《OneSight营销云:2021Q4出海品牌社媒影响力榜单(37页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《OneSight营销云:2021Q4出海品牌社媒影响力榜单(37页).pdf(37页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、BrandOSTop 100出海品牌社媒影响力榜单2021Q4Part 1 综述 -02Part 2 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力榜单 1.TOP 100出海品牌社媒影响力榜单 -052.TOP 30消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 -093.TOP 30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 -104.TOP 30工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 -115.TOP 30游戏类出海品牌社媒影响力榜单 -126.TOP 30旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 -13Part 3 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力分析 -14Part 4 2022Q1海外社媒平台新趋势及
2、营销建议 -26Part 5 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力评分指标说明 -33Part 6 关于我们 -37Part 7 参考文献 -39目录01Part One综述12021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight02032021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1. 什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 ?BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单(以下简称 BrandOS榜单 ) 是由OneSight编制并发布的, 首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。2. 为什么要做BrandOS评分?BrandOS评分根据中国出海企
3、业核心诉求与发展特点, 通过量化海外社交媒体的运营状况, 为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS榜单 评分的计算, 基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出, 为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。3. BrandOS品牌覆盖?本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、 近万个中国出海品牌在Facebook、 Instagram、 Twitter和YouTube 4大平台上海量海外社交媒体主页数据, 具体评分方式详见下文 “Part 5 BrandOS
4、2021Q4 出海品牌社媒影响力评分指标说明” 部分。 4. BrandOS的数据来自哪里?数据来源: Facebook、 Twitter、 Instagram、 YouTube平台公开数据数据起止日期: 2021年10月1日-2021年12月31日 品牌范围: 本榜单所选品牌均为在Facebook、 Twitter、 Instagram、 YouTube (至少其中一个平台)拥有主页, 且为中国企业的品牌。 Part TwoBrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力榜单2042021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海
5、品牌社媒影响力榜单62232425原神WeTV无尽对决绝地求生: 刺激战场TikTok小米OPPO第五人格真我SHEIN崩坏3华为终端爱奇艺vivo芒果TV一加王者荣耀碧蓝航线红米AORUSTECNO名爵汽车华硕微星InfinixGenshin ImpactWeTVMobile Legends: Bang BangPUBG MOBILETikTokXiaomiOPPOIdentity VrealmeSHEINHonkai Impact 3rdHuawei DeviceiQIYIvivoMangoTVOnePlusHonor of
6、 KingsAzur LaneRedmiAORUSTECNOMGASUSMSIInfinix游戏泛娱乐游戏游戏泛娱乐消费电子消费电子游戏消费电子电子商务游戏消费电子泛娱乐消费电子泛娱乐消费电子游戏游戏消费电子消费电子消费电子工业制造消费电子消费电子消费电子370.7 363.8 355.6 338.4 324.2 319.6 318.4 306.3 298.2 297.7 297.0 286.4 285.2 276.3 275.7 274.4 273.5 262.8 262.4 261.5 260.9 259.7 257.7 251.7 248.1 0005236新上榜4
7、42新上榜595537 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q4评分 季度排名变化052021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单2627282930337383940447484950王国纪元大疆TCL华策影视POCO全球速卖通ROG玩家国度华为技术奇迹暖暖白夜极光技嘉海尔iChongqing荣耀剑与远征Insta360JOOX花西子石头海信棒谷华米Boomplay联想Mobile Legends:AdventureMobile Legends:Ad
8、ventureLords MobileDJITCLChina huace film&TVPOCOAliExpressRepublic of GamersHuawei TechnologiesMiracle NikkiAlchemy StarsGIGABYTEHaieriChongqingHonorAFK ArenaInsta360JOOXFlorasisRoborockHisenseBanggoodAmazfitBoomplayLenovo游戏消费电子工业制造泛娱乐消费电子游戏电子商务消费电子互联网游戏游戏消费电子工业制造旅游服务消费电子游戏消费电子泛娱乐电子商务消费电子工业制造电子商务消费电
9、子泛娱乐消费电子245.2 244.6 242.4 240.9 238.1 233.3 232.7 231.3 229.5 228.9 226.0 225.7 225.3 225.0 223.4 222.7 221.1 219.3 218.4 218.2 215.3 212.3 211.7 210.7 210.4 新上榜66411新上榜1新上榜549新上榜1211921288新上榜361991712新上榜30062021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q4评分 季度排名变化1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出
10、海品牌社媒影响力榜单5575859606676869707172737475京东蔚来奇瑞汽车宝可梦大集结CiderUNicePinkoi安克闪耀暖暖PatPat神魔之塔创想三维韵味杭州KwaiUMIDIGI阿里云NewchicDiscover Nanjing五菱绿联itel明日之后长城汽车阿瓦隆之王Discover Hong KongJD.comNIOCheryPokmon UNITECiderUNicePinkoiAnkerShining NikkiPatPatTower of SaviorsCREALITYHangzhoufeelKwaiUMID
11、IGIAlibaba CloudNewchicDiscover NanjingWulingUGREENitelLifeAfterGreat Wall MotorKing of AvalonDiscover Hong Kong电子商务工业制造工业制造游戏电子商务电子商务电子商务消费电子游戏电子商务游戏工业制造旅游服务泛娱乐消费电子互联网电子商务旅游服务工业制造消费电子消费电子游戏工业制造游戏旅游服务209.3 207.6 207.6 206.7 206.5 205.7 204.4 202.0 201.2 200.6 199.3 199.2 198.5 197.7 197.4 195.2 193.
12、7 193.4 192.2 192.1 189.4 189.0 188.3 185.7 185.1 45111新上榜新上榜13新上榜23837新上榜4新上榜24新上榜1325新上榜22123319新上榜新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q4评分 季度排名变化072021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight1.BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单76777879808878889909979899100哔哩哔哩恋与制作人联发科智云生存状态ZAFUL大华KilimallWeCom
13、icsVisit Xiamen阿里巴巴国际站香肠派对小鹏阿里巴巴集团万国觉醒Visit BeijingSnapmaker偶像梦幻祭放置奇兵中国南方航空敦煌网特步哈弗时光公主Discover GuangxiBilibiliMr Love: Queens ChoiceMediaTekZHIYUNState of SurvivalZAFULDahuaKilimallWeComicsVisit XiamenASausage ManXpengAlibaba GroupRise of KingdomsVisit BeijingSnapmakerEnsemble StarsIdle HeroesChina
14、Southern AirlinesDHXTEPHavalTime PrincessDiscover Guangxi泛娱乐游戏工业制造消费电子游戏电子商务工业制造电子商务泛娱乐旅游服务电子商务游戏工业制造互联网游戏旅游服务工业制造游戏游戏旅游服务电子商务电子商务工业制造游戏旅游服务184.0 184.0 183.5 182.6 181.8 180.5 179.6 179.4 179.1 178.6 178.2 177.9 177.4 176.8 175.0 173.8 173.3 172.7 171.7 170.9 170.3 170.2 169.8 168.7 168.2 1725新上榜145
15、226新上榜13新上榜17新上榜30394444新上榜新上榜新上榜532463217新上榜新上榜 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业分类 Q4评分 季度排名变化082021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight622324252627282930小米OPPO真我华为终端vivo一加红米AORUSTECNO华硕微星Infinix大疆POCOROG玩家国度技嘉荣耀Insta360石头华米联想安克UMIDIGI绿联itel智云Blackview道格中兴声阔XiaomiOPPOrealmeHuawei Device
16、vivoOnePlusRedmiAORUSTECNOASUSMSIInfinixDJIPOCORepublic of GamersGIGABYTEHonorInsta360RoborockAmazfitLenovoAnkerUMIDIGIUGREENitelZHIYUNBlackviewDOOGEEZTESoundcore消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子消费电子319.6 318.4 298.2
17、286.4 276.3 274.4 262.4 261.5 260.9 257.7 251.7 248.1 244.6 238.1 231.3 225.7 223.4 221.1 218.2 211.7 210.4 202.0 197.4 192.1 189.4 182.6 165.5 163.4 161.9 158.9 0080031新上榜4312236新上榜42312126新上榜081新上榜新上榜442.BrandOS 2021Q4 TOP 30 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q4评分 季度排名变化092021- Q4出海品牌社媒影响力
18、白皮书 OneSight622324252627282930SHEIN全球速卖通花西子棒谷京东CiderUNicePinkoiPatPatNewchicZAFULKilimall阿里巴巴国际站敦煌网特步兰亭集势中国制造网匹克Zeelool莉莉秀客基克纳YesStyleVIVAIA花知晓挪客halaraFordealRosegalFirmoo完美日记SHEINAliExpressFlorasisBanggoodJD.comCiderUNicePinkoiPatPatNewchicZAFULKilimallADHXTEPLightI
19、nTheBoxMade-in-CPEAKZeeloolLilysilkGeekVapeYesStyleVIVAIAFlower KnowsNaturehikehalaraFordealRosegalFirmooPerfect Diary品牌电商平台电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商平台电商平台电商平台电商品牌电商平台电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商品牌电商平台电商品牌电商品牌电商品牌电商297.7 232.7 218.4 212.3 209.3 206.5 205.7 204.4 200.6 193.7 18
20、0.5 179.4 178.2 170.3 170.2 164.3 164.2 162.2 161.7 160.4 158.9 155.4 154.1 149.7 149.3 140.6 140.4 140.1 135.7 134.6 0211111新上榜1167520新上榜74195新上榜新上榜新上榜1223新上榜新上榜110新上榜133.BrandOS 2021Q4 TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q4评分 季度排名变化102021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight
21、622324252627282930名爵汽车TCL海尔海信蔚来奇瑞汽车创想三维五菱长城汽车联发科大华小鹏Snapmaker哈弗广汽Jackery吉利汽车比亚迪海康威视美的徐工集团三一集团天合光能酷开江淮汽车创维东风小康格力长虹启客一汽汽车MGTCLHaierHisenseNIOCheryCREALITYWulingGreat Wall MotorMediaTekDahuaXpengSnapmakerHavalGAC MotorJackeryGeelyBYDHikvisionMideaXCMGSANYTrina SolarcoocaaJAC MotorsSkyworthDF
22、SKGREECHiQFAW汽车家用电器家用电器家用电器汽车汽车其他汽车汽车半导体安防汽车其他汽车汽车能源汽车汽车安防家用电器工程机械工程机械能源家用电器汽车家用电器汽车家用电器家用电器汽车259.7 242.4 225.3 215.3 207.6 207.6 199.2 192.2 188.3 183.5 179.6 177.4 173.3 169.8 166.7 161.4 160.8 157.5 157.4 154.6 154.3 142.9 137.3 136.0 135.1 134.3 129.9 125.1 123.8 118.7 000002221711145新上榜05151372
23、212新上榜1841新上榜新上榜3.BrandOS 2021Q4 TOP 30 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q4评分 季度排名变化112021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight622324252627282930原神无尽对决绝地求生: 刺激战场第五人格崩坏3王者荣耀碧蓝航线王国纪元奇迹暖暖白夜极光剑与远征宝可梦大集结闪耀暖暖神魔之塔明日之后阿瓦隆之王恋与制作人生存状态香肠派对万国觉醒偶像梦幻祭放置奇兵时光公主荒野行动阴阳师Project MakeoverAg
24、e of Z Origins奇妙庄园RO仙境传说:新世代的诞生Ragnarok X: Next GenerationMobile Legends:AdventureMobile Legends:AdventureGenshin ImpactMobile Legends: Bang BangPUBG MOBILEIdentity VHonkai Impact 3rdHonor of KingsAzur LaneLords MobileMiracle NikkiAlchemy StarsAFK ArenaPokmon UNITEShining NikkiTower of SaviorsLifeAf
25、terKing of AvalonMr Love: Queens ChoiceState of SurvivalSausage ManRise of KingdomsEnsemble StarsIdle HeroesTime PrincessKnives OutOnmyojiProject MakeoverAge of Z OriginsMatchington Mansion角色扮演MOBA射击类角色扮演角色扮演MOBA射击类策略类角色扮演角色扮演角色扮演策略类MOBA角色扮演休闲类角色扮演策略类角色扮演策略类射击类策略类角色扮演角色扮演角色扮演射击类角色扮演休闲类角色扮演策略类休闲类370.
26、7 355.6 338.4 306.3 297.0 273.5 262.8 245.2 233.3 228.9 226.0 222.7 206.7 201.2 199.3 189.0 185.7 184.0 181.8 177.9 175.0 172.7 171.7 168.7 165.3 163.9 157.9 157.1 155.1 153.1 001102059新上榜4新上榜1新上榜57新上榜0196新上榜11新上榜5.BrandOS 2021Q4 TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q4评分 季度排名变化1
27、22021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight622324252627282930iChongqing韵味杭州Discover NanjingDiscover Hong KongVisit XiamenVisit Beijing中国南方航空Discover Guangxi陕西旅游中国东方航空Hangzhou,ChinaThis is HainanDiscover JiangxiVisit SuzhouVisit JiangsuAnhui TravelVisit WuhanGuangzhou ChinaiZhejia
28、ngChina Museums国泰航空携程魅力无锡Qingdao, ChinaAmazing HefeiSanya, ChinaDiscover WuhanIncredible JinanGuizhou ChinaDiscover Beautiful ChinaDiscover Beautiful ChinaiChongqingHangzhoufeelDiscover NanjingDiscover Hong KongVisit XiamenVisit BeijingChina Southern AirlinesDiscover GuangxiVisit ShaanxiChina Easter
29、n AirlinesHangzhou,ChinaThis is HainanDiscover JiangxiVisit SuzhouVisit JiangsuAnhui TravelVisit WuhanGuangzhou ChinaiZhejiangChina MuseumsCathay PacificTWuxi ChinaQingdao, ChinaAmazing HefeiSanya, ChinaDiscover WuhanIncredible JinanGuizhou China文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务航空公司文旅服务文旅服务文旅服务文旅
30、服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务航空公司旅游出行文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务文旅服务225.0 198.5 193.4 185.1 178.6 173.8 170.9 168.2 166.0 165.2 157.2 156.4 151.7 149.2 145.9 145.0 144.4 142.6 135.4 132.4 129.5 120.4 115.2 108.4 105.6 105.1 93.0 92.5 89.8 89.2 2128714新上榜4715新上榜4新上榜78752新上榜62新上榜1706.BrandOS
31、2021Q4 TOP 30 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单 排名 品牌中文名 品牌英文名 LOGO 行业细分 Q4评分 季度排名变化132021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightPart ThreeBrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力分析3142021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight上榜品牌行业分布情况152021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight从BrandOS 2021Q4出海品牌社媒影响力TOP 100榜单的细分行业组成来看, 消费电子占比26%, 在细分行业中占比最高。 游戏 (24%) 与电子商务 (15%) 占比依次位
32、于第二、 三名, 工业制造与泛娱乐分别占比14%与10%。 旅游服务与其他分类占比较小, 均不超过10%。BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影响力上榜品牌行业分布消费电子26%电子商务15%工业制造14%游戏24%旅游服务8%泛娱乐10%其他3%Top100*Q3出海品牌社媒影响力榜单的其他分类包含互联网、 商业服务、 金融科技3个细分类, Q4的其他分类只包含互联网细分类。05%10%15%20%25%30%28%26%17%24%17%17%14%8%8% 8%5%3%10%15%Q3Q4消费电子游戏电子商务工业制造泛娱乐旅游服务其他上榜品牌行业分布情况162021
33、- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight我们对比BrandOS 2021Q4与Q3两季度出海品牌社媒影响力TOP 100榜单行业分布发现, 游戏与泛娱乐行业占比均有提高, 分别上升7%与2%。 Q4新上榜的27个品牌中,有9个游戏品牌, 占新上榜品牌总量的33%, 其中王者荣耀和王国纪元成功跻身于本次Q4 TOP 100出海品牌社媒影响力榜单的第十七名和二十六名, 由此可看出, 游戏类品牌在Q4的社媒运营表现较为突出。 旅游服务分类两季度占比维稳在8%, 剩余4个分类Q4均呈小幅度下降趋势。*Q3出海品牌社媒影响力榜单的其他分类包含互联网、 商业服务、 金融科技3个细分类, Q4的其
34、他分类只包含互联网细分类。BrandOS 2021Q4与Q3 TOP 100 出海品牌社媒影响力上榜品牌行业分布对比上榜品牌行业分布情况172021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight从榜单TOP 30的品牌行业分类来看, 消费电子占比接近一半 (47%), 其次是游戏类品牌(27%), 泛娱乐、 电子商务和工业制造等行业也有部分头部品牌上榜。 旅游服务类和其他类品牌均未进入榜单TOP 30。 BrandOS 2021Q4 出海品牌社媒影响力榜单TOP 30 品牌行业分布消费电子47%游戏27%泛娱乐17%电子商务3%工业制造6%Top30*Q3出海品牌社媒影响力榜单的其他分类包
35、含互联网、 商业服务、 金融科技3个细分类, Q4的其他分类只包含互联网细分类。03%47%20%27%13%10%6%10%4%0%3%17%Q3Q4消费电子游戏电子商务工业制造泛娱乐其他上榜品牌行业分布情况182021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight从BrandOS 2021Q4与Q3榜单TOP 30的品牌行业分类对比分布来看, 消费电子、游戏、 泛娱乐分类占比均有提高。 榜单TOP 30中, 新上榜品牌个数为3个, 其中游戏品牌2个, 消费电子品牌1个。 由此发现, 中国品牌在海外社交媒体表现较好的头部品牌集中于消费电子和游戏两个行业。 而工业制造
36、、 电子商务、 其他分类占比则下降。*Q3出海品牌社媒影响力榜单的其他分类包含互联网、 商业服务、 金融科技3个细分类, Q4的其他分类只包含互联网细分类。BrandOS 2021Q4与Q3出海品牌社媒影响力榜单TOP 30 品牌行业分布对比上榜品牌BrandOS行业评分情况192021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSightTOP 100榜单中品牌评分平均分为223.3分, 泛娱乐、 消费电子、 游戏分类平均分位列前三, 其中泛娱乐类平均分为248.1分, 是平均分最高的分类。 电子商务、 工业制造、 其他、 旅游服务分类低于TOP 100平均分, 均低于205分, 与泛娱乐、 消
37、费电子、 游戏类品牌存在明显的差距。BrandOS 2021Q4 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分泛娱乐消费电子游戏电子商务工业制造其他旅游服务 Top100平均0500300248.1242.4232.2204201.5200.5186.7223.3*Q3出海品牌社媒影响力榜单的其他分类包含互联网、 商业服务、 金融科技3个细分类, Q4的其他分类只包含互联网细分类。上榜品牌BrandOS行业评分情况202021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight从BrandOS 2021Q4与Q3 TOP 100出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对
38、比图来看, 无论是整体TOP 100平均分还是各个细分类的平均分均有上涨, 其中, TOP 100品牌整体平均分提升19.1分, 由此可见, 各品牌在Q4海外社媒运营上更为发力, 表现更加凸显。BrandOS 2021Q4与Q3 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比248.1242.4232.2204201.5200.5186.7223.30500300245.4248.1216.5242.4218.8189.9204185.1176.5200.5178.1186.7204.2223.3201.5232.2Q3Q4泛娱乐消费电子游戏电子商务工业制造其他
39、旅游服务 Top100平均*Q3出海品牌社媒影响力榜单的其他分类包含互联网、 商业服务、 金融科技3个细分类, Q4的其他分类只包含互联网细分类。(Q4评分)细分行业BrandOS评分情况212021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight小米OPPO真我华为终端vivo一加红米AORUSTECNO华硕微星Infinix大疆POCOROG玩家国度技嘉荣耀Insta360石头华米联想安克UMIDIGI绿联itel智云Blackview道格中兴声阔BrandOS 2021Q4 TOP 30 消费电子类出海品牌社媒影响力分析0500300350319.6 318.4
40、298.2 286.4 276.3 274.4 262.4 261.5 260.9 257.7 251.7 248.1 244.6 238.1 231.3 225.7 223.4 221.1 218.2 211.7 210.4 202.0 197.4 192.1 189.4 182.6 165.5 163.4 161.9 158.9 作为行业平均分最高的一个分类, 消费电子类的品牌社媒营销较为成熟。 从消费电子分类榜各品牌得分来看, 上榜品牌分数均在158分至320分之间, 平均分231.7分。 最高分与最低分跨度160.7分。 小米凭借319.6分的Q4评分位列第一, OPPO则相差1.2分
41、以318.4分列居第二。 其余品牌Q4评分则均低于300分, 分榜前二名之间分差较小, 第三名之后的Q4评分均未出现明显断层。 与上季度Q3消费电子类榜单Top 5排名相比, 本季度小米、 OPPO、 华为终端、 vivo排名均无变化, 真我排名由原来的第十一名上升至第三名。 总体来看, 头部品牌小米和OPPO的海外社媒影响力相较其他品牌要高出很多, 在社媒影响力上有较大的领先优势。BrandOS 2021Q4 TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力分析细分行业BrandOS评分情况222021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight0500300SHEIN
42、全球速卖通花西子棒谷京东CiderUNicePinkoiPatPatNewchicZAFULKilimall阿里巴巴国际站敦煌网特步兰亭集势中国制造网匹克Zeelool莉莉秀客基克纳YesStyleVIVAIA花知晓挪客halaraFordealRosegalFirmoo完美日记297.7 232.7 218.4 212.3 209.3 206.5 205.7 204.4 200.6 193.7 180.5 179.4 178.2 170.3 170.2 164.3 164.2 162.2 161.7 160.4 158.9 155.4 154.1 149.7 149.3 140.6 140.
43、4 140.1 135.7 134.6 (Q4评分)在电子商务分类榜单中, 各品牌Q4评分均在134至298之间, 平均分177.7分, SHEIN以297.7分位居第一, 高出第二名全球速卖通65分,头部效应比较明显。 Top 2后品牌评分无明显断层趋势, 这些品牌可以通过研究与学习头部品牌在社媒营销上的优秀实践, 提高其在社媒平台上的影响力。 与Q3分类榜Top 5排名相比, SHEIN继续保持领先, 全球速卖通、 棒谷排名变动较小,而花西子、 京东凭借优秀的社媒表现跻身Top 5。细分行业BrandOS评分情况232021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight05010015
44、0200250300名爵汽车TCL海尔海信蔚来奇瑞汽车创想三维五菱长城汽车联发科大华小鹏Snapmaker哈弗广汽Jackery吉利汽车比亚迪海康威视美的徐工集团三一集团天合光能酷开江淮汽车创维东风小康格力长虹启客一汽汽车259.7 242.4 225.3 215.3 207.6 207.6 199.2 192.2 188.3 183.5 179.6 177.4 173.3 169.8 166.7 161.4 160.8 157.5 157.4 154.6 154.3 142.9 137.3 136.0 135.1 134.3 129.9 125.1 123.8 118.7 BrandOS 2
45、021Q4 TOP 30 工业制造类出海品牌社媒影响力分析(Q4评分)工业制造类TOP 30分榜上榜品牌评分均在118分至260分之间, 名爵汽车以259.7分位居榜首, 最高分与最低分差距为141分。 Q4行业平均分为170.5分, 整体表现略显不足。Q4分类榜Top 5与Q3相比, 排名均无变化, 该榜头部品牌已形成较为显著的领先优势。 而Top 5之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异, 这意味着, 通过研究与学习榜首品牌在社媒营销与品牌影响力构建上的实践案例, 其他上榜品牌均有机会和足够的空间提升在社媒平台上的表现与影响力。 细分行业BrandOS评分情况242021- Q4出海品牌社媒影
46、响力白皮书 OneSight0500300350400370.7 355.6 338.4 306.3 297.0 273.5 262.8 245.2 233.3 228.9 226.0 222.7 206.7 201.2 199.3 189.0 185.7 184.0 181.8 177.9 175.0 172.7 171.7 168.7 165.3 163.9 157.9 157.1 155.1 153.1 BrandOS 2021Q4 TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力分析原神无尽对决绝地求生: 刺激战场第五人格崩坏3王者荣耀碧蓝航线王国纪元Mobile Lege
47、nds: Adventure奇迹暖暖白夜极光剑与远征宝可梦大集结闪耀暖暖神魔之塔明日之后阿瓦隆之王恋与制作人生存状态香肠派对万国觉醒偶像梦幻祭放置奇兵时光公主荒野行动阴阳师Project MakeoverRO仙境传说: 新世代的诞生Age of Z Origins奇妙庄园(Q4评分)游戏类TOP 30分类榜上榜品牌的Q4评分平均分217.5分, 位于细分行业平均分第二。但上榜品牌评分呈现出较大差距, 最高分为370.7分, 最低分为153.1分, 相差217.6分, 是分类榜中分差最大的。Q4分类榜Top 5对比Q3而言, 变化幅度较小, 原神依旧位居榜首, 超出位居第五名的第五人格64.4分
48、。 总体来看, 游戏类各品牌在海外社媒影响力上存在较大差距, 除Top 4外,各品牌在追赶或超越榜单内领先品牌的社媒影响地位上仍有较大机会。 细分行业BrandOS评分情况252021- Q4出海品牌社媒影响力白皮书 OneSight旅游服务类TOP 30分类榜上榜品牌评分最低为89.2分, 最高为225分, 相差135.8分。 上榜品牌Q4评分平均分为144.4分, 运营表现相比其他细分行业相对较弱。与上季度相比, 本季度的评分平均分高出15.3分。 总体来看, 该分类品牌可以学习或借鉴其他分类头部品牌优秀的社媒营销案例, 蓄力提高自身在社媒上的影响力。0500225.
49、0 198.5 193.4 185.1 178.6 173.8 170.9 168.2 166.0 165.2 157.2 156.4 151.7 149.2 145.9 145.0 144.4 142.6 135.4 132.4 129.5 120.4 115.2 108.4 105.6 105.1 93.0 92.5 89.8 89.2 BrandOS 2021Q4 TOP 30 旅游服务类出海品牌社媒影响力分析iChongqing韵味杭州Discover NanjingDiscover Hong KongVisit XiamenVisit Beijing中国南方航空Discover Gu
50、angxi陕西旅游中国东方航空Hangzhou,ChinaDiscover Beautiful ChinaThis is HainanDiscover JiangxiVisit SuzhouVisit JiangsuAnhui TravelVisit WuhanGuangzhou ChinaiZhejiangChina Museums国泰航空携程魅力无锡Qingdao, ChinaAmazing HefeiSanya, ChinaDiscover WuhanIncredible JinanGuizhou China(Q4评分)Part Four2022Q1 海外社媒平台新趋势及营销建议4262