1、2015年度 中国电影产业报告CHINAS FILM INDUSTRY ANNUAL REPORT 2015伟德福思文化传播有限公司POWERED BY WISDOMFISH目录CONTENTS1. 综述1.1 票房表现1.1.1 2015年中国电影的票房表现1.1.2 中国速度：票房破百亿的时间不断缩短1.1.3 2015年月度票房变化情况1.1.4 亿级影片盘点1.1.5 国产片、进口片上映情况及份额对比1.1.6 2015年中国与北美票房对比情况1.2 生产表现1.2.1 2009 2015年各种类影片产量1.2.2 影片上映数量1.2.3 2015年影片报备情况1.3 出口表现1.3.

2、1 2015年国产电影海外票房表现1.3.2 2015年国产电影海外销售情况2. 银幕、影院、院线发展情况2.1 银幕发展情况2.1.1 中美地区银幕总数的历年变化2.1.2 中国电影银幕增长数量及幅度2.1.3 不同银幕消费情况2.2 影院发展情况2.2.1 影院数量发展状况2.2.2 各线城市影院数量比较2.2.3 2015影院经营情况2.2.4 影院TOP10经营情况2.3 院线发展情况2.3.1 2015年院线票房营收状况2.3.2 重点院线数据解读目录CONTENTS3. 地域分析3.1 省级表现3.1.1 TOP10 票房产出情况及市场份额3.1.2 31省市观影人次及平均频次3.

3、2 城市表现3.2.1 各线城市表现3.2.2 重点解读：一线城市成为票仓目录CONTENTS4. 观众分析4.1 观众属性4.1.1 性别表现4.1.2 年龄分布4.1.3 收入分布4.1.4 教育水平4.1.5 职业构成4.2 喜好倾向4.2.1 喜好片种4.2.2 喜好类型4.2.3 放映格式偏好目录CONTENTS4.3 消费行为4.3.1 购票方式4.3.2 资讯获得4.3.3 选片因素4.3.4 观影频次4.3.5 消费决策4.4 观众观点4.4.1 对IP电影的态度4.4.2 年度影响力榜单5. 类型分析5.1 2015年类型上映情况5.1.1 类型上映数量及票房分布5.2 国产

4、片、进口片类型分析5.2.1 国产片TOP20类型分析5.2.2 34部进口片类型分析5.3 2015年动画电影类型分析5.3.1 2015年动画电影类型上映、票房及分布情况5.3.2 2015年国产与进口动画的份额及单片平均票房的数据对比5.3.3 2015年TOP15动画电影类型分析目录CONTENTS6. 档期研究6.1 情人节档 6.2 春节档6.3 五一档6.4 六一档6.5 暑期档6.6 国庆档目录CONTENTS7. 典型电影营销案例解读7.1 大圣归来的“自来水”7.1.1 大圣归来营销事件节点7.1.2 大圣归来“自来水”事件跟踪7.1.3 大圣归来口碑跟踪7.1.4 大圣归

5、来各阶段的口碑营造7.1.5 大圣归来策略与定位7.2 煎饼侠的“勤奋”7.2.1 煎饼侠的营销策略及宣传周期7.2.2 煎饼侠密集的话题制造7.2.3 煎饼侠密集的视频物料投放7.2.4 煎饼侠勤奋的节目宣传7.2.5 煎饼侠日排片率与日票房变化目录CONTENTS7.3 夏洛特烦恼的“逆袭”7.3.1 夏洛特烦恼映前微指数声量解析7.3.2 点映带动口碑发酵7.3.3 夏洛特烦恼国庆假期微指数声量解析7.3.4 夏洛特烦恼国庆假期百度指数声量解析7.3.5 节后媒体造势，夏洛特烦恼终成“黑马”8. 专题研究8.1 互联网+电影深刻影响行业发展8.1.1 内容生产：IP开发成为主流8.1.2

6、 宣传营销：互联网效果显著8.1.3 消费方式：网络购票、在线选座成为趋势8.1.4 发行方式：互联网联合发行公司崛起8.2 数据调研助力电影项目运作8.2.1 FilmBuzz电影声呐8.2.2 观影情绪洞察系统8.2.3 伟德福思调研体系目录CONTENTS1. 综述1.1 票房表现1.2 生产表现1.3 出口表现1.1 票房表现1.1.1 2015年中国电影的票房表现1.1.2 中国速度：票房破百亿的时间不断缩短1.1.3 2015年月度票房变化情况1.1.4 亿级影片盘点1.1.5 国产片、进口片上映情况及份额对比1.1.6 2015年中国与北美票房对比情况 - Chinas Film

7、 Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.1 2015年中国电影的票房表现2015年中国票房总量达440.69亿元，是自2002年中国电影产业改革以来最高的年票房，仅次于北美地区的693亿元（111.26亿美元），继续保持全球第二位的水平。2015年中国票房同比增长幅度达48.69%，仅次于2010年的63.90%，远超北美地区的7.5%，展示出强劲的增长能力和追赶速度，并预计于2017年超越北美地区成为全球最大的票房产出区域。数据来源：广电总局、BOM票房总量的不断提升和高速增长显示出中国电影市场的强大消费能力。在市场配置资源的规律下，越

8、来越多的资本和资源不断流入电影行业，中国电影市场也越来越受到国际先进电影工业的重视。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.2 中国速度：票房破百亿的时间不断缩短4月4日票房突破100亿6月28日票房突破200亿9月6日票房突破300亿12月5日票房突破400亿数据来源：广电总局单位：天中国电影市场破百亿所需时间不断缩短，由2012年的228天降至2015年的93天。2015年中国电影票房4月4日突破100亿大关，6月28日突破200亿大关，9月6日突破300亿，12月5日突破400亿。2015年每产出100亿

9、票房所需的时间分别为：93天、85天、70天、90天。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.3 2015年月度票房变化情况数据来源：FIlmBuzz电影声呐2015年中，月票房总额高于40亿元的有2月、4月、7月、10月、12月。与2014年一致，2015年各月中7月份的票房总额最高，显示出暑期档强大的消费能力。2015年各月票房成绩均高于2014年同期水平。4月份一般是电影票房淡季，但2015年4月因速度与激情7的大热，推高了该月的票房总量，显示出高受关注影片打破档期不利因素的能力。月度票房冠军 - Chi

10、nas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3部 5部 16部 56部1.1.4 亿级影片盘点数据来源：FilmBuzz电影声呐2015年，破亿影片总数为81部，其中国产片47部，进口片34部，破亿影片票房总和占年度总票房的比例达87%，其它277 部影片共同创造剩余13%的票房。破亿元票房的国产片与进口片数量的相对差异系数，从2012年的-6.67%，到2013年的11.48%，2014年的9.09%，到了2015年则达到了16.05%，表明国产片在2013年形成了对进口片的优势，并在2015年进一步扩大了该优势。2015年，票房区

11、间在1亿至5亿元的影片有56部，5亿至10亿元有16部，10亿至15亿元有5部，15亿元以上的影片有3部。票房 15亿10亿 票房 15亿 5亿 票房 10亿 1亿 票房 5亿 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.1.5 国产片、进口片上映情况及份额对比数据来源：FilmBuzz电影声呐2015年共上映国产片278部，票房总额271.36亿元，市场份额为61.58%，单片平均票房0.98亿元。2015年共上映进口片80部（包括34部分账片及46部买断片），票房总额169.33亿元，市场份额为38.42%，单片平均

12、票房2.12亿元；2015年，国产片市场份额进一步优于进口片，这与国产片整体质量的提高有关，但进口片单片平均票房却是国产片的2倍多，且在市场旺季的七八月份因“国产片保护月”等因素，进口片上映数量明显少于国产片，因此国产片既应看到成绩也应当具备忧患意识，进一步提高自身质量。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2015年全球总票房380亿美元1.1.6 2015年与中国与北美票房对比情况2015年，全球总票房达380亿美元，其中北美票房以29%的占比位列第一，中国地区票房以16.7%的占比紧随其后。北美2015年票房T

13、OP20影片中有16部引入中国市场，其中速度与激情7的中国票房收入超过了北美地区。1ST 北美票房全球占比：29%2nd 中国票房全球占比：16.7%2015年，中美月度票房对比，其中5月、6月、7月、12月票房差异较大，1月、2月、8月、10月票房差距相对较小，显示出中美两地消费习惯的不同。1.2 生产表现1.2.1 2009-2015年各种类影片产量1.2.2 影片上映数量1.2.3 2015年影片报备情况 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.2.1 2009 2015年各种类影片产量2009年2010年20

14、11年2012年2013年2014年2015年4565265587456386332940511981626-故事片动画影片纪录影片科教影片特种影片 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.2.2 影片上映数量数据来源：网络公开数据统计2015年，国内影院共上映358部，略低于2014年的388部、2013年的383部。2015年，北美地区影院上映影片共689部，几乎是中国院线上映数量的2倍。鉴于中美两地票房总量、银幕数等差距正在不断缩

15、小，随着中国电影工业的不断发展，未来将有更多的影片进入院线放映环节。2015年北美上映影片数量：689部 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.2.3 2015年影片报备情况2015年，故事片电影剧本备案总数达3007，其中现代题材达2515，占比83.64%，历史题材492部，占比16.36%；备案动画电影148部，合拍片立项83项。2015年，国家新闻出版广电总局共发放公映许可证560部。2014年、2015年，中外合拍片立项多达八十多部。目前，我国已经与13个国家签署了13个完全生效的电影合拍协议，促使合拍片

16、立项的增长，其中中美合拍项目增幅最多。2015年备案题材占比情况1.3 出口表现1.3.1 2015年国产电影海外票房表现1.3.2 2015年国产电影海外销售情况 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.3.1 2015年国产电影海外票房表现2015年上映的国产片中缺少像卧虎藏龙、英雄、功夫之王、功夫、十面埋伏、霍元甲等海外观众熟悉并喜欢的功夫题材电影，一定程度上造成了北美地区缺乏票房表现特别亮眼的国产片。国产片质量的提高，使海外华人社区逐渐兴起了观看出口国产片的潮流。2015年北美地区国产片票房冠亚军分别是：港囧

17、的130.2万美元以及夏洛特烦恼的128万美元。年底于北美上映的老炮儿也获得不错的票房成绩。2015年国产片北美票房冠军（130.2万美元）2015年国产片北美票房亚军（128万美元） - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 1.3.2 2015年国产电影海外销售情况数据来源：广电总局2015年国产片海外销售收入共计27.7亿元，超过2013年、2014年，同比增长48.13%，为三年来最高增长幅度，基本与内地电影票房市场增长情况一致。2013年海外销售收入是当年内地票房产量的6.5%，2014年为6.3%，2015年仍

18、然为6.3%，可见虽然国产电影的海外销售收入在不断增加，但与国内总票房的增长速度相比，并未获得相应的提高。20013 2015年海外销售收入与国内票房的比例2. 银幕、影院、院线发展情况2.1 银幕发展情况2.2 影院发展情况2.3 院线发展情况2.1 银幕发展情况2.1.1 中美地区银幕总数的历年变化2.1.2 中国电影银幕增长数量及幅度2.1.3 不同银幕消费情况 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.1.1 中美地区银幕总数的历年变化数据来源：广电总局、NATO注：美国2015年数据为2

19、010年至2015年中国地区的银幕数量从6256块递增至31627块，而美国地区的银幕数量基本稳定在40000块左右。至2015年底，中国地区的银幕总数与美国相比，仅相差8000余块。银幕数量的增长为观众提供了更多的观影机会，促进了电影商品的消费，反映出中国电影行业基础设施建设的不断完善，对中国电影票房的高速增长具有重要作用； - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.1.2 中国电影银幕增长数量及幅度2010 -2015年，中国银幕数持续增长，速度惊人，年均银幕数增长达4484块，平均增长幅度达37%，而美国银幕数变

20、化幅度小于1%，以此增长速度计算，中国银幕总数将在2016年超越美国成为全球范围内保有银幕数量最多的电影市场。2015年，中国银幕数量增长8027块，创造了新的增长纪录，日均增长数22块，为历年之最，同比增长幅度达34.01%，近六年内略低于2011年的48.43%、2012年的42.27%，以及2013年的38.70%。2010 - 2015年日均银幕增长数数据来源：广电总局 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.1.3 不同银幕种类消费情况数据来源：M1905电影网单位：亿元2015年，普通3D银幕产出最多的票

21、房，达215.93亿元，其次是普通银幕，达197.62亿元，中国巨幕的票房产出最少，近8000多万元。不同银幕类型的票房产出能力与该银幕的平均票价及银幕总量有关。2015年，巨幕（包括IMAX及中国巨幕）的平均票价最高，达55.1元，其次是3D，平均票价为37.4元，普通银幕的平均票价为31.9元。2.2 影院发展情况2.2.1 影院数量发展状况2.2.2 各线城市影院数量比较2.2.3 2015影院经营情况2.2.4 影院TOP10经营情况 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.1 影院数量发展状况数据来源：

22、网络公开数据整理数据来源：网络公开数据整理2015年，中国影院数量已达6046家，较去年增长1200家，同比增长率24.8%。从近四年的趋势来看，2012 2015年影院总数是持续增长的，这为中国电影票房的增长奠定了重要基础，预计2016年底，中国影院数量将超过7000家。随着影院数量的增加，座位数也随之一同增长，2012 2015年座位数量从210万个增加到400万个，平均增长率达23%左右。但平均上座率却一直在15%左右徘徊，未得到明显改善。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.2 各线城市影院数量分布一

23、线城市城市数量：5 平均影院数量：134影院数量：669 影院数量占比：11.07%二线城市城市数量：30 平均影院数量：56影院数量：1669 影院数量占比：27.52%三线及以下城市城市数量：618 平均影院数量：6影院数量：3708 影院数量占比：61.33% - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.3 2015影院经营情况数据来源：广电总局全年城市观影人次首破10亿人次，达12.6亿，同比增长51.08%，摊分到总人口数，全国观众人均观影近一次，以城市人口7.5亿计算，人均城市观影人次达1.68次，均低于

24、韩国的人均4.3次，及北美的3.6次，仍有较大成长空间。全国平均票价为34.6元，与2013年、2014年相比略有下降，各大在线购票互联网公司的崛起及低价引流策略可能是2015年全国平均票价下降的重要原因。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.2.4 影院TOP10经营情况票房 (万元)Jackie Chan北京耀莱深圳橙天嘉禾影城上海万达影城五角场店北京UME国际影城双井店北京星美国际影城（金源店）首都华融电影院广州飞扬影城（正佳分店）SFC上影影城（永华店）广州万达影城白云店广州UA花城汇影院10907.09

25、 271.03 40.2 80.1 36% 10105.17 199.27 50.767.243%9411.31 160.97 58.569.335%8833.73 144.61 61.162.336% 8585.60 159.41 53.963.9 29% 8522.06 153.56 55.552.439% 8386.97 170.28 49.372.4 41% 8368.86 147.70 56.749.938% 7976.96 133.36 59.866.9 38% 7119.00 130.60 40.2 54.549.4 39% 观影人次 (万)平均票价 (元)场均人次上座率影院名称

26、2.3 院线发展情况2.3.1 2015年院线票房营收状况2.3.2 重点院线数据解读 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.3.1 2015年院线票房营收状况数据来源：凤凰娱乐单位：万2015年各条院线的票房收入中，万达院线最高，超过50亿元大关，达58.8亿元，市场份额达13.5%。2015年，票房收入TOP10院线全年观影人次总计达8.18亿人次，这个数字超过了2015年全国城市人口数量。2015年，票房收入超过10亿元的院线一共15条，其中10亿至20亿区间的有8条，20亿至30亿、30亿至40亿区间的院线

27、各有3条，仅有万达一家超过50亿元。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 2.3.2 重点院线数据解读数据来源：万达院线年报2014年会员数2600万，会员消费占比70%2015年会员数5000万，会员消费占比80%万达院线自2009年至2015年，连续七年在票房收入、市场份额、观影人次上位列全国院线首位。2015年万达院线总营收80亿元，同比增长49.9%，其中票房收入63亿元，同比增长49.6%，占全国票房总收入的14.3%，全年观影人次达1.51亿人次。万达院线2015年共有影院292家，其中百强影院41家，共

28、拥有2557张银幕。2015年万达会员数量达5000万，会员消费占比达80%。3. 地域分析3.1 省级表现3.2 城市表现3.1 省级表现3.1.1 TOP10 票房产出情况及市场份额3.1.2 31省市观影人次及平均频次 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 广东省 票房：62.4亿，14.25%3.1.1 TOP10 省市票房产出情况及市场份额江苏省 票房：41.7亿， 9.52% 浙江省 票房：34.9亿，7.97%北京市 票房：31.5亿，7.19%上海市 票房：29.4亿，6.71%四川省 票房：23.3亿

29、，5.33%湖北省 票房：21.0亿，4.79%山东省 票房：17.1亿，3.90%辽宁省 票房：16.7亿，3.82%河南省 票房：15.1亿，3.44%广东省、江苏省、浙江省为31省市中位列前三名的票房产出大省，且均为东部沿海地区，该地区经济发展水平相对较高，票房产出能力较强。中西部人口大省，如河南省、四川省等，也因人口红利作用，助推电影票房的增长 。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3.1.2 31省市观影人次及平均频次最爱看电影的地区是北京市，人均观影次数最高，达5.03次；最不爱看电影的地区是贵州省，人

30、均观影次数仅为0.32次。观影频次的差异，反映出各地区文化消费的活跃程度，也反映了不同地区的经济发展水平。单位：万人次2015年，广东省全年观影人次最多，达1.66亿人次。全年过亿人次的还有江苏省，达1.28亿人次。3.2 城市表现3.2.1 各线城市表现3.2.2 重点解读：一线城市成为票仓 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3.2.1 各线城市表现数据来源：FilmBuzz电影声呐一线城市票房产出104.3亿元，占比23.77%；二线城市票房产出178.6亿元，占比40.71%；三线城市票房产出85.9亿元，占

31、比19.58%；其它城市票房产出69.9亿元，占比15.94%。一线城市平均票房产出远高于其它各线城市；占中国城市数量85%的四线及以下城市平均票房产出只有1000万元左右，表明中国电影票房的城市分布差异十分巨大。这与各城市经济发展不平衡的现实状况具有很大关联。各线城市平均票房产出能力单位：亿元 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 3.2.2 重点解读：一线城市仍是主力票仓2015年，五座一线城市产出票房104.31亿元，占全国总票房的23.83%，是中国电影市场的重点票仓，这与一线城市的经济水平、文化消费能力等市场

32、条件相符。作为准一线城市，天津的表现与北上广深等一线发达城市相比，还具有较大的差距。数据来源：凤凰娱乐4. 观众分析4.1 观众属性4.2 喜好倾向4.3 消费行为4.4 观众观点4.1 观众属性4.1.1 性别表现4.1.2 年龄分布4.1.3 收入分布4.1.4 教育水平4.1.5 职业构成 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.1 性别表现2015年，在1072份有效问卷样本中，男性电影观众的比例高于女性，男性占比达52.9%，女性为47.1%，呈现出男人比女人更爱看电影的特点。男女观众性别的不对等，既是

33、全人口性别差的一种体现，也与当前院线大片多科幻、动作、冒险等男性观众偏好的类型等因素有关。48.8%51.2%2015年全人口性别比例数据来源：伟德福思调研数据库52.9%男性观众47.1%女性观众 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.2 年龄分布2015年，在受访的中国电影观众中，60后及之前生人占6.4%，70后占18.9%，80后占33.7%，90后占28.3%，00后及之后生人占12.8%。70后、80后、90后三个年龄区间的观众总占比达80.9%，可以说是中国电影的主力观影人群。这些年龄段的观众有一

34、定的经济基础，乐于消费，同时其生活和社会压力也通常大于其它年龄段的人群，倾向于观看电影舒缓压力。数据来源：伟德福思调研数据库2015年受访电影观众各年龄段比例柱状图 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.3 收入分布数据来源：伟德福思调研数据库2015年，在受访的中国电影观众中，年薪5万以下的占23.04%；年薪5万至10万的有43.94%；年薪10万至15万的占22.57%；年薪15万至20万的占7.18%；年薪20万以上的占比3.26%。年薪范围在5万至10万元的电影观众人数最多，占比达43.94%。电影作

35、为大众文化消费品，需要具备一定的收入水平。年薪超过20万的高收入人群仅占3.26%，这一群体收入高，消费选择广泛，且具备一定的精英意识，较少热衷于看电影等通俗文化的消费。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.4 教育水平数据来源：伟德福思调研数据库2015年，在受访的中国电影观众的各学历水平分布中，高中及以下的占5.3%；大专学历的占16.6%；本科学历的占67.8%；硕士及以上的占10.3%。电影作为文化娱乐产品，欣赏和消费需要具备一定的文化水平。与此相符，根据样本调研数据，大专和本科学历的观众在受访人群中

36、所占比例最大，是当前电影市场的主力消费人群。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.1.5 职业构成2015年，受访的中国电影观众的职业构成比例为：民营、合资、外资企业人员占比达36.6%，学生群体占28.0%，机关、国企、事业单位人员占比18.1%，自由职业者9.5%，其他职业4.6%，个体户2.7%，离退休人员0.5%。民营、合资、外资企业人员最多，该类职业群体具备一定的经济水平，且一般生活在城市里，是中国电影的基本观众。学生群体通常对新鲜事物感兴趣，尤其大学生群体，自由掌握的时间较多，会比较乐于看电影。4.2

37、 观众喜好倾向4.2.1 喜好片种4.2.2 喜好类型4.2.3 放映格式偏好 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.2.1 喜好片种数据来源：伟德福思调研数据库数据来源：伟德福思调研数据库在受访的电影观众中，与2014年相比，更喜欢国产片的观众比例从22.39%提升至25.37%，更喜欢进口片的观众从38.44%降低至33.96%，没有明显片种喜好的观众比例则相对稳定在40%左右。2015年国产片表现惊艳，不仅份额进一步超过了进口片，也出现了不少的口碑佳作，这些都使得中国电影观众对国产片的偏好进一步提升。 - C

38、hinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.2.2 喜好类型数据来源：伟德福思调研数据库2015年，喜剧依然是中国电影观众最为喜欢的类型，偏爱喜剧类型的观众达70.80%，其次是动作片和科幻片，分别为61.19%和51.87%。往年较为强势的爱情片类型则跌破50%的中值，为48.32%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.2.3 放映格式偏好数据来源：伟德福思调研数据库2015年受访的电影观众更偏好3D和IMAX放映格式，这表明更高科技含量的放

39、映效果受到了观众的认可，这将促使越来越多的3D和IMAX电影的推出。高达24.44%的观众表示对影片的放映格式无所谓，表明有相当多的观众更在乎影片的内容质量，这与2015年的2D大片碟中谍5的票房热卖相符合。4.3 消费行为4.3.1 购票方式4.3.2 资讯获得4.3.3 选片因素4.3.4 观影频次4.3.5 消费决策 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.1 购票方式数据来源：伟德福思调研数据库2015年，在线购票的比例已经提升至59.31%，远远超过了柜台购票的35.66%，这表明随着互联网深入人们的生

40、活，越来越多的传统方式将得到改变甚至颠覆。数据来源：伟德福思调研数据库2015 年，美团/猫眼电影仍是人们最喜爱的在线购票品牌，与大众点评合并以后，在资源互通的作用下，2016年也必将更容易巩固其霸主地位。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.2 资讯获得数据来源：伟德福思调研数据库2015年，从视频网站获取观影资讯的观众比例最大，为66.88%；其次是微信朋友圈或公众号，达66.23%；新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站排在第三，达56.44%；微博第四，达49.35%。2015年，观众从影院和户外广告获取观

41、影资讯的仅分别占31.44%和19.03%，分别排在第六及第九位，可见传统宣传方式的影响力已经很难赶得上视频网站、朋友圈、门户网站、微博等新媒体宣传效果。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.3 选片因素数据来源：伟德福思调研数据库www.wisdomfish.om2015年，首要决定观众观影选片的因素为“网络口碑/影评”，占比高达73.23%。近年来不少大片主打特效及明星阵容，产生不少高票房的“烂片”。重视网络口碑比重的上升，表明观众观影选择更加理性，这也将使得那些口碑佳但阵容小的电影，不至于埋没。2015

42、年战狼、大圣归来、夏洛特烦恼等影片的票房“逆袭”，也反映了观众对电影口碑的重视。剧情、类型、演员阵容依然是影响观众选片的重要因素，它们分别占到62.41%、57.46%、55.78%等，比重均超过了50%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.4 观影频次数据来源：伟德福思调研数据库数据来源：伟德福思调研数据库2015年，每月看电影频次在4部以上的观众占比达10.35%，每月看电影2部至4部的占24.81%，每月看电影1部至2部的占36.75%，每年看电影不足10部的占10.46%，无固定观影习惯者占17.6

43、3%。重度观影者（每月看电影2部以上）所占比例为35.16%，中度观影者（每月看电影1部至2部）所占比例为36.75%，轻度观影习惯者（年看电影数量不足10部）所占比例为10.46%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.3.5 消费决策数据来源：伟德福思调研数据库2015年，首要决定受访观众去影院消费的各因素中，“票价合适”一项所占的比例最高，达34.24%。其次是“交通便利”，占18.75%。第三是“距离远近”，占比达13.90%。第四是“影院硬件设备”，占比达13.06%。“票价合适”、“交通便利”及“距离

44、远近”成为影响观众观影决策最高的三个因素。观众对“票价”的重视程度高达34.24%，一方面反映出中国电影观众的票价成本占收入的比例较高，另一方面也因各种团购及打折票的流行，催动了在线票务应用的快速发展。4.4 观众观点4.4.1 对IP电影的态度4.4.2 年度影响力榜单 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.4.1 对IP电影的态度数据来源：伟德福思调研数据库2015年，“IP”一词火热发酵，成为影视圈最为热门的词汇，尤其是互联网影业公司非常看重以“IP”开发为核心的电影生产模式。通过问卷调查等方式，2015年，

45、受访观众认为由小说、漫画、网剧、音乐等改编的电影对其观影有影响的占63.34%，无所谓的占21.64%，认为无影响的占9.70%，认为不关注的占5.32%。可见，是否属于“IP电影”的确对非常多观众的观影选择都有影响。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 4.4.2 年度影响力电影5. 类型分析5.1 2015年类型上映情况5.2 TOP20影片类型分析5.1 2015年类型上映情况5.1.1 类型上映数量及票房分布 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOM

46、FISH - 5.1.1 类型上映数量及票房分布 2015年，六大电影类型中，动画片上映了59部，总票房44.07亿元；动作片上映了50部，总票房110.31亿元；喜剧片上映了46部，总票房120.64亿元；爱情片上映了46部，总票房42.47亿元；科幻片上映了8部，总票房52.69亿元；惊悚片上映了8部，总票房23.47亿元。喜剧片的总票房最高，达120.64亿元，平均每部2.62亿元；其次是动作片，票房达110.31亿元，平均每部达2.21亿元。科幻片仅有8部，却产出票房52.69亿元，平均每部6.59亿元。动画片和爱情片的票房产出虽然超过了40亿元，但每部票房却不足亿元。数据来源：M19

47、05电影网、FilmBuzz电影声呐5.2 国产片、进口片类型分析5.2.1 国产片TOP20类型分析5.2.2 34部进口片类型分析 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.2.1 国产片TOP20类型分析2015年，国产片票房TOP20中，喜剧类型的影片有8部，惊悚/冒险类型的有2部，动画有1部，动作类型的有2部，剧情片2部，战争类型电影2部，爱情片2部，奇幻/魔幻类型的1部。喜剧片的数量在TOP20中最多，这表明了中国电影观众对喜剧类型的喜爱程度。 从票房产出来看，8部喜剧类型的电影共产出票房91.5亿元，平均

48、每部11.4亿元；2部惊悚/冒险类型的影片共产出票房20亿元，平均每部10亿元；1部动画票房9.6亿元；2部动作片票房13亿元，平均每部6.5亿元；2部剧情片票房11亿元，平均每部5.5亿元；2部战争片9.6亿元，平均每部4.8亿元；2部爱情片9.7亿元，平均每部，4.85亿元；1部奇幻/魔幻片票房4.1亿元。单位：亿元 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.2.2 34部进口片类型分析2015年，34部进口分账片中动作类型的有11部，科幻类型的有8部，动画类型6部，奇幻/魔幻类型的有5部，剧情片2部，战争和喜剧类

49、型的电影各有1部。动作类型和科幻类型的进口分账片最多，总计达19部，超过了分账片的半数。这与2012年后，新增的14部分账片必须拥有3D和IMAX格式的规定有关，这正是高科技、大制作的动作片和科幻片的特长。从票房产出来看，动作类型的进口分账片票房最高，达58.84亿元；其次是科幻片，票房52.69亿元。动作片和科幻片是好莱坞大片的特长，因此票房表现强势。而2015年唯一一部进口分账喜剧片安妮：纽约奇缘仅入账260万元，榜单垫底。由于喜剧类型与本土观众的文化认知关联程度较深，国内观众很难把握好莱坞喜剧片的“笑点”，因此进口分账喜剧片数量少、票房低的特点也就不难理解了。单位：亿元5.3 2015年

50、 动画电影类型分析5.3.1 2015年动画电影类型上映、票房及分布情况5.3.2 2015年国产与进口动画的份额及单片平均票房的数据对比5.3.3 2015年TOP15动画电影类型分析 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.3.1 2015年动画电影类型上映、票房及分布情况2015年，共上映动画电影59部，总票房达44.07亿元，其中进口分账的动画片6部，总票房13.20亿元；进口买断动画片9部，总票房10.39亿元；国产动画片44部，总票房20.48亿元。数据来源：FilmBuzz电影声呐数据来源：FilmBu

51、zz电影声呐2015年，在所上映的59部动画电影中，票房在1000万元以下的有26部，占比44%；票房在1000万至5000万之间的有15部，占比26%；票房在5000万至1亿元之间的有9部，占比15%；票房超过1亿元的有9部，占比15%。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.3.2 2015年国产与进口动画的份额及单片平均票房的数据对比数据来源：FilmBuzz电影声呐尽管国产动画片总票房与进口动画片仅相差15.19%，但44部国产动画的单片平均票房却不足5000万，而进口动画单片平均票房达1.57亿元，是国产

52、动画片的3.34倍，优势十分明显。2015年国产动画总票房20.48亿元，进口动画（包括分账形式及买断形式）总票房23.59亿元。国产动画片市场份额为46.47%，略微不及进口动画片的53.53%。但在2015年国产片以61.58%市场份额领先进口片的大环境下，国产动画的表现只能说差强人意。数据来源：伟德福思调研数据库单位：亿元 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 5.3.3 2015年TOP15动画电影类型分析2015年，国产动画片西游记之大圣归来夺得动画电影类型的票房冠军，总票房达9.5亿元。2015年TOP15

53、动画电影类型中，国产片有7部，进口片8部，其中进口分账片4部，进口买断片4部。TOP15动画电影类型中总票房达37.46亿元，占2015年所有上映动画片总票房的84.99%。而15部动画片的数量仅是59部所有上映动画片的25.42%。6. 档期研究6.1 情人节档 6.2 春节档 6.3 五一档6.4 六一档6.5 暑期档6.6 国庆档 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.1 情人节档数据来源：FilmBuzz电影声呐、猫眼专业版2015年情人节档产出票房2.23亿元，放映场次12万场，观影人次达580万人次，整

54、体数据略高于2014年情人节档期。在年度票房大幅增长的情况下，2015年情人档期的整体表现并不理想。需要说明的是2015年情人节不是在春节之后而是在春节之前，不少潜在观众忙于过年回家，或因此影响了该档期的市场表现。2013-2015年情人节档票房冠军2015年情人节档的票房冠军是有一个地方只有我们知道，当日票房9396.6万元，未破亿元大关，不及2014年情人节档票房冠军北京爱情故事的1.02亿元，以及2013年情人节档票房冠军西游降魔篇的1.26亿元。2013年2014年2015年 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH

55、- 6.2 春节档数据来源：FilmBuzz电影声呐、猫眼专业版单位：亿元2015年春节假期期间，共产出票房19.96亿元；总场次868595场，总观影人次5098.8万人次。2015年春节档票房最高的影片是天将雄狮，票房4.99亿元，占比25%；澳门风云2以4.94亿元票房的微弱劣势位居第二，占比24.8%；钟馗伏魔：雪妖魔灵2.93亿元，占比14.7%；狼图腾2.90亿元，占比14.5%。数据来源：FilmBuzz电影声呐、猫眼专业版 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.3 五一档数据来源：FilmBuzz电

56、影声呐、猫眼专业版单位：亿元2015年五一档，五一假期3天，共产出票房6.35亿元，总场次456835场，总观影人次1749.6万人次。与2014年相比，票房增长幅度达69.33%。2015年五一假期期间，速度与激情7产出票房1.77亿元，占比27.9%；何以笙箫默1.73亿元，占比27.3%，位居第二。左耳0.98亿元，占比15.5%。赤道0.98亿元，占比15.4%。疯狂外星人0.68亿元，占比10.7%。五一档期间，已上映20天的速度与激情7仍能成为档期票房冠军，与这一档期缺乏强竞争力的新片不无关系。国产爱情片何以笙箫默、动作片赤道等新片表现差强人意。 - Chinas Film Ind

57、ustry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.4 六一档数据来源：FilmBuzz电影声呐、猫眼专业版单位：亿元2014年六一档票房冠军X战警：逆转未来票房：6991.4万元类型：科幻片种：进口片2015年六一档票房冠军哆啦A梦：伴我同行票房：8993.7万元类型：动画片种：进口片2015年六一期间，共产出票房1.42亿元，总场次150536场，总观影人次410.2万人次。2015年六一档票房产出不及2014年的1.83亿元，这与2014年六一正好是周日，而2015年六一却是周一有关，六一并非公共假期，处于周末的六一显然有助于父母陪同孩子们去电影院观影。2

58、015年六一期间，共上映动画电影5部，哆啦A梦：伴我同行获得票房8993.7万元，不仅是五部动画电影中票房最高的影片，也是当日的票房冠军，票房占比达63.5%；潜艇总动员：时光宝盒六一期间获得票房1159.7万元，占比8.2%；其余三部国产动画当日票房仅几十万至一百七十多万不等，竞争力与进口动画差异巨大。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.5 暑期档数据来源：中国电影报单位：亿元2015年暑期档期间，共上映电影86部，总票房124.31亿元，超过2014年的92亿元，首次迈入百亿元大关。其中，票房过亿元的影片有

59、19部，票房过5亿元的影片有7部。2015年暑期档期间，国产电影表现优于进口片，国产片票房产出比例约为75%，进口片票房产出比例约为25%。国产片捉妖记、煎饼侠、西游记之大圣归来、杀破狼2共产出票房51.2亿元，占暑期档总票房的41.2%，表现惊艳。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 6.6 国庆档数据来源：FilmBuzz电影声呐、猫眼专业版单位：亿元数据来源：FilmBuzz电影声呐、猫眼专业版2015年国庆放假期间，共产出票房18.62亿元，总场次1232963场，总观影人次5676.6万人次。2015年国庆

60、档票房产出高于2014年的11.19亿元，同比增长幅度达66.4%。2015年国庆档期间上映的影片中，夏洛特烦恼获得票房5.61亿元，票房占比达30.1%，位居第一；港囧获得票房5.5亿元，占比29.5%，居第二；九层妖塔票房4.66亿元，占比25%；解救吾先生票房1.12亿元，占比6%；北美年度票房分别排名第四和第六进口动画片头脑特工队和小黄人大眼萌票房不足五千万，占比仅2.7%左右。7. 典型电影营销案例解读7.1 大圣归来的“自来水”7.2 煎饼侠的“勤奋”7.3 夏洛特烦恼的“逆袭”7.1 大圣归来的“自来水”7.1.1 大圣归来营销事件节点7.1.2 大圣归来“自来水”事件跟踪7.1

61、.3 大圣归来口碑跟踪7.1.4 大圣归来各阶段的口碑营造7.1.5 大圣归来策略与定位 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.1 大圣归来营销事件节点 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.2 大圣归来“自来水”事件跟踪7月15日票房破2亿 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.3 大圣归来口碑跟踪观影感受提及：支持、赞、国产良心：64次三刷、

62、四刷、N刷：35次票房可以更好的/求破亿：27次国产动漫加油：16次大圣我也成了自来水：15次大圣好帅：7次感动、看得想哭：6次感谢、带回童年的梦想：5次中国英雄：4次总计：179次 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.4 大圣归来各阶段的口碑营造阶段时期时间节点抓取口碑造势期4月12日 - 6月24日好莱坞特效、东方超级IP引爆期6月25日 - 7月3日感动、好燃、国漫国产良心爆发期7月4日 - 7月15日儿时英雄、守护梦想、反烂片缓冲期7月15日 - 9月9日粉丝情感、主人公意识 - Chinas Fil

63、m Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.1.5 大圣归来策略与定位 核心 / 英雄逆袭 这是一个需要英雄的时代 针对：95-80后高度 / 国产良心动画大圣归来情怀 / 中国超级魔幻IP外在 / 不一样的西游新：角色不一样；剧情不一样奇：震撼的视觉效果萌：萌萌哒唐僧酷：孙悟空高冷形象暴露精良幕后制作国际电影节国际名导看片针对：全年龄层针对：80/90/00后国民英雄（男神）西游回顾/动画原稿针对：80/70后7.2 煎饼侠的”勤奋”7.2.1 煎饼侠的营销策略及宣传周期7.2.2 煎饼侠密集的话题制造7.2.3 煎饼侠密集的视频物料投放7.

64、2.4 煎饼侠勤奋的节目宣传7.2.5 煎饼侠日排片率与日票房变化 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.1 煎饼侠的营销策略及宣传周期一部坚持作者初心 带有个人品牌积累的原创电影优 势劣 势网剧粉丝从故事到立意的主流喜剧类型片众星加盟 情怀彩蛋搜狐宣传平台新丽项目招商 植入万达五洲强势发行 海外发行大鹏个人资源 跨越更大圈层受众难度劣质仿美主流英雄片大鹏电影新导演非演技派明星乱入生硬拼盘充分挖掘网剧 大鹏粉丝：引导 调动 向外传播技术不够 真情来补用心 真诚 拼命事件营销 映前宣传创新 走心营销物料：凸显喜剧

65、元素 保持剧情期待海报 预告 特辑 病毒视频 病毒图片 H5游戏 借势营销 线上线下品牌合作：触达更广大受众户外硬广 线上渠道 线下品牌合作 票务平台城市路演 影院见面会强化情感 树立口碑一场响应梦想 成全英雄梦的集体观影宣传周期：2014.92015.9先导期2014.112015.4 树立煎饼侠形象预热期2015.52015.7 物料强调喜剧元素宣传期2015.7 有效触达目标受众维护期2015.72015.8 口碑、剧情强调主题 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.2 煎饼侠密集的话题制造Slogan：

66、强调喜剧 成功定位口碑引导：好笑到哭 感动到哭物料：明星个人品牌态度：为梦想而奋斗主题：预示影片主题 话题讨论阅读粉丝#电影煎饼侠#39.3万6亿5089#拯救不开心#5.8万6627.2万489#煎饼侠好笑到哭#4.6万1.1亿1149#恐高的鸟#3.9万3278.3万60#煎饼侠是什么#3.7万1亿1505#你是什么侠#3万2463.2万184#魔性神曲五环之歌#2.8万1758.8万192#论眉毛的重要性#66551893.4万242#古惑仔重现江湖#36801419.1万39#火箭哥偶遇煎饼侠#3114135.4万11#人人都是煎饼侠#939379.2万6#无煎饼不大侠#61132.4

67、万3#煎饼侠主题曲五连发#486444.3万8#五环之歌模仿大赛#438142.2万8#煎饼侠MV五连发#37820.4万1#贪吃者联盟#27978.3万2 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.3 煎饼侠密集的视频物料投放 先 导 预 告4.01 4.23 啥 玩 意 儿 版 预 告 全 明 星 版 预 告 5.17 5.25 跑 男 版 预 告 恶 搞 版 预 告 5.28 5.29 推广曲恐高的鸟煎饼侠 6.02 6.10 群 星 特 辑恐高的鸟 MV发布6.15 6.17 享 受 版 海 报 观影调查收

68、获零差评6.19 6.22 迷 之 感 动 预 告 片 五 业 环 内 之 场 歌 碑 发 爆 布 棚 6.24 7.01 仿 国 际 版 预 告 全 国 巡 演 口 碑 爆 棚 7.08 7.09有一种友谊叫柳岩大鹏 MV同名主题曲7.10 7.11煎饼侠MV五连发 终 极 预 告 7.12 7.15 像 素 版 预 告 导演特辑7.17 7.22 全 国 巡 回 31 城 古 惑 仔 特 辑7.23 7.25小人物与大英雄马后炮版预告7.27 7.29 电 影 拍 摄 纪 录 片恐高的鸟 吉他弹指8.03 8.06民间模仿黑凤梨系列之煎饼侠 庆 功 版 同 名 主 题 曲 8.10 8.1

69、0 一 套 热 乎 的 煎 饼 一 次 纯 粹 的 感 谢 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.4 煎饼侠勤奋的节目宣传 传统电视综艺、访谈节目+新媒体互动节目 共11档 4月21日湖北卫视纲到你身边5月21日BTV星夜故事5月30日湖南卫视快乐大本营6月4日湖南卫视我们都爱笑6月19日湖南卫视新闻当事人7月20日袁珊珊柳岩搜狐互动直播间7月20日袁珊珊衣云鹤崔志佳潘斌龙搜狐互动直播间7月21日搜狐视频头条人物 大鹏大鹏搜狐互动直播间7月24日煎饼侠主创微访谈7月28日陈祉希 网易热咖秀 - Chinas F

70、ilm Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.2.5 煎饼侠日排片率与日票房变化数据来源：FilmBuzz电影声呐数据来源：FilmBuzz电影声呐7.3 夏洛特烦恼的“逆袭”7.3.1 夏洛特烦恼映前微指数声量解析7.3.2 点映带动口碑发酵7.3.3 夏洛特烦恼国庆假期微指数声量解析7.3.4 夏洛特烦恼国庆假期百度指数声量解析7.3.5 节后媒体造势，夏洛特烦恼终成“黑马” - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.1 夏洛特烦恼映前微指数声量解析2015.

71、09.25黄渤夏洛特烦恼“一剪梅”MV，热词值282442015.09.30首映何炅发声，支持夏洛特烦恼，热词值327302015.09.28何炅发声，由港囧展望夏洛特烦恼，热词值202262015.09.24夏洛特烦恼点映+主创见面会，热词值186682015.09.23夏洛特烦恼点映+主创见面会，热词值65722015.09.21那英献唱夏洛特烦恼主题曲，热词值6707通过点映和明星宣传造势，官博并未过多提供引爆点，影片良好的质量带来的后续口碑效果明显。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.2 点映带动口

72、碑发酵放映日期场次总人次总票房（万）2015-8-31912434.22015-9-1712814.42015-9-755171.52015-9-9918537.92015-9-1164201.32015-9-1256392.12015-9-13416948.22015-9-1464291.52015-9-1551930.72015-9-162740.22015-9-1788972.72015-9-18719007.12015-9-1923181.22015-9-2161760.52015-9-2294991.82015-9-2377973.0 2015-9-2495001.92015-9-2

73、586772.32015-9-2617328812.62015-9-2774493116261036.92015-9-281614125.72015-9-29227494617.4 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.3 夏洛特烦恼国庆假期微指数声量解析2015.10.06新浪平台推荐夏洛特烦恼，热词值1779002015.10.04谢娜推荐夏洛特烦恼，热词值1443972015.10.01王祖蓝、王珞丹、韩寒推荐夏洛特烦恼，热词值567872015.10.02大鹏、沈腾推荐夏洛特烦恼，热词值56592201

74、5.10.03夏洛特烦恼名字被网友开涮，热词值856402015.10.05尹正发一剪梅MV，热词值1364792015.10.07夏洛特烦恼名字被网友恶搞，热词值14574810月110月7日，夏洛特烦恼热词平均值为11.47万。以王祖蓝、王珞丹、韩寒等为代表的“名人团”对“夏洛”进行口碑推广。同时微博大号也适时恶搞影片名字，带动了大量的网友互动，微博提及量总体呈上升趋势！ - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 7.3.4 夏洛特烦恼国庆假期百度指数声量解析2015.10.7夏洛特烦恼成国庆最大票房黑马，搜索指数84

75、04972015.10.01夏洛特烦恼获超强口碑，搜索指数2553862015.10.02夏洛特烦恼好评如潮，搜索指数3219132015.10.03夏洛特烦恼看点解析，搜索指数3925292015.10.04夏洛特烦恼和“自来水”，搜索指数5304052015.10.05夏洛特烦恼完爆泰囧成功逆袭，搜索指数6391232015.10.06夏洛特烦恼出品方“开心麻花”要上市，搜索指数74958410月110月7日，夏洛特烦恼搜索平均值为53.27万。该片良好质量带来的口碑效应成为各大媒体报道的焦点，全网搜索量总体成上升趋势！ - Chinas Film Industry Annual Repo

76、rt 2015 - WISDOMFISH - 7.3.5 节后媒体造势，夏洛特烦恼终成“黑马”2015.10.08夏洛特烦恼单日1.2亿创新高，搜索指数6834482015.10.09夏洛特烦恼成“国庆档”大赢家，搜索指数5464792015.10.10夏洛特烦恼票房破7亿，搜索指数6279132015.10.11夏洛特烦恼票房火爆，揭秘25件你不知道的事，搜索指数7138462015.10.12夏洛特烦恼票房冲10亿，搜索指数5322802015.10.14夏洛特烦恼校花秋雅旧照曝光，搜索指数4665412015.10.13夏洛特烦恼怀旧金曲，搜索指数463959由于百度指数平台原因，部分高

77、值百度指数并明确标注相关事件。绿色字体是我们根据相关的高级搜索，尽可能搜集到当天的相关新闻消息，再经过筛选逆向推导出引发峰值的原因（数值非推算）。10月8 - 10月14日，夏洛特烦恼搜索平均值为57.63万，较上周增幅0.08%。该片单日票房破亿的黑马姿态和对影片内容的细致解读，成为本周各大媒体报道的焦点！8. 专题研究8.1 互联网+电影深刻影响行业发展8.2 数据调研助力电影项目运作8.1 互联网+ 电影深刻影响行业发展8.1.1 内容生产：IP开发成为主流8.1.2 宣传营销：互联网效果显著8.1.3 消费方式：网络购票、在线选座成为趋势8.1.4 发行方式：互联网联合发行公司崛起 -

78、 Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1.1 内容生产：IP开发成为主流行业内容资源出现瓶颈 随着中国电影票房总量的突飞猛进和票房神话的频繁上演，大量资本开始涌入电影行业，由传统编剧主导的内容生产逐渐成为产业发展的瓶颈。一方面优质内容资源稀缺，另一方面许多质量上不过关的内容在资本的催动下匆匆立项投拍，成为饱受诟病的中国电影“烂片”过多的重要原因之一。“网生代”成为中国电影观众的主体 随着80后、90后等伴随着互联网一同成长起来的“网生代”群体走向社会，成为中国电影观众的主体构成部分，中国电影必将表达他们的喜好。“网生

79、代”的重要特点是对网络的熟悉和亲近，网络文学、电子游戏、网剧、网络热帖等正是“网生代”所熟悉和感兴趣而传统电影生产又常予以忽视的地方。互联网影业破局后发的关键所在 随着BAT进军影视行业，互联网影业公司纷纷成立。作为后来者，网络印记十分明显的“IP”开发正是互联网影业颠覆传统电影行业，展现后发优势的关键所在。也正是在具备自觉的变革和颠覆意识的互联网影业的推崇下，通过网络的广泛传播，“IP”才能真正成为影视圈最炙手可热的热门词汇。IP开发渐成电影行业主流内容生产模式的原因解析 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1

80、.1 内容生产：IP开发成为主流网剧屌丝男士煎饼侠网剧万万没想到万万没想到：西游篇天涯热帖滚蛋吧肿瘤君，记录与肿瘤抗争的病院日子滚蛋吧！肿瘤君何炅“栀子花开” 栀子花开老狼“同桌的你”同桌的你湖南卫视爸爸去哪儿第二季 爸爸去哪儿2浙江卫视奔跑吧兄弟第一季 奔跑吧兄弟哆啦A梦漫画 哆啦A梦：伴我同行西游记、西游故事西游记之大圣归来魔兽争霸、魔兽世界 魔兽钟馗打鬼 钟馗伏魔：雪妖魔灵网文何以笙箫默何以笙箫默网文鬼吹灯九层妖塔、寻龙诀IP种类小说网络文学网剧网络视频网络热贴流行歌曲综艺节目动漫游戏民间传说经典故事 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 -

81、 WISDOMFISH - 8.1.2 宣传营销：互联网效果显著2015年电影宣传过程中线上渠道和线下渠道的影响力对比根据伟德福思调研数据库中的数据，能够分析出约80%的观众主要通过线上渠道了解电影信息，并进而生成观影动机。仅约20%的观众主要通过线下渠道（户外广告、影院影讯、报刊杂志广告等）了解电影信息。线上渠道的影响力更大，因而基于线上的宣传和营销其效果也必将更显著。2015年重要的“自来水”现象通过口碑的网络传播，形成观影潮流，并促使影院提高影片的排片率，使影片“起死回生”。这与通常的由发行方联络影院设定排片率，观众被动接受排片设定的方式大不相同。这些都说明了当今电影的营销已经越来越离不

82、开对互联网的挖掘和使用。网络传播形成口碑观众观影潮流影院提高排片率“自来水”传播效果示意图发行方影院观众普通发行放映方式流程图 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1.3 消费方式：网络购票、在线选座成为趋势电影票团购在线选座退改签2013年、2014年，电影票团购是电影票在线销售的主要方式，并已成为电影票市场的重要组成部分。2013年全年电影票团购成交总额36.4亿元，占国内票房的16.7%。2014年电影票团购总成交额达61.7亿元，占国内票房的20.8%。2015年，电影票在线销售的比例从2013年的25%

83、，增长到75%。这一年，在线选座的功能基本在大多数网络购票APP上实现，并迅速成为观众最为喜爱的功能之一，深刻影响了中国电影消费方式。仅从2015年第一季度的数据来看，在线选座已经占到电影市场购票方式的40%以上，远超电影票团购的17%。2016年，在线购票APP新推出了电影票退改签的功能，这一功能已经完全超越了柜台售票。可以预见，未来随着互联网购票功能的不断升级，其必将成为中国电影观众最为主要的消费方式。201520162013、2014 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.1.4 发行方式：互联网联合发行公司

84、的崛起当用户习惯于通过购票APP观看电影，那么APP也能通过自身的页面展示等行为，影响用户的观影选择。事实上，为争取用户，疯狂打折的电影票上的微薄利润，并非网络购票APP的盈利点。反而利用本身已集聚资源，以联合发行的角色，切实参与到电影工业的流程之中，才是实现利益最大化的关键所在。2015年是在线购票应用实现联合发行角色转换的关键一年，猫眼、大众点评、淘宝电影等都已经参与发行了多部电影，不少影片票房大卖，效果显著，这标志着互联网联合发行公司的崛起。8.2 数据调研 助力电影项目运作8.2.1 FilmBuzz电影声呐8.2.2 观影情绪洞察系统8.2.3 伟德福思调研体系 - Chinas F

85、ilm Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.1 FilmBuzz电影声呐 电影声呐系统（FilmBuzz）是伟德福思根据多年电影营销经验，针对电影营销工作中最为常用的数据指标自主开发的电影数据库平台。该平台通过特有的算法展现电影的口碑值、影响力等元素，并集中了票房、排片、以及各新媒体平台的数据，有效迅速地反映电影的全方位表现，并且能够对不同电影的数据表现进行横向、纵向比较，多维度反映电影的综合影响力。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 观影情绪洞

86、察系统EEG 脑电FER 表情识别GSR / EDA 皮肤电EYE TRACKING 眼动HR / BMP 心率EEG 脑电测试FER 表情识别GSR / EDA 皮肤电测试EYE TRACKING 眼动测试HR / BMP 心率监测 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 测试环境：标准测试影厅FACIAL EXPRESSION RECOGNITION全座椅后置夜视镜头辅助计算机表情识别功能4K 高增益成像金属灰幕双夜视摄像头观察室窗口同时容纳40名受试观众4K夜视摄像机 - Chinas Film Ind

87、ustry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 观影情绪洞察系统：标准单人测试EEG 脑电+FER 表情识别+EYE TRACKING 眼动+测试影片+GSR 皮肤电 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.2 观影情绪洞察系统：一票难求国庆档测试在伟德福思与江苏卫视合作的“一票难求”节目中，通过伟德福思观影情绪洞察系统测试了2015年国庆档的三部电影：夏洛特烦恼、解救吾先生和九层妖塔。其中，不及九层妖塔投资规模、明星阵容和特效水平的夏洛特烦恼获得了平均专注度最高的成绩

88、，超出了众人的预料。 夏洛特烦恼上映后，果然口碑爆棚，一举拿下14.4亿元的票房，超过了九层妖塔的6.8亿元及解救吾先生的1.9亿元，上演了票房逆袭的奇迹。 - Chinas Film Industry Annual Report 2015 - WISDOMFISH - 8.2.3 伟德福思调研体系立项筹备阶段 立项评估 剧本评估 主创选择 项目孵化营销宣传阶段 项目卖点提取 目标人群定位 片名选择 策略拟定 营销节点评估 物料制作、投放 策略影响监测投放上映阶段 影片试映测试 网络声量、热点追踪 危机公关预警 口碑舆情监测 营销效果监测映后复盘阶段 消费者反馈 经验总结 同期成功案例分析 推

89、广效果评估 广告植入效果评估研究说明我司已连续三年编写中国电影年度产业报告，给业内同仁及电影爱好者对影视数据研究提供参考依据。本报告完全免费，拒绝一切形式收费下载、不可用作商业用途，如有发现收费情况请及时与我们联系。本报告分析研究的中国电影范围不包含港澳台。如未加特别说明，本报告默认的币种均为人民币。观众研究为样本调研，样本量为1072份有效数据。如涉及币种转换，所用汇率为数据采集当年的平均汇率。本研究对各线城市的划分参考了网络公开数据， 基本划分形式为：一线城市5个，二线城市30个，三线及以下城市618个。关于伟德福思伟德福思是一家立足于影视娱乐行业，以数据为驱动，以互动为特色的专业整合营销机构，至今已有七年历史，现有员工四十余人。七年间，伟德福思营销项目突破240余个，自2013年，营销项目票房盈利项目占比80%以上。伟德福思自2009年开始筹建电影大数据体系，与高校及相关机构合作，自主研发了包括E-monitor、Filmbuzz、多人观影情绪洞察系统，多维度生理信号采集系统等工具用于立项评估，影视调研等领域，多项技术在业内保持领先水准。伟德福思先后被传媒梦工场、创新工场、新鼎明等机构投资。公司现有电影营销、影视调研、广告投放、电影投资等几大业务板块。电影营销影视调研电影营销电影投资