1、2016里约奥运ABCD概述展望数说微博研究说明概述里约奥运 第31届夏季奥林匹克运动会，即2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-22日在巴西的里约热内卢举行。来自世界各地的207个代表团怀揣激情与梦想齐聚此次盛会，展开同台竞技。精彩的开闭幕式、各项巅峰赛事，让世界的注意力聚焦。 奥运会作为世界规模最大的全球性体育盛会，每四年一届，世界各地的运动健儿长久努力，发挥实力，展现风姿，进行竞技比拼和技能切磋，同时，奥运会为促进国际交流、展现国家综合国力、弘扬奥运精神提供舞台。 随着奥运会历年以来的发展，更多的巨头企业也纷纷涌入，充分体现了体育赛事对体育产业带来巨大的促进影响。奥运赛事不仅

2、关乎竞赛者的国家荣誉，更是引领着全球体育产业的发展。PARTA概述泛体育生态体育产业平台营销链新媒体平台概述泛体育生态人口红利政策红利消费升级三大因素驱动体育产业赛事IP体育媒体体育衍生品 赛事IP是最为核心的流量入口 体育媒体是连接体育内容与用户的重要纽带 体育衍生品是体育产业最重要的商业价值承载体系在竞技体育产业链条中，媒体和社区是最接近用户的环节，具有极其重要的战略意义；赛事IP是体育娱乐化的最佳切入点；体育装备领域会随着互联网的发展孕育出新的品牌；体育彩票是职业体育模式清晰，潜在空间巨大的变现方式。资讯和社交互动是用户的高频强需求，通过为精准用户营造良好的社区氛围，正向循环形成流量池，

3、提高用户粘性。概述泛体育生态01020304 社交平台 新闻平台 视频平台 直播平台 大数据 赛事IP 场馆 品牌赞助商 门票 实体商超 广告 电商 场馆 彩票 旅游 培训 游戏 移动终端 可穿戴设备 智能硬件 互联网电视赛事平台服务衍生品泛体育生态正实现从上游的顶级赛事IP，到中游的媒体平台以及生态链下游的服务、智能硬件等行业的全面覆盖。打造场景化、智能化赛事的生态闭环。概述泛体育生态平台服务衍生品 职业体育：以高端赛事IP为核心，赛事运营、体育媒体、产业服务、体育衍生品围绕核心构成职业体育产业链 大众体育：以运动参与为核心，运动场馆、培训机构、业余赛事IP、体育衍生品围绕核心构成大众体育产

4、业链赛事职业体育大众体育品牌受众概述体育产业平台营销链用户赛事IP品牌传统媒体新媒体 电视台 广播电台 平面媒体 报刊&杂志 社交媒体 门户资讯网站 视频网站 直播平台 互联网电视赛事运营品牌投放用户触达用户服务电商 游戏 彩票 旅游 培训平台概述新媒体平台59.1%11.1%20.4%78.8% 接近80%的观众使用手机观看奥运会，在碎片化时代，手机成为最便捷的观赛设备，电视达到60%，电脑则只有20%。在观看内容形式上，直播视频、图文资讯和录播、转播视频都成了强需求。 伴随着移动互联网的发展，新媒体平台也就理所当然成为了互联网用户浏览赛事资讯、参与赛事讨论、与体育明星之间在线互动的关键。

5、用户对于感兴趣的赛事信息，会与人分享，作为分享渠道首选，社交平台激活了赛事信息的二次传播。注：数据摘自企鹅智酷奥运大数据报告概述社交平台BCDA创作源来自于每个参与的用户个体，个体都有不同的成长环境、文化环境、语言环境及工作环境，所以必然会使内容表现出个性化，多元化，表现手法上也异常丰富多彩。个性化及多样性与传统媒体相比，新媒体具备无时间限制的特点。独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，通过平台的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。时效性新媒体的内容，很多都是用户所见所闻所想的及时分享，有文字、照片、视频等多种形式，具有极强的原创性。用户对于原创的渴望和

6、诉求也是新媒体广泛转播的重要基石。原创性新媒体一个重要的特征就是互动和广泛参与。传统媒体对于受众来说只是被动接受各种信息，没有表达自己想法的平台，同时也无法满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。互动与广泛参与让原来的受众也成为了新媒体内容的生产者。互动性及广泛参与概述微博平台 庞大的活跃用户规模，支撑大规模的用户获取和传播触及。 微博这种更具公开传播属性的平台，提供了更好的品牌和影响力价值提升。 微博多样化的变现通道，帮助品牌积累社交资产，发展粉丝经济。2.12亿2.82亿微博月活跃人数(MAU)增长2015年Q22016年Q2PARTB数说微博概述内容账号用户概述内容&互动6.3亿里约奥

7、运相关博文量博文被点赞总量博文被评论总量博文被转发总量博文阅读总量265,706,225次被转发1,839亿博文阅读量145,868,372次被评论475,732,170次被点赞1,037亿6,195万奥运相关话题总阅读量奥运相关话题总讨论量949,480次被转发内容视频热门博文364,917次被评论2,004,810次被点赞34%内容博文口碑59%正面口碑中性口碑负面口碑7%内容奥运关键词内容运动员提及趋势0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%何雯娜陈若琳何姿张梦雪傅园慧林丹马龙宁泽涛张继科孙杨张梦雪夺得中国队首金孙杨遗憾与金牌失之交臂泥石流少女傅园慧表情包走红何

8、姿被求婚林丹迎战李宗伟羽毛球男双冲金乒乓男团夺冠马龙男单夺冠孙杨200米自由泳夺冠内容奥运项目&国家提及量38.78%30.44%6.78%5.32%5.27%3.30%游泳乒乓球羽毛球排球跳水田径射击举重篮球帆船击剑体操足球网球跆拳道曲棍球水球排名国家提及量No.1中国55,127,657 No.2美国1,640,072 No.3日本1,590,552 No.4马来西亚1,082,853 No.5牙买加388,556 No.6澳大利亚159,999 No.7德国98,902 No.8英国86,054 No.9波兰63,849 No.10塞尔维亚30,237 账号运动员账号分布13.89%13

9、.49%8.73%8.33%6.75%5.56%5.56%5.16%5.16%5.16%4.37%3.97%篮球游泳足球田径羽毛球体操跳水乒乓球射击排球网球击剑举重曲棍球帆船跆拳道水球射箭手球拳击摔跤柔道橄榄球自行车赛艇马术高尔夫2016年以前2016年奥运明星账号包括本届参加奥运会的外国奥运选手109人中国运动员87%外国运动员13%697个奥运明星账号覆盖账号冠军账号17.70%82.30%奥运冠军参赛运动员账号4,374万粉丝用户覆盖奥运冠军奥运期间共计发博288篇2,588,554次被转发3,916,527次被评论27,322,573次被点赞非视频博文91%视频博文9%16亿奥运冠军博

10、文阅读量傅园慧张国伟杜丽运动员账号直播观看人次TOP3 奥运冠军奥运期间共计直播19场 运动员直播观看人次高达2.2亿0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%元气少女惠Rachel张国伟_国家伟大丁宁林丹captain龙福原愛AiFukuhara宁泽涛孙杨张继科傅园慧o_O“泥石流少女”傅园慧连续两天接受央视采访时展示搞笑天分，两段视频在微博上24小时播放量都超过8000万，“傅园慧表情包”也在微博走红。奥运期间，她的微博粉丝增长近70倍。账号运动员账号粉丝趋势账号运动员热门博文随着年轻用户的增加，用户在微博上对于奥运会的关注点也更加多元化。孙杨在奥运期间获得爆棚人气

11、。他在400米自由泳决赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，成为奥运会期间热度最高的微博，互动量达到629万。账号CCTV5CCTV5官微奥运期间共计发博2,427篇，其中短视频博文542条。非视频博文72%视频博文28%5,510,661次被转发3,408,657次被评论11,338,250次被点赞视频播放量73亿视频播放量40亿博文阅读量里约奥运会期间，微博上奥运视频的播放量达到104亿。运动员在微博进行了30多场直播，观看人次达到2.2亿。女排夺冠当天，微博日活跃用户达到1.43亿，创下峰值。与此同时CCTV5客户端也在奥运期间获得快速发展，日活跃用户峰值达到160万。账号CCT

12、V5博文传播最大深度为12层账号赞助商奥运期间参与微博营销的运动员账号多达154个8.62%12.07%63.79%15.52%奥运合作伙伴运动队赞助商运动员赞助商平台未参与客户30.12%20.68%10.13%7.02%6.84%5.74%5.64%3.07%2.12%0.12%自然堂海信滴滴出行OMEGA可口可乐伊利NIKE吉利汽车adidas王老吉奥运期间赞助商账号粉丝增量00.20.40.60.811.21.400.511.522.53x 100000000 x 100000互动量阅读量89%9%2%普通用户达人用户认证用户用户平台属性 奥运相关提及用户中主要以普通用户为主。 蓝V用

13、户中企业账号对奥运参与度较高，账号占比超过65%。认证用户分布橙V用户71%蓝V用户29%66%20%6%5%企业用户政府用户校园用户媒体用户机构用户蓝V用户分布用户博文用户属性分布蓝V用户博文分布蓝V用户49%橙V用户51%认证用户博文分布44%27%20%6%3%企业用户政府用户媒体用户校园用户机构用户用户画像广东 GUANGDONGNo.19.35%江苏 JIANGSUNo.26.55%No.35.92%浙江 ZHEJIANG用户画像4.64%21.44%6.84%45.70%9.39%60后70后80后85后90后00后37.10% 62.90%77%14%6%大学本科以上高中初中中专

14、技校小学4线及以下城市24.7%2线城市 26.3%3线城市 20.3%1线城市 22.1%港澳台 1.3%海外 5.3%10.11%10.17%9.68%8.43%8.36%8.01%7.89%7.84%7.78%7.56%7.24%6.93%摩羯座天秤座天蝎座处女座狮子座双鱼座水瓶座射手座双子座巨蟹座金牛座白羊座用户画像搞笑9.51%影视8.01%媒体7.74%音乐7.63%购物6.48%美女6.31%女性搞笑11.23%媒体10.06%影视7.98%互联网6.77%音乐6.11%美女5.37%男性注：TGI偏好总体取值为微博用户235 235 200 179 176 160 150 14

15、9 148 146 0500300350游戏 公益 建筑 彩票 股票 电商 天气 豆瓣 外语 科技男性奥运用户TGI兴趣偏好top10315 242 233 206 194 177 176 158 158 144 豆瓣 舞蹈 外语 服装 文学 动漫 设计 婚庆 购物 美容女性奥运用户TGI兴趣偏好top10除体育外用户兴趣标签占比及TGI偏好10.24%8.46%8.03%7.21%6.00%5.39%4.70%4.23%3.68%3.58%8383744814068搞笑媒体影视音乐美女购物互联网文学动漫时尚奥运用户兴趣偏好奥运用户TGI偏好5.06

16、%4.87%4.73%4.48%4.38%3.96%3.92%3.34%3.34%3.32%8588990103即时通讯社交交友网络音乐网络购物在线视频上网服务手机游戏定位导航应用商店手机拍照奥运用户APP类型奥运用户APP类型TGI用户画像0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时活跃用户分布时段 奥运相关用户在晚上22时-23时期间最为活跃 APPLE，华为，魅族是奥运相关在奥运期间用户较常用的手机品牌。2989589888381手机品牌TGIPARTC展望展望 在

17、新媒体高速发展的大趋势下，体育新媒体传播将出现移动化、社交化、精准化与营销模式多元探索的发展趋势。 国内新媒体市场还处于发展初期，移动化、社交化发展使新媒体在发展中不断面临技术创新带来的变数与机遇，对于营销模式的探索也呈现出过程之中的多元化。 随着市场进入多屏和移动开放的数字传播时代，新媒体的营销模式由单一的运营商合作转而更多探索与电商或直面消费者的多元化营销模式，从线上到线下，深入整个体育营销产业链。随着移动互联网的快速发展，移动直播与视频的规模效应也开始凸显并刺激驱动着移动广告营销的增长。通过整合分布在碎片化时间、空间中的播放行为，扩大播放的整体行为与效果。NO.1 移动化新媒体社交化发展

18、借助用户的参与和互动，实现内容的二次或多次传播，从而获得更大范围的扩散和曝光的几何式增长。NO.2 社交化体育传播是小众领域内的专业化传播，平台大数据为体育受众、体育内容和广告投放空间三者之间关系链的建立提供支持，利用大数据实现精准营销将更具实操性。NO.3 精准化展望体育投资赛事运营主题服务体育文娱定制旅游 体育产业链进一步拓展的空间巨大。根据国外经验，像美国NBA等体育赛事及其衍生的赛事转播、体育经纪、广告、服装、影视等产业形成了一个巨大产业链。 随着国内在未来政策逐步放宽，体育产业链各环节发展空间巨大。随着人们对体育竞技观赏需求的提高，体育赛事运营将迎来大爆发。随着体育活动的增加,场馆的需求也将增加。随着赛事的繁荣，俱乐部将呈快速发展之势。A体育正在逐渐成为新兴的消费热点行业。全民健身热潮兴起，体育产业强基固本。资本人才强势进入，产业生态面临变革。体育赛事利益多元，发展理念正在更新。BCD