1、 分析本市场年度表现与趋势2021年本移动游戏 市场洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved23 - 本游下载量&收变化趋势 8 - 本市场热游与发商榜单 12 - 中国游戏出海本市场表现 15 - 本本游出海表现 17 - 本畅销游洞察 21 - 重点摘要 报告内容提供2021年本移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势录本游 下载量&收变化趋势 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved4本移动游戏下载量达7.3亿2021年本游下载量为7.3亿，同下降7.1%。其中苹果设备与安卓设备下载量

2、份额分别为59.2%、40.8%。 2021年本移动游戏市场下载量 | App Store & Google Play02亿4亿6亿8亿10亿20202021关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为本App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。-7.1%全球领先的游及应情报平台www.sensortower-7.8亿7.3亿 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5本游市场收同增6.5%2021年本移动游戏市场收较2020年提6.5%，达到184.5亿美元。从

3、全球收表现来看，本仍然是除美国之外收最的国家。 市场份额，App Store与Google Play收占分别为57.9%与42.1%。 2021年本移动游戏市场收 | App Store & Google Play050亿美元100亿美元150亿美元200亿美元250亿美元20202021关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为本App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。 6.5%全球领先的游及应情报平台www.sensortower-173

4、.3亿美元184.5亿美元 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved62021 vs. 2020 游戏类型下载量增率 模拟扮演乐棋牌休闲动作策略桌游竞速冒险卡牌益智解谜问答字体育家庭聚会-30%-20%-10%0%10%-25.4%-21.4%-19.6%-19.3%-14.9%-13.9%-12.1%-10.1%-9.9%-8.8%-8.4%2021年本地区iOS游下载量为4.3亿，其中休闲类与动作类游戏下载量成功超过1亿。从增表现看，除模拟、扮演与乐游戏之外，其余类型下载量均有不同程度下降。 得益于赛娘的突出表现，模拟类游戏在本苹果市场收增表

5、现最为亮眼，以21.5亿美元收实现同51.5%幅增。冒险类与棋牌类则依靠原神与多款麻将游戏分别获得25.1%、15.9%收增。扮演游戏仍然是本玩家最主要消费市场，贡献超54%收份额。其头部游戏主要由智迷城、命运-冠位指定等牌产品占据。2021 vs. 2020 游戏类型收增率 模拟冒险棋牌桌游休闲益智解谜策略体育乐扮演动作卡牌家庭聚会竞速字问答-50%-25%0%25%50%-28.3%-27%15.9%25.1%51.5%0.8%App Store模拟类游戏收幅增全球领先的游及应情报平台www.sensortower-App Store0.6%-1.4%0.6%-2.1%-14.9%8.5%

6、8.4%7.5%5.3%2.7%1.7%-0.6%-6.8%-7.9%-7.9% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved72021 vs. 2020 游戏类型下载量增率 教育模拟策略休闲字乐卡牌益智解谜桌游体育街机动作竞速扮演冒险棋牌问答-25%-12.5%0%12.5%25%-24.3%-21%-17.7%-16.5%-15.9%-15.2%-12.6%-12.1%-10.7%-9.8%-8.9%-8.6%-8.3%98.5%2021年包括模拟、桌游、策略等共10种游戏类型收增幅度明显。与iOS市场类似，Google Play市场收增最快的游

7、戏类型同样是以赛娘为代表的模拟类游。得益于多款连连看游戏的良好表现，桌游收增率同样超过50%。市场份额，Google Play商店收占前三的游戏类型分别为扮演、益智解谜和模拟游戏。 早年进本市场的宝宝巴集团，在2021年继续发，通过密集推出的系列早教游戏，使教育类完成98.5%下载量增。其余多数游戏类型下载量则较2020年有所下降。2021 vs. 2020 游戏类型收增率 模拟桌游策略问答字街机益智解谜教育冒险乐体育扮演休闲棋牌卡牌竞速动作-25%0%25%50%75%-22.4%-22.2%14.8%22.5%24.7%25.5%38.6%53.7%85.5%-0.8%Google Pla

8、y多种游戏类型收增显著全球领先的游及应情报平台www.sensortower-Google Play10.4%8.3%-0.9%-2.8%-9%13.5%-8.9%13.8%0.7%-1.6%本市场 热游与发商榜单 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved9赛娘登顶本下载量与收双榜第于2021年初由Cygames发的模拟养成RPG游赛娘鸣惊，短短年便成功斩获下载榜与收榜双料第。这主要归功于本赛化的深远影响以及游戏本身优质的养成设计。 运营时超过九年的益智RPG游智迷城通过不断拓展游戏内容和变现法，再次迎来收提升，并顺利从畅销榜第5位上升第2位。

9、总体来看，本畅销榜Top10过半数游戏为上线四年以上的游戏，可本玩家对游戏的忠诚度普遍于其他地区。 2021年本下载榜Top10除赛娘与 NieR Reincarnation两款新游之外，其余游戏也均是次杀年度榜单前，由此显示出本市场汹涌的竞争态势。全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2021年本市场热游戏榜单以上榜单来源于Sensor Tower 2021年本App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。下载量1赛娘CygamesAmong UsInnerSlothProject MakeoverMagic TavernNieR Reincarnati

10、onSQUARE ENIXParking Jam 3DPopcore Games世界计划 多彩舞台SEGASave them allFTY LLC.LINE: Disney Tsum TsumLINE CorporationPuzzles & Survival三七互娱Beat Runner！Jingmao Tec23456789101赛娘Cygames智迷城GungHo Online Entertainment命运-冠位指定Aniplex怪物弹珠mixi职业棒球之魂AKonami宝可梦GoNiantic勇者恶WalkSQUARE ENIX原神哈游荒野动易放置少有爱互娱2345678910收 2

11、022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved106款游在本收增超1亿美元2021年共6款游在本市场收增超过1亿美元。赛娘以强的吸表现位列收增榜第，哈游原神与GungHo智迷城紧随其后。值得注意的是，收增榜Top10中围的三国主题游戏与次元游均各有两款，表明本玩家对上述类型的游戏具有较认可度与付费意愿。 本游下载量增榜单Top10由RPG、策略、休闲等多种类型游戏组成，反映出本玩家并不拘泥于单游戏类型。其中本商发的游赛娘与 NieR Reincarnation成功包揽下载量增榜单前2位。全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2021年本

12、市场游增量TOP10榜单下载量增排名1赛娘CygamesNieR ReincarnationSQUARE ENIXProject MakeoverMagic TavernBeat Runner！Jingmao TecPuzzles & Survival三七互娱Parking Jam 3DPopcore GamesCount MastersTap2Play宝可梦集结The Pokemon Company & 腾讯Among UsInnerSlothSave them allFTY LLC.23456789101赛娘Cygames原神哈游智迷城GungHo Online Entertainment

13、世界计划 多彩舞台SEGAPuzzles & Survival三七互娱职业棒球之魂AKonami三国志战略版灵犀互娱之国：交错世界Netmarble三国志 霸道KOEI TECMO GAMES偶像梦幻祭!Music乐元素2345678910收增排名以上榜单来源于Sensor Tower 2021年本App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved11本本游戏发商表现依旧强势2021年本市场发商收Top10中，本本发商占据7个席位，并合计创收75亿美元。其中CyberAgent集团凭借新游

14、赛娘的超凡表现成功从2020年的第7位上升第1位。SQUARE ENIX与万代南梦宫则继续稳定在前三位置。 尽管本本游戏发商依旧制霸当地市场，仍有部分海外发商正表现出强有的追赶势态，其中包括创开放世界冒险游原神的哈游，以及通过Puzzles & survival实现快速增的三七互娱。两者分别较2020年提升14名与12名，进来到收榜第11位以及第15位。全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2021年本市场发商收TOP10榜单以上榜单来源于Sensor Tower 2021年本App Store及Google Play商店之游收估算。CyberAgentSQUARE ENIX

15、BANDAI NAMCOKonamiSonyGungHomixi易NAVER Corp.Niantic代表游戏赛娘勇者恶Walk七珠Z爆裂战职业棒球之魂A命运-冠位指定怪物弹珠荒野动LINE: Disney Tsum Tsum宝可梦Go智迷城中国移动游戏 出海本市场表现 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved13Project Makeover荣登出海本游下载量榜2021年共25款中国游围本下载榜Top100，其中19款年度累计下载量突破100万。Magic Tavern旗下时尚主题三消游戏Project Makeover受到性玩家睐，以超40

16、0万年度下载量次荣登出海本下载量榜。另款带有消除元素的RPG游Puzzles & Survival表现同样不俗，以近300万下载量排名第。 易仍然是出海本市场最成功的中国游发商之，除在射击品类上持续领跑的荒野动之外，另有2款游同样闯下载量Top20，分别是猫和与第五格。 由腾讯发的次元RPG游夜极光上线半年便取得出海下载榜第17名的成绩，也看出其进军本次元游戏市场的渴望与实。全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2021年中国游在本下载TOP20 | App Store & Google Play 游及发商以上榜单来源于Sensor Tower 2021年本App Store

17、及Google Play商店之游下载量估算。11NumpuzDoPuz GamesMerge Snake!微派袋奇兵江娱互动第五格易熟語消Kerun GamesPUBG MOBILE腾讯夜极光腾讯宝可梦集结The Pokemon Company & 腾讯Tile MasterHiggs StudioUNO!MattelProject MakeoverMagic TavernPuzzles & Survival三七互娱Beat Runner！Jingmao TecTile ConnectHiggs Studio荒野动易原神哈游猫和易雀魂悠星络放置少有爱

18、互娱使命召唤游动视暴雪 & 腾讯2345678910- 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved14原神成为出海本收最中国游2021年共30款中国游围本畅销榜Top100，合计吸约34.6亿美元，占Top100总收的25.9%。 哈游原神在本市场反响良好，上线不到两年便成功登顶出海本地区年度最畅销中国游。易荒野动、有爱互娱放置少紧随其后。 在港澳台地区与韩国发均取得不错成绩后，灵犀互娱于2021年3推出了三国志战略版服版本，并成功来到出海收榜第12位。另款由NEXON制作，悠星络发的次元RPG新游碧蓝档案在本同样表现良好，最终挺进出海收榜第19名

19、。 全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2021年中国游在本收TOP20 | App Store & Google Play以上榜单来源于Sensor Tower 2021年本App Store及Google Play商店之游收估算。游及发商1原神哈游荒野动易放置少有爱互娱偶像梦幻祭!Music乐元素道云友塔游戏Puzzles & Survival三七互娱江美三七互娱明鹰络 & 悠星络 第五格易Age of Z OriginsCamelGames234567891011王国觉醒莉莉丝PUBG MOBILE腾讯碧蓝航线悠星络三国志战略版灵犀互娱王国纪元IGG使命召唤游动视暴雪

20、 & 腾讯奇迹之剑4399 Games明之后易碧蓝档案悠星络 & NEXON板益玩游戏7181920-本本游出海表现 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved16美国、亚洲为本商出海主要市场本出海下载Top10游戏以休闲类型为主，且下载量主要来印度、美国。其中KAYAC发的超休闲游戏Ball Run 2048在本以外的市场获得5800万下载，成为海外下载量最的本游。其另款超休闲游戏Park Master同样表现良好，位列出海下载榜单第3。 收，万代南梦宫七珠Z爆裂战成功打美国市场，该地区贡献了游戏海外总收的65%。命运-冠位

21、指定则通过与韩国、中国本地代理商合作，进步扩海外市场，排名本游戏出海收榜第。从收榜Top10可以看出，不少本知名发商在海外市场有所布局。全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2021年本游出海榜单以上榜单来源于Sensor Tower 2021年App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。下载量1Ball Run 2048KAYAC索尼克冲刺SEGAPark MasterKAYACRescue CutITISAKURA School SimulatorGarusoft Development宝可梦集结The Pokemon CompanyMuscle R

22、ace 3DGOODROID奥赛巡回赛NintendoTraffic Run!Geisha Tokyo EntertainmentDraw Happy LifeNew Story23456789101七珠Z爆裂战BANDAI NAMCO命运-冠位指定Aniplex七珠激战传说BANDAI NAMCO游戏王决联盟Konami灌篮DeNAeFootball PES 2021Konami焰纹章 英雄Nintendo奥赛巡回赛NintendoMHA: The Strongest HeroSony公主连结！Re:DiveCygames2345678910收注 Sensor Tower统计的数据为本发商游

23、在本以外App Store和Google Play应商店中的下载量与应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的下载量与收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。 本畅销游洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2021年本畅销榜Top100游戏 分主题收占 28%4%4%5%6%6%8%9%11%20%冒险次元娘化袋妖怪体育放置竞技场军事本化其他18RPG仍然是本畅销游戏主要品类2021年本畅销榜Top100游戏中，RPG游戏贡献了49%收份额，远超其它游戏品类。其代表游戏包括赛娘、智迷城以及命

24、运-冠位指定等。策略类游戏以11%收占排名第2，其收主要来4X策略细分品类。 本畅销游戏涉及主题多样，其中冒险类以收份额20%的表现成为最热主题。这得益于命运-冠位指定与原神等游戏在本出的吸表现。次元娘化、袋妖怪主题以11%、9%占分列第2、3位，间接反映出本玩家对收集与养成类游戏的偏爱。 关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为本App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。 2021年本畅销榜Top100游戏 分品类收占 1%4%5%7%7%

25、8%8%11%49%RPG策略活式/乐体育益智解谜增强现实动作射击模拟其他 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved19扭蛋是本热游戏最普遍变现模式扭蛋仍然是本游戏最普遍的变现模式。畅销榜Top10游戏中，共8款游戏含有扭蛋抽奖或抽卡设计，表明本玩家已普遍接受该消费模式。 随着时间的推移，订阅与赛季通证不再专属于射击与MOBA类游，典型的例包括智迷城与原神。 此外，赛娘、命运-冠位指定等游戏的成功均证明动漫IP对覆盖本市场起到不可觑的作。由Niantic发的宝可梦Go则是国外发商利本本IP快速打当地市场的典型案例。 Game Has Licenc

26、ed IPHas SubscriptionHas GachaHas Season Pass赛娘智迷城命运-冠位指定怪物弹珠职业棒球之魂A宝可梦Go勇者恶Walk原神荒野动放置少2021年本畅销榜Top10游戏IP&变现模式总览 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved20外国商在本市场的收份额正逐年增加2021年本畅销榜Top100中，本游戏共41款，较2020年增加5款。同时本游戏收占2020年起持续提升，到2021年已达35.5%。由此可，外国游戏发商在攻坚本游市场，正积累出定经验，并不断缩与本商之间的差距。 本年度畅销榜Top100中本游戏

27、收份额变化趋势0%10%20%30%40%50%205.5%33.3%26.8%关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为本App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。 围畅销榜Top100本游戏个数363641 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved重点摘要2021年本移动游戏市场收较2020年提6.5%，达到184.5亿美元。从全球收表现来看，本仍然是除美国之外，游收最的

28、市场 扮演游戏仍然是本玩家付费最的游戏类型，模拟类游戏则增最快。 尽管本本游戏发商依旧制霸当地市场，但部分海外发商正表现出强有的追赶势态 本畅销游戏以冒险、次元娘化、袋妖怪为最热主题。 21 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensorTower简介Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%全球信息覆盖 通过API从

29、App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新商店数据获取 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%精准数据指标平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户产品功能创新 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved商店情报 Store Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App Intelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画

30、像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 户情报 Consumer Intelligence 参与度分析 群组划分 Sensor Tower 解决案 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。 除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。 报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察? 使 sensortower- 查看并下载更多报告内容 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensorTower 简介Sensor Tower是全球应经济市场情报和洞察的领先供应商。我们为移动营销员、应发商和业分析师提供关于移动应和发商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情报、商店情报、告情报、使情报等。办公地址: 旧，伦敦，上海，尔 联系式: sensortower-