1、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2016年母婴社区应用研究报告 本报告为本报告为TrustdataTrustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 2016年12月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集 采集

2、方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 统计周期： 2015年1月至2016年11月 指标说明： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 月新增每月新增用户数 研究综述 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 ContentsContents 2 2母婴社区行业竞争格局 母婴社区行业竞争格局 3 3母婴社区

3、用户质量分析 母婴社区用户质量分析 1 1母婴社区行业发展情况 母婴社区行业发展情况 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区母婴社区DAUDAU呈现平稳发展态势呈现平稳发展态势 春节及中秋期间用户活跃度较低春节及中秋期间用户活跃度较低 春节 春节 203.6203.6 中秋节 中秋节 264.6264.6 150 200 250 300 350 400 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 母婴社区母婴社区DAUDAU（万（万） 注释：DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开10秒） 2016年母婴社区DAU表现平稳，随

4、着未来全面二孩正政策的落地实施，母婴社区DAU或将迎来快速增长期 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区母婴社区MAUMAU覆盖率峰值近覆盖率峰值近1.5% 1.5% 1.42% 1.42% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 母婴社区母婴社区MAUMAU覆盖率 覆盖率 注释：MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开10秒）， MAU覆盖率=母婴社区MAU/全网用户 作为细分垂直类社区应用，母婴社区覆盖率还有较大

5、提升空间 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 超六成母婴社区用户来自二三线城市超六成母婴社区用户来自二三线城市 2.6% 2.6% 3.6% 3.6% 19.5% 19.5% 21.5% 21.5% 31.7% 31.7% 31.1% 31.1% 34.6% 34.6% 30.3% 30.3% 11.6% 11.6% 13.6% 13.6% 母婴社区城市等级分布 母婴社区城市等级分布 20162016年年1111月 月 20152015年年1111月 月 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 人口众多的四五线城市用户占比还较低，母婴社区应用渠道下沉，挖掘四五线城市及农村

6、用户价值势在必行 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲 上海及深圳排名靠后上海及深圳排名靠后 6.5% 3.0% 2.6% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.2% 1.0% 母婴社区母婴社区TOP20TOP20城市分布城市分布 成都、石家庄及郑州等二线城市排名高于上海及深圳，一线城市用户覆盖率还有进一步提升空间 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区用户月微信分享次数近母婴社区用

7、户月微信分享次数近130130万次万次 82.1 128.9 微信分享人数 微信分享次数 20162016年年1111月母婴社区微信分享人数及次数（万月母婴社区微信分享人数及次数（万） 微信分享对母婴社区应用增加用户粘性，获得新增用户作用巨大 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 ContentsContents 2 2母婴社区行业竞争格局 母婴社区行业竞争格局 3 3母婴社区用户质量分析 母婴社区用户质量分析 1 1母婴社区行业发展情况 母婴社区行业发展情况 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 51.2% 26.1% 10.6% 7.2% 6.0% 3.5% 1.5%

8、1.3% 1.2% 0.2% 宝宝树孕育 百度宝宝知道 亲宝宝 孕育管家 妈妈帮备孕 妈妈社区 妈妈网 疯狂造人 辣妈帮 妈咪知道 母婴社区应用母婴社区应用MAU/MAU/整体母婴社区整体母婴社区MAUMAU 第一梯队 第一梯队 宝宝树孕育及百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队宝宝树孕育及百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队 领先优势明显领先优势明显 第二梯队 第二梯队 注释：MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开10秒） 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 1,100 762 185 162 150 129 54 54 52 39 宝宝树孕育 百度宝宝知道 亲宝宝 妈妈帮备孕 孕育管家 妈

9、妈社区 妈妈网 疯狂造人 妈咪知道 辣妈帮 20162016年前年前1111个月母婴社区应用累计新增用户（万个月母婴社区应用累计新增用户（万） 20162016年前年前1111月月，宝宝树孕育及百度宝宝知道累计新增用户宝宝树孕育及百度宝宝知道累计新增用户 遥遥领先第二梯队遥遥领先第二梯队 第一梯队第一梯队：累计新增用户大于累计新增用户大于700700万 万 第二梯队 第二梯队 注释：月新增用户-单个自然月新增用户量（3个月连续不用某个应用，第4个月使用该应用的用户），累计新增用户-月新增用户累加 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 ContentsContents 2 2母婴社区行

10、业竞争格局 母婴社区行业竞争格局 3 3母婴社区用户质量分析 母婴社区用户质量分析 1 1母婴社区行业发展情况 母婴社区行业发展情况 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年7 7月月，宝宝树孕育宝宝树孕育DAUDAU覆盖率达到年内峰值覆盖率达到年内峰值，后逐步下跌后逐步下跌 进入发展调整期进入发展调整期 20162016年年7 7月 月 0.232% 0.232% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 宝宝树孕育宝宝树孕育DAUDAU

11、覆盖率 覆盖率 注释： DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开10秒），宝宝树孕育DAU覆盖率=宝宝树孕育DAU/全网用户 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年1111月起月起，百度宝宝知道百度宝宝知道DAUDAU呈爆发式增长态势 呈爆发式增长态势 20162016年年1111月 月 0.00% 0.02% 0.04% 0.06% 0.08% 0.10% 0.12% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 百度宝宝知道百度宝宝知道DAUDAU覆盖率 覆盖率 注释： DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开10秒

12、），百度宝宝知道DAU覆盖率=百度宝宝知道DAU/全网用户 2016年末，百度宝宝知道DAU增速加快，追赶超越宝宝树孕育的步伐加快 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年6 6月月，百度宝宝知道百度宝宝知道MAUMAU增速加快增速加快 1111月起大幅领先母婴行业其他产品月起大幅领先母婴行业其他产品 -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 母婴社区母婴社区、宝宝树孕育宝宝树孕育、百度宝宝知道百度宝宝知道MAUMAU增速 增速 母婴社区

13、百度宝宝知道 宝宝树孕育 20162016年年8 8月起百度宝宝月起百度宝宝知道知道MAUMAU增速超越主要增速超越主要竞争对手 竞争对手 注释： MAU增速-MAU环比增长速度 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年1010月起月起，百度宝宝知道用户粘性快速提高百度宝宝知道用户粘性快速提高 1111月超越宝宝树孕育月超越宝宝树孕育 15% 19% 23% 27% 31% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 用户粘性用户粘性= =月均月均DAU/MAUDAU/MAU 宝宝树孕育 百度宝宝知道 注释： 用

14、户粘性=月均DAU/MAU，用户粘性越高，用户质量越好 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 百度宝宝知道用户日均使用时长略高于整体母婴社区市场百度宝宝知道用户日均使用时长略高于整体母婴社区市场 20162016年前年前1111月日均使用时长（分钟月日均使用时长（分钟） 注释：日均使用时长-用户平均每日使用特定应用的时间长度（亮屏状态下打开10秒，后台运行不计入时长） 百度宝宝知道 整体母婴社区 0.87%0.87% 百度宝宝知道百度宝宝知道vs.vs.整体母婴社区 整体母婴社区 百度宝宝知道 宝宝树孕育 32.05%32.05% 百度宝宝知道百度宝宝知道vs.vs.宝宝树孕育 宝宝

15、树孕育 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 40.55% 40.55% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 百度宝宝知道月新增用户百度宝宝知道月新增用户/ /母婴社区月新增用户 母婴社区月新增用户 20162016年年9 9月月，母婴社区新增用户超四成来自百度宝宝知道母婴社区新增用户超四成来自百度宝宝知道 注释：月新增用户-单个自然月新增用户量（连续3个月不用某个应用，第4个月使用该应用的用户） 百度宝宝知道增长状况对母婴社区行业的影响愈发重要

16、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 20162016年年1010月起月起，用户对百度宝宝知道的依赖性快速提高用户对百度宝宝知道的依赖性快速提高 母婴社区用户近三分之一的时间在使用百度宝宝知道母婴社区用户近三分之一的时间在使用百度宝宝知道 0% 10% 20% 30% 40% 百度宝宝知道使用总时长百度宝宝知道使用总时长/ /母婴社区使用总时长 母婴社区使用总时长 6.58%6.58% 32.44%32.44% 母婴社区用户将越来越多的时间花费在了百度宝宝知道应用内，平台价值凸显 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 89.2% 89.2% 9.4% 9.4% 1.3% 1

17、.3% 母婴社区用户母婴类应用使用情况母婴社区用户母婴类应用使用情况 打开一款 打开两款 打开两款以上 近九成的母婴社区用户每日只打开一款母婴类应用 近九成的母婴社区用户每日只打开一款母婴类应用 母婴社区用户在使用母婴类应用时排他性较强 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 百度宝宝知道旅游百度宝宝知道旅游、理财及有车用户占比较高理财及有车用户占比较高 69.6% 21.0% 15.9% 12.4% 10.7% 11.0% 6.8% 6.0% 5.6% 1.8% 购物 团购 外卖 银行 运动健康 直播 海淘 旅游 理财 有车 百度宝宝知道用户使用其他应用的比例 百度宝宝知道用户使用其他应用的比例 百度宝宝知道用户中旅游，理财及有车用户占比较高，用户中高收入群体比例较高 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 宝宝树孕育近八成用户有移动购物习惯宝宝树孕育近八成用户有移动购物习惯 77.6% 25.6% 20.5% 12.8% 9.2% 9.0% 7.5% 5.6% 4.6% 1.6% 购物 团购 外卖 银行 运动健康 直播 海淘 旅游 理财 有车 宝宝树孕育用户使用其他应用的比例 宝宝树孕育用户使用其他应用的比例 宝宝树孕育近八成用户有移动购物习惯，用户的移动支付习惯已经养成