1、数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2021年连续剧网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【题材划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战

2、、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视视频、西瓜视频、BILIBILI八大视频平台的全部连续剧。内容概览榜单：赘婿以正片有效播放48.49亿，有效播放市占率1.55%，集均30天有效播放（集均V30）1.07亿领跑2021年连续剧市场；扫黑风暴居累计及集均榜单第二。全网：2021年全网剧集正片有效播放3107亿，同比减少27%；会员内容有效播放1173亿，同比

3、减少13%；剧集正片中，会员内容有效播放占比38%，增长6个百分点。平台：2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，两平台市占率74%。上新：2021年上新国产连续剧456部（单集20min以上），同比减少19部。头部剧集整体向短，连续剧有效播放TOP20部均41.5集，同比减少10.2集。微短剧：播放高涨，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%，微短剧发展进入提质新阶段。付费：2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式，占21年上新剧总量的25%；10月超前点播落幕，腾讯视频试水单剧付费模式。题材：主旋律剧集爆发

4、，觉醒年代 有效播放破10亿，山海情进入集均V30 TOP20榜单。豆瓣：优质主旋律、现实题材内容引发用户共情，觉醒年代山海情功勋3部剧豆瓣口碑均在9分以上，我在他乡挺好的豆瓣破8分。剧场化：平台全面运营垂直赛道，优酷宠爱剧场有效播放占平台新剧的34%。分账剧：2021全网分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%，低于全网剧集下滑幅度。用户画像： 平均年龄29岁左右，同比上涨1岁，女性用户占比60%70%；分账剧核心用户仍为年轻女性。18.74亿18.36亿18.13亿17.97亿17.21亿17.11亿16.84亿16.20亿15.79亿14.85亿流金岁月(2020)长歌行小舍得骊歌行

5、斛珠夫人千古玦尘知否知否应是一生一世叛逆者大宋宫词0.60%0.59%0.58%0.58%0.55%0.55%0.54%0.52%0.51%0.48%榜单：2021全网连续剧有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名正片有效播放上线日期 播放平台排名61718192048.49亿28.08亿26.77亿25.32亿23.97亿23.90亿23.74亿23.12亿22.05亿21.73亿赘婿扫黑风暴爱上特种兵你是我的城池营垒斗罗大陆司藤你是我的荣耀有翡突围锦心似玉2021/2/142021/8/92021/6/12021/3/112021/2/52

6、021/3/82021/7/262020/12/162021/10/212021/2/262020/12/282021/3/312021/4/112021/4/152021/11/102021/6/172018/12/252021/9/62021/6/72021/3/20市占率市占率1.55%0.90%0.86%0.81%0.77%0.76%0.76%0.74%0.71%0.70%统计范围：全网剧集；统计时间：2021.1.1-2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）3838万3701万3696万3473万3432万3312万3111万3109万3058万2964万锦心似玉小

7、舍得周生如故斛珠夫人你微笑时很美山海情当家主母叛逆者我是真的爱你嘉南传榜单：2021上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均30天有效播放上线日期 播放平台排名集均30天有效播放上线日期排名61/2/142021/8/92021/7/262021/3/82021/6/12021/3/112021/2/52021/10/212021/8/302021/9/62021/2/262021/4/112021/8/182021/11/102021/6/232021/1/122021/11/82021/6/72021/7/192

8、021/10/17计算集数计算集数36283230404040452/共48集31.07亿8806万6091万6033万5297万4931万4835万4558万4372万4356万赘婿扫黑风暴你是我的荣耀司藤爱上特种兵你是我的城池斗罗大陆突围云南虫谷一生一世播放平台集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现统计范围：2021上新连续剧；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）全网：长视频流量回落，剧集大盘同比下滑27%统计范围：全网剧集；统计时间：

9、截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020-2021全网剧集正片有效播放4251 2733 1518 3107 1878 1229 00连续剧电视剧网络剧亿2020202121年长视频大盘流量下滑，全网剧集正片有效播放3107亿，同比2020年减少27%；其中电视剧有效播放1878亿，网络剧1229亿，同比分别减少31%、19%。下滑原因之一，疫情稳定后视频流量自然回落，长、短视频的竞争进一步加剧；此外，随着制作精良的国产剧频出，观众审美提升，对影视剧的品质要求在不断提高，优质内容的稀缺，也成为剧集大盘下滑的主要原因。平台方面，2021年腾讯视

10、频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，同比分别下滑25%、33%，两平台市占率74%，较2020年微降2个百分点。优酷有效播放633亿，同比下滑25%，市占率20%同比微涨；芒果TV有效播放69亿，同比下滑34%。-27%-31%-19%2020-2021全网剧集各平台正片有效播放1530 1703 839 105 1147 1144 633 69 080016002400腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV亿20202021-25%-33%-25%-34%全网：网络剧会员内容有效播放保持优势统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020-20

11、21全网剧集各平台会员内容有效播放513 508 268 40 479 421 229 32 0200400600800腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV亿20202021与剧集的正片有效播放相比，会员内容有效播放降幅收窄，2021年全网剧集会员内容有效播放1173亿，同比下滑13%；其中电视剧536亿，网络剧637亿，网络剧侧仍高于电视剧。2021年腾讯视频会员内容有效播放479亿，位居平台首位；爱奇艺以421亿紧随其后，优酷、芒果TV分别为229亿、32亿。腾讯视频扫黑风暴 斗罗大陆你是我的荣耀、爱奇艺赘婿爱上特种兵一生一世、优酷山河令巡回检查组上阳赋、芒果TV青春须早为与君歌等新剧拉动各平台的会

12、员播放，此外知否甄嬛传庆余年琅琊榜陈情令香蜜等老剧市场份额依旧较高，成为会员内容播放的有效助力。2021年全网剧集会员内容有效播放占剧集大盘总量的38%，同比提升6个百分点；爱腾优芒会员内容播放占比在36%-42%，同比分别增加48个百分点。-7%-17%-14%-21%2020-2021全网剧集会员内容有效播放1341 575 767 1173 536 637 060012001800连续剧电视剧网络剧亿20202021-13%-7%-17%上新：新剧供给稳定，平台自制内容分销成常态统计范围：2020-2021上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2021.12.31；数据来源

13、：云合四象分析系统（EVA）2021年上新国产连续剧456部（单集时长20min以上），较2020年减少19部；其中电视剧204部，同比增加21部；网络剧252部，同比减少40部，网剧上新量降幅主要来自爱奇艺分账剧排播模式的调整，21年将【N季*12集】的排播模式变为【1季多集】模式。整体来看，21年视频平台的新剧供给稳定。爱奇艺上新连续剧214部，位居平台首位；腾讯视频、优酷均为160余部、芒果TV上新83部；腾讯视频上新剧中网剧数量过半，而爱优芒则以电视剧居多，21年各平台均有自制剧输入电视台，如叛逆者理想之城风起霓裳紧急公关等以及芒果TV的季风剧场均为台网联播剧。475183292456

14、 204 252 0200400600连续剧电视剧网络剧202020212020-2021剧集上新量部2021年各平台剧集上新量2887336080160240爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV电视剧网络剧部-19+21- 40（单集时长20min以上）集数：精品化趋势下，剧集去水效果明显统计范围：2020-2021上新国产剧集，单集时长20min以上；电视剧拍摄制作备案公示剧目；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）12月22日，国家广播电视总局公示了广播电视和网络视听行业标准报批稿电视剧母版制作规范，明确规定正片不少于4

15、1分钟，片头不超过90秒。近2年政策引导下，连续剧去水效果明显。2021年1-11月全国电视剧拍摄制作备案公示剧集共447部，部均33.1集，较2020年减少2集。新剧中，2021年上新国产连续剧部均集数为31.5集；由于12集以下的短剧集上新量大幅减少，部均集数较2020年增加1.6集；精品化大趋势下，头部剧集越发追求小而美，2021年上新连续剧正片有效播放TOP20部均41.5集，较2020年减少10.2集；21年霸屏榜前2名赘婿扫黑风暴分别为36、28集。2020-2021上新剧部均集数正片有效播放TOP20上新总体29.9集31.5集2020202151.7集41.5集20202021

16、+1.6集-10.2集备案公示剧目部均集数35.1集33.1集20202021-2集（统计范围：1-11月）排播：优质剧集独播化，芒果TV新剧独播比例高达59%统计范围：2020-2021上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021各平台独播剧部数及占比92部73部55部49部43%45%33%59%爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV独播部数独播比例2021年上线国产独播剧302部，占上新剧总量的66%，较2020年独播比例有所回落。头部剧集独播数量翻倍增长，2021年上新剧有效播放TOP20中独播剧13部，同比增加6部，独播剧

17、占比由35%上涨至65%。2021各平台上新独播剧49至92部，独播剧占比在33%-59%，与2020年相比，爱腾优上新剧独播比例较为稳定，赘婿扫黑风暴爱上特种兵3部独播剧包揽2021年年榜TOP3；芒果TV独播比例涨幅较大，由20年的38%上涨至59%，与君歌第十二秒台网联播剧集增多，电视剧独播比例上涨9个百分点。2020-2021上新独播剧部数及占比正片有效播放TOP20上新总体342部302部202020217部13部2020202172%66%35%65%付费：超前点播落幕，会员提价统计范围：2020-2021上线国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2021.12.31；数

18、据来源：云合四象分析系统（EVA）2021年超前点播争议不断，10月4日爱奇艺、腾讯视频、优酷先后发文取消超前点播，自2019年开启的超前点播模式宣告终止。截至超点模式取消，2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式，占21年上新剧总量的25%，而头部剧集中超点占比更高，新剧正片有效播放TOP20中点播剧11部。超前点播落幕后，腾讯视频试水“单剧付费”模式，11月上线的分账微短剧撩动心弦提供单剧付费和开通会员两种选择；年末爱奇艺、芒果TV纷纷提升会员价格。在会员规模滞涨，用户使用时长缩短，内容成本上涨环境下，长期亏损下的长视频平台亟待探索新的商业模式维持可持续发展。2020-2021上新超

19、前点播剧部数及占比2021各平台超前点播剧部数及占比正片有效播放TOP20上新总体127部113部202020216部11部2020202127%25%30%55%39部38部32部21部24%23%39%10%优酷腾讯视频芒果TV爱奇艺超点剧超点比例题材：主旋律爆发，现实题材佳作涌现统计范围：2021上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021上新剧题材分布分众化趋势下，2021年上新剧多赛道齐头并进，均有优质内容产出。都市题材依旧占主流，部数及正片有效播放占比达4成，你是我的城池营垒你是我的荣耀突围理想之城小舍得乔家

20、的儿女等军旅、甜宠、反腐、职场、家庭细分赛道佳作频出。2021正值建党百年，主旋律剧集呈现爆发之势，现实题材精品剧引发共鸣，上新剧中主旋律、现实主义剧集部数及有效播放占比21%，觉醒年代大决战山海情等主旋律作品突破圈层好评不断；扫黑风暴突围小舍得乔家的儿女小敏家等现实主义剧集紧随时代热点，题材越发多元化。38%12%4%8%3%7%3%4%7%4%7%3%0%25%50%36%14%10%9%6%5%4%4%4%3%3%2%0%25%50%都市 悬疑 青春 喜剧 年代 剧情 农村 谍战 玄幻 军旅 传奇 武侠部数占比正片有效播放占比2021上新主旋律 + 现实题材21.3%21.6%部数占比正

21、片有效播放占比累计正片有效播放TOP5主旋律：叛逆者觉醒年代大决战山海情功勋现实题材：扫黑风暴突围小舍得乔家的儿女不惑之旅豆瓣：优质主旋律剧集收获高口碑统计范围：2021上新国产剧集；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021年全量上新剧及头部剧集的豆瓣均分均在6分左右。2021年主旋律剧集凭借优秀的品质和丰富的内涵引发用户共情，觉醒年代山海情功勋3部剧豆瓣口碑均在9分以上。武侠、悬疑、爱情、谍战、甜宠等各类型剧集均有口碑代表，其中山河令我在他乡挺好的爱很美味御赐小仵作豆瓣评分剧破8，评分人数在20万左右，山河令评分人数更是突破50万。2020-2021上

22、新剧豆瓣评分最高分平均分最低分9.3 9.3 2.42.56.2 5.7 202020217.7 8.6 3.53.76.1 5.9 20202021正片有效播放TOP20上新总体2021上新剧豆瓣评分TOP10（评分人数=10000）剧集名称豆瓣评分评分人数类型播出平台觉醒年代9.3390974革命历史爱 / 优山海情9.2366512农村爱 / 腾/ 优功勋(2021)9.153336年代传记爱 / 腾/ 优山河令8.6563999武侠优酷城市的边缘8.440369悬疑腾讯视频我在他乡挺好的8.2177390都市芒果TV爱很美味8.2162688都市腾讯视频理想照耀中国8.229429年代

23、献礼爱 / 芒 / 腾 / 优对手(2021)8.132170谍战爱奇艺御赐小仵作8274312探案甜宠腾讯视频剧场化：平台全面运营垂直赛道，有效播放贡献高达34%统计范围：2021上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021年各平台剧场上新剧TOP10排名累计正片有效播放（独播剧）集均V30（独播剧）全舆情热度（日级峰值）豆瓣评分（评分人数10000）1一生一世一生一世你是我的城池营垒504我在他乡挺好的8.22谁是凶手八角亭谜雾一生一世484变成你的那一天7.53月光变奏曲一不小心捡到爱谁是凶手476你是我的城池营垒

24、7.34玉楼春月光变奏曲风起霓裳468我的巴比伦恋人7.35一不小心捡到爱变成你的那一天司藤456猎狼者7.36风起霓裳玉楼春玉楼春444司藤77变成你的那一天风起霓裳你微笑时很美442机智的上半场6.88君九龄花好月又圆国子监来了个女弟子434月光变奏曲6.79花好月又圆你好，火焰蓝变成你的那一天433谁是凶手6.410八角亭谜雾清落致命愿望429我的邻居长不大6.22021年视频平台全面开展剧场化运营，爱奇艺“恋恋”+“迷雾”主打“甜宠”+“悬疑”，10部剧累计正片有效播放占平台上新剧总播放的9%，其中恋恋剧场一生一世领衔各剧场独播剧集，累计有效播放、集均V30均进入年度霸屏榜TOP20内

25、。优酷“宠爱剧场”聚焦甜宠赛道，与其他平台相比剧集不限于独播，上新量及有效播放贡献率均为最高，21年33部剧有效播放占比达34%；拼播剧你是我的城池营垒单日最高全舆情热度504领跑其他剧集。芒果“季风”台网联播，类型覆盖悬疑、家庭、都市情感等，7部剧有效播放占比10%，我在他乡挺好的近18万人在豆瓣评分8.2获得各剧场剧集口碑TOP1。恋恋剧场迷雾剧场宠爱剧场季风剧场2021年各平台剧场上新量及播放占比恋恋剧场 + 迷雾剧场9%剧场剧集有效播放上新剧有效播放10部宠爱剧场34%剧场剧集有效播放上新剧有效播放33部季风剧场10%剧场剧集有效播放上新剧有效播放7部微短剧：流量高涨，微短剧发展进入提

26、质新阶段统计范围：2020-2021上线微短剧，单集时长20min以下；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020-2021微短剧上新量及有效播放300部471部20202021部数16亿34亿20202021正片有效播放+171+115%2021上新微短剧正片有效播放TOP10剧集名称正片有效播放上线时间播出平台如梦令2021/2/6腾讯视频大唐小吃货2021/7/12腾讯视频给你我的独家宠爱2021/9/27腾讯视频丑女医妃2021/2/25优酷先婚后爱2021/4/5优酷将军家的小狐仙2021/8/16腾讯视频今夜星辰似你2021/4/3优酷仙帝归来

27、当赘婿2021/6/19腾讯视频我的傻白甜媳妇2021/8/19腾讯视频拜托，快结婚吧！2021/5/27优酷短视频盛行趋势下，用户对短剧的需求日益递增，短剧因成本低、周期短、传播快，成为近年影视内容制作的重点探索方向，视频平台纷纷发展优质精品内容，加快短剧布局。2021年长视频平台共上线微短剧（单集时长20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。2021年如梦令大唐小吃货2部微短剧正片有效播放破亿，大唐小吃货分账破千万。视频平台加速试水剧场化，优酷短剧场、腾讯视频、芒果TV大芒短剧全年分别上新微短剧245部、121部、75部；年底腾讯视频短剧升级，发布首

28、个微短剧品牌“十分剧场”，主打十分钟时长精品短剧，全年分季式播出，微短剧发展进入提质新阶段。4492万5117万5464万5503万5698万6664万6820万9423万1.36亿2.72亿（单集时长20min以下）分账剧：部数缩减，会员内容播放价值提升统计范围：全网分账剧，单集时长20min以上 ；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2021年爱腾优上新分账剧72部（不完全统计），同比减少36部。部数减少主要来自爱奇艺分账剧的播出模式调整， 21年将【N季*12集】的排播模式变为【1季多集】模式。2021上新分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%，

29、低于全网剧集下滑幅度。扑通扑通喜欢你亲爱的柠檬精先生我的邻居长不大奇妙的命运呀会员内容有效播放均破亿。2021年爱腾优竞相升级分账规则，会员观看时长作为会员分账收入的计算标准，精品化成为分账剧产业发展必由之路。2020-2021分账剧上新量及全网分账剧有效播放2021上新分账剧会员内容有效播放TOP10剧集名称会员内容有效播放上线时间播出平台扑通扑通喜欢你2021/2/6爱奇艺亲爱的柠檬精先生2021/4/7优酷我的邻居长不大2021/7/12优酷奇妙的命运呀2021/4/30爱奇艺二龙湖爱情故事20212021/6/9优酷这丫环我用不起2021/5/26爱奇艺时光与你别来无恙2021/7/2

30、6爱奇艺城市的边缘2021/4/28腾讯视频墓王之王2021/2/25腾讯视频春来枕星河2021/8/31爱奇艺5781万7163万7233万7527万7821万8528万1.07亿1.32亿1.79亿2.20亿108部72部20202021部数-36122亿97亿20202021正片有效播放-20%分账剧用户画像：年轻女性仍为核心用户统计范围：2021上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）、百度指数画像以女性为主要受众的剧集市场，分账剧用户相较连续剧呈现更为年轻化的特点。2021年上新分账剧29岁以下用户占比达55%，高

31、出连续剧10个百分点；整体而言，分账剧平均年龄为27.6岁，较连续剧低2.8岁；女性占比65%，略高于连续剧。各平台用户层面，分账剧平均年龄27-28岁间；性别分布上，腾讯视频女性用户占比60%，低于连续剧3个百分点，在一直以女性为主导定位的分账剧市场来看，男性内容市场待开发空间巨大，从去年的大神猴到今年上线的二龙湖爱情故事2021麻辣宿舍城市的边缘太空有点烫等喜剧、犯罪悬疑、科幻类剧集男性用户占比均高达80%左右，城市的边缘更是进入今年分账剧会员内容有效播放TOP10内。连续剧：平均年龄30.4岁，女性占63%分账剧：平均年龄27.6岁，女性占65%45.3%55.2%分账剧29岁以下用户占

32、比连续剧29岁以下用户占比爱奇艺腾讯视频优酷平均年龄女性占比27.4岁28.0岁27.5岁69%60%65%2021各平台分账剧用户画像vs.各平台独播剧用户画像-1.4-1.4-1.6+0.8%-3.3%+0.6%平台用户画像：平均年龄上涨1岁左右，女性用户占6-7成统计范围：2021上新独播剧；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）百度指数画像2021年上新独播剧用户画像2021年爱腾优芒上新独播剧平均年龄在28.9-30岁间，同比上涨0.6-1.6岁。各平台女性用户占比均在60%以上，其中芒果TV女性用户占比较高，达71%，沉睡花园夜色暗涌时女性用户占比高达88%。与2020年相比爱奇艺、优酷女性用户占比上升，爱奇艺上线剧集原来我很爱你嘿，你大事很妙等剧女性用户占比超90%，优酷“宠爱剧场”一见倾心胭脂债等女性用户占比均近90%。平均年龄vs.2020女性占比vs.202029.4岁63%11%37%36%12%4%=50岁腾讯视频28.9岁68%13%38%33%13%4%=50岁爱奇艺30.0岁71%11%36%33%14%6%=50岁芒果TV29.0岁64%10%40%36%11%3%=50岁优酷+1.6+5%+0.6-10%+0.9+6%+1.6-5%