1、新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 2018 CBNData. All rights reserved. 商业女性消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告研究概要研究背景u 在消费升级的时代背景下，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；在花钱的同时，她们也愈发重视财富增值，形成了具有一定独特性的消费和投资偏好。数据来源及研究范围u 数据来源：基于CBNData消费大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取7%的线上女性消费者，研究其消费习惯及趋势。另外，结合真融宝的线上数据，对年

2、轻女性的线上投资行为进行研究。u 研究人群：一二线城市80后女性与90后女性u 时间段：最近三年（MAT2016:2015年7月-2016年6月,MAT2017:2016年7月-2017年6月, MAT2018:2017年7月-2018年6月）研究目的u 通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究， 分析其 “自我关爱”消费与金钱管理的特征。新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局随着社会经济的发展，居民人均可支配收入持续增加，这也带动了人们在消费领域的支出不断增长。居民经济实力增强，消费潜力提升0 5,000 10,000

3、15,000 20,000 25,000 201620172016-2017年居民人均可可支支配配收收入入0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 201620172016-2017年居民人均消消费费支支出出+9%+9%+7%+7%新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市分代际女性消费者人数占占比比70后女性80后女性90后女性其他女性MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市年轻女性人人均均消消费费80后女性90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据

4、来源：CBNData消费大数据一二线城市年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。90后与80后女性组成了一二线城市的消费主力军。一二线城市年轻女性消费群体逐年壮大，消费力增长快，成长为女性消费主力军MAT2017MAT2018一二线城市年轻女性人均消费同同比比增增速速80后女性90后女性新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝基于线上投资数据，一二线城市的女性投资额占比高于男性，其中80后90后女性人均投资增速强劲，潜力可观。可支配收入增长，一二线城市年轻女性投资需求逐

5、年增长0%15%30%45%60%70后女性 80后女性 90后女性MAT2017-MAT2018一二线城市女性人人均均投投资资增增速速70后女性80后女性90后女性MAT2018 一二线城市男女投投资资金金额额占占比比女性投资者男性投资者2016H12016H22017H12017H22016-2017年整体投投资资人人数数增长趋势新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告注重家庭的80后已婚女性追求稳健的金钱收益自我关爱消费向家庭辐射初入职场的90后女性偏爱灵活的金钱管理方式自我关爱消费萌芽独立“精”贵的80后未婚女性投资潜力大自我关爱消费成熟新时代年轻女性善于打理自己的小金库，

6、注重“自我关爱” 消费随着经济实力的增长，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；不同人生阶段的女性，自我关爱的程度与形式也有所不同。新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告具有“独乐乐精神”的90后女性金钱管理意识增强，自我关爱消费萌芽，追求自我增值型消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告0%5%10%15%20%80后女性90后女性2017H1-H2 80后90后女性平均活跃天数增增速速数据说明：活跃用户为当天访问过平台任意页面的用户数据来源：真融宝数据来源：真融宝相比80后女性，90后女性更接受使用互联网手段管理自己的“小金

7、库”，她们的活跃天数和访问时长都有更大增长。擅长用互联网手段管理小金库的新兴分子-34%197%-50%0%50%100%150%200%80后女性90后女性2017H1-H2 80后90后女性平均历史访问时长增增速速新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据说明：人均接受App的时间指用户从第一次投资到投资最高金额资金之间的天数数据时间段：2014.8-2018.10数据来源：真融宝数据时间段：2014.8-2018.10数据来源：真融宝27523180后女性90后女性80后90后女性人均接受APP所需天天数数相比80后女性，90后女性接受新兴互联网化的金钱管理方式所用的时间要

8、远低于80后女性；使用后觉得合适，90后女性也更愿意推荐给好友。90后女性更容易修得新“财”华 ，并且更愿意推荐给好友3.43.6780后90后人均邀请好好友友个个数数新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告050,000100,000150,000200,000250,000300,0002016H2 2017H1 2017H2 2018H180后90后女性人人均均投投资资额额增增长长趋趋势势80后女性90后女性数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝相比80后女性，虽然90后女性的人均投资额相对较低，但增长依然强劲，可见她们对金钱管理的重视程度愈发增强。在投资选择上，9

9、0后女性更偏爱选择1个月或以内的进行投资。更强的投资意识，更短期灵活的管理方式1个月以内1个月MAT2018 90后女性投投资资选选择择80后女性90后女性0%5%10%15%20%2017H12017H22018H180后90后女性投资额环环比比增增长长率率80后女性90后女性新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告90后女性渴望财富增值的同时，亦关注自我增值9090后后女女性性：金钱管理意识增强，愿意接受新兴管理方式，对财富增值有要求9090后后女女性性自我关爱消费萌芽：自我增值型消费趋势一：职业发展趋势三：丰富生活趋势二：颜值提升新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞

10、察报告MAT2016MAT2017MAT201880后90后女性职场相关书籍人人均均消消费费80后女性90后女性数据说明：职场相关书籍包括自我实现/励志和工具书/百科全书数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据作为职场新人的90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升；虽投入金额与80后女性还存在差距，但增速迅猛，可见90后女性职业发展的意识与需求愈发强烈。沟通能力在职场中至关重要。除了对励志与成功学非常兴趣，90后女性对口才培养的重视度也很高。追求自我增值型消费的90后女性趋势一：修炼职场Max技能MAT2017MAT201880

11、后90后女性职场相关书籍人均消费同同比比增增速速80后女性90后女性励志成功演讲/口才MAT2018 90后女性职场类书籍消消费费金金额额占占比比TOP3类型新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2017MAT201880后90后女性美美容容护护肤肤人均消费80后女性90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据说明：价格段以商品单价商品所在叶子类目均价所得的价格指数划分，奢价2,1.5贵价2, 1中价1.5，0.5平价1，0低价0.590后女性消费渗透率=购买过某价格段美容护肤产品的90后女性消费人群/整体90后女性消费人群初入职场的90后女性在购买力上虽不及80后女性

12、，但美颜必需的美容护肤产品人均消费保持高速增长；购买贵价和奢价产品的90后比重逐年上升，可见对颜值的重视度愈发增强。在奢价美容护肤品中，90后女性越发信赖欧美与日本的产品。追求自我增值型消费的90后女性趋势二：颜值UP，为自信买单Lancome/兰蔻Estee Lauder/雅诗兰黛Cosme Decorte/黛珂SK-IIClarins/娇韵诗MAT2018 90后女性中奢奢价价美容护肤产品热度提升TOP5美国日本日本法国法国数据说明：热度提升= 品牌市场规模占比- 同品牌市场规模占比数据来源：CBNData消费大数据奢价美容护肤产品贵价美

13、容护护肤产品90后女性消费渗透率MAT2017MAT2018新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2016MAT2017MAT2018各代际购买宠物食品和用品消消费费占占比比其他70后女性80后女性90后女性MAT2016MAT2017MAT201880后90后女性购买宠物食品和用品人人均均消消费费80后女性90后女性数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着“吸猫吸狗” 文化的盛行，90后女性逐渐超越80后女性，成为宠物食品和用品的消费主力军。近年来，90后女性毫不手软地为自家小主而剁手，人均花费大幅提升。追

14、求自我增值型消费的90后女性趋势三：丰富生活，不忘“吸猫吸狗”80后女性90后女性MAT2017-MAT2018 80后90后女性购买宠物食品和用品人人均均消消费费增增速速新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告独立“精”贵的80后未婚女性财富有所积累，自我关爱消费成熟，追求品质生活型消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告050,000100,000150,000200,000250,0002016H22017H12017H2人均投资额90后女性80后未婚女性数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝步入职场多年的80后未婚女性积累了更多的财富，人均投资金额

15、远高于90后女性，且保持着与后者相近的高速增长，投资潜力大。80后未婚女性对投资产品的选择也相对稳定，复购率更高。“双高”女性： 人均投资额度与复购率皆高50%60%70%80%90%100%2016H22017H12017H2投资产品复复购购率率90后女性80后未婚女性0%5%10%15%20%2017H12017H2人均投资额环比增增长长率率90后女性80后未婚女性新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告91 55 80后未婚女性90后女性人均使用奖励（如红包/加息券）次数数据时间段：2014.8月-2018.10数据来源：真融宝数据说明：主要节假日包括春节、圣诞节、情人节、双

16、十一、双十二和618数据时间段：2017.102018.10数据来源：真融宝80后未婚女性精打细算，最高频地使用互联网平台的奖励来提高收益，她们使用红包或加息券的次数是90后女性的近两倍。80后未婚女性在消费上也更加阔气，她们在主要节假日的剁手密度高，提现金额也远超过90后女性。“聪明”管理小金库是为了更好地消费1.54 1.48 80后未婚女性90后女性主要节假日人均提现次次数数0后未婚女性90后女性主要节假日人均提现金金额额新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告财富有所积累，80后未婚女性追求高品质生活8080后后未未婚婚女女性性：投资额度高，财富有所积

17、累，会赚也会花8080后后未未婚婚女女性性自我关爱消费成熟：追求品质生活型消费趋势一：黑科技加持趋势三：健康饮食趋势二：旅行选出境新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告80后未婚女性人均消费整体女性人均消费电子美容仪人均消费&同比增速MAT2017MAT2018增速数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升=201707至201806年品牌市场规模占比-201607至201706年同品牌时长规模占比；80后未婚女性愿意砸钱在黑科技上来维护“脸面”。 她们在“初老”面前的危机感高于整体女性，电子美容仪的人均消费增速是整体女性的3倍以上。日本品牌雅萌与Exideal，和以色

18、列品牌Tripollar近两年热度提升显著，受到80后未婚女性的亲睐。追求品质生活型消费的80后未婚女性趋势一：黑科技加持的日常雅萌TripollarExidealnotime优姬美器MAT2018 80后未婚女性电电子子美美容容仪仪热度提升Top5品牌新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据80后未婚女性60%以上的旅行经费都花费在了自由行上，热衷自行规划旅行路线。其中，出境自由行对80后未婚女性的吸引力逐年增强。追求品质生活型消费的80后未婚女性趋势二：身心自由的出境游BUFF80后未婚整体女性MAT2018

19、不同旅旅游游类类型型消费占比出境自由行国内自由行出境跟团游国内跟团游国内自由行出境自由行80后未婚女性国国内内/ /出出境境自自由由行行消费占比MAT2017MAT2018新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升= 201707至201806品牌市场规模占比- 201607至201706同品牌市场规模占比数据来源：CBNData消费大数据MAT2017MAT201880后未婚女性各类食食品品消消费费金额占比趋势水产肉类/新鲜蔬果/熟食粮油米面/南北干货/调味品零食/坚果/特产80后未婚女性的饮食消费结构中，生鲜蔬果和粮油米面的比重

20、逐年加深，零食的比重减少，健康饮食意识增强。两年间购买热度提升最快的品类是新鲜水果，肉制品和蔬菜。追求品质生活型消费的80后未婚女性趋势三：健康常“鲜”追求新鲜水果生肉/肉制品新鲜蔬菜/蔬菜制品MAT2018 80后未婚女性水水产产肉肉类类/ /新新鲜鲜蔬蔬果果热度提升Top种类新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告独乐乐不如“家”乐乐的80后已婚女性财力雄厚，自我关爱消费向家庭辐射，追求家庭呵护型消费新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告80后已婚女性人均投资额远高于80后未婚女性，可谓是最“豪”气的群体之一。另外， 80后已婚女性对投资选择的忠诚度也很高，复购率

21、高于同龄未婚女性。比起保守稳健的80后未婚女性，80后已婚女性在投资中愿意承担更大的风险，追求更高的收益率，这一定程度上能够助力她们对家庭有更加悉心的呵护。050,000100,000150,000200,000250,000300,0002016H22017H12017H22018H180后女性人人均均投投资资额额80后未婚女性80后已婚女性70%75%80%85%90%95%100%2016H2 2017H1 2017H2 2018H180后女性投资产品复复购购率率80后未婚女性80后已婚女性数据来源：真融宝数据来源：真融宝数据来源：真融宝论“财”华，80后已婚女性才是真“土豪”0%20%

22、40%60%80%100%80后未婚女性80后已婚女性MAT2016-2018 不不同同投投资资风风险险人数占比稳健型保守型激进型新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告90后女性80后未婚女性80后已婚女性各代际女性关关联联家家庭庭账账户户用户占比在不同年龄段的女性中，80后的已婚女性最愿意关联家庭账户，帮助家庭成员共同管理金库。数据时间段：2014.8-2018.10数据来源：真融宝家庭财富，一样拿捏有道新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告财力雄厚，80后已婚女性呵护家庭8080后后已已婚婚女女性性：经 济 基 础 雄 厚 ， 关 爱自我也关爱家庭8080后后已

23、已婚婚女女性性自我关爱消费向家庭辐射：家庭呵护型消费趋势一：国外的，更安心趋势三：有机生活趋势二：孝敬父母新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告MAT2018 80后已婚女性天猫母母婴婴品品类类跨跨境境消消费费金额占比奶粉/辅食/营养品/零食尿片/洗护/喂哺/推车床童鞋/婴儿鞋/亲子鞋童装/婴儿装/亲子装玩具/童车/益智/积木/模型数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据80后已婚女性越来越依赖国外的母婴产品，跨境母婴消费占比与规模逐年提升。跨境母婴消费以奶粉/辅食/营养品为主，尿片/洗护/喂哺/推车床紧随其后。追求家

24、庭呵护型消费的80后已婚女性趋势一：国外的，更安心5%6.00%MAT2017MAT201880后已婚女性天猫母婴品类跨境消费占比MAT2016MAT2017MAT201880后已婚女性天猫母母婴婴品品类类跨跨境境消消费费规模新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据说明：父母健康相关用品圈定为血糖用品、血压用品和轮椅数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据80后已婚女性为父母健康而产生的消费逐年增多，且保持高速增长。为父母购置健康相关用品时，出手也毫不吝啬，人均消费高速增长，增速远高于其他女性。追求家庭呵护型消费的80后已婚女性趋势二：孝敬父母，出手

25、阔气MAT2016MAT2017MAT201880后已婚女性购买父父母母健健康康相相关关用用品品金额80后已婚女性80后未婚女性90后女性父父母母健健康康相相关关用用品品人均消费&同比增速MAT2017MAT2018新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告数据说明：有机健康食品圈定为“有机|非转基因|原生态|低脂|无糖|无农药|农家|纯天然|无添加|非油炸|无公害|全麦”标签产品数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据拥有家庭的80后已婚女性在食品质量的选择上更加小心，青睐有机健康且安全的食品，消费逐年增加，保持两位数高速增长。其中，热度提升最快的为做菜

26、不可或缺的食用油/调味油。追求家庭呵护型消费的80后已婚女性趋势三：有机生活MAT2016MAT2017MAT201880后已婚女性购买健健康康食食品品金额食用油/调味油新鲜蔬菜/蔬菜制品生肉/肉制品MAT2018 80后已婚女性健健康康食食品品热度提升Top3新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告新时代年轻女性，投资与消费面面观新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告30新时代年轻女性，投资与消费面面观90后女性初入职场“自我关爱”消费关键词灵活管理投资潜力股投资关键词职业发展真“土豪”颜值提升自自我我关关爱爱萌萌芽芽自自我我增增值值型型消消费费丰富生活健康饮食黑科技加持自自我我关关爱爱成成熟熟品品质质生生活活型型消消费费旅行选出境国外的，更安心孝敬父母自自我我关关爱爱向向家家庭庭辐辐射射家家庭庭呵呵护护型型消消费费有机生活财力雄厚财富有所积累财富增值意识增强80后未婚女性独立“精”贵80后已婚女性独乐乐不如“家”乐乐