1、广大大数据研究院2022H1移动营销白皮书全球移动游戏大厂持续内卷，小厂稳步前进，2022过去的半年里移动游戏行业又发生了哪些变化？为此，广大大数据研究院发布2022H1移动游戏营销白皮书，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。综合广大大抓取的全球数据来看，2022年移动游戏市场有以下几大趋势：一、移动营销精细化，投放总量下降，但是T2、T3市场增长明显：2022H1广告主数量同比下降2%，总素材量环比下降27.83%；但中东、南美、南亚等新兴市场广告主同比增长都超过10%。二、元宇宙推动多项技术革新：元宇宙的概念自提起便广受关注，随着热潮暂歇，市场的态度也逐渐走向理智。为了促进元宇宙真正落地，

2、其相关技术也迎来了革新的机会。腾讯在今年初收购黑鲨科技，并将其整体游戏手机业务转向VR设备，布局元宇宙底层基础；中手游也在近期推出数字艺术品平台“有鱼艺术”，为数字藏品提供版权合法化服务。总的来说，元宇宙的发展已经由虚到实，走向稳健。2前言三、疫情持续下，社交游戏将迎来爆发：2019年疫情爆发，直接改变了全球人类的生活习惯。难以预测的病毒变体和疫情封禁，加深焦虑的同时也提高了人们对线上社交的需求。一些以往线下火热的剧本杀、狼人杀等社交活动，也逐渐转往线上。太空狼人杀【Among Us!】自推出手游版后便备受玩家喜爱，近半年下载量超过5200万次。后疫情时代，玩法简单的社交类手游，或再次迎来春天

3、。四、手游3A化，跨平台成为新增长点：在直播和短视频平台的影响下，越来越多的玩家接触并了解到高质量精品游戏的魅力，对游戏的整体期待值开始拔高，高质量游戏内容的需求也直线上升。【原神】的成功也证实了跨平台游戏的营收能力，随着云游戏和第三方游戏引擎技术的革新，跨平台手游或将在未来成为主流。五、电竞市场蓬勃发展，推动全球文化交流：根据Newzoo公布的数据显示，自2020年开始，全球游戏直播观众的年增长率便保持在10%左右。除去中国、美国、欧洲、韩国等电竞成熟化地区，东南亚以及印度等地区的电竞热情也十分高涨。2022年5月在越南举行的东南亚运动会项目中，便有8个大项和10个小项的电竞项目。在元宇宙带

4、来的技术革新下，电竞市场的竞争也走向白热化。全球移动游戏市场变幻莫测，无论是整体市场动态或细分赛道头部产品营销趋势，都是游戏厂商需要持续关注的核心内容。关于“广大大”使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。报告说明1.数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为

5、您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超12亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.1- 2022.6具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都

6、将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5. 涉及地区说明港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾日韩：日本、韩国东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨南

7、亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、埃及、阿曼、伊拉克、摩洛哥独联体国家：俄罗斯联邦、乌克兰南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰大洋洲：澳大利亚、新西兰非洲：肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦5中国缺乏新游供给，是上半年手游市场低迷主因。2019年，国内手游开测数量为1，949款，2020年为1，709款，

8、2021年为1，282款，手游供给侧数量下降明显，缺乏新游导致玩家消费意愿下降。因此我们可以看到，2022年5月，中国游戏市场收入229.19亿元，同比下降6.74%。游戏版号审批重启，有望提振供给侧与二级市场信心。4月11日新一批版号发布后，游戏每周开测数量呈现回升态势，我们相信随着更多版号的核发，供给端信心提振，未来将有更多新游上线。而中信游戏指数也从20年高位跌去近50%，游戏供给侧回暖也有望提振二级市场信心。版号重启为行业注入强心剂行业观察游戏行业马太效应与精品化趋势不变。由于国内游戏用户数量趋近饱和，传统买量模式难以为继，开发高质量、精品化游戏将是未来游戏公司重要竞争方向。此外202

9、1年版号暂停发放的五个月内，共有1.4万家游戏相关公司注销，2020年全年注销数约为1.8万家，2019年约为1.6万家，且多为中小游戏公司，龙头集中趋势明显。由于国内游戏用户数量趋近饱和，玩家口味不断提升，游戏研发周期拉长，开发高质量、精品化游戏将是未来游戏公司重要竞争方向。开拓游戏新场景，VR、主机游戏是新趋势。随着智能手机渗透率逐渐见顶，游戏行业正在找寻新入口以及新增长点。我们预期，随着VR设备的成熟与普及，越来越多游戏厂商将开始尝试VR游戏，为游戏行业带来增量。此外，随着玩家口味提升，大厂布局3A游戏，国内主机游戏市场也有望崛起。洪嘉骏兴业证券海外研究团队TMT负责人2019/20/2

10、1新财富最佳港股与海外市场研究第一名团队核心成员，2017/18 Asia Money 科技硬件中国区最佳分析师团队核心成员（中信证券）62022年过半，中国移动游戏市场的变局也将进入下半场。观察国内移动游戏流量数据与销售数据，上半年移动游戏整体表现保持相对稳健。据推测，受限于全年新发产品的质量与数量，2022年国内游戏行业规模增速相较去年将进一步放缓，整体行业侧重于求平求稳的态势预计将持续至今年年底。始于2020年的全球性游戏投融资热潮开始消退。对于国内头部厂商而言，投资、收购国内中小工作室及其项目的意愿明显降温，投资方向逐步偏向包括游戏制作方及游戏基建在内的海外游戏项目，越来越多的“中国投

11、资、世界制造”产品将见诸于市场。对于中小行业参与者而言，发展路径将面临改变，如何把握即是瓶颈又是窗口的下半场，会是中小参与者迫切需要解决的问题。与预期相符的是，进入2022年来大量游戏企业将出海作为重要的战略方向。虽然全球移动游戏市场依旧保持增长，但可以观测到高净值地区的整体增速收窄，且竞争格局愈发稳定。国内中小厂商在SLG、卡牌RPG等传统出海领域的突围难度较大，基于国内市场审美的一般产品直接进行平行发行，可能仍无法在海外市场取得较好的成绩。在大举出海的征程中，也可以发现部分国内发行向国外发行转换的过程并不顺利，产品审美、本土化、营销打法、宣发时点等方面都需要相应的经验积累。和光同尘，与时舒

12、卷行业观察7首先，宏观层面来看，汇率变动使出口成本急剧上升；税收政策、VAT政策、数据安全政策等方面的海外监管进一步收紧。其次，供应链角度，黑天鹅影响下，曾高度依赖中国供应链的国家们逐步开始自己的供应链回归；而越南、印度等不同区域扶持的产业溢出服务，使类似小米、OPPO等产业带则开始外迁；此外，俄乌局势影响下，市场格局进一步变迁，依靠来料、进料，及部分原产地材料的创造型企业受到冲击。在外部环境的不确定下，诸多客观挑战正在到来：隐私新政保护下的广告精准触达成为难题，获客成本剧增；此外，出海企业头部规模效应逐渐形成，而腰尾部企业则同质化严重，难以脱颖而出；而新渠道、新流量又正处于探索进程中，尚未找

13、到“标准答案”。在不确定的环境下，出海企业们正在寻找切实可抓的“确定性”。首先，近几年来，中国品牌走出国门的成功案例不胜枚举，行业内对此有充足信心。对于出海，行业内不再探讨“国际化”，而是“本土化”、“全球化”、“品牌化”，搭建本地团队、建设本地供应链、多渠道布局、深挖区域人群属性，全面构建立体出海打法。可以观察到的是企业们的视角更加开阔和明朗，对于“出海”这件事本身的维度考量更加丰富和细致；此外，环境因素推动下，更多产品品类和行业属性的企业走向了出海道路，从产品出海到如今的应用出海、服务出海等，基础设施和市场教育的完善赋予了出海这一领域更多可能性；其次，是数字化的深入应用，许多出海行业的数字

14、化已经不单停留在电商层面，数字化中台的搭建为出海企业带来更多内在力量，强有力的帮助出海企业实现从产品、供应链到人群的精细化运营。最后，营销层面，即使海内外营销环境及人群属性会有所不同，但对于强互动属性内容、新奇好玩的营销玩法的偏好却是相同的，因此，即使部分新渠道的玩法目前尚未形成定式，但对于内容高质量的把控和玩法的高度创意是永恒不变的。2022年对于中国出海环境，Morketing研究院的洞察是：大环境愈发不确定。行业观察2022移动应用（游戏&工具）月均广告主89.5K2022移动广告主数量同比下降5.79%新冠疫情的持续和日趋复杂的全球形式下，使得全球移动应用的整体营销受到了影响，尤其在今

15、年1月份，全球移动应用广告主到达最低点，全球总计广告主为83.4K。2022年移动游戏广告主约占总计的22.65%21.9 K22.5 K21.5 K20.7 K20.1 K19.4 K21.6 K21.6 K21.4 K21.6 K21.9 K20.0 K19.5 K19.5 K20.7 K21.1 K20.7 K20.1 K23.58%23.22%22.11%21.14%21.14%21.58%22.65%22.48%22.53%23.03%23.39%22.05%23.34%22.32%22.08%23.37%22.42%22.38%18.00%19.00%20.00%21.00%22.

16、00%23.00%24.00%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月移动游戏移动应用（非游戏）移动游戏占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/12022/68全球移动应用营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/6945%中国大陆42%日韩38%东南亚43%中国港澳台21%欧洲27%大洋洲35%北美洲30%南美洲31%非洲30%中东35%南亚亚太地区移动游戏广告主占比最高中国大

17、陆地区移动游戏广告主占比最高为45%，欧洲移动游戏广告主占比最低，新兴市场移动游戏广告主占比保持在30%左右欧美地区亚太地区新兴地区市场深色部分代表该地区移动游戏广告主占比情况各地区移动应用营销洞察全球移动游戏营销洞察/11全球热门国家/地区移动游戏营销洞察/29全球热门渠道投放洞察/56热门类型移动游戏营销观察/78全球移动游戏投放COST/67全球移动游戏营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/6122022年移动游戏投放下降趋势明显，上半年广告主45.1K，数量跟去年同期相比变化并不大。但总计移动游戏素材量同比下降近30%，共计

18、15.8M。其中2022年Q1素材量为10.8M，同比下降22.83%；Q2素材量9.8M，同比下降38.43%。30.7 K30.5 K10.8M9.8M0M2M4M6M8M10M12M14M16M18M20 K22 K24 K26 K28 K30 K32 K34 K2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q22022H1移动游戏素材量同比下降27.83%全球移动游戏营销洞察2022H1移动游戏广告主2022H1移动游戏素材量45.1K同比2%15.8M同比27.83%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/613T2、T3市场广告主数量提升明

19、显-29.03%-23.34%5.30%10.06%10.11%10.23%10.23%11.19%14.31%22.18%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0K5K10K15K20K25K30K大洋洲欧洲非洲北美东南亚中国港澳台日韩中东南美南亚2022手游广告主数量同比变化全球移动游戏营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/614类别名称占比情况对比去年同期休闲26.03%+4.70%益智解谜12.47%+0.82%模拟9.64%+1.19%动作8.31%-0.14

20、%角色扮演6.91%-2.51%策略4.63%-0.57%卡牌4.39%+0.12%娱乐场4.11%+0.78%冒险3.73%-0.42%桌面2.66%-0.07%休闲类产品广告主占比情况显著提升，其中休闲类广告主占总广告主的26.03%，对比去年同期占比提升了4.7%。角色扮演广告主占比下降明显，该类型游戏在去年同期数量占比第三，今年排名被模拟和动作类游戏赶超。广告主数量前三游戏类型休闲、益智解谜、模拟休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场冒险桌面其他各类型游戏广告主占比游戏广告主占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/615类别名

21、称占比情况对比去年同期休闲18.14%+1.07%益智解谜13.67%+0.74%角色扮演12.14%-1.50%策略9.78%+0.21%模拟9.12%-0.52%动作7.61%+0.13%娱乐场5.76%-0.40%卡牌5.62%+0.13%桌面3.49%+0.19%冒险3.20%-0.30%休闲产品因为其庞大的广告主数量，以致素材占比依旧最高，总计素材占比为18.14%，对比去年增长1.07%。其次为益智解谜类素材，占比对比去年同期提升0.74%。角色扮演类素材占比下降最大，总计占比12.14%，对比去年同期下降1.5%，排名也下降一位。素材量占比前三游戏类型休闲、益智解谜、角色扮演休闲

22、益智解谜角色扮演策略模拟动作娱乐场卡牌桌面冒险其他各类型游戏素材量占比游戏素材量占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/6166.3 K3.4 K2.8 K0K1K2K3K4K5K6K7K休闲益智解谜模拟动作RPG街机策略卡牌娱乐场冒险月均广告主2022年移动游戏月均广告主：20.4K；广告主月均素材量：308在移动游戏中，休闲类游戏月均广告主数量最高，广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主，其次为益智解谜和模拟类广告主。在广告主月均素材量上，策略类游戏平均每月投放555条素材为最高，主要是因为策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的需

23、求较大。386 555 378 00500600休闲益智解谜模拟动作RPG街机策略卡牌娱乐场冒险广告主月均素材量各类型游戏市场营销洞察Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/617视频 86.40%图片12.83%其他13,588K视频素材一直以来都是移动游戏投放的主要形式，随着全球移动移动设备以及移动网络的不断迭代升级，广告主愿意选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。视频素材占比最高总计占比超86%68.27%69.07%85.19%86.16%18.69%18.21%13.09%11.43%2020H1

24、2020H22021H12021H2历年素材形式变化趋势视频素材占比持续攀升图片素材从占比18%下降至12%左右各类型游戏素材量占比视频素材总数量2022H1各类型素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/618Android端手游广告主和素材量约占总计的70%苹果IDFA政策迫使越来越多公司将投放重点转向Android端，Android广告主平均素材量已经比iOS广告主高出14%。41.54%39.00%27.61%27.50%58.46%61.00%72.39%72.50%0%20%40%60%80%100%2021Q1Q2Q3Q4

25、2022Q1Q2各系统素材量占比情况30%70%广告主数量占比27%73%素材量占比2021年4月，苹果上线新IDFA政策各系统手游广告主投放洞察AndroidiOS19Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store，不包含中国大陆地区数据；Date Range：2022/12022/62022H1 APP Store手游TOP榜1Subway SurfersSybo Games动作2RobloxRoblox冒险3Coloring MatchSupersonic休闲4Wordle!Lion Studios文字5FishdomPlayrix益智解谜6C

26、ount MastersAIBY休闲78 Ball PoolMiniclip体育8Fill The Fridge!Rollic Games休闲9Magic Tiles 3Amanotes音乐10Among Us!InnerSloth动作11Candy Crush SagaKing益智解谜12Clash RoyaleSupercell策略13Stumble GuysKitka Games动作14Bridge RaceSupersonic休闲15Going BallsSupersonic休闲16Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪动作17PUBG MOBILE腾讯&蓝洞动作18H

27、omescapesPlayrix益智解谜19Project Makeover麦吉太文益智解谜20Garena Free FireGARENA动作1RobloxRoblox冒险2Candy Crush SagaKing益智解谜3Genshin Impact米哈游冒险4Pokmon GONianticRPG5Coin MasterMoon Active休闲6XFLAGRPG7Clash of ClansSupercell策略8娘Cygames模拟9HomescapesPlayrix益智解谜10PUBG MOBILE腾讯&蓝洞动作11Clash RoyaleSupercell策略12Royal Ma

28、tchDream Games益智解谜13野球KONAMI体育14GungHoRPG15Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪动作16GardenscapesPlayrix益智解谜17Garena Free FireGARENA动作18Fate/Grand OrderAniplexRPG19EvonyTop Games策略20State of SurvivalFunPlus策略下载榜收入榜20Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/62022H1 手游投放TOP榜1FishdomPlayrix11Mafi

29、a City友塔网络21Bingo Clash欢岳网络31Slots GoldenHoYeah鈊象電子41Find the DifferenceLemel Labs2The Ants星合互娱12Resortopia成都卓杭22永夜星神露珠游戏32Dynasty Legends 2钛核互动42Apex Legends MobileElectronic Arts3Coloring Book! 涂鸦移动13Two DotsPlaydots23Kingdom GuardTap4Fun33EvonyTop Games43盛世芳華火羽游戏4State of SurvivalFunPlus14Purrfec

30、t Tale成都卓杭24TownshipPlayrix34Mega Tower优路科技44Rise of Empires龙创悦动5歡樂大東家益世界15HomescapesPlayrix25The Soul GuardianYANG STUDIO35吞食天地3:放置版9Splay45奇蹟MU掌趣游戏6聖樹喚歌新连信息16Wordle!Lion Studios26Family Farm Adventure点点互动36Pocket7Games欢岳网络46聖鑰露珠游戏7The Grand Mafia友塔网络17Word TripPlaySimple Games27Rabbit Empire优目科技37

31、Legend of the Phoenix摩多游戏47Idle Heroes成都卓杭8EvertaleZigZaGame18AZUREA-空唄-紫龙游戏28Jackpot World博乐游戏38Garena Free FireGARENA48一念逍遙雷霆游戏9Block Puzzle涂鸦移动19蟻族奇兵AntWars广州天游29Last Fortress龙创悦动39爱琳诗篇937749War RobotsPixonic10Rise of Kingdoms莉莉丝游戏20Animal Restaurant成都卓杭30Trivia BlitzJoyride Games40DK Mobile魔块游戏5

32、0Hero WarsNextersIOS端21Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自Google Play，不包含第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/62022H1 Google Play手游TOP榜下载榜收入榜1Subway SurfersSybo Games动作2Ludo KingGametion桌面3Garena Free FireGARENA动作4Candy Crush SagaKing益智解谜5Merge MasterHOMA GAMES休闲6Race Master 3DSayGames休闲7Garena Free FireG

33、ARENA动作8RobloxRoblox冒险9My Talking Tom 2金科汤姆猫模拟10Piano FireAdaric Music音乐11My Talking Tom Friends金科汤姆猫模拟128 Ball PoolMiniclip体育13Carrom PoolMiniclip桌面14Truck SimulatorGames Wing模拟15Stumble GuysKitka Games动作16Traffic RiderSoner Kara赛车17Find the AlienMoonee休闲18DOP 4SayGames休闲19Bridge RaceSupersonic休闲20

34、FishdomPlayrix益智解谜1Lineage WNCSOFTRPG2Coin MasterMoon Active休闲3娘Cygames模拟4Candy Crush SagaKing益智解谜5RobloxRoblox沙盒6Genshin Impact米哈游冒险7XFLAGRPG8Garena Free FireGARENA动作9MNCSOFTRPG10PUBG MOBILE腾讯&蓝洞动作11GardenscapesPlayrix益智解谜12EvonyTop Games策略13Clash of ClansSupercell策略14State of SurvivalFunPlus策略15Ho

35、mescapesPlayrix益智解谜16Pokmon GONianticRPG17FishdomPlayrix益智解谜18Fate/Grand OrderAniplexRPG19Lords MobileIGG策略20: Kakao GamesRPG22Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/62022H1 手游投放TOP榜Android端1Jackpot World博乐游戏11Cash Frenzy博乐游戏21Text or DieRollic Games31Wood Block Puzzle乐信圣文41花舞宮廷初心

36、网络2The Grand Mafia友塔网络12Car Fix Tycoon速诺科技22聖鑰露珠游戏32TownshipPlayrix42Solitaire乐信圣文3Mafia City友塔网络13FishdomPlayrix23Sudoku乐信圣文33Words of WondersFugo Games43Paintist Plus道成网络4Lords MobileIGG14The Ants星合互娱24War RobotsPixonic34Money RushRollic Games44Coloring Book! 涂鸦移动5Coin PetASIA YUTAI NETWORK15Tap C

37、olor Pro点点互动25Fill The FridgeRollic Games35Solitaire Home Design贝塔游戏45Coffee StackRollic Games6Kingdom GuardTap4Fun16Garena Free FireGARENA26HomescapesPlayrix36GardenscapesPlayrix46Family Farm Adventure点点互动7Lotsa Slots博乐游戏17Camping Tycoon速诺科技27Chapters枫叶互动37State of SurvivalFunPlus47Hair ChallengeRo

38、llic Games8Rise of Kingdoms莉莉丝游戏18Puzzles & Survival三七互娱28Coin MasterMoon Active38BraindomMatchingham Games48Genshin Impact米哈游9EvonyTop Games19Last Shelter龙创悦动29Last Fortress龙创悦动39Yalla LudoYalla49Two DotsPlaydots10Rise of Empires龙创悦动20Jackpot Master新创娱游30Braindom 2Matchingham Games40Office FeverRol

39、lic Games50Mega Tower优路科技Source：OneSight. BrandOS出海品牌社媒影响力榜单. 数据源自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据Date Range：2022/12022/523排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1原神Genshin Impact366.51 2无尽对决Mobile Legends: Bang Bang348.78 3绝地求生：刺激战场PUBG MOBILE338.47 4崩坏3Honkai Impact 3rd311.19 5王者荣耀Honor of Kings294.87 6第五人格Id

40、entity V285.96 7神觉者Dislyte239.91 8白夜极光Alchemy Stars230.92 9王国纪元Lords Mobile225.56 10生存状态State of Survival222.58 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11碧蓝航线Azur Lane218.91 12闪耀暖暖Shining Nikki215.53 13Mobile Legends: AdventureMobile Legends: Adventure215.19 14万国觉醒Rise of kingdoms213.69 15剑与远征AFK Arena210.36 16奇迹暖暖Mirac

41、le Nikki206.28 17宝可梦大集结Pokmon UNITE198.62 18时光公主Time Princess194.86 19神魔之塔Tower of Saviors187.17 20雀魂Mahjong Soul182.29 BrandOS 2022年1-5月 TOP20游戏类出海品牌社媒影响力榜单24在社交媒体平台上，流量获取仍是重点，但通过树立社交媒体影响力、占领玩家心智的重要性逐步提升。从OneSight对中国游戏品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2022年下半年游戏品牌的海外社媒营销趋势：受疫情的长尾影响，游戏用户从核心玩家扩展到了所有有休闲娱乐需求的人。游戏用

42、户在全球持续增长，游戏品牌间的竞争战场也随之转变。1.打造角色IP，加强粉丝营销：在社交媒体上，人气角色是扩大影响力的利器。作为重要的游戏品牌资产，角色的外形、故事、能力设定都是非常好的社媒营销素材。同时注重为人气角色打造专属社媒粉丝福利，将会进一步激发角色粉丝的互动、提升角色粉丝对游戏的认同。3.升级红人合作，打破玩家圈层：与红人合作是游戏品牌采取的通用策略，但在新的营销环境下，游戏品牌与红人合作的范围和方式都应该升级。一方面是红人范围可以从游戏红人扩展至二次元和生活方式红人；二则是合作方式除了试玩、测评外，还可以延伸至二次创作、代言等方面。通过升级合作，打破玩家圈层、收获更广泛的玩家群体。

43、2.打通游戏内外，激励用户在社媒平台扩大影响力：对于重玩法的游戏来说，如何调动核心玩家的力量，在游戏之外塑造影响力、吸引新用户非常重要。以游戏素材为激励措施的社交媒体专属互动活动提供了打通游戏内外、调动用户参与的桥梁。行业独家观点252022年，游戏出海成为绝大多数国内厂商的必选项，无论是头部厂商、抑或是中小公司。大厂方面，游戏从“出海”已经在实际转变为“全球化”，多个头部厂商相继推出海外品牌，在全球范围内设立办公室、完善人才建设。大厂的投入带来了更多的行业投资并购，竞争激烈程度进一步加强。该形势下，我们看到更多中小厂商在结合自身积累和优势，寻求以更细分和垂直的角度切入市场，依据其对某一赛道或

44、某一类玩家的更深理解，在现有的市场供给中寻求突破。从产品本身的角度来看，主要观察到2点趋势。一是中国厂商在原有的优势赛道重度游戏之外，在中轻度游戏也取得了突破，如益智、模拟经营、棋牌等，出现了千万月流水的产品，在这个赛道，大量的厂商也在跟进，后续随着中国厂商对海外这类产品的理解加深，有机会在大休闲赛道跑出头部产品。另一个是，中国厂商在品类融合方面表现出的竞争力，而这类产品的设计与获客思路相通，对于营销见长的中国厂商来说，通过不断的早期测试与迭代，未来应该会有更多玩法融合的产品推出。大厂加码海外，中小厂商“聚焦”求存行业独家观点26总体来讲，2022年上半年的出海状况是2021年的延续。在此前回

45、首2021年游戏出海市场变化的时候，我曾经提了三个关键词：他们分别是市场集中化、产品集中化与头部集中化。这三个集中化带给市场的反应在2022年上半年开始充分显现。事实上，它从2021年度的一些数据中即初见端倪。按照我们此前出版的2021中国游戏出海白皮书显示，市场呈现出了比较两级分化趋势，在中重度游戏市场中，腰部游戏的DAU从上一年的42%降至31%。而在美国、日本、韩国三个中国游戏出海的首选市场，腰部市场的游戏DAU呈现出了明显的负增长姿势，三地分别产生了-19%、-3%与-14%。这种变化对于中国游戏厂商在出海的道路上产生的影响是全方位的。对于大多数的中国游戏厂商来说，在上述三个T1市场主

46、要是以攻打腰部市场为主。这是由于其产品形态与整体的资金盘所共同决定的。但在这些市场，伴随着越来越多高投入的大作出现，使得这些头部产品对于腰部作品的资源挤占更为严重。以韩国市场为例，2021年游戏市场全年增幅3.9亿美元，其中60%以上的增量来自于头部产品【天堂2M】。面对变化，我们惟有调整思路。一方面，我们可以看到国内诸多大厂已经开始进一步提升门槛，并参与到角逐头部市场的竞争中去。另一方面，围绕腰部市场，我们会看到中国游戏厂商仍然可以通过品类的更换去尝试跨维度的竞争，举例来讲三七互娱的【叫我大掌柜】即是一例。这个产品在韩国取得了较好的成绩，但仔细分析。不难发现其首先针对的是经营模拟类的蓝海市场

47、，其次在前者的基础上，游戏的模型却并没有脱出华南厂商传统擅长模型的范畴。这种跨维度之下的产品方法论，是我们针对于新时期海外市场的变化所应具备的。与此同时，我们也应看到的是在全球范围除T1市场外。部分T2和T3市场也愈发引人关注。比如说传统认知中的中东市场是福州厂商的天下，但我们会看到今年有FunPlus、米哈游等大厂的产品在此获得了成功。类似于此的还有巴西市场，像游族等厂商也在此有所斩获。这种对于新兴市场的开拓，也是我们在新时期下寻求新增长点时可以依仗的思路。思路调整，两级分化行业独家观点27进入2022年，游戏厂商对海外市场的重视程度不断增强。如果说过去只是以探索为主的“产品布局+开设工作室

48、”，那么到了今年的海外布局会更加聚焦细化。头部厂商方面，腾讯、网易相继把海外收入占比50%作为目标，腾讯自去年下半年起也将海外游戏收入独立展示至财报；米哈游、莉莉丝晒出海外品牌，聚拢人才渗透市场；沐瞳、三七、点点互动在所擅长的品类均在提高竞争壁垒。目前，我们对出海的看法是“不出海就出局”，可能在未来，出海会是部分企业的唯一选项。另一方面，游戏厂商对于出海不可“随波逐流”，不能盲目陷入别人做什么我就做什么的跟风思维。参考2021年近30家上市游戏公司出海成绩，有半数营收遭遇下滑，这既有来自海外赛道竞争愈发激烈的“外因”，也有很大一部分是没有找到自身发力点的“内因”。最后，游戏厂商出海必须对政策合

49、规性保持高度关注。比如在预付费订阅这件事上，目前苹果做得比较成熟，而谷歌最近也推出了订阅政策，未来还会不断优化政策，去吸引开发者加入订阅功能，开发者可以提早开展对应的布局，就用户运营这件事上和平台保持同一思维。对于让出海更专业这件事，Enjoy出海愿与开发者一同学习交流。2022年，出海“入门”厂商正过渡到“精通”行业独家观点28可以说，一句戏词揭开2022年出海行业的整体面貌。在多年的思维跃迁和深度部署后，我们在各家大厂的财报中看见了出海的重要性。尤其是在游戏行业，经历第二次长期“宕机”后，很多大厂依靠全球化业务不仅规避掉了国内市场的不确定性，而且类似三七互娱、神州泰岳、中手游等今年加强出海

50、方向的大厂普遍在国内难破局的情况下，依靠海外业务维持了营收、净利润的稳定增长，为自己赚得度过“互联网寒冬”的口粮。整体来看，随着全球经济的持续下行以及资本市场的进一步降温，互联网即将面对历史上的重要时刻。但三年来，每当风暴将至，出海屡屡成为增长解药。2022的下半年，在【政策+形势】双驱动下，国内出海厂商将迎来新的增长风口，而这一次我们的目标将更加广阔。除了一直热门的东南亚、中东、拉美这些市场，多年深耕出海的厂商更多的把视野转到了出海1.0中的欧美一线市场，在长年的运营经验累计和技术的快速更迭下，“中国制造”已经可以和全球大厂同台竞技，加之国人对本土化和商业化等一些底层逻辑优势，扎根全球的爆款

51、产品层出不穷。可以预见，2022将有更多的玩家涌入出海赛道，一同拓荒世界。扬帆出海也期待我们能继续帮助中国力量跨越国界，以全球用户痛点为靶心，将中国产品带向更多、更广阔的市场。看2022中国出海行业烟雨蒙兮，花又开，春风晚吹出海阁。行业独家观点全球热门国家/地区移动游戏营销洞察30Source：广大大-APP Intelligence，下载收入数据来自App Store；Date Range：2022/12022/6中国大陆地区移动游戏TOP10下载榜收入榜1王者荣耀腾讯MOBA2和平精英腾讯射击3金铲铲之战腾讯策略4开心消消乐乐元素三消5原神米哈游冒险6英雄联盟手游腾讯MOBA7欢乐斗地主腾

52、讯桌面8可口的披萨，美味的披萨TAPBLAZE模拟9我的世界网易游戏沙盒10贪吃蛇大作战微派游戏超休闲1王者荣耀腾讯MOBA2和平精英腾讯射击3梦幻西游网易游戏MMO4原神米哈游冒险5三国志战略版灵犀互娱SLG6英雄联盟手游腾讯MOBA7穿越火线:枪战王者腾讯射击8一念逍遥雷霆游戏放置9金铲铲之战腾讯策略10率土之滨网易游戏SLGTOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大-中国版，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/6314.0K3.6K3.7K3.8K3.9K4.0K1月2月3月4月5月6月各月广

53、告主数量观察H1累计广告主6.1K；月均广告主3.9K。03捕鱼大作战01水果对对碰02一念逍遥模拟类广告主占比高达13.14%，益智解谜类产品素材量占比为14.39%。从下载收入表现来看，模拟经营游戏【可口的披萨，美味的披萨】通过社交媒体抖音的引流成功翻红。因为中国大陆特有的版号制度，截止到2022年6月，今年仅有不足200个产品成功获得版号。版号的稀缺性以及漫长的审查周期使得中国厂商纷纷转向出海。中国大陆地区移动游戏广告主观察0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲模拟益智解谜角色扮演动作策略冒险娱乐场卡牌体育其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.

54、00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休闲益智解谜模拟策略动作角色扮演娱乐场体育冒险文字其它32Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6中国港澳台地区移动游戏TOP101Apex 英雄M5X Games射击2聖鑰露珠游戏MMO3我當校長超勇的悦创时代模拟4Sausage Man心动游戏射击5斗羅大陸:武魂覺醒龙悦网络RPG6T3 Arena心动游戏射击7傀儡師：塔防對決TOUDA策略8Last

55、 Fortress龙创悦动SLG9Date A LiveMoonwalk InteractiveRPG10幻想名將傳Doki Studio放置1秘境傳說：神木遺跡4399SLG2聖鑰露珠游戏MMO3Garena 傳說對決：GARENAMOBA4Genshin Impact米哈游冒险5WNCSOFTMMO6星城Online網銀國際Slots7新劍俠世界3魔块游戏MMO8神魔之塔Mad HeadRPG9Pokmon GONiantic动作10少女迴戰龙腾简合放置1RO仙境傳說：魔物遠征Gravity放置2我帶兵最牛EkiPlaySLG3少女迴戰龙腾简合放置4Sausage Man心动游戏射击5Fi

56、sh Eater.ioTap 2 Fun超休闲6秘境傳說：神木遺跡4399SLG7富甲江戶城YOGAME模拟8Count MastersAIBY超休闲9Tall Man RunSupersonic超休闲10Cubes ControlSayGames益智1Lineage WNCSOFTMMO2天堂MGamaniaMMO3星城Online網銀國際Slots4奧丁 : 神叛Kakao Games MMO5絕世仙王絕妙遊戲MMO6Fate/Grand OrderAniplexRPG7少女迴戰龙腾简合放置8明日方舟鹰角网络塔防9Garena 傳說對決GARENAMOBA10天堂2MNCSOFTMMO下载

57、收入下载收入在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/633各月广告主数量观察H1累计广告主11.6K；月均广告主7.3K。相比2021年，中国港澳台地区头部投放产品类型更加多变，投放策略也以大额投放搭配灵活的买量策略为主。从素材投放来看，略有年代感的代言人更容易勾起人们的怀旧心理，通过代言人精准定位细分用户群体使得后续精细化营销成为可能。03Homescapes01圣鑰02Jackpot World仙侠MMO热度不减，角色扮演类素材占比最高中国港澳台地区移动游戏广告主观察7.4K6.9K7.0K7.1K7.

58、2K7.3K7.4K7.5K1月2月3月4月5月6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟角色扮演动作策略冒险卡牌娱乐场街机其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%休闲角色扮演策略模拟益智解谜动作娱乐场冒险卡牌体育其它34Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6美国移动游戏TOP10下载收入下载收入1Subway

59、SurfersSybo Games跑酷2Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG3Apex Legends MobileElectronic Arts射击4Fill The Fridge!Rollic Games超休闲5Bucket CrusherVoodoo超休闲6RobloxRoblox沙盒7Tall Man RunSupersonic超休闲8Stumble GuysKitka Games大逃杀9FishdomPlayrix三消10Magic Tiles 3Amanotes音乐1Candy Crush SagaKing三消2RobloxRoblox

60、沙盒3State of SurvivalFunPlusSLG4HomescapesPlayrix三消5Pokmon GONiantic动作6Royal MatchDream Games三消7Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG8Clash of ClansSupercellSLG9EvonyTop GamesSLG10DoubleDownCasinoDouble DownSlots1Apex Legends MobileElectronic Arts射击2Subway SurfersSybo Games跑酷3Ni no KuniNetmarbleM

61、MO4Move AnimalsSupersonic超休闲5Super Cloner 3DKamil Bilge超休闲6Bucket CrusherVoodoo超休闲7Figurine ArtTapNation超休闲8Join NumbersSupersonic超休闲9RobloxRoblox沙盒10Parking Jam 3DPopcore Games益智1Candy Crush SagaKing三消2Coin MasterMoon Active派对3RobloxRoblox沙盒4EvonyTop GamesSLG5Bingo BlitzPlaytika Santa Monica宾果6RAID

62、PlariumRPG7Candy Crush Soda SagaKing三消8Garena Free FireGARENA射击9Pokmon GONiantic动作10Clash of ClansSupercellSLGH1美国手游下载榜&收入榜TOP100App Store休闲42%模拟 15%益智解谜13%动作12%体育桌面音乐冒险其他模拟18%角色扮演16%动作16%休闲15%娱乐场冒险益智解谜体育卡牌策略其他35Source：广大大-APP Intelligence，下载收入排名数据来自App StoreDate Range：2022/12022/6美国热门游戏类型观察下载榜TOP10

63、0休闲产品在下载榜TOP100中数量最多，总计占比42%，其次为模拟和益智解谜游戏收入榜TOP100模拟产品在收入榜TOP100中占比为最大为33%，其次为角色扮演和动作游戏在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/636各月广告主数量观察H1累计广告主35K；月均广告主16.6K。2022全球市场首次出现同比下滑，美国游戏营收甚至下降超10%。美国市场Q1投放广告主明显下降，投放高峰出现在4月。从投放占比来看，超休闲与益智解谜总计广告主占比超40%，成为当之无愧的投放热门品类。从单款产品投放总量来看，中重度

64、玩法的手游如SLG、三消投放力度最大。休闲益智占比最大，中重度产品成为投放霸主美国移动游戏广告主观察03Kingdom Guard01Jackpot World02Lotsa Slots18.1K14.0K15.0K16.0K17.0K18.0K19.0K1月2月3月4月5月6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%休闲益智解谜模拟动作街机角色扮演策略冒险卡牌娱乐场其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟策略角色扮演动作娱乐场卡牌冒险桌面其它37Source：广大大-APP Intellige

65、nce，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入日本移动游戏TOP101Apex Legends MobileElectronic Arts射击2Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG3最強青瓷游戏放置4ImagineerARPG5新信長野望广州黑胡子SLG6T3 Arena心动游戏射击7FishdomPlayrix休闲8 ！SEGA音乐9stop the flow!FTY益智10Bucket CrusherVoodoo超休闲1

66、Fate/Grand OrderAniplexRPG2Genshin Impact米哈游冒险3XFLAGRPG4Pokmon GONiantic动作5娘Cygames模拟6GungHo益智7野球KONAMI体育8 ！SEGA音乐9！Music乐元素音乐10Knives Out网易游戏射击1Miracle MatchImagineerARPG2Apex Legends MobileElectronic Arts射击3Parking Jam 3DPopcore Games益智4SortPuzJoyPuz益智5 反逆DMMGAMES战棋6Count MastersAIBY超休闲7 ！SEGA音乐8灵

67、犀互娱RPG9-単語贝塔游戏益智10放置少女有爱互娱放置1娘Cygames模拟2XFLAGRPG3Fate/Grand OrderAniplexRPG4GungHo益智5WFSRPG6Puzzles & Survival三七互娱SLG7三國志 真戦灵犀互娱SLG8放置少女有爱互娱放置9SQUARE ENIXRPG10FFBE幻影戦争SQUARE ENIX战棋H1日本手游下载榜&收入榜TOP100App Store休闲32%动作17%模拟11%益智解谜11%角色扮演体育冒险音乐策略卡牌其它角色扮演33%动作15%模拟14%休闲7%冒险卡牌策略音乐其它38Source：广大大-APP Intell

68、igence，下载收入排名数据来自App StoreDate Range：2022/12022/6日本热门游戏类型观察下载榜TOP100休闲产品在下载榜TOP100中数量最多，总计占比18.7%，其次为动作和模拟游戏收入榜TOP100角色扮演产品在收入榜TOP100中占比为最大为33%，其次为动作和模拟游戏在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/639各月广告主数量观察H1累计广告主11.4K；月均广告主7.3K。从下载收入表现来看，延续了2021年的市场趋势，二次元与PVP是日本市场最受欢迎的游戏元素，R

69、PG与模拟经营则是最受欢迎的游戏类型。针对热门产品进行分析，不难发现IP类产品的占比正在逐年增长，从暗黑破坏神到三丽鸥均有不凡表现，此外历史向、三国题材的娘化手游具有文化亲缘性高的先天优势。从素材投放来看，模拟类与角色扮演类占比突出，宣传文案多以轻度游戏、好玩不累作为游戏卖点。模拟类产品投放占比突出，二次元营收表现稳定日本移动游戏广告主观察03War Robots Multiplayer Battles01Braindom 202Braindom8.0K6.0K6.5K7.0K7.5K8.0K8.5K1月2月3月4月5月6月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休

70、闲益智解谜模拟角色扮演动作策略冒险街机卡牌娱乐场其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休闲益智解谜模拟策略动作角色扮演冒险娱乐场体育卡牌其它40韩国移动游戏TOP10Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG2 NOBLEGAMESRPG3T3 Ar

71、ena心动游戏射击4Pokmon GONiantic动作5TenTenAppteenPlanet派对6 EkkorrRPG7Beggar LifeTreeplla模拟8 :BilibiliRPG9Bucket CrusherVoodoo超休闲10 !朝夕光年音乐1Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG2MNCSOFTMMO3: Kakao GamesMMO4NEXONARPG5FIFA ONLINE 4 MNEXON体育6Genshin Impact米哈游冒险7WNCSOFTMMO82MNCSOFTMMO9 莉莉丝游戏SLG10Pokmon GONi

72、antic动作1 KingKongSOFT放置2 : RPGCHAPLIN GAME放置3Pokmon GONiantic动作4 M: NGELGAMES放置5 三七互娱MMO6S.O.S: FunPlusSLG7BlockudokuEasybrain益智8Infinite StairsNFLY STUDIO动作9Cubes ControlSayGames益智10Monster EggHOMA GAMES街机1Lineage WNCSOFTMMO2MNCSOFTMMO3: Kakao GamesMMO4 NEXONARPG52MNCSOFTMMO6 三七互娱MMO73WebzenMMO8&Ne

73、tmarbleMMO9 4399MMO10RobloxRoblox沙盒H1韩国手游下载榜&收入榜TOP100App Store休闲27%动作22%模拟17%角色扮演10%益智解谜冒险竞速音乐 策略角色扮演30%动作18%模拟15%休闲11%冒险卡牌策略音乐 益智解谜41Source：广大大-APP Intelligence，下载收入排名数据来自App StoreDate Range：2022/12022/6韩国热门游戏类型观察下载榜TOP100休闲产品在下载榜TOP100中数量最多，总计占比27%，其次为动作和模拟游戏收入榜TOP100角色扮演产品在收入榜TOP100中占比为最大为30%，其次

74、为动作和模拟游戏在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/642各月广告主数量观察H1累计广告主9.8K；月均广告主6.2K。从下载、收入TOP产品品类来看，MMO在韩国依旧是无法动摇的霸主地位。但产品类型单一、新游周期长上线慢，造成韩国本土厂商NCSOFT、Kakao Games等，出现了明显的收入下滑。在全球游戏市场中，韩国厂商对于NFT游戏的接受度是最高的，以【传奇4】为开端，多款手游纷纷添加区块链元素。MMO依旧是吸金TOP，卡牌RPG成为投放主力韩国移动游戏广告主观察6.4K5.4K5.6K5.8K

75、6.0K6.2K6.4K6.6K1月2月3月4月5月6月03Last Fortress01Braindom 202Braindom0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟角色扮演动作策略冒险娱乐场卡牌桌面其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟策略角色扮演动作冒险体育娱乐场桌面其它43土耳其移动游戏TOP10Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/1202

76、2/6下载收入下载收入1Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG2Bucket CrusherVoodoo超休闲3Tall Man RunSupersonic超休闲4Subway SurfersSybo Games跑酷5PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击6Bus SimulatorZuuks Games模拟7101 YzBir Okey PlusZynga桌面8RobloxRoblox沙盒9Brain Find风眼科技益智10Head Ball 2MASOMO体育1PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击2EvonyTop GamesSLG3101 Yz

77、Bir Okey PlusZynga桌面4Candy Crush SagaKing三消5Clash of ClansSupercellSLG6Final Fantasy XVEpicSLG7Mobile Legends沐瞳科技MOBA8Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG9State of SurvivalFunPlusSLG10Diablo ImmortalBlizzard EntertainmentARPG1Tall Man RunSupersonic超休闲2Save the grandmotherMondayOFF超休闲3Join NumbersSupersonic超休闲4A

78、pex Legends MobileElectronic Arts射击5Fish Eater.ioTap 2 Fun超休闲6Moneygun Run!Voodoo超休闲7Monster EggHOMA GAMES街机8Move AnimalsSupersonic超休闲9Figurine ArtTapNation超休闲10Merge MasterHOMA GAMES街机1PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击2101 Yzbir Okey PlusZynga桌面3Garena Free FireGARENA射击4Big Fish CasinoBig Fish GamesSlots5Mobile L

79、egends沐瞳科技MOBA6Lords MobileIGGSLG7Jackpot Magic SlotsBig Fish GamesSlots8Game of WarMachine ZoneSLG9Candy Crush SagaKing三消10EA SPORTS FIFA 22ELECTRONIC ARTS体育在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/644各月广告主数量观察H1累计广告主8.1K；月均广告主5.2K。从Q1开始，土耳其休闲、益智类手游的投融资动作不断，开年素材投放数量也是高开，投放热潮就

80、出现在1月。本土优质研发公司契合本地游戏爱好，休闲益智品类集中发力，例如Dream Games旗下的装饰+三消爆款【Royal Match】。人口基数大消费力强的土耳其市场热爱跑酷类产品，而社交加电竞产品也屡受好评，12月国际电子运动会便在土耳其举行。如【Arena of Valor】的多场网红直播赛都起到了极佳的带量作用。电竞比赛关注度高，三消成为主要爆款预备赛道土耳其移动游戏广告主观察5.4K4.8K4.9K5.0K5.1K5.2K5.3K5.4K5.5K1月2月3月4月5月6月03Kingdom Guard01Braindom02Braindom 20.00%5.00%10.00%15.

81、00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟角色扮演动作策略冒险街机娱乐场卡牌其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休闲益智解谜策略模拟动作角色扮演体育娱乐场冒险桌面其它45东南亚地区移动游戏TOP10Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Garena Lin QunMobileGARENAMOBA2Subway Surfe

82、rsSybo Games跑酷3Garena Free FireGARENA射击4RobloxRoblox沙盒5Mobile Legends沐瞳科技MOBA68 Ball PoolMiniclip体育7Play TogetherHAEGIN模拟8Candy Crush SagaKing三消9Stumble GuysKitka Games大逃杀10Plants vs. Zombies 2PopCap策略1Genshin Impact米哈游冒险2Mobile Legends沐瞳科技MOBA3RobloxRoblox沙盒4Garena ROVGARENAMOBA5eFootball 2022KONAM

83、I体育6PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击7Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG8Coin MasterMoon Active派对9Garena Free FireGARENA射击10Candy Crush SagaKing三消1RobloxRoblox沙盒2Subway SurfersSybo Games跑酷3Mobile Legends沐瞳科技MOBA4Garena Free FireGARENA射击5Find the AlienMoonee超休闲6Super SusPIProductions派对7Stickman PartyPlayMax Game街机8Piano Fire

84、Adaric Music音乐9Worms ZoneCASUAL AZUR GAMES超休闲10Higgs Domino Island波克网络娱乐场1Garena Free FireGarena射击2Mobile Legends沐瞳科技MOBA3RobloxRoblox沙盒4Genshin Impact米哈游冒险5Garena ROVGarenaMOBA6Coin MasterMoon Active派对7Garena Free Fire MAXGARENA射击8eFootball PES 2021KONAMI体育9PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击10Higgs Domino Island波克

85、网络娱乐场在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/646各月广告主数量观察H1累计广告主15.8K；月均广告主9.4K。作为全球第四大互联网市场，东南亚的手游市场规模增速极快，年轻用户占比大、与女性用户消费能力突出共同构成了东南亚手游市场：社交性产品表现优异，素材投放与网红营销带量效果惊人等众多特点。东南亚的硬件水平与网络环境需要厂商花费更多时间在服务器搭建与游戏优化上。MOBA、射击收入登顶，角色扮演投放素材量突出东南亚地区移动游戏广告主观察9.7K8.6K8.8K9.0K9.2K9.4K9.6K9.8K

86、1月2月3月4月5月6月03Rise of Kingdoms01Kingdom Guard02Last Shelter0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜角色扮演模拟动作策略娱乐场街机冒险卡牌其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%休闲角色扮演策略益智解谜模拟动作娱乐场冒险卡牌体育其它47中东地区移动游戏TOP10Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date

87、 Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Subway SurfersSybo Games跑酷2PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击3FishdomPlayrix三消4RobloxRoblox沙盒5Snake.ioKooapps超休闲6Bridge RaceSupersonic超休闲78 Ball PoolMiniclip体育8FIFA SoccerElectronic Arts体育9Going BallsSupersonic超休闲10Magic Tiles 3Amanotes音乐1PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击2Yalla LudoYalla桌面3RobloxRoblox

88、沙盒4Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG5 广州智品纸牌6 龙腾简合SLG7Clash of ClansSupercellSLG8EvonyTop GamesSLG9Top War江娱互动SLG10Royal MatchDream Games三消1Subway SurfersSybo Games跑酷2Merge MasterHOMA GAMES街机3Going BallsSupersonic超休闲4FIFA SoccerElectronic Arts体育5PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击6Candy Crush SagaKing三消7FishdomPlayrix三消8Snak

89、e.ioKooapps超休闲9Magic Tiles 3Amanotes音乐108 Ball PoolMiniclip体育1PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击2Yalla LudoYalla桌面3Garena Free FireGARENA射击4RobloxRoblox沙盒5Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG6Top War江娱互动SLG7EvonyTop GamesSLG8State of SurvivalFunPlusSLG9Mobile Legends沐瞳科技MOBA10Clash of ClansSupercellSLG在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：

90、广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/648各月广告主数量观察全年累计广告主10.6K；月均广告主6.7K。作为潜力惊人的蓝海市场，年轻用户占比高、智能手机渗透率高、以及付费意愿强等三大特点，使得这片中东市场颇受关注。本土研发实力薄弱，排行榜上多见其它厂商的身影。从下载收入表现来看，策略类产品，特别是针对中东地区本土化的SLG产品收入表现突出。从素材投放上来看，阿语、契合本地文化的短片剧情能够直接提升素材的展现、转化效果。策略类产品成为当地热门，深度定制SLG霸榜中东地区移动游戏广告主观察6.8K6.3K6.4K6.5K6.6K6.7K6.8K6.9K1

91、月2月3月4月5月6月03Fishdom01Last Shelter02Rise of Kingdoms0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟角色扮演动作策略街机冒险卡牌娱乐场其他0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%休闲益智解谜模拟策略动作角色扮演冒险体育娱乐场桌面其它Lorem ipsum dolor sit amet，consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce pos

92、uere，magna sed pulvinar ultricies，purus lectus malesuada libero，sit amet commodo magna eros quis urna.Snapchat：中东成为游戏玩家数量增长最快的新兴市场NewZoo2021年全球市场报告显示，中东和非洲等地区的游戏收入增长率远超平均水平，2021年市场规模和游戏玩家数量年增长分别为4.8%和10.1%。网络基础设施的发展和智能手机、移动网络套餐的普及不仅加速了游戏行业在该地区的增长（Chart1&2)，也丰富了网络体验。中东地区的手机用户对AR滤镜青睐有加，仅在2021年斋月期间，沙特S

93、napchat用户总共浏览AR滤镜超900亿次。根据游戏市场调研公司NocoPartner预测，到2025年，中东和北非地区（MENA）的三大重点市场-沙特阿拉伯、阿联酋和埃及这几个地区的玩家总量预计增长至8580万，整体年收入达到31亿美元 (Chart 3)。Snapchat 也在这些市场有着极高的渗透率，比如在沙特13-34岁人群的覆盖率就超过了 90%。越来越多的案例已证明出海中东的成功经验可被复制随着游戏出海市场头部化趋势减弱，游戏厂商对新兴市场探索投入力度加强。在中东，中国应用厂商已经取得越来越多可复制的成功，Snapchat 就已经赋能诸多游戏品牌“圈粉”海外。其中 PUBG M

94、OBILE 在沙特、土耳其两国均拿下畅销榜第一，而为中东市场深度定制的苏丹的复仇在中东 SLG 品类中依然是一枝独秀，月平均游戏内收入在 $5M 左右。49中东地区移动游戏广告主观察50南美洲地区移动游戏TOP10Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Subway SurfersSybo Games跑酷2Stumble GuysKitka Games大逃杀3Garena Free FireGARENA射击48 B

95、all PoolMiniclip体育5RobloxRoblox沙盒6Clash RoyaleSupercell卡牌7Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪射击8Candy Crush SagaKing三消9Count MastersAIBY超休闲10FishdomPlayrix三消1Garena Free FireGARENA射击2Candy Crush SagaKing三消3Coin MasterMoon Active派对4RobloxRoblox沙盒5Clash RoyaleSupercell卡牌6GardenscapesPlayrix三消7HomescapesPlayri

96、x三消8Stumble GuysKitka Games大逃杀9Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪射击10Genshin Impact米哈游冒险1Stumble GuysKitka Games大逃杀2Subway SurfersSybo Games跑酷3Garena Free FireGARENA射击4RobloxRoblox沙盒5PouZakeh模拟6Race Master 3DSayGames超休闲7CraftsmanStarGame22模拟8Merge MasterHOMA GAMES街机9Piano FireAdaric Music音乐10Among UsInnerS

97、loth狼人杀1Coin MasterMoon Active派对2Garena Free FireGARENA射击3RobloxRoblox沙盒4Clash of ClansSupercellSLG5Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪射击6Candy Crush SagaKing三消7Garena Free Fire MAXGARENA射击8Stumble GuysKitka Games大逃杀9Clash RoyaleSupercell卡牌10Lords MobileIGGSLG在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date R

98、ange：2022/12022/651各月广告主数量观察全年累计广告主12.5K；月均广告主7.5K。拥有4亿人口的南美洲作为发展前景良好的互联网蓝海市场，动作、休闲类手游成为当地热门产品。相较于价格昂贵的主机与PC，入手门槛低的移动游戏在巴西市场拥有先天优势。在操作系统占比上，Android系统远超iOS系统。得益于巴西的政策支持，离岸娱乐场游戏与棋牌竞技成为人们享受竞技快感的重要途径。动作与模拟类产品专注投放，棋牌发展强劲南美洲地区移动游戏广告主观察7.8K7.2K7.3K7.4K7.5K7.6K7.7K7.8K1月2月3月4月5月6月03Mafia City01Rise of Kingd

99、oms02Last Shelter0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略街机冒险卡牌娱乐场其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟策略动作角色扮演体育娱乐场冒险桌面其它52南亚地区移动游戏TOP10Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1BATTLEGROUNDSKRAFTON射击2Ludo K

100、ingGametion桌面3Subway SurfersSybo Games跑酷4Candy Crush SagaKing三消58 Ball PoolMiniclip体育6WinZO GamesTICTOK SKILL GAMES娱乐场7Going BallsSupersonic超休闲8Bridge RaceSupersonic超休闲9Cricket LeagueMiniclip体育10EvonyTop GamesSLG1BATTLEGROUNDSKRAFTON射击2Candy Crush SagaKing三消3PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击4EvonyTop GamesSLG5Coin

101、 MasterMoon Active派对6Blackjack 21KamaGames娱乐场7Clash of ClansSupercellSLG8Top War江娱互动SLG9Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪射击10RobloxRoblox沙盒1Ludo KingGametion桌面2Garena Free Fire MAXGARENA射击3Carrom PoolMiniclip体育4Subway SurfersSybo Games跑酷5Candy Crush SagaKing三消6Merge MasterHOMA GAMES街机7Subway Princess Runn

102、er常春藤移动跑酷8Truck SimulatorGames Wing模拟9Hill Climb RacingFingersoft赛车10Temple RunImangi Studios跑酷1Garena Free Fire MAXGARENA射击2BATTLEGROUNDSKRAFTON射击3Coin MasterMoon Active派对4Clash of ClansSupercellSLG5Teen Patti OctroOctro桌面6Candy Crush SagaKing三消7Garena Free FireGARENA射击8Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪射

103、击9EvonyTop GamesSLG10Teen Patti Gold Poker & RummyMoonfrog娱乐场在投广告主在投素材各类型游戏投放占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/653各月广告主数量观察全年累计广告主10.0K；月均广告主6.0K。模拟、动作、运动成为印度流行游戏三大巨头，而枪车球也成为厂商的营收密码。从下载收入表现来看，热门游戏承载了用户的社交需求，多人竞技游戏需要展现自己的交友价值。将游戏玩法与超休闲融合，以便瞄准日益增长的印度女性玩家。在疫情常态化，线下娱乐逐渐复苏的大背景下，真金游戏吸引力减弱，从玩

104、法上来看真金游戏积极向经典休闲玩法靠拢。枪车球成营收密码，模拟类产品成为投放大户南亚地区移动游戏广告主观察6.2K5.5K5.6K5.7K5.8K5.9K6.0K6.1K6.2K6.3K1月2月3月4月5月6月03Fishdom01TeenPattiReal Poker02Braindom0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟卡牌动作角色扮演策略娱乐场冒险桌面其他0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%休闲益智解谜模拟动作卡牌策略角色扮演娱乐场体育桌面其它54上半年我们观察到了不少国内厂商出海方向上的“品类惊喜”。此前几

105、年我们经常看到各种题材、风格的SLG攻占欧美市场，让这个细分品类成为了国内厂商的优势赛道。今年开始，有更多元的品类，出现在海外市场的头部，比如中重度的三消+X，模拟经营，以放置玩法为重点的RPG卡牌等等。从风格受众上看，新生代的用户对于游戏的主题背景、世界观搭建表现出了更高的期许，都市潮酷、赛博朋克很多过去较少出现在大众视野里的题材纷纷涌现。为了满足这些期许，大家开始在表现力上精雕细琢，带来了不少细分品类内部的品质升级。大家都希望通过美术、题材、设计等方面的投入，构建出外显的竞争力。从玩家需求上看，品类融合已经成为大势所趋。以往的重度游戏通过吸纳新的要素，形成了足够的差异化，从而树立起海外市场

106、的同类优势。轻中度产品则借助这种重新排列组合的方式，发现了一些更优的解法，这也让我们对几个品类接下来的产品形态发展充满期待。凭借题材上的差异化、表现力上的投入以及玩法融合上的新思路，国内厂商正在多个品类里表现出强劲的后发优势，但也在迅速拉高其中的一部分准入门槛。这些出海品类上的新气象，可能会是未来一段时间特定地区市场格局变化的先兆。欧、美、日、韩几个重点市场中，中国产品的占比越来越多，涉及的品类越来越多样，并且有更多产品出现在头部。假以时日，国内产品在几个重点市场的第一梯队占据半数乃至更多的场面也将不足为奇。多元化是2022上半年最大的惊喜行业独家观点552022年的全球移动游戏增长放缓已经十

107、分明显。美国、日本等几大国家市场在上半年出现了不同程度的同比或环比营收下降。其中的主要原因有两方面：1、疫情带来的移动游戏下载量在2020年激增后趋于稳定；2、经济周期因素与通货膨胀压力影响用户娱乐消费。而全球前五以外国家/地区的市场份额的缓慢增加，意味着移动游戏发行商正在转向开发程度较低，但增长潜力更高的市场。对于游戏出海来说，2022年的海外竞争会更加激烈。大环境的变化不可抗拒，大方向上还是深耕重点国家和地区市场的“因地制宜”策略，多端化多平台化发展十分明确，目标和目的是建立自身的产品壁垒与垂直品类布局。对于新出海的公司，优先级在于产品本地化与市场拓展，从经验、资源、资金层面还有提升空间。

108、而相对成熟的出海公司，其实大家面临相同的困境与难点，基于自身特点的工业化自动化推进，通过技术层面降低获量成本以及依靠内容驱动扩大用户群层。产品层面，无论国内还是海外，游戏已经发展这么多年，核心玩法基本固定，在市场竞争越发激烈的现在，几大主流市场的热门品类中依旧还有机会。比如SLG品类竞争已经非常白热化，但每年依旧能看到新题材的爆品涌现，这也说明市场上还有很多用户的需求没有满足或是挖掘出来。今年我们观察到的情况是，海外的低成本获量空间还在，只是中轻度爆款在内容版本迭代频率上更快且加入了长线化运营思路。而一些老产品榜单排名位置回升以及一些经典玩法类型再出融合爆款值得大家留意。此外新商业化形式摸索，

109、比如Web3.0游戏在海外市场增长较快的方向。增长的赛道品类，存在降维优势。对2022年的游戏出海，我们的建议是“从长计议”，长期准备，长线运营，深耕坚持。挑战中也有机会。行业独家观点全球热门渠道投放洞察同比2021H1游戏广告主数量下降明显14K15K16K17K18K19K20K21K22K2021年1月3月5月2022年1月3月5月FacebookInstagramAudience NetworkMessenger总广告主月均广告主Facebook35.2K16.5KInstagram33.5K15.6KAudience Network32.9K15.3KMessenger32.7K15

110、.1K57Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/62022H1，Meta全渠道拥有游戏广告主数量135K+Meta系渠道移动游戏投放洞察58Meta系渠道热门广告主TOP10Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/61Sudoku乐信圣文数独2Mafia City友塔网络SLG3Braindom 2Matchingham Games益智4The Grand Mafia友塔网络SLG5Coloring Book涂鸦移动填色6BraindomMatchingham Ga

111、mes益智7Find Out风眼科技益智8Dream Piano易娱游戏音乐9Case Hunter风眼科技益智10Brain Out风眼科技益智1Mafia City友塔网络SLG2The Grand Mafia友塔网络SLG3Sudoku乐信圣文数独4Braindom 2Matchingham Games益智5Coloring Book涂鸦移动填色6BraindomMatchingham Games益智7Yalla LudoYalla桌面8Find Out风眼科技益智9Dream Piano易娱游戏音乐10Case Hunter风眼科技益智1Mafia City友塔网络SLG2The Gr

112、and Mafia友塔网络SLG3Sudoku乐信圣文数独4Braindom 2MatchinghamGames益智5Coloring Book涂鸦移动填色6Yalla LudoYalla桌面7Jackpot World博乐游戏Slots8Find Out风眼科技益智9BraindomMatchinghamGames益智10Dream Piano易娱游戏音乐1Mafia City友塔网络SLG2The Grand Mafia友塔网络SLG3Sudoku乐信圣文数独4Braindom 2Matchingham Games益智5Coloring Book涂鸦移动填色6Yalla LudoYalla

113、桌面7Find Out风眼科技益智8BraindomMatchingham Games益智9Dream Piano易娱游戏音乐10Case Hunter风眼科技益智FacebookInstagramAudienceNetworkMessenger59相较于2021年，动作类广告主数量下降明显；角色扮演类素材数量退至第二Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/6休闲益智解谜模拟类动作角色扮演街机策略卡牌娱乐场冒险其它广告主占比休闲益智解谜模拟休闲角色扮演类益智解谜策略模拟动作娱乐场卡牌桌面冒险其它素材占比休闲角色扮演益智解谜从广告主占比情况来看

114、，休闲广告主数量最多，总计占比25.6%，数量超过34.5K；其次是益智解谜和模拟类广告主，分别占比11.83%和9.57%。从投放素材来看，休闲类素材总量最多，总计占比17.23%；其次是角色扮演类，数量超过1.97M，广告主约为10.8K。Meta渠道移动游戏投放洞察60Source： Nox聚星(NoxInfluencer) ，选择Instagram渠道游戏分类网红，排名按照网红Nox评级排序排行榜数据更新时间：2022/6/22；Nox评分是根据网红粉丝量、视频播放、互动等多项数据综合后的评分，一般来说Nox评分越高的网红，其频道质量越佳粉丝数：631K粉丝互动率：6.7%地区：巴西；

115、葡萄牙语单视频合作参考：￥1.53万Richard Gomes1 1粉丝数：55.4K粉丝互动率：4.9%地区：日本；日语单视频合作参考：￥5291 .2 2粉丝数：117.7K粉丝互动率：8.5%地区：美国；克林贡语单视频合作参考：￥9392Jeremey (Terminalmontage)3 3粉丝数：579K粉丝互动率：4.6%地区：西班牙；英语单视频合作参考：￥1.11万rickyedit4 4粉丝数：48.2K粉丝互动率：3.7%地区：美国；英语单视频合作参考：￥1658aztecrossgaming5 5Instagram渠道游戏类热门网红1Genshin Impact米哈游冒险2

116、Mobile Legends沐瞳科技MOBA3EvonyTop GamesSLG4PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击5Garena Free FireGARENA射击6Sudoku乐信圣文益智7Hero WarsNextersRPG8Coin MasterMoon Active派对9Happy ColorX-Flow填色10Mafia City友塔网络SLG1Genshin Impact米哈游冒险2PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击3Mobile Legends沐瞳科技MOBA4Garena Free FireGARENA射击5Call of Duty: Mobile腾讯&动视暴雪射击6L

117、eague of LegendsRiot GamesMOBA7RobloxRoblox沙盒8奇蹟MU：正宗續作掌趣科技MMO9永夜星神露珠游戏MMO10Candy Crush SagaKing三消Source：广大大-广告主分析，按照时间段广告主去重后素材量高低排序；Date Range：2022/12022/661Google系渠道热门广告主TOP10AdmobYouTubeTOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP362休闲益智广告主数量最多，角色扮演类素材投放量最大Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/6休闲益智解谜模拟类角色扮演

118、动作卡牌策略娱乐场冒险街机其它广告主占比休闲益智解谜模拟类角色扮演休闲策略益智解谜动作模拟卡牌娱乐场冒险桌面其它素材占比角色扮演休闲策略从广告主占比情况来看，休闲广告主数量最多，总计占比18.7%，数量超过3.9K；其次是益智解谜和模拟类广告主，分别占比12.36%和10.07%。从投放素材来看，角色扮演类的素材数量最多，总计占比16.56%，数量超过1.01M，广告主约为2.3K。Google渠道移动游戏投放洞察对比2021年，广告主数量全面飙升，并在Q2达到投放高峰。广告主变化趋势与2021年相同。投放素材数量在4月迎来激增，并在5月急剧下降后触底反弹。相较于2021年较为平缓的波动，20

119、22年素材数量全面加码，变化波形也更加剧烈。总素材量：579.2K；月均素材量：166K总广告主数量：17.2K；月均广告主数量：8.5K100K120K140K160K180K200K220K240K1月2月3月4月5月6月2022年2021年0K2K4K6K8K10K12K1月2月3月4月5月6月2022年2021年63Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12022/6Admob渠道移动游戏投放洞察64Source：Nox聚星(NoxInfluencer)，选择YouTube渠道游戏分类网红，排名按照网红Nox评级排序排行榜数据更新时间：2022

120、/6/22；Nox评分是根据网红粉丝量、视频播放、互动等多项数据综合后的评分，一般来说Nox评分越高的网红，其频道质量越佳粉丝数：17.5M视频平均观看量：3.19M地区：西班牙；西班牙语单视频合作参考：￥25.11万invictor1 1粉丝数：27.1M视频平均观看量：8.13M地区：印度；英语单视频合作参考：￥22.1万Techno Gamerz2 2粉丝数：8.59M视频平均观看量：4.26M地区：美国；英语单视频合作参考：￥78.14万Beluga3 3粉丝数：5.09M视频平均观看量：0.99M地区：印度；印地语单视频合作参考：￥1.61万Mohak Meet4 4粉丝数：12.1

121、M视频平均观看量：4.8M地区：印度；英语单视频合作参考：￥12.35万Mythpat5 5YouTube渠道游戏类热门网红652022年全球手游市场买量和变现有哪些趋势？苹果隐私政策让广告主进一步专注于三大支柱广告创意优化、上下文竞价和探索新的获客渠道。广告主将更多的精力放在制作和优化广告素材创意以提高营销活动的表现效果。广告主尝试各类新颖的广告形式，并通过第三方数据公司、广告创意分析公司来获取素材更全面的关键指标表现。由于获取广告的用户层级数据越来越困难，市面上大多数广告平台正在使用SKAN转化值优化和上下文竞价作为维持广告活动效果的解决方案。Chartboost DSP机器学习也不断积累

122、数百种上下文信号，帮助算法模型以合适的价格定位到目标用户并帮助广告主实现最佳的投资回报。为了弥补Apple带来的买量挑战，广告主正在探索新的获客渠道，例如亚马逊平台，以吸引更多的高质量新用户。广告主在亚马逊平台可以花相对更低的CPI来获取留存率和付费率均高的欧美国家用户，从而提高获客规模。使用Chartboost DSP和上下文竞价的休闲和超休闲游戏广告主在亚马逊蓝海平台收获颇丰。游戏开发者也在隐私至上的环境中做了很多变现方面的努力和调整，来保证变现收益的稳步提升。同时他们寻求更省时省力的变现解决方案，来为他们提供更灵活的变现设置度和获取更细颗粒度的变现数据。包括Chartboost的Heli

123、um在内的大多数聚合平台目前都可以提供展示层级的广告收入数据回传，以深入了解用户的真实生命周期价值并更好的为买量提供有效的策略指导。Helium近期还为开发者提供了关键字定位功能，开发者可以自定义受众细分，从而完全掌握用户定向和瀑布流精细化设置。我们将持续关注2022年下半年全球手游市场买量和变现趋势，移动游戏行业从业者也将在新的环境和规则下努力站稳脚跟，不断突破自我。2022年全球手游市场买量和变现趋势观察行业独家观点66买量最初是中小型游戏厂商在面对传统渠道模式下，获量成本较高的一种突围，甚至很多厂商80%预算都砸在买量上面，但是近几年流量成本上升很快，买的成本也很高。那些擅长购买的游戏公

124、司面临的竞争压力更大。2022年的游戏市场仍有很多未知和不确定性。全球人口红利、经济形势、政策法规的各种因素都影响着公司对未来的判断。在不确定的情况下，竞争特别激烈。实际上，游戏市场已经开始出现多种品牌的宣传路线。包括:选择有足够影响力的IP；少数核心游戏中实力足够的公司采用的大宣策略；避免买量黑洞，以品牌协同的方式运营游戏。回看2021年幸运的是，游戏营销创新如雨后春笋的一年。从【摩尔庄园】到【哈利波特:魔法觉醒】，“品效合一”理念贯穿了众多爆款。其中，“达人营销、UGC、PGC”等内容发挥重大效果，特别是在2022年Q1【哈利波特：魔法觉醒】品牌广告上线后，带动效果广告CTR明显提升，其中

125、“达人营销”的内容转化率是大盘的近9倍。在如此巨大的收益下，产品效果协同不再是一个选项，必将是2022年的一个新趋势，而且是游戏长期运营的新常态。值得一提的是UGC模式，让玩家既成为消费者，也成为营销内容主导者，游戏厂商能够在解决广告素材产能不足的同时，达到营销效果的最优配置，确保广告总能覆盖到最合适的人群，相信在2022年会产生出大批优质KOL，形成一个闭环。那未来如何让品牌广告进行“科学测量实验”呢？即把属性相近的用户分为，接受和不接受品牌广告的曝光组，比较两组人群接受广告后在营销的不同方面的差异，如点击、转化等最终量化产品效果协同的价值。通过科学的对比，品牌广告才能真正用实际数据，告别玄

126、学之后的产品效果协同，这将影响2022年几乎每一个游戏厂商。以【最强蜗牛】为例，青瓷科技发现，品牌广告触达人群在各个环节的表现良好，转化率提高1530%。更令人惊讶的是，受益的不只是效果付费广告。还能给其他安卓以及iOS带去新的自然增量，同时带动榜单提升。因此猎豹移动相信，品效协同将成为新常态，在新的一年和更长远的时间里深深影响游戏行业长远进步。科学告别玄学，让“品效合一”成为常态行业独家观点全球移动游戏投放COST68$27.60$3.742.20%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%$0$5$10$15$20$25$301/21/161/302/132/273/13

127、3/274/104/245/85/226/5投放成本持续攀升，移动游戏CPM值$19.31，环比上升18%$19.31 环比18%CPM$2.57 环比3%CPC1.48% 环比7%CTR移动游戏COST趋势Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；69Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；国家/区域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美国27.544.221.16澳大利亚26.93.

128、991.16日本25.933.940.93中国香港25.333.751.06韩国25.133.771.03中国台湾24.423.850.89加拿大23.273.551新加坡21.262.661.59英国20.713.231.32德国20.422.781.6美国CPM继续保持第一TOP10国家/地区CPM均过$20美国移动游戏投放成本最高，CPM平均$27.54，CPC为$4.22，CTR为1.16%；除了美国以外，澳大利亚、日本、中国香港、韩国5个国家/地区CPM值超过$25;日本是亚太地区投放成本最高的国家/地区，中国香港CPM超过韩国，成为亚太地区成本第二高的国家/地区。按照CPM高低趋势

129、排序移动游戏COST趋势70Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；游戏类型CPM($)CPC($)CTR(%)休闲17.442.911.73益智解谜18.472.951.28RPG14.732.061.45策略21.582.991.39模拟19.222.981.49动作10.511.251.33娱乐场12.791.281.68卡牌16.131.821.59桌面7.70.61.71冒险20.852.481.44策略类游戏平均CPM值最高iOS投放成本略高，平均CPM比Android高出15

130、%CPM：$20.08CPC：$2.69CTR：1.48%CPM：$17.46CPC：$2.4CTR：1.47%移动游戏COST趋势AndroidiOS71$18.33$19.87$20.65$21.37$22.26$21.9218-2425-3435-4445-5455-6465+不同年龄用户CPM女性用户CPM比男性高13.2%，55-64岁群体平均CPM值最高移动游戏不同性别CPM$0$5$10$15$20$25男性女性$18.11$20.5移动游戏CPM趋势Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/220

131、22/6/16；72Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；$2.54$2.81$2.90$2.87$2.83$2.6618-2425-3435-4445-5455-6465+不同年龄用户CPC女性用户CPC比男性高12.4%，35-44岁群体平均CPC值最高移动游戏不同性别CPC$0.0$0.5$1.0$1.5$2.0$2.5$3.0男性女性$2.42$2.72移动游戏CPC趋势73Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Rang

132、e：2022/1/22022/6/16；1.51%1.53%1.62%1.86%2.41%2.86%18-2425-3435-4445-5455-6465+不同年龄用户CTR不同性别用户CTR差别不大，CTR同用户年龄呈正相关移动游戏不同性别CTR0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%男性女性1.47%1.49%移动游戏CTR趋势74Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；$0.00$10.00$20.00$30.00$40.00$50.

133、00$60.00$70.00$80.00$90.001/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/4安装均值最高为$5.4从变化趋势来看，2022H1安装、购买和加入购物车成本变化比重不大，Q2整体CPA略高于Q1移动游戏CPA趋势加入购物车平均：$64.98购买平均：$17.61安装平均：$4.6175Source：广大大-成本Intelligence，主要观察Facebook渠道COSTDate Range：2022/1/22022/6/16；韩国是全球CPI最高国家，平均$13.9亚太地区CPI要显著高于其他地区，CPI前10国家/地区中，有6名来

134、自亚太地区。观察不同年龄段CPI变化，其中男性最高CPI出现在45-54岁，为$6.54;女性最高CPI出现在55-64岁，为$7.33。$5.14$6.31$7.33$7.60$7.68$9.71$10.19$11.66$12.69$13.90德国加拿大澳大利亚新加坡美国中国台湾中国澳门中国香港日本韩国不同国家/地区CPI$6.54$7.33$0$1$2$3$4$5$6$7$818-2425-3435-4445-5455-6465+不同年龄段CPI分布男性女性移动游戏CPI趋势76Source：Liftoff + Vungle， 上述数据仅限于该平台的投放情况Date Range：2021/

135、12022/1平台对比：Android vs iOS 试玩广告为游戏营销业者提供的价值最大，紧随其后的是横幅广告。 Android 设备中的所有广告格式价格更低。横幅广告、插屏广告和试玩广告在 iOS 的成本是 Android 的 2 倍以上。 原生广告是相比之下最昂贵的游戏广告创意格式，但它的成本全年保持相对稳定。 除 9 月以外，试玩广告始终保持最高成本效益。 在一年内，几乎所有广告格式的 CPI 都有所增长，其中视频广告从$3.44 增长到 $6.09，几乎翻了一番。原生广告是唯一的特别情况。不同广告格式CPI表现77Source：Liftoff + Vungle， 上述数据仅限于该平台

136、的投放情况Date Range：2021/12022/1第 7 天 ROAS第 30 天 ROAS 在五种广告格式中，试玩广告的 CPI 最低， 但 ROAS 也位居末尾。 横幅广告的 CPI 成本倒数第二， 但 ROAS 最高。 虽然原生广告的 CPI ($5.22) 高于插屏广告 ($4.67)，但它们在D7 ROAS 表现相同，在 D30 ROAS 同样非常接近。广告创意是移动广告营销的支柱。作为行业领先的增长加速平台，Liftoff 全面支持主流广告格式，旗下拥有强大的创意服务团队，精通多种垂直领域的最佳产品创意方案以及本地化处理。目前 Liftoff 的创意团队已经为客户进行了超过

137、45，000 个创意广告 A/B 测试，每个成功测试都能带来 12% - 51% 的投放表现提升。Vungle 也拥有专门的素材创意团队 Vungle Creative Labs，集合了近 40 位创意领域精英，除设计师、艺术家之外，还包括创意工程师及数据分析科学家，真正实现了以数据为驱动的广告创意制作及优化支持。Liftoff 最新推出的多创意优化创意测试方案，在有效降低测试成本的同时大幅提升测试量及速度，帮助客户ITI 提升 40%，CPI 降低 15%，与 A/B 测试相比CPA 平均下降 10%，最大限度提高广告效果。广告格式ROAS表现热门类型移动游戏营销观察79策略类投放TOP榜S

138、ource：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1The Ants星合互娱SLG2State of SurvivalFunPlusSLG3歡樂大東家益世界经营4The Grand Mafia友塔网络SLG5Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG6Mafia City友塔网络SLG7蟻族奇兵AntWars广州天游SLG8Kingdom Guard Tap4FunSLG9Rabbit Empire优目科技放置10EvonyTop GamesSLG11Last Fortress龙创悦动SLG12Ris

139、e of Empires龙创悦动SLG13Idle Heroes成都卓杭RPG14Apex Legends MobileElectronic Arts动作15Puzzles & Survival三七互娱SLG16Nonstop Game: Idle RPGSeven PiratesRPG17Warpath: Ace Shooter莉莉丝游戏SLG18Age of Origins壳木游戏SLG19Magic: The Gathering ArenaWizards of the Coast卡牌20Demon God君海网络RPG1The Grand Mafia友塔网络SLG2Lords Mobil

140、eIGGSLG3Kingdom Guard Tap4FunSLG4Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG5Rise of Empires龙创悦动SLG6The Ants星合互娱SLG7Puzzles & Survival三七互娱SLG8Last Shelter龙创悦动SLG9Mafia City友塔网络SLG10Last Fortress龙创悦动SLG11State of SurvivalFunPlusSLG12Top War江娱互动SLG13Warpath: Ace Shooter莉莉丝游戏SLG14EvonyTop GamesSLG15Land of Empires朝夕光年SLG

141、16Rush RoyaleMY.COM塔防17Three Kingdoms必可游戏SLG18World of Tanks BlitzWargaming Group射击19Chief Almighty友塔网络SLG20Empire: Rising CivilizationsOneGameSLG80策略类下载&收入TOP榜Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Clash RoyaleSupercell卡牌2PUBG

142、MOBILE腾讯&蓝洞射击3Pokmon GONianticRPG4Clash of ClansSupercellSLG5Pokmon UNITEThe Pokemon CompanyMOBA6State of SurvivalFunPlusSLG7WoodokuTripledot Studios益智8Top War江娱互动SLG9Mighty PartyPanoramik Games策略10EvonyTop GamesSLG1Pokmon GONianticRPG2Clash of ClansSupercellSLG3PUBG MOBILE腾讯&蓝洞射击4Clash RoyaleSuperc

143、ell卡牌5State of SurvivalFunPlusSLG6Knives Out网易游戏射击7Puzzles & Survival三七互娱SLG8Top War江娱互动SLG9Mafia City友塔网络SLG10Lords MobileIGGSLG1Lords MobileIGGSLG2EvonyTop GamesSLG3Clash of ClansSupercellSLG4Plants vs. ZombiesELECTRONIC ARTS塔防5Stick War: LegacyMax Games Studios策略6Clash RoyaleSupercell卡牌7Crazy Car

144、 Stunts 3DMulti Tech Apps赛车8State.ioCASUAL AZUR GAMESio9Crazy Car DrivingJima Apps赛车10Modern Rickshaw Driving GamesJima Apps模拟1Lords MobileIGGSLG2State of SurvivalFunPlusSLG3Clash of ClansSupercellSLG4Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG5Top War江娱互动SLG6Mafia City友塔网络SLG7Puzzles & Survival三七互娱SLG8Last Shelter龙创悦

145、动SLG9King of AvalonFunPlusSLG10Clash RoyaleSupercell卡牌投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/6策略手游在素材中设计加入轻量化玩法近段时间，策略手游中会加入一些休闲或益智游戏的玩法，比如贪吃蛇、消除、合成等，利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。通常这类素材都会加入一些让用户做出选择的引导，用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩。Puzzles & SurvivalThe Grand MafiaLords Mobile点击播放点击播放点击播放812022H1 策略手游素材趋势S

146、ource：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/682【State of Survival】2022H1投放趋势 累计投放天数：1000+ H1收入估算：$21M H1下载估算：12M TOP投放国家/地区：美国、澳大利亚、加拿大、英国、德国末世策略末世策略004000500060001月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款策略手游State of SurvivalSource：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/683视频90.14%图片9.58%H1

147、投放素材中，视频素材类型占比超过90%开头部分多用生活场景引入，常见元素有：做家务、看电影、洗澡、上学赶车等点击播放出海爆款策略手游State of Survival84Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1EvertaleZigZaGame冒险2State of SurvivalFunPlusSLG3聖樹喚歌新连信息放置4Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG5AZUREA-空唄-紫龙游戏SLG6蟻族奇兵AntWars广州天游SLG7永夜星神露珠游戏MMO8EvonyTop Ga

148、mesSLG9吞食天地3:放置版9Splay放置10Legend of the Phoenix摩多科技宫斗11DK MobileNTRANCEMMO12Idle Heroes成都卓杭放置13Rise of Empires龙创悦动SLG14奇蹟MU：正宗續作掌趣科技MMO15Hero Wars NEXTERSRPG16一念逍遙雷霆游戏放置17聖鑰露珠游戏MMO18Puzzles & Survival三七互娱SLG19花舞宮廷初心网络宫斗20Nonstop Game: Idle RPGSeven Pirates放置1聖鑰露珠游戏MMO2花舞宮廷初心网络宫斗3Mythic Heroes IGG放置4

149、Time PrincessIGG换装5Kakao动作6聖樹喚歌新连信息放置7奇蹟MU：正宗續作掌趣科技MMO8Mighty PartyPanoramik Games策略9一念逍遙雷霆游戏放置10Legend of Emperor和悅科技宫斗11戀戀清庭:邂逅Ludoo Games宫斗12W世纪优优MMO13封神异世录（国际版）君海网络MMO14Mirage广州点盛MMO15Escape枫叶互动文字16Nonstop Game: Idle RPGSeven Pirates放置172XU.LUMMO18MU ORIGIN 3掌趣科技MMO19Epic SevenSmilegate Megaport

150、卡牌20Perfect World VNG腾讯游戏MMO2022H1 RPG类投放TOP榜852022H1 RPG类下载&收入TOP榜Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Pokmon GONianticRPG2My Talking Angela 2金科汤姆猫模拟3Genshin Impact米哈游冒险4My Talking Tom 2金科汤姆猫模拟5State of SurvivalFunPlusSLG6Top

151、 War江娱互动SLG7My Talking Tom金科汤姆猫模拟8100 YearsVoodoo模拟9Mighty PartyPanoramik Games策略10EvonyTop GamesSLG1Pokmon GONianticRPG2Genshin Impact米哈游冒险3XFLAG益智4GungHo益智5State of SurvivalFunPlusSLG6Fate/Grand OrderAniplex卡牌7Rise of Kingdoms莉莉丝游戏SLG8Puzzles & Survival三七互娱SLG9Top War江娱互动SLG10SQUARE ENIXRPG1Cat Ru

152、nner常春藤移动跑酷2Miami Rope HeroNewry动作3Hair DyeCrazyLabs超休闲4Foot ClinicCrazyLabs超休闲5Bus SimulatorJima Apps模拟6Fashion BattleApps Mobile Games超休闲7Coach Bus Driving Simulator 3DNewry模拟8Icing On The Dress Lion Studios超休闲9Mighty PartyPanoramik Games策略10Special Ops 2020Fun Shooting Games射击1: Kakao GamesMMO2MN

153、CSOFTMMO3Fate/Grand OrderAniplex卡牌4RAIDPlariumRPG5Hero Wars NEXTERSRPG6SQUARE ENIXRPG72 NetmarbleMMO8MARVEL Strike ForceScopelyRPG9Summoners WarCom2uS RPG10 4399MMO投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/6RPG手游素材短视频化，利用平台优势增加游戏讨论度RPG玩法偏重度，为了提升用户的代入感，一般都会投放较多的剧情类和游戏展示类素材。随着短视频应用的火热，广告主们开始制作高质量的

154、短视频风格素材，主要内容包括伪VLOG、网红短剧、真人游戏桥段等，利用短视频强大的传播能力提高素材展现和游戏的讨论热度。LifeAfterThn Vng Chi MngEpisode 点击播放点击播放点击播放862022H1 RPG手游素材趋势Source：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/687【Genshin Impact】2022H1投放趋势 累计投放天数：600+ H1收入估算：$390M H1下载估算：19M TOP投放国家/地区：美国、澳大利亚、加拿大、英国、德国开放世界开放世界0040005000600

155、01月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款RPG手游Genshin ImpactSource：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/688H1投放素材中，视频素材类型占比超过54%点击播放【Genshin Impact】开始投放真人解说素材，加入类似“等级”比拼的内容视频，54.32%图片，40.56%其他，5.12%出海爆款RPG手游Genshin Impact892022H1 模拟类投放TOP榜Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndr

156、oid1FishdomPlayrix养殖2The Ants星合互娱SLG3歡樂大東家益世界经营4Resortopia成都卓杭经营5Purrfect Tale成都卓杭经营6HomescapesPlayrix益智7Animal Restaurant成都卓杭经营8TownshipPlayrix农场9Family Farm Adventure点点互动农场10Last Fortress龙创悦动SLG11Mega Tower优路科技塔防12Legend of the Phoenix摩多科技宫斗13盛世芳華火羽游戏宫斗14花舞宮廷初心网络宫斗15FIFA Soccer Electronic Arts体育16

157、Klondike AdventuresVIZOR APPS农场17Idle Magic Academy武汉九龙云天放置18叫我大掌櫃三七互娱经营19Train Station 2Pixel Federation建造20Trading Legend三七互娱经营1Camping Tycoon速诺科技经营2Office FeverRollic超休闲3Family Farm Adventure点点互动农场4Case Hunter风眼科技解谜5歡樂大東家益世界经营6Merge Master Blue MonsterOneSoft合成7Makeup Master纽扣软件美妆8Idle Lumber Emp

158、ireGame Veterans 放置9TeenPatti Real Pokergaayyussu纸牌10Klondike AdventuresVIZOR APPS农场11TownshipPlayrix农场12My FantasyUnicorn Media Apps文字13Idle Magic School武汉九龙云天放置14Chapters枫叶互动文字15Trading Legend三七互娱经营16Legend CityTeamLOMSLG17Romance Fate波克城市文字18盛世芳華火羽游戏宫斗19DragonscapesAdventure点点互动农场20Animal Restaur

159、ant成都卓杭经营902022H1 模拟类下载&收入TOP榜Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Project Makeover麦吉太文美妆2Among Us!InnerSloth狼人杀38 Ball PoolMiniclip体育4HomescapesPlayrix益智5My Talking Angela 2金科汤姆猫互动6FishdomPlayrix养殖7TownshipPlayrix农场8Ball Run

160、2048KAYAC超休闲9Run Rich 3DVoodoo超休闲10Trading Master 3D Panteon益智1HomescapesPlayrix益智2娘Cygames体育3GardenscapesPlayrix益智4Project Makeover麦吉太文美妆5FishdomPlayrix养殖6TownshipPlayrix农场7Cookie Run: KingdomDevsisters跑酷8MinecraftMojang沙盒9Golf ClashPlaydemic体育10Hay DaySupercell农场1Fidget Toys TradingFreeplay桌面2Fidg

161、et Toys 3DFidget Dev超休闲3Craftsman: Building CraftStarGame22沙盒4Phone Case DIY Crazy Labs超休闲5Sculpt peopleCrazy Labs超休闲6DIY MakeupCrazy Labs超休闲7Fashion ShowDress Up Games for Girls美妆8Solar SmashParadyme Games策略9Pop It Fidget 3DCDT Puzzle Games超休闲10Jelly DyeGood Job Games美妆1娘Cygames体育2Klondike Adventur

162、esVIZOR APPS农场3Fishing ClashTen Square Games体育4Fire Emblem HeroesNintendo策略5Design HomeCrowdstar装修6Chapters枫叶互动互动小说7三國志 覇道KOEI策略8FFBE幻影戦争SQUARE ENIX战棋9RedecorReworks装修10DragonscapesAdventure 点点互动农场投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/6模拟产品在素材中加入抓马剧情（帮助母子或少女）通常这类剧情都会伴随着一些较为容易上手的游戏玩法，比如三消、合成、

163、数字选择等，利用“同情心”和“低准入门槛”来获取女性用户的流量。像之前一些表现不错的优质投放素材为母女修补破旧房屋已经被选作了游戏题材，推出了许多装修类型的产品。Family Farm Adventure Matchington MansionMy Home点击播放点击播放点击播放91模拟手游素材趋势Source：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/692【Chapters: Interactive Stories】2022H1投放趋势 累计投放天数：1700+ H1收入估算：$12M H1下载估算：3.4M TOP投放国家/地区：加拿大、

164、美国、英国、德国、法国互动小说互动小说05000250030003500400045001月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款模拟手游Chapters93点击播放我们认为目前互动小说赛道还没有到天花板，但是进入门槛也并不像大家想象得那么低。“不是整个市场有多大，而是这个市场可以做得更大”。我们认为，阅读不是刚需，故事是刚需；故事不是刚需，人物是刚需。玩法会过时，但内容不会过时。我们依然致力于专注并深耕内容领域，不断积累，希望做成全球top 1的内容型平台产品。我们需要明白做内容需要慢慢积累，这件事儿快不来。同时还要有一定认知，或者叫决心，即做内容是没有什么投

165、机取巧的方式的。要以用户为原点制定内容战略，了解不同细分用户群体喜欢的题材，并抓住核心群体，以这个群体为核心逐步扩展。我们坚信，你的每一处努力和用心，用户都是能感知到的。行业独家观点94娱乐场类投放TOP榜Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1Bingo Clash欢岳网络宾果2Slots GoldenHoYeahIGSSlots3Jackpot World博乐科技Slots4Pocket7Games欢岳网络平台5Jackpocket Lottery AppJackpocket彩票6神來也麻

166、將多合1 Gamesofa麻将7Four Winds Online Casino MIFour WindsSlots8SolitaireMobilityWare纸牌9Cash TornadoZeroo GravitySlots10Jackpot MasterZeroo GravitySlots11RummyCirclePLAY GAMES24X7纸牌12Cash PartyMIRROR GAMES Slots13滿貫大亨狮子科技Slots14Texas HoldemPokerKamaGames纸牌15Solitaire CashPapaya Gaming纸牌16Cash O ManiaKAKA

167、PO GAMES Slots17金好運娛樂城IGSSlots18Grand Cash GamehausSlots19Cash HoardHongtaojianSlots20Blackout BingoBig Run Studios宾果1Jackpot World博乐科技Slots2Lotsa Slots博乐科技Slots3Cash Frenzy博乐科技Slots4Jackpot MasterZeroo GravitySlots5Golden HoYeahIGSSlots6Tongits GoPLAYJOY纸牌7Jackpot Crush博乐科技Slots8Cash Bash Casino博乐科

168、技Slots9Vegas Friends 博乐科技纸牌10Four Winds Online Casino MIFour WindsSlots11Bingo FrenzyGluon Interactive宾果12Cash TornadoZeroo GravitySlots13Cash Blitz Slots趣运科技Slots14Jackpot PartySciPlaySlots15DoubleDownDoubleDownSlots16Teen Patti MasterRASHMI KUSHWAH 纸牌17Gold FishSciPlaySlots18SlotomaniaPlaytika宾果19

169、Quick HitSciPlaySlots20Club Vegas SlotsBagelcodeSlots95娱乐场类下载&收入TOP榜Source：广大大-APP Intelligence，下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Blackout BingoBig Run Studios宾果2Bingo Clash欢岳网络宾果3SolitaireMobilityWare纸牌4Solitaire CashPapaya Gaming纸牌5Solitaire Cube Te

170、ther Studios纸牌6Bubble CashPapaya Gaming益智7Pocket7Games欢岳网络平台8Zynga PokerZynga纸牌9DraftKingsDraftKings体育10World Series of Poker Playtika纸牌1SlotomaniaPlaytika宾果2Bingo BlitzPlaytika宾果3Jackpot PartyPhantom EFX宾果4DoubleDownDouble Down InteractiveSlots5Lightning Link CasinoProduct MadnessSlots6Cashman Casi

171、noProduct MadnessSlots7Heart of VegasProduct MadnessSlots8Cash Frenzy博乐科技Slots9House of FunPlaytikaSlots10Huuuge Casino Slots Vegas 777Huuuge GlobalSlots1Teen Patti GoldMoonfrog纸牌2SlotomaniaPlaytika宾果3GAMEE PrizesGamee网赚4House of FunPlaytikaSlots5Tongits GoPLAYJOY纸牌6Jackpot World博乐科技Slots7POP! Slots

172、PlayStudiosSlots8Teen Patti OctroOctro纸牌9Cash Frenzy博乐科技Slots10Golden HoYeahIGSSlots1SlotomaniaPlaytika宾果2Cash Frenzy博乐科技Slots3Huuuge Casino Slots Vegas 777Huuuge GlobalSlots4Jackpot PartySciPlaySlots5Lotsa Slots博乐科技Slots6Jackpot World博乐科技Slots7Cashman CasinoProduct MadnessSlots8POP! SlotsPlayStudio

173、sSlots9House of FunPlaytikaSlots10Lightning Link CasinoProduct MadnessSlots投放TOP10捞鱼、啤酒、金币喷发，多样化、具像化大奖呈现娱乐场手游素材多为GamePlay素材，一般在视频开头只让用户“获得”较小的奖励，降低用户期待，之后迅速展开转折获得大奖，前后反差提高用户的成就感。除此之外，文案中的免费金币则是吸引玩家入局的不二法宝，通常会以百万级别以上的数字来形容。Show Me Vegas Slots CasinoWynn SlotsCash Winner Casino Slots点击播放点击播放点击播放96Sour

174、ce：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/6娱乐场手游素材趋势Source：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/697【Cash Frenzy】2022H1投放趋势 累计投放天数：1300+ H1收入估算：$73M H1下载估算：2M TOP投放国家/地区：美国、澳大利亚、加拿大、英国、法国卡牌娱乐卡牌娱乐05000250030003500400045001月2月3月4月5月6月AndroidiOS出海爆款娱乐场手游Cash FrenzySource：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计

175、后展现Date Range：2022/12022/698H1投放素材中，视频素材类型占比超过92%点击播放出海娱乐场手游热衷于投放真人尬剧素材，将国内成熟的套路复制到海外视频，92.72%图片，7.24%其他，0.05%出海爆款娱乐场手游Cash Frenzy99休闲类投放TOP榜Source：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序Date Range：2022/12022/6iOSAndroid1Block Puzzle涂鸦移动消除2Resortopia成都卓杭经营3Purrfect Tale成都卓杭经营4Wordle!Lion Studio文字5Animal Rest

176、aurant成都卓杭经营6Kingdom Guard Tap4FunSLG7Slots GoldenHoYeahIGSSlots8Rabbit Empire优目科技放置9The Soul GuardianKONGGAMES卡牌10Case Hunter风眼科技解谜11Dream Piano易娱网络音乐12Find the DifferenceCleverside解谜13HidmontCleverside解谜14War Robots Multiplayer BattlesPixonic射击15Bright ObjectsCleverside解谜16Sniper 3DWildlife Studio

177、s模拟17Royal MatchDream Games三消18Tap Music 3D易娱网络音乐19Crossem AllNetmarble动作20Idle Magic Academy武汉九龙云天解密1Coin PetASIA YUTAI NETWORKSlots2Car Fix Tycoon速诺科技模拟3Mafia City友塔网络SLG4Coin MasterMoon Active派对5HomescapesPlayrix益智6Rise of Empires龙创悦动SLG7Money RushRollic Games超休闲8GardenscapesPlayrix益智9Mega Tower优

178、路科技塔防10EvonyTop GamesSLG11Project Makeover麦吉太文美妆12Crazy FoxASTAK TECH派对13The Ants星合互娱SLG14Last Shelter龙创悦动SLG15Family IslandMelsoft Games 农场16ColorPlanetGames Vessel 涂色17MoneylandRollic Games超休闲18Paintist PlusColorFun Apps涂色19Chapters枫叶互动文字20Ball SortIEC超休闲100休闲类下载&收入TOP榜Source：广大大-APP Intelligence，

179、下载和收入数据来自App Store和Google Play，不包含中国大陆地区数据和第三方安卓渠道；Date Range：2022/12022/6下载收入下载收入1Subway SurfersSybo Games跑酷2Count MastersAIBY超休闲3Magic Tiles 3Amanotes音乐4Water Sort PuzzleIEC益智5Candy Crush Saga King三消6Brawl StarsSupercell动作7Royal MatchDream Games三消8Going BallsSupersonic超休闲9Arrow FestRollic Games超休闲

180、10Ball Run 2048KAYAC超休闲1Candy Crush Saga King三消2Coin MasterMoon Active派对3Brawl StarsSupercell动作4Royal MatchDream Games三消5Toon BlastPeak Games三消6Candy Crush Soda SagaKing三消7Empires & PuzzlesZynga 三消8Toy BlastPeak Games三消9Farm Heroes SagaKing三消10Phase 10: World TourMattel163桌面1Bridge RaceSupersonic超休闲

181、2My Talking Tom Friends金科汤姆猫模拟3Candy Crush Saga King三消4My Talking Angela 2 金科汤姆猫模拟5My Talking Tom 2金科汤姆猫模拟6Going BallsSupersonic超休闲7My Talking Angela金科汤姆猫模拟8Bubble ShooterBubble Shooter益智9Ball Run 2048KAYAC超休闲10My Talking Tom金科汤姆猫模拟1Coin MasterMoon ActiveSlots2Candy Crush Saga King三消3GardenscapesPla

182、yrix益智4HomescapesPlayrix益智5Candy Crush Soda SagaKing三消6TownshipPlayrix农场7Project Makeover麦吉太文美妆8Family IslandMelsoft Games 农场9Hay DaySupercell农场10Best FiendsSeriously Digital Entertainment 三消投放TOP10Source：广大大-广告创意模块Date Range：2022/12022/6多种元素组合让超休闲素材更加有趣，激发用户上手欲望为了体现自己简单易上手的优势，超休闲手游的投放素材大部分也会选择GameP

183、lay。在展现形式上，会比其他赛道的手游更加多样。拉环解谜、真人演示、手部演示、左右对比、失败结局是超休闲爆款素材的常用爆量套路，在此基础上，也会加入极端天气、贫穷主角等要素。Nail Salon 3DDrift ParkWordox点击播放点击播放点击播放101超休闲手游素材趋势Source：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/6102 累计投放天数：1000+ H1去重创意数：7400 H1下载估算：26M TOP投放国家/地区：美国、加拿大、法国、英国、中国台湾脑洞解谜脑洞解谜050002500300035004

184、0001月2月3月4月5月6月AndroidiOS【Brain Out】2022H1投放趋势出海爆款超休闲手游Brain OutSource：广大大-广告主分析，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/6103视频， 92.70%图片， 2.64%其他， 4.65%该产品会将表现优秀的创意放进游戏内，玩法和素材的迭代速度非常快出海爆款超休闲手游Brain Out点击播放104多种叙事视角通过多种广告形式结合的方式，用多重视角讲述品牌故事AR 角色重现通过 AR 滤镜让玩家“变身”游戏角色，让游戏深入人心互动性展示建立与玩家的对话，加强情感联结与参与度沉浸式体验用逼

185、真的场景重现，打造震撼的感官体验，让玩家一秒“入戏”Snapchat 游戏创意趋势105即时影响控制内容总时长/前5秒展现关键信息声音设计通过有目的的声音设计增强效果单一信息传递简洁明了的信息/CTA清晰展现引用游戏角色使用游戏识别性高的游戏角色/内容Snapchat 游戏创意黄金法则106AR 滤镜角 色 扮 演CSR 2 与 Snapchat 合作以模拟 CSR 赛车游戏体验。创意团队设计在相机头里一连串的指示，使其互动成为一个可玩性高的，分享性质也高的滤镜广告。Snap 广告游 戏 玩 法Snap 广告游 戏 体 验故事广告故 事 叙 述故事广告游 戏 亮 点Snapchat 成功案例

186、CSR 2107“兴趣”驱动游戏内容消费，熟人“种草”不仅让营销变得更值得信赖，还让游戏品牌触达更加高质量的玩家。Snapchat 主打熟人社交，用户粘性高，爱互动、爱分享。同时，在 Snapchat 上，密友对用户购买决策的影响是名人和网红的 4 倍。游戏内容消费大势向好，AR 营销成为新趋势。在 Snapchat 上，AR 已成为用户的日常，75% 的 Snapchat 用户每天会与 AR 滤镜互动，平均每天与 AR 互动超过 60 亿次。与非 AR 相比，AR 带来近乎 2 倍的关注度，触发玩家超高的品牌回忆，并给予品牌更强的反馈。同时，而 Snapchat AR 的沉浸感高于其他平台

187、1.7 倍，更适合增强品牌与用户的联结。无论是休闲，还是中重度，甚至主机游戏，AR 都能帮你连接目标用户。从Snapchat社交营销，看游戏品牌出海三大机遇行业独家观点1082022年中国游戏出海竞争愈发激烈，随着用户信任门槛逐步提高，品质不过硬的游戏将很难生存，研发成本和发行成本也会越来越高，游戏产业将逐步走向工业化。 但全球用户对游戏的需求仍在持续增长，出海仍有较大的机会，中小厂商成功的关键是专注自身赛道并持续做突破，需要充分打磨产品精品化，提高精细化获客和运营能力。随着全球数字生态系统继续向隐私优先的模式发展，精准获客既难且贵，新兴平台或将带来新的增长机会，值得不断尝试。Gamehaus

188、是一家专注于休闲，博彩以及卡牌品类的投资和海外发行公司。随着国内市政策缩紧和国内市场竞争的激烈，国内厂商出海已经习以为常，“海外也是一片红海”的论调在2022也被大家时刻提及。买量成本的不断升高，对研发、买量、变现都有更为苛刻的要求。在买量端我们会特别关注短视频的兴起，短视频品类呈现高速增长趋势，新秀TikTok，Kwai的亮眼表现，让老牌长视频平台YouTube的默默也开了短视频入口。因此，在用户增长的考虑上，结合游戏本身即内容的属性，加上短视频就是追求有趣与创意的平台，如何实现根据平台与用户的属性，既创造吸引用户的内容又实现效果转化的目的，成为了今年最大的挑战与机会。河马游戏（HippoJ

189、oy）行业独家观点109国内二次元游戏研发愈加成熟， 自研手游实力加强， 已经逐渐从“舶来品”转为“文化输出”。 【碧蓝航线】击败日本本土同类型产品【战舰Collection】，站上细分赛道头部。 【明日方舟】日服上线首日，登顶App Store免费榜，后续活动广受好评。 【原神】游戏角色云堇戏曲神女劈观刷屏海外，传统文化强势输出，勾动海外玩家京剧热潮。二次元：从“舶来品”到“文化输出”Source：手游那点事110除了等待版号，还有一些厂商，会选择将成熟的产品上线Steam或直接出海，其中的部分手游在海外市场取得了亮眼的成绩。国内在研手游储量大，等版号成常态在TapTap上，标有“二次元”且

190、未上线的手游，目前就有超过145个，其中获得版号的只有33个。此前备受关注的【鸣潮】、【明日方舟终末地】、【崩坏：星穹铁道】均暂未获得版号。先出海，再回国！二次元：版号回温慢，出海或是另一出路在疫情常态化的现代社会，游戏由于已具备元宇宙雏形，是元宇宙中最有爆点的赛道之一。疫情推动线上娱乐需求加大2019年突然爆发的“新冠”疫情直接改变了全球人类的生活习惯，如此巨大的变动，令人们对于泛娱乐和社交产品的需求大大提升。未来最大用户群体：Z世代Z世代作为新时代的消费者，一出生就与互联网无缝链接，信息化、数字化对他们产生了极大的影响。对于新兴的元宇宙概念游戏，接受度更高。元宇宙：游戏先行，最具商业变现能

191、力报告中还提到，多数玩家的核心需求依旧是“放松”和“消磨时间”。仅有16%的玩家想要体验NFT手游曾在游戏圈掀起一阵热潮的NFT手游，却并没有像元宇宙那样被期待，报告显示受访玩家中，仅有16%的玩家对其表示期待。期待元宇宙的玩家高达39%近段时间，Google发布的Mobile Insights Report 2022报告中提到，对于未来将运用在游戏中的新技术里，有32%的受访玩家期待元宇宙。112Source：Google，Mobile Insights Report 202239%30%21%16%16%16%15%12%11%15%元宇宙VRAR语音或语音控制云游戏NFT手游跨平台游戏电

192、子竞技陀螺仪/倾斜技术以上都不是玩家对未来游戏相关新技术的期待占比未来，玩家更期待元宇宙游戏更多移动应用最新资讯、研究报告，可由此获取公众号：广大大出海笔记微信号：zing6161报告制作：广大大数据研究院（获取广大大免费试用等诸多福利）广平台、国家地区、分析维度大数据量快数据更新深智能推荐、自研算法超过12亿广告数据覆盖510万广告主产品多维深度分析独家数据流量情报全球近70个国家/地区70多个渠道覆盖小时级别更新每天超百万级更新广大大全球领先的广告营销平台实时了解全球市场动态，洞察竞争对手的广告数据、推广/变现策略，实现全球获客降本增效。特别鸣谢（排名不分先后，按照拼音首字母顺序排序）90%的头部公司选择使用“广大大”Thanks