1、Q1剧集市场赞助报告艺恩出品 2022年2022201Q1剧集市场大盘分析Q1剧集市场赞助分析0203Q1典型品牌赞助分析301剧集市场大盘分析4大盘：剧集上线数量下滑，平台联动趋势加强2022年Q1共上线国产剧集70部，同比去年数量下滑明显，其中共上线电视剧46部，网络剧24部，电视剧同比下降28.1%，幅度较大。2022年Q1视频平台在剧集方面的联动趋势有所提升，联播剧占比由去年的27%提升至34%。source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 282464462021Q1202

2、2Q12021&2022Q1上线剧集数量变化电视剧网络剧28.1%14.3%73%27%66%34%2021&2022Q1上线剧集播出方式占比独播联播内：2021Q1外：2022Q1543.9 51.0 40.7 46.4 51.0 44.0 整体均值电视剧均值 网络剧均值2021&2022Q1剧集播映指数均值变化2021Q12022Q1播映：整体播映表现略有提升，头部媒体热度优势明显2022年Q1剧集整体播映指数均值46.4，较去年同期提升2.5。电视剧播映指数均值51.0，较去年同期持平，网络剧播映指数均值44.0，较去年提升3.3。从Q1播映指数TOP30剧集的各维度数据来看，2022年

3、Q1头部剧集在媒体热度方面优势明显，用户热度和好评度均不及去年同期。10305070媒体热度用户热度好评度观看度2021&2022Q1播映指数TOP30剧集各维度对比2021Q12022Q1source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 6类型：古装剧再次遇冷，悬疑剧突出重围剧集类型方面，爱情、都市、剧情为2022年Q1三大主类型，占比超六成，此外，古装类型再次遇冷，由去年同期的18部降至11部，占比下降4%。2022年Q1播映指数TOP10剧集中，悬疑类突出重围，占据三席，分别为开端

4、猎罪图鉴和江照黎明。30811772021Q12022Q12021-2022Q1剧集类型分布爱情都市剧情古装悬疑军旅喜剧乡村科幻20%19%12%8%26%16%21%20%10%33%77.9 73.4 73.1 71.6 70.6 68.4 68.3 67.9 67.6 63.5 开端余生请多指教人世间心居猎罪图鉴今生有你尚食镜双城江照黎明我们的婚姻2022Q1播映指数TOP10剧集类型悬疑爱情剧情都市悬疑爱情古装古装悬疑都市source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDAT

5、A Inc. 7题材：现实题材大剧发力，激发观众情感共振现实题材剧贴近现实生活，易引起观众情感共鸣。2022年Q1观看度TOP30剧集中，现实题材剧占四成，其中观看度TOP10中更是有5部现实题材剧上榜，心居和人世间分别以84.6和82.5的观看度排名前两位。心居用户热词中泪奔、心疼、婚姻、职场、房子等词语提及频率高，人世间用户热词中流泪、感动、温暖、人间烟火等词语提及频率高。84.6 82.5 81.3 80.8 80.6 80.4 78.5 78.3 77.1 77.0 心居人世间余生请多指教幸福二重奏猎罪图鉴开端追爱家族尚食镜双城完美伴侣2022Q1观看度TOP10剧集40%60%202

6、2Q1观看度TOP30剧集现实题材占比现实题材非现实题材心居用户热词人世间用户热词source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 802剧集市场赞助分析9渠道：网剧是品牌投放主要阵地，电视剧招商优势渐弱从2021年和2022年Q1品牌合作的剧集属性来看，网络剧依旧是品牌软广投放的主要阵地，占比均超六成。2022年Q1共有超300个品牌对剧集进行软广投放，与去年同期相比电视剧的招商优势渐弱，总品牌数量由去年的253个下降至166，单部电视剧的合作品牌数均值由31.6个下降至23.7个。s

7、ource：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 33%67%35%65%2021&2022Q1品牌合作剧集属性占比电视剧网络剧内：2021Q1外：2022Q4531.6 23.7 9.6 11.2 2021Q12022Q12021&2022Q1剧集合作品牌数量变化电视剧网络剧电视剧均值网络剧均值10形式：前期植入占比过半，后期贴片形式曝光时间最长剧集拍摄期间场景更多、植入形式灵活度高，因此以前期植入广告为主，并且随着剧情的发展品牌可获得较多的曝光。前期植入形式中，产品植入露出时间最长，其

8、次为演员互动植入和背景植入；后期包装形式中露出时长TOP5分别为贴片、角标广告、小剧场、前情回顾和中插。40.6%59.4%2022Q1剧集品牌投放形式占比（时长）后期包装前期植入产品植入单主演互动植入非主演互动植入主演互动植入背景植入前期植入形式露出时长TOP5贴片角标广告小剧场前情回顾中插后期包装形式露出时长TOP5source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 11行业：饮料和医疗保健是剧集投放热门行业剧集投放行业方面，2022年Q1饮料和医疗保健是剧集投放的热门行业，露出总时长、合作剧集数和投放品牌

9、数均排名前两位，服装配饰行业则进入露出总频次TOP3。饮料医疗保健服装配饰美妆护肤互联网母婴用品食品交通出行3C消费电子酒类露出总时长TOP10医疗保健饮料互联网3C消费电子个护清洁食品美妆护肤交通出行服务性行业家用电器合作剧集数 TOP10饮料医疗保健互联网3C消费电子交通出行服装配饰食品个护清洁服务性行业美妆护肤投放品牌数TOP10饮料服装配饰医疗保健美妆护肤食品互联网交通出行酒类家居服务性行业露出总频次TOP102022Q1剧集投放行业概况source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 12头部品牌：

10、三九感冒灵广撒网，元气森林重在精准三九感冒灵2022年Q1共投放剧集10部，是本季度合作剧集数量最多的品牌，露出总时长1619秒在TOP10中排名第二；未可卫生巾共投放7部剧，排名第二位，曝光总时长401秒；雅诗兰黛、南孚和元气森林本季度均投放6部剧，但元气森林露出总时长在TOP10中排名首位，共露出2103秒。6527413397三九感冒灵 未可卫生巾雅诗兰黛南孚元气森林同程旅行58同城三星美素佳儿良品铺子2022Q1合作剧集数量TOP10品牌及露出时长（秒）投放剧集数露出总时长source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期

11、为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 2034211536露出总时长（秒）头部剧集：心居品牌数量多，余生曝光时长高剧名开端余生请多指教人世间心居猎罪图鉴类型悬疑/都市爱情/都市剧情都市/家庭悬疑/都市134711499合作品牌数（个）2022Q1播映指数TOP5剧集品牌赞助概况从2022年Q1播映指数TOP5剧集的品牌赞助情况来看，都市家庭剧心居展现了现实生活的真实感，获得高达49个品牌主的青睐，品牌露出总时长3421秒；爱情都市剧余生请多指教由肖战和杨紫主演，开播前就备受观众期待，合作品牌共47个，品牌露出总时长5285

12、秒。source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 1403典型品牌赞助分析15元气森林| 投放剧集与品牌用户画像一致度高元气森林主打“0糖 0脂 0卡”，核心用户以24岁以下的年轻女性为主，品牌从受众出发，进行精准的剧集软广投放，本季度投放的6部剧集中，有3部剧进入播映指数TOP10，且女性观众占比均超65%，此外有5部剧24岁以下的观众占比过半。28.9%46.7%11.8%5.3%7.3%003435+元气森林用户年龄分布11.0%89.0%元气森林用户性别分布男女元气森林Q1赞

13、助剧集剧名开端余生请多指教我们的婚姻淘金才不要和老板谈恋爱追爱家族女性占比78.2%79.9%67%73.8%83.1%64.2%24岁以下占比81%80.9%25.1%66.3%68.5%54.7%播映指数排名source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 0001月1日1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日 3月5日 3月12日 3月19日 3月26日元气森林X开端余生请多指教我们的婚姻1-3月舆情&互动量趋

14、势互动量舆情声量我们的婚姻首轮播出余生请多指教首轮播出开端首轮播出元气森林|开端热播带动元气森林声量高涨舆情和互动声量方面，从元气森林1-3月与开端余生请多指教我们的婚姻三部剧的相关舆情和互动声量来看，开端首轮播出期间，元气森林舆情声量和互动量均达到最高峰，该剧完结后的热度持续仍带动了品牌互动量的增长；此外，我们的婚姻播出首日以及余生请多指教播出前期，元气森林的舆情声量也有相对幅度的增长。*舆情&互动声量：同时包含关键词“元气森林 ”和“剧集名称”的内容量source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 第

15、9集：肖鹤云被当成嫌疑犯，李诗情化妆买药救肖鹤云。 第10集：肖鹤云和李诗情发现司机王兴德是爆炸案同伙。17元气森林|余生请多指教观众对春季限定口味印象深刻，我们的婚姻用户抽奖互动频次高从用户互动情况来看，开端中观众品牌互动热词主要围绕剧情和广告本身，余生请多指教中元气森林的当季新款“樱花白葡萄口味”给观众留下深刻印象，我们的婚姻对于元气森林的抽奖活动参与度更高。开端用户互动与元气森林相关词云余生请多指教用户互动与元气森林相关词云我们的婚姻用户互动与元气森林相关词云元气森林官微互动内容source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩

16、 ENDATA Inc. 18元气森林| 余生请多指教整体曝光效果略胜一筹，开端上线前期曝光集中元气森林在余生请多指教中的整体曝光效果更高，而在开端中，上线前期的曝光度更为集中，上线后期下滑明显，在我们的婚姻中曝光度峰值为剧集上线中后期。25%45%65%元气森林部分赞助剧集曝光度趋势开端余生请多指教我们的婚姻*曝光度：根据剧集播放量、播映指数以及品牌字剧集中的曝光时长、频次综合计算得出；数值大小反映品牌在剧集中的曝光效果。开端产品植入余生请多指教贴片我们的婚姻产品植入元气森林典型植入展示植入source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.

17、4 艺恩 ENDATA Inc. 19三九感冒灵| 赞助剧集类型覆盖广，猎罪图鉴中获得最高露出时长三九感冒灵本季度投放的剧集中，包含了悬疑、剧情、古装、都市、爱情等多个类型，其中有播映指数TOP10剧集覆盖率50%，露出时间最长的剧集为檀健次和金世佳主演的悬疑剧猎罪图鉴，古装剧镜双城和瓦舍江湖也进入露出时长TOP5。剧名类型播映指数排名开端悬疑1人世间剧情3猎罪图鉴悬疑5镜双城古装/奇幻8我们的婚姻都市10相逢时节剧情14流光之城爱情19舌尖上的心跳爱情33追爱家族都市29瓦舍江湖古装/喜剧38999感冒灵Q1赞助剧集64041342221014猎罪图鉴我们的婚姻镜双城流

18、光之城瓦舍江湖999感冒灵露出时长（秒）TOP5剧集及露出频次露出时长露出频次source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 20三九感冒灵|我们的婚姻中曝光度稳定，镜双城曝光度起伏明显三九感冒灵在猎罪图鉴中的曝光度集中在剧集播出中期，在我们的婚姻中整体曝光度稳定，而古装剧由于植入场景受限，品牌曝光度趋势起伏明显。20%40%60%80%999感冒灵部分赞助剧集曝光度趋势猎罪图鉴我们的婚姻镜双城猎罪图鉴贴片猎罪图鉴压屏条我们的婚姻道具植入我们的婚姻压屏条镜双城中插镜双城压屏条999感冒灵典型植入展示sour

19、ce：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. *曝光度：根据剧集播放量、播映指数以及品牌字剧集中的曝光时长、频次综合计算得出；数值大小反映品牌在剧集中的曝光效果。21三九感冒灵| 高频植入提高品牌认知，创意文案更易被观众接受猎罪图鉴中的高频词植入，提高了观众对品牌的认知，用户互动热词“常备”频率较高；古装剧镜双城中“海皇男友力爆棚，小9心空”等压屏条文案逗趣观众，降低了观众对于软广的排斥。猎罪图鉴用户互动与999感冒灵相关词云镜双城用户互动与999感冒灵相关词云source：艺恩营销智库-赞助系统数据统计周期为2

20、022年1月1日-2022年3月31日；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 22报告说明与免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何

21、机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库视频系统；艺恩营销智库赞助系统。数据选取周期：2022年1月-3月；名词释义：播映指数反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。曝光度反映品牌在剧集中的曝光效果。根据剧集播放量、播映指数以及品 牌字剧集中的曝光时长、频次综合计算得出。