1、大数据 全洞察2017线下零售新生态报告CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID

2、:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察中国线下零售市场现状线下零售市场的创新零售新生态中的核心人群零售市场未来展望CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID

3、:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察中国线下零售市场现状CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData

4、ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察 中国社会消费品零售总额保持双位数增长，但从近年来看增速趋于稳

5、定，增长步入新常态。数据来源：国家统计局中国社会消费品零售总额增长进入新常态，增速趋于稳定15.818.222.715.918.818.514.513.21210.710.40510152025 - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,0002006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2006-2016年 中国社会消费品零售总额及增速社会消费品零售总额(亿元)增幅%（亿元）CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115C

6、BNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115C

7、BNData ID:7115大数据 全洞察 Top100的零售超市自2014年遭遇增速显著放缓之后近年来趋于稳定； 宏观经济增长减速、消费疲软、电子商务渠道分流、消费升级以及成本持续高企等因素共同导致传统零售业的增长放缓。数据来源：中国连锁经营协会Top100的零售超市增速放缓，近年趋于稳定18.1%4.0%3.0%3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%92,000,00094,000,00096,000,00098,000,000100,000,000102,000,000104,000,000106,000,000108,000,000110,000,0002013年2014年

8、2015年2016年2013-2016年 Top100零售超市销售额及增幅Top100超市零售总额(万元)Top100超市零售额增幅%（万元）CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBND

9、ata ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察数据来源：中国连锁经营协会 从Top100的超市零售商来看，其中贡献了一半销售额的Top10零售商自2013年以来门店数逐年下滑。主要零售商近年来纷纷遭遇关店潮50.5%49.5%Top 100 超市零售商销售额Top 10 零售商占比其他零售商占比2013年2014年2015年2016年Top 10 零售商门店数-4.6

10、%-7.5%-2.7%CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBND

11、ata ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察5%8%11%15%19%21%23%24%25%2001520162017e2018e2019e2020e分渠道零售额占比线下渠道线上渠道数据来源： emarketer6120.67819.69204.610521.711403.912198.512718.913342.32001520162017e2018e2019e中国网购用户人均销售额中国网购用户人均销售额（元）数据来源： 艾瑞咨询 电商

12、的发展逐年挤占线下零售的份额，预计在2020年线上渠道将贡献整体零售25%的销售额； 网购用户的人均支出也逐年提升，预计2019年的人均支出将比2012年翻一倍多。电商的快速发展是影响线下零售增长的原因之一CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CB

13、NData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察 整体快消品市场，线上销售呈双位数增长，线下销售增速面临挑战；但线下销售占整体74%，依旧是主力阵地。数据来源：尼尔森市场研究，2017，人人在讲的“新零售”，到底有哪些制胜秘诀？报告线下快消品销售额增速放缓，但依旧贡献了四分之三的份额2016年 快消整体线上

14、线下全渠道销售额占比及增速线上增速+27%线下增速+1%CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CB

15、NData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察靠消费升级拉动增长的品类是指：价格增幅销量增幅的品类贵价新品：指平均价格高于品类均价的新品数据来源：尼尔森，消费升级及数字化变革将带动各行业经济增长报告 2015年12月至2016年11月期间，销售增长的快消品类中有70%的品类都靠消费升级来拉动增长； 并且2015年12月至2016年11月期间上市的新品中，也有高达87%的新品都为贵价商品。消费升级是驱动快消品市场增长的核心动力70%30%2015年12月

16、-2016年11月 销售增长的品类靠消费升级拉动增长的品类数其他增长品类数87%13%2015年12月-2016年11月 不同新品占比贵价新品其他新品品类渠道CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:

17、7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察85%78%74%43%38%38%37%35%15%22%26%57%62%62%63%65%洗发露面膜润肤露婴儿配方奶粉卫生纸即饮茶口香糖洗衣剂2016年6月-2017年5月 快消品分品类不同价格段销售额占比贵价产品平价产品 洗发露、面膜、润肤露大部分都是贵价产品，面膜贵价产品的销售额还在以双位数增长；

18、 婴儿配方奶粉和即饮茶目前贵价产品占比不大，但增速快，潜力大。价格高于品类均价1.2倍定义为贵价产品，价格低于品类均价1.2倍定义为平价产品数据来源： 尼尔森 2017Q2 CCI不同快消品类所处的消费升级的阶段不同贵价产品增速+25%+9%+30%-6%+53%-4%-2%品类-1%渠道CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNDa

19、ta ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察 在快消品行业，大卖场渠道整体销售额占比逐年受到挤压，但依旧贡献了整体近21%的销售额； 而小而美的便利店渠道销售额占比逐年提升，2016年贡献了快消品整体渠道4.4%的销售额

20、。数据来源：凯度、贝恩 2017年中国购物者报告大卖场销售额占比受到挤压，而便利店占比逐年提升24.123.622.92220.936.638.339.739.939.53.73.73.94.34.5109.497.86.82.12.93.54.7723.522.12121.321.3200152016快速消费品城镇零售渠道销售额占比大卖场超市/小超市便利店杂货店电子商务其他品类渠道CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNDat

21、a ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察传统大卖场面临挑战，纷纷转型数据来源：Kantar&Bai

22、n , 2017年中国购物者报告数据来源： 尼尔森， 2016年度中国卖场超市购物者趋势报告 受到电商影响，传统大卖场的客流量减少，家庭年均购物次数逐年下滑； 消费者需求的改变也是大卖场遭遇寒冬的另一个原因。2016年相比2015年，消费者定期大型采购的需求下滑，而日常补货、紧急购物、每日所需食材采购的需求提升；且购物时最看重服务、产品多样、便捷。24.523.422.3201420152016大卖场的家庭年均购物次数5%9%10%24%36%6%11%11%22%38%紧急购物食材采购每日所需，非烹调/食材定期的大型采购家中日常一般性补货光顾大卖场/超市的主要需求2016201590%92%

23、94%TOP3 方便到达TOP2 产品丰富多样TOP1 店员服务质量好影响消费者购买行为的主要因素2016品类大卖场便利店渠道CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7

24、115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察资料来源：根据网上公开资料整理品类渠道传统大卖场迈进“小时代”：从“大而全”开始转型“小而美” 大卖场零售巨头们新开门店相比以往均更偏向于社区零售业态，可以满足消费者便捷的日常补货、食材采购等需求。Vs.传统家乐福卖场“小而美”的Easy家乐福大卖场便利店靠近居民区，购物更便捷生鲜和食品类为主，满足每日采购所需相比传统卖场进口食品比例高增

25、设休闲餐饮区域CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData

26、ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察34225443322222111 Bravo YH步步高物美华润万家大润发家乐福沃尔玛麦德龙华润苏果卜蜂莲花TASTEAEONblt美思佰乐永辉2017上半年全国主要大卖场零售品牌新开门店数量 精品超市迅速扩张，传统零售商2017上半年新开门店中近一半都为精品超市。数据来源： 赢商网传统大卖场升级“多而精”，精品超市迅速扩张品类精品超市普通大卖场渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:71

27、15CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:71

28、15CBNData ID:7115大数据 全洞察全国贵州浙江重庆安徽陕西江苏辽宁河南上海山东精品超市笔单价Top 10省份分渠道的笔单价对比精品超市普通大卖场 消费者在精品超市消费的笔单价高于普通大卖场，尤其是贵州省的消费者，更爱在精品超市花钱。数据来源： 口碑贵州人最爱在精品超市买买买品类渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:

29、7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察消费者诉求催生中国便利店开店潮数据来源： CCFA-BCG 中国便利店发展报告 在消费者越来越追求便利的诉求之下，便利店销售额双位数增长，门店数量以9%的速度

30、扩张； 并且在店铺快速扩张的情况之下，单店产出依旧能保持4%的增速。品类52016中国便利店行业销售额（亿元）+13%3576371420152016中国便利店每日单店产出（元）+4%9.19.820152016便利店门店数量（万家）+9%渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:

31、7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察备注：不含石油系便利店（如易捷）资料来源： CCFA-BCG 中国便利店发展报告便利店主要零售商各占一方市场，区域集中度高 从全国来看，主要便利店零售商的门店数占比超过一半，但区域集中度都

32、非常高，并未能全国铺开。品类便利店在主要区域的门店数均超过总门店数的50%红旗成都天福7-11美宜家苏果全家好德快客浙江江苏十足之上广东上海渠道大卖场便利店41.5%19.6%7.3%6.1%3.5%3.1%3.3%3.4%4.1%3.7%4.4%CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:

33、7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察资料来源： CCFA-BCG 中国便利店发展报告不同竞争对手各有招式，便利店市场竞争愈发激烈品类外资便利店零售商注重区域拓展通过区域加盟与合作，加快扩张优势：商品精、网店密大卖场零售商注重业态拓展进入或发力便利店业态优

34、势：商品全、有生鲜电商企业开始走向线下电商企业进入线下零售，重点拓展便利店业态优势：速度快、免运费合麦家Easy家乐福VanGO天猫小店京东便利店渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData I

35、D:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察数据来源： 尼尔森 便利店方便到达且结账省时，同时又有代缴水电煤费用、代收快递等附加服务，满足消费者日益追求便利的诉求； 即使同样的产品在便利店的售价比大卖场要高出近三成，消费者仍然愿意为便利买单。为了便利，消费者愿意支付更高的溢价品类便利店特征便利店商品溢价指数同一商品便利店价格同一商品大卖场价格=1

36、30% 渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBN

37、Data ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察交易笔数Top 10省份排名便利店超市1上海江苏2广东浙江3浙江广东4江苏上海5北京湖北6四川北京7山东福建8湖北安徽9福建四川10山西山东93%59%85%83%96%80%75%85%87%87%山西福建湖北山东四川北京江苏浙江广东上海2016年1月-2017年6月各省市头部商户（便利店）消费笔数占比数据来源： 口碑 便利店发展较快的沿海地区便利店交易笔数排名靠前，且集中在头部零售商； 相比之下超市的消费较为分散，头部超市商户在超市交

38、易笔数排名前三的省份消费占比不到50%。便利店消费均集中在各区域的头部商户，而超市消费较为分散30%60%44%69%55%53%39%46%41%39%山东四川安徽福建北京湖北上海广东浙江江苏2016年1月-2017年6月各省市头部商户（超市）消费笔数占比品类数据说明：头部商户指交易笔数在该省市排名前五的零售商渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115

39、CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察上海广东浙江江苏北京四川山东湖北福建山西2016年1月-2017年6月 便利店交易笔数Top10省份的平均交易笔单价对比 从便利店交易笔

40、数前十省市来看，广东、江苏、福建这几个省份的消费者在便利店消费的平均笔单价要高于全国平均，尤其是广东省。数据来源： 口碑广东人最爱在便利店花钱全国平均笔单价品类渠道大卖场便利店CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CB

41、NData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察线下零售市场的创新CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115C

42、BNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察线下零售市场的创新：重构人、货、场传统的零售市场创新的零售市场 线下零售市场的创新以人为本，从消费者的需求出发，通过全渠道的运营、场景化的

43、营销以及数据驱动的链路重组，重构人、货、场。货场人货场人CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CB

44、NData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察线下零售市场创新方向扩充渠道创新场景重组链路CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBN

45、Data ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察10%36%28%20%4%2%数据来源：普华永道2017全零售调查，样本为全球 29个国家的 2.4万名消费者从中国消费者购物频率来看，线上线下同样重要店内购物手机上网购物中国11%30%30%24%3%2%全球7%45%27%1

46、1%3%7%3%11%19%21%8%38%每日每周每月每年几次每年一次从来没有中国全球 在中国，移动购物比逛实体超市更频繁，超过一半的受访人群都会每周甚至每天用手机上网购物； 但店内购物频率依旧高出全球很多，线下购物市场依旧有机会。扩充渠道创新场景重组链路CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNDat

47、a ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察2017沃尔玛大润发欧尚家乐福华润万家百联永辉卜蜂莲花 主要零售商全渠道发展：线下向精品超市和中小型业态延伸，线上和电商平台合作或自建电商平台, 并接入第三方平台。资料来源：根据网上公开资料整理创新一： 扩充

48、渠道扩充渠道创新场景重组链路大卖场限购自运标准超市精品超市小超市便利店电商创新业态第三方平台CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:711

49、5CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115大数据 全洞察线上线下购物人群大不同 线上购物者相比线下男性更多，且学历和收入更高，30岁以下的年轻人占近一半。44%20%56%80%线上购物者线下购物者线上线下人群分性别占比男性女性数据来源：尼尔森市场研究，线上线下融合的新零售，如何打好消费者这张关键牌？报告81%35%19%65%线上购物者线下购物者线上线下人群分收入占比家庭月收入低于8000元家庭月收入不低于8000元72%3

50、6%28%64%线上购物者线下购物者线上线下人群分学历占比本科及以上学历本科以下学历41%29%59%71%线上购物者线下购物者线上线下人群分年龄占比18-30岁其他扩充渠道创新场景重组链路CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID:7115CBNData ID