1、Influencer Mmarketing Analysis数据监测日期：2018.3.1 - 月报奢侈品牌parkluchinainfluencerplatformmarketingparkluchinainfluencerplatformmarketingchinainfluencerplatformmarketingparkluparkluparkluparkluparkluparklu涵盖超过20000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域横跨11个社交媒体平台PARKLU 通过5个关键点：影响力、曝光量、观众覆盖互动、媒体价值，精选出具有典型特征

2、的同类品牌使用PARKLU平台，我们可以看到数以万计的KOL和各品牌在社交媒体的活跃度，以及品牌在使用PARKLU平台中的各项监测数据通过对PARKLU的合作品牌在每月的数据监测，从KOL提及品牌的互动情况来衡量品牌在社交媒体的活动效果PARKLU的监测数据追踪到各类主流社交平台，通过KOL在各类平台的各项数据对品牌营销活动进行分析精选品牌数据跟踪效果评估数据分析案例品牌brand2关键数据追踪Criteria Performanceinfluencer mentions品牌曝光量单位：位 微博（粉丝数）：小博：10万-30万 / 中博：30万-80万 / 大博：80万+微信公众号（阅读量）：

3、小博：0.5万-2万 / 中博：2万-5万 / 大博：5万+小红书（粉丝数）：小博：2万-8万 / 中博：8万-30万 / 大博：30万+注：“品牌曝光量” 是该品牌在社交媒体被多少位KOL提及关键数据追踪Criteria Performancereach!%& & engagement rate粉丝覆盖数&互动率单位：位 & 百分比关键数据追踪Criteria Performance单位：篇sSocial mMedia Platform distribution 发文社交媒体分布关键数据追踪Criteria Performance单位：百万元media value媒体价值关键数据追踪Crit

4、eria PerformanceWeChat index微信指数单位：月度日均值关键数据追踪Criteria PerformanceBbaidu index百度指数单位：月度日均值女神的春天只需樱花粉来解锁| Surpriselife 悦享旅者 生活时尚类公众号作者通过春天的樱花季引出粉色主题物品推荐，有美妆类产品、大牌手袋、内衣、服饰、饰品、数码产品等，提及的奢侈品包括Balenciaga 的 Shocking Pink 元素服饰和Cline 的粉红糖果色时装。作者在文末进行留言抽奖活动，以博得互动量。该篇推文获得10万+阅读和6524个赞。10万+ 阅读 量6524点 赞提及品牌：Bale

5、nciaga、Celine微信互动量TOP1.5万 互 动 量提及品牌：Gucci时尚博主大佬甜er 用视频的方式，通过分享3月买到的好货，为粉丝安利最新流行与时尚。分享的产品内容包括化妆用品、服装、包包等，其中提到的奢侈品是Gucci的新款包包，通过示范多种背法介绍这款新品。大佬甜er 同样通过抽奖形式增加粉丝互动，获得4838次转发，2280条评论和6895次点赞。113万粉 丝 数 大佬甜er 时尚美妆视频博主大佬甜er 时尚美妆视频博主（转发 + 评 论 + 点 赞 ）微博互动量TOP深夜徐老师 通过综艺节目偶像练习生的选手着装为主题，介绍了偶像团体的日常穿搭品牌，提及的奢侈品牌包括G

6、ucci、Louis Vuitton、Balencia-ga等。徐老师用幽默的文风赢得粉丝的喜爱，该篇发文获得4532次点赞、724条评论和2883次收藏。提及品牌：Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga69.5万粉 丝 数8000互 动 量 深夜徐老师 时尚博主 富家少爷变形计 | 偶像练习生的选手到底多有钱？（收藏 + 评 论 + 点 赞 ）小红书互动量TOP# # #总结Conclusion社交媒体的出现正持续颠覆整个奢侈时尚产业，约有 82%的奢侈品消费者表示他们会使用社交媒体。在中国，微信、微博和抖音的影响力与日俱增。此外，KOL的力量并不在于其“粉丝”数量的多

7、少而取决于他们通过对奢侈品产品或体验给出独到见解从而对消费者产生影响的能力。PARKLU通过大数据监测，选取了20个来自法国、意大利、日本、英国、美国5个国家的奢侈品牌，对其进行数据分析。 曝光度：从曝光度来看，来自意大利、法国和英国的5个品牌Gucci、Chanel、Dior、Herms、Burberry获得了社交媒体的高曝光度，意大利奢侈品牌Gucci在社交媒体上的强大吸引力源于品牌能在短时间内持续不断的内容更新，同时对消费者反馈迅速做出反应而Dior已将美国、中国和日本划为未来几年重点发力的目标市场，半年内宣布与三位流量担当的当红小生合作。3月Dior举办2018春夏高定秀，Chanel

8、举办2018/19秋冬高级成衣系列发布会，迎来了大量博主在社交媒体的讨论。# # # # # # # 发文社交媒体分布：从发文社交媒体的分布来看，Chloe、Chanel、Dior、Louis Vuitton、Giorgio Armani等品牌主要集中在微博的曝光；Herms、Prada、Fendi等品牌在微信公众号获得更多提及；Gucci、Cline、Michael Kors等在这两个社交媒体平台的曝光度相对平衡；Gucci、Chanel、Herms、Coach等也非常注重小红书这个新兴社交媒体平台。 粉丝覆盖数和互动率：从图表数据可看出，Chanel的社交媒体粉丝覆盖数和互动率均非常高；而

9、同样粉丝覆盖数较高的Dior和Gucci互动率却并不出色；相反的，粉丝覆盖数并不那么高的Coach、Kenzo等互动率却并不低。 百度、微信指数：Gucci在百度和微信的搜索指数中遥遥领先虽然其进入社交媒体较晚，但经过各种形式转型后，带来了全新美学体系以及出色的线上营销，牢牢抓住了大批年轻人，与潮流酷文化搭上了联系。Coach、Burberry、Chanel、Dior等百度搜索指数相对较高，Burberry一直在强调社交媒体时代消费者对“及时性”的重视。Dior、Giorgio Armani、Chanel等较为注重微信营销，微信指数表现相对较好。现在，选择在社交媒体平台活跃的KOL已经成为奢侈

10、品牌的一种商业战略，时尚圈传统的桎梏已被打破，对品牌来说，社交媒体已正在左右着消费者的选择。parkluchinainfluencerPremierplatformparkluchinainfluencerPremierplatformchinainfluencerPremierplatformparkluparkluIf youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us WECHATPARKLU.com如 果 你 想 了 解 更 多 关 于 中 国 K O L 营 销 市 场 的 内 容 和 策 略或者还有问题，请随时联系我们中国影响力营销平台