1、广大大数据研究院工具类应用出海营销洞察工具类应用出海营销洞察2022MARKETINGMOBILE APPGLOBAL关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。90%的头部公司选择使用“广大大”全球移动应用营销洞察/052022年工具类应用营销洞察/10出海热门工

2、具类应用观察/18关于“广大大”/31热门泛工具属性爆款素材鉴赏/26全球移动应用营销洞察2022移动应用（非游戏）月均广告主68.6K广告主数量呈现震荡下降趋势新冠疫情的持续和日趋复杂的全球形式下，使得全球移动应用（非游戏）的整体营销受到了影响，2022年月均广告主数量对比去年同期下降8%。2022年移动应用（非游戏）广告主约占总计的77.22%71.0 K74.2 K75.7 K77.3 K74.9 K70.6 K73.8 K74.6 K73.5 K72.2 K71.7 K70.8 K64.0 K68.0 K73.1 K69.2 K76.42%76.78%77.89%78.86%78.86

3、%78.42%77.35%77.52%77.47%76.97%76.61%77.95%76.66%77.68%77.92%76.63%70.00%71.00%72.00%73.00%74.00%75.00%76.00%77.00%78.00%79.00%80.00%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月移动应用（非游戏）移动游戏移动应用（非游戏）占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/46全球移动应用营销洞察Source：广大大，

4、根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/47全球移动应用营销洞察商务办公：9.45%工具：6.81%效率：4.21%旅游：4.1%医疗：2.34%体育工具：2.13%地图和导航：1.45%天气：0.32%广告主占比2022年泛工具属性应用投放情况31%27%商务办公：6.68%工具：10.8%效率：2.61%旅游：2.58%医疗：1.11%体育工具：1%地图和导航：1.47%天气：0.71%素材量占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/42022/48全球移动应用营销洞察5.4 K0K1K2K3K4K5K6K7K月均广告

5、主2022年工具类应用月均广告主：5.4K广告主月均素材量：273条在工具属性应用中，商务办公类应用月均广告主数量最高，为6.4K。在广告主月均素材量上，天气类应用平均每月投放393条素材为最高。2730500300350400450广告主月均素材量Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/42022/49全球移动应用营销洞察CPM（$）CPC($)CTR(%)移动应用（非游戏）9.071.022.61商务办公10.490.762.11工具5.20.382.66效率9.460.751.8旅游5.081.340.56个性化13.930.

6、952.52工具类应用不同性别CPM$0$1$2$3$4$5$6男性女性$5.03$5.372022年META系渠道COST2022年工具类应用营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/411工具类应用海外营销洞察60421.9M0K500K1000K1500K2000K2500K20002500300035004000450050005500600065002021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月在投广告主在投素材2022年月均广告主：5540同比3.3% 在投广告主2022年月均素材

7、量：1.4M同比19.2%在投素材今年3月工具类应用素材量下降明显Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/4122022年各地区工具类素材占比13.21%22.4%12.67%27.65%15.23%21.81%北美南美欧洲非洲中东中国港澳台虽然欧美地区总体工具类素材量较大，但是其占比反倒相对较低，平均在13%左右。总体来说发达市场工具类营销市场空间有限。欧美等发达地区素材占比低工具类应用出海营销的主要增量空间还是存在相对新兴的市场，其中非洲工具素材占比最高为27.65%，还有中东和南美同样值得关注。非洲地区工具应用占比最高亚太地区工具营销主

8、要集中在东南亚和中国港澳台地区，但两个地区侧重点不同。东南亚地区多清理和VPN，而港澳台则以阅读、生活相关工具应用为主。港澳台素材占比亚太最高日韩大洋洲13.86%21.52%23.18%22.9%东南亚南亚Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/4132022年META渠道COST观察国家/区域CPM（$）CPC（$）CTR（%）澳大利亚8.660.552.62美国7.280.762.47加拿大70.32.53韩国6.650.782.34英国6.570.242.52中国香港6.520.772.45日本6.450.872.3德国6.060.1

9、62.45新加坡60.262.14中国澳门5.30.322.28澳大利亚工具类应用CPM值最高澳大利亚工具类应用投放成本最高，CPM平均8.66美金，CPC为0.55美金，CTR为2.62%；日本平均CPC最高，为0.87美金；亚太地区中韩国的投放成本最高，今年CPM平均值去到6.65美金，其次是中国香港地区和日本。按照CPM高低趋势排序Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/414工具类应用海外营销洞察iOS广告主数量更具优势，但Android投放力度大iOS广告主比Android广告主数量超出1000多名，但Android广告主平均素材量

10、比iOS广告主高出282%AndroidiOS57%43%25%75%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；灰底广告主来自中国研发商Date Range：2022/4/12022/4/30152022年4月工具类应用投放TOP榜排名APP素材去重后应用类型1WhatsApp MessengerMETA27.8K通讯2SpeeddSpeedd11.8K购物3Scanner ProWEMOBI LIMITED3.3K扫描4VPN TunnelsoloVpnGroup3KVPN5Google AuthenticatorGoogle2.9K验证器6GreenSp

11、eedTHREE PANDA DIGITAL LIMITED2.5KVPN7My FirestoneBridgestone2K交通8ZsilkovnaZsilkovna s.r.o1.6K快递9Google ChromeGoogle1.5K浏览器10Smart CleanerBP Mobile1.5K清理排名APP素材去重后应用类型1KeepClean福州天盟数码51.3K清理2speed booster ProxyPRIME DIGITAL23.9KVPN3Battery Saver福州天盟数码15.4K清理4Noizz欢聚时代12.9K视频编辑5WiFi M12.7K网络6StoryHou

12、seStoryHouse12.7K阅读7RavoVPNFive Oceans E-Commerce12.7KVPN8Clean Master Cheryl Cook9.1K清理9iNoveliNovel Inc8.7K阅读10Wifi 7.5K网络iOSAndroidCNCNCNCNCNCN1WhatsApp MessengerMETA通讯2Google ChromeGoogle浏览器3GoogleGoogle工具4PayPalPayPal支付5Microsoft AuthenticatorMicrosoft验证器6CleanupCodeway清理7Google AuthenticatorGo

13、ogle验证器8ThemifyAIBY个性化9WidgetsmithCross Forward Consulting个性化10BinanceBinance财务（NFT）11Fonts ArtAIBY个性化12SignalOpen Whisper Systems通讯13ShopShopify购物14Indeed Job SearchIndeed求职15Smart CleanerBP Mobile清理16DropboxDropbox网盘17Top Widgets成都谷罗英个性化18gov.brFederal Government of Brazil服务19Viber Messenger Viber

14、 Media通讯20RokuROKU娱乐1DropboxDropbox网盘2ExpressVPNExpressVPNVPN3GrammarlyGrammarly键盘4CC服务5NordVPNTefinkom & CO VPN6RoboKillerTelTech杀毒7Translate NowWzp Solutions翻译8GoPro QuikGoPro视频编辑9AirBrush美图照片编辑10Smart CleanerBP Mobile清理11Phone CleanerKK Keyboard Studio清理12Sleep CycleNorthcube睡眠13HotspotShield VPN

15、PangoVPN14CleanupCodeway清理15VPN Proxy MasterLemon Clove Pte. Limited VPN16Norton 360SymantecVPN17EvernoteEvernote工具18ThemifyAIBY个性化19MathwayChegg教育20Fonts ArtAIBY个性化2022年4月APP Store工具类TOP榜下载榜下载榜16Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；灰底应用来自中国研发商Date Range：2022/4/12022/4/30收入榜收入榜C

16、NCN1Wifi 网络2speed booster ProxyPRIME DIGITALVPN3QR & Barcode ScannerGamma Play扫描4Vast VPNVast Security Innovation LabVPN5File RecoveryFile Recovery文件管理6WiFi M网络7SHAREitSHAREit文件管理8Noizz欢聚时代视频编辑9All Video DownloaderAll Video下载10QR CodeVee Tools Studio扫描11ShareKaroNikita Kapadia文件管理12ZArchiverZDevs文件管

17、理13Clean MasterCheryl Cook清理14Google Translate Google翻译15KeepClean福州天盟数码清理16Private Video DownloaderProxy Browser Team下载17Clean Master Ultra Jomapp LLC清理18ShareMe小米文件管理19Fast VPNVPM MasterVPN20RavoVPNFive Oceans E-CommerceVPN1NordVPNTefinkom & CO VPN2Norton 360SymantecVPN3AntiVirus & SecurityAVG清理4A

18、ntivirus & SecurityAvast清理5Norton Secure VPNSymantecVPN6KasperskyKaspersky清理7ExpressVPNExpressVPNVPN8VirusBuster Mobile Trend Micro清理9Turbo VPNAll ConnectedVPN10Mobile Security & AntivirusESET清理11Pokmon HOMEPokmon工具12LastSeenWeb-Source效率13Mobile SecurityLookout清理14Mobile SecurityMalwarebytes清理15Surf

19、shark VPNSurfsharkVPN16COINXY Labs, Inc.娱乐17HotspotShield VPNPangoVPN18CCleanerPiriform清理19Wutsapper万兴软件文件管理20TiviMate CompanionArmobsoft娱乐2022年4月Google Play工具类TOP榜17Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道；灰底应用来自中国研发商Date Range：2022/4/12022/4/30下载榜下载榜收入榜收入榜CNCNCNCNCNCNCNCNCN出海热门工具

20、类应用观察Source：广大大-广告主分析，下载数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道Date Range：2022/12022/419热门出海工具应用观察4月下载首次投放累计去重创意KeepClean是可靠的集手机清理，内存优化，防病毒，超级省电等功能于一体的应用，能最大程度地优化安卓设备，提升手机性能，给手机提供全方位的实时保护。目前全球已经有超1亿的用户下载体验过该应用。发行商APPS INNOVA是福州天盟数码（IGG）旗下子公司，通过工具应用来为其出海游戏产品持续吸量KeepClean福州天盟数码（APPS INNOVA）5.5M2019-01108KSource：广大

21、大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2021/62022/420【KeepClean】近一年营销趋势从去年12月开始投放量持续攀升该产品从去年6月至11月投放素材一直稳定在日均500条左右；广告主从去年12月开始不断加码买量，日素材量快速突破1万条。产品选择META系渠道推广，其中Facebook渠道素材占比超过30%。40K+0.28%21.52%24.06%24.08%30.06%Google AdsInstagramAudience NetworkMessengerFacebookSource：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值

22、，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/421【KeepClean】爆款素材展现估算：12.3M展现估算：12.3M素材热度：999素材热度：999投放天数：180+素材尺寸：426 * 426投放渠道：素材文案：Why your phone slow down over time？点击播放无法刷短视频的尴尬通过生活痛点吸引用户Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现，按照去重后素材数量多少排序；灰底广告主来自中国研发商Date Range：2022/4/12022/4/3022热门出海工具应用观察4月

23、下载首次投放累计去重创意【Noizz】是一款非常有意思的短视频制作软件，支持多种方式拍摄，还有好玩的涂鸦效果、文字效果、视频特效等等。 【Noizz】的前身为【Biugo】，该应用最早于2019年1月爆火，在印度的爆火让其跻身当时全球下载量排行榜第13名。短视频应用的成功出海，也带动了相关摄影剪辑类工具的需求，通过剪辑工具和短视频平台双重作用锁定用户。Noizz欢聚时代（JOYY）7.7M2019-0170.3KSource：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2021/62022/423【Noizz】近一年营销趋势【Noizz】主要投放印度印度贡献了应用绝大

24、多数下载98%印度2%其他4.27%4.37%4.54%4.67%61.92%英国加拿大澳大利亚美国印度Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现Date Range：2021/62022/424【Noizz】近一年营销趋势素材主要以视频为主主投META系渠道Facebook25.03%Audience Network24.89%Instagram24.58%Messenger23.06%其他 2.44%96.25%视频2.2%图片展现估算：596.4K展现估算：596.4K素材热度：884素材热度：884投放天数：120+素材尺寸：720 * 900投放渠道：素材文案：D

25、ownload & Try it nowOne tap to transform photos into a cool video! 点击播放AI换脸功能展示用新颖功能吸引用户Source：广大大-广告主分析，热度值（介于0-1000之间）是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大Date Range：2022/12022/425【Noizz】爆款素材热门泛工具属性爆款素材鉴赏Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材Date Range：2022/12022/4272022年热门天气工具素材常见元素：飓风、暴雪

26、、冰雹、海啸通过极端的天气展示，来吸用户的目光，同时突出自己产品能预测这些天气的功能。极端天气最为吸量iLMeteoWindy.appLocal Weather点击播放点击播放点击播放Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材Date Range：2022/12022/4282022年热门打车工具素材常见元素：首单免费、真人介绍、新人兑换码向用户传达极低的首单或者多单优惠，通过各种福利举措来吸引新老用户使用软件。用多重福利吸引用户DiDi RiderinDriverFREE NOW点击播放点击播放点击播放Source：广大大-展示广告；筛选时间段内新投放且热度较高

27、的新投放素材Date Range：2022/12022/4292022年热门医疗工具素材常见元素：素材中多切入患者看病的痛点，通过更便利的形式，和更优惠的价格来增加应用曝光率。通过软件解决看病问题PharmEasySehatQ文案：当你需要医生时通过程序就医，还能送药上门！（因感冒而难以去医院时）（当你厌倦了出去买感冒药时）文案：顶级医生免费咨询通过先进的激光技术无痛治疗免费在线咨询免费在线咨询，一年免费程序会员文案：你有跟新冠相似的症状吗？最好现在进行咽拭子测试。在应用程序购买咽拭子测试服务，可以通过优惠券获得20%优惠。测试结果也可以在程序中查看。立即购买！Source：广大大-展示广告；

28、筛选时间段内新投放且热度较高的新投放素材Date Range：2022/12022/4302022年热门VPN工具素材常见元素：热门游戏、实时聊天、福利吸引等等通过素材向用户传达自己的APP可解决你游戏和聊天的网络卡顿问题。竞技游戏是常用元素VPN TunnelVPN MasterVPN Master Pro点击播放点击播放点击播放关于“广大大”从广告创意库获得从广告创意库获得源源不断的灵感启发源源不断的灵感启发覆盖近70个国家/地区和海内外70个主流渠道12亿广告创意数据实时更新26广告创意筛选条件筛选条件分类分类国家国家/ /地区地区下载下载/ /收入收入渠道渠道27运用筛选快速定位竞品深

29、入了解深入了解FacebookFacebook广告花费行业指数广告花费行业指数通过CPC、CPM、KD等指标获得关联和推荐兴趣词头部国家的CPC/CPM/CTR指标的排名查找不同CPA的数据表现，例如购买，活跃，安装等28成本控制窥探竞争对手的窥探竞争对手的营销策略营销策略TOP TOP 广告主广告主全球500多万广告主数据，通过素材，文案，投放等多维度分析，掌握市场动态。向竞争对手学习向竞争对手学习遵循流行的广告策略来驱动业务增长和最大化收入。下载收入下载收入了解你关注应用在全球市场的下载收入情况，助您快速分析市场局势。29竞品监测合作媒体合作媒体（排名不分先后，按照拼音首字母顺序排序）公众号：广大大出海笔记回复关键词“工具”微信号：zing6161获取广大大免费试用等诸多福利更多移动应用最新资讯、研究报告，可由此获取2022MARKETINGMOBILE APPGLOBAL广大大广大大数据研究数据研究院院ThanksThanksThanksThanks