1、2022 Q1 海外市场移动广告投放趋势洞察专业的移动广告情报分析平台https:/数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪01 海外移动广告投放趋势02 热门广告主盘点03 重点游戏品类投放数据洞察04 重点应用品类投放数据洞察立足全球移动广告情报追踪，助力应用厂商抓住每个机会点本报告的数据来源于2022年Q1 AppGrowing国际版所追踪的海外移动广告情报，统计地区覆盖全球47个国家/地区，数据涵盖Facebook、YouTube、AdMob 、AppLovin、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台，并以AppGrowing国际版抓取的广

2、告数作为衡量广告投放力度的依据。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪1海外移动广告投放趋势移动应用海外广告投放趋势广告投放数 （单位：千条）005006001月1日 1月10日 1月19日 1月28日 2月6日 2月15日 2月24日 3月5日 3月14日 3月23日非游戏应用游戏35.46%64.54%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，广告数非绝对值2022年Q1，游戏类App海外移动广告单日投放量稳定在30万条上下，整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动，其中，1月有明显的下降趋势，2月逐渐恢复至下降前的水平，3月趋于稳

3、定。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。Dreame无限进制JoyreadJoyreadWebnovel阅文集团Fizzo Novel字节跳动Wonderfic小米GoodNovel新阅时代iReader掌阅科技部分网文出海产品前4个月广告素材量数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，素材数非绝对值手游重点类别广告量占比15.55%13.05%11.56%11.46%9.40%8.28%4.60%4.48%4.42%4.03%角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟街机桌面卡牌娱乐场角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟街机桌面卡牌娱乐场17.41%4.92

4、%12.92%12.62%12.51%6.7%8.89%2.68%6.75%4.31%-1.86%+0.13%-1.07%-1.05%+2.07%-0.61%+1.92%-2.28%+0.11%-0.9%2022 Q12021 Q12022年Q1广告量占比最高的10个游戏类别中，Top 4的“角色扮演”、“益智解谜”、“休闲”、“策略”排名与上一年保持一致。广告量占比同比增幅最大的是动作类游戏，这个品类覆盖范围广阔，去年爆火的超休闲跑酷玩法一定程度上为这一品类注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面类游戏，这一品类中的填色游戏曾经有很大的买量需求，但今年以来投放量明显降低。数据来源：AppGrow

5、ing国际版广告情报追踪手游重点类别广告密度254.37 113.99 67.79 279.51 122.65 96.22 64.73 196.30 103.74 100.37 004000500060007000011广告主数量广告量娱乐场卡牌桌面街机模拟动作策略休闲益智解谜 角色扮演广告密度高低广告密度一定程度上体现了在海外市场推广一款产品需要的广告投入， “角色扮演”与“策略”两个中重度游戏品类的广告密度超过了200，意味着这两个品类的产品在营销推广过程中需要更多的广告投入，一定程度上也表明了厂商入局的高门槛。 “桌面”类游戏广告密度排名第三，

6、趋近于200，对比同属于中轻度品类的“休闲”类游戏广告密度仅67，表明桌面类游戏在广告投放买量方面已陷入“内卷”。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，非绝对值27.17%17.07%10.30%7.73%7.19%5.58%4.23%3.28%3.04%3.01%新闻购物社交工具金融图书与参考娱乐摄影与录像美食佳饮生活新闻购物社交工具金融图书与参考娱乐摄影与录像美食佳饮生活16.42%4.38%25.39%7.78%7.51%5.2%5.5%6.3%5.31%2.6%+10.75%-8.32%+2.51%+0.23%+2%+0.08%-2.07%-2.03%+0.44%-1.37

7、%2022 Q12021 Q1非游戏移动应用重点类别广告量占比非游戏应用品类头部的“新闻”和“购物”类应用出现了完全相反的两种趋势，广告量占比同比分别大幅度增长和下降。增长最多的新闻类App中，以资讯整合和个性化推荐为主要功能的产品成为买量主力。“社交”类App的广告量占比也有一定程度的提升，后疫情时代，人们线上社交的热情高涨，短视频、直播等赛道也涌入大批厂商。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪非游戏移动应用重点类别广告密度1,989.20 187.65 270.43 173.09 93.80 337.62 97.28 177.51 87.56 59.64 01000200030

8、004000500060007000011广告主数量广告量生活美食佳饮摄影与录像娱乐图书与参考金融工具社交购物新闻广告密度高低广告量最高的新闻类，在投的广告主数量却是非游戏应用重点类别中最少的，这也使得新闻类产品的广告密度达到近2000，头部厂商在买量投放上的竞争十分激烈。“图书与参考”类别广告密度同样较高，这一品类下的网文出海赛道去年一度被视为蓝海，但随着大厂的入局，广告投放的门槛也在逐步提高，买量竞争逐渐白热化。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，非绝对值2022年Q1各地区热门投放品类北美益智解谜休闲策略新闻工具图书与参考拉美益智解谜休闲动作工具图书与

9、参考新闻大洋洲益智解谜休闲策略图书与参考工具社交东南亚角色扮演策略休闲购物工具社交日韩角色扮演策略休闲图书与参考工具购物中国港澳台角色扮演策略休闲工具图书与参考社交非洲益智解谜休闲策略工具图书与参考社交欧洲益智解谜策略休闲工具购物新闻中东策略益智解谜休闲工具社交图书与参考数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2热门广告主盘点2022年Q1热推移动应用Top 10游戏类1Tap Color Pro桌面云派游戏2文明霸业策略Top Games3PUBG MOBILE动作腾讯4Garena Free Fire动作Garena5王国纪元策略IG

10、G6花舞宮廷角色扮演初心网络7原神冒险米哈游8王国卫队策略创人所爱9大黑帮策略友塔游戏10金猴爷老虎机娱乐场鈊象电子非游戏类1NewsBreak新闻Particle Media2Lazada购物阿里巴巴3SmartNews新闻SmartNews4SmartNews新闻SmartNews5NewsBreak新闻Particle Media6Shopee（越南）购物Shopee7FileMaster工具SmartVisionMobi8Bigo Live社交欢聚时代9Shopee（印尼）购物Shopee10TikTok社交字节跳动数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1热推新品

11、Top 10游戏类1Fill The Fridge益智解谜Rollic Games2Moneyland休闲Rollic Games3Office Fever模拟Rollic Games4Dynasty Legends 2动作钛核互动5The Revolt: Massing角色扮演悠遊科技6o hu xin dng bc卡牌TTHOA GAMES7戀戀清庭:邂逅模拟丹琳 方8梦幻新诛仙角色扮演完美世界9Cu Mng Tin Vc角色扮演Vietnam Television10空勇者动作三七互娱非游戏类1MaxSpeedfiy效率Prime Digital2iNovel工具iNovel Inc.3

12、FileBin工具Pangolin Tech4Bling Wallpeper工具5Cloud Wallpaper HD工具Cloud Wallpaper6Surf Whale VPN工具Surf Whale VPN7WiFi Master工具8Vlog Star Video Editor摄影与录像Lamb9Domestika教育Domestika, Inc.10Nhim v kim tin ddng商务Chaowas Sudham数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1重点游戏出海厂商主推产品盘点友塔游戏大黑帮黑道风云Chief AlmightyRelic RumbleI

13、GG王国纪元时光公主Mythic HeroesRage of Destiny腾讯PUBG: MobileArena of Valor妄想山海白夜极光易娱网络梦幻钢琴放置烧烤店Super BrainTap Tap Music创人所爱王国卫队Kiss of War猿族时代野蛮时代三七互娱Puzzles & Survival Ant LegionSurvival at Gunpoint米哈游原神崩坏3未定事件簿莉莉丝万国觉醒战火勋章剑与远征神觉者数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1重点应用出海厂商主推产品盘点阿里巴巴LazadaAAliExpressallyLikes昆仑万

14、维StarMakerOpera NewsApex FootballOpera Browser字节跳动TikTokHeloFizzoLemon8无限进制DreameInnovelSueovelaYugto天盟数码Keep CleanBattery SaverLibri NovelNovel Life亚洲创新UpliveCuteULamourGostosa欢聚集团Bigo LiveNoizzBiugoLikee快手Kwai（拉美）Kwai（中东）SnackVideo数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪3重点游戏品类投放数据洞察2022年Q

15、1重点游戏品类策略类广告量Top 101文明霸业Top Games2王国纪元IGG3大黑帮友塔游戏4王国卫队创人所爱5黑道风云友塔游戏6万国觉醒莉莉丝游戏7口袋奇兵江娱互动8小小蚁国星合互娱9Puzzles & Survival三七互娱10Rush RoyaleIT Territory25.86%旧广告主新广告主美国新加坡加拿大日本英国020000010月11月12月1月2月3月广告投放趋势广告主主要投放地区数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1策略类热投游戏案例王国卫队（Kingdom Guard）创人所爱（Tap4fun）口袋奇兵（Top Wa

16、r）江娱互动美国新加坡中国香港加拿大英国奖励式视频27.97%插屏广告27.58%信息流广告23.84%原生广告20.39%地区投放分布广告形式素材类型日本韩国中国香港美国加拿大地区投放分布广告形式素材类型47.23%23.10%15.05% 11.16%76.42%奖励式视频47.23%插屏广告23.10%原生广告15.05%信息流广告11.16%全屏视频57.93%横向视频26.33%纵向视频14.87%轮播11.16%全屏视频76.42%横向视频13.42%纵向视频5.00%网页3.01%图片2.15%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，仅统计Google Play端202

17、2年Q1策略类广告热投文案关键词1.Recruit heroes,funny&free ,No need WiFI, 13+ 2022 2.The Best Ant Strategy Game You Have Ever Played.3. Recruit troops, combine soldiers of the same level and upgrade your army in battle simulator. 4.Welcome to the most featured game of the year!5.Which one is the most powerful fact

18、ion? Will you fight for yours?6.Start with five farmers, lumbering, gathering, building and training, to form a powerful empire!数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪仅统计英文文案策略类游戏广告创意硬核元素直击垂类用户探索、收集、建造、武器、行军、征战等经典SLG元素。丧尸末世、星际科幻、现代战争、中世纪、魔幻世界等热门硬核题材 。高画质“电影感”提高用户期待值，成为营销利器。现代装备魔幻丧尸数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪策略类游戏广告创意

19、宠物养成昆虫世界超轻机制轻量化内容突破圈层规避战争内容，突出宠物养成、建设家园等元素。画面颜色明亮鲜艳，画风可爱，展示简单的操作，呈现类似休闲游戏的感觉。模仿超休闲游戏的热门元素爆款创意。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1重点游戏品类益智解谜类广告量Top 101Fill The FridgeRollic Games2Zen MatchGood Job Games3梦幻水族馆Playrix4Sudoku乐信圣文5Wood Block Puzzle乐信圣文6SortPuzJoyPuz7Royal MatchDream Games8Love Fantasy触宝9Tang

20、le Master 3DZynga10PunBall海彼游戏39.95%旧广告主新广告主美国加拿大日本澳大利亚英国020000025000010月11月12月1月2月3月广告投放趋势广告主主要投放地区数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1益智解谜类热投游戏案例Love Fantasy触宝Punball海彼游戏印度尼日利亚阿联酋日本韩国地区投放分布广告形式素材类型99.73%韩国中国台湾中国香港日本越南地区投放分布广告形式素材类型奖励式视频99.73%奖励式视频40.72%信息流35.90%插屏广告13.85%原生广告5.05%横幅广告2.70%全屏

21、视频99.73%全屏视频51.31%纵向视频42.95%横向视频, 2.81%图片, 2.27%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，仅统计Google Play端2022年Q1益智解谜类广告文案关键词1.Come up with creative decoration ideas and make them a reality!2.How this game can be so addictive!3.Say hi to your daily brain & vocabulary exercise! Keep your brain Connected now! 4.Are you

22、 smart enough to spot the difference? Come and find different tests for IQ test5.Join Alices adventure tour and help save her friends from the Dark Magic！数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪仅统计英文文案益智解谜类游戏广告创意强迫症紧张感激发焦虑休闲游戏玩家玩游戏的主要原因之一是释放压力，广告素材故意激发用户压力引导用户亲自上手。收纳整理类游戏中故意胡乱摆放“逼死强迫症”。设置情景，游戏主角“身陷险境”急需救援。数据来源：AppG

23、rowing国际版广告情报追踪2022年Q1益智解谜类热投广告创意丑女翻身殴打Boss尬剧吸睛抓住黄金三秒在视频前三秒爆出一个吸睛点是提升素材吸引力和收获流量的黄金法则。常见套路包括丑女翻身、屌丝逆袭等剧情。动画的形式可以添加更夸张的特效，营造强烈的喜剧效果；真人视频代入感更强。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪4重点应用品类投放数据洞察2022年Q1重点应用品类新闻类广告量Top 101NewsBreakParticle Media2SmartNewsSmartNews3SmartNewsSmartNews4NewsBreakPa

24、rticle Media5Opera News昆仑万维6NewsBreak LiteParticle Media7Breaking NewsSafe Apps8DailyhuntEterno Infotech9Apex News昆仑万维10Local NewsEASE Group54.35%旧广告主新广告主美国英国日本巴西德国050000070000090000010月11月12月1月2月3月广告投放趋势广告主主要投放地区数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1新闻类热投应用案例SmartNewsSmartNewsApex News昆仑万维美国日本加

25、拿大新加坡中国台湾地区投放分布广告形式素材类型美国英国德国法国加拿大地区投放分布广告形式素材类型94.92%信息流广告99.58%信息流广告94.92%原生广告, 2.17%横幅广告, 1.56%图片99.52%图片97.94%网页, 1.57%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，仅统计Google Play端2022年Q1新闻类广告文案高频关键词1.Breaking news today, The best local & breaking news source, featuring local, alerts, events, and more, Download2.Nei

26、ghborhood Safety Alert: 3 crimes in the past 7 days. Stay alert for the daily update on the safety of your neighborhood.3.Interesting: Is Common Law Marriage Recognized By the State of Texas?数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪仅统计英文文案2022年Q1新闻类热投广告创意地区预警第一现场新闻人物新闻的“及时性”与传统新闻媒体一样，新闻类App也追求及时性，广告素材常见第一现场、实时预警等内容。

27、广告的及时性通常搭配“Breaking”、“Latest”等文案体现。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1重点应用品类工具类广告量Top 101FileMasterSmartVisionMobi2PoMelo File Explorer & CleanerAndroid Does Team3Keep Clean天盟数码4One SecurityOne Dot Moblie5RavoVPN五大洋网络6Daily VPNDaily VPN7One BoosterOne Dot Moblie8speedfiyPRIME DIGITAL9speedfiy ProPRIME D

28、IGITAL10Clean Master ProCleanMaster59.27%旧广告主新广告主印度美国菲律宾柬埔寨尼日利亚030000040000010月11月12月1月2月3月广告投放趋势广告主主要投放地区数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪2022年Q1工具类热投应用案例Keep Clean天盟数码RavoVPN五大洋网络地区投放分布广告形式素材类型99.74%地区投放分布广告形式素材类型99.21%51.00%25.90%22.54%菲律宾印尼阿根廷巴基斯坦墨西哥印度泰国巴基斯坦菲律宾越南信息流广告99.74%纵向视频64.79%横向视频31.83%

29、图片, 3.15%信息流广告99.21%纵向视频51.00%横向视频25.90%图片22.54%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，仅统计Google Play端2022年Q1工具类广告文案高频关键词1.Clean the junk files in your phone Make it fast like new2.Use MV Maker to easily make your own short video, a large number of free video templates to meet all your video needs!3. 2022 Best Fr

30、ee App Popular mobile phone application software, free to download and use4.Great news for Android users! Install this free app to clean unnecessary files and protect your phone.数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪仅统计英文文案2022年Q1工具类热投广告创意功能演示夸张突出型号与“我”有关的代入感在广告素材中露出或在文案中强调具体的手机型号，使对应设备的用户更容易产生代入感。通过夸张的动画、剧情和音效使清理垃圾文件、设备查找定位等功能形象化。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪5营销大数据助力客户发展AppGrowing 国际版洞察市场趋势，助力出海营销立即注册：一键查询热门移动广告素材获取创意灵感覆盖全球47 个地区，23 个全球性媒体，收录海量广告素材。分析竞对策略基于大数据及AI智能识别广告所属行业及广告主，估算广告转化数据，助力解析竞品投放策略。洞察投放趋势App推广排行/应用商店榜单/中国出海榜，更多特色情报助您掌握出海市场趋势。