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1、DataEye x DataEye x 点点数据点点数据 丨丨 东南亚系列研究东南亚系列研究20232023新马手游营销新马手游营销与社会文化观察与社会文化观察2DataEyeDataEye专注于全球数字化内容营销服务，跟踪全球专注于全球数字化内容营销服务，跟踪全球游戏营销情报数据；研究全球游戏发行营销策略。游戏营销情报数据；研究全球游戏发行营销策略。DataEye秉承“数字技术”+“智库研究”+“内容创意”三位一体的理念，为游戏行业提供“数据、智库、创意”三大业务，包括营销SaaS工具矩阵、策略研究咨询、广告创意策划及执行等，帮助客户实现营销的帮助客户实现营销的“品效合一”“品效合一”。目前

2、已与腾讯、网易、字节跳动、阿里巴巴、米哈游、莉莉丝、Funplus、动视暴雪、EA、艺电等逾4000家品牌企业客户达成长期有效的合作关系。解决方案：解决方案：ADXADX海外游戏情报海外游戏情报洞悉全球游戏买量趋势；多维度筛选素材创意，提效多语种素材制作；提供游戏出海买量榜单，游戏多维情报分析，数据实时更新，把握游戏产品营销趋势助力游戏出海。报告联合发布伙伴报告联合发布伙伴国内唯一有能力提供全球移动互联网企业级数据的产国内唯一有能力提供全球移动互联网企业级数据的产品品 App Store+Google Play+TapTap+国内安卓+Steam数据全覆盖；更加注重国人使用体验的服务和产品更加

3、注重国人使用体验的服务和产品 独立第三方公司，拒绝虚假数据，安全合规的数据处理提升数据安全。点点数据提供的解决方案点点数据提供的解决方案 移动市场数据洞察：包含下载量、收入、活跃等数据及用户画像洞察分析；投资决策风向标：我们已经为多家投资机构、证券、从业者提供数据服务；应用市场情报速递：全面的 ASO数据、市场情报、广告情报。马来西亚手游市场数据马来西亚手游市场数据东南亚主要国家东南亚主要国家GDPGDP一一Source：国际货币基金组织（IMF）2023年4月发布马来西亚马来西亚20222022年年GDPGDP东南亚东南亚第第4 4名义名义增速增速9.4%9.4%东南亚主要国家中，印尼GDP

4、总量大幅领先，主要由于印尼人口体量在东南亚位列第一（人口数量全球第四）。马来西亚GDP位居东南亚第四，2022年GDP达4079亿美元，位列全球第35，名义增速9.4%，人均GDP达1.24万美元。1 1东南亚主要国家2022 GDP0%2%4%6%8%10%12%020004000600080004000印尼泰国新加坡马来西亚越南菲律宾GDP（亿美元）名义增速用户体量与用户特征用户体量与用户特征二二Source：datareportalDate Range：2023.1马来西亚马来西亚互联网人口约互联网人口约33033303万万占总人口占总人口96.8%96.8%，同比

5、增同比增1.1%1.1%截至2023年1月，马来西亚总人口为3413万（48.9%为女性，51.1%为男性），共有4405万蜂窝移动连接，这一数字相当于总人口的129.1%。在2023年1月，马来西亚有3303万互联网用户，互联网普及率为96.8%，位列东南亚第二。2022-2023年，马来西亚的互联网用户增加了36.2万(+1.1%)。2 2236%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%05000000025000印尼菲律宾越南泰国马来西亚新加坡人数（万）占该国总人口比东南亚主要国家互联网人口用户体量与

6、用户特征用户体量与用户特征二二Source：datareportal、世界银行Date Range：2023.1马来西亚马来西亚平均年龄达平均年龄达30.630.6岁岁人口年龄结构相对年轻人口年龄结构相对年轻马来西亚人口的中位年龄为30.6岁，35岁以下人口占比为56.2%，人口年龄结构相对年轻。马来西亚人口出生率呈现下降的趋势，人口出生率从2000年的23下降到2021年的15.2。2022年马来西亚65岁及以上人口占比为7.6%，开始进入老龄化社会（世界老龄化标准为一个国家或地区65岁及以上人口数达到7%以上）。3 3马来西亚人口年龄结构0-4岁7%5-12岁12%13-17岁8%18-2

7、4岁11%25-34岁18%35-44岁14%45-54岁11%55-64岁9%65岁以上8%用户体量与用户特征用户体量与用户特征二二Source：datareportalDate Range：2023.1马来西亚马来西亚87.487.4%的网民玩游戏的网民玩游戏手游玩家规模约手游玩家规模约22402240万人万人在马来西亚总人口中，3303万人可以上网，约占96.8%。较2022年，马来西亚互联网人口增长1.1%。87.4%的马来西亚网民都在玩网络游戏，77.6%在手机上玩，该比例同比下降4.4%，即2023年马来西亚手游用户约2240万。值得关注的是，2022年马来西亚流媒体设备、VR设备

8、的玩家数量增长较快，便携式游戏机玩家降幅最大。4 477.6%42.1%20.4%19.4%8.1%6.6%6.4%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%占比同比变化马来西亚游戏玩家分布2023H12023H1马来西亚手游内购收入马来西亚手游内购收入三三Source：点点数据Date Range：20222023注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成收入稳步提升至收入稳步提升至1.841.84亿美元亿美元是东南亚是东南亚第二大第二大手游市场手游市场根据点点数据预估，2023上半年马来

9、西亚手游市场内购总收入达1.84亿美元，同比提升7%。马来西亚内购总收入占东南亚约19%，按收入计，已成为东南亚第二大手游市场，仅次于泰国。分端口来看，马来西亚手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近4：6，苹果端收入占比持续上升。2023上半年，谷歌端环比下降，同比基本不变，但苹果端则同比、环比上升。5 5马来西亚手游内购收入预估(亿美元)0.650.700.771.071.091.070.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.02022H12022H22023H1AppstoreGoogle Play2023H12023H1马来西亚马来西亚手游内购收入手游内购收入榜榜三三S

10、ource：点点数据Date Range：2023.1-6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成马来西亚马来西亚手游市场：手游市场：竞技竞技、策、策略、休闲略、休闲类类表现突出表现突出2023年上半年，马来西亚收入TOP手游多为竞技、策略以及休闲游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大DAU产品。中国手游包揽收入榜TOP3。沐瞳发行的Mobile Legends:Bang Bang是马来西亚23H1收入最高的游戏，PUBG MOBILE、原神次之。中国厂商在马来西亚表现突出（6款），其次是欧美厂商（4款）以及东南业本土厂商。Mobile Legends:Bang Ban

11、g MoontonRise of KingdomsLilith GamesGenshin Impact米哈游PUBG MOBILETencenteFootball 2024KONAMICall of Duty:Mobile GarenaClash of ClansSupercellFree FireGarenaX-HEROBINGCHUAN NETWORK11121314ROBLOXRobloxCoin MasterMoon ActiveCandy Crush SagaKingJinJinJinARC PLAY LTD CO.Free Fire MAXGarena6 62

12、023H12023H1出海马来西亚出海马来西亚手游内购收入手游内购收入榜榜三三Source：点点数据Date Range：2023.1-6注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成中国出海中国出海马来西亚马来西亚：竞技、策竞技、策略、卡牌类表现突出略、卡牌类表现突出马来西亚内购收入TOP14的中国出海手游，沐瞳、腾讯、米哈游、莉莉丝包揽前五，腾讯、米哈游、莉莉丝均有两款产品进入TOP14。马来西亚市场趋于固化，TOP14均为老游戏，崩坏：星穹铁道万龙觉醒等新游均未入围。从游戏类型来看，策略类表现最佳（5款），其次是竞技游戏（3款）以及卡牌类。TOP14之外，龙创悦动泰拉

13、贝尔第15、网易明日之后第16、腾讯&完美幻塔第18，都是出海东南亚热门游戏。Mobile Legends:Bang Bang Moonton三國志幻想大陸三國志幻想大陸Qookka GamesGenshin Impact米哈游PUBG MOBILETencentRise of KingdomsLilith GamesHonkai Impact 3米哈游Call of Duty:Mobile Tencent&GarenaX-HEROBINGCHUAN NETWORKWarpath:Ace ShooterLilith Games11121314Top War:Battle

14、GameTopwar StudioLords MobileIGG.COMDragon Hunters:HeroesLegend Watt Games斗罗大陆：武魂觉醒新斗罗大陆：武魂觉醒新ShiYue JoyLast Shelter:SurvivalLONG TECH NETWORK LIMITED7 72023H12023H1马来西亚手游下载马来西亚手游下载三三0.250.400.443.053.273.03012342022H12022H22023H1AppstoreGoogle PlaySource：点点数据Date Range：20222023下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重

15、复下载）下载量下滑至下载量下滑至3.53.5亿次亿次87%87%集中于谷歌端集中于谷歌端根据点点数据预估，2023上半年马来西亚手游市场总下载量达3.5亿次，同比微增（+5%），环比出现下滑。分端口来看，2023上半年，超过87%的下载量集中于谷歌，但谷歌端同比环比均出现下滑，苹果端同比环比均有所提升。马来西亚手游下载量预估(亿次)8 82023H12023H1马来西亚马来西亚市场手游市场手游下载榜下载榜三三Source：点点数据Date Range：2023.1-6下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）马来西亚市场下载：休闲、大马来西亚市场下载：休闲、大DAUDAU位居前列位居前

16、列2023年上半年，马来西亚下载TOP手游大多为休闲游戏，此外，大DAU的竞技游戏也表现出色。中国出海产品在马来西亚下载情况较好，下载量TOP10有3款国产手游。来自中国发行商沐瞳旗下Mobile Legends:Bang Bang登顶，巨人网络Super Sus、腾讯PUBG MOBILE在下载量方面表现出色。体育、竞速游戏在马来西亚也很受欢迎。EA SPORTS FC MOBILE、Race Master 3D下载量靠前。EA SPORTS FC MOBILE 24Electronic ArtsSubway SurfersSyboSuper SusPIProductionsRace Mas

17、ter 3DSayGamesFind the AlienMOONEE PUBLISHING LTD11121314ROBLOXRobloxCandy Crush SagaKing1945 Air ForceONESOFT GLOBAL PTE.LTD.FishdomPlayrixFill The Fridge!Rollic GamesMobile Legends:Bang Bang MoontonStumble GuysScopely,Inc.PUBG MOBILE腾讯Free FireGarena9 92023H12023H1出海马来西亚手游下载榜出海马来西亚手游下载榜

18、三三Source：点点数据Date Range：2023.1-6下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）出海马来西亚下载：出海马来西亚下载：休闲、竞休闲、竞技技游戏游戏表现亮眼表现亮眼2023上半年，出海马来西亚手游下载大部分均为中轻度游戏（益智解谜、休闲、超休闲），中重度游戏较少。厂商方面，中小游戏厂商表现亮眼。Wonder Group、河马游戏、EYEWIND、乐信圣文等中小厂商旗下的休闲游戏也进入TOP14。Wonder Group旗下两款休闲产品（Save the DogeDraw 2 Save）进入下载TOP14。Super SusPIProductionsBadminto

19、n LeagueRedFish Game StudioSave the DogeWONDER GROUP宝宝超市宝宝超市BabyBusPUBG MOBILE腾讯Genshin Impact米哈游Snake LiteHippo LabBrain Out EYEWIND LIMITED11121314Draw 2 SaveWONDER GROUPTic Tac ToeRejoy StudioX-HEROBINGCHUAN NETWORKColor TimeNox(HongKong)LimitedShape-shiftingXiamen Sixcube Information

20、Technology Co.,Ltd.Mobile Legends:Bang Bang Moonton1010马来西亚社会文化研究马来西亚社会文化研究DataEyeDataEye游戏出海文化观念思考框架游戏出海文化观念思考框架一一Source：DataEye研究院原创海外市场社会文化可从四大层海外市场社会文化可从四大层面分析，越内层越重要面分析，越内层越重要人基础心理感受：从民族、种族的维度剖析底层人作为生物的感受、心理。某些人种天生好战，有些天生温和。但人性往往是共通的，如萌感、解压感。历史文化观念：文化底蕴、观念传承、宗教信仰：以百年为单位，如中国独有的仙侠文化。当代思潮审美：当代思潮、审

21、美偏好、产业趋势。以年为单位，如整容潮、综艺潮等。潮流风向热点：短期潮流、热点热梗。以周为单位，如网上某个话题火了。人性人性历史文化观念历史文化观念当代思潮审美当代思潮审美潮流风向热点潮流风向热点本地化本地化需解决需解决1111底层人性底层人性二二Source：DataEye研究院原创分析人性：与多数亚洲人有共通性人性：与多数亚洲人有共通性在最底层的人性方面，马来西亚人与中国人没有太大区别。马来西亚、中国同属亚洲文化圈，同为黄种人，底层人性方面均为群居，天性较为平和、稳重。受其气候的影响，马来西亚人性格比较热情开朗。马来西亚的人口组成中，马来人70%，华人22.7%，印度人6.6%，其他种族0

22、.7%。马来语为国语，通用英语，华语使用较广泛。1212历史文化观念历史文化观念三三Source：维基百科Date Range：截至2010年底宗教宗教/仙神文化：伊斯兰教为仙神文化：伊斯兰教为国教，多种宗教共存国教，多种宗教共存马来西亚规定伊斯兰教（回教）逊尼派为国教。目前马来西亚超6成的的人口信奉回教。马来西亚的联邦官方宗教为伊斯兰教，但国民享有宗教自由的权利。国内主要宗教有伊斯兰教、佛教、基督教、天主教、印度教、锡克教等。伊斯兰教62%佛教20%基督教9%印度教6.2%其他3%马来西亚宗教人口占比1313历史文化观念历史文化观念三三Source：Hofstede Insights（基于霍

23、夫斯泰德文化维度理论）DataEye研究院原创分析中国、马来西亚文化观念差异中国、马来西亚文化观念差异DataEye研究院根据荷兰心理学家霍夫斯泰德文化维度理论，发现中国、马来西亚文化观念差异：权利距离：指“不同国家人与人之间的平等程度”。马来西亚得分100，中国80，在权利与距离维度都属于高权利距离国家。个人主义与集体主义：马来西亚得分26，中国得分20，都属于集体主义国家。男性化与女性化：马来西亚分数是50，无法确定在这方面的偏好；中国是66分，属于男性化维度国家。不确定性规避：马来西亚得分36，中国得分30分，都属于不确定性规避程度低的国家，更偏爱冒险、尝新。长期取向与短期取向：马来西亚

24、得分41，属于短期取向国家；中国87分，属于长期取向国家，目光长远。自身放纵与克制维度：指“人们控制自己的欲望和本性的程度”。马来西亚分数58，属于放纵维度，人们较为随心所欲；中国分数24，属于克制维度，人们对欲望偏克制、约束。基于霍夫斯泰德文化维度理论的中国、马来西亚文化对比80206630872457020406080100120中国马来西亚1414当代思潮审美当代思潮审美四四Source：iOS、谷歌Date Range：2023.10审美偏好：喜欢红、橙、绿色，审美偏好：喜欢红、橙、绿色，回避黄色和黑色回避黄色和黑色马来西亚人喜欢红、橙以及鲜艳的颜色，绿色通常具有

25、宗教意义，但也可以使用在商业上。黄色被视为统治者的专属颜色，因此在王室庆典等正式场合,不适合穿着黄色。同时,马来西亚人一般不穿黄色的衣服，除非是皇室成员。黑色也被视为一种不受欢迎的颜色，一般不会单独使用。游戏宣传海报主要以英文为主。1515当代思潮审美当代思潮审美四四76.2%65.8%64.2%61.5%60.30%60.0%57.0%55.8%50.0%49.00%48.2%45.1%44.50%35.3%35.3%查找信息跟进新闻实事与朋友或家人保持联系看视频、电视节目或电影研究做某事消磨空闲时间和一般浏览寻找新想法或灵感研究产品和品牌听音乐查找旅游地点在网上理财研究健康问题和保健产品与

26、教育/学习有关的用途玩游戏安排日常生活Source：datareportalDate Range：2023.1上网意图：查找信息、跟进新上网意图：查找信息、跟进新闻实事、与朋友家人保持联系闻实事、与朋友家人保持联系2023年，马来西亚人均总上网时间超过8小时。从上网意图来看，查找信息、跟进新闻实事、与朋友或家人保持联系是主要意图。从上网意图来看，马来西亚人娱乐用途的排名较为靠后。看视频、电视节目或电影位列第4，听音乐第9，玩游戏第14。可见，与玩游戏相比，马来西亚人对浏览新闻、看电影、看视频、听音乐兴趣更大。马来西亚互联网用户上网意图1616当代思潮审美当代思潮审美四四热门社交应用：热门社交应

27、用：WhatsappWhatsapp、FBFB、IGIGFaceBook系产品在马来西亚互联网用户中占有非常重要的市场份额。Whatsapp、FaceBook、Instagram 包揽前三，约75-90%的用户经常使用上述平台，FB Messenger位居第六。TikTok位居第五，使用它的用户已增长至60%左右，WECHAT位居第八，使用它的用户约30%左右。DISCORD位列第13，约16%用户经常使用DISCORD。马来西亚使用最多的社交媒体89%85%74%62%60%56%48%30%29%26%17%16%16%16%15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

28、100%1717Source：datareportalDate Range：2023.1当代思潮审美当代思潮审美四四社交关注账户：娱乐化、生活社交关注账户：娱乐化、生活化风向明显化风向明显马来西亚人关注的社交账号中，主要分为生活、娱乐两大类，后者关注度明显更居前。生活方面，亲戚朋友熟人位居第一，餐厅厨师或美食家第4，美妆博主第14，旅游博主第15；娱乐方面，演员、乐队、歌手或音乐家、电视节目均位居前列。游戏博主或游戏工作室位列第12。总的来说，在马来西亚，游戏文化并没有TV、明星、歌手甚至美食、体育相关名人这么盛行。马来西亚人关注的社交媒体账号52.5%35.6%33.3%33.3%33.1%

29、32.4%28.1%24.0%23.9%22.8%21.5%19.7%19.0%18.7%18.7%亲戚朋友熟人演员、喜剧演员或其他表演者乐队、歌手或音乐家餐厅、厨师或美食家娱乐、模因或模仿账户电视节目或频道专家、意见领袖运动员、运动队您购买的品牌您考虑购买的品牌与工作相关的联系人游戏博主或游戏工作室与工作相关的公司美妆博主旅游博主或工作室1818Source：datareportalDate Range：2023.1当代思潮审美当代思潮审美四四数字内容数字内容购买：电影购买：电影/电视流电视流媒体服务、音乐流媒体服务和媒体服务、音乐流媒体服务和移动应用程序居前三移动应用程序居前三马来西亚人购

30、买的数字内容类型中，电影或电视流媒体服务、音乐流媒体服务和移动应用程序居前三，上述三项内容分别同比变动+8.6%、-10.6%、-5.2%。手机游戏位居第四名，有16.3%的互联网用户每月会为手机游戏付费，这一比例较去年同期下降1.2%。从增速来看，订阅一本独家杂志增幅最大，同比增长24.6%。数字图书和电子书降幅最大，降幅达18.6%。马来西亚人购买的数字内容类型26.5%19.4%18.4%16.3%14.3%13.5%12.4%8.7%8.3%7.1%电影或电视流媒体服务音乐流媒体服务移动应用程序手机游戏音乐下载手机应用程序内购买电影或电视下载新闻服务数字图书和电子书订阅一本独家杂志19

31、19Source：datareportalDate Range：2023.13潮流风向热点潮流风向热点五五Source：TikTokDate Range：2023.6.20-2023.10.20TikTokTikTok游戏热点：大游戏热点：大DAUDAU竞技竞技游戏，或日本游戏，或日本ACGACG2023年6月-10月，马来西亚TikTok上的游戏热门话题，主要为大DAU竞技游戏，以及日本IP ACG。大部分视频使用马来语。日本IP相关话题占六席，“海贼王”是马来西亚TT最热门的游戏话题，第一、二、四为“海贼王”相关，第三、七、八为“咒术回战”相关。大DAU竞技游戏也排名靠前，第五、六为“fr

32、eefire”。数据反映出，该时间内马来西亚TT用户热衷于大DAU游戏，同时对于日本AGC兴趣也较高。2023.6-10马来西亚TT游戏热门话题02468405060708090100内容数（左轴，千）总播放（右轴，亿）2020游戏出海马来西亚常见问题游戏出海马来西亚常见问题六六Source：Google TrendsDate Range：2022.102023.10常见问题：付费设计、语言、常见问题：付费设计、语言、推广推广等需注意等需注意付费设计：大多数马来西亚玩家更喜欢免费游戏+内购的形式。男女性玩家最常购买的物品是战力提升道具，男性购买比例为43%，女性为40%。

33、语言：马来西亚华侨华人大多来自广东和福建，游戏产品如果侧重华人用户，可以在本地化上增加一些广东话或闽南话对白配音，显得亲切友好。推广：除了重点投放Whatsapp+FB+IG等社媒平台，马来西亚人喜欢开车听广播，游戏推广也可以考虑音频节目。2022.10-2023.10马来西亚“游戏”搜索热度分布2121马来西亚社会文化禁忌点马来西亚社会文化禁忌点六六Source：公开资料禁忌点：主要与宗教、礼仪相禁忌点：主要与宗教、礼仪相关关礼仪：不可穿短裤、短裙进入清真寺、政府机构、公立学校；忌讳摸别人的头部和背部，也不能用食指指人，面对女士时，也不能先伸手要求握手；公共场合不得露出胳膊和腿部，不穿黄色衣

34、服。宗教元素：马来西亚人认为左手是不干净的，拿东西、吃饭用右手；忌讳使用猪皮革制品，忌用漆筷，忌谈及猪、狗的话题；忌讳乌龟。其他：马来西亚人的禁忌数字是0、4和13。2222马来西亚买量投放创意马来西亚买量投放创意马来西亚马来西亚市场市场手游素材手游素材量走势量走势一一2323买量素材飙升，副玩法、买量素材飙升，副玩法、博彩博彩游戏游戏推高买量素材量推高买量素材量近两年，马来西亚市场素材量激增，买量竞争加剧。2023H1素材量同比翻倍。2023上半年，两大因素推动素材进一步提升：1、以Epic Heroes为代表的主投副玩法游戏，投放了大量副玩法素材，由于目标人群单价更低、素材更多样，导致素材

35、量膨胀；2、博彩游戏上半年大幅加大了买量力度，占据买量榜半壁江山。比如Teen PattiSattaGolden StarTartin Real Jhandi Munda等博彩游戏上半年投放素材量大幅飙升。Source：ADX海外版Date Range：2022.12023.62402000002500003000003500004000004500002022H12022H22023H12023H12023H1马来西亚各马来西亚各类别类别手游素材手游素材量占比量占比一一2424博彩、超休闲、角色扮演素材博彩、超休闲、角色扮演素

36、材居前，居前，三者三者占占6 6成成2023 H1马来西亚投放素材量最高的游戏类型为博彩游戏，其次为超休闲和角色扮演游戏。Top3游戏类型素材占比马来西亚素材总量约60%。马来西亚头部手游多为大DAU游戏，并不依靠买量投放，更多地做社媒达人或品牌传播。反而是一些中腰部、腰尾部游戏在买量投放。Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.624.4%19.7%17.4%7.6%7.4%6.8%6.6%3.0%2.7%1.5%1.1%1.0%0.5%0.3%0%5%10%15%20%25%30%马来西亚各马来西亚各类别类别素材形式素材形式占比占比一一视频类素材占比视频类素材

37、占比近近8 8成成安卓渠道获投安卓渠道获投近近8 8成素材成素材2023H1马来西亚投放的素材78%为视频类，该占比高于中国大陆的约60%。预计主要因为1、市场人口不及国内，用图片撬动“下沉”市场的思路不太可行；2、主要的媒体渠道固定，且趋于集中（不如中国大陆分散）广告位也主要是视频。真人素材方面，2023H1马来西亚投放的素材，真人占比25%，高于中国大陆的约8%，这主要因为国内素材总体量（分母）更大，混剪拼贴类非真人素材更多。Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.62525视频,78%图片,22%Android,78%IOS,22%75%25%0%10%20

38、%30%40%50%60%70%80%非真人非真人真人真人2023H12023H1马来西亚手游去重素材榜马来西亚手游去重素材榜三三Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.6注：产品名后的公司，为投放主体马来西亚总买量素材榜：博彩马来西亚总买量素材榜：博彩占据半壁江山，中国厂商入围占据半壁江山，中国厂商入围6 6席席2023上半年，马来西亚手游买量去重素材榜主要是博彩类、休闲、角色扮演类手游，其中博彩类占据半壁江山（老虎机、扑克玩法居多）。中国厂商入围6席。恐龙游戏的卡牌游戏Epic Heroes登顶，君海有三款产品进入TOP14云城之光封神异世录九州侠影录3D，博

39、乐游戏旗下DAFU Casino位居第7，恋爱养成宫廷手游恋恋清庭:邂逅位居第12。Teen Patti SattaAslam Bhai Tailor封神異世錄封神異世錄IJUNHAI云城之光云城之光IJUNHAIRummy ClubAhoy GamesGolden StarV inasAvia GoldIandfriendandme戀戀清庭戀戀清庭:邂逅邂逅丹琳 方DAFU CasinoBole Games11121314TownshipPlayrixLuck Of PharaohsLegend HunterTartin Real Jhandi Mundakakakum

40、arGardenscapesPlayrix九州侠影录九州侠影录3DIJUNHAIEpic HeroesDinosaur26262023H12023H1出海马来西亚手游去重素材榜出海马来西亚手游去重素材榜三三Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.6注：产品名后的公司，为投放主体出海马来西亚买量素材榜：中出海马来西亚买量素材榜：中腰部厂商为主，品类多元腰部厂商为主，品类多元2023上半年，出海马来西亚手游买量去重素材榜呈现多元化趋势，MMO、SLG、角色扮演、卡牌居多。厂商方面，君海、天游、露珠游戏等中腰部厂商投放较多。其中，君海游戏有四款产品进入TOP14云城之光

41、封神异世录九州侠影录3D新山海经传奇。老游戏居多，新游只有2款，暮色雙城与神蹟：血舞者今年进入东南亚市场，“通投”现象普遍。暮色雙城暮色雙城SP-Game封神異世錄封神異世錄IJUNHAIState of SurvivalFunPlus戀戀清庭戀戀清庭:邂逅邂逅丹琳 方新山海经传奇新山海经传奇IJUNHAIWePlay微派11121314謀攻：天下為局謀攻：天下為局GACRAZELords MobileIGG九州侠影录九州侠影录3DIJUNHAITravel Center TycoonSONOW2727Epic HeroesDinosaur云城之光云城之光IJUNHAID

42、AFU CasinoBole Games神蹟：血舞者神蹟：血舞者eSkyFun月光魔盗团月光魔盗团马来西亚素材投放趋势马来西亚素材投放趋势四四Source：ADX海外版Date Range：2023年8月1日-10月20日预热测试期较短，提前一个月开始预热，预热期少量投放。游戏上线当天-上线后第一个月为投放量高峰，此后投放量略有下滑，但仍维持日常投放。角色扮演角色扮演LaunchLaunch datedate：2023.09.072023.09.07companycompany：露珠游戏：露珠游戏28283279.7日上线当天357最高投放量：上线第二天050030035

43、04002023-08-012023-08-052023-08-092023-08-132023-08-172023-08-212023-08-252023-08-292023-09-022023-09-062023-09-102023-09-142023-09-182023-09-222023-09-262023-09-302023-10-042023-10-082023-10-122023-10-162023-10-20近近3 3个月马来西亚角色扮演素材量排行个月马来西亚角色扮演素材量排行四四Source：ADX海外版Date Range：2023年10月20日 近90天Filter：同类

44、型&同题材投放量排名2929中国出海厂商占比较高中国出海厂商占比较高6 6款国产款国产RPGRPG新游入围新游入围中国厂商几乎包揽马来西亚角色扮演买量榜TOP14。除了Ragnarok Origin Global，买量榜TOP14均为国产手游。上榜的国产RPG新游数量较多，6款国产角色扮演产品进入买量榜TOP14。露珠月光魔盗团位列第3，诗悦最后的原始人、天游轮回双生、快手西游：燃魂、君海少女启示录、新迪科技神隐：月之城也进入买量榜TOP14。11121314月光魔盗团月光魔盗团马来西亚高效素材创意马来西亚高效素材创意四四以以类类UGCUGC配音、配音、玩法教学为玩法教学

45、为主主，真人素材较少，真人素材较少与其他市场素材相比，马来西亚素材:色调：绿色偏多，辅助白色、蓝色真人：真人素材占比约14%，真人素材偏少类型：视频/图片3:1明星明星KOLKOL实拍实拍真人实拍短剧真人实拍短剧类类UGCUGC配音配音讲解讲解玩法教学玩法教学背景背景/场景展示场景展示人物人物展示展示Source：ADX海外版Date Range：2023.8.1-2023.10.20高效素材：按使用时长筛选的视频素材3030KITA BingoKITA Bingo马来西亚素材投放趋势马来西亚素材投放趋势四四3131Golden Star今年在马来西亚市场投放力度较大。23Q1该游戏维持日常投

46、放，Q2投放力度大幅加大。6月下旬至7月上旬，Golden Star迎来买量高峰，日均投放量超1200组，8月以来投放量直线下降，10月日均投放量下降百组以下。博彩博彩companycompany：V V inasinasSource：ADX海外版Date Range：2023年2月1日-10月20日6月下旬至7月上旬买量迎来小高峰日均投放量超1200组8月以来投放量大幅下降020040060080002023-02-012023-02-122023-02-232023-03-062023-03-172023-03-282023-04-082023-04-192023-0

47、4-302023-05-112023-05-222023-06-022023-06-132023-06-242023-07-052023-07-162023-07-272023-08-072023-08-182023-08-292023-09-092023-09-202023-10-012023-10-12近近3 3个月马来西亚博彩素材量排行个月马来西亚博彩素材量排行四四Source：ADX海外版Date Range：2023年10月20日 近90天Filter：同类型&同题材投放量排名3232博彩类游戏博彩类游戏23H123H1买量激增买量激增老虎机是投放主力军老虎机是投放主力军2023上半

48、年，博彩类游戏是马来西亚手游买量去重素材榜投放素材量最高的品类。从博彩游戏的玩法类型来看，老虎机玩法的投放力度更大，买量榜TOP14绝大多数都是老虎机玩法的博彩游戏。11121314Golden StarGolden Star马来西亚高效素材创意马来西亚高效素材创意四四Source：ADX海外版Date Range：2023年1-10月高效素材：按使用时长筛选的视频素材玩法教学玩法教学真人实拍短剧真人实拍短剧类类UGCUGC配音讲解配音讲解KOLKOL推荐推荐奖金奖金展示展示达人小窗达人小窗3333视频居多，以视频居多，以玩法教学玩法教学为主，为主，其次为类其次为类UGC

49、UGC配音讲解等配音讲解等与其他市场素材相比，马来西亚高效素材:色调色调：明艳色彩，多使用绿色、红色、紫色等色调真人真人：真人素材占比约21%类型：类型：视频/图片29:1版权声明版权声明本报告由DataEye联合点点数据出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。报告说明报告说明39数据说明数据说明本报告中行业数据及市场趋势主要为桌面资料搜集及DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、点点数据公开数据（具本数据源请参考各页标注）。部分数据由分析师采用大数据智能分析、研究、行业访谈及其他研究方法，通过统预测模型估算获得；搜集和统计时间为2022年1月-2023年6月报告反馈、免费试用报告反馈、免费试用ADXADX海外版、海外版、定制调研报告可扫码联系我们定制调研报告可扫码联系我们咨询产品、免费试用点点数据，咨询产品、免费试用点点数据，可扫码联系我们可扫码联系我们