1、PART 2 微度假年轻人的旅行新日常1四姑娘山双桥沟 图片来自马蜂窝用户 宿海 w前言PART1梅里雪山 图片来自马蜂窝用户 Fier 斐儿 ( 达尔文 ) PART 1 前言3旅行一定是远行吗？在后疫情时代，答案显而易见。旅行已经从“远方”拉回“中近程”的周末游和周边游，微度假已经成为年轻游客的日常。从旅行到玩乐，从远程到近程，“微度假”的趋势彻底改变了旅游行业的格局。何为“微度假”？相较于疫情前动辄需要一周甚至更久的度假模式，“微度假”是指以本地为中心，开展 3 天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好、 或者基于某种体验的周边游或者周末游。 对于追求个性的年轻人群来说，从过去一年一到两

2、次的长途旅行或是境外旅行，到如今周末也能说走就走，一年可能多达十几次的出游，微度假正逐步被年轻人从旅行变为日常。马蜂窝旅游联合创始人、CEO 陈罡曾预测：“三年后，中国人外出旅行的次数会有一倍的增长，旅游市场一定会变得更大。”这个判断，其依据就是游客在疫情后旅行频次的提高，以及把旅行当成生活方式的年轻一代的新消费习惯。“微度假” 这一旅游形态进入了蓬勃发展期，这种短途、高频次、重体验的旅行方式，多以本地游、周边游为主，在后疫情时代极大地激发了国内旅游市场的活力，释放了游客存积的旅游消费潜力。马蜂窝旅游大数据显示，80、90 后是微度假的绝对主力，总占比超 80%，新鲜玩法和沉浸式体验是他们最主

3、要的出行驱动力。去一处心仪已久的民宿放松躺平，去辽阔的草原沙漠露营看星星，尝试一次时下最潮流的“尾波冲浪”运动，一次周末剧本杀，一次私汤民宿体验，都可以称之为一次完美的“微度假”。本报告对微度假人群画像、热门目的地、各地周边游发展状况等相关大数据进行梳理及分析，以及年轻人微度假消费偏好的洞察，展示玩法兴趣推动下的微度假发展趋势，为微度假相关旅游产品的开发及打造提供有效参考。微度假年轻人的旅行新日常2PARTPART 2 微度假年轻人的旅行新日常5随着疫情防控进入常态化，人们在旅行做决策时，对于安全、私密、品质以及个性化体验的要求空前高涨。在多种因素的催化下，主要满足城市消费群体短期高频休闲需求

4、的“微度假”正成为深受消费者喜爱和追捧的旅行新选择。“微度假” ， 顾名思义， 重点在于 “微” ， 主要体现在决策周期短、 停留时间短、多以朋友、家庭、情侣等小团体为单位，多为体验或玩法驱动的一种旅游形式。此外，慢节奏、注重出行品质，追求深度体验也是微度假的显著特征。2021 年的暑期在疫情的影响下，多数人选择了微度假的形式遛娃或是消夏，马蜂窝数据显示，与 2020 年同期相比，2021 第三季度长线旅游热度有所下降，而微度假热度则上涨近 250%。逆势增长的 微度假01日喀则 图片来自 马蜂窝用户 小墨与阿猴 PART 2 微度假年轻人的旅行新日常680、90 后是微度假的绝对主力军，占比

5、超 80%80、90 后在微度假“大军”中的占比总和超过 80%，其中 90-95 年龄段的人群以 27% 的占比领跑各年龄段，可见年轻人已成为微度假的绝对主力。对于事业趋于稳定，具备一定经济基础，追求个性的年轻人群，微度假已成为他们后疫情时代出游的主要方式。 后疫情时代的微度假 年轻态、 高品质02 【微度假人群年龄分布】 10.5%80 前26.6%85-9017.8%80-8527%14.5%3.6%90-9595-0000 后PART 2 微度假年轻人的旅行新日常7女性是微度假的主要决策者数据显示，微度假出行决策中，女性占比远高于男性，比例高达 71%，微度假的“话语权”主要掌握在年轻

6、女性手中。微度假首选家人、朋友作为旅伴66% 的用户选择与家人或朋友一起开启一段微度假，18.3% 的用户则选择与爱人一同出游。比起一人独行，休闲、放松、深度体验等属性决定了微度假更适合与他人结伴，分享旅途中的见闻与感受。71%29%女性男性15.7%独行 【微度假出行人群分布】 32.6%同学朋友18.3%33.4%情侣亲子家庭PART 2 微度假年轻人的旅行新日常8多样化兴趣点催热微度假马蜂窝数据显示，用户多样化的兴趣点让微度假的形式日趋丰富，29%的以“遛娃”为出行目的用户更关注亲子玩乐设施及项目，25% 的用户偏好娱乐休闲，会因为一项特色体验，甚至是一个无边泳池安排一次出行，17% 的

7、用户则会为了寻觅美食专程踏上微度假的旅途。值得注意的是，后疫情时代，年轻人更加关注运动与健康，以户外运动为目的的微度假用户占比高达 23%，并呈不断上升趋势，此外，文化艺术也是微度假的热门体验项目。29%6%17%亲子玩乐文化艺术美食饕餮23%户外运动25%娱乐休闲 【微度假人群兴趣偏好分布】 PART 2 微度假年轻人的旅行新日常9朋友结伴最爱小众玩乐情侣出行享受自然风光单人出行偏好文化体验亲子家庭关注休闲度假PART 2 微度假年轻人的旅行新日常10嘉兴南湖微度假用户注重品质，人均消费显著增长数据研究发现，本季度微度假用户的旅游消费升级表现明显，4000 元以上消费区间占比高达 48%，2

8、000-4000 元消费区间占比 23.7%，可见，微度假用户越来越注重出行体验，也更愿意为高品质产品及服务买单。平潭岛 图片来自 马蜂窝用户 IsaacGuo 48%4000 元以上17.2%1000 元以下23.7%2000-4000 元11.1%1000-2000 元 【微度假消费区间分布】 PART 2 微度假年轻人的旅行新日常11既要卫生安全又要特色体验附加条件决定微度假住宿选择疫情的考验，将人们对于卫生安全的重视提升到了前所未有的新高度，这一点在出行住宿选择上体现的尤为明显，91.2% 的用户在挑选微度假住宿时将卫生安全列为首要考虑条件。在微度假用户心中，住宿不再意味着简单的“一屋

9、一床”，而是作为旅行的重要组成部分承载着更多附加期待。49.8% 的用户会关注酒店或民宿有无特色体验，28.7%“家有毛孩”的用户则会在意酒店或民宿是否“宠物友好”，27% 的用户会考虑住宿地点或周边是否适合拍照打卡。此外，第三季度恰逢暑期，在长线游受疫情所限的情况下，微度假就成了“亲子大军”的首选，36.6% 的亲子用户会根据酒店或民宿所提供的亲子类项目进行消费决策。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%卫生安全宠物友好一价全包拍照打卡特色体验亲子项目其它91.2%28.7%49.8%36.6%10.5%12%27% 【微度假人群的住宿偏好（多选）】 PART 2

10、 微度假年轻人的旅行新日常12微度假以周边游为主03 东北地区 辽宁周边游热度最高“干饭人”涌向延边体验特色美食拥有壮美海景、宜人气候的大连是东北地区最受欢迎的夏季避暑胜地，周边的西中岛、广鹿岛等小众海岛更是周边游客度假或是海钓的好去处。凭借因美食蹿红的边陲小城延吉，延边登上东北地区周边游热门城市排行榜次席。除了位居榜首的大连，沈阳、葫芦岛、丹东以及本溪同样跻身前十，使得辽宁城市在排行榜中占据半壁江山。【东北地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份大连辽宁延边吉林哈尔滨黑龙江沈阳辽宁长春吉林葫芦岛辽宁丹东辽宁大兴安岭黑龙江本溪辽宁伊春黑龙江PART 2 微度假年轻人的

11、旅行新日常13 华北地区 星空下的内蒙古草原是夏季周边度假首选摘得榜首的北京不仅拥有故宫长城等名胜古迹，周边游资源也同样可圈可点，长城下的星空小镇古北水镇，水上娱乐项目丰富的金海湖，以及拥有中国最大的房车露营公园的海坨山谷， 都是深受周边游客钟爱的玩乐胜地。夏季去大草原避暑、露营、观星等热门周边游玩法，则将内蒙古的呼伦贝尔、呼和浩特、兴安盟、赤峰四地送进榜单前十。【华北地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份北京北京呼伦贝尔内蒙古秦皇岛河北天津天津呼和浩特内蒙古兴安盟内蒙古赤峰内蒙古太原山西承德河北大同山西PART 2 微度假年轻人的旅行新日常14天安门广场 华东地区

12、 山东海滨城市受热捧高颜值网红民宿带火江浙沪周边景点登得了山、下得了海，文化底蕴深厚且海鲜丰富的青岛，在暑期亲子出行潮的加持下， 荣登华东地区热门周边游目的地榜首， 同样上榜还有新晋 “小清新”网红城市威海及烟台。江浙沪地区则凭借莫干山、安吉竹海、嵊泗岛等地异军突起的高颜值网红民宿吸引了大批以休闲度假为目的的客群，带动所在城市榜上有名。【华东地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份青岛山东杭州浙江上海上海威海山东苏州江苏舟山浙江湖州浙江厦门福建烟台山东南京江苏PART 2 微度假年轻人的旅行新日常15侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 华中地区 河南中原文化魅力不减探索

13、“新秘境”成周边游新动力在华中地区周边游热门城市榜单中，除了老牌网红城市长沙稳坐头把交椅之外，新晋上榜的郴州也靠着高椅岭、小东江等“新秘境”赚足了周边年轻游客的眼球。为今年的旅游圈频频送上“爆点”的河南实力仍旧不容小觑，洛阳、郑州、开封凭借中原文化的厚重底蕴持续散发魅力，成为年轻人心中的“国潮旅游胜地”。【华中地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份长沙湖南武汉湖北张家界湖南恩施湖北湘西湖南洛阳河南郑州河南宜昌湖北郴州湖南开封河南PART 2 微度假年轻人的旅行新日常16侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 华南地区 桂林山水吸引最多目光广东七城实力上榜“甲天下“的桂林山

14、水不负众望登临榜首，在相公山下、遇龙河边、或是龙脊梯田制高点找一处民宿，就能够舒舒服服地住进如画风景。广东作为华南地区周边游表现最抢眼的省份，集潮流文化、历史底蕴、美食饕餮于一身，让无数周边游客为之停驻，广州、深圳、珠海、佛山、汕头、清远及惠州七大城市强势“霸榜”。【华南地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份桂林广西三亚海南广州广东深圳广东北海广西珠海广东佛山广东汕头广东清远广东惠州广东PART 2 微度假年轻人的旅行新日常17 西北地区 甘南、酒泉是年轻人的新宠新疆是自驾爱好者的天堂古韵与新潮完美结合的西安仍旧是西部周边游的首选，而“七彩甘南”和“科技酒泉”两大冉

15、冉升起的“西部之星”则是追求潮酷体验的年轻人们的新宠。无论是北疆的阿勒泰、伊犁、乌鲁木齐，还是南疆的喀什老城，不管是异域风情抑或是壮阔美景，新疆都是自驾爱好者心中不容错过的“天堂”。【西北地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份西安陕西甘南甘肃阿勒泰新疆酒泉甘肃银川宁夏兰州甘肃西宁青海伊犁新疆乌鲁木齐新疆喀什新疆PART 2 微度假年轻人的旅行新日常18 西南地区 古镇、美食备受青睐四川小众目的地令人流连如若想要领略大自然的鬼斧神工，云贵川绝对是不二之选。一部分西南地区的年轻人被成都重庆的美食狠狠抓住味蕾，另一部分则被阿坝、甘孜的极致风景牢牢占据目光。此外，大理、丽江

16、的风花雪月，西双版纳的热带风情，都是西南地区周边游长盛不衰的宝藏目的地。【西南地区周边游热门城市 TOP10】排名城市省份成都四川重庆重庆阿坝四川甘孜四川贵阳贵州大理云南西双版纳云南丽江云南昆明云南拉萨西藏PART 2 微度假年轻人的旅行新日常19 “异地周边游”悄然兴起04去一座新城市，像当地人一样探索周边美景抛却游客身份，用当地人的方式和一座新城市亲密接触，体验最地道的生活方式和美食，是近年来都市新青年竞相追捧的旅行方式。如今，这些旅行路上的“弄潮儿”又将这种旅行方式再次“迭代更新”。他们抵达目的地城市后，不再涌向传统知名景点，而选择租车自驾，像当地人一样深入探寻城市

17、周边的美景，这种名为“异地周边游”的旅行方式正悄然兴起。异地游客对“当地游”订单的贡献与日俱增根据马蜂窝大数据显示，2021 年第三季度，热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了 40%，个别地区甚至超过 50%。“异地周边游”客群正逐步成为“当地游”订单的重要组成部分。“老地方”的周边也可以打开“新世界”的大门换个城市过周末，去郊区泡温泉、住民宿、或是露营徒步，都是异地周边游客群的热门之选。在“异地周边游”热门地区 TOP10 榜单中，周边美食、美景、古镇触手可及的四川日常收获大波其它地区人民的羡慕，北京则凭借从草原到山川的多样化周边美景及玩法位列第二。长津湖取景地浙江天台山、南京的汤山温

18、泉、广州从化的大岭头露营地等每逢节假日也都会迎来大批“异地周边游”客流。【“异地周边游”热门地区 TOP10 】重庆 北京 湖南 山东 江苏 上海广州浙江 山西 四川PART 2 微度假年轻人的旅行新日常20玩法驱动 的微度假3PARTPART 3玩法驱动的微度假21 “怎么玩”决定“去哪玩”01随着疫情防控进入常态化，利用周末或小长假，花 2-3 天来一次说走就走的微度假，正逐渐成为城市年轻消费人群的主流选择。当游客们开始追求微度假时，他们在意的不再只是简单的抵达旅游目的地，而是旅行过程中的玩法及体验。找一处满足个人喜好的场所惬意躺平，在滑雪、钓鱼、徒步等运动中放松身心，呼朋唤友一起去露营，

19、或是在喜欢的酒店民宿里消磨时光，借着音乐节、马拉松赛事等机会，解锁一个新的城市等等，微度假正从传统的目的地驱动朝着玩法驱动不断迈进。抚仙湖 图片来自马蜂窝用户 飞扬 Devin抚仙湖 图片来自马蜂窝用户 B-NUT 大花生PART 3玩法驱动的微度假22 民宿是微度假最重要的载体 年轻人青睐“民宿 +”02伴随着“宅酒店”模式受到越来越多微度假消费者的青睐，“千店千面”的民宿让越来越多的年轻人为之驻足，这些民宿有着不输于酒店的设施与服务，又具备标准化酒店所欠缺的独特风格，它们有的藏在山中林间，有的坐落于海边湖畔，和美景融为一体，本身即是度假中的一处景致。而随着微度假的火爆，民宿的体验方式也在发

20、生质的变化，更多民宿选择在丰富产品内容的维度发力，“民宿 +”已成为越来越多年轻人的心头好，也成为了民宿行业发展的突破口。民宿 + 采摘、民宿 + 宠物、民宿 + 剧本杀、民宿 + 温泉、民宿 + 手工、民宿 + 丛林徒步全方位升级的民宿将自身打造成为微度假场景，为消费者提供高品质旅居服务。西藏然乌湖国际自驾房车露营营地 图片来自马蜂窝用户 飞扬 DevinPART 3玩法驱动的微度假23在各具特色的民宿里与山河湖海为伴拥日月星辰入眠根据马蜂窝用户大数据遴选而出的国内热门民宿榜单可谓包揽了“山河湖海”与“日月星辰”，这些民宿遍布神州大地且各具特色，有的藏于“白云深处” ， 有的坐拥无边海景，

21、有的 “悠然见南山” ， 还有的 “手可摘星辰” 。北京山今宿民宿、广州慕吉云溪山居、莫干山芝麻谷艺术酒店被周边游客的“热情”送上榜单前三。值得注意的是，在民宿发展稍逊一筹的西北地区，宁夏中卫的中卫南岸 2 号民宿仍以结合当地沙漠及岩画的艺术特色突出重围，名列第七，也是西部地区唯一上榜的民宿。 排名民宿地区北京山今宿民宿北京广州慕吉云溪山居广州莫干山芝麻谷艺术酒店湖州重庆星空夜话民宿重庆璞墟化屋贵州莫干山莫骊民宿湖州中卫南岸 2 号民宿中卫平潭读旅蓝眼泪两岸艺术民宿福州崇州归野民宿成都西坡千岛湖杭州深圳奥比都斯民宿深圳温州风雅诵度假美宿温州泸沽湖糊涂窝亲爱的客栈丽江广州宛若故里稻田里民宿广州北

22、京百里乡居民宿北京昌黎听海别墅秦皇岛南京星空宿泡泡屋度假酒店南京深圳耘境见山精品民宿深圳南山竹海芷岚秋民宿常州厦门三个厦大人 HiAir 民宿厦门【国内热门民宿 TOP20】617181920PART 3玩法驱动的微度假24 露营在微度假时代中 C 位出道03乘风破浪的露营谈到 2021 年最热门的微度假玩法，露营必须有姓名，夏季适宜的天气更是让年轻人的露营热情“井喷”，马蜂窝站内露营相关搜索热度连月盘踞前列。截至 2021 年 10 月，马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越 2020年全年新增露营内容的总量，同比增长 215%。马蜂窝“周末请上车

23、”第一期就选择了深受都市上班族喜爱的精致露营，为参加体验的旅行者们在京郊熟悉的景区中营造了一个新的空间，用清新的空气和有趣的社交活动，让年轻人住下来，获得深度体验。新晋小众潮酷玩法“露营 +”而比起单纯的去露营，“露营 +”才是今年对年轻人最具吸引力的玩法，露营 + 飞钓、露营 + 桨板瑜伽、沙漠露营 + 篝火晚会、洞穴露营 + 探险、海岛露营、穿越露营等等都是马蜂窝玩家们乐于探索并分享的潮酷玩法。PART 3玩法驱动的微度假25草原和沙漠的星空下是年轻人心中最理想的露营地露营总是和星空形影不离，国内适宜观星的目的地同样也是露营的热门之选。豪迈壮阔、银河璀璨的大西北自然是露营咖们的最爱，宁夏、

24、青海、甘肃以绝对优势占领了国内热门露营目的地前三名。马蜂窝的露营频道将国内精选营地按照地区分门别类， 加之全面详尽的 “新手露营玩法指南”北极星攻略，即便是完全零经验的露营“小白”，也能轻松享受一次“人类高质量露营”。【国内热门露营目的地 TOP10】 排名地区宁夏青海甘肃云南内蒙古四川北京广东江西新疆武功山金顶 图片来自马蜂窝用户 地质小王子PART 3玩法驱动的微度假26体育运动是另一种放松度假04体育运动为年轻人的周末加满 buff马蜂窝通过对社区分享内容的研究发现，体育运动正成为越来越多年轻人旅游出行的新理由。2021 年马蜂窝站内体育内容相关内容占总内容比例较之

25、 2020 年同期上涨近 49%。对于事业步入正轨的 80 后、90 后人群来说，周末用一场体育运动来释放工作压力具有相当强的吸引力。 而对于喜爱社交的95和00后， 利用周末 “运动 + 社交”也已蔚然成风。类似“潮玩运动街区”的一站式社交运动娱乐场所已成为他们争相造访的网红打卡地，在那里和朋友一起体验 VR、射箭、壁球、冰壶等运动项目，是当下最潮的周末体验之一。为一项运动，赴一座城体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，无论在赛中还是赛后，都为举办城市吸引着源源不断的客流。在本季度体育旅游热门境内城市 TOP 1

26、0 榜单上，曾成功举办过夏季奥运会的北京， 又在2022年冬奥会的加持下毫无悬念登临榜首， 潜水、 冲浪、 浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法，在出境游受限的如今将三亚推上境内体育旅游热门目的地次席。青岛则凭借帆船体验、海钓等体育游乐项目位居第三， 奥林匹克帆船中心、 奥运帆船博物馆均是青岛热门体育旅游景点。PART 3玩法驱动的微度假27跟着北极星攻略轻松玩转小众运动冬奥掀起的滑雪热让滑雪运动牢牢占据着马蜂窝“微度假”人群喜爱的热门运动榜首。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得露营、漂流、钓鱼、爬山、徒步等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注与青睐。除了跑步与骑行，年轻人把更多时间和精力投向了深潜、冲浪、跳伞等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。马蜂窝的北极星攻略也专门为潜水、滑雪、徒步、马拉松等运动项目建立了专属攻略，需要哪些准备工作、适宜这些运动的国内优质目的地、考证必备知识等实用信息一应俱全， 通过一站式信息岛帮助游客轻松入门 “小众” 运动。 排名城市省份北京北京三亚海南青岛山东张家口河北杭州浙江湖州浙江重庆重庆阿坝四川成都四川广州广东【国内体育旅游热门城市 TOP10】【“微度假”人群喜爱的热门运动 TOP 10】 排名运动项目滑雪露营漂流钓鱼爬山徒步潜水马拉松冲浪跳伞