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1、DataEye x DataEye x 点点数据点点数据 丨丨 出海系列研究出海系列研究20232023中国台湾手游营销中国台湾手游营销与社会文化观察与社会文化观察2DataEyeDataEye专注于全球数字化内容营销服务，跟踪全球专注于全球数字化内容营销服务，跟踪全球游戏营销情报数据；研究全球游戏发行营销策略。游戏营销情报数据；研究全球游戏发行营销策略。DataEye秉承“数字技术”+“智库研究”+“内容创意”三位一体的理念，为游戏行业提供“数据、智库、创意”三大业务，包括营销SaaS工具矩阵、策略研究咨询、广告创意策划及执行等，帮助客户实现营销的帮助客户实现营销的“品效合一”“品效合一”。

2、目前已与腾讯、网易、字节跳动、阿里巴巴、米哈游、莉莉丝、Funplus、动视暴雪、EA、艺电等逾4000家品牌企业客户达成长期有效的合作关系。解决方案：解决方案：ADXADX海外游戏情报海外游戏情报洞悉全球游戏买量趋势；多维度筛选素材创意，提效多语种素材制作；提供游戏出海买量榜单，游戏多维情报分析，数据实时更新，把握游戏产品营销趋势助力游戏出海。报告联合发布伙伴报告联合发布伙伴国内唯一有能力提供全球移动互联网企业级数据的产国内唯一有能力提供全球移动互联网企业级数据的产品品 App Store+Google Play+TapTap+国内安卓+Steam数据全覆盖；更加注重国人使用体验的服务和产品

3、更加注重国人使用体验的服务和产品 独立第三方公司，拒绝虚假数据，安全合规的数据处理提升数据安全。点点数据提供的解决方案点点数据提供的解决方案 移动市场数据洞察：包含下载量、收入、活跃等数据及用户画像洞察分析；投资决策风向标：我们已经为多家投资机构、证券、从业者提供数据服务；应用市场情报速递：全面的 ASO数据、市场情报、广告情报。中国台湾手游市场数据中国台湾手游市场数据港澳台地区港澳台地区GDPGDP一一Source：国际货币基金组织（IMF）2023年4月发布中国台湾中国台湾20222022年年GDPGDP达达76267626亿美亿美元元，名义增速名义增速2.45%2.45%中国台湾GDP居

4、港澳台地区首位，且是2022年GDP唯一正增长的地区。2022年中国台湾GDP为22.71万亿新台币，同比增长2.45%，折算成美元为7626.74亿，折合人民币为5.13万亿。中国台湾人均GDP在2022年达到了3.287万美元（约22.1万元），超过了澳门（3.22万美元），在全国各省级单位中，仅次于香港（4.92万美元）。1 1-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%00400050006000700080009000中国台湾中国香港中国澳门GDP（亿美元）名义增速港澳台地区2022 GDP用户体量与用户特征用户体量与用户特征二二Source：data

5、reportalDate Range：2023.1中国中国台湾台湾互联网人口约互联网人口约21682168万万占总人口占总人口90.7%90.7%，同比增，同比增0.8%0.8%截至2023年1月，中国台湾总人口约为2391万（50.5%为女性，49.5%为男性），共有3050万蜂窝移动连接，这一数字相当于总人口的125.7%。在2023年1月，中国台湾有2168万互联网用户，互联网普及率达到90.7%。中国台湾的互联网普及率略低于中国香港，高于中国澳门。2022-2023年，中国台湾的互联网用户增加了16.6万(+0.8%)。2 2216869761.9282%84%86%88%90%92%

6、94%96%98%100%050002500中国台湾中国香港中国澳门人数（万）占该国总人口比港澳台地区互联网人口用户体量与用户特征用户体量与用户特征二二Source：datareportal、世界银行Date Range：2023.1中国台湾中国台湾平均年龄达平均年龄达42.342.3岁岁步入中度老龄化社会步入中度老龄化社会中国台湾人口的平均年龄达42.3岁，35岁以下人口占比为37%。中国台湾已连续3年人口负增长，2022年全年新生儿不足14万人，生育率仅有0.87，创下史上新低。2022年中国台湾65岁及以上人口占比为17.6%，已经步入中度老龄化社会。有台湾学者预测

7、，台湾预计最早于2025年迈入超老龄社会。注：按照联合国定义，当一个国家或地区65岁及以上人口占比超过14%即进入中度老龄化，占比超过20%为超级老龄化社会。3 3中国台湾人口年龄结构0-4岁4%5-12岁7%13-17岁4%18-24岁8%25-34岁14%35-44岁14%45-54岁15%55-64岁15%65岁以上17%用户体量与用户特征用户体量与用户特征二二Source：datareportalDate Range：2023.1中国台湾中国台湾91.391.3%的网民玩游戏的网民玩游戏手游玩家规模约手游玩家规模约16151615万人万人在中国台湾总人口中，2168万人可以上网，约占9

8、0.7%。较2022年，中国台湾互联网人口增长0.8%。91.3%的中国台湾网民都在玩网络游戏，81.6%在手机上玩，该比例同比下降0.9%，即2023年中国台湾手游用户约1615万。VR设备渠道的用户增长最快。6%左右的中国台湾网民在VR设备玩网络游戏，较去年同期增长27%。4 481.6%49.3%29.1%23.2%16.3%8.8%6.1%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%占比同比变化中国台湾游戏玩家分布20232023年年1 1-9 9月中国台湾手游内购收入月中国台湾手游内购收入三三Source：点点

9、数据Date Range：20222023注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成前三季度收入前三季度收入达达18.318.3亿美元亿美元六成收入集中于苹果端六成收入集中于苹果端根据点点数据预估，2023年1-9月中国台湾手游市场内购总收入达18.3亿美元，同比基本不变。分端口来看，中国台湾手游市场以苹果端为主，苹果端用户收入接近谷歌端的2倍。2023年1-9月，谷歌端同比出现小幅下降趋势，苹果端同比微升。5 5中国台湾手游内购收入预估(亿美元)11.98 12.05 6.29 6.25 0246802022年1-9月2023年1-9月App S

10、toreGoogle Play20232023年年1 1-9 9月中国台湾月中国台湾手游内购收入手游内购收入榜榜三三Source：点点数据Date Range：2023.1-9注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成中国台湾手游市场：角色扮演、中国台湾手游市场：角色扮演、娱乐场娱乐场游戏游戏表现突出表现突出2023年1-9月，中国台湾收入TOP手游多为角色扮演和娱乐场游戏，且多为大DAU产品。MMORPG游戏仍是中国台湾玩家最喜欢的游戏类型，韩产热门游戏天堂W收入登顶，暮色双城崩坏：星穹铁道卡利兹传说等新游也跻身收入榜。娱乐场游戏在中国台湾广受欢迎，星城Online麻

11、将明星三缺一金好运娱乐城等4款产品进入前十。四款新游跻身收入榜TOP14。像素风放置手游马赛克英雄堪称黑马，位列收入榜第13。6 6天堂天堂WNCSOFT包你發娛樂城包你發娛樂城YILE TECHNOLOGY CO.,LTD.Garena 傳說對決傳說對決Garena星城星城OnlineWanin International Co.Ltd.麻將明星麻將明星3缺缺1International Games System Co.,Ltd.崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游原神原神米哈游暮色雙城暮色雙城露珠游戏卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans11121314RO仙境傳說：愛

12、如初見仙境傳說：愛如初見Gravity Game Vision神魔之塔神魔之塔Mad Head Limited馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian Games金好運娛樂城金好運娛樂城ARC PLAY LTD CO.三國志幻想大陸三國志幻想大陸Sialia Games20232023年年1 1-9 9月出海中国台湾手游内购月出海中国台湾手游内购收入榜收入榜三三Source：点点数据Date Range：2023.1-9注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成出海中国台湾收入出海中国台湾收入：米哈游、：米哈游、露珠强势，新游占据半壁江山露珠强势，新游占据半壁江山中国台湾内

13、购收入TOP14的中国大陆出海手游，米哈游、露珠游戏包揽前三。米哈游稳居“一哥”的宝座，露珠、点点互动、天游等出海厂商收入大幅飙升。值得关注的是，魔兔、鸿图之上、海彼等中小厂商旗下爆款产品也跻身收入榜TOP14，甚至超过了不少老牌SLG产品。中国台湾市场竞争激烈，收入榜TOP14有8款新游，游戏类型涵盖RPG、SLG、放置、Roguelike等。这说明台湾玩家对各种游戏的包容性强,乐于尝试新游戏。7 7原神原神米哈游神蹟：血舞者神蹟：血舞者天游崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游噠噠特攻噠噠特攻HABBY暮色雙城暮色雙城露珠游戏三國志幻想大陸三國志幻想大陸Sialia Games秘境傳說：神木遺

14、跡秘境傳說：神木遺跡4399馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian Games卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans謀攻：天下為局謀攻：天下為局GACRAZE11121314寒霜啟示錄寒霜啟示錄点点互动暴走小蝦米暴走小蝦米鸿图之上七號堡壘七號堡壘 IM30月光魔盜團月光魔盜團露珠游戏20232023年年1 1-9 9月中国台湾手游下载月中国台湾手游下载三三0.871.261.211.3701232022年1-9月2023年1-9月App StoreGoogle PlaySource：点点数据Date Range：20222023下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下

15、载）下载量升至下载量升至2.632.63亿次亿次苹果端苹果端增速更快增速更快根据点点数据预估，2023年1-9月中国台湾手游市场总下载量达2.63亿次，同比上升26%。下载量增加主要由于今年新游较多，爆款新游提升了下载量。分端口来看，2023年1-9月，谷歌和苹果端下载量均出现上升，苹果端同比增速高于谷歌端。2023年1-9月，谷歌和苹果端下载量接近1:1。8 8中国台湾手游下载量预估(亿次)20232023年年1 1-9 9月中国台湾月中国台湾市场手游市场手游下载榜下载榜三三Source：点点数据Date Range：2023.1-9下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）中国台湾

16、市场下载：中国台湾市场下载：中轻度产中轻度产品流行，新游表现突出品流行，新游表现突出2023年1-9月，中国台湾下载TOP手游大多为中轻度产品，重度游戏（MOBA、MMO、竞速）也占有一席之地。新游表现突出，占据半壁江山。武侠割草rougelike游戏暴走小虾米下载量登顶，混合休闲合合合英雄第三，马赛克英雄第四，暮色双城第六。中国大陆出海产品在中国台湾市场下载情况较好，下载量TOP14有11款大陆手游。除了露珠、莉莉丝、天游、波克等老牌厂商外，鸿图之上、魔兔、成都灵峰互娱等中小厂商脱颖而出。9 9比武大會比武大會成都灵峰互娱馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian GamesGarena 傳說對決

17、傳說對決Garena暮色雙城暮色雙城露珠游戏神蹟：血舞者神蹟：血舞者天游11121314合合合英雄合合合英雄Perfeggs眾神派對眾神派對Farlight Games歡樂大東家歡樂大東家SINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE.LTD.緋染天空緋染天空WFS,Inc.王牌競速王牌競速Envoy Interactive Entertainment Co.Ltd.暴走小蝦米暴走小蝦米鸿图之上Block Blast!Hungry Studio噠噠特攻噠噠特攻HABBY地鐵跑酷地鐵跑酷iDreamSky20232023年年1 1-9 9月出海中国台湾

18、手游下载榜月出海中国台湾手游下载榜三三Source：点点数据Date Range：2023.1-9下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）出海中国台湾下载出海中国台湾下载：品类多元：品类多元化，新游占比超化，新游占比超6 6成成2023年1-9月，出海中国台湾手游下载榜呈现多元化趋势，角色扮演、休闲、卡牌类居多。中国台湾市场竞争激烈，下载榜TOP14有9款新游。鸿图之上、北京益游嘉和、魔兔、成都灵峰互娱、海彼等中小厂商旗下中轻度爆款产品表现突出。噠噠特攻噠噠特攻HABBY馬賽克英雄馬賽克英雄Obsidian Games暮色雙城暮色雙城露珠游戏比武大會比武大會成都灵峰互娱寒霜啟示錄寒霜

19、啟示錄Century Games 11121314合合合英雄合合合英雄Perfeggs王牌競速王牌競速Envoy Interactive Entertainment Co.Ltd.超能世界超能世界9z Games(HK)歡樂大東家歡樂大東家SINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE.LTD.蛇蛇貪吃蛇蛇貪吃HABBY暴走小蝦米暴走小蝦米鸿图之上Block Blast!Hungry Studio眾神派對眾神派對Farlight Games神蹟：血舞者神蹟：血舞者天游1010中国台湾社会文化研究中国台湾社会文化研究DataEyeDataEye游戏出海

20、文化观念思考框架游戏出海文化观念思考框架一一Source：DataEye研究院原创海外市场社会文化可从四大层海外市场社会文化可从四大层面分析，越内层越重要面分析，越内层越重要人基础心理感受：从民族、种族的维度剖析底层人作为生物的感受、心理。某些人种天生好战，有些天生温和。但人性往往是共通的，如萌感、解压感。历史文化观念：文化底蕴、观念传承、宗教信仰：以百年为单位，如中国独有的仙侠文化。当代思潮审美：当代思潮、审美偏好、产业趋势。以年为单位，如整容潮、综艺潮等。潮流风向热点：短期潮流、热点热梗。以周为单位，如网上某个话题火了。人性人性历史文化观念历史文化观念当代思潮审美当代思潮审美潮流风向热点潮

21、流风向热点本地化本地化需解决需解决1111底层人性底层人性二二Source：DataEye研究院原创分析人性：与大陆人同根同源、同人性：与大陆人同根同源、同文同种文同种在最底层的人性方面，台湾人与大陆人没有太大区别。两岸同胞同根同源、同文同种。台湾人热情好客，性格温和，待人友善。台湾汉族人口占98%左右，大多是福建省和广东省的移民。台湾主要少数民族是高山族。台湾文化融合了闽南人为代表的闽南文化、客家人代表的客家文化、台湾少数民族所代表的南岛文化，以及外省人带来的新文化。1212历史文化观念历史文化观念三三Source：中央研究院社会学研究所2019年调查Date Range：2019年宗教宗教

22、/仙神文化：佛教道教盛仙神文化：佛教道教盛行，超八成民众有宗教信仰行，超八成民众有宗教信仰台湾地区超八成的民众拥有宗教信仰，逾五成民众经常参加各类型的宗教仪式与庆典。台湾人民拥有宗教自由，并且各宗教间皆为平等。台湾汉族人口占98%以上，因此大多数人同时信仰融合了佛、道的台湾民间信仰。台湾民间信仰（包含佛教、道教、儒教等）50%佛教14%道教13%基督新教5.5%一贯道2%天主教1.3%无宗教信仰14%中国台湾宗教人口占比1313历史文化观念历史文化观念三三Source：Hofstede Insights（基于霍夫斯泰德文化维度理论）DataEye研究院原创分析中国大陆、中国大陆、中国台湾文化观

23、念中国台湾文化观念有一定差异有一定差异DataEye研究院根据荷兰心理学家霍夫斯泰德文化维度理论，对比中国大陆和中国台湾文化差异：权利距离：指“人与人之间的平等程度”。中国台湾得分58，中国大陆80，都属于高权利距离社会。个人主义与集体主义：中国台湾得分40，中国大陆43，都尊崇集体主义。追求成功的动机：中国台湾分数是45，处于较低的中间水平；中国大陆66分，追求成功的动机强烈。不确定性规避：中国台湾得分69，对避免不确定性有很高的偏好；中国大陆30，对不确定性规避程度低，更偏爱冒险、尝新。长期取向与短期取向：中国台湾得分87，中国大陆77，都追求长期主义，目光长远。自身放纵与克制维度：中国台

24、湾49，得分非常适中；中国大陆24，属于克制维度，人们对欲望偏克制、约束。基于霍夫斯泰德文化维度理论的中国大陆&中国台湾文化对比80436630772458404569874900708090100中国大陆中国台湾1414当代思潮审美当代思潮审美四四Source：iOS、谷歌Date Range：2023.11审美偏好：喜欢绚丽的颜色，审美偏好：喜欢绚丽的颜色，色彩偏明快温暖色彩偏明快温暖台湾人喜欢绚丽的颜色，民间一般都以红色作为吉祥的象征。台湾人使用黑色比较谨慎，因为黑色显得庄严肃穆，主要用于葬礼。游戏宣传海报主要以繁体中文为主。台湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装

25、成近乎原生的繁体中文。1515当代思潮审美当代思潮审美四四61.8%59.5%58.5%55.1%52.9%43.4%42.9%41.30%41.20%39.1%38.3%37.6%35.90%34.10%29.9%查找信息与朋友或家人保持联系看电影、电视或视频消磨空闲时间和一般浏览跟进新闻实事听音乐在网上理财研究做某事查找旅游地点寻找新想法或灵感玩游戏查找健康问题和保健产品与教育有关的用途安排日常生活寻找感兴趣的品牌或产品信息Source：datareportalDate Range：2023.1上网意图：查找信息、与上网意图：查找信息、与朋友朋友家人保持联系、看电影或电视家人保持联系、看电

26、影或电视2023年，中国台湾人均总上网时间超过7小时。从上网意图来看，查找信息、与朋友或家人保持联系、看电影/电视/视频是主要意图。只有38.3%的人上网为了玩游戏，位居第十一。可见，与玩游戏相比，中国台湾互联网用户对看电影/视频、听音乐、浏览新闻兴趣更大。中国台湾互联网用户上网意图1616当代思潮审美当代思潮审美四四热门社交应用热门社交应用：LineLine、FBFB和和InsInsLine是中国台湾互联网用户最常使用的聊天软件，约90%的用户经常使用Line。FaceBook系的产品也很受欢迎，FaceBook、Instagram、FB Messenger包揽第2到4名，约60-85%的用

27、户经常使用上述平台。TikTok位居第五，使用它的用户已增长至36%左右，WECHAT第七，使用它的用户约24%左右。中国台湾使用最多的社交媒体91%85%65%60%36%33%24%20%16%16%16%13%13%9%7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1717Source：datareportalDate Range：2023.1当代思潮审美当代思潮审美四四Source：datareportalDate Range：2022.Q3社交关注账户：娱乐化、生活社交关注账户：娱乐化、生活化风向明显化风向明显中国台湾人关注的社交账号中，主要分为生活、娱乐两大

28、类，后者的关注度相对居前。生活方面，亲戚朋友熟人位居第一，餐厅厨师或美食家第2，专家或KOL第6，已购买的品牌第7；娱乐方面，TV秀或频道、演员/表演者、乐队、歌手或音乐家均位居前列。此外，游戏达人或游戏工作室占比为15.2%。由此可见，在中国台湾，游戏文化实际上并没有TV、明星、歌手甚至美食、专家名人这么盛行。中国台湾人关注的社交媒体账号46.7%27.5%27.3%24.4%24.3%19.8%19.7%18.4%18.2%17.4%15.5%15.2%14.4%14.4%14.1%亲戚朋友熟人餐厅、厨师或美食家TV秀或频道演员/表演者乐队、歌手或音乐家专家、意见领袖您已购买的品牌与工作相

29、关的联系人您正考虑购买的品牌娱乐、模因或模仿账户您正在参加的活动游戏达人或游戏工作室您阅读的杂志或出版物游记作家或工作室与工作相关的公司1818当代思潮审美当代思潮审美四四数字内容数字内容购买：电影购买：电影/电视流电视流媒体服务、音乐流媒体服务和媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三手机游戏居前三中国台湾人购买的数字内容类型中，电影或电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三，超2成的用户每个月均会为上述三项服务付费。上述三项内容分别同比变动+8.7%、+3.7%、-3.3%。从增速来看，电影或电视下载增幅最大，同比增长9.2%。音乐下载降幅最大，降幅达8.4%。中国台湾人购买的数字内

30、容类型21.3%22.4%20.3%17.2%12.4%12.0%11.9%8.6%8.1%4.4%电影或电视流媒体服务音乐流媒体服务手机游戏移动应用程序手机应用程序内购买音乐下载电影或电视下载数字图书和电子书新闻服务订阅一本独家杂志1919Source：datareportalDate Range：2023.13潮流风向热点潮流风向热点五五Source：TikTokDate Range：2023.7.16-2023.11.13TikTokTikTok游戏热点：大游戏热点：大DAUDAU竞技竞技类游戏，或日本类游戏，或日本ACGACG2023年7月-11月，中国台湾TikTok上的游戏热门话题

31、，主要为大DAU竞技类游戏，或者日本IP ACG。大DAU竞技类产品排名靠前，“csgo”排名第五，“极速领域”（QQ飞车手游国际服）位列第七。日漫在中国台湾非常受欢迎，日本IP相关话题占了三席，第四、九为“火影忍者”相关，第八为“海贼王”。数据反映出，该时间内中国台湾TT用户热衷于大DAU竞技类游戏，同时对于日本AGC兴趣也较高。2023.7-11中国台湾TT游戏热门话题020406080.511.522.533.544.5内容数（左轴，千）总播放（右轴，百万）2020游戏出海中国台湾常见问题游戏出海中国台湾常见问题六六Source：Google TrendsDate

32、Range：2022.112023.11常见问题：付费设计、常见问题：付费设计、推广推广、语言语言等需注意等需注意付费设计：中国台湾玩家对于游戏内购的接受程度很高，氪金能力强。发薪日通常为月初，提升付费的运营活动适合放在月初。推广：主流社交媒体是Facebook、Instagram和Line，面向游戏玩家的即时通讯软Discord的推广效果也很好。此外，地推、电视广告和视频媒体在台湾地区较为流行，效果可能优于买量。语言：中国台湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装成近乎原生的繁体中文。台湾玩家对本地化质量要求较高，完善的本地化会让台湾玩家觉得自己受到尊重。2023.11-2023.11中国台湾

33、“游戏”搜索热度20100120中国台湾社会文化禁忌点中国台湾社会文化禁忌点六六Source：公开资料禁忌点：主要与礼仪、信仰相禁忌点：主要与礼仪、信仰相关关礼仪禁忌：以手指神像佛像、把筷子插在饭上、驱杀灶马和堂燕、拔脚毛、打听别人的工资年龄住址等、冲他人眨眼等。送礼注意:禁送毛巾(有永别之意)、扇子(送扇，不相见)、刀剪(不怀好意、威胁之意)、甜果(寓意受赠者家有丧事)、棕子(会被误解为把对方当作丧家)、雨伞(伞与散同音)、鸭子(如果送给坐月子的人会使人联想到不祥的兆头）。信仰忌讳：台湾的阿美人十分忌讳打喷嚏，若碰上有人打喷嚏，视为遇到了很不吉利的事情。其他：忌讳数字“

34、4”，不说”蛇”(赊)，一般说“长长的”。2222台湾送礼禁忌中国台湾买量投放创意中国台湾买量投放创意中国台湾中国台湾市场市场手游素材手游素材量走势量走势一一2323买量素材买量素材激增激增，副玩法、新游、，副玩法、新游、休闲休闲游戏游戏推高买量素材量推高买量素材量2023年1-9月，中国台湾市场素材量同比大幅激增，买量竞争加剧。2023年1-9月，三大因素推动素材进一步提升：1、副玩法买量产品加大了买量力度，以超能世界Mighty Party英雄戰紀为代表的主投副玩法游戏，投放了大量副玩法素材，由于目标人群单价更低、素材更多样，导致素材量膨胀；2、今年新游较多，助推投放素材量增长明显；3、休

35、闲类游戏加大了买量力度，比如WePlayBlockBlast!等休闲游戏投放量激增Source：ADX海外版Date Range：2022.12023.9698400000400000600000800000000年年1-9月月2023年年1-9月月20232023年年1 1-9 9月中国台湾各月中国台湾各类别类别手游手游素材素材量占比量占比一一2424角色扮演、超休闲和博彩投放角色扮演、超休闲和博彩投放素材居前，三者素材居前，三者占占5 5成成以上以上2023年1-9月中国台湾投放素材量最高的游戏类型为角色扮演类游戏，其次为超

36、休闲和博彩游戏。Top3游戏类型素材占比中国台湾素材总量约53%。中国台湾头部手游多为大DAU游戏，并不依靠买量投放，更多地做社媒达人或品牌传播。反而是一些中腰部、腰尾部游戏在买量投放。23%15%15%10%9%8%8%3%3%2%2%1%0.5%0%5%10%15%20%25%Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.9中国台湾各中国台湾各类别类别素材形式素材形式占比占比一一视频类素材占比超视频类素材占比超7 7成成安卓渠道获投超安卓渠道获投超7 7成素材成素材2023年1-9月中国台湾投放的素材76%为视频类，该占比高于中国大陆的约60%。预计主要因为1、市场

37、人口不及国内，用图片撬动“下沉”市场的思路不太可行；2、主要的媒体渠道固定，且趋于集中（不如中国大陆分散）广告位也主要是视频。真人素材方面，2023年1-9月中国台湾投放的素材，真人占比40%，远高于中国大陆的约8%，这主要因为国内素材总体量（分母）更大，混剪拼贴类非真人素材更多。2525视频,76%图片,24%Android,74%IOS,26%60%40%0%10%20%30%40%50%60%70%非真人非真人真人真人Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.920232023年年1 1-9 9月中国台湾手游去重素材榜月中国台湾手游去重素材榜三三Source：

38、ADX海外版Date Range：2023.12023.9注：产品名后的公司，为投放主体中国台湾中国台湾总买量素材榜：副玩总买量素材榜：副玩法、女性向产品推高素材量，法、女性向产品推高素材量，中国大陆厂商入围中国大陆厂商入围1111席席2023年1-9月，中国台湾手游买量去重素材榜主要是角色扮演、休闲、卡牌游戏。中国大陆厂商入围11席。益世界的模拟经营游戏欢乐大东家登顶。超能世界Mighty Party英雄戰紀等依靠副玩法买量的产品，投放了大量副玩法素材，分别位列第2、第4、第9。女性向手游花舞宫廷恋恋清庭今年前三季度投放力度较大，分别位列第3和第5。超能世界超能世界盛哲游戏英雄戰紀英雄戰紀G

39、laciers GameMighty PartyPANORAMIK GAMES LTDWePlay微派花舞宮廷花舞宮廷初心網絡戀戀清庭戀戀清庭:邂逅邂逅丹琳 方Block Blast!Hungry Studio暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上5 Air ForcesOneSoft Global PTE.LTD.Teen Patti SattaChristian Vernon七號堡壘七號堡壘IM30靈蛇奇緣靈蛇奇緣Doki Studio卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans歡樂大東家歡樂大東家益世界262620232023年年1 1-9 9月出海中国台湾手

40、游去重月出海中国台湾手游去重素材榜素材榜三三Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.9注：产品名后的公司，为投放主体出海中国台湾出海中国台湾买量素材榜：买量素材榜：出出海新秀海新秀活跃，品类多元活跃，品类多元2023年1-9月，出海中国台湾手游买量去重素材榜呈现多元化趋势，角色扮演、策略、休闲居多。厂商方面，既有IM30、IGG、波克、紫龙、露珠这样的出海老玩家，也有益世界、冰川网络、初心网络、鴻圖之上等出海新秀。老游戏居多，三款新游暴走小虾米卡利兹传说月光魔盗团是今年进入中国港澳台市场，“通投”现象普遍。超能世界超能世界盛哲游戏WePlay微派戀戀清庭戀戀清庭:

41、邂逅邂逅丹琳 方卡利茲傳說卡利茲傳說GameBeans花舞宮廷花舞宮廷初心網絡七號堡壘七號堡壘IM30EvonyTop Games英雄戰紀英雄戰紀Glaciers Game11121314靈蛇奇緣靈蛇奇緣Doki Studio月光魔盜團月光魔盜團露珠游戏暴走小蝦米暴走小蝦米鴻圖之上Block Blast!Hungry StudioLords MobileIGG歡樂大東家歡樂大東家益世界2727月光魔盗团月光魔盗团中国台湾素材投放趋势中国台湾素材投放趋势四四2828上线前一个月开始预热，预热期单日投放素材超300组，游戏上线前两周投放量较高，随后投放素材量大幅下降，目前单日

42、投放素材降至300组以下。角色扮演角色扮演LaunchLaunch datedate：2023.09.072023.09.07companycompany：露珠游戏：露珠游戏Source：ADX海外版Date Range：2023年8月1日-11月14日8829.7日上线当天910最高投放量：上线第二天0050060070080090010002023-08-012023-08-062023-08-112023-08-162023-08-212023-08-262023-08-312023-09-052023-09-102023-09-152023-09-202023-0

43、9-252023-09-302023-10-052023-10-102023-10-152023-10-202023-10-252023-10-302023-11-042023-11-092023-11-14近近3 3个月中国台湾角色扮演素材量排行个月中国台湾角色扮演素材量排行四四Source：ADX海外版Date Range：2023年11月15日 近90天Filter：同类型&同题材投放量排名2929中国厂商占比较高中国厂商占比较高新游投放力度较大新游投放力度较大中国大陆厂商几乎包揽中国台湾角色扮演买量榜TOP14。除了RO仙境傳說：愛如初見神魔傳說：靈山遺跡，买量榜TOP14均为国产手游

44、。新游投放力度较大，买量榜半数产品均为今年上线的新游。月光魔盗团小妖问道天命三国志铃兰之剑:为这和平的世界等新游投放量居前。2款女性向手游花舞宫廷恋恋清庭近3个月投放力度较大。11121314月光魔盗团月光魔盗团中国台湾高效素材创意中国台湾高效素材创意四四以以类类UGCUGC配音、配音、玩法教学为玩法教学为主主，真人素材较少，真人素材较少与其他市场素材相比，中国台湾素材:色调：绿色、蓝色偏多真人：真人素材占比约14%，真人素材偏少类型：视频/图片8:1明星明星KOLKOL实拍实拍真人实拍短剧真人实拍短剧类类UGCUGC配音配音讲解讲解玩法教学玩法教学背景背景/场景展示场景

45、展示人物人物展示展示Source：ADX海外版Date Range：2023.8.1-2023.11.15高效素材：按使用时长筛选的视频素材3030Block BlastBlock Blast中国台湾素材投放趋势中国台湾素材投放趋势四四Source：ADX海外版Date Range：2023年1月1日-11月15日今年以来投放量持续高涨，Q3日均投放素材在400-600组，投放媒体TOP3为YouTube、Instagram、Facebook Audience。超休闲超休闲LaunchLaunch datedate：2022.04.032022.04.03companycompany：Hung

46、ry StudioHungry Studio3004005006007002023-01-012023-01-142023-01-272023-02-092023-02-222023-03-072023-03-202023-04-022023-04-152023-04-282023-05-112023-05-242023-06-062023-06-192023-07-022023-07-152023-07-282023-08-102023-08-232023-09-052023-09-182023-10-012023-10-142023-10-272023-11-09近近

47、3 3个月中国台湾超休闲素材量排行个月中国台湾超休闲素材量排行四四Source：ADX海外版Date Range：2023年11月15日 近90天Filter：同类型&同题材投放量排名3232主要为欧美厂商在投主要为欧美厂商在投Block BlastBlock Blast投放量登顶投放量登顶近3个月，中国台湾超休闲游戏买量榜TOP14，主要为欧美厂商在投，中国大陆厂商投放量较少。北京益游嘉和网络旗下Block Blast投放量位居榜首。分端口来看，Block Blast 主要素材投向了安卓端，用于买覆盖人群更广的安卓用户。Rollic Games 旗下三款游戏Twisted TangleCro

48、wd Evolution!Weapon Craft Run近期加大了投放力度，主要素材同样投向了安卓端。11121314Block BlastBlock Blast中国台湾高效素材创意中国台湾高效素材创意四四Source：ADX海外版Date Range：2023.1.1-2023.11.15高效素材：按使用时长筛选的视频素材玩法教学玩法教学真人实拍短剧真人实拍短剧类类UGCUGC配音讲解配音讲解KOLKOL推荐推荐奖金奖金展示展示达人小窗达人小窗3333以以玩法教学玩法教学为主，真人素材为主，真人素材占比较低占比较低与其他市场素材相比，中国台湾高效素材:色调色调：明艳色

49、彩，多使用蓝色、红色、黄色、紫色等色调真人真人：真人素材占比不足1%类型：类型：视频/图片6.5:1版权声明版权声明本报告由DataEye联合点点数据出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。报告说明报告说明39数据说明数据说明本报告中行业数据及市场趋势主要为桌面资料搜集及DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、点点数据公开数据（具本数据源请参考各页标注）。部分数据由分析师采用大数据智能分析、研究、行业访谈及其他研究方法，通过统预测模型估算获得；搜集和统计时间为2022年1月-2023年6月报告反馈、免费试用报告反馈、免费试用ADXADX海外版、海外版、定制调研报告可扫码联系我们定制调研报告可扫码联系我们咨询产品、免费试用点点数据，咨询产品、免费试用点点数据，可扫码联系我们可扫码联系我们