1、联合发布logo中国足球球迷行为洞察白皮书2022.4 iResearch Inc. 22022.4 iResearch Inc. SMS摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国足球发展现状 移动互联时代，球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移，新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程； 政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展； 随着赛事影响力增强， 球迷赛事参与热情高涨，球迷的规模更加庞大。中国足球球迷赛事行为分析 球迷以男性为主，中青年群体居多，学历水平较高； 球迷对足球赛事偏好多元化，偏好世界

2、杯、英超、欧冠等竞技水平高、观赏性强的赛事，对C罗、梅西等足球明星关注度高； 球迷赛事参与方式更加便捷、多样，在赛前、中、后阶段均会投入精力：赛前会通过泛体育内容聚合平台搜集信息；通过长视频、电视媒体等渠道观看赛事；赛后通过泛体育内容聚合平台、社交平台，与其他球迷讨论、分享； 泛体育内容聚合平台中，懂球帝因内容全面受到球迷青睐，用户活跃，大部分用户每天都会打开浏览，每人平均每天使用近半小时，主要用于浏览比赛精彩瞬间及喜欢的球队信息。32022.4 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国足球球迷广告营销偏好 球迷对汽车、游戏广告关注度、接受度较高，产品及品牌因

3、素对球迷点击广告有较大影响，球迷更偏好生动形象的短视频及图文形式的广告，促销、联名、试用的营销形式受到球迷喜爱。中国足球球迷消费品类分析 消费鞋/服/帽类商品的球迷，年轻群体较多，消费相对务实，主要关注产品质量、款式、性价比； 消费电脑数码类商品的球迷，高学历青年较多，主要关注产品性价比、产品质量； 消费游戏类商品的球迷，年轻群体居多，休闲娱乐需求旺盛； 消费酒水类商品的球迷，成熟中年且有较高收入的人群较多，偏好购买啤酒，在有足球比赛时酒水消费热情高，主要关注产品质量、性价比、品牌； 消费汽车类商品的球迷，成熟中年且有高收入的人群更多，对改善出行条件有刚需，主要关注舒适性、性价比、安全性； 消

4、费高端腕表类商品的球迷，成熟中年、高学历人群较多，注重生活格调，主要关注品质保障、产品质量、款式/颜色。中国足球球迷营销价值分析 足球球迷高学历且消费能力强，对广告营销接受度高，营销价值突出； 足球营销对品牌而言，有影响力大、适用范围广、受众参与感强、周期性强以及有助于品牌精准触达的优势。4中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析552022.4 iResearch Inc. 改革开放以来中国足球发展历程中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善，对外合作、文化交流增加，世界杯、

5、五大联赛等国际知名赛事走进中国球迷视野；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化；新冠疫情对足球赛事产生较大影响，球迷赛事参与方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。1978年-1987年改革开放背景下，中国足球文化发展迎来变化，央视首次在国内转播世界杯3、4名比赛及最终决赛；但受条件限制，多数人只能通过收音机收听比赛。1988年-1998年五大联赛陆续进入中国，中国球迷接触到更多类型的足球赛事。世界杯赛场上，马拉多纳凭借出色表现，获大量中国球迷关注；电视逐渐普及，电脑开始兴起，球迷观赛方式多样化。1999年-2019年2002年中国打入世界杯，2004年中国足协推

6、出”中超联赛”品牌，中国足球发展模式逐渐产业化，足球俱乐部和职业联赛雏形逐渐形成；移动互联、大数据应用催生出新的体育内容平台，国内平台争夺足球赛事转播权，球迷关注、参与赛事的渠道创新。2020年-至今新冠疫情造成赛事停摆、球员确诊、现场观赛受限、俱乐部资金流吃紧等负面影响，赛事运营、球迷关注、参与赛事的方式发生变化，市场也藉此进行深度调整，迎来变革契机；线上转移趋势明显，球场与讨论社区、直播与视频共享、智能硬件与数据服务相结合的新模式下，球迷的线上参与形式会更加丰富多元。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球发展概览62022.4 iResearch Inc. VR/AR、高清

7、画质等技术提升足球赛事转播品质，球迷获得更好观赛体验。互联网平台成为足球赛事转播的重要阵地，不仅改变了球迷的观赛习惯，也推动足球文化在互联网平台传播、发展。科技发展赋能足球文化传播受世界杯、奥运会等国际体育赛事影响，国内体育文化日益浓厚，越来越多国人通过多种形式参与到体育赛事中。西甲、法甲、德甲等海外顶级足球赛事设立中国办公室，重视中国足球市场，吸引中国球迷目光。体育文化氛围日渐浓厚资本提供足球发展助力足球赛事资源受资本青睐，国内平台方争夺赛事转播权。各平台在赛事转播中形成差异化竞争：腾讯打造全方位体育版权矩阵，而爱奇艺体育、PP体育靠以往积累的足球转播技术、解说团队等优势吸引球迷。政策鼓励足

8、球发展中国足球中长期发展规划（2016-2050）提出壮大足球产业、培育足球文化等内容，为足球发展提供政策支持。中国足球改革发展试点工作方案制定具体的实施方案。中国足球发展环境政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境政治环境上，中国足球发展受政策鼓励；经济环境上，足球赛事资源受到国内资本青睐，资本为足球发展提供助力；社会环境上，体育运动参与氛围浓厚，海外足球赛事重视中国足球市场；科技环境上，画质技术、互联网技术的发展一方面提升了球迷观赛体验，一方面促进了足球文化的传播。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球发展环境政治经济社会科技72022.4 iResearch

9、Inc. 中国足球参与主体足球参与主体包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体足球作为当前世界影响范围最广、受关注程度最高的团体类竞技运动，其参与主体有：赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体。赞助商与广告主资金支持足球俱乐部、球员、赛事发展，服务商支持赛事正常运转，赛事吸引球迷群体观看、传播扩大影响力，最终在球迷群体间衍生出独特的文化氛围。2022年中国足球参与主体来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国家队赛事职业联赛足球俱乐部足球球员赛事参与者赛事冠名赞助商全球/区域赞助商传统媒体广告主新媒体广告主赞助商国家队球迷俱乐部球迷球星球迷泛球迷球迷群体足球媒介场馆运营足球培训足球营销服务商8202

10、2.4 iResearch Inc. 足球赛事及球星的影响力明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升海外明星足球球员具有较高的影响力，如英超的曼彻斯特俱乐部的C罗，在中国微博拥有787.7万粉丝，相关话题阅读数超50亿；C罗参与的欧冠联赛、英超联赛官方在微博的粉丝数也均超过500万，相关话题阅读量分别超过56亿、68亿。球员在享受高关注度的同时，也带动球迷对相关赛事的参与热情，提升足球赛事的影响力和商业价值，赛事反向给予球员更高的曝光量，形成良性循环。注：赛事、球星在微博平台的粉丝数、相关话题阅读量为截至2022年4月6日的数据。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。克里斯蒂亚诺罗纳尔多微博相

11、关话题51.3亿阅读量微博787.7万粉丝数利昂内尔梅西微博相关话题55.6亿阅读量微博691.7万粉丝数欧洲冠军联赛微博502.8万粉丝数微博相关话题56.8亿阅读量英格兰超级联赛微博533.1万粉丝数微博相关话题68.6亿阅读量2022年中国足球赛事、球星影响力概览92022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 中国足球球迷规模球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿随着赛事影响力不断增加，球迷赛事参与热情高涨，以2018年世界顶级足球赛事世界杯为例，赛事引发中国球迷广泛关注，根据公开资料显示，累计触达超300亿人次。中国总体球迷规模接近2亿人，其

12、中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：2018年中国足球营销行业报告，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球球迷规模球迷整体规模近2亿人有观赛习惯的球迷约3000万人付费观赛球迷约1400万人2018年世界杯国内收视规模根据中央电视台公开发布的数据显示，2018年世界杯期间，相关内容在央视平台总触达量为278.5亿人次。根据咪咕视频公开发布的数据显示，2018年世界杯期间共计有43亿人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。根据优酷公开发布的数据显示，2018年有累计超过1.8亿用户通过优酷平台观

13、看世界杯比赛。传统媒体渠道互联网渠道10中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析5112022.4 iResearch Inc. 球迷行为洞察研究说明调研概况描述样本来源艾瑞艾客帮在线调研社区和懂球帝平台调研时间2022.02覆盖地区全国样本甄别条件近3个月内观看过足球赛事的球迷有效样本数量在线调研球迷12347名，访谈球迷4名2022年中国足球球迷行为洞察白皮书通过艾瑞艾客帮在线调研社区和懂球帝平台，利用定性访谈、定量研究方法，对国内球迷赛事特征行为、球迷属性及消费行为等内容进行调查及研究，以期为关注足球赛事的企

14、业及从业者提供球迷消费行为、营销偏好洞察和有价值的参考依据。01研究目的及内容02调研样本说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。122022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 未婚, 60.7%已婚有子女, 34.1%已婚无子女, 5.2%球迷整体画像男性用户居多，中青年群体为主，学历水平较高从球迷的基本属性看，男性群体为主，男性球迷占比近9成；在年龄方面，25-34岁年龄段球迷占比最高，为41.5%；学历方面，本科及以上球迷比例达到66.0%，整体受教育水平较高；婚姻情况方面，未婚球迷比例较高，占比超过6成。来源：懂球帝平台提供。样本：N=123

15、47；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。29.3%41.5%21.6%7.6%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）15.0%19.0%54.3%11.7%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）2022年中国足球球迷性别情况2022年中国足球球迷学历情况2022年中国足球球迷年龄情况2022年中国足球球迷婚姻情况12.7%87.3%男性女性132022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 5年以上, 89.9%2-5年, 7.6%2年以内, 2.5%2022年中国足球球迷观看比赛年限球迷观

16、赛年限及观赛动机球迷多为看球5年以上者，主要因为喜爱的球队/球星观赛调研结果显示，有89.9%的球迷关注比赛在5年以上。为自己喜爱的球队/球星加油是球迷最主要的观赛动机，比例为81.1%，远远高于其他原因；有63.5%的球迷因长期养成的观赛习惯而观看；也有超过半数的球迷会在欣赏高水平团队配合、欣赏球星高超足球技术的驱动下观看比赛。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。81.1%63.5%58.9%56.2%55.3%44.7%37.1%24.9%23.5%19.6%10.2%9

17、.5%3.7%为自己喜欢的球队/球星加油长期观看，已经成为习惯欣赏高水平的团队配合能够带来娱乐和激情欣赏球星高超的足球技术感受拼搏、奋斗的精神体验紧张/刺激感学习足球技巧想要释放压力可以和周围的人有共同话题主播/解说很有趣打发时间陪朋友/家人观看2022年中国足球球迷观看比赛原因人数占比（%）142022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 57.3%9.2%2.1%31.4%每周看1次以上每1-2周看1次每月看1次以下没有固定频率，有时间就会看一下2022年中国足球球迷观看比赛频次人数占比（%）球迷赛事行为-观赛频次近六成球迷每周观看1次以上比赛调研

18、结果显示，在观看足球赛事的频率上，有超过5成球迷表示观赛频率在每周1次以上，也有31.4%的球迷表示观赛频率不固定，观赛有一定偶然性。本次参与调研的球迷群体细分为两类：资深球迷（观赛年限5年以上，且每周观赛1次以上）、普通球迷（观赛年限不满5年，或观赛频次低于每周1次），其中，资深球迷比例较多，为52.5%，普通球迷比例为47.5%。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。资深球迷, 52.5%普通球迷, 47.5%2022年中国足球球迷细分情况152022.4 iResearc

19、h Inc. 男性, 88.4%女性, 11.6%性别资深球迷画像都市中年男性较多，学历高且收入可观资深球迷男性比例较整体更高；年龄分布集中在34岁以下，35-44岁比例较整体更多；一、二线城市比例较整体更多；学历分布集中在大学本科，硕士/MBA及以上比例较整体更多；个人月收入在20001-30000元、30000元以上比例较整体水平更高，平均个人月收入为10766.1元。1000099注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。样本：N=12347；于2022年2月通过

20、懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。2022年中国足球资深球迷画像24.6%43.1%24.2%8.1%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）年龄18.4%29.2%19.7%15.0%10.9%6.8%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线城市人数占比（%）12.3%20.3%55.2%12.2%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）26.7%37.0%20.3%6.1%9.9%5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）TGI=104.4TGI=104.7TGI=111.0

21、TGI=103.1TGI=112.1TGI=106.0平均：10766.1元TGI=101.2城市级别学历个人月收入162022.4 iResearch Inc. 普通球迷画像相对而言，普通球迷具有城市下沉、年轻、女性较多的特点普通球迷中女性较整体更多；年龄分布集中在34岁以下，其中24岁以下比例较整体更多；三、四线城市比例较整体比例更多；学历水平以大学本科为主，但高中以下的比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，其中5000元以下比例较高，平均个人月收入为9897.8元。注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映

22、目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。2022年中国足球普通球迷画像男性, 86.1%女性, 13.9%性别34.5%39.8%18.7%7.0%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）16.7%27.3%20.6%16.3%11.3%7.8%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线城市人数占比（%）18.2%17.6%53.2%11.0%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）30.9%37.2%18.5%4.8%8.6%5000元以下5000-100

23、00元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）TGI=109.3TGI=117.9TGI=102.3TGI=104.2TGI=120.4平均：9897.8元TGI=108.1年龄城市级别学历个人月收入172022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 球迷赛事行为-赛事偏好世界杯最受球迷欢迎，其次是欧冠等欧洲足球赛事调研结果显示，球迷最喜爱观看国家联赛（95.4%），其次为世界性足球大赛（87.5%）。分具体赛事看，世界杯最受球迷欢迎，选择比例为99.7%；欧洲的欧冠、欧洲杯赛事因赛事运作专业、球员水平高等原因也受到

24、球迷喜爱，选择比例分别为98.0%和97.7%。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。95.4%87.5%87.0%82.1%国家联赛世界性大赛洲际联赛洲际杯赛2022年中国足球球迷偏好的比赛类型人数占比（%）美洲杯33.7%亚洲杯49.7%2022年中国足球球迷观看赛事类型英超82.2%西甲57.1%德甲36.9%意甲34.0%中超32.2%法甲20.6%欧洲杯97.7%非洲杯5.6%欧冠98.0%亚冠38.2%解放者杯12.3%中北美冠2.9%非冠2.8%世界杯99.7%世

25、俱杯33.7%奥运会足球28.0%182022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 53.8%51.6%37.3%33.2%33.2%C罗梅西姆巴佩哈兰德莱万多夫斯基2022年中国足球球迷喜爱的外国球星TOP5人数占比（%）49.9%22.7%19.2%16.0%15.5%武磊蒿俊闵张琳芃蒋光太郜林2022年中国足球球迷喜爱的本土球星TOP5人数占比（%）球迷赛事行为-足球明星偏好C罗、梅西、武磊最受球迷喜爱，人气远高于其他球星调研结果显示，球迷对外国球星关注度TOP5分别为C罗53.8%、梅西51.6%、姆巴佩37.3%、哈兰德33.2%、莱万多夫斯

26、基33.2%；武磊凭借在西甲联赛的出色表现，成为最受球迷喜爱的本土球星，比例为49.9%。凭借在各大赛事中出色的踢球技术和影响力， C罗、梅西、武磊的关注度显著高于其他球星。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。192022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 球迷赛事行为-赛前信息搜集渠道球迷在赛前主要从泛体育内容聚合平台获取信息调研结果显示，赛前球迷主要通过泛体育内容聚合平台（如懂球帝等）获取比赛相关信息，球迷选择比例达到86.3%

27、，明显高于其他平台，也有52.3%的球迷表示，会选择长视频平台体育板块了解消息。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。来源：艾瑞根据足球球迷访谈研究绘制。86.3%52.3%32.5%29.5%29.5%26.5%22.2%17.6%8.6%泛体育内容聚合平台长视频平台体育板块电视/电台社交平台短视频平台身边的足球爱好者门户/资讯平台体育板块兴趣社区体育模块报纸/杂志人数占比（%）2022年中国足球球迷赛前信息获取渠道“赛前会从足球相关的懂球帝了解赛事的资讯，或者球队里面球星的八卦、球队的近情。”“我会提前搜信息，特别是从懂球帝，还有抖音。”“比如说世界

28、杯，欧洲杯，会提前搜新闻，会用懂球帝，以及爱奇艺、腾讯视频赛事频道。”中国足球球迷用户原声赛前信息获取渠道概览202022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 球迷赛事行为-赛中观赛渠道球迷主要从长视频平台、电视、泛体育内容聚合平台观赛移动互联网发展为球迷提供更加多样、便捷的观赛渠道，调研结果显示，长视频平台体育板块成为最多球迷选择的观赛渠道，比例为79.8%，第二为传统的电视媒体，比例为74.6%；泛体育内容聚合平台因有丰富、详细的赛事数据，也是球迷重要的关注比赛的渠道，有70.2%的球迷会在比赛时打开泛体育内容聚合平台，以此关注比赛进程。样本：N=

29、12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。来源：艾瑞根据足球球迷访谈研究绘制。79.8%74.6%70.2%13.3%长视频平台体育板块电视媒体泛体育内容聚合平台门户/资讯平台体育板块人数占比（%）2022年中国足球球迷观看比赛渠道“英超有的在爱奇艺看，如果没有我会去咪咕，还有腾讯体育，这三个。”“会用腾讯体育看，偶尔会在PP体育看。”“咪咕视频比较多。感觉咪咕英超的转播权比较多，腾讯也会用，因为腾讯有欧冠转播权。”“比赛过程中会打开懂球帝看实时数据分析。”中国足球球迷用户原声赛时观看比赛渠道概览212022.4 iResearch Inc. 2022.4 iRese

30、arch Inc. 球迷赛事行为-赛后讨论、分享渠道球迷赛后主要通过泛体育内容聚合平台讨论、分享信息调研结果显示，赛后球迷主要通过泛体育内容聚合平台查看比赛相关分析、报道，球迷选择比例达到76.5%，明显高于其他平台；有43.8%的球迷表示，会在社交媒体发布关于赛事的动态；球迷更倾向于同身边的足球爱好者讨论，比例为38.7% 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。来源：艾瑞根据足球球迷访谈研究绘制。76.5%43.8%38.7%22.0%19.4%14.1%12.0%6.0%泛体育内容聚合平台社交平台身边的足球爱好者长视频平台体育板块短视频平台兴趣社区

31、体育模块门户/资讯平台体育板块不进行讨论人数占比（%）2022年中国足球球迷赛后讨论、分享渠道“在懂球帝、微博评论区跟网友聊。”“赛后到懂球帝，看战报、赛事评论等信息。”“赛后会发微博、朋友圈庆祝或者发泄，在懂球帝看比赛结果、赛后报道及网友对这场比赛的评价讨论。”“会跟平时看球的朋友在微信群里聊聊整场比赛的水平。”“爱奇艺看完比赛后，会顺便在评论区聊聊”中国足球球迷用户原声赛后讨论、分享渠道概览222022.4 iResearch Inc. 73.2%59.6%59.0%53.6%52.0%48.7%46.5%44.1%36.0%34.7%28.3%26.4%24.8%18.1%球队/球员转会

32、信息足球赛事或赛事剪辑、集锦球员生涯故事/个人集锦球队比赛数据分析球员比赛数据分析足球赛事解说或评论文章球队阵容及伤病分析球队赛程分析球员/球队八卦等体育娱乐新闻球队赛季战绩预测足球运动训练技巧或教程球员技术装备足球周边商品/服饰信息足球相关的综艺节目或影视作品2022年中国足球球迷关注的足球信息人数占比（%）球迷赛事行为-赛事内容偏好转会信息、赛事集锦最受关注，足球技术分析成为新的热点调研结果显示，球迷感兴趣的信息种类多样，其中，球迷最关注的是球队/球员转会信息、足球赛事或赛事剪辑/集锦、球员生涯故事/个人集锦。调研发现，比赛数据分析、球队阵容、赛程分析等足球技术分析相关的信息正在受到更多的

33、关注。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。232022.4 iResearch Inc. 86.0%8.0%6.0%每天1次及以上小于每天1次没有固定频率使用频率人数占比（%）32.3%13.2%26.6%8.9%5.1%13.9%没有固定时长15分钟以内15-30分钟31-45分钟46分钟-1小时1小时以上使用时长人数占比（%）77.1%74.7%70.0%57.0%46.3%42.7%36.8%15.8%足球内容全面足球资讯更新及时赛事/球员数据详实信息呈现形式多样球迷交流讨论氛围好评论文章客观、深入直播的赛事类型多足球周边物品多使用原因人数占比（

34、%）2022年中国足球球迷懂球帝使用情况赛事资讯获取行为多数球迷每天使用懂球帝近半小时，内容全面是主要驱动调研结果显示，近九成的球迷使用懂球帝相对高频，达到每天1次及以上，32.3%的球迷每天使用懂球帝时长不固定，26.6%的球迷每天在使用懂球帝上花费15-30分钟。足球内容全面、足球资讯更新及时、赛事/球员数据详实是球迷选择懂球帝的主要原因。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。242022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 赛事资讯内容浏览情况比赛精彩瞬间、转会资讯是最经常浏览的内容调研结果显示，比赛精彩瞬

35、间、转会资讯、球队/球员高光表现是球迷在懂球帝中最常浏览的话题内容；个人主队、上海品茶头条、足球数据是球迷使用懂球帝最经常浏览的功能板块。球迷倾向于使用懂球帝浏览赛事和球员的资讯。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。81.3%78.1%72.8%55.4%48.9%44.1%32.6%21.3%比赛的精彩瞬间转会资讯球队/球星的高光表现赛场趣闻球队历史传奇故事球队训练球星生活八卦球星跨界活动经常浏览的内容人数占比（%）58.5%57.5%54.3%43.3%37.8%37.5%3

36、6.3%34.0%20.3%17.4%8.5%6.5%6.2%5.5%4.5%个人主队上海品茶-头条足球数据比赛直播个人关注上海品茶-圈子上海品茶-快讯上海品茶-精选上海品茶-讨论上海品茶-视频懂球帝公益线下赛事商城我是教练发现-球星卡经常浏览的板块人数占比（%）2022年中国足球球迷懂球帝内容浏览情况25中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析5262022.4 iResearch Inc. 球迷消费品类分布品类覆盖鞋/服/帽、酒水、电脑数码、游戏、汽车、腕表调研结果显示，球迷消费覆盖鞋/服/帽类、酒水类、电脑数码类、游戏类、汽车类、高

37、端腕表类等品类，种类丰富；其中，近八成球迷倾向于消费鞋/服/帽类商品；超七成球迷倾向于消费酒水类商品。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。75.5%71.4%65.6%46.0%23.8%17.3%鞋/服/帽酒水电脑数码游戏汽车高端腕表2022年中国足球球迷消费品类分布情况人数占比（%）272022.4 iResearch Inc. 30.6%40.6%21.4%7.4%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）鞋/服/帽品类消费球迷群体画像鞋/服/帽品类消费以年轻球迷群体较多鞋/服/帽品类作为生活中常见、高频的消费品类，消费该品类的

38、球迷年龄分布集中在34岁以下，其中24岁以下比例较整体更多；学历水平以大学本科为主，且比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，平均个人月收入水平在10361.7元。注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。15.0%19.0%54.3%11.7%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）28.8%36.6%20.0%5.5%9.1%5000元以下5000-100

39、00元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表2022年中国鞋/服/帽品类消费球迷画像TGI=104.4TGI=102.9TGI=102.3平均：10361.7元学历个人月收入年龄282022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 鞋/服/帽品类球迷消费行为耐克、阿迪是球迷最爱品牌，年花费集中在1001-2000元调研结果显示，在鞋/服/帽的消费上，耐克（67.4%）、阿迪达斯（64.9%）是最受球迷欢迎的品牌，位于第二梯队的国产品牌李宁（38.1%）、安踏（34.5%）正在成为

40、球迷关注的热点。在鞋/服/帽的开销上，每年花费集中在500-3000元的价格区间，其中，每年花费1001-2000元的占比最多，比例为23.2%，其次是每年花费500-1000元。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。67.4%64.9%38.1%34.8%34.5%23.5%18.7%15.6%14.3%14.0%13.6%13.6%13.5%11.7%11.3%7.7%耐克阿迪达斯李宁彪马安踏新百伦鸿星尔克361特步乔丹亚瑟士斐乐匹克Kappa安德玛锐步2022年中国足球球

41、迷鞋/帽/服消费品牌人数占比（%）11.6%22.1%23.2%17.7%8.7%4.5%12.2%500元以下500-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上2022年中国足球球迷鞋/帽/服消费水平人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表500-3000元：63.0%年平均消费：2105.4元292022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 鞋/服/帽品类球迷消费行为换季和促销是主要消费动机，近八成球迷通过电商平台购买天气换季（51.2%）、重大节日优惠（48.8%）是球迷购

42、买鞋/服/帽的主要动机，可见球迷群体对服饰类商品的消费偏向务实。购买渠道线上化特征明显，近八成球迷通过电商平台购买，其次是通过品牌专卖店（58.9%）、商场/购物中心（58.7%）。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。51.2%48.8%24.8%20.0%17.7%16.0%14.9%11.4%3.7%天气换季重大节日优惠时外出逛街时出新品时追赶潮流身边朋友、同事推荐时网上看到别人推荐信息时抚慰自己的情绪时被KOL直播种草2022年中国足球球迷鞋/服/帽消费动机人数占比（%

43、）79.6%58.9%58.7%35.1%32.3%14.0%11.0%9.8%9.7%9.3%7.0%5.2%电商平台品牌专卖店/连锁店商场/购物中心品牌官网服饰专卖店短视频/直播平台免税店微信公众号跨境电商代购品牌快闪店服饰垂类网站2022年中国足球球迷鞋/服/帽购买渠道人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表302022.4 iResearch Inc. 鞋/服/帽品类球迷消费行为产品质量、款式、性价比是主要关注因素样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。60.6%59.5%57.7%56.3%54.7%42.4%41.7%41.3%40

44、.3%31.1%21.0%产品质量/耐用款式/颜色性价比高限量版/联名版专业人士种草推荐品牌保障朋友同事口碑推荐明星同款/代言产品外观/包装产地/材质售后服务2022年中国足球球迷鞋/服/帽消费关注因素人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表对于与日常生活关系紧密的服饰，球迷最关心的是商品质量是否过关，关注比例为60.6%；此外款式和价格也是球迷在购买决策时主要考虑的因素，关注比例分别为59.5%和57.7%。312022.4 iResearch Inc. 11.6%18.2%57.8%12.4%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）电脑数码品类球迷群体画像电脑

45、数码品类消费多是年轻、高学历球迷电脑数码品类是球迷生活中普及率较高的消费品类，消费此类商品的球迷年龄分布集中在34岁以下，其中，在24岁以下比例较整体更多；学历水平以大学本科为主，本科、硕士/MBA及以上学历比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，平均个人月收入水平在10754.3元。注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。32.2%41.8%19.6%6.4%24岁以下25

46、-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）27.6%35.8%20.6%6.0%10.0%5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）2022年中国电脑数码品类消费球迷画像鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=109.9TGI=106.1平均：10754.3元个人月收入年龄学历TGI=106.5322022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 电脑数码品类球迷消费行为苹果是最受球迷欢迎的电脑数码品牌调研结果显示，在电脑品牌偏好方面，苹果、华为、联想是球迷最喜爱的电脑品牌，

47、有30.0%的球迷在购买电脑时选择苹果。在手机品牌偏好方面，苹果、华为、小米是球迷最喜爱的手机品牌，有48.3%的球迷在购买手机时会选择苹果，选择华为的人群比例也很高，达到了47.2%。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。30.0%26.6%26.2%21.0%17.0%15.8%14.7%14.4%7.5%7.2%5.4%4.5%苹果华为联想戴尔华硕联想 Thinkpad惠普小米荣耀微软宏碁神舟2022年中国足球球迷电脑消费品牌人数占比（%）48.3%47.2%28.8%1

48、5.3%13.7%13.0%9.9%苹果华为小米荣耀OPPOvivo三星2022年中国足球球迷手机消费品牌人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表332022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 电脑数码品类球迷消费行为球迷电脑数码消费水平较高，集中在3001-8000元之间调研结果显示，在电脑数码消费水平上，球迷消费金额较高，手机、电脑消费水平均集中在3001-8000元之间，占比均超过60%，手机平均消费金额较高，已达到5330.5元，而电脑消费平均消费金额相对手机更高，为6876.7元。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝

49、平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。5.2%15.4%31.1%30.8%10.0%7.5%2000元以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10000元以上2022年中国足球球迷手机消费水平人数占比（%）1.4%2.5%18.9%42.6%17.9%16.7%2000元以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10000元以上2022年中国足球球迷电脑消费水平人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表平均消费：6876.7

50、元平均消费：5330.5元3001-8000元：61.9%3001-8000元：61.5%342022.4 iResearch Inc. 2022.4 iResearch Inc. 电脑数码品类球迷消费行为旧产品故障/损坏最能刺激消费，电商平台是首选购买渠道在电脑数码产品的消费动机上，旧产品故障/损坏是刺激球迷消费的主要动机，占比超七成，其次是出于对数码产品新科技感兴趣而购买，占比近三成。在购买渠道选择上，电商平台（79.8%）、品牌专卖店/连锁店（66.8%）、品牌官网（45.7%）是球迷偏好的TOP3渠道。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客帮社区调研获得。样本：