1、BrandOSTop 100出海品牌社媒影响力榜单2021Q3Part 1 综述 -02Part 2 BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力榜单 1.TOP 100出海品牌社媒影响力榜单 -052.TOP 30消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 -093.TOP 30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 -104.TOP 30工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 -115.TOP 30游戏类出海品牌社媒影响力榜单 -126.TOP 30旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 -13Part 3 BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力分析 -14Part 4 2021H2 海外社媒平台新趋势

2、及营销建议 -23Part 5 BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力评分指标说明 -32Part 6 关于我们 -36Part 7 参考文献 -38目录01Part One综述12021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight02032021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1. 什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 ？BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单（以下简称 BrandOS榜单 ） 是由OneSight编制并发布的， 首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。2. 为什么要做BrandOS评分？BrandOS评分根据中国出海

3、企业核心诉求与发展特点， 通过量化海外社交媒体的运营状况， 为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS榜单 评分的计算， 基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出， 为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。3. BrandOS品牌覆盖？本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、 近万个中国出海品牌在Facebook、 Instagram、 Twitter和YouTube 4大平台上海量海外社交媒体主页数据， 具体评分方式详见下文 “Part 5 BrandOS

4、 2021Q3 出海品牌社媒影响力评分指标说明” 部分。4. BrandOS的数据来自哪里？数据来源： Facebook、 Twitter、 Instagram、 YouTube平台公开数据数据起止日期： 2021年7月1日-2021年9月30日品牌范围： 本榜单所选品牌均为在Facebook、 Twitter、 Instagram、 YouTube（至少其中一个平台） 拥有主页， 且为中国企业的品牌。Part TwoBrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力榜单2042021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q3 TOP 100 出海品牌社媒

5、影响力榜单62232425原神WeTV无尽对决小米SHEINOPPO第五人格爱奇艺绝地求生： 刺激战场一加崩坏3芒果TV名爵汽车华为终端TikTokvivo红米华硕POCO联想大疆TCLPatPat真我技嘉Genshin ImpactWeTVMobile Legends: Bang BangXiaomiSHEINOPPOIdentity ViQIYIPUBG MOBILEOnePlusHonkai Impact 3rdMangoTVMGHuawei DeviceTikTokvivoRedmiASUSPOCOLenovoDJITC

6、LPatPatrealmeGIGABYTE游戏泛娱乐游戏消费电子电子商务消费电子游戏泛娱乐游戏消费电子游戏泛娱乐工业制造消费电子泛娱乐消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子工业制造电子商务消费电子消费电子372.3 367.3 361.9 353.9 327.0 311.6 302.9 301.8 288.2 283.9 283.6 279.6 278.1 272.1 267.0 262.2 260.0 258.2 252.5 249.2 243.3 239.2 238.1 235.4234.6 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分052021- Q3出海品牌社

7、媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q3 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单2627282930337383940447484950TECNO海尔生存状态华为技术棒谷全球速卖通Infinix华策影视Insta360安克Visit Jiangsu海信itel中国东方航空Kwai蔚来NewchicUNice阴阳师阿里巴巴集团万国觉醒五菱iChongqing小鹏敦煌网TECNOHaierState of SurvivalHuawei TechnologiesBanggoodAliExpressInfinixChina Huace

8、 Film&TVInsta360AnkerVisit JiangsuHisenseitelChina Eastern AirlinesKwaiNIONewchicUNiceOnmyojiAlibaba GroupRise of KingdomsWulingiChongqingXpengDH消费电子工业制造游戏互联网电子商务电子商务消费电子泛娱乐消费电子消费电子旅游服务工业制造消费电子旅游服务泛娱乐工业制造电子商务电子商务游戏互联网游戏工业制造旅游服务工业制造电子商务224.3 217.1 215.9 215.5 211.9 211.0 209.9 209.6 208.3 208.2 205.7

9、 204.3 196.0 194.5 194.2 193.9 193.1 191.9 191.8 189.7 189.6 188.7 187.5 186.9 185.8 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分062021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q3 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单5575859606676869707172737475闪耀暖暖恋与制作人中国制造网奇瑞汽车ZAFULHangzhou,China香肠派对YesStyle哔哩哔哩华米荣耀碧蓝航线中国南方航空石头

10、特步创想三维广汽Visit Xiamen剑与远征Kilimall天合光能吉利汽车匹克eufy欧乐风Shining NikkiMr Love: Queens ChoiceMade-in-CCheryZAFULHangzhou,ChinaSausage ManYesStyleBilibiliAmazfitHonorAzur LaneChina Southern AirlinesRoborockXTEPCREALITYGAC MotorVisit XiamenAFK ArenaKilimallTrina SolarGeelyPEAKeufyUlefone游戏游戏电子商务工业制造电子商务旅游服务游戏电

11、子商务泛娱乐消费电子消费电子游戏旅游服务消费电子电子商务工业制造工业制造旅游服务游戏电子商务工业制造工业制造电子商务消费电子消费电子185.3 185.3 185.1 183.8 183.3 181.9 181.0 179.5 178.7 178.5 178.2 173.7 173.2 172.8 172.3 172.2 168.9 168.9 168.5 167.4 166.3 165.6 165.3 165.1 165.0 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分072021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q3 TOP 100

12、 出海品牌社媒影响力榜单76777879808878889909979899100BIGO LIVE微星美的阿里云花西子哈弗绿联Visit Qingdao奇迹暖暖米哈游支付宝广交会Jackery中兴兰亭集势明日之后声阔智云Visit Suzhou海康威视京东添可完美日记放置奇兵比亚迪BIGO LIVEMSIMideaAlibaba CloudFlorasisHavalUGREENVisit QingdaoMiracle NikkimiHoYoAlipayCanton FairJackeryZTELightInTheBoxLifeAfterSoundc

13、oreZHIYUNVisit SuzhouHikvisionJD.comTINECOPerfect DiaryIdle HeroesBYD泛娱乐消费电子工业制造互联网电子商务工业制造消费电子旅游服务游戏游戏公司金融科技商业服务工业制造消费电子电子商务游戏消费电子消费电子旅游服务工业制造电子商务消费电子电子商务游戏工业制造164.6 164.1 164.0 162.7 162.2 161.4 160.4 160.0 158.8 157.7 157.4 157.1 156.5 155.5 154.2 154.1 154.0 153.3 152.8 152.4 150.7 150.5 149.8 1

14、48.6 146.7 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分082021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight622324252627282930小米OPPO一加华为终端vivo红米华硕POCO联想大疆真我技嘉TECNOInfinixInsta360安克itel华米荣耀石头eufy欧乐风微星绿联中兴声阔智云添可科沃斯傲基XiaomiOPPOOnePlusHuawei DevicevivoRedmiASUSPOCOLenovoDJIrealmeGIGABYTETECNOInfinixInsta360

15、AnkeritelAmazfitHonorRoborockeufyUlefoneMSIUGREENZTESoundcoreZHIYUNTINECOECOVACSAUKEY消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子353.9 311.6 283.9 272.1 262.2 260.0 258.2 252.5 249.2 243.3 235.4 234.6 224.3 209.9 208.3 208.2

16、 196.0 178.5 178.2 172.8 165.1 165.0 164.1 160.4 155.5 154.0 153.3 150.5 138.0 134.1 2.BrandOS 2021Q3 TOP 30 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分092021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight622324252627282930SHEINPatPat棒谷全球速卖通NewchicUNice敦煌网中国制造网ZAFULYesStyle特步Kilimall匹克

17、花西子兰亭集势京东完美日记RosegalDressLily李宁VIVAIA柏库安踏体育Pinkoi卡佩希滋色花知晓FordealJJs House遨森SHEINPatPatBanggoodAliExpressNewchicUNiceDHMade-in-CZAFULYesStyleXTEPKilimallPEAKFlorasisLightInTheBoxJD.comPerfect DiaryRosegalDressLilyLI-NINGVIVAIABuykudANTA SportsPinkoiCupsheZEESEAFlower KnowsFordealJJs HouseAosom品牌电商品牌电

18、商平台电商平台电商平台电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商平台电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商327.0 238.1 211.9 211.0 193.1 191.9 185.8 185.1 183.3 179.5 172.3 167.4 165.3 162.2 154.2 150.7 149.8 145.7 137.8 136.1 133.8 131.8 127.0 123.8 123.5 119.8 113.7 111.9 111.8 106.1 排名 品牌中文

19、名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分102021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight3.BrandOS 2021Q3 TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单622324252627282930名爵汽车TCL海尔海信蔚来五菱小鹏奇瑞汽车创想三维广汽天合光能吉利汽车美的哈弗Jackery海康威视比亚迪创维徐工集团三一集团联发科阳光电源东风小康江淮汽车大华长城汽车宇通客车捷途格力福田MGTCLHaierHisenseNIOWulingXpengCheryCREALITYGAC MotorTrina Sol

20、arGeelyMideaHavalJackeryHikvisionBYDSkyworthXCMGSANYMediaTekSungrowDFSKJAC MotorsDahuaGreat Wall MotorYutongJETOURGREEFOTON汽车家用电器家用电器家用电器汽车汽车汽车汽车其他汽车能源汽车家用电器汽车能源安防汽车家用电器工程机械工程机械半导体能源汽车汽车安防汽车汽车汽车家用电器汽车278.1 239.2 217.1 204.3 193.9 188.7 186.9 183.8 172.2 168.9 166.3 165.6 164.0 161.4 156.5 152.4 146.

21、7 145.5 141.8 139.6 139.0 138.8 130.6 126.6 124.8 121.5 117.6 116.9 116.3 115.7 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分112021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight4.BrandOS 2021Q3 TOP 30 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单622324252627282930原神无尽对决第五人格绝地求生： 刺激战场崩坏3生存状态阴阳师万国觉醒闪耀暖暖恋与制作人香肠派对碧蓝航线剑与远征奇迹暖暖明日之后放置奇兵王国

22、纪元Age of Z Origins龙族幻想阿瓦隆之王Project MakeoverRomance Fate完美世界少女前线荒野行动王者荣耀偶像梦幻祭EVE EchoesIsland King神魔之塔Genshin ImpactMobile Legends: Bang BangIdentity VPUBG MOBILEHonkai Impact 3rdState of SurvivalOnmyojiRise of KingdomsShining NikkiMr Love: Queens ChoiceSausage ManAzur LaneAFK ArenaMiracle NikkiLifeA

23、fterIdle HeroesLords MobileAge of Z OriginsDragon RajaKing of AvalonProject MakeoverRomance FatePerfect WorldGirls FrontlineKnives OutHonor of KingsEnsemble StarsEVE EchoesIsland KingTower of Saviors角色扮演MOBA角色扮演射击类角色扮演策略类角色扮演策略类角色扮演角色扮演射击类射击类策略类角色扮演角色扮演角色扮演策略类策略类角色扮演策略类休闲类休闲类角色扮演策略类射击类MOBA角色扮演角色扮演休闲

24、类休闲类372.3 361.9 302.9 288.2 283.6 215.9 191.8 189.6 185.3 185.3 181.0 173.7 168.5 158.8 154.1 148.6 145.9 144.0 142.0 136.4 132.8 131.9 128.7 125.5 111.0 105.0 99.7 98.2 97.6 97.5 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分122021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight5.BrandOS 2021Q3 TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力榜单

25、622324252627282930Visit Jiangsu中国东方航空iChongqingHangzhou,China中国南方航空Visit XiamenVisit QingdaoVisit SuzhouDiscover Hong KongDiscover Jiangxi厦门航空Incredible JinanChina MuseumsVisit Wuhan国泰航空Visit BeijingDiscover Nanjing携程韵味杭州Amazing Hefei陕西旅游魅力无锡This is HunanDiscover GuangxiThis Is BeijingDis

26、cover Beautiful ChinaiZhejiangHiChina TravelSanya, ChinaGuizhou ChinaVisit JiangsuChina Eastern AirlinesiChongqingHangzhou,ChinaChina Southern AirlinesVisit XiamenVisit QingdaoVisit SuzhouDiscover Hong KongDiscover JiangxiXiamen AirlinesIncredible JinanChina MuseumsVisit WuhanCathay PacificVisit Bei

27、jingDiscover NanjingTHangzhoufeelAmazing HefeiVisit ShaanxiWuxi ChinaThis is HunanDiscover GuangxiThis Is BeijingDiscover Beautiful ChinaiZhejiangHiChina TravelSanya, ChinaGuizhou China文旅服务航空公司文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务旅游出行文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服

28、务文旅服务205.7 194.5 187.5 181.9 173.2 168.9 160.0 152.8 146.3 141.3 138.5 133.9 133.8 130.4 130.2 115.5 114.8 110.4 110.3 105.2 104.1 103.9 101.8 97.2 94.9 91.4 89.7 87.7 87.5 83.5 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q3评分132021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight6.BrandOS 2021Q3 TOP 30 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单Part ThreeBrandOS 2021

29、Q3 出海品牌社媒影响力分析3142021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌行业分布情况152021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight 从BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力TOP 100榜单的细分行业组成来看， 消费电子行业占比达28%， 在细分行业中占比最高。 游戏 （包含游戏产品品牌与游戏公司品牌） 、 电子商务和工业制造均占17%， 并列第二。 泛娱乐和旅游服务类品牌在Top 100中各占8%。 其他分类下的行业包括金融科技、 互联网、 商业服务等细分行业， 共计5个品牌。BrandOS 2021Q3 TOP 100 出海品牌社媒影响

30、力上榜品牌行业分布消费电子28%电子商务17%工业制造17%游戏17%旅游服务8%泛娱乐8%其他5%Top100上榜品牌行业分布情况162021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight 从榜单Top 30的品牌行业分类来看， 消费电子占比接近一半 （43%） ， 其次是游戏类品牌 （20%） ， 泛娱乐、 电子商务和工业制造等行业也有部分头部品牌上榜。 旅游服务类品牌均未进入榜单Top 30。 从品牌社媒影响力总体来看， 中国品牌在海外社交媒体表现较好的头部品牌集中于消费电子和游戏两个行业。 消费电子类头部品牌如小米、 OPPO、 一加均进入出海影响力前十， 游戏类头部品牌原神位居T

31、OP 100榜单榜首， 无尽对决、 第五人格和绝地求生手游也均在前十名之中。 通过海外社交媒体营销， 这些品牌能够更好的打造品牌形象， 获取潜在消费者的信任， 以及留住现有用户。BrandOS 2021Q3 出海品牌社媒影响力榜单TOP 30 品牌行业分布消费电子43%游戏20%泛娱乐13%电子商务10%工业制造10%其他4%Top30上榜品牌BrandOS行业评分情况172021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightTOP 100榜单中各品牌评分平均分为204.2分， 其中泛娱乐类平均分为245.4分， 是平均分最高的分类。 游戏、 消费电子平均分在216分至219分之间。 电子

32、商务、 工业制造、 旅游服务分类平均评分均在190分以下， 与泛娱乐、 游戏和消费电子类品牌存在明显的差距。由于BrandOS的评分从粉丝数、 发帖数、 互动量等多方面对品牌社媒影响力进行综合评估， 因此， 相较于发布内容频次更高、 更广泛的用户群体参与互动的B2C品牌而言，B2B品牌在内容发布频次与目标影响人群范围上都更为垂直。 但在2021Q3的BrandOS TOP 100榜单中， 我们也可以看到如广交会、 天合光能等B2B品牌通过社媒积极拓展影响人群范围， 并与目标影响受众积极互动， 为持续强化自身专业领先的行业品牌构筑起社媒基础。OneSight在近日发布的白皮书 品牌全面出海时代，

33、 破解社交媒体营销密码 中详细拆解了小米、 江淮汽车、 广交会和迈瑞医疗等中国出海品牌社媒营销案例实践， 展示了当下B2B和B2C领域不同的行业在出海社媒营销中的差异与特点， 以期为各出海品牌提升社媒营销策略与管理能力提供借鉴和参考。BrandOS 2021Q3 TOP 100出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分泛娱乐游戏消费电子电子商务工业制造旅游服务其他Top100平均0500245.4218.8216.5189.9185.1178.1176.5204.2（Q3评分）细分行业BrandOS评分情况182021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight从消费电子

34、分类榜各品牌得分来看， 小米凭借353.9分的Q3评分位列第一， 比第二名的OPPO高出42分。 上榜品牌分数均在134分至354分之间， 平均分211.1分， 最高分与最低分跨度220分。 分榜前三名之间分差较大， 第三名之后的Q3评分均未出现明显断层。可见在消费电子行业， 头部品牌小米的海外社媒影响力相较其他品牌要高出很多。 总体来看， 与其他上榜品牌相比， Top 2品牌在社媒上的影响力有较大的领先优势。小米OPPO一加华为终端vivo红米华硕POCO联想大疆真我技嘉TECNOInfinixInsta360安克itel华米荣耀石头eufy欧乐风微星绿联中兴声阔智云添可科沃斯傲基Brand

35、OS 2021Q3 TOP 30 消费电子类出海品牌社媒影响力分析0500300350400353.9311.6283.9272.1262.2260.0258.2252.5249.2243.3235.4234.6224.3209.9208.3208.2196.0178.5178.2172.8165.1165.0164.1160.4155.5154.0153.3150.5138.0134.1BrandOS 2021Q3 TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力分析细分行业BrandOS评分情况192021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight在电子商务分类榜单

36、中， 各品牌Q3评分均在106至328之间， 平均分161.7分， 上榜品牌评分差为221分。 Top 1品牌SHEIN由于在海外社交媒体上的高影响力， 以89分的差距领先于第二名PatPat。 电子商务类Top 2之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异， 这些品牌可以通过研究与学习头部品牌在社媒营销上的优秀实践， 提高其在社媒平台上的影响力。0500300350（Q3评分）SHEINPatPat棒谷全球速卖通NewchicUNice敦煌网中国制造网ZAFULYesStyle特步Kilimall匹克花西子兰亭集势京东完美日记RosegalDressLily李宁VIVAIA柏库

37、安踏体育Pinkoi卡佩希滋色花知晓FordealJJs House遨森327.0238.1211.9211.0193.1191.9185.8185.1183.3179.5172.3167.4165.3162.2154.2150.7149.8145.7137.8136.1133.8131.8127.0123.8123.5119.8113.7111.9111.8106.1细分行业BrandOS评分情况202021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight0500300（Q3评分）名爵汽车TCL海尔海信蔚来五菱小鹏奇瑞汽车创想三维广汽天合光能吉利汽车美的哈弗Jacke

38、ry海康威视比亚迪创维徐工集团三一集团联发科阳光电源东风小康江淮汽车大华长城汽车宇通客车捷途格力福田278.1239.2217.1204.3193.9188.7186.9183.8172.2168.9166.3165.6164.0161.4156.5152.4146.7145.5141.8139.6139.0138.8130.6126.6124.8121.5117.6116.9116.3115.7工业制造类TOP 30分榜上榜品牌评分均在115分至279分之间， 上榜品牌Q3评分平均分160.7分， 最高分与最低分差距为162分， 是平均分倒数第二低的行业榜。 其中名爵汽车以278.1分位居榜

39、首， 比第二名TCL高39分。 工业制造榜单榜首品牌已形成较为显著的领先优势， 而Top 5之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异。 这意味着， 通过研究与学习榜首品牌在社媒营销与品牌影响力构建上的实践案例， 其他上榜品牌均有机会和足够的空间提升在社媒平台上的影响力与优势地位。BrandOS 2021Q3 TOP 30 工业制造类出海品牌社媒影响力分析细分行业BrandOS评分情况212021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight游戏类TOP 30分类榜上榜品牌的Q3评分出现四个明显梯队， 其中头部品牌原神和无尽对决的评分分别为372.3分和361.9分， 与以302.9分位居第三的第

40、五人格拉开了59分的差距。 游戏榜前五与第六名之后的品牌又出现了68分以上的差距。 该分类榜上榜的三十个品牌的Q3评分在97分与373分之间， 上榜品牌Q3评分平均分175.3分， 最高分与最低分差距为275分， 是分类榜中分差最大的。 总体来看， 游戏类品牌海外社媒影响力有较大差距， 但每个梯队内的分差较小， 各品牌想要发力追赶或超越该梯队内其他品牌在社媒上的影响力存在着较大的机会。0500300350400372.3361.9302.9288.2283.6215.9191.8189.6185.3185.3181.0173.7168.5158.8154.1148.614

41、5.9144.0142.0136.4132.8131.9128.7125.5111.0105.099.798.297.697.5BrandOS 2021Q3 TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力分析（Q3评分）原神无尽对决第五人格绝地求生： 刺激战场崩坏3生存状态阴阳师万国觉醒闪耀暖暖恋与制作人香肠派对碧蓝航线剑与远征奇迹暖暖明日之后放置奇兵王国纪元Age of Z Origins龙族幻想阿瓦隆之王Project MakeoverRomance Fate完美世界少女前线荒野行动王者荣耀偶像梦幻祭EVE EchoesIsland King神魔之塔细分行业BrandOS评分情况222021- Q

42、3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight旅游服务分类榜上榜品牌评分均在83分至206分之间， 上榜品牌Q3评分平均分129.2分， 最高分与最低分差距为123分， 是上榜品牌评分差和平均评分最低的行业榜。总体来看， 旅游服务类各品牌海外社媒影响力低于其他行业分类， 各品牌之间差距较小。0500205.7194.5187.5181.9173.2168.9160.0152.8146.3141.3138.5133.9133.8130.4130.2115.5114.8110.4110.3105.2104.1103.9101.897.294.991.489.787.787.58

43、3.5BrandOS 2021Q3 TOP 30 旅游服务类出海品牌社媒影响力分析Visit Jiangsu中国东方航空iChongqingHangzhou,China中国南方航空Visit XiamenVisit QingdaoVisit SuzhouDiscover Hong KongDiscover Jiangxi厦门航空Incredible JinanChina MuseumsVisit Wuhan国泰航空Visit BeijingDiscover Nanjing携程韵味杭州Amazing Hefei陕西旅游魅力无锡This is HunanDiscover GuangxiThis I

44、s BeijingDiscover Beautiful ChinaiZhejiangHiChina TravelSanya, ChinaGuizhou China（Q3评分）Part Four2021H2 海外社媒平台新趋势及营销建议4232021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight从6月开始， 主流社交媒体平台继续迎来众多功能和政策方面的更新。 通过聚焦Facebook、 Instagram、 Twitter和YouTube等平台的官方动作， 我们可以看到一些社媒营销新趋势正被持续推动。OneSight将这些趋势提炼为以下7点， 并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、 抓住

45、机遇的一些操作建议， 供出海企业参考。242021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.社交电商2.音频社交3.大力发展短视频4.创作者货币化及激励措施5.AR和VR6. “促进互动” 和 “病毒传播”7.新的广告形式和推广机会社交电商平台新动作Facebook WhatsApp上线商店功能， 可以在消息对话中直接访问店铺Twitter为开通 “专业资料” 和 “超级关注” 功能的主页提供商店和购买功能TikTok与Shopify合作在应用内推出商店选项卡YouTube为年底节假日推出为期7天的直播购物活动受新冠疫情的影响， 人们的购物方式和习惯也发生了变化。 据App Ann

46、ie最新的 社交媒体应用的演变 报告显示， 2021年上半年全球社交媒体内消费者的累计支出已达到32亿美元， 同比增长50%。 人们在社交媒体中进行消费已经成为了一种新趋势。从社媒平台本身的动作我们也可以看出， 不只是为在线购物设置单独的板块， 将购物功能加入到短视频、 直播甚至是私信对话中也成了平台近期都在关注的重点。营销建议与以往向独立站或亚马逊等购物平台引流的逻辑不同， 如今社媒平台更倾向于支持商家直接在其生态内进行交易。因此对电商或者有销售需求的企业来说， 在下半年的销售旺季， 应该更加关注社媒平台新增的商品曝光位置 （如在WhatsApp中嵌入自己的店铺和商品） ， 积极参与平台举办

47、的主题购物活动 （如11月15日开始的YouTube假日直播） ， 并且及时为自己的社媒店铺设置折扣。1252021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight音频社交平台新动作Twitter： 不断更新其最新的音频社交功能Spaces， 并提供大量曝光。 包括将其入口添加在应用底部功能栏的正中位置， 以及在时间线顶部显示用户关注的人正在收听的Spaces等Facebook： 首先通过创始人扎克伯格的音频直播， 推出音频社交功能In-Stream。 此后为其在Facebook Feeds上方又增添了展示位置今年下半年的音频社交热潮主要来自于即时性音频社交软件Clubhouse的火热， 成

48、熟的社交媒体平台尤其是Twitter已经在这一领域发力。Twitter如今对其音频社交功能Spaces的重视程度更大、 曝光位置更多、 功能更新也更频繁完善， 而且相比于其他平台对创建音频房间的资质限制， Twitter在10月22日正式宣布所有用户都可以自由创建Spaces。营销建议对出海企业来说， 可以选择通过Twitter来创建一场Spaces音频直播， 并主动邀请自己的粉丝来旁听， 以增加社媒营销类型的新鲜度并拉近和粉丝之间的距离。如何创建Twitter Spaces1.在iOS或Android上打开Twitter应用2.确保网络情况良好3.长按撰写推文图标4.点击紫色图标（该图标类似

49、于菱形的多个圆圈）5.为Spaces取名6.点按 “开始您的Spaces”7.通过共享链接邀请其他人加入听众的行列8.通过在Spaces中点击他们的个人资料图片并将其添加为发言人， 邀请听众讲话262021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight2长按点击大力发展短视频平台新动作YouTube： 推出短视频功能 “Shorts” ， 并在全球推广Facebook： 将Instagram新的短视频功能 “Reels” 引入主程序， 并提供更多曝光TikTok： 推出 “简历” 板块帮助求职者用短视频找工作TikTok的全球爆火推动了各个社交媒体平台都开始注重竖屏短视频这一形式。 作为全

50、球视频社交的龙头的YouTube和Instagram对其反应尤甚， 对自家的 “类TikTok” 产品都进行着快速迭代和多样化的活动推荐。营销建议短视频营销在国内已经发展得非常成熟， 在这一轮社交媒体平台 “TikTok化” 的热潮中，企业可以多多运用自己在国内积累的成功经验， 通过本地化的方式移植到对短视频内容有更多流量扶持的平台 （如YouTube、 Instagram） 。3272021- Q3出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight创作者货币化及激励措施平台新动作对专业的新闻提供商及记者： 推出付费订阅功能 （如Twitter的Twitter Blue、 Facebook的通讯平台B