1、TalkingData移动数据研究中心和中国冰雪旅游推广联盟 联合发布2017年01月2016中国冰雪旅游/ 人群洞察报告 /报告说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成 景区人群数据通过移动设备的地理位置来进行判定，采用“中心点+半径”的地理围栏方式获取 线下消费偏好标签数据来源于TalkingData在80个城市内3000

2、个商场的WIFI指纹信息 数据周期 人群洞察：2016年1月-2月数据 概念定义 冰雪旅游人群：指2016年1月-2月出现在目标景区范围内的设备人群，野外景区以中心点周边3公里范围选取，市内景区以中心点周边1公里范围选取 客源城市：根据人群移动设备出现最为频繁的城市来进行判定 关联应用覆盖率：是指特定人群安装某移动应用的比例，覆盖率越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高 类别关联TGI：类别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比均值)*100 APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100% APP活

3、跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%报告说明 冰雪旅游样本景区名录景区名称类型省份哈尔滨冰雪大世界景观黑龙江亚布力滑雪黑龙江中国雪乡景观黑龙江太阳岛雪博会景观黑龙江北极村景观黑龙江长白山景区景观吉林吉林雾凇景观吉林万达长白山国际度假区景观吉林长春净月潭国家森林公园景观吉林查干湖旅游度假区景观吉林万科松花湖度假区滑雪吉林沈阳棋盘山冰雪大世界滑雪辽宁大连安波冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁鞍山千山冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁抚顺丰远热高乐园冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁营口鲅鱼圈冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁景区名称类型省份南山滑雪场滑雪北京龙庆峡冰灯景观北京龙脉温泉景观北京古北水镇景观北

4、京石景山游乐园洋庙会景观北京密苑云顶乐园滑雪河北万龙滑雪场滑雪河北多乐美地度假山庄滑雪河北承德避暑山庄景观河北赤城温泉休闲河北成吉思汗陵旅游区景观内蒙古响沙湾景观内蒙古满洲里中俄边境旅游区景观内蒙古呼和诺尔草原旅游度假区景观内蒙古敖鲁古雅鄂温克民俗村景观内蒙古/ 4 /目录C O N T E N T S时光逆流：中国冰雪旅游客群溯源Part 01人群洞察：中国冰雪旅游人群六大特征Part 02时光逆流：中国冰雪旅游客群溯源Part 01回到十二个月前冰天雪地的中国全国冰雪旅游客群主要集中在四大片区全国冰雪旅游人群主要集中在东北、华北、东部沿海地区这三大核心区域，以及中西部省会城市的次核心区域，

5、长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群聚集地/ 7 /数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据全国冰雪旅游人群分布黑龙江、吉林、辽宁省内人群东北地区北京、天津、河北，豫北、鲁西地区华北地区长三角、珠三角，闽浙沿海地区东部沿海地区西安、武汉、长沙、成都、重庆等省会城市中西部省会城市黑龙江冰雪旅游客源遍布全国，北京景区辐射周边黑龙江省冰雪旅游景区客源地覆盖全国，省外游客主要来自京津、长三角以及珠三角地区，而北京市冰雪旅游景区客源地主要集中在京津冀一带，以及上海和广东/ 8 /数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据黑龙江冰雪旅游景区

6、客源地北京冰雪旅游景区客源地吉林外地游客多来自一线城市，辽宁以省内游客为主吉林省冰雪旅游景区的外地游客主要来自周边的沈阳、哈尔滨，以及北上广深这四大一线城市，而辽宁省冰雪旅游景区以省内游客为主，外地游客主要来自北京/ 9 /吉林冰雪旅游景区客源地辽宁冰雪旅游景区客源地数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据河北游客多来自京津，内蒙古以周边省份和北京、广东为主河北省冰雪旅游景区游客主要来自冀北、京津一带，而内蒙古各景区冬季游客以周边省份和北京、广东为主/ 10 /河北冰雪旅游景区客源地内蒙古冰雪旅游景区客源地数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，201

7、6年2月数据挖一挖黑龙江的冰雪宝藏深圳广州杭州上海天津大连沈阳长春北京是黑龙江冰雪旅游最大的省外客源地黑龙江冰雪旅游景区客源主要来东北、华北、华东，以及华南地区，在省外客源城市中，北京、天津、上海位居前三，北京为黑龙江冰雪景区输送了近一成的游客，是其最大的省外客源地/ 12 /排名城市客源占比1北京市8.82%2天津市3.15%3上海市2.83%4深圳市2.70%5长春市2.61%6杭州市1.82%7广州市1.75%8沈阳市1.56%9南京市1.44%10大连市1.22%黑龙江冰雪旅游景区省外客源城市TOP 10北京南京数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据北极

8、村冰雪大世界亚布力太阳岛14325冰雪大世界- -太阳岛- -亚布力- -雪乡- -北极村客群呈现联动效应在游览了多个景区的游客中，有83.6%的冰雪大世界游客选择太阳岛作为第二目的地景区，有68.6%的亚布力游客选择冰雪大世界作为第二目的景区，景区联动效应明显/ 13 /13.4%83.6%2.7%0.3%亚布力太阳岛北极村雪乡亚布力游客第二目的地分布68.6%27.9%1.2%2.4%冰雪大世界太阳岛北极村雪乡亚布力雪乡数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据冰雪大世界冰雪大世界游客第二目的地分布冰雪大世界游客南北方城市各占五席，亚布力南方城市占八席冰雪大世界

9、客源占比最大的省外城市是北京，其次是深圳、天津、上海、长春等地，而亚布力最大的省外客源城市是上海，其次是北京、深圳、南京、广州。冰雪大世界TOP10省外城市中南北方各占五席，而亚布力TOP10中南方城市占八席/ 14 /排名城市客源占比1北京市10.64%2深圳市3.78%3天津市3.73%4上海市3.42%5长春市3.31%6杭州市2.45%7广州市2.28%8沈阳市2.14%9南京市1.94%10大连市1.62%排名城市客源占比1上海市11.55%2北京市9.21%3深圳市4.81%4南京市4.23%5广州市3.35%6杭州市3.14%7天津市2.47%8武汉市1.70%9苏州市1.58%

10、10长沙市1.09%亚布力省外客源城市TOP 10冰雪大世界省外客源城市TOP 10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据偏爱冰雪大世界的北京游客日常主要活动在北京市朝阳区等地爱好冰雪大世界的冰雪奇观的北京游客人群工作地主要分布在东直门、中关村、望京、朝阳门、方庄区域，而周末消费地则集中在了东三环沿线，以及西北部的中关村一带/ 15 /冰雪大世界北京游客人群工作地冰雪大世界北京游客人群周末消费地 中关村 东直门 朝阳门 望京 崇文门数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据 西单 中关村 三里屯 大望路 王府井 崇文门 东直门 方庄

11、国贸酷爱亚布力的上海游客爱逛陆家嘴、南京路、静安寺等地数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据热爱滑雪的亚布力上海游客人群工作地主要集中在陆家嘴、徐家汇、黄陂南路一带，而周末他们喜欢在陆家嘴、南京路、静安寺等地区休闲消费，还有部分爱滑雪的码农在张江科技园加班/ 16 /上海冰雪运动人群工作地上海冰雪运动人群周末休闲地 陆家嘴 静安寺 南京路 天山路 陆家嘴 张江 黄陂南路 徐家汇人群洞察：中国冰雪旅游人群六大特征Part 02/ 18 /5.89%18.28%54.66%21.18%46岁及以上36-45岁26-35岁25岁及以下冰雪旅游人群性别分布冰雪旅游人群年

12、龄分布男性55.75%女性44.25%26-35岁数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年1月-2月数据冰天雪地是年轻人的天下，8080后9090后以下合计占比超75%75%在今年1月-2月的冰雪旅游人群中，男性占比超过55%，26-35岁的人群占比为54.66%，25岁以下人群占比为21.18%，合计超过75%，70后人群也高达18%以上，而60后及更高年龄人群不到6%冰雪旅游人群是具有前卫消费意识、追求品质生活的人群来自全国客源地线下消费场所的大数据显示，冰雪旅游人群非常注重生活品质，消费理念超前，日常偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务类型的消费，在餐饮品类的消费中，快餐简

13、餐、咖啡水吧、中餐正餐是冰雪旅游人群日常最主要的餐饮消费/ 19 /3.5%2.2%1.9%1.6%1.0%0.6%0.6%0.5%0.1%0.1%快餐简餐咖啡水吧中餐正餐面包甜点西餐正餐韩食零食小吃火锅涮锅日料自助餐26.6%13.1%12.0%9.1%9.1%7.5%4.3%3.6%3.4%3.3%服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品数码运动健康家用电器文化教育冰雪旅游人群餐饮消费偏好TOP 10冰雪旅游人群消费品类偏好TOP 10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心,2016年1月-2月数据计算方式：线下消费偏好标签来源于80个城市内3000个商场的WIFI指纹信息冰雪旅

14、游人群是典型互联网族群，偏好社交、网购、看视频等/ 20 /冰雪旅游人群中通讯社交、网络购物、视频等类别应用覆盖率最高，而微信、QQ、支付宝是冰雪旅游人群安装最多的三款应用，这些情况说明冰雪旅游人群是典型的互联网族群，偏好社交、网购、看视频、理财和听音乐等数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月Android平台排名基于应用关联覆盖率7.7%5.6%5.4%4.4%3.9%2.3%2.2%2.0%2.0%1.9%通讯社交网络购物视频金融理财音乐旅游办公工具地图导航图片摄影新闻冰雪旅游人群关联应用类别TOP 10冰雪旅游人群关联应用TOP 1079.3%59.5%47.

15、2%41.6%34.7%31.7%30.7%26.6%25.8%24.0%微信QQ支付宝手机淘宝滴滴出行美团百度地图腾讯视频新浪微博爱奇艺视频14.3%11.4%10.1%3.0%2.9%2.9%2.7%2.6%2.5%2.5%7.2%8.5%4.5%1.3%1.6%1.0%0.4%1.3%0.5%0.6%0.002.004.006.008.000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%铁路12306去哪儿旅行携程旅行阿里旅行智行火车票途牛旅游飞常准同程旅游航班管家蚂蜂窝自由行冰雪旅游人群大众人群应用偏好指数旅游消费行为更偏重移动端，乘飞机出行的比例明显偏高冰雪旅游人群爱旅游，自

16、然也爱使用旅游APP，冰雪旅游人群安装最多的10款旅游应用，其安装率都要高于大众人群覆盖率，而最受冰雪旅游人群偏爱的是飞常准、航班管家这两款航班管理应用，明显比大众人群多/ 21 /冰雪旅游人群旅游类应用TOP 10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据计算方法：应用偏好指数=某应用冰雪旅游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用偏好指数标准值34.7%15.3%5.7%4.5%4.1%3.8%3.6%2.9%1.8%1.7%15.1%2.4%0.9%0.6%2.0%0.6%0.6%0.7%0.5%0.3%0.002.0

17、04.006.008.0010.000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%滴滴出行滴滴专车司机端嘀嗒拼车易到用车Ubere代驾神州专车快的打车Uber Partner神州租车冰雪旅游人群大众人群应用偏好指数冰雪旅游人群出门喜欢以车当步，不管是专车类的滴滴出行、易到用车，租车类的神州租车，拼车类的嘀嗒拼车，还是代驾类的e代驾，这些应用在冰雪旅游人群中的覆盖率都要高于大众人群/ 22 /冰雪旅游人群出行类应用TOP 10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据计算方法：应用偏好指数=某应用冰雪旅游人群关

18、联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用偏好指数标准值冰雪旅游人群用车能力强，专车、租车、拼车样样精通1.4%0.9%0.8%0.8%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.1%0.1%0.1%0.005.0010.0015.000.00%0.50%1.00%1.50%掌上如家华住酒店BookingAirbnb艺龙酒店途家蚂蚁短租铂涛会锦江之星格林豪泰冰雪旅游人群大众人群应用偏好指数冰雪旅游人群对于快捷酒店、星级酒店、特色民宿和公寓短租类应用的偏好要高于大众人群，对于Airbnb、蚂蚁短租等

19、公寓短租应用尤为偏爱，可见，特色民宿和短租作为新兴的目的地住宿方式，容易被旅游人群所接受/ 23 /冰雪旅游人群酒店短租类应用TOP 10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据计算方法：应用偏好指数=某应用冰雪旅游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用偏好指数标准值住宿方面除快捷、星级酒店外，也偏好特色民宿、短租等TalkingData成立于2011年，致力于用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。目前已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。融合了互联网“开放精神”和传统I

20、T“严谨服务”的上海品茶，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。关于TalkingData中青旅联科公关顾问有限公司是中国领先的品牌管理和整合营销服务企业，为客户提供包括整合传播、数字营销、活动管理等丰富全面的营销服务，协助客户在数字商业时代建立竞争优势，创造商业价值。旗下的中青旅联科目的地营销事业部是为国内外旅游目的地提供“营销+规划+管理输出”的一站式整合营销机构，业务涉及目的地整合营销推广、目的地品牌规划、旅游规划设计、旅游核心产品创新及市场行销、互联网+旅游、旅游智库建设等领域。关于联科