1、数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2022Q1综艺网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部国产综艺。【综艺上新数量统计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。2022Q1综艺概览榜单：王牌对

2、王牌第7季正片有效播放4.08亿，市占率14.86%，位居台综榜首；哈哈哈哈哈第2季正片有效播放4.95亿，市占率15.81%，占据网综榜首。全网：2022Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，电视综艺、网络综艺分别为27亿、31亿，下滑幅度均为33%。平台：2022Q1各平台重点综艺节目整体表现乏力，腾讯视频、爱奇艺有效播放在20亿左右，芒果TV、优酷均在10亿左右，同比缩减2至5成。上新：2022Q1平台上线季播综艺（不含衍生）共51部，同比增加13部；网络综艺上新31部，同比增长近一倍。爱芒腾优上新量均为15部左右。类型：新综紧跟冬奥热点，9档体育类节目在上新季播综艺中有效

3、播放占比5.6%；情感赛道挖掘细分品类，6档节目在上新季播综艺中有效播放占比16.8% 。全舆情热度：2022Q1综艺全舆情热度呈现波动下滑趋势，每日TOP1全舆情热度均值为286，同比2021Q1下降19%。豆瓣：2022Q1综艺开分部数大幅减少，高评分节目不足。用户画像：用户平均年龄分布在26-29.3岁；优芒女性占比在70%上下，爱腾在55%至60%，春日迟迟再出发一往无前的蓝超有趣滑雪大会等新综女性占比均在80%以上。2480万2776万2970万3197万3454万3525万3621万3731万3990万4251万奔跑吧第三季爱情保卫战2021天赐的声音第3季追光吧！奔跑吧第4季爱情

4、保卫战2022王牌对王牌第四季欢乐喜剧人老友季王牌对王牌第5季大湾仔的夜正片有效播放上线日期台综市占率播放平台排名正片有效播放上线日期台综市占率播放平台排名62/2/252021/11/62021/12/252021/1/292022/1/312022/1/142022/1/12021/4/232021/10/222020/6/614.86%10.40%8.90%4.15%3.82%3.60%2.03%1.98%1.84%1.83%2021/11/172020/2/212022/1/302019/1/252022/1/22020

5、/5/292021/11/202022/3/112021/1/52019/4/261.55%1.45%1.36%1.32%1.28%1.26%1.17%1.08%1.01%0.90%榜单：2022Q1全网电视综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网电视综艺；统计时间：2022.1.1-2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）5015万5043万5430万5584万9884万1.05亿1.14亿2.44亿2.85亿4.08亿青春环游记第二季奔跑吧黄河篇2奔跑吧第5季你好星期六最强大脑第九季2022央视春晚王牌对王牌第6季闪光的乐队青春环游记第3季王牌对王牌第7季2593万2727万27

6、79万2881万2911万3244万4839万5535万6008万6327万青春有你第2季哎呀好身材第三季德云斗笑社第2季没谈过恋爱的我导演请指教老郭有新番第一季开拍吧名侦探学院第五季朋友请听好第二季哈哈哈哈哈正片有效播放上线日期网综市占率播放平台排名正片有效播放上线日期网综市占率播放平台排名64万7229万7445万8698万9939万9954万1.79亿2.45亿2.87亿4.95亿超有趣滑雪大会令人心动的offer3我们的滚烫人生一往无前的蓝麻花特开心我的小尾巴第2季一年一度喜剧大赛大侦探第七季半熟恋人哈哈哈哈哈第2季20

7、21/11/202021/12/282022/1/282021/10/152021/11/262022/1/92022/2/192021/12/102021/11/92022/1/1415.81%9.16%7.83%5.71%3.18%3.18%2.78%2.38%2.31%2.25%2020/11/132022/1/252021/11/252021/12/102021/4/52021/11/52022/3/22021/8/202021/12/52020/3/122.02%1.92%1.77%1.55%1.04%0.93%0.92%0.89%0.87%0.83%榜单：2022Q1全网网络综艺有

8、效播放霸屏榜统计范围：全网网络综艺；统计时间：2022.1.1-2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）全网：多重因素掣肘，2022Q1全网综艺正片有效播放同比缩减33%统计范围：全网综艺；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）网络综艺亿47综艺电视综艺8859412731-33%-33%-33%2022Q12021Q12022Q1在视频平台降本增效、爆款综艺缺位等多重因素影响下，综艺市场整体趋冷，全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，电视综艺、网络综艺下滑幅度均为33%。往年Q1偶像选秀节目贡献较高的流量和热度，今年该类节目终止后

9、，视频平台亟待新的爆品内容。2022Q1各平台重点综艺节目整体表现较为乏力，有效播放呈现不同程度的下滑。腾讯视频累计有效播放22亿，同比下滑21%；爱奇艺收缩最为凸显，有效播放累计19亿，同比降幅近五成；芒果TV、优酷有效播放不足10亿，同比均降三成。全网综艺正片有效播放全网综艺分平台正片有效播放爱奇艺腾讯视频优酷亿芒果TV22283419912128-21%-46%-28%-30%2021Q12022Q1上新：网综上新量翻倍，优芒扩增，爱腾缩减统计范围：2021-2022，Q1上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）季播综艺上新量分

10、平台季播综艺上新量382216512031部电视综艺综艺网络综艺+13-2+152021Q12022Q51413部优酷芒果TV爱奇艺腾讯视频+4+7-3-22022Q12021Q12022Q1视频平台上线季播综艺（不含衍生）共51部，同比增加13部；其中网络综艺上新量达31部，同比增长近一倍。整体来看，季播综艺上新量呈上涨趋势，但在政策及各平台降本增效策略的稳步推进下，重点网综上新量呈现缩减趋势。平台方面，爱芒腾优上新量均在15部左右；较2021Q1，优酷、芒果TV上新量分别增长4部、7部；腾讯视频、爱奇艺分别减少3部、2部。排播方面，2022Q1爱优腾上新节目独播比例在

11、57%至62%之间，芒果TV仍在90%以上。类型：新综紧跟冬奥热点，情感赛道挖掘细分品类统计范围：2021.12-2022.3上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：2022.1.1-2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）。2022Q1上新综艺各题材部数及正片有效播放分布综艺上新紧跟冬奥热点，2022Q1冬奥开幕前后，汇集冰雪运动普及、竞技、人物访谈等内容的体育类节目批量上线，9档节目累计正片有效播放1.15亿，在上新季播综艺中有效播放占比5.6%，其中超有趣滑雪大会进入网综有效播放TOP10内。近年最热门的综艺题材，情感赛道内卷加剧，6档上新节目有效播放占比16.8%，其中

12、没谈过恋爱的我半熟恋人春日迟迟再出发从“母胎单身”“轻熟龄人士”“离异人士”群体出发，赛道更加垂直，为情感类节目提供了新的视角与方向。正片有效播放上，王牌对王牌第7季以一己之力拉动游戏互动类节目播放，在上新季播综艺中有效播放占比达20%。其次是情感类、音乐类、推理类，在上新季播综艺中有效播放占比分别为16.8%、13.9%、12.6%。98665554433332221情感其他音乐益智竞技部职业体验体育脱口秀访谈喜剧表演文化益智生活社会观察竞演游戏推理旅游美食部数20.016.813.912.69.26.75.65.13.42.41.91.20.40.40.2 0.1%游戏职业体验音乐推理美食

13、情感生活喜剧表演体育益智竞技社会观察竞演其他脱口秀旅游访谈文化益智0.0正片有效播放占比类型：各平台头部节目均以新综艺为主，类型更多元统计范围：2021.12-2022.3上新综艺，不含衍生综艺；统计时间：2022.1.1-2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022Q1各平台上新综艺正片有效播放TOP5排名节目类型节目类型节目类型节目类型1王牌对王牌第7季室内竞技大侦探第七季明星推理半熟恋人轻熟龄恋爱观察麻花特开心沉浸式角色体验2闪光的乐队明星乐队养成我们的滚烫人生励志职业体验王牌对王牌第7季室内竞技王牌对王牌第7季室内竞技3超有趣滑雪大会趣味滑雪竞技朋友请听好第二季声

14、音互动陪伴闪光的乐队明星乐队养成闪光的乐队明星乐队养成4开拍吧青年导演创制你好星期六娱乐互动一往无前的蓝沉浸式消防体验没谈过恋爱的我初恋成长观察5最强大脑第九季科学竞技类哎呀好身材第三季运动健康生活最强大脑第九季科学竞技类青春守艺人国潮文化综合观察头部节目，2021Q1各平台上新综艺有效播放TOP5均被偶像选秀类、哥系姐系以及王牌奔跑吧奇葩说喜剧人吐槽大会等综N代占据；22Q1各平台头部节目中新综艺数量明显增多，较21Q1增加8部。新综艺中，优酷占4部，覆盖开心麻花首部团综麻花特开心、明星乐队养成节目闪光的乐队、情感观察类细分赛道没谈过恋爱的我以及德云社国潮文化节目青春守艺人。爱奇艺、腾讯视频

15、各3部，除闪光的乐队外，爱奇艺上线聚焦Q1冬奥热点的超有趣滑雪大会、青年导演竞技节目开拍吧；腾讯视频轻熟龄恋爱观察真人秀半熟恋人以及普及大众对消防员认知的职业体验节目一往无前的蓝。芒果TV上线2部新综，分别为职业体验新综我们的滚烫人生 以及全新改版升级的年播节目你好星期六。新新新新新新新新新新新新全舆情热度：整体下滑，日级峰值不足400统计范围：2021-2022，Q1综艺全舆情热度日榜；统计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）每日全舆情热度TOP1走势2022Q1综艺全舆情热度整体下滑，对比每日全舆情热度日榜TOP1走势，2022年1月下旬以来每日TOP1全舆

16、情热度徘徊在286上下，而2021年1月下旬浪姐2青你3吐槽大会5等重点节目上线后，全舆情热度波动上涨，同期基本稳定在350以上。整体表现上，2022Q1每日TOP1全舆情热度均值为286，同比2021Q1下滑19%；2022Q1全舆情热度日级峰值不足400。2022Q1全舆情热度峰值TOP10节目名称全舆情热度（日级峰值）青春环游记第3季384你好星期六370哈哈哈哈哈第2季358半熟恋人351麻花特开心346令人心动的offer第3季346一往无前的蓝343一年一度喜剧大赛335大湾仔的夜331最强大脑第九季3262003004005004/51/1112/283/223/81/252/2

17、22/8均值：28620030040050012/284/53/221/111/252/82/223/8均值：3522022Q12021Q1-19%豆瓣评分：开分部数大幅减少，高评分节目不足统计范围：2021-2022，Q1上新综艺，不含衍生综艺；统计时间：图表时间截至2021.4.1/2022.4.1 10:00am；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）在重点节目减少、视频平台用户使用时长缩减，以及政策和豆瓣开分机制变动等多因素影响下，综艺节目开分数量和评分人数锐减。截至4月1日，2022Q1上新综艺中仅有2部节目豆瓣已开分且评分人数超过1000，分别为圆桌新春派 8.5分、大侦探第七季7

18、.5分，仍有49部节目未开分；而2021年同期未开分综艺仅17部，6分及以上的节目达15部，其中戏剧新生活最高评分9.4，目前仍在9分以上。截至4月4日，22Q1上新综艺新增2部开分节目，春日迟迟再出发7.6分，王牌对王牌第7季4.3分，较往季评分大幅下滑；你好星期六半熟恋人麻花特开心超有趣滑雪大会等全舆情热度及有效播放靠前的节目均未开分。圆桌新春派评分/人数8.5/3048大侦探第七季评分/人数7.5/133362022Q1上新综艺豆瓣评分上新综艺豆瓣评分分布趋势2Q12021Q1部6分以下未开分6分及以上平台用户画像统计范围：2022Q1上新独播综艺，不含衍生综艺；统

19、计时间：截至2022.3.31；数据来源：云合 用户研究系统（EVA），百度指数画像2022Q1上新独播综艺用户画像观察2022Q1各平台上新的独播综艺用户画像，用户平均年龄分布在26-29.3岁，腾讯视频用户平均年龄相对较高，传奇故事非诚勿扰等年播综艺用户平均年龄均在30岁以上；优酷飘雪的日子来看你麻花特开心没谈过恋爱的我3部节目用户平均年龄在24至28岁，平台用户画像相对较低。性别占比方面，各平台均以女性为主，优芒女性占比在70%上下，爱腾在55%至60%，初入职场的我们 法医季春日迟迟再出发一往无前的蓝超有趣滑雪大会等新综女性占比均在80%以上。平均年龄女性占比29.3岁60.4%16%31%31%15%7%=50岁腾讯视频28.3岁55.3%16%36%32%11%5%=50岁爱奇艺27.6岁69.7%16%39%32%10%3%=50岁芒果TV26岁70.4%18%48%24%8%3%=50岁优酷