1、传媒传媒/互联网传媒互联网传媒 1 / 16 芒果超媒芒果超媒（300413.SZ） 2020 年 06 月 14 日 投资评级：投资评级：买入买入（维持维持） 日期 2020/6/12 当前股价(元) 56.39 一年最高最低(元) 58.07/25.35 总市值(亿元) 1,003.95 流通市值(亿元) 470.30 总股本(亿股) 17.80 流通股本(亿股) 8.34 近 3 个月换手率(%) 51.94 股价走势图股价走势图 数据来源：贝格数据 公司首次覆盖报告-从马栏山到迪 士尼，独特基因铸就“芒果生态” - 2020.5.15 乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐开启芒果“乘风破浪”新

2、篇章开启芒果“乘风破浪”新篇章 公司深度报告公司深度报告 方光照（分析师）方光照（分析师） 余倩莹（联系人）余倩莹（联系人） 证书编号：S0790520030004 证书编号：S0790120040010 乘风破浪的姐姐或再造综艺标杆，开启芒果“乘风破浪”新篇章乘风破浪的姐姐或再造综艺标杆，开启芒果“乘风破浪”新篇章 公司通过建立 IP 矩阵生产线，成功实现综艺制作工业化，2020Q1 已播综艺妻 子的浪漫旅行第三季 明星大侦探第五季 朋友请听好等播放量及口碑双丰 收，未播先火的综艺乘风破浪的姐姐如期上线，已展现超 S 级综艺实力，或 成综艺新标杆，待播综艺密室大逃脱第二季 明星大侦探第六季等

3、值得期 待。 我们看好公司突出的内容制作能力， 爆款综艺制作逻辑有望不断复制且延伸 至剧集。 我们维持公司 2020/2021/2022 年归母净利润分别为 15.30/18.46/21.99 亿 元的预测， 对应 EPS 分别为 0.86/1.04/1.24 元， 当前股价对应 PE 分别为 66/54/46 倍，维持“买入”评级。 乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐火爆背后的密码：女团创新模式、匠心制作与火爆背后的密码：女团创新模式、匠心制作与立体营销立体营销 乘风破浪的姐姐为芒果 TV 自制逆龄女团成长综艺节目，于 6 月 12 日上线， 首期播放量及评分亮眼。题材内容方面，首创姐姐成团形式，

4、姐姐辈艺人话题性 十足；制作推广方面，制作团队经验丰富，匠心制作，多维度预热；立体营销方 面，与其他自制节目积极联动，且综艺带货大有可为。我们认为，节目紧跟独立 女性潮流，或能够引起更高年龄层次用户的情感共鸣，扩大芒果 TV 的用户群； 而姐姐们带货实力超群， 或与 “大芒计划” 产生催化反映， 引领综艺带货新模式。 乘风破浪的姐姐有望成为公司乘风破浪的姐姐有望成为公司会员会员及广告及广告收入增长的助推器收入增长的助推器 节目由王牌制作人和实力派嘉宾背书， 头部综艺独播叠加会员抢先看的模式， 或 成为“拉新神器” ，驱动会员数量及收入高速增长。我们基于 MAU、付费会员/ MAU 及 ARPP

5、U 的假设对会员收入进行预测， 中性预测下 2020 年会员收入或达 27.93 亿元。 节目的赞助品牌数量高达 13 个， 我们基于不同级别赞助价格的假设 对节目广告收入进行预测，中性预测下单一节目或贡献赞助广告收入 4.55 亿元。 风险提示：风险提示：行业竞争加剧的风险；视频平台用户增长不及预期的风险；广告业 务收入增长不及预期的风险；内容行业政策变化对公司的影响存在不确定性。 财务摘要和估值指标财务摘要和估值指标 指标指标 2018A 2019A 2020E 2021E 2022E 营业收入(百万元) 9,661 12,501 15,021 17,863 21,080 YOY(%) 1

6、6.8 29.4 20.2 18.9 18.0 归母净利润(百万元) 866 1,156 1,530 1,846 2,199 YOY(%) 21.0 33.6 32.3 20.7 19.1 毛利率(%) 37.0 33.7 35.3 36.1 36.7 净利率(%) 9.0 9.2 10.2 10.3 10.4 ROE(%) 16.3 13.1 15.1 14.2 14.5 EPS(摊薄/元) 0.49 0.65 0.86 1.04 1.24 P/E(倍) 116.0 86.8 65.6 54.4 45.7 P/B(倍) 17.8 11.4 9.9 7.7 6.6 数据来源：贝格数据、开源证券

7、研究所 -50% 0% 50% 100% 150% 200% -102020-02 芒果超媒沪深300 相关研究报告相关研究报告 开 源 证 券 开 源 证 券 证 券 研 究 报 告 证 券 研 究 报 告 公 司 深 度 报 告 公 司 深 度 报 告 公 司 研 究 公 司 研 究 公司深度报告公司深度报告 2 / 16 目目 录录 1、 已播综艺表现优秀，待播综艺值得期待 . 3 2、 解码乘风破浪的姐姐火爆密码：创新女团模式+匠心制作+立体营销 . 5 2.1、 题材内容：首创姐姐成团形式，姐姐辈艺人话题十足 . 6 2.2、 制作推广：制作团队经验丰富，匠心制

8、作，多维度预热 . 8 2.3、 立体营销：与其他自制节目积极联动，综艺带货大有可为 . 9 3、 乘风破浪的姐姐有望成为会员及广告收入增长的助推器 . 11 4、 风险提示 . 13 附：财务预测摘要 . 14 图表目录图表目录 图 1： 在 2020 年 1 月-5 月艺恩月度网络综艺播映指数 Top10 排行榜中，芒果 TV 的综艺分别上榜 5 部、6 部、3 部、 3 部和 1 部 . 3 图 2： 乘风破浪的姐姐定位为“30+姐姐天团挑战梦想舞台” . 6 图 3： 乘风破浪的姐姐吻合如今独立女性的价值观. 6 图 4： 乘风破浪的姐姐或能够引起 30+年龄层次用户的情感共鸣 . 7

9、 图 5： 乘风破浪的姐姐紧跟独立女性潮流 . 7 图 6： 姐姐辈艺人个性独立张扬（伊能静） . 8 图 7： 姐姐辈艺人个性独立张扬（宁静） . 8 图 8： #乘风破浪的姐姐#话题在抖音的播放量和视频数快速提升 . 9 图 9： 头部公众号积极参与节目话题讨论 . 9 图 10： 乘风破浪的姐姐选手王丽坤参加定义访谈 . 10 图 11： 乘风破浪的姐姐选手张含韵参加定义访谈 . 10 图 12： 吴昕为淘系家电 3C 带货影响力第一名（2020.06） . 11 图 13： 沈梦辰的淘系带货高频词云集中于美容、护肤领域（2020.06） . 11 图 14： 芒果 TV 或将实现“IP

10、+KOL+品牌”催化反应 . 11 图 15： 2014 年以来头部内容带动芒果 TV MAU 高速增长 . 12 图 16： 2019 年以来芒果 TV MAU 同比增速远超爱奇艺、腾讯视频及优酷 . 12 表 1： 芒果 TV 已播综艺播放量及口碑表现优秀，待播综艺值得期待 . 3 表 2： 乘风破浪的姐姐已多次登上微博热搜 . 6 表 3： 姐姐辈艺人自带人气基础，唱跳实力一流 . 7 表 4： 乘风破浪的姐姐制作团队经验丰富，导师增加看点，有望成为超 S 级综艺 . 8 表 5： “明星+动态”成为节目引流造势方式，屡屡登上微博热搜 . 9 表 6： 乘风破浪的姐姐成员商业带货排名（2

11、020.06） . 10 表 7： 中性假设下，2020 年会员收入或达 27.93 亿元. 12 表 8： 乘风破浪的姐姐赞助品牌阵容强大 . 13 表 9： 中性假设下， 乘风破浪的姐姐的赞助广告收入或达 4.55 亿元 . 13 mNrOtNzRoOsNnNqPsMrPnO6M9RbRpNoOmOrRkPnNpRfQqRtO9PpPuNvPsPxONZmQuN 公司深度报告公司深度报告 3 / 16 1、 已播综艺表现优秀，已播综艺表现优秀，待待播综艺值得期待播综艺值得期待 我们对于芒果 TV2020 年的已播综艺和预计上线综艺进行了统计，2020 年已播 综艺中妻子的浪漫旅行第三季 明

12、星大侦探第五季 朋友请听好等播放量及口 碑表现优秀。根据艺恩数据，在 2020 年 1-5 月艺恩月度网络综艺播映指数 Top10 排 行榜中，芒果 TV 的综艺分别上榜 5 部、6 部、3 部、3 部和 1 部，自制综艺实力卓 群。 图图1：在在 2020 年年 1 月月-5 月艺恩月度网络综艺播映指数月艺恩月度网络综艺播映指数 Top10 排行榜中，芒果排行榜中，芒果 TV 的综艺分别上榜的综艺分别上榜 5 部、部、6 部、部、3 部、部、 3 部和部和 1 部部 数据来源：艺恩数据、开源证券研究所 未播先火的乘风破浪的姐姐于 6 月 12 日如期上线，上线即展现超 S 级综艺 潜质，有望

13、驱动会员及广告收入高增长。待播综艺中的密室大逃脱第二季 明星 大侦探第六季 等作为 N 代综艺， 已沉淀为综艺 IP， 上线后播放量和口碑值得期待， 有望持续驱动会员及广告收入增长。 表表1：芒果芒果 TV 已播综艺已播综艺播放量及口碑播放量及口碑表现优秀，表现优秀，待待播综艺值得期待播综艺值得期待 时间时间 综艺综艺 上线时间上线时间 播放平台播放平台 播出时间播出时间 题材类型题材类型 累计播放量累计播放量 （亿）或微（亿）或微 博话题讨论博话题讨论 豆瓣评豆瓣评 分分 Q1 已 上线 嗨唱转起来 2019/10/18 湖南卫视+芒果 TV 2019/10/18 至 2020/1/3 全民

14、音乐综艺互动秀节 目 7.04 5.3 妻子的浪漫旅行 第 三季 2019/11/6 芒果 TV+爱奇 艺 2019/11/6 至 2020/1/22 夫妻观察治愈节目 28.42 7.0 明星大侦探 第五季 2019/11/8 芒果 TV 2019/11/1 至 2020/2/14 自制明星推理真人秀 46.46 8.5 小小的追球 2019/11/26 芒果 TV 2019/11/26 至 2020/2/26 先锋试验旅行真人秀 17.3 8.8 你怎么这么好看 2019/12/19 芒果 TV 2019/12/19 至 2020/3/6 治愈系生活真人秀 7.56 2.2 声临其境 第三

15、季 2019/12/28 湖南卫视+芒果 TV 2019/12/28 至 2020/4/11 原创声音魅力竞演秀 8.34 6.7 快乐大本营 2020 2020/1/4 湖南卫视+芒果 TV 2020/1/4 至今 嘉宾访谈游戏秀 19.11 7.2 天天向上 2020 2020/1/5 湖南卫视+芒果2020/1/5 至今 大型礼仪公德文化脱口2.82 8.2 22 4 3 4 3 2 3 44 5 6 33 111 00 1 0 1 2 3 4 5 6 7 1月2月3月4月5月 腾讯爱奇艺芒果TV优酷 公司深度报告公司深度报告 4 / 16 TV 秀 甜蜜的任务 2020 2020/1/

16、13 芒果 TV 2020/1/13 至今 明星访谈网综艺节目 1.22 暂无 我家那闺女 第二季 2020/1/23 湖南卫视+芒果 TV+腾讯视频 2020/1/23 至 5/1 中国亲情观察成长励志 节目 15.44 6.0 歌手 当打之年 2020/2/7 湖南卫视+芒果 TV+腾讯视频+ 爱奇艺+优酷 2020/2/7 至 4/24 音乐竞技节目 15.48 4.9 朋友请听好 2020/2/19 湖南卫视+芒果 TV 2020/2/19 至 5/27 原创声音互动陪伴真人 秀 27.92 8.5 爱上幼儿园 第五季 2020/2/20 金鹰卡通卫视+ 芒果 TV 2020/2/20

17、 至 4/25 大型原创宝贝成长观察 秀 0.15 暂无 OMG 玩美咖 2020 2020/2/18 芒果 TV 2020/2/18 至今 明星国际时尚生活节目 0.05 暂无 喵喵请听好 2020/2/29 芒果 TV 2020/2/29 至 5/30 朋友请听好的会员 衍生节目 0.43 暂无 朋友请直播 2020/3/1 芒果 TV 2020/3/1 至 5/31 朋友请听好的会员 衍生节目 0.43 暂无 婚前 21 天 2020/3/10 芒果 TV 2020/3/17 至今 备婚生活记录真人秀 9.56 6.4 我们的乐队 2020/3/14 江苏卫视+芒果 TV 2020/3/

18、14 至今 聚焦乐队自然成长音乐 真人秀 13.51 6.6 周游记 2020/3/21 浙江卫视+芒果 TV+中国蓝 TV+Netflix 2020/3/21 至今 新型全球户外生活文化 实境秀 6.16 6.9 少年说 第五季 2020/3/24 湖南卫视+芒果 TV 2020/3/22 至 5/12 中国新一代青少年健康 成长心理释放表述节目 0.01 暂无 Q2 已 上线 及预 计播 出 一键倾心 2020/4/15 湖南卫视+芒果 TV 2020/4/15 至今 原创情感类跨屏社交节 目 0.15 暂无 明星大侦探之名侦 探学院 第二季 2020/4/16 芒果 TV 2020/4/

19、9 至今 益智成长真人秀 5.01 9.3 巧手神探 2020/4/18 湖南卫视+芒果 TV+腾讯视频+ 爱奇艺 2020/4/18 至今 手工竞技真人秀 3.69 7.5 疯狂的麦咭 第七季 2020/4/24 金鹰卡通卫视+ 芒果 TV+麦咭 TV 2020/4/24 至今 大型明星亲子益智历险 闯关真人秀 0.17 暂无 来自手机的你 2020/4/26 芒果 TV+腾讯 视频 2020/4/26 至今 访谈、时尚、生活 5.91 7.0 天天兄弟 营业中 2020/5/1 芒果 TV 2020/5/1 至今 真人秀 0.12 暂无 超能说学院 2020/5/2 芒果 TV 2020/

20、5/2 至今 儿童语言训练和游戏竞 技节目 0.02 暂无 青春万岁五四 接力大直播 2020/5/3 湖南卫视+芒果 TV+腾讯视频 2020/5/3 2020 湖南卫视五四晚 会 0.76 暂无 向往的生活 第四季 2020/5/8 湖南卫视+芒果 TV 2020/5/8 至今 生活服务纪实节目 7.81 7.5 笑起来真好看 2020/5/8 湖南卫视+芒果2020/5/8 至今 脱口秀 3.42 3.4 公司深度报告公司深度报告 5 / 16 TV+腾讯视频+ 爱奇艺 定义 2020/5/8 芒果 TV 2020/5/8 至今 真人秀 0.20 暂无 亲爱的请放松 2020/5/18

21、芒果 TV 2020/5/18 至今 明星访谈类真人秀 1.01 暂无 鲜厨 100 2020/5/21 湖南卫视+芒果 TV 2020/5/21 至今 美食少年先锋成长试炼 记节目 0.77 暂无 婆婆和妈妈 2020/5/23 北京卫视+芒果 TV 2020/5/23 至今 家庭代际和谐促进真人 秀 2.24 暂无 新鲜陪伴记 2020/5/28 芒果 TV 2020/5/28 至今 明星爸妈纪实类真人秀 0.16 暂无 奇妙小森林 2020/5/30 芒果 TV 2020/5/30 至今 自然治愈真人秀 1.30 暂无 妻子的浪漫旅行 第 四季 2020/6/6 芒果 TV 2020/6

22、/6 至今 夫妻观察治愈节目 2.70 暂无 说唱听我的 2020/6/7 芒果 TV 2020/6/7 至今 说唱音乐综艺 0.99 暂无 乘风破浪的姐姐 2020/6/12 芒果 TV 2020/6/12 至今 女团成长综艺节目 1.40 8.6 密室大逃脱 第二季 原定档 2020/6/5，目前 延期 芒果 TV 未开播 实景解密体验秀 微博话题 3554.5 万讨 论 暂无 Q3 预 计播 出 女儿们的恋爱 第三 季 未上线 芒果 TV 未开播 情感观察真人秀 童言有计 第三季 未上线 芒果 TV 未开播 成长智育观察类型脱口 秀 新生日记 第二季 未上线 芒果 TV 未开播 孕期生活

23、观察类真人秀 哎呀好身材 第二季 未上线 芒果 TV+咪咕 视频 未开播 减肥生活观察真人秀 一路成年 第二季 未上线 芒果 TV 未开播 代际成长青春励志真人 秀 Q4 预 计播 出 青春合唱团 未上线 芒果 TV 未开播 音乐类养成真人秀 明星大侦探 第六季 未上线 芒果 TV 未开播 自制明星推理真人秀 野生厨房 第三季 未上线 芒果 TV 未开播 美食探寻真人秀 未定 档 你怎么这么好看 2 未上线 芒果 TV 未开播 治愈系生活真人秀 全职高考 未上线 芒果 TV 未开播 教育纪实 跟着老板去团建 未上线 芒果 TV 未开播 职场外出观察 资料来源：芒果 TV、微博、艺恩数据、豆瓣、

24、开源证券研究所（播放量、微博话题讨论及豆瓣评分截至 2020 年 6 月 13 日 10：00） 2、 解码乘风破浪的姐姐火爆解码乘风破浪的姐姐火爆密码密码：创新女团模式创新女团模式+匠心制匠心制 作作+立体营销立体营销 定义定义“女团女团+真人秀真人秀”综艺综艺新形式新形式， 乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐话题话题热度持续上升热度持续上升。 乘 风破浪的姐姐是芒果 TV 自制逆龄女团成长综艺节目，30 位姐姐辈女艺人将通过 合宿生活与舞台竞演，最终选拔出 5 位成员“破龄成团” 。作为芒果 TV 的王牌自制 节目， 乘风破浪的姐姐 已多次登上微博热搜， 话题热度持续上升。 根据微博数据， 截至

25、 2020 年 6 月 14 日 0:00， #乘风破浪的姐姐#微博话题讨论量达 273.5 万， 阅读量 达 56.7 亿。根据艺恩数据，截至 2020 年 6 月 14 日 00:00， 乘风破浪的姐姐播放 次数达 1.4 亿次。根据豆瓣，截至 2020 年 6 月 14 日 00:00， 乘风破浪的姐姐豆瓣 公司深度报告公司深度报告 6 / 16 评分为 8.6 分。 表表2：乘风破浪的姐姐已多次登上微博热搜乘风破浪的姐姐已多次登上微博热搜 最高排名最高排名 标题标题 热度热度 最后上榜最后上榜 4 乘风破浪的姐姐全体阵容 2107984 2020/6/5 4 乘风破浪的姐姐第四组阵容

26、2347001 2020/6/5 10 张艺兴为乘风破浪的姐姐打 call 761198 2020/6/4 2 乘风破浪的姐姐第三组阵容 2669474 2020/6/4 3 乘风破浪的姐姐下班照 2663977 2020/6/1 7 乘风破浪的姐姐官宣文案 1364301 2020/6/1 3 乘风破浪的姐姐有多累 2725896 2020/5/12 17 吕一想参加乘风破浪的姐姐 639748 2020/5/10 1 白百何方否认参加乘风破浪的姐姐 4348571 2020/5/9 5 乘风破浪的姐姐跳舞路透 1913221 2020/5/9 4 白百何刘敏涛刘心悠乘风破浪的姐姐 3869

27、679 2020/5/9 6 乘风破浪的姐姐们 1286289 2020/5/6 2 乘风破浪的姐姐 2612075 2020/5/5 数据来源：知微数据、开源证券研究所 2.1、 题材内容：题材内容：首创姐姐成团形式首创姐姐成团形式，姐姐辈艺人话题十足姐姐辈艺人话题十足 乘风破浪的姐姐创新性体现在乘风破浪的姐姐创新性体现在首创姐姐成团形式，紧跟独立女性潮流首创姐姐成团形式，紧跟独立女性潮流，或，或 扩大芒果扩大芒果 TV 用户群用户群。芒果 TV 招商会上将乘风破浪的姐姐定位为“30+姐姐天 团挑战梦想舞台” ，使用人气题材女团选秀，同时吻合如今独立女性的价值观，迎合 “大女主”趋势，并延续

28、芒果 TV“天生青春”主张。姐姐辈艺人在节目中走出舒适 区成为练习生，展现逆龄奋斗的追梦历程，能够打破对偶像工业和中年女星的刻板 印象，并能够改善观众的审美疲劳，激励观众勇敢追梦。而 30+的姐姐辈艺人，在家 庭和工作之余为梦奋斗， 或能够引起更高年龄层次用户的情感共鸣， 扩大芒果 TV 原 本以年轻女性为主的用户群。 图图2：乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐定位为“定位为“30+姐姐天团挑战梦姐姐天团挑战梦 想舞台”想舞台” 图图3：乘风破浪的姐姐吻合如今独立女性的价值观乘风破浪的姐姐吻合如今独立女性的价值观 资料来源： 乘风破浪的姐姐官方微博 资料来源： 乘风破浪的姐姐官方微博 公司深度报告公

29、司深度报告 7 / 16 图图4：乘风破浪的姐姐或能够引起乘风破浪的姐姐或能够引起 30+年龄层次用户年龄层次用户 的情感共鸣的情感共鸣 图图5：乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐紧跟独立女性潮流紧跟独立女性潮流 资料来源：芒果 TV 资料来源：芒果 TV 姐姐辈艺人姐姐辈艺人自带人气基础自带人气基础，话题话题性性十足。十足。参加乘风破浪的姐姐的选手皆为年 龄 30+的人气女星，自带粉丝基础，女星之间频繁互动更易引起话题讨论。而且，不 同于青春有你 2和创造营 2020的年轻女孩，姐姐辈艺人在各个领域各有建 树，个性更为独立张扬，节目形式将更偏向于彰显姐姐们个性与实力的真人秀而非 套路化的团综，姐姐

30、集聚更易碰撞出火花。 表表3：姐姐辈艺人自带人气基础姐姐辈艺人自带人气基础，唱跳实力一流，唱跳实力一流 姓名姓名 年龄年龄 优势优势 微博粉丝数微博粉丝数 特点特点 伊能静 52 vocal 1870 万 发行过音乐入圈 钟丽缇 50 vocal 430 万 演唱过多首歌曲 陈松伶 49 vocal 128 万 演员歌手，跨界歌王半决赛 宁静 48 vocal 1645 万 出过多首单曲 李慧珍 44 vocal 171 万 歌手 阿朵 40 vocal 114 万 青歌赛专业组优秀奖 金莎 39 vocal 1024 万 歌手 郑希怡 39 唱跳 232 万 发行多张舞曲大碟 张萌 39 v

31、ocal 1014 万 演唱过多首热门歌曲 丁当 38 vocal 152 万 歌手 刘芸 38 dance 767 万 良好的体操功底 万茜 38 唱跳 547 万 歌手，参加过舞林大会 郁可唯 37 vocal 840 万 影视 OST 女王 黄圣依 37 vocal 3198 万 开过演唱会，出过专辑 吴昕 37 dance 3811 万 曾参加舞林大会 王智 37 dance 666 万 特长舞蹈武术 海陆 36 vocal 457 万 唱过多首影视歌曲 王丽坤 35 dance 1913 万 北京舞蹈学院中国舞专业 许飞 35 vocal 427 万 09 年超女第 6 袁咏琳 34

32、 vocal 58 万 歌手，词曲创作者 张雨绮 33 dance 982 万 妖猫传献舞 王霏霏 33 唱跳 600 万 Miss 女团成员 公司深度报告公司深度报告 8 / 16 姓名姓名 年龄年龄 优势优势 微博粉丝数微博粉丝数 特点特点 黄龄 33 vocal 235 万 歌手 娄艺潇 32 唱跳 1800 万 声乐 9 级，钢琴 7 级，健美操，国家二级运动员 朱婧汐 32 vocal 120 万 歌手 张含韵 31 vocal 808 万 04 超女季军 孟佳 31 唱跳 259 万 Miss 女团成员 金晨 30 dance 881 万 舞动奇迹第三季冠军 李斯丹妮 30 唱跳

33、447 万 11 年快女 6 强 蓝盈莹 30 vocal 832 万 青年演员计划合唱主题曲 资料来源：微博、开源证券研究所（微博粉丝数截至 2020 年 6 月 13 日 10：00） 图图6：姐姐辈艺人姐姐辈艺人个性独立张扬（伊能静）个性独立张扬（伊能静） 图图7：姐姐辈艺人姐姐辈艺人个性独立张扬（宁静）个性独立张扬（宁静） 资料来源：芒果 TV 资料来源：芒果 TV 2.2、 制作推广：制作推广：制作团队经验丰富制作团队经验丰富，匠心制作匠心制作，多维度预热，多维度预热 制作团队经验丰富，制作团队经验丰富，匠心制作，匠心制作，导师增加看点导师增加看点，有望成为，有望成为超超 S 级综艺

34、级综艺。节目总 导演为吴知梦，曾担任过妻子的浪漫旅行和朋友请听好总制片人、 花儿与 少年 3总导演、 歌手 快乐男声 我们来了御用文案，制作实力有保障。节 目也得到了平台 S 级项目核心导演组的支持， “舞台+真人秀”经验丰富，拥有最强 制作团队配比。而发起人、声乐导师、舞蹈导师、主持与经纪人团队均为业内知名人 士，专业度和知名度俱佳，节目专业性和看点俱有保障，有望成为超 S 级综艺。 表表4：乘风破浪的姐姐乘风破浪的姐姐制作团队经验丰富，导师增加看点，有望成为超制作团队经验丰富，导师增加看点，有望成为超 S 级综艺级综艺 职能职能 成员成员 发起人 黄晓明 声乐导师 韩红、孙楠 舞蹈导师 郭

35、富城、黄立行 经纪人 杜华（乐华娱乐 CEO） 、霍汶希（英皇娱乐艺人管理部总监） 总决赛主持 何炅、汪涵 导演团队 吴梦知工作室（代表作花儿与少年 3 ） 后期团队 BKW（代表作我是歌手 爸爸去哪儿 花儿与少年 3 ） 资料来源： 乘风破浪的姐姐官方微博、豆瓣、开源证券研究所 明星话题屡登微博热搜，抖音、微信多维度曝光预热明星话题屡登微博热搜，抖音、微信多维度曝光预热。除节目相关热搜外， “明 星+动态”也成为节目引流造势方式，屡屡登上微博热搜，如“吴昕 火车站练舞” 、 “张萌 女团太惨了” 、 “张雨绮 自信越来越没有了” 等话题为节目持续引流。 此外， 公司深度报告公司深度报告 9

36、/ 16 节目组通过在抖音发布综艺剪辑和明星认证号发布短视频等提升节目热度，根据抖 音数据， 截至 2020 年 6 月 14 日 00:00， 乘风破浪的姐姐话题已有 12.7 亿次播放 和 9575 个视频，较 6 月 12 日 15:30 增加 9.1 亿次播放和 6439 个视频。同时，头部 公众号也积极参与节目话题讨论，如种草号讨论姐姐穿搭保养、娱乐号讨论姐姐个 性经历等。 表表5：“明星“明星+动态”成为节目引流造势方式，屡屡登上微博热搜动态”成为节目引流造势方式，屡屡登上微博热搜 最高排名最高排名 标题标题 最大热度最大热度 起始时间起始时间 结束时间结束时间 1 吴昕火车站练舞

37、 9000203 2020/5/9 19:20 2020/5/12 7:25 1 许飞 6942890 2020/5/7 12:00 2020/5/7 21:10 1 张萌 女团太惨了 5372977 2020/5/8 22:40 2020/5/9 14:40 1 张雨绮 自信越来越没有了 4445305 2020/5/8 11:50 2020/5/8 19:40 1 秦昊曾要求伊能静退赛 3504828 2020/5/24 10:15 2020/5/24 21:22 1 粉丝催郁可唯起来练舞 3261159 2020/5/9 14:10 2020/5/9 20:50 4 姐姐们不收手机吗 2350270 2020/5/9 11:30 2020/5/9 20:02 4 假如黄晓明跟宁静对话 1867793 2020/5/8 8:30 2020/5/8 16:20