1、抖音，守护出游梦想2022抖音旅行生态报告22022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想CONTENT目录01旅行，心之所向10 人们向往美好旅行14 行业创新丰富旅游生态02抖音，守护美好出游梦想18 抖音，守护美好旅行内容22 抖音，守护美好目的地34 抖音，守护旅行创作者的成长37 抖音，守护出游爱好者的梦想空间32022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想CONTENT03抖音，与旅游业同行44 抖音与旅游企业同行，助力行业破局47 抖音发力乡村领域，繁荣乡村旅游04前行中的旅游业54 文旅数字化转型逐渐明晰56 巨量引擎打造文旅数字化 营销阵地抖音，守护出游梦想42022抖音旅行生态报告

2、42022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护出游梦想52022抖音旅行生态报告前言“任意门”是动漫哆啦A梦中“一扇能通往任何地方的门”。它表达了小主人公对未知世界的渴望。特殊时期居家的人们也期望拥有一扇“任意门”，奔向美好旅途。 过去两年，中国旅游业经历了艰难的复苏，但人们对美好旅行的向往从未中断，自由出行的信心从未消散，旅游行业的坚守与创新一如既往。美好旅行，是人们心之所向。特殊时期之下，抖音旅行生态不断完善，汇聚旅游创作者、兴趣用户，积聚优质旅游内容，营造交流活跃空间，为每一位梦想远方的人提供美好目的地参考。同时，帮助旅游企业提供创新思路，发现宝藏古村落，助力乡村产业振兴与旅游发

3、展。在未来的前行道路中，将紧跟数字化转型趋势，聚焦数字化营销领域，打造文旅营销阵地，为行业提供数字化营销与长效经营管理平台综合解决方案。 “任意门”不是门，而是不忘初心的信念，是心之所向。抖音在帮助每一个企业构建良好有序旅行生态的同时，也守护着每一位热爱旅行、热爱生活的人，守护着出游梦想。 52022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护出游梦想62022抖音旅行生态报告62022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想旅行，心之所向旅行，心之所向抖音，守护出游梦想72022抖音旅行生态报告72022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想旅行，心之所向抖音，守护出游梦想82022抖音旅行生态报告在

4、过去两年的时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战。但艰难的形势之下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。32.46亿人次82022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想相比2019年，国内旅游总人次及国内旅游收入恢复情况恢复到2019年的54%旅行，心之所向92022抖音旅行生态报告2021年全国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）102.38，处于“弱景气”区间，国内旅游消费消费恢复未达预期，旅游及周边产

5、业发展面临诸多变数和困境。2.92万亿收入 2019-2021年国内旅游消费数据(单位：万亿元)202020215.732.232.92数据来源：文化和旅游部发布数据注：旅游经济运行综合指数为中国旅游研究院全国旅游经济运行监测和预警课题基于指标体系和数据采集测算得出数据来源：文化和旅游部发布数据恢复到2019年的51%城镇居民农村居民全国抖音，守护出游梦想旅行，心之所向抖音，守护出游梦想102022抖音旅行生态报告人们向往美好旅行2021年国内游客出游需求痛点数据来源：中国旅游研究院2021年旅游服务质量调查，2021.12（有效样本量：5981） 68.40%55.10

6、%34.80%15.00%14.20%8.50%长线游受限特殊时期突发事件出行受阻旅游产品内容缺乏创新只能节假日高峰出游，体验不佳不能出国旅游旅游价格不合理10抖音，守护出游梦想特殊时期虽然面临境外旅游停滞，但是居民对出游的向往从未中断。居民出游的受限与人们对美好旅途的向往存在矛盾。中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查数据显示，2020年-2021年，国内城乡居民的出游意愿始终保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休闲的需求演进从未中断。2021年，国内游客需求痛点主要集中在长线游受限（68.4%）、特殊时期突发事件导致旅游中断（55.1%）、节假日高峰出游体验不佳（34.

7、8%）几个方面，人们对自由出行全面放开的需求日益迫切。2022抖音旅行生态报告旅行，心之所向抖音，守护出游梦想112022抖音旅行生态报告除了迫切的旅行需求之外，专项调研受访者对未来环境持谨慎乐观的态度，对未来的出游频率预期整体呈现乐观趋势。48.1%的受访者预测2022年形势保持稳定，37.4%的受访者认为2022年出行会更加，少部分（14.0%）的受访者认为出游仍需谨慎。虽然旅游出行的全面开放尚未实现，但居民旺盛的出游意愿激励着旅游企业及国内旅游市场的复苏信心。人们对未来环境持乐观态度城乡居民对2022年旅游环境预期和出游计划数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调

8、研，2021.12（有效样本量：5981） 37.40%14.40%48.10%好于2021年，出游将更加自由可能会有突发情况，出游需谨慎与2021年持平，出游保持稳定旅行，心之所向抖音，守护出游梦想122022抖音旅行生态报告居民对旅游需求动能仍旧充足，人们对美好出行的需求从未散去。中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至2019年水平。从过去两年的市场数据和产业动向看，刚性旅行需求的基本面还在，本地休闲和近程旅游已经成为旅游经济新的消费增长点。即使在特殊时期，居民的文化和旅游休闲从未

9、中断。中国旅游研究院春运监测数据显示，从2021年春运60天期间的景区接待数据来看， 工作日平均每天660万人次， 周末1090万人次，春节期间平均3630万人次。局部地区散点“特殊时期”每次得到控制后，都会迎接一个相对稳定的旅游休闲小高峰。伴随着国内外形势的逐步控制，人们回归正常生活及出游的信心不断积聚，由此可以预测在大环境得到有效控制的不远未来，多元出行将不断成为人们选择出游的方式，居民旅游消费力也将进一步得到释放。2022年第一季度居民旅游意愿85.32%人们对美好旅行的向往从未中断旅行，心之所向数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研，2021.12（有效样本

10、量：5981）抖音，守护出游梦想132022抖音旅行生态报告与此同时，虽然伴随着出游受限、距离收缩的客观因素，但是在可选择出行的旅游时期内显示出强大的旅游消费的内动力。中国旅游研究院节假日统计数据显示，2021年春节、五一、国庆长假、国内旅游客流分别恢复至2019年的75.3%、103.2%、70.1%，节假日旅游收入恢复至2019年的58.6%、77.0%、59.9%。居民的旅行消费需求日渐恢复为旅游企业及中国旅游市场积聚信心。2021 年国内主要节假日旅游恢复情况（相比 2019 年）120%100%80%60%40%20%0%收入恢复至 2019 年同期客流量恢复至 2019 年同期数据

11、来源：中国旅游研究院节假日统计情况 2021.1-2021.12春节清明五一端午中秋国庆132022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想58.6%56.7%77%74.8%78.6%59.9%75.30%94.50%98.7%87.2%70.1%103.20%人们旅行消费需求日渐恢复旅行，心之所向抖音，守护出游梦想142022抖音旅行生态报告与此同时，旅游业加速了在商业思想、产品模式、服务增值等方面的创新探索，紧跟消费者旅游需求。景区、旅行社、酒店等典型旅游业态的创新不断加速，旅行社和线上旅行代理商积极向旅行服务业转型；星级酒店和民宿积极向高品质、综合性的旅游住宿业转型；旅游景区开始向主客共享的

12、美好生活空间转型。尽管旅游行业受到客观环境影响，但市场对旅游前景依然看好，跨界而来的新兴主体和投资机构促进了旅游生态的繁荣。互联网支撑下，旅游内容生态日益繁荣，优质旅游内容不再局限于OTA平台、旅游网站等传统渠道，抖音等短视频平台成为旅游内容生产、积聚、传播和获取的重要渠道，多场景为游客提供细分产品、个性化玩法、专属社群等丰富内容。作为见证和传递美好生活的重要平台， 抖音旅行内容持续丰富， 守护人们美好出游梦想的实现。2021年抖音平台数据显示，旅行相关视频增长65%，相关视频分享量增幅高达117%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年行业创新丰富旅游生态2021 年【抖音】

13、旅行相关视频量增速及分享量增速旅行，心之所向旅行相关视频分享量增速旅行相关视频量增速【抖音】【抖音】117 %65%抖音，守护出游梦想152022抖音旅行生态报告数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年数据说明：旅行兴趣用户指在任意一个月点赞旅行内容5次及以上的用户数在旅行内容持续被关注的同时，拥有视频记录及分享的抖音平台也逐渐成长为旅行记录平台。2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，人们在抖音点赞丰富生动旅行故事。这个数字对比2020年同比增长14%。中国旅游研究院于2022年初开展2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研（以下简称“美好目的地专项调研”）以研判国内出游

14、形势，数据显示，在长期关注旅行内容的抖音用户中，87.3%的用户会通过抖音记录出游体验等内容。丰富的旅行内容为旅游消费人群提供了信息获取、讨论互动、分享的旅游内容的渠道。伴随着居民对旅游出行的心之所向与抖音旅行内容的繁荣活跃，我们可以判断，抖音平台正在加速成为旅游市场坚挺复苏过程中的活跃阵地，守护人们美好出游的梦想。152022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想2020年2021年【抖音】旅行兴趣用户人数增速14%2.42.7亿+亿+旅行，心之所向16旅行，心之所向2022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想162022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护美好出游梦

15、想17旅行，心之所向2022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想172022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想182022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月汇聚多元内容的抖音平台上，文化和旅行内容不断积聚。在抖音平台发布的视频类型中，旅行相关视频发布人数超越二次元、美食等，成为汇聚优质旅行内容的阵地。抖音汇聚优质旅行内容拍摄旅行动植物生活创意演绎亲子二次元汽车文化教育美食【抖音】各类型视频发布人数抖音，守护美好旅行内容抖音，守护美好出游梦想19旅行，心之所向2022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想数据来源：巨量

16、引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月旅游爱好者对小众旅游、个性体验、定制服务等需求迭代，促使扮演着旅行信息获取渠道的抖音平台也不断升级，从远方的美景到近郊的小美好，多维度、多视角的旅游风景和感知被记录，为旅行出行的潜在消费者信息搜索和出游规划提供充实素材。抖音，守护出游梦想抖音也成为旅游交流的重要场景。美好目的地专项调研数据显示，观看文旅信息占比为10%-20%的抖音用户达56.4%，观看文旅信息占比为20%-30%的抖音用户达20.06%。旅行者在抖音平台上创作和分享短视频，通过与其他用户的交流与互动，将个体体验升华为群体共鸣和集体的美好记忆。【抖音】2021 年旅行内容不同类别

17、视频播放量石头贝壳平原公园 湖泊公路 沙漠海景瀑布热气球 星空草原溶洞山地天空森林烟花喷泉大桥高空玻璃栈道冰雕缆车滑草 7000亿+播放量自然风光192022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想56.37%20.06%18.67%4.91%文旅信息占比20-30%文旅信息占比10-20%文旅信息占比小于10%文旅信息占比30%以上数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研,2021.12（有效样本量：5981） 抖音用户文化和旅游休闲信息关注比重的分布城市景观4200亿+播放量人文景观抖音，守护出游梦想202022抖音旅行生态报告数据来源：中国旅游研

18、究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研,2021.12（有效样本量：5981）美好目的地专项调研数据显示，在旅游资讯渠道选择方面，42.5%的受访者选择抖音等短视频平台。在旅游信息浏览偏好方面，31%的抖音用户会主动搜索和关注旅游相关信息，42%的抖音用户会浏览系统推送的旅游信息，20%的抖音用户会浏览朋友推荐的旅游信息，由此，我们可以看到，抖音平台成为旅游信息获取的重要途径。2021年游客旅游资讯获取渠道选择系统推送就看一下朋友推荐会浏览42%20%31%主动搜索关注其他其他7%6%1%有出游需求时关注其他抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护出游梦想212022抖音旅行

19、生态报告数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研,2021.12（有效样本量：5981）2021年抖音平台文化和旅游内容线下实际体验情况关注指定板块定期去体验特别火的可能会去44%26%24%有意愿但不一定会去其他其他6%抖音促进线下旅行转化抖音，守护美好出游梦想212022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想5%1%偶遇可能会去体验不体验与此同时，抖音互动成为深化线下旅行交流、促进旅游消费的重要场景。关注文旅内容的抖音用户中，92.0%的受访者表示会参与文旅相关内容的讨论和评价。美好目的地专项调研数据显示，2021年44%的抖音用户受访者表示会关注文化和旅游内容并定期

20、实地体验，26%的受访者表示对于抖音上特别火的内容会实地体验，24%的受访者表示有意愿出行但不一定实现。抖音通过多元化视角，促进文化和旅游休闲内容制作与互动，不断翻新文化休闲场所和旅游打卡地，有效激发了居民出游和消费。抖音，守护出游梦想222022抖音旅行生态报告除了关注旅行内容之外， 在抖音种草、 打卡、分享旅行地成为旅行用户的记录美好生活的方式。2021年，抖音平台发布旅行相关打卡视频作者超过7900万人，旅行打卡视频数超3.9亿次。规模庞大的旅行打卡视频作者人数和视频总量，成为抖音旅游内容生态持续繁荣的坚实基础。尽管居民出游范围受到一定限制，但居民对旅行体验的传播和分享依然活跃。2021

21、年，抖音平台旅行打卡视频的播放量及发布量保持快速增长，视频量增速和播放量同比增速均超过100%。抖音为出游群体提供了美好目的地内容记录、情感表达的场景，服务人们美好生活。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年2021发布的旅行打卡视频数2021年发布的旅行打卡视频量增速2021发布旅行打卡视频对应的作者数2021年 发 布 的 旅 行打卡视频播放量增速3.9173%7900108%【抖音】2021年旅行打卡视频数及人数2021年旅行打卡视频量增速及播放量增速 超超亿次万人抖音，守护美好目的地抖音打卡是人们记录美好出行

22、的方式抖音，守护美好出游梦想【抖音】抖音，守护出游梦想232022抖音旅行生态报告数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年人们对于美好文化和旅游生活的体验需求日益多元，多样的打卡场景偏好在抖音平台得到充分体现。2021年，公园广场、自然景观在抖音平台的打卡量最高。近程、本地化出游形势下，本地休闲和回归自然的需求占据主导。【抖音】旅行打卡热门类型公园广场自然景观其他旅游景点人文古迹古镇/古村游乐场观光街区植物园动物园地标建筑公园广场自然景观39%26%232022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想在积极创作内容的同时，分

23、享美好也成为每个热爱旅行的人记录旅行的方式之一。2021年，抖音旅行打卡视频的点赞、评论、分享增幅达到了130%以上。游玩打卡视频的点赞、分享等热度高涨是抖音旅游内容质量提升的有力体现，此外，抖音平台旅游内容的互动属性持续强化也为潜在出行的旅行消费者提供能量。136%2021年发布的旅行打卡视频评论量增速180%226%2021年发布的旅行打卡视频分享量增速2021年发布旅行打卡视频点赞量增速、评论量增速、分享量增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年2021年发布的旅行打卡视频点赞量增速抖音，守护出游梦想242022抖音旅行生态报告节假日期间，文化和旅游休闲体验的抖音分享持

24、续活跃。抖音用户打卡数据显示，2021年节假日期间，居民出游热情高涨，从元旦到清明、端午，小长假的视频发布作者、视频发布量不断上涨，五一五天假期的视频发布规模与春节七天持平，国庆长假抖音旅行内容发布达到最高峰。节假日旅行消费用户在抖音的打卡热度一定程度上展现出居民休闲活跃情况。 2021元旦2021春节2021清明2021五一2021端午2021国庆抖音打卡作者量抖音“旅行”打卡作者量在抖音等短视频平台的内容创作、传播和推广下，“内容种草经济”新模式快速发展。基于海量内容、精准投放等优势，抖音发掘新玩法、推动美好目的地的贡献日益凸显。2021年，抖音推送十大美好目的地，传递旅行正能量。数据来源

25、：巨量引擎城市研究院，2021年抖音传播美好目的地与线路242022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想2021年【抖音】用户节假日整体打卡人数及“旅行”打卡人数抖音，守护出游梦想252022抖音旅行生态报告2021年【抖音】十大美好目的地大唐不夜城万盛奥陶纪旅游度假区杭州西湖风景名胜区成都大熊猫繁育研究基地深圳世界之窗故宫博物院上海迪士尼度假区三清山国家级旅游风景区广州塔外滩西安重庆杭州成都深圳北京上海上饶广州上海SIRFA指数951627SIRFA指数845370SIRFA指数655017SIRFA指数402458SIRFA指数387720SIRFA指数367375SI

26、RFA指数342071SIRFA指数498277SIRFA指数418793SIRFA指数688832抖音，守护美好出游梦想252022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年抖音，守护出游梦想262022抖音旅行生态报告抖音不断翻新旅游新IP，推送一见倾心的美好目的地。2021年巨量引擎联合抖音、今日头条推出的“美好目的地”文旅行业年度IP项目，全国21个省市落地近百站总播放超183.2亿，从风景名胜、特色美食、到美丽乡村、民宿非遗等，深度渗透到城市文旅的各个触点，持续扩大抖音对旅游目的地的正向拉动。活动充分发挥创作者力量，共同发掘亮点，传递美好旅行愿景。20

27、21年，“美好安徽dou起来”项目组建高水平创作团队，依托活动开展、话题营销、矩阵宣传、精准推流等运营，打造文旅安徽样本。依托百人团队、7个月持续运营，话题播放量达到20亿+次，全网新增浏览量10亿+次。巨量引擎以团队搭建、事件营销、话题营销、榜单运维等模式，助力美好目的地破圈传播。抖音，守护美好出游梦想262022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护出游梦想272022抖音旅行生态报告DOU乐游村夜嗨吃学享逛宿文博馆户外美食民宿夜游村镇山水乐园街区康养272022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想乐园山水民宿夜游村镇户外美食街区康养文博馆芜湖方特、融创乐园、松鼠

28、小镇八里河景区、天堂寨旅游景区、天柱山旅游景区呈坎、宏村、三河古镇、龙岗村毫州南湖公园、淮北市隋唐运河古镇彭德堂、山水间、黄山云上安庆巨石山、巢湖启飞航空滑翔伞基地、天柱山滑雪场金孔雀温泉度假村、岳西睡佛山温泉度假村安徽博物馆、五千年文博园、渡江战役纪念馆淮南牛肉汤、黄山烧饼、芜湖虾籽面罍街、黎阳in巷、长江180艺术街区美好安徽dou起来抖音，守护出游梦想282022抖音旅行生态报告游客来到旅游目的地，优质旅游线路是实现随心、放心、开心游的基础。美好目的地专项调研数据显示，在旅游线路选择方面，38.2%的受访者更在意品质，32.5%的受访者注重互动体验，价格因素占比18.5%。18.5%9.

29、9%38.2%32.5%0.9%价格品质新奇独特互动体验其他数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研，2021.12（有效样本量：5981）回应时下旅行爱好者的偏好，抖音在美好目的地发现、旅游线路推荐方面积极发力，沟通产需，创造价值。为更好提升出游体验，抖音加速了目的地运营下沉和线路推荐。抖音以山西为样板，推出“美好山西”抖音文旅营销阵地，为山西文旅厅搭建全省文旅营销阵地，完成线上线下营销聚合及落地。集合游玩攻略、11地市点亮互动收藏、11地市视频展播、挑战赛全民任务轮播、达人视频、用户视频、官方账号关注等。这整个活动中，101.9万用户参与推荐山西必去目的地景点，实

30、现山西热门目的地点亮收藏互动。在调动用户参与热情的同时，也实现了山西旅游景点的声量传播，数据显示，项目期间省外游客到访山西旅游景点提升85%，搜索量提升25% 。依托抖音生态内官方旅游营销场景， 汇集游玩攻略、 山西省11个地市点亮互动收藏、 视频展播、挑战赛全民任务轮播、达人视频等内容，旨在为游客提供创新玩法和特色线路推荐。282022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想游玩攻略活动互动地标打卡乐园商圈周边酒店餐饮美食景点游玩转化购买精彩内容推荐宣传片观看达人视频、目的地排名、账号关注目的地点亮收藏玩住食行选择旅游线路更在意的因素抖音，守护出游梦想292022抖音旅行生态

31、报告292022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护出游梦想302022抖音旅行生态报告围绕“山西是个好地方”主题，抖音文旅营销阵地通过主话题、头部达人、达人团挂载等方式，“风光无限晋在眼前“等话题征集好风景、好线路，为山西各地市汇集热度。截至2021年底共有 101.9万用户推荐山西必去目的地景点，山西旅游线路曝光度显著增加。看过山西相关视频的用户，对比没有看过的，到访山西提升18 倍；相比没有看过“文旅营销阵地”小程序的用户， 看过山西文旅资源宣传且浏览过 “美好山西”文旅营销阵地的省外用户到访山西旅游景点提升 85。抖音，守护美好出游梦想抖音，守护出游梦想3

32、12022抖音旅行生态报告“旅游+直播”业态快速发展，打造旅游新视角，助力旅游业回暖。2021年，抖音旅行直播主播月均达到4600个，关注直播次数月均达到1100万次。旅游休闲领域通过直播持续展现旅游美好生态与活力，为尚未出行的居民提供美好愿景，为正在旅途的游客推荐热门玩法。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月2021年【抖音】旅行直播主播数及直播涨粉趋势60005500500045004000350030002500200000 00015000 00014000 00013000 00012000 00011000 00010000 0009

33、 000 0008 000 0007 000 0006 000 000直播主播数直播当天发生关注主播次数直播当天发生关注主播次数抖音直播加快目的地被发现312022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想20222222111202112直播主播数4625直播主播数/月均直播当天发生关注主播次数/月均1100万次+抖音，守护出游梦想322022抖音旅行生态报告目前，抖音旅行直播类型涵盖旅行风景、环球旅行、旅行机构、旅行职人、自驾旅行、导游等多细分领域的旅行主播们。从直播

34、间数量看，旅行风景直播间超过28万间，环球旅行、旅行机构直播间超过10万间，旅行攻略、自驾旅行、旅行职人、旅行其他内容的直播间在4-10万区间，旅行达人在直播间分享独特风景、出行攻略，直播为用户带来实时、全新的目的地形象，加速旅游休闲潜力的持续释放。活跃的旅行达人持续输出优质内容，并获得积极回应。2021年抖音旅行达人直播的用户观看次数100亿+，直播当天关注主播次数1.3亿+。从旅行直播的关注趋势来看，目前旅行风景、环球旅行的播放间和播放观看量最高，其次为旅行攻略、自驾旅游、旅行职人。聚焦市场需求热点，旅行达人贡献了多元、深度细分的旅游内容，共建抖音旅行内容繁荣生态。数据来源：巨量引擎城市研

35、究院，2021年1月-2021年12月数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月旅行风景旅行职人环球旅行环球旅行旅行机构旅行风景旅行攻略旅行攻略自驾旅行自驾旅行酒店/民宿测评旅行职人旅行其他旅行机构导游旅行其他酒店/民宿测评旅拍导游旅拍2021【抖音】旅行达人直播用户观看次数2021【抖音】旅行达人开播类型抖音，守护美好出游梦想直播用户观看次数直播当天发生关注主播的次数抖音，守护出游梦想332022抖音旅行生态报告南京银杏湖乐园借助抖音直播开辟传播渠道，实现了景区热度和收入的同步增长。抖音直播依靠达人粉丝互动，在传播美好风景的同时，推出优惠券功能，将门票、年卡以优惠券的形式

36、放在直播间的【小风车】里，用户点击即可下单，方便观众随时、快速，很大程度上是提高了门票的转化率。2021年5月， 南京银杏湖乐园首次直播3小时售出年卡3000张， 销售额破180万。332022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护出游梦想342022抖音旅行生态报告源于对旅行的热爱，创作者们不断发现美好瞬间，在抖音进行自由创作，带领旅行者发现感知美好目的地，他们构成了美好目的地内容生产的核心力量。伴随着旅行创作者规模不断壮大，其优质内容产出和传播量快速增长。截止2021年底，覆盖旅行风景、旅行攻略、旅行机构等抖音旅行万粉达人累计超过3万人，同比增速达78%。在旅行

37、达人们建立的旅行内容阵地中，通过持续创作而吸引粉丝为其持续创作带来激励。抖音为旅行创作者提供展示平台， 让创作者们展示多元化内容。 抖音旅行创作者的输出内容中，围绕旅行风景的创作群体占据较大比重，旅行攻略、旅行机构、环球旅行、旅行职人等各类型的旅行达人也展现出专业素养，平台也为小众旅行创作者提供了展示的舞台，如自驾旅行、酒店/民宿测评等内容，垂类多元的创作者为旅行消费群体输送了源源不断的旅行内容。旅行风景旅行攻略旅行机构环球旅行旅行职人旅行其他自驾旅行酒店/民宿测评78%旅行万粉达人超过3万人增速（截止2021年12月底）2021【抖音】旅行万粉达人作者类型【抖音】2021 年旅行达人数量数据

38、来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月数据来源：巨量引擎城市研究院，截止2021年12月底抖音，守护旅行创作者的成长342022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护出游梦想352022抖音旅行生态报告数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年抖音不断优化内容呈现形式，持续激发旅行达人记录美好生活的热情。在美好旅行内容记录和创作过程中，抖音与创作者共成长，从内容形式上成长为包含短视频、中、长视频、直播等多形态的内容平台，为旅行创作者提供了更广阔的发挥空间。2021年，旅行达人视频创作量同比增长188%。旅行风景旅行攻略旅行机构环球旅行

39、旅行职人旅行其他自驾旅行酒店/民宿测评2020年2021年增速188%78122252021年【抖音】旅行达人内容创作类型【抖音】旅行达人视频发布量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月抖音平台汇聚海量内容，提供更多、更新视角，激发旅行创作者灵感。在创作力提升的同时，多元旅行内容和旅行形态出现，为达人创作类型的多元带来了丰富的旅行视角。除了传统的酒店、民宿、景区、攻略分享，旅行职人、自驾旅行等多元内容不断涌现。抖音，守护美好出游梦想万+万+抖音，守护出游梦想362022抖音旅行生态报告基于优质内容的创作与平台助力，旅行达人视频的传播量显著提升。2021年，抖音旅行视频播

40、放量同比增长90%，旅行内容被用户所关注和传播的同时也帮助企业建立良好的宣传企业形象的阵地。2020年5748109072020年2020年2020年2021年2021年2021年2021年90%79%122%73%数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=2858，2021年5月除了旅行内容被广泛传播之外，点赞、分享、评论等互动行为调动了旅行爱好者的兴趣，坚定了旅行创作者的信心。2021年，抖音旅行达人视频的点赞量同比增长79%，评论量同比增长122%，分享量同比增长73%。旅行视频的高频高能互动点燃了旅行达人的创作热情，形成了创作与互动交流的良性循环。2021 年【抖音】旅行达人发布视频带来的播

41、放量增速2021 年【抖音】旅行达人发布视频带来的互动量增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年点赞量增速评论量增速分享量增速抖音，守护美好出游梦想亿+亿+抖音，守护出游梦想372022抖音旅行生态报告旅行兴趣用户是支撑抖音旅游相关内容生产，提供旅行创作方向的重要力量。抖音旅行内容的丰富吸引了众多的旅行兴趣用户，其规模不断扩大，2021年，抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，同比增长14%。深度关注旅游内容的抖音旅行兴趣用户，促进了平台文化和旅游内容生态的持续繁荣。抖音，守护出游爱好者的梦想空间372022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护出游梦想3

42、82022抖音旅行生态报告38抖音平台出游爱好者的画像不断丰满，围绕不同需求抖音推荐个性化内容。从用户画像群体看，女性群体展现出高于男性的旅行兴趣度，抖音旅行兴趣用户中女性占比56%，男性占44%。从年龄段分布来看，31-40岁、41-50岁的旅行兴趣用户比重较高，分别占比29.6%和23.9%，当前，中青年群体的家庭游、亲子游、本地休闲度假等需求旺盛，对于特色旅游内容的关注、旅游体验分享等更为热情。【抖音】旅行兴趣用户性别分布【抖音】旅行兴趣用户年龄段分布18-23岁24-30岁31-40岁女性男性13%14%30%382022抖音旅行生态报告抖音，守护美好出游梦想41-50岁50岁以上24

43、%19%56%44%数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年抖音，守护出游梦想392022抖音旅行生态报告抖音平台吸纳不同地域的用户加入美好旅游的交流空间，旅游兴趣用户的空间分布不断延展。从城市线级分布来看，三线（24.1%）城市的旅游兴趣用户较多，其次为新一线（17.8%）、二线（17.9%）、四线（18.5%）城市，旅行兴趣人群分布呈橄榄型。旅游市场下沉在抖音平台兴趣用户分布也得到体现，三四线旅游群体正在成为重要的出行力量。文旅资源的丰富也吸引了不同地区旅游兴趣用户的广泛关注。从省份分布来看，广东、河南、江苏、浙江、四川等地的旅行兴趣用户分布较为集中

44、。经济发达且文化和旅游资源禀赋优越的东南沿海地区、 历史文化底蕴深厚的中原地区等是重要的旅游目的地， 也是兴趣用户的集中地。【抖音】旅行兴趣用户城市线级分布【抖音】旅行兴趣用户省份分布 TOP10抖音，守护美好出游梦想6.88%17.84%17.93%24.13%18.53%13.95%0.74%一线新一线二线三线四线五线六线及以下广东NO.1NO.6NO.2NO.7NO.3NO.8NO.4NO.9NO.5NO.10四川云南河南山东山东江苏安徽浙江湖南湖北数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年抖音，守护出游梦想402022抖音旅行生态报告聚焦旅游城市，

45、重庆、上海、成都、广州、北京等城市旅游兴趣用户集中，经济发展成熟、商业环境完善、 旅游特色鲜明的城市是游客关注的热点， 也汇集了不断探索旅游新体验的兴趣用户。【抖音】旅行兴趣用户城市分布 TOP10402022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想重庆NO.1上海NO.2成都NO.3广州NO.4NO.5北京NO.6深圳NO.7苏州NO.8西安NO.10东莞NO.9郑州数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年抖音，守护出游梦想412022抖音旅行生态报告【抖音】旅行兴趣用户活跃时间分布旅行兴趣用户观看旅行内容的时间主要集中在下午和夜间，晚7点至10点成为抖音旅行内容观看高峰期。

46、抖音丰富的旅行内容也为旅行兴趣用户提供了随时随地观看的场景。412022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年01：0011：0002：0012：0003：0013：0004：0014：0005：0015：0006：0016：0007：0017：0021：0008：0018：0022：0009：0019：0023：0010：0020：00抖音，守护出游梦想422022抖音旅行生态报告422022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，与旅游业同行抖音，与旅游业同行抖音，守护出游梦想432022抖音旅行生态报告432022抖音旅行生态报告

47、抖音，守护出游梦想抖音，与旅游业同行抖音，守护出游梦想442022抖音旅行生态报告抖音与旅游企业同行，助力旅游业创新破局。在艰难复苏的市场环境下，抖音助力旅游企业在科技助力、渠道拓展和模式创新等多方面贡献积极力量。截止2021年12月，旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达10.47万个，同比增长达 121%。抖音旅游企业账号数量的不断上升也体现了旅游企业与抖音等短视频平台的合作日益紧密，同时，抖音对于旅游渠道拓展和运营内容深化的积极效应不断凸显。抖音认证企业号 （以下简称 “蓝V” ） 成为旅游企业引流增收的重要渠道， 旅游蓝V各品类数量、视频发布量快速增长。数据显示，2021年，从总量看，

48、酒店住宿、旅行社、出行旅游、景点蓝V数量占据主导；从增长趋势看，城市出行、出行旅游蓝V入驻增幅超过200%，旅行社、商旅票务代理、OTA、景点、游轮蓝V入驻增幅超过120%。抖音对于旅游市场的积极贡献得到旅游市场主体的广泛认可。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月2021【抖音】旅行企业号类型作者数量及增速20202021酒店住宿旅行社景点城市出行商旅票务代理公路客运公司航空公司邮轮OTA（onlien travel Agent）其他出行旅游82%162%207%128%270%158%59%143%91%121%442022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音与旅

49、游企业同行，助力行业破局抖音，与旅游业同行抖音，守护出游梦想452022抖音旅行生态报告抖音旅游蓝V通过积极创作，加速企业与新媒体渠道共成长。2021年，视频发布量保持增长态势，其中，邮轮、公路客运、商务票务代理、出行旅游的蓝V视频发布增幅超过200%，城市出行、景点、景区住宿的蓝V视频发布增幅超过了100%。抖音成为旅游传统业态和周边业态复苏发力的重要抓手， 旅游业借助旅行蓝V内容输出特色产品和服务以此带动企业稳定发展。旅游蓝V视频内容传播规模持续扩大，同步帮助旅行产品和旅行服务实现传播。数据显示，旅行社、出行服务、景点、酒店住宿内容为蓝V视频播放的主体内容，从增长趋势看，邮轮成为2021年

50、的市场热门，增幅高达502%，公路客运、旅行社、其他出行旅游、商务票务代理内容传播增幅超过100%。旅游企业利用抖音蓝V加快了产品和服务推广、私域流量积聚和商业模式创新，推动了旅游行业的创新破局。452022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，与旅游业同行数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年2021年【抖音】旅行企业号视频发布量及增速酒店住宿旅行社景点城市出行商旅票务代理公路客运公司航空公司邮轮OTA（onlien travel Agent）其他出行旅游数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年2021年【抖音】旅行企业号发布视频播放量及增速酒店住宿旅行社景点