倍数7772022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览年货节品类整体消费情况线上整体渠道：2022年货节品类成交额 TOP 10 分别为：女装、家装、食品、 3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外、大家电 。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。淘宝直播间里的年货节女装家装食品3C数码家居家纺母婴男装美妆运动户外大家电直播间渠道：2022年货节品类成交额 TOP 10 分别为：女装

7、、珠宝首饰、食品、美妆、3C数码、母婴、家居家纺、生活电器、大家电、箱包配饰。12345女装珠宝首饰食品美妆3C数码678910母婴家居家纺生活电器大家电箱包配饰8882022.1 iResearch Inc. 女装珠宝饰品3C数码母婴家居家纺生活电器大家电箱包配饰男装运动户外家装男/女鞋个护清洁内衣鲜花宠物总体增长0%50%0%30%Y轴：直播成交额增长（正增长）X轴：线上整体成交额增长（正增长）2022年货节各品类成交额年增长情况2022年货节概况一览年货节品类整体增长情况线上整体渠道：2022年货节成交额年度增长 TOP 5 品类分别为：女装、珠宝饰品、男装、男/女鞋、内衣。直播间渠道：

8、2022年货节成交额年度增长 TOP 5 品类分别为：运动户外、珠宝饰品、内衣、鲜花宠物、女装。注释：直播间渠道的年货节成交额年度增长 TOP 5 品类的排名不含”Others”类目下数据。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。淘宝直播间里的年货节2022年货节概况一览1同一个中国，不同的年货2年货直播间消费趋势变迁32022五大新年俗41010102022.1 iResearch Inc. 同一个中国，不同的年货年货选择，男女有别女性：女性是置办年货、特别是通过直播间购买年货的主力军，在线上整体贡献了61%的成交金额，从整体人数上也显著多于男性；女装、美妆

9、、母婴等品类更受女性偏好。男性：男性在年货节表现中，体现出了总人数少、但线上整体件数却略多于女性的态势；另外，男性对3C数码和大家电品类在各渠道都有相对显著的偏好。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。不同的人群，不同的年货61%线上整体成交额贡献率（2022-女性）39%线上整体成交额贡献率（2022-男性）vs线上整体成交人数女性是男性的1.8倍线上整体成交件数男性是女性的1.2倍1111112022.1 iResearch Inc. 同一个中国，不同的年货年货选择，代际有别在各个代际间，从线上整体年货偏好来看，年货需求呈现出较为显著的差异，其中：00后

10、对3C数码、女装偏好高；90后亦体现出对女装和3C数码的高偏好；80后处于生儿育女、安家置业的人生阶段，在家装偏好上更为突出，亦存在较多母婴品类需求；70后及以前，除家装外，在女装和食品层面同样展示出高偏好度。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。不同的人群，不同的年货00后70后+线上整体年货偏好：3C数码、女装、美妆、男装、运动户外直播间年货偏好：3C数码、美妆、女装、食品、运动户外线上整体年货偏好：女装、3C数码、食品、家装、母婴直播间年货偏好：女装、美妆、食品、3C数码、珠宝饰品线上整体年货偏好：女装、家装、食品、家居家纺、母婴直播间年货偏好：女装、

11、珠宝饰品、食品、美妆、母婴线上整体年货偏好：家装、女装、食品、家居家纺、3C数码直播间年货偏好：珠宝饰品、女装、食品、美妆、家居家纺80后90后1212122022.1 iResearch Inc. 同一个中国，不同的年货南北年货，各有特色中国幅员辽阔、地大物博，南、北方之间的各种差异，向来在社交媒体广为热议：北方年货的大体量、南方人对寄年货的偏好、南北年夜饭上“包饺子”和“吃年糕”的差异等都是抓人眼球、引人共鸣的议题。来源：根据微博话题整理；图片来自淘宝直播。不同的地域，不同的年货#北方人更爱寄年货给父母#山东人准备年礼像进货#南方论斤、北方论车#南北方囤年货的差别#南方吃年糕，北方包饺子#

12、原来东北的冰箱长这样#南北方年货面食大比拼#南方人比北方人更爱寄年货#五湖四海，年货各有不同纵观五湖四海的年货，最显著的差异便是在舌尖上的“家宴”上：长春的红肠、南京的盐水鸭、四川的火锅、云南的鲜花饼、广州的烧腊、厦门的姜母鸭等，都作为地域特色被收录进“全国年货图鉴”。2022年货节概况一览1同一个中国，不同的年货2年货直播间消费趋势变迁32022五大新年俗41414142022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁对于当今的国民来说，“国家持续发展”和“新冠疫情”是两条交织着的、影响着每个人的时代背景线，人们对年货物质、精神层面的需求也因此转变。对于这类年货消费变化趋势，

13、走在趋势前沿的当属年货节的“直播间”。我们将以“直播间”为窗口、以“物质”与“精神”需求为维度，将趋势逐层展现。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。物质需求趋势变迁花式宅家，更美好地宅购物养生健康是礼12在家吃饭，是带烟火气的幸福数码产品，是娱乐也是生产力54全民健身冰雪热潮3对于消费者在直播间的物质需求消费变化，我们将“运动户外”、“3C数码”、“大家电”、“生活电器”等品类的数据增长亮点，归纳为如下五个趋势：1515152022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势1：花式宅家，更美好地宅2022年货节期间，“大家电”、“家居家

14、纺”、“生活电器”、“家装”等与“家”直接关联的品类，都有良好的正增长。落到具体的细分品类，“洗地机”等产品为生活家们营造出更整洁的家居环境；“投影仪”等则因增添家的“幸福感”而受青睐。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。疫情导致过年出行受限，也让人们愿意为自己的小家而非“人情往来”花更多钱；另一方面，疫情导致居家时间变长，也坚定了不少人安居置业的心愿。除了住房需求增长外，人们还想把家布置成更温馨、智能化、有体验感的地方，并表达了对智能家居等产品的兴趣与喜爱。“我对居住环境更看重了”平均

15、8.9分（满分10分）8.9/10艾瑞趋势解读+59%投影仪-直播间成交额增长+434%洗地机-直播间成交额增长“我对智能家居更感兴趣了”平均8.5分（满分10分）8.5/10物质需求趋势变迁生活电器大家电+173%烘干机-直播间成交额增长+87%电吹风机-直播间成交额增长1616162022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势2：购物养生，健康是礼健康养生方面，年货节直播间“体检卡”成交额增长尤为迅猛，“血糖仪”等医疗器械，“益生菌”等健康品类直播间成交额增长亦佳。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。艾瑞趋势解读疫情刺激了对健康

16、科技的需求，国民对“大健康”、“养生”等更重视；面对于“三高”、“睡眠障碍”等当代人的健康问题，不少人选择在年货节期间通过买买买“购物式惜命”。同时，过年“送健康”也成为一种趋势。血糖仪等医疗器械产品被用来过年送父母、送长辈等尤为常见，逐步完成着由“医疗”到日常用品、过年送礼佳品的变迁。+359%体检卡-直播间成交额增长医疗服务+78%血糖仪-直播间成交额增长+39%血压计-直播间成交额增长医疗器械保健品+59%益生菌-直播间成交额增长+44%褪黑素-直播间成交额增长物质需求趋势变迁1717172022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁来源：淘宝直播年货节消费大数据（2

17、022年度数据时间：1.7-1.15）；图片来源于网络，艾瑞咨询整理。物质需求趋势变迁艾瑞趋势解读2022年，“全民健身”已越发成为一种风潮，微博#健身#话题阅读量超244.4亿，很多人心中早已将“健身”与“健康”建立了强关联；或受疫情影响，室内运动健身器材增长明显。室内运动趋势3：全民健身，冰雪热潮2022年货节，“运动户外”是直播间年成交金额增长最好的品类；“瑜伽”等运动装备涨幅显著偏高；而冬奥冰雪热潮，则带动了“滑雪装备”的迅猛增长。+43%椭圆机-直播间成交额增长+254%瑜伽-直播间成交额增长+271%滑雪装备-直播间成交额增长户外运动另外，随着冬奥会的到来，人们对“滑雪”这一户外运

18、动也有了显著的关注，不少人开始尝试滑雪，并带动了相关货品的销售。点淘：年货节直播间上的“滑雪板”、“滑雪服”相关货品直播1818182022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势4：数码科技，是娱乐也是生产力3C数码品类在2022年货节的直播间也有着较好的年成交额增长率， VR设备等数码黑科技涨势尤佳；手机、电脑等电子设备，在成交额基数大的前提下增长亦佳。对于消费者来说，过年攒钱买电子产品，是娱乐也是生产力工具。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。疫情刺激了智能手

19、机、个人电脑、宽带等需求；人们开始适应在线学习，希望通过电子设备武装自己的生产力的趋势在年货中有所体现；5G、AR、VR、云科技、AI等科技发展、用户对5G等技术的接受度提升等亦催化了需求。艾瑞趋势解读+26%手机-直播间成交额增长+21%电脑-直播间成交额增长+31%耳机-直播间成交额增长“我对黑科技数码产品更感兴趣了”平均8.5分（满分10分）8.5/103C数码“我对5G、云服务、元宇宙等更感兴趣了”平均8.5分（满分10分）8.5/10物质需求趋势变迁+530%智能眼镜/VR-直播间成交额增长1919192022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势5：在家吃饭

20、，是带烟火气的幸福2022年货节期间，“空气炸锅”这一厨房电器不仅仅在社交媒体上广受讨论，直播间的销售数据也体现出了其广受欢迎；另外，半成品的“预制菜”在年货节直播间成交额也较去年显著增高，成为置备年夜饭期间，不少家庭必不可少的“大菜”担当。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。艾瑞趋势解读受疫情影响，人们更经常在家吃饭、做饭了。一方面是为了“吃得健康”，另一方面也体现了人们对于生活中平凡、安稳的幸福感追求，在智能厨电的购买上有所体现。另外对于不少独自过年、厨艺不够精深的年轻人，预制菜、快

21、手菜等能很好地解决独立置备年夜饭的难题，既能在过程中有亲自下厨的仪式感，又能把年夜饭该有的“排面”拉满。“我更经常在家吃饭/做饭了”平均8.5分（满分10分）8.5/10+308%空气炸锅-直播间成交额增长+148%预制菜-直播间成交额增长物质需求趋势变迁生活电器食品2020202022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁物质丰饶以后，精神需求满足感显得越发重要。购买“年货”一方面注重实用性，另一方面也是为了一种自我表达、一种心情、一种可以在社交媒体上彰显个性的“社交货币”。在2022年年货节的直播间中，鲜花宠物、女装等品类相比去年成交额增长显著；对此我们将数据背后精神需

22、求变迁，总结为如下五个方面：来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。精神需求趋势变迁留住爱与美的瞬间32本土老字号焕发新生命为自然与治愈买单4沉浸式开运信念感拉满5国潮澎湃文化自信.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势1：国潮澎湃，文化自信2022年货节，“女装”品类总体的成交额在直播间与线上整体渠道俱佳，而其中“旗袍” 、“汉服”等也成为不容忽视的数据增长亮点，这些传统服饰与“中国风”国潮服饰等成为越来越多年轻人拜年期间的“过年战袍”和“新年战衣”。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1

23、.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。艾瑞趋势解读国潮、国货当道与传统服饰的美丽复兴，背后是当代年轻人越来越强的文化认同与民族自信。相比以往，越来越多人表示更愿意了解自身的文化与历史其背后酝酿着以传统文化等为代表的年货消费增长趋势。“我更为中华历史文化感到自豪了” 平均9.0分（满分10分）9.0/10“我感受到了更强的民族自信心” 平均9.0分（满分10分）9.0/10精神需求趋势变迁+105%旗袍-直播间成交额增长+64%汉服-直播间成交额增长+81%中国风-直播间成交额增长女装/男装2222222022.1 iResearch Inc. 年货直播

24、间消费趋势变迁趋势2：本土老字号，焕发新生命在2022年货节中，400多个中华老字号商会认证的老字号品牌参与了进来，其中不少在年货节直播间大放异彩；火锅、红肠等各地的老字号食品广受喜爱。来源： 淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。艾瑞趋势解读疫情之下人们或被动或主动地和本土生活有了更紧密的联结，对于家乡本土的文化开始有了日益增长的了解，酝酿着以本土特产食品、酒类等为代表的“地域自豪”，而“本土老字号”热销则成为这种自豪感在消费品上的体现。“我更为家乡的地域文化感到自豪了”平均8.9分（满分10

25、分）8.9/10+18,431%陶陶居旗舰店-直播间成交额增长广东老字号+2,611%西凤官方旗舰店-直播间成交额增长陕西老字号+1,513%秋林里道斯旗舰店-直播间成交额增长黑龙江老字号火锅红肠鲜花饼盐焗鸡鸭血粉丝精神需求趋势变迁2323232022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势3：留住爱与美的瞬间“艺术照”、 “全家福”等摄影服务，显示出了年货节期间极为显著的涨幅，“高颜值”新年艺术照是当代爱美人士的朋友圈刷屏利器。另外，留住生活化瞬间的“拍立得”相机也在直播中受欢迎。来源： 淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2

26、022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。艾瑞趋势解读年货节期间国人对“全家福”等摄影服务激增的需求，除了反馈出对家人比往常更甚的思念外，或亦包含消费者们希望通过照片“留住美”、“留住生活”的意愿。由于出行机会骤减、生活变单调而觉得“疫情后时间过得飞快”，微博热搜话题#被疫情偷走的这两年#获5.1亿次阅读与17.6万次讨论的高互动量，也反映了国人这一当下获得普遍共鸣的痛点，因此人们也更有可能希望通过艺术照或生活照的方式记录“留住爱与美的瞬间”。精神需求趋势变迁+66%拍立得-直播间成交额增长+327,696%艺术照-直播间成交额增长+916,825%全家福摄影-直播间成交额增长+

27、95%摄影服务整体-直播间成交额增长本地生活电子设备2424242022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势4：为自然与治愈买单年货节期间，“鲜花宠物”品类的直播间成交金额增长较好； “鲜花绿植”、“鲜花速递（同城）”等植物相关的细分品类与货品受喜爱。来源： 淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。艾瑞趋势解读面对生活的不确定性，无法把握的进程带来焦虑和无力，让人们对“安定感”更加渴望，而植物则常有让人安定的神奇治愈力。与此同时，疫情让人们更渴望亲近久违的自然，“鲜花”、

28、“绿植”作为较容易获得的、亲近自然的居家替代品越来越受欢迎。“我更渴望亲近大自然了” 平均8.7分（满分10分）8.7/10+34%鲜花绿植整体-直播间成交额增长鲜花宠物+64%鲜花速递(同城)-直播间成交额增长精神需求趋势变迁2525252022.1 iResearch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势4：为自然与治愈买单在“鲜花宠物”大品类中，宠物用品相关增长也较为突出。如今过年不是人类的专属，家里的宠物们也要收到自己的年货。对于养宠人群，宠物服、宠物粮、宠物智能设备等成交额在年货直播间增长较好。来源： 淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2

29、022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800；图片来源于网络，艾瑞咨询整理。在疫情反复与生活的压力之下，宠物的陪伴对于不少年轻人来说，都是一种很好地帮人们治愈自我、消弭孤独的方式。另外，宠物也具备神奇的社交属性，不少宠物服等产品通过短视频等形式爆红社交网络，进一步刺激了购买需求。鲜花宠物+40%宠物用品-直播间成交额增长+65%宠物服-直播间成交额增长身着过年 “醒狮服”的猫咪走红网络，单条短视频获294.2w点赞、49.8w次转发，相关货品在淘宝热卖；#当狗子穿上羽绒服#话题也在年货节前夕登上热搜。艾瑞趋势解读精神需求趋势变迁#当狗子穿上羽绒服#2626262022.1 iRese

30、arch Inc. 年货直播间消费趋势变迁趋势5：沉浸式开运，信念感拉满2022年货节期间，“红色”服饰越发受欢迎；珠宝首饰增长较好，“锦鲤（款）”首饰在直播间有极好的成交额增长。“祈求好运”的货品不止于服饰与首饰，更涵盖各类生活配件，贯穿人们的衣食住行。来源： 淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800；图片来源于网络，艾瑞咨询整理。面对时代带来的不确定性，不论是靠打扮得“红红火火”求好运，还是靠珠宝首饰涨贵气，这一点点“小迷信”，仿佛生活中的一记助攻：不论挫折还是困境，拥有这些“沉浸式开运”单品，

31、就又可以把生活的信念感即刻拉满。艾瑞趋势解读精神需求趋势变迁珠宝首饰+5,321%锦鲤（款）珠宝首饰-直播间成交额增长女装/男装+58%红色（款）服装-直播间成交额增长虎年红色好运单品2022年货节概况一览1同一个中国，不同的年货232022五大新年俗4年货直播间消费趋势变迁2828282022.1 iResearch Inc 2022五大新年俗来源：根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800；“就递过年”解释来源于微博。“就递过年”就递过年回不去家的靠快递续命2022过年前夕疫情有所反弹，各地求学、工作的年轻人对于是否能顺利加入“春运”，还是需要再一次“就地过年”产

32、生了不少的犹疑和焦虑。与此同时，不回家不代表不想家，人们在今年春节格外盼望团圆，也更愿意为家人花钱了。就 递 过 年名词解释：“指春节期间不能到处走亲访友，通过收快递/寄快递来囤年货和社交这种靠快递不打烊过年的方式，俗称就递过年。”语文指挥中心为了缓解乡愁，依靠快递来购置家乡味道的年货，或者将熟悉的年味寄给自己珍重的亲友，俗称：“我更愿意为家人花钱了”平均8.6分（满分10分）8.6/10“我比往年更想念家人、盼望团圆了”平均8.4分（满分10分）8.4/2.1 iResearch Inc 2022五大新年俗来源：图片来源于网络，艾瑞咨询整理。“万物皆可贴对联”从前是人们

33、在门上贴对联，如今成为网红的“迷你对联”却可以在各种视线可及之处被粘贴：贴手机壳、贴电脑、贴猫窝、贴开关等“贴万物”，是当代年轻人独有的“过年仪式感”。除了迷你对联贴万物外，各式各样颇具创造力的虎年对联也颇为吸睛年轻人的“年味儿”已逐步由传统隆重到更轻松随性。稀奇古怪但可可爱爱的“新年仪式感”这些生活中的小心思被年轻人们发布到社交媒体，是“年味儿” 的同时也是有爱有趣、充满自我表达的“社交货币”，其背后是当代青年对“自我存在”与“文化基因”关联的融合与构建。发布者：Badmarket“打破常规的春联”发布者：少女好饭量发布者：米奇小超人发布者：KittyD钻猫“迷你春联贴开关”“最好笑的虎年春

34、联”“迷你春联贴万物”7.4w 点赞2.5w 收藏3030302022.1 iResearch Inc 2022五大新年俗来源：根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。“过年需要好好休息”对于不少社畜来说，过年期间是难得的“回血”时间，核心要义在于好好休息，只有睡饱了、休息够了才能在来年继续保持活力。过年呐，最重要的就是休息过年也可以选择主动学习对于一些平时没时间给自己充电的社畜，过年是最难得有空看书、学习的时间；不论是为知识付费，还是搜罗公开课学习；用知识去慰藉因匆忙、内卷而倍感疲惫的自己，也是新一年“安全感”的来源。“我更愿意为知识付费了”平均8.2分（满分1

35、0分）8.2/10“我比往年更希望抓紧时间休息了”平均8.1分（满分10分）8.1/10“我比往年更希望主动学习/充电了”平均7.9分（满分10分）7.9/10“过年当作小学期”3131312022.1 iResearch Inc 2022五大新年俗来源：资料来源于网络，艾瑞咨询整理。“立Flag式许愿”Flag还是要立的万一实现了呢过年最宜除旧迎新，不少年轻人也会通过社交媒体立下新一年的愿望和目标（Flag），不论是“坚持读书”、“来场露营”，还是“减肥健身”、“早睡早起”，不少立完flag的年轻人们也趁着年货节把需要的装备备齐。不管去年的flag倒了多少遍，新一年总是一个有机会“重新开始”的时间节点：我们之所以如此热衷于过年、热衷于这一年一度可以辞旧迎新的时间，也正是因为它不论星移斗转， 永远给人希望感：2022年，愿望是可以有的，万一实现了呢？“减肥健身，三高退散”“春天来场露营”“开始长跑，买双跑鞋”“开始拍vlog，买个单反”“早睡早起，重新做人”“学会RAP，买个录音麦克风”“带爸妈体检，买体检卡”“月薪破万，赚钱养家”