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1、12023 Q1全球移动游戏营销趋势洞察广大大数据研究院&易点智库MOBILE GAME MARKETING2 2广大大使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动

2、游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：510万APP广告主12亿创意素材120万每日新增3 3易点天下易点天下是一家技术驱动发展的企业国际化智能营销服务商，始终秉持“科技使世界变得更平”的使命，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。公司以不断积累与优化的全球营销经验、先进的广告技术、海量数据积累与分析能力，以及深度的专业化认知，助力企业在全球范围内的国际化布局与在各个市场中的本土化落地。客户涵盖电商、游戏、工具应用、传统制造业、新能源汽车、在线教育等行业，已成功帮助超过5000家企业实现了全球商业增长，其中包

3、括华为、阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺、SHEIN 等知名企业，服务案例荣获国内外多项大奖，包括金投赏、金鼠标、IAI传鉴奖等。旗下易点智库，旨在为出海企业提供优质前沿的全球市场洞察，并结合“技术+策略+运营”三大要素，探索行业可持续增长源生密码，助力优质企业获得全球商业成功。官网：100W+单日最高有效转化8亿次+商业效果转化70亿台+独立设备200+国家/地区4全球移动游戏营销趋势014热门类型手游全球市场营销洞察休闲类手游营销洞察策略类手游营销洞察RPG手游营销洞察模拟类手游营销洞察娱乐场手游营销洞察02CONTENTS目录03美国手游市场观察日本手游市场观察韩国手游

4、市场观察中国港澳台手游市场观察东南亚手游市场观察中东手游市场观察热门国家/地区手游市场营销洞察04551566065全球手游营销洞察各品类手游投放占比各地区手游市场营销洞察各系统手游投放观察各类型游戏素材量占比6789105 5REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS全球移动游戏营销趋势洞察016 6全球手游营销洞察2023年Q1投放新素材的广告主接近5万名，占比超92%2023年Q1新素材数量超780万条，从2022年Q4开始，新素材占比始终超过65%2023Q1投放新素材广告主占比稳定在90%以上，每3条素材中就有1条新素材So

5、urce：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/390.67%89.87%89.61%93.14%92.22%87%88%89%90%91%92%93%94%0 K10 K20 K30 K40 K50 K60 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1投放新素材广告主占比2023Q1投放新素材广告主48.9K，92.22%2023Q1新投放素材7.8M，67.01%60.24%59.50%56.88%67.76%67.01%40%45%50%55%60%65%70%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M10.0M20

6、22Q1Q2Q3Q42023Q1新投放素材占比7 7各类型手游投放占比类别名称广告主占比情况对比去年同期休闲29.16%+2.29%益智解谜12.07%+0.26%模拟9.55%-0.02%动作7.96%+0.04%角色扮演6.04%-1.32%娱乐场5.22%+0.98%街机4.66%-1.07%策略4.5%-0.12%卡牌4.24%-0.22%冒险4.17%-0.19%类别名称投放素材占比情况对比去年同期休闲32.68%+12.33%益智解谜12.12%-1.91%角色扮演9.01%-2.02%模拟8.57%-0.28%策略6.37%-2.28%动作5.99%-1.64%娱乐场5.3%-0

7、.21%卡牌4.3%-0.7%街机3.21%+1.25%冒险3.13%-1.7%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12022/128 8各地区手游市场营销洞察北美地区月均广告主数量最高中国港澳台、日韩、东南亚地区月均素材数量皆超过200条Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/12023/3180 171 161 222 179 230 205 239 175 160 02202402600K2K4K6K8K10K12K14K北美欧洲大洋洲东南亚南美日韩中东中国港澳台非洲南亚月均广告主月

8、均素材量北美月均广告主：12.7K北美地区依旧保持着最高月均广告主数量，月均广告主约1.3万名，比第二名欧洲高出30.6%。港澳台月均素材量：239港澳台地区平均每个广告主每月投放约240条素材。其次是日韩和东南亚地区。9 9各系统手游投放观察Android投放回暖，占比直追70%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/12023/32023Q1各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS高出32.3%，并且在近3年的第一季度，Android端投放都呈现急速增长趋势。2023年Q1 iOS素材量1852023年Q1 Android素材量24529.

9、78%,9.3 K31.56%,10.7 K36.39%,13.5 K38.00%,16.3 K30.31%,15.2 K70.22%,21.9 K68.44%,23.3 K63.61%,23.6 K62.00%,26.6 K69.69%,35.0 K0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K35 K40 K45 K2022Q1Q2Q3Q42023Q11010各类型游戏素材量占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/3视频 82.97%图片13.56%可玩2.17%其他1.30%97KiOS单素材均展现：114.4KAndroid

10、单素材均展现：89.1K均素材展现最高类型：桌面88.58%85.84%83.62%81.08%82.05%11.14%13.82%15.57%17.09%15.91%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1视频&图片素材展现占比情况2022Q1视频素材带来展现最高图片素材展现回归下降趋势素材平均展现估算2023年Q1各类型素材占比1111REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS热门类型手游全球市场营销洞察021212休闲类手游营销观察美国及南美地区Q1广告主数环比增长幅度最大，分别为10.28%和9.26%；各地区广告主数同比增长均

11、超过80%广告主数量提升幅度最大，除中东地区外，全面增长Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/380.00%118.00%143.00%129.00%136.00%144.00%131.00%10.28%0.75%1.46%0.39%5.58%9.26%-2.21%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%02000400060008000400016000美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区休闲广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化1313休闲类

12、手游市场营销洞察在2018-2021年，全球休闲手游下载量均保持飞速增长，随着疫情影响的消退，2022年休闲类手游下载量出现首次下滑，但预计23年会快速回升并保持增长趋势；印度、拉美及东南亚市场休闲手游下载量逐年提升。休闲类手游：下载量首次下滑6.27.3912.916.3172021.923.42525.9050172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)休闲类手游市场收入趋势8.39.211.21517.817.32123.224.826.127.2051015202530

13、20172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads休闲类手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：20172023141BraindomMatchingham Games脑洞2Hero Clash冰川网络卡牌3Bubble Shooter Star赤子城科技消除4Bump PopRollic超休闲5Crowd Evolution!Rollic超休闲61945ONESOFT街机7Fill The FridgeRollic超休闲8Braindom 2Matchingham Games

14、脑洞9Solitaire 3D FishPolar Bear Studio扑克10OnnectZynga消除11945ONESOFT街机2Block BlastHungry Studio益智3Block Puzzle涂鸦移动益智4Find Out 风眼科技脑洞5GalaxigaONESOFT街机6Water Sort PuzzleIEC 超休闲7Mob ControlVoodoo超休闲8Royal MatchDream Games三消9Resortopia卓杭科技经营10英雄戰紀-紅藍大作戰冰川网络卡牌14经典玩法永不过时Source：广大大-广告主分析Date Range：2023/0120

15、23/03iOSAndroid脑洞、街机登顶老玩法迭代新游上榜Rollic多款休闲手游上榜，玩法从“滚球分裂”“合成进化”到“填充冰箱”。其老对手Voodoo和Zynga也分别有一款产品上榜，分别为“选择门”玩法和“练练看”玩法，都在经典老玩法上进行了迭代优化。视频,86.96%图片,9.06%素材类型占比视频图片HTML可玩广告1515海彼“工业化”新品Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3蛇蛇贪吃海彼游戏621833iOSAndroid海彼的游戏工业化堪称业界楷模，和之前的【弹壳特攻队】一样，【蛇蛇贪吃】（英文名：SSS

16、naker）的游戏UI、变现方式、成长树等设计和前几作相差并不大。同时，【蛇蛇贪吃】中还加入了io游戏【贪吃蛇大作战】中的围困杀敌玩法。【蛇蛇贪吃】于3月13日上架Google Play，截至3月27日在该平台的下载量已经突破500万次.韩国中国澳门日本德国中国香港法国中国台湾英国TOP投放国家/地区黑人老哥，阻拦通关真人剧情+等级限制，“强制”玩家下载游戏提高等级观看后续1616肉鸽+休闲经典游戏=下一个爆款Rouguelike硬核玩法最早起源于二十世纪七十年代，主要特点为：1、随机地图和buff2、选择之后不可后退3、一命通关4、非线性发展5、UI简单6、系统复杂下一个爆款海彼的万能公式帮

17、其产出多个爆款：Classic经典休闲玩法玩法简单易上手，且具有中毒性，老游戏里找灵感：1、泡泡龙2、跑酷3、打砖块4、无双割草5、贪吃蛇6、1717休闲品类Q1爆款素材展示经典影视形象、生活场景复刻和激将法的使用频次较高，且综合表现良好Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3Attack HoleFill The FridgeBlock Blast Adventure MasterHOMA GAMESRollic GamesHungry Studio1818策略类手游营销观察Q1策略手游广告主数量全球基本呈现同比上升，但环比

18、上升仅美国和东南亚，其中美国地区上升幅度最大，环比涨幅约为6.41%主投美国，次选东南亚，赛道竞争激烈；广告主数量整体涨幅较其他类型偏低Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/364.00%19.00%21.00%26.00%34.00%27.00%16.00%6.41%-5.71%-4.99%-4.33%1.03%-1.08%-7.96%-20%0%20%40%60%80%050002500美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区策略类广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化19

19、19策略类手游市场营销洞察2022年策略类手游收入增速骤降，基本与2021年持平，通过今年Q1表现来看2023年策略类手游收入将会有所反弹，预计策略类手游总收入的年增长率（2022-2027 年复合年增长率）为 6.42%；全球比较显示，大部分收入来自中国，中国的策略手游在不同市场表现颇为亮眼，比如【Evony-US】【三国志-战略版-JP】【万国觉醒-KR】等。策略类手游：收入增速骤降1313.51620.524.525283020172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billi

20、on USD(US$)策略类手游市场收入趋势2.32.42.533.33.53.84.14.34.54.700.511.522.533.544.5520172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads策略类手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：201720232020SLG霸榜，偶有卡牌策略游戏突围Source：广大大-广告主分析Date Range：2023/012023/031The Grand Mafia友塔网络SLG2Last FortressIM30SLG3Evony

21、TOP GAMESSLG4Lords MobileIGGSLG5Mafia City友塔网络SLG6The Ants星合互娱SLG7Rise of EmpiresIM30SLG8謀攻：天下為局遊戲熱狂SLG9Tower BrawlDOMO ZOO策略卡牌10State of SurvivalFunPlusMMOiOSAndroid1Mighty PartyPanoramik Games策略RPG2Lords MobileIGGSLG3The Ants星合互娱SLG4Age of ApesTap4FunSLG5 Quc Qut KhiVNMocGameSLG6Nonstop Game:3D RP

22、GSeven Pirates放置7The Grand Mafia友塔网络SLG8MARVEL SNAP朝夕光年集换式卡牌9EvonyTOP GAMESSLG10Warpath:Ace Shooter莉莉丝SLG出海SLG占领投放榜投放激战还在继续Q1策略投放头部基本被出海游戏占领，除了一众SLG老面孔外，朝夕光年的集换式卡牌游戏【MARVEL SNAP】也登上了榜单第8的位置。在漫威IP和炉石老班底的加持下，【MARVEL SNAP】一上线便登上69个国家地区的App Store免费榜Top10。视频,86.87%图片,12.32%素材类型占比视频图片HTML可玩广告2121航海题材搭配副玩法

23、素材疯狂爆量Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3StormshotFunPlus嘲讽主播，共感自身主播自说自话，引导用户关注失败后的角色嘲讽，代入自身后激发玩家转化美国加拿大德国澳大利亚英国TOP投放国家/地区479661iOSAndroid【Stormshot】是一款以海盗、寻宝为题材的SLG手游，游戏以小说金银岛为题材，并在SLG的基础上加入了子弹射击的轻玩法。此前就有许多产品开始使用副玩法买量，但由于融合程度较低很容易就被玩家所抛弃，【Stormshot】在画风以及副本关联度上融合极好，因此采用此种买量策略更加自然。

24、2222策略类手游营销观察一些影视剧经典分镜也被运用在创意中，例如生化危机追逐战，EVA的人形决战兵器等。Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3Primitive EraNations of DarknessDoomsday:Last Survivors三七互娱星合互娱IGG2323RPG类手游营销观察各地区Q1RPG广告主数环比基本呈下降趋势，仅美国和东南亚分别还有0.16%、0.67%的涨幅赛道热情降低，降幅较其他赛道较高Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/340.

25、00%13.00%14.00%17.00%21.00%14.00%12.00%0.16%-11.02%-2.03%-7.57%0.67%-5.51%-10.54%-20%0%20%40%60%80%0500025003000美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区RPG广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化2424RPG类手游市场营销洞察2022年RPG类手游收入出现首次下滑，下滑16%左右，2022年RPG类手游下载量与21年相比基本持平，除了受疫情影响也和RPG类手游研发成本大幅提升有关，通过今年Q1表现来看2023年RPG类

26、手游收入将会有所回升；不同市场本土RPG手游收入占据领先优势，比如【Puzzles&Survival-US】【赛马娘-JP】【Lineage W-KR】等。RPG类手游：收入首次下滑2.93.546.38.38.810.311.712.713.514.202468720182019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloadsRPG类手游市场下载量趋势34.639.744.861.971.760.271.58598.5108113.50204060801001202017 2018 2019 202

27、0 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)RPG类手游市场收入趋势Source：易点天下Date Range：201720232525MMO出海正盛，韩国突围在即Source：广大大-广告主分析Date Range：2023/012023/031Epic Heroes冰川网络放置2Mighty PartyPanoramik Games策略RPG3暮色雙城露珠游戏MMO4花舞宮廷初心网络宫斗5靈蛇奇緣Doki StudioMMO6Demon HunterjjgamesMMO7Rage Mage摩多科技RPG8Survivor.i

28、o海彼游戏吸血鬼like9Summoners WarCom2uSMMO10 露珠游戏MMOiOSAndroid1卡利茲傳說遊戲種子MMO2Mighty PartyPanoramik Games策略RPG3暮色雙城露珠游戏MMO4Revelation:Thin DVNGMMO5Demon HunterjjgamesMMO6Airship KnightsSuperPlanet放置7靈蛇奇緣Doki StudioMMO8花舞宮廷初心网络宫斗9Rage Mage摩多科技RPG10Summoners WarCom2uSMMO港澳台产品较多魔幻、仙侠题材竞争激烈登顶Q1RPG投放榜首的是来自遊戲種子的【卡

29、利茲傳說】和冰川网络的【Epic Heroes】。榜单整体还是以MMO占比较高，露珠游戏多款游戏上榜，由于在港澳台深耕已久，其新游戏也开始转向韩国。视频,72.32%图片,20.61%素材类型占比视频图片HTML可玩广告2626新游预热：强势买量+丰厚奖品Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3卡利茲傳說遊戲種子20782092iOSAndroid去年11月份，台湾发行商遊戲種子宣布将在港澳台发行手游【卡利茲傳說】。同年12月27日产品开启“事前预约”活动，今年1月31日同步上架中国港澳台地区。根据媒体信息显示，该游戏是由紫龙

30、游戏负责研发，其大陆版本【龙之国物语】在22年3月就已上线，产品上线即登顶中国iOS免费榜，并连续霸榜iOS畅销榜TOP10一周，仅iOS预估收入便超过3亿人民币。美女主播，带队试玩本土知名女主播，游戏实况直播视频，傲人身材和颜值结合真实游戏画面吸引玩家中国台湾中国香港中国澳门TOP投放国家/地区2727RPG品类Q1新游展示真人素材出现频率高，经典的“偷袭”桥段、主播推荐和游戏场景复刻为主要创意Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3馬賽克英雄:Summoners War魔兔游戏盛晟科技Com2uS2828模拟类手游营销观察

31、各地区Q1广告主数量同比涨幅均在50%以上；除美国外，Q1广告主数环比上升的还有南美和东南亚，分别为5.65%和2.29%南美地区超越东南亚，成为模拟赛道第二增长点Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12023/379.00%59.00%66.00%67.00%80.00%84.00%68.00%8.30%-0.89%-1.91%-1.41%2.29%5.65%-4.21%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%050002500300035004000450050005500美国日本韩国中国港澳台东南

32、亚南美中东热门国家/地区模拟广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化2929模拟类手游市场营销洞察2022年模拟类手游收入与下载量相比2021年基本是持平状态，预计模拟类手游总收入的年增长率（2022-2027 年复合年增长率）为 6.12%，预计到 2027年市场规模将达到 26.66亿美元；国内出海的模拟类游戏不乏亮眼作品，比如【商人放浪记】【摩尔庄园】【富甲江户城】等。模拟类手游：收入与下载量基本保持持平8.910.612.415.318.318.7212324.525.726.7050172018 2019 2020 2021 202

33、2 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)模拟类手游市场收入趋势7.48.39.211.512.812.914.415.916.817.572018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads模拟类手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：20172023301Fill The FridgeRollic超休闲2Dragonscapes Adventure点点互动农场3歡樂大東家益世界经营4Chapt

34、ers枫叶互动互动小说5Travel Center Tycoon速诺科技放置6Idle Office Tycoon瓦瑞尔科技放置7ASMR SalonSimBOX美妆8Pressure Washing RunRollic超休闲9TownshipPlayrix农场10Build Master:MarsVilleFirstFun建造1花舞宮廷初心网络宫斗2The Ants星合互娱SLG3歡樂大東家益世界经营4戀戀清庭:邂逅游戏源科技宫斗5Last FortressIM30SLG6Resortopia卓杭科技经营7Used Car Tycoon Games魂动天下放置8Dragonscapes Ad

35、venture点点互动农场9Idle Office Tycoon瓦瑞尔科技放置10買樓吧哥哥友趣科技放置30解压短视频提供新游灵感Source：广大大-广告主分析Date Range：2023/012023/03iOSAndroid休闲生活模拟上升经营手游投放稳定Q1模拟投放榜首分别为初心网络的【花舞宮廷】和Rollic的【Fill The Fridge】。根据广大大数据统计不难发现，近年来主打解压的生活模拟类手游不断增多。例如Rollic旗下的洗地毯手游【Pressure Washing Run】也位列Q1投放TOP榜单。视频,83.21%图片,8.44%素材类型占比视频图片HTML可玩广告

36、3131冬日末世生存题材成为最新黑马Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3Frozen City点点互动400876iOSAndroid【Frozen City】是点点互动在2022年12月推出的一款末世求生题材的模拟经营游戏，玩家将成为世上最后一个庇护所的管理者，村庄内人们的性命都掌握在你手中。看完游戏素材你就会发现，这款游戏的灵感大概率来源于之前大热的“修房补屋”素材，只不过这次将“苦难”升级，从冻成冰块的夸张呈现转换成了冻僵死亡的现实结果。美国英国法国新加坡意大利马来西亚韩国德国TOP投放国家/地区脑残选择，失败结局故

37、意选择错误选项，用失败结局刺激用户下载试玩3232模拟品类Q1爆款素材展示主打解压的挤痘修脚素材开始席卷模拟赛道，本土细分赛道名人代言影响力不错Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3Dragonscapes AdventureMakeover Studio社長！点点互动LIHAO益世界3333娱乐场类手游营销观察南美地区娱乐场广告主同比提升最大，但因为线下场所开放，韩国、中东、中国港澳台地区娱乐场广告主呈现环比下降趋势美国、东南亚、南美地区是娱乐场广告主主攻市场Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Ran

38、ge：2022/12023/3106.89%48.57%50.32%28.64%114.66%181.23%57.07%15.30%0.58%-0.21%-3.85%28.52%31.33%-0.17%-50%0%50%100%150%200%020040060080000美国日本韩国中国港澳台东南亚南美中东热门国家/地区娱乐场广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化3434娱乐场类手游市场营销洞察在2020年娱乐场类手游收入出现大幅下滑后，21-23年保持稳定增长，预计娱乐场类手游总收入的年增长率（2022-2027

39、年复合年增长率）为 7.04%，预计到 2027年市场规模将达到 14.2亿美元；在娱乐场类手游买量排行Top 10中，老虎机玩法的游戏占据了6个席位，其次是休闲博彩和扑克/卡牌，而纵观所有娱乐场类在投手游，Slot 品类也占到了大多数。娱乐场类手游：收入稳定增长456.578.89.511121313.514.502468720182019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)娱乐场类手游市场收入趋势0.90.90.951.11.151.11.31.41.51.551.600.20.40.6

40、0.811.21.41.61.820172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads娱乐场类手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：201720233535娱乐场手游玩法分布从类型看，老虎机、宾果及扑克类是全球最受欢迎的三大品类。而中国港澳台则更加关注麻将和捕鱼港澳台地区麻将老虎机捕鱼非洲宾果扑克老虎机北美洲宾果老虎机扑克网赚等大洋洲老虎机扑克欧洲老虎机宾果扑克南美洲老虎机宾果扑克南亚扑克老虎机宾果中东老虎机扑克东南亚扑克老虎机361Jackpot World博乐游戏SLOT2L

41、ucky TongitsHighLight Studio纸牌3Teen Patti SattaChristian Vernon纸牌4Coin MasterMoon ActiveSLOT5Crazy FoxASTAK TECHSLOT6Tongits GoSpirejoy SG纸牌7Jackpot Master Slots新创娱游SLOT8Megaways GonzoDavid Moreno CordonSLOT9Cash Club Casino博乐游戏SLOT10Cash Tornado Slots新创娱游SLOT1Jackpot World博乐游戏SLOT2Bingo Aloha点点互动宾果

42、3First GamesPaytm Mobile Solutions体育4Solitaire-Klondike Solitaire涂鸦移动纸牌5Vegas HitWowspin Technology LimitedSLOT6Jackpotland贝塔科技SLOT7Four Winds Online Casino MlFourWindsSLOT8RummyCirclePLAY GAMES24X7 PVT.LTD.纸牌9Cash Frenzy博乐游戏SLOT10Jackpot Master Slots新创娱游SLOT36高投放多买量，老产品垄断TOP榜单Source：广大大-广告主分析Date R

43、ange：2023/012023/03iOSAndroidSLOT玩法垄断纸牌体育另辟蹊径【Jackpot World】作为博乐游戏旗下拳头产品常年处于投放TOP位置，根据广大大抓取数据，其2023年Q1双端投放去重素材约1.1万条。在榜出海游戏公司还包括：点点互动、涂鸦移动、贝塔科技、新创娱游等。视频,46.93%图片,38.66%素材类型占比视频图片HTML可玩广告3737老牌Bingo，花式起量Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3Bingo BlitzPlaytika103622iOSAndroidPlaytika旗

44、下的娱乐场手游【Bingo Blitz】可以说是全球范围内营收最高的宾果玩法手游。凭借出色的社交玩法，依靠Facebook等社交平台疯狂推广宣传，再加上自身玩法的积极迭代。现如今，【Bingo Blitz】以宾果玩法为主，休闲、社交为辅，发行11年后依旧是宾果玩法娱乐场手游品类的收入冠军。益智解谜赛车工具旅游生活时尚桌面休闲TOP媒体广告主真人剧情+天降大礼女玩家中奖时的夸张表现格外吸睛，服务员的捧哏引导下载更是恰到好处。剧情既生活化又充满drama，转化效果惊人。3838娱乐场品类Q1新游展示真人试玩、中奖短信、新闻联播等真人素材套路，既增强可信度又刺激游玩欲望Source：广大大-展示广告

45、，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3Golden Slots PartyPharaohs GainTeen Patti KingbigoneGameStudioonindusocutean_MumbaiPanda3939REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS热门国家/地区手游市场营销洞察034040美国市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区人口人口总数约有3.3亿人0-14岁：18%（男性 3.2千万；女性3.1千万）15-64岁：65%（男性 1亿;女性 165岁及以

46、上：17%（男性 1.8千万;女性 2.4千万）宗教基督宗教：76%犹太教：0.7%佛教：0.7%伊斯兰教：0.6%其他宗教：1.2%无宗教：16.1%语言英语：78.4%西班牙语：13.3%其他印欧语言：3.7%亚洲和太平洋岛屿语言：3.5%其他语言：1.1%成立于2008年；旗下拥有魔兽争霸使命召唤暗黑破坏神等多个经典IP成立于2010年；擅长根据知名IP开发AR手游成立于2007年；以社交游戏与娱乐场游戏为主4141美国头部手游品类观察益智解谜产品作为美国市场投放大户，正逐渐取代休闲产品成为更有性价比的游戏品类。模拟与RPG品类在下载、收入、投放三维数据中均表现出色Source：广大大-

47、APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/330%13%10%9%5%33%投放TOP游戏品类休闲益智解谜模拟动作角色扮演其他19%14%13%10%10%34%收入TOP游戏品类角色扮演策略益智解谜模拟娱乐场其他19%15%13%12%9%32%下载TOP游戏品类益智解谜休闲动作模拟街机其他4242美国手游市场营销洞察益智解谜，棋牌与策略游戏在美最为吸金；在下载量方面，超休闲手游在美国市场占有率为34%，远超其他品类游戏。美国手游市场：美国手游用户支出在后疫情时代增速减缓22.52

48、8.537.54558.565.574828893.5980204060801001202017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)美国手游市场收入趋势5.15.366.27.288.89.51010.5201720182019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads美国手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：201720234343美国热门手游投放分析Source：广大

49、大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/22023/3Street Fighter:DuelA PLUS JAPAN游戏介绍：卡普空授权，拳皇首款RPG手游游戏玩法：动作+RPG美术风格：3D立体卡通游戏题材：日本经典动作游戏IP益智解谜阅读动作生活时尚休闲桌面摄影文字TOP媒体广告主嘲讽主播，共感自身主播自说自话，引导用户关注失败后的角色嘲讽，代入自身后激发玩家转化326442产品投放趋势iOSAndroid4444美国Q1新游鉴赏模拟品类中的收集养成玩法与经营升级玩法表现优异Source：广大大-App intelligence，筛选时间段内在美国新上架

50、且表现突出的游戏Date Range：2023/12023/3 NBA All-WorldHappy HospitalCat Snack Bar篮球+AR医生+模拟猫咪+模拟4545日本手游市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区人口人口总数估计为125,682,000人（2021年）0-14岁：12.4%（男51.2%：女48.8%）15-64岁：60%（男50.3%：女49.7%）65岁及以上：26.3%（男43.4%：女56.7%）宗教神道：99%佛教（同时信奉神道）：80%基督教：1%其他、不明：7.1%2021年调查，复数形式回答经济相关数据G

51、DP（$）：4.94万亿人均GDP（$）：39312.7GDP增长率：1.7%（年）年通胀率：-0.22021年数据成立于2006年；以漫改和RPG游戏为主成立于2011年；以策略和模拟游戏为主成立于1969年；以策略和运动游戏为主4646日本头部手游品类观察角色扮演是日本手游的重要品类，分别位居收入第一、下载第二的位置。另一个值得关注的品类是益智解谜产品，其中三消品类在日本的表现同样值得关注。角色扮演、益智解谜和策略产品是日本热门游戏品类Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2

52、023/12023/334%16%10%8%6%25%投放TOP游戏品类休闲益智解谜模拟动作策略其他36%12%11%8%8%25%收入TOP游戏品类角色扮演策略益智解谜动作模拟其他15%14%10%10%29%下载TOP游戏品类益智解谜角色扮演休闲动作模拟其他4747日本手游市场营销洞察RPG手游在日本最为吸金，超休闲及益智解谜类手游下载量最大；日本市场也是中国手游出海必争之地，在日本市场收入前100名手游的占比中，而从19-22年中国厂商游戏从23%提升至35%；从海外SLG市场下载和营收量来看日本是除美国之外的第二大市场，并由于相对更低的下载总量而拥有更高的用户 ARPU 值，但同时也具

53、有更高的用户获取成本，所以如何把控降低用户获取成本也是买量重心之一。日本手游市场：随着疫情消退，2022年日本手游市场用户支出及下载量均有下滑27323740514350.156.463.5697300708020172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)日本手游市场收入趋势0.80.840.930.91.10.91.11.31.361.421.4700.20.40.60.811.21.41.620172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 20

54、25 2026 2027in billion downloads日本手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：201720234848日本热门手游投放分析Source：广大大-广告主分析，实时监测广告主投放表现，整理后台数据后展现Date Range：2022/42023/3三七互娱游戏介绍：【】为【Puzzles&Survival】日服版本；该游戏为中国末日赛道出海营销标杆，同时日本也是该游戏第二大市场。游戏玩法：SLG+三消美术风格：写实画风游戏题材：末日题材AudienceNetworkInstagram Messenger FacebookAkaNeUnityAds

55、Pangle其他产品近1年日本投放渠道7141033产品日本投放趋势iOSAndroid抓住机遇，联动生化CAPCOM著名游戏产品生化危机4：重置版于3月24日全球发售，【】紧抓热点趋势，游戏抓住热点选择与生化危机2：重置版展开联动4949Puzzles&Survival 营销案例【Puzzles&Survival】作为由三七互娱全球发行的“三消+SLG”游戏，凭借热门题材及创新玩法，获得了大量用户的追随与喜爱，不仅攻克了以美国为代表的西方市场，更是在日本市场斩获头部位置。立足多元本地化，在日本市场攻城略地初期测试成本及效果模型，根据游戏特性，选取最大匹配用户属性的CPI渠道和CPC渠道；同时

56、，基于对日本媒体市场的深耕和渠道的深度理解，合作错开子媒体有重复的渠道，压住买量成本，最大程度上避免恶意竞价，全面铺开；初中期基于测试成本和用户效果模型，以及获取量级的情况，进行用户群的定向以及用户规模的扩展；中后期结合用户规模以及数据结果，优化现有渠道，启用补充渠道扩充以达到客户目标，迄今用户以及回收的稳定获取；匹配日本本土文化，建立创意素材模型，配合本土媒体制作本地化素材，以周为单位补充兴趣点，进行素材迭代，最大限度获取优质用户。43W+90.13%35.29%获取用户注册率留存率Source：易点天下Date Range：201720235050日本Q1热门新游展示本土厂商女性向体育偶像

57、游戏表现优秀，除了【排球少年】，还有【Project:World Champion】出海公司则选择将全球化产品在日本上架，其中莉莉丝游戏【Dislyte】表现最为突出Source：广大大-App intelligence，筛选时间段内在日本新上架且表现突出的游戏Date Range：2023/12023/3 TOUCH THE DREAM（排球少年）（Doomsday）Dislyte偶像训练模拟+动漫末日SLG+出海产品卡牌RPG+出海产品5151韩国手游市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区人口人口总数估计为51,829,023人（2020年）0-1

58、4岁：20.3%15-64岁：71.4%65岁及以上：8.3%2003年数据宗教基督教：29.2%（新教：18.3%；天主教：10.9%）佛教：22.8%其他宗教：儒教、伊斯兰教、新型宗教经济相关数据GDP（$）：1.81万亿人均GDP（$）：34997.8GDP增长率：4.1%（年）年通胀率：2.52021年数据成立于2000年；以MMO、IP手游和超休闲为主成立于1997年；MMO是其代表产品，代表IP天堂成立于2014年；以社交应用KakooTalk起家，深耕MMO游戏5252韩国头部手游品类观察动作与街机类手游的下载表现出色，借助短视频平台发酵，此类玩法简单、视觉表现突出的游戏更易推广

59、出圈。此外，手游、PC双端并行、高画质、强美术、大地图已经成为韩国主流手游必备品质。RPG品类在韩国游戏营收方面仍处于绝对领先位置，策略类手游紧随其后Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/333%13%11%9%6%28%投放TOP游戏品类休闲益智解谜模拟动作角色扮演其他36%13%12%8%6%25%收入TOP游戏品类角色扮演策略模拟动作益智解谜其他18%15%14%12%11%30%下载TOP游戏品类益智解谜休闲模拟动作街机其他5353韩国手游市场营销洞

60、察2022年60%+的手游收入来自于RPG手游，其中MMORPG细分品类是表现最突出的一个；2022年韩国手游发行商收入排行榜中本土发行商垄断现象依旧明显，但中国发行商也在不断深耕，37互娱和米哈游成功实现收入排名增长。韩国手游市场：2021年是韩国手游市场表现较好的一年，但在2022年出现下滑，其中Android用户支出下降明显4.85.779.913.612.613.816.718.621.223.40572018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)韩国手游市场收入趋势0.70

61、.590.620.680.820.780.921.091.161.211.2600.20.40.60.811.21.420172018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads韩国手游市场下载趋势Source：易点天下Date Range：201720235454韩国热门手游投放分析Source：广大大-广告主分析，实时监测广告主投放表现，整理后台数据后展现Date Range：2023/12023/3 露珠游戏游戏介绍：（Immortal Soul）是一款带有变身战斗元素的MMO手游，上线当天就冲上韩国R

62、PG免费榜TOP游戏玩法：MMORPG美术风格：暗黑画风游戏题材：魔幻FacebookMessengerInstagramAudienceNetworkPangleAdmob其他产品近90天年韩国投放渠道8371601产品韩国投放趋势iOSAndroid真人剧情，战力比拼真人剧情是MMO买量中最常使用素材形式，其中配合战力比拼以及夸张的剧情来吸引玩家。可以看到露珠游戏在韩国MMO营销中也照搬众多国内经典套路，并且效果不错。5555韩国Q1热门新游鉴赏MMORPG是韩国新游竞争最为激烈的赛道，其中国内厂商集中在暗黑风MMORPG产品上而韩国本土厂商则在多端手游和画面方面内卷Source：广大大-

63、App intelligence，筛选时间段内在韩国新上架且表现突出的游戏Date Range：2023/12023/3 M（Archeage War）（Wars of Frasia）暗黑风MMOPC+手机双端MMO攻城类MMO5656中国港澳台手游市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区人口中国台湾：23,301,968（2023）中国香港：7,413,100（2021）中国澳门：686,607（2021）人均GDP中国台湾：$28,400(2020)中国香港：$49,800.5（2021）中国澳门：$43,873.6（2021）成立于1991年；以娱

64、乐场和街机游戏为主成立于2016年；以RPG和港澳台发行为主成立于2008年；以娱乐场和港澳台发行为主5757中国港澳台头部手游品类观察同韩国市场一样，角色扮演游戏在港澳台地区表现突出，是收入和下载占比最多的类型。相比于其他地区，韩国的休闲与益智解谜投放力度更低，头部下载产品的游戏种类分布也更加复杂。角色扮演收入占比最高，头部下载品类更多样化Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/332%13%10%9%8%29%投放TOP游戏品类休闲益智解谜模拟角色扮演动作

65、其他41%16%10%6%6%21%收入TOP游戏品类角色扮演娱乐场策略冒险卡牌其他18%14%12%8%8%40%下载TOP游戏品类角色扮演休闲益智解谜冒险模拟其他5858中国港澳台热门手游投放分析Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材Date Range：2023/12023/3馬賽克英雄魔兔游戏游戏介绍：马赛克英雄采用复古像素画风，在即时制战斗卡牌RPG游戏中融入roguelike元素。发行商魔兔游戏也借此游戏的伙伴重回出海厂商头部。游戏首发即登顶港澳台三地iOS免费游戏榜，1月预估流水超5000万。游戏玩法：卡牌RPG游戏题材：像素风冒险AudienceNetw

66、orkFacebook Messenger InstagramAdmobYouTubePangle其他产品近90天投放渠道7871174产品港澳台投放趋势iOSAndroid福利展示+真人代言跟传统RPG营销类似，产品在港澳台发行的时候选择聘请代言人来为游戏站台，同时游戏内的抽卡福利也是买量的关键元素5959中国港澳台热门新游展示MMO是中国港澳台地区新品竞争最为激烈的第一品类，且港澳台地区新品MMO买量力度也较大此外女性向、卡牌、二次元类的新品在港澳台也有不错的表现Source：广大大-App intelligence，筛选时间段内在中国港澳台地区新上架且表现突出的游戏Date Range：

67、2023/12023/3 星球：重啟暮色雙城代號鳶科幻MMO仙侠MMO三国题材女性向6060东南亚手游市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区人口印尼：269,040,000菲律宾：106,238,000越南：97,071,000泰国：68,847,000马来西亚：31,938,000新加坡：5,994,3002016年数据宗教印尼：伊斯兰教（87.18%）菲律宾：罗马天主教（80.6%）越南：民间信仰or无宗教（73.2%）泰国：上座部佛教（94.5%）马来西亚：伊斯兰教（61.3%）新加坡：佛教（33%）语言印尼：印尼语菲律宾：菲律宾语、英语越南：越

68、南语泰国：泰语马来西亚：马来语、英语新加坡：英语、马来语、汉语成立于2009年；以射击和代理发行游戏为主成立于2010年；以射击和超休闲游戏为主成立于2004年；擅长东南亚地区游戏发行6161东南亚头部手游品类观察整个亚太地区都对角色扮演品类更加青睐，其中东南亚是相对营销力度最大的地区，同时角色扮演也是收入占比最多品类。下载量上动作和街机产品表现突出，本土尤其是越南开发者很擅长超休闲品类。角色扮演类型营销力度大，下载量头部产品多为休闲类Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：202

69、3/12023/333%13%9%9%8%28%投放TOP游戏品类休闲益智解谜角色扮演模拟策略其他29%23%14%10%5%19%收入TOP游戏品类角色扮演策略动作娱乐场冒险其他16%15%13%12%12%32%下载TOP游戏品类动作街机益智解谜休闲模拟其他6262东南亚手游市场营销洞察东南亚是手游收入增长最快的地区，2020年至2023年期间，手游收入将增长约90%，远高于世界平均增长水平；东南亚安卓市场不仅在下载量和收入份额上明显高于苹果市场，且增长表现同样领先；射击和MOBA游戏在东南亚最受欢迎，休闲类也仍然是东南亚手游下载量的重要组成部分。东南亚手游市场：收入增长最快的地区之一1.

70、001.271.742.082.783.563.984.284.514.785.010.001.002.003.004.005.006.002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion dowloads东南亚手游市场收入趋势2.943.364.055.276.497.508.359.059.6410.1310.530.002.004.006.008.0010.0012.002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion dowlo

71、ads东南亚手游市场下载量趋势Source：易点天下Date Range：201720236363东南亚热门手游投放分析Source：广大大-广告主分析，实时监测广告主投放表现，整理后台数据后展现Date Range：2022/42023/3Mobile Legends:Bang Bang沐瞳游戏游戏介绍：Mobile Legends:Bang Bang（MLBB）为东南亚国民级手游，去年9月游戏第三次入选了东南亚运动会比赛项目。同时MLBB的相关赛事在东南亚有着极高的热度。游戏玩法：MOBA游戏题材：魔幻AdmobTikTokFacebookInstagramAudienceNetworkM

72、essengerYouTube其他产品近1年投放渠道7572461产品全球投放趋势iOSAndroid配合TikTok，宣传游戏赛事产品在2023年在投放上显著提升了TikTok渠道的素材量，通过UGC和赛事相关内容来加强产品在东南亚地区的影响力6464东南亚Q1热门新游展示MMO是中国港澳台地区新品竞争最为激烈的第一品类，且港澳台地区新品MMO买量力度也较大此外女性向、卡牌、二次元类的新品在港澳台也有不错的表现Source：广大大-App intelligence，筛选时间段内在东南亚地区新上架且表现突出的游戏Date Range：2023/12023/3 Revelation M（天谕：移

73、动版）Summoners War:ChroniclesCall of Dragons出海热门IP MMO著名卡牌游戏MMO续作卡通风魔幻SLG6565中东手游市场观察Source：维基百科&世界银行等互联网上数据，只展示部分热门国家/地区人口土耳其：83,614,362沙特：34,218,169阿联酋：9,702,300以色列：9,506,000卡塔尔：2,155,4462016年数据宗教土耳其：$37,488沙特：$55,367阿联酋：$78,255以色列：$50,204卡塔尔：$112,7892022年数据语言相关土耳其：土耳其语沙特：阿拉伯语阿联酋：阿拉伯语以色列：希伯来语卡塔尔：阿拉伯

74、语成立于2016年；以桌面和社交性质游戏为主成立于2011年；以休闲和模拟游戏为主成立于2004年；以益智解谜游戏为主6666中东头部手游品类观察策略类产品在营收TOP中占比最高，总计超30%，其中大部分产品来自中国厂商。带有一定动作和射击元素的游戏也深受当地玩家的喜爱，最具代表性的产品为【PUBG Mobile】策略类产品营收表现突出，【PUBG Mobile】备受欢迎Source：广大大-APP Intelligence模块，收集地区投放和App Store&Google Play商店下载收入数据Date Range：2023/12023/334%15%9%8%7%27%投放TOP游戏品类

75、休闲益智解谜模拟策略动作其他30%14%11%10%10%25%收入TOP游戏品类策略动作角色扮演桌面休闲其他18%16%12%9%9%36%下载TOP游戏品类街机休闲动作益智解谜体育其他6767中东手游市场营销洞察阿联酋手游市场分析互联网普及率中东最高，男性手游占主流；沙特手游市场玩家付费意愿强，中重度游戏最为吸金；土耳其手游市场分析手游规模、收入、用户时长同步激增；埃及手游市场分析全球手游厂商争相争抢的新兴市场。中东手游市场：中东手游用户支出稳步增长0.870.951.251.632.152.392.733.023.263.463.630.000.501.001.502.002.503.0

76、03.504.002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion USD(US$)中东手游市场收入趋势1.071.872.273.334.235.105.776.336.787.197.520.001.002.003.004.005.006.007.008.002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027in billion downloads中东手游市场下载趋势Source：易点天下Date Range：201720236868中东热门手游投放分析

77、Source：广大大-广告主分析，实时监测广告主投放表现，整理后台数据后展现Date Range：2022/42023/3Yalla LudoYalla游戏介绍：Yalla Ludo是中东地区活跃的语音社交与休闲游戏平台，游戏融入了Yalla语音社交的核心功能，兼具社交产品属性。在其中包含了Ludo与Domino两款中东地区热门的桌面游戏。游戏玩法：飞行棋+骨牌游戏题材：桌面休闲Messenger AudienceNetworkInstagramFacebookPangleAdmobVungle其他产品近1年投放渠道2833752产品全球投放趋势iOSAndroid社交是游戏营销重要元素作为以

78、社交品类起家的Yalla，在游戏营销上也很注重社交元素的展出。除了这条素材上直接展示的拨打电话，还有聊天室约同玩游戏的素材。6969中东Q1热门新游展示热门新品大多为超休闲产品，其中带有一定竞争元素的游戏更受当地玩家喜爱中东地区中重度新游表现一般，热门中重度手游多为海外厂商产品Source：广大大-App intelligence，筛选时间段内在中东地区新上架且表现突出的游戏Date Range：2023/12023/3 Avatars SagaHoarding and CleaningAmmo Fever二次元MMO超休闲超休闲71THANKS2 0 2 3 Q 1 G L O B A L M O B I L E G A M E M A R K E T I N G R E P O R T广大大数据研究院&易点智库