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1、2023俄罗斯手游市场买量洞察报告01俄罗斯游戏市场发展概况 游戏发展历程用户需求与品类偏好市场规模与营收表现03俄罗斯手游市场重点品类分析目录02俄罗斯手游市场买量洞察及素材特征 数据洞察篇素材特征篇 休闲益智类 动作类策略类01俄罗斯游戏市场发展概况俄罗斯手游市场回暖,中国厂商凭借动作和策略类游戏迎来出海契机游戏发展历程2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯游戏市场发展概况萌芽期增长期丰收期重塑期上世纪上世纪7070年代年代,街机街机潮与美日同期兴起潮与美日同期兴起8080年代年代,著名的著名的俄俄罗斯方块罗斯方块诞生诞生,进进入入PCPC游戏时代游戏时代9090年代模拟类年代模拟类、冒
2、险冒险类单机游戏是主流类单机游戏是主流风格上极具时代背景风格上极具时代背景特色特色,多见军事多见军事、战战争争、太空行动太空行动9090年代后半期年代后半期 20102010年年,随着互联随着互联网发展网发展,RPGRPG及及MMORPGMMORPG出现出现题材依然围绕军事题材依然围绕军事、对战射击对战射击、末日等末日等俄罗斯民俗文化俄罗斯民俗文化(精灵精灵、兽人兽人、亡灵等亡灵等)会在本土游戏中有一定会在本土游戏中有一定的融合的融合1010年后由于经济等原因年后由于经济等原因,移动游戏发展遭遇瓶颈移动游戏发展遭遇瓶颈特殊背景下欧美产品及特殊背景下欧美产品及支付体系受限支付体系受限,中国企中国
3、企业迎来机遇业迎来机遇作为举世闻名的俄罗斯方块的诞生地,俄罗斯烙印着休闲益智的游戏基因独特的政治文化背景,使军事、战争、太空、末日成为俄罗斯游戏绕不开的题材中国游戏有望再迎“蓝海”俄罗斯游戏玩家的审美具有双面性,一方面保留了战斗民族的硬核特征,偏好恢弘悲壮的基调;另一方面也喜欢轻松但写实风格的轻量游戏本地用户审美偏好2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯游戏市场发展概况在战斗民族的国度,MMORPG、第一人称射击、策略类游戏往往比较受欢迎,由于深厚的战争背景和广袤的冷峻土地,基调常与荒凉、壮烈、冷淡等联系在一起硬核写实俄罗斯拥有着经典休闲游戏的诞生基因,休闲类、卡牌类及后来的模拟类等轻量游戏
4、一直受到传统大众的喜爱,偏好Q萌轻松但不过分卡通化、带有欧洲色彩的风格2023年H1俄罗斯整体手游下载量达9.8亿次环比止跌回升7%,手游市场呈回暖迹象用户需求02004006008001,0001,2002022H12022H22023H1百万2022 年 H1 2023 年 H1 俄罗斯手游下载量趋势数据来源:Sensor Tower2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯游戏市场发展概况环比环比5%10%6%18%8%16%10%-14%-11%5%-14%114%-12%15%16%28%0%5%10%15%20%25%30%定位AR博弈体育RPG竞赛动作桌面策略射击生活风格模拟解谜街
5、机2023 年 H1 俄罗斯手游下载量品类占比分布0%5%10%15%20%25%30%定位AR博弈体育RPG竞赛动作桌面策略射击生活风格模拟解谜街机俄罗斯欧洲美国2023 年 H1 俄罗斯 vs 欧洲 vs 美国手游下载量品类分布品类偏好街机、解谜、模拟类游戏分列前三,前五品类合计接近8成博弈、生活风格、策略类环比增速最快相比欧美的品类分布,俄罗斯玩家更偏好街机、模拟、生活风格和射击类2023俄罗斯手游市场买量洞察报告数据来源:Sensor Tower俄罗斯游戏市场发展概况324 481 671 765 49%39%14%0%10%20%30%40%50%60%0050
6、060070080090020021移动游戏市场规模(亿卢布)移动游戏同比增速整体游戏市场同比增速根据俄罗斯游戏公司My.Games,2021年俄罗斯移动游戏市场规模达到765亿卢布(约合71.5亿人民币)移动游戏增长势头强劲,历年同比增速均跑赢俄罗斯整体游戏市场市场规模数据来源:My.Games2023俄罗斯手游市场买量洞察报告2018 2021 年 俄罗斯移动游戏市场规模变化趋势及同比增速俄罗斯游戏市场发展概况品类营收解谜类超越策略类成俄罗斯市场2023上半年吸金王解谜、模拟和体育类游戏是唯三在2023H1环比保持正增长的品类2023俄罗斯手游市场买量洞察报告0510
7、1520定位AR竞赛街机桌面体育博弈生活风格动作模拟RPG射击策略解谜百万2022H22023H1环比环比12%12%-3%-18%-12%1%1%-30%-3%-14%32%32%-8%-23%-10%-5%位次变化位次变化211-112-2-2023 年 H1 俄罗斯手游iOS端收入品类排名数据来源:Sensor Tower俄罗斯游戏市场发展概况厂商区域从下载量Top 30来看,各国厂商相对平均,未有一家独大占领流量高地,中国厂商仅有腾讯和金科文化收入Top 30则是中国和俄罗斯厂商的天下,超过四成是中国厂商,主要依靠动作和策略类游戏俄罗斯厂商的营收集中在解谜和模拟类游戏2023俄罗斯手游
8、市场买量洞察报告美国,17%欧洲其他,17%俄罗斯,7%中国,7%日韩,7%东南亚,7%中东,7%其他,33%美国,10%欧洲其他,21%俄罗斯,21%中国,41%其他,7%2023 年 H1 俄罗斯手游下载量Top 30 厂商国家/区域分布2023 年 H1 俄罗斯手游收入Top 30 厂商国家/区域分布数据来源:Sensor Tower俄罗斯游戏市场发展概况全球三消巨头Playrix在俄罗斯手游收入榜Top 10中占据主要份额凭借融合玩法的加持,混合休闲游戏在观看广告变现的基础上加入内购,增强“氪金力”营收排行2023俄罗斯手游市场买量洞察报告排名游戏名称1Royal Match2Robl
9、ox3和平精英4Gardenscapes5Homescapes6Tanks Blitz-PVP MMO7原神8Standoff 29Fishdom10Toca Life World:Build a Story混合休闲变现模式Top 10中三席来自全球三消巨头PlayrixGardenscapes、Homescapes、TocaLife World:Build a Story这类混合休闲游戏纷纷上榜一般为广告+内购+订阅,混合休闲游戏在核心玩法上加成融合玩法,强化了内购变现能力俄罗斯游戏市场发展概况数据来源:Sensor Tower2023 2023 年年 H1 H1 俄罗斯手游俄罗斯手游iOS
10、iOS端收入端收入Top 10Top 1002俄罗斯手游市场买量洞察及素材特征02-1数据洞察篇 新增素材占比超7成,素材的创新和产出被激活 视频广告达92%,可玩广告投放显著提升 休闲益智类参与投放的产品数量最多,超过1000个 休闲益智类投放的素材数量最多,动作类环比增速及新素材比例最高投放产品数及品类分布俄罗斯手游买量洞察2023俄罗斯手游市场买量洞察报告58204006008001,0001,200教育家庭问答音乐文字体育游戏卡牌竞速桌面冒险博弈角色扮演策略模拟街机动作休闲益智近30天 俄罗斯手游市场投放产品数品类排行截至成稿前(8.22)30天内,俄罗斯手游市场
11、投放的产品数量合计超过4000个休闲益智类手游投放的产品数量排行第一,约占全部品类投放产品数量的三成动作及街机类游戏分别位列第二、第三数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版投放素材数及新增素材占比受特殊地缘政治事件影响,2023年上半年俄罗斯手游投放素材数量方面呈谨慎态度在新增素材占比方面,投入新素材买量的比例持续提升至7成以上,素材的创新和产出被激活对比iOS/安卓双端,素材投放主要集中在安卓端,新素材的比例也高于iOS端数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游买量洞察2023俄罗斯手游市场买量洞察报告64%64%72%72%73%73%50%55%60%65%70%
12、75%050,000100,000150,000200,000250,0002022H12022H22023H1投放素材数新增占比69%69%73%73%0%10%20%30%40%50%60%70%80%050,000100,000150,000200,000iOS端安卓端投放素材数新增素材占比2022 年 H1 2023 年 H1 俄罗斯手游市场投放素材数及新增素材占比趋势2023 年 H1 俄罗斯手游市场双端投放素材数及新增素材占比投放素材类型2023年上半年俄罗斯手游投放视频素材的比例环比大幅增加,达到92%投放的新增素材基本为视频,占全部新增素材的96%投放可玩广告的比例也较2022
13、年下半年明显提升俄罗斯手游买量洞察2023俄罗斯手游市场买量洞察报告68%68%92%92%2022H22023H1图片占比视频占比74%74%96%96%2022H22023H1图片占比视频占比2.9%4.6%2022H22023H12022 年 H22023 年 H1 俄罗斯手游投放素材类型占比变化2022 年 H22023 年 H1 俄罗斯手游投放新增素材类型占比变化2022 年 H22023 年 H1 俄罗斯手游投放可玩广告占比变化数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版007080千2022H22023H1休闲益智、动作、街机类游戏是俄罗斯2023年上半年
14、投放素材数量的前三品类动作、策略类游戏投放素材数环比2022年下半年保持正增长,动作类增速最高投放素材品类分析数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游买量洞察2023俄罗斯手游市场买量洞察报告环比-12%26%-17%-6%3%-31%-24%-42%-22%-48%-28%-13%-16%-22%-45%-22%-16%2022 年 H2 2023 年 H1 俄罗斯不同品类手游投放素材数及环比增速对比新增素材品类分析动作、策略、教育类游戏在2023年上半年投入新素材的比例最高,接近8成素材量规模位于前列的街机类游戏投放新素材的比例相对较低,使用存量素材为主数据来源:CAS 广
15、告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游买量洞察2023俄罗斯手游市场买量洞察报告79%78%77%73%73%70%70%67%67%67%66%66%63%62%62%60%56%0%20%40%60%80%100%新增占比2023 年 H1 俄罗斯不同品类手游投放新增素材比例对比02-2素材特征篇 素材形式上,素材的排版和色调会匹配本土俄语文化和写实的风格偏好,避免用户不适而关闭广告 吸睛内容方面,利用表情包等社交元素和刺激的视觉效果来吸引用户持续观看 转化内容方面,副玩法元素吸引泛用户、真人口播素材引导下载也比较常见排版及色调符合本土文化,避免用户因不适划走广告适配俄语,素材上的文字翻译简
16、洁,避免占据过长的空间贴合俄罗斯本土文化,素材设计偏向朴素明了,文案和图像区的分隔明显选取写实、暗黑等俄罗斯玩家偏好的美学风格画面进行展示俄罗斯手游素材特征2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯手游素材特征2023俄罗斯手游市场买量洞察报告表情包和梗图已成为这一代年轻人的社交货币之一,可瞬间拉近距离通过表情包和鬼畜特效,调侃游戏人物和剧情,渲染幽默欢乐的氛围,增强素材和游戏的趣味性,可以引起用户的好奇心和注意力借助萌宠的委屈表情,引起用户的同情和恻隐,是另一种调动情绪来延长用户观看广告时间的方式利用表情包等社交元素传达情绪,拉近与用户的距离刺激、炸裂视觉画面吸睛,塑造沉浸体验俄罗斯手游素材特
17、征2023俄罗斯手游市场买量洞察报告爆炸、暴打、火力迸发的炸裂场面符合俄罗斯男性玩家的兴趣点,第一人称视觉突出亲临其境的体验3D实景,虚实结合的画面营造惊险、刺激的感觉,引发用户心跳加速副玩法引发好奇尝试心理或突出低门槛操作,吸引泛用户下载副玩法元素在俄罗斯手游买量市场得以延续,投放素材的重点聚焦在核心玩法以外的休闲小游戏,常见于模拟类、动作类中重度游戏呈现副玩法中与主玩法有较大反差的故事场景,让用户感到新奇,容易被剧情吸引,想要下载了解更多射击玩法、“拉别针”操作降低了游戏的门槛,突出轻松上手的卖点,鼓励核心用户以外的泛用户试玩俄罗斯手游素材特征2023俄罗斯手游市场买量洞察报告真人口播或画
18、中画直接推荐讲述,实现用户转化真人引导下载及讲解素材在俄罗斯素材投放市场也十分流行主要通过年轻俄罗斯美女和帅哥的推荐,吸引用户眼球并持续观看,也容易被说服产生下载内容风格符合时下年轻人的口味,比如营造户外草坪的小清晰、冬日雪地游乐场加上搞笑表情包特效等俄罗斯手游素材特征2023俄罗斯手游市场买量洞察报告03俄罗斯手游市场重点品类分析03-1休闲益智类 投放产品数量最高,占全部品类的27%素材数量保持上涨,4月增速达35%Playrix旗下混合休闲游戏是买量主力,中国厂商出海买量集中在数独及合并消除类 撼动Gardenscapes,出海手游Project Makeover聚焦分析 俄罗斯本土现象
19、级产品,聚焦分析休闲益智类,27%休闲益智类-投放产品数俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告近30天 俄罗斯市场休闲益智类手游投放产品数及占比近30天,在俄罗斯手游市场休闲益智类是投放产品数量最高的品类,占全部品类的27%休闲益智类手游新增投放的产品数量占全部投放产品数的15%,高于俄罗斯市场整体的新增投放产品数占比,近期休闲益智类新品买量比较活跃休闲益智类投放产品数1200左右新增投放产品数占比,15%近30天 俄罗斯市场休闲益智类手游新增的投放产品数占比数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版全部品类新增投放产品数占比:9%休闲益智类-投放素材数2023年上半年,
20、俄罗斯休闲益智类手游的投放素材数量整体保持上涨态势自4月起,投放素材数量加速爆发,环比3月出现35%的涨幅俄罗斯的国际劳动节和卫国战争胜利日假期都发生在5月数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告9%-17%35%16%4%12%-20%-10%0%10%20%30%40%05,00010,00015,00020,00025,0002023003202304202305202306202307投放素材数环比增速2023年 俄罗斯休闲益智类手游投放素材数及环比增速俄罗斯手游重点品类分析休闲益智类-新增素材占比4月
21、和5月投放新增素材的比例也是最高的,约7成左右进入7月,新素材的占比回落到5成以下,素材投放回归沿用存量素材数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版2023俄罗斯手游市场买量洞察报告62%62%53%53%61%61%71%71%65%65%54%54%42%42%20230032023042023052023062023072023年 俄罗斯休闲益智类手游新增素材占比变化休闲益智类-展示量排行榜从近30天全球买量情况看,Playrix旗下的Township(梦想小镇)、Gardenscapes(梦幻花园)、Fishdom(梦幻水族箱)占据前三中国出海买量的休闲益智
22、类游戏则主要为数独、合并消除类数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告排名游戏名称1Township2Gardenscapes3Fishdom4Triple Tile:Match Puzzle Game5Homescapes6Woodoku-Block Puzzle Games7Braindom 2:Brain Teaser Games8Archer Forest:Idle Defense95 Differences Online10Braindom 3:Smart,Brain Games排名游戏名称1Block Sudoku2Su
23、doku-Classic Puzzles3Block Puzzle Jewel4Project Makeover5Dicedom-Merge Puzzle6Nonogram Color Book7Merge Manor Room-Match Puzzle8Shoot n Crush9Ocean Party Match10Matchington Mansion休闲益智类-全球产品近30天展示量Top 10休闲益智类-中国出海俄罗斯产品近30天展示量Top 10休闲益智类-Project Makeover单品分析数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游
24、市场买量洞察报告麦吉太文发行的混合休闲类手游,下载量曾一度撼动Playrix的Gardenscapes,2023年上半年约1420K,而Gardenscapes为3245KProject Makeover核心玩法三消+模拟,玩家作为一名设计师,需要为游戏的女性角色进行换装改造使她变美,并对抗反派带来的贬损和焦虑;通过三消的核心玩法赚取货币,购买衣服、配饰化妆品等装备,推进故事的发展产品定位面向Z世代年轻独立女性,融合三消、变装、设计、社交,满足当下女性自我实现和形象提升的需求素材特点反面改造案例和鬼畜的效果,激起观众的嘲笑和拯救心理亲自下场第一人称视觉解构失败的化妆过程,带有重口的ASMR元素
25、,吓跑男神的悲惨结局掀起同情偶遇男神的心动时刻发生戏剧性冲突,低水平玩家无力挽救激发观众胜负欲休闲益智类-单品分析数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯本土互联网公司Yandex旗下的一款模拟类手游,在本地获得极大成功,去年12月单月下载量曾触达峰值654K,2023年上半年下载量达2653K,3月起已超过Gardenscapes 核心玩法虚拟城市建造+模拟+三消等迷你游戏,玩家通过完成各种任务和迷你游戏赚取金币、积分,建造建筑物和道路,充实居民,提高城市的等级产品定位面向俄罗斯年轻人,设计风格偏向潮玩梦幻,采用c4d设计;
26、同时游戏内的积分可与Yandex账户联动,是一个类元宇宙概念的幻想世界游戏素材特点通过三消副玩法吸引更多用户真人+特效虚实结合引起注意放大物品细节突出优秀的设计和渲染KOL真人解说向用户进行科普03-2动作类 动作类手游进入买量爆发期,以投放存量游戏为主 素材方面也沿用原有存量素材,新素材比例降至3成左右 副玩法买量代表Stormshot及米哈游新品 Honkai:Star Rail聚焦分析动作类-投放产品数俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告动作类,24%近30天 俄罗斯市场动作类手游投放产品数及占比近30天,在俄罗斯手游市场动作类是投放产品数量第二位的品类,占全部品类的
27、24%动作类手游新增投放的产品数量占全部投放产品数的4%,近期买量以存量游戏为主数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版动作类投放产品数1000左右新增投放产品数占比,4%近30天 俄罗斯市场动作类手游新增的投放产品数占比全部品类新增投放产品数占比:9%动作类-投放素材数2023年上半年,俄罗斯动作类手游的投放素材数量保持正增长进入7月,投放素材数量大幅提升,环比增速达到27%,迎来动作类手游买量的黄金时期俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告8%5%12%7%8%27%0%5%10%15%20%25%30%02,0004,0006,0008,00010,00012,0
28、0014,00016,00018,00020,0002023003202304202305202306202307投放素材数环比增速数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版2023年 俄罗斯动作类手游投放素材数及环比增速动作类-新增素材占比动作类手游投放新增素材的比例则呈下降趋势,特别从6月起下降明显整体买量大盘扩张,但投放素材以原有素材为主,未见大批量新制作素材的投入,市场态度相对谨慎俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告69%69%67%67%69%69%67%67%64%64%59%59%35%35%2023003202
29、3042023052023062023072023年 俄罗斯动作类手游新增素材占比变化数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版近30天全球买量Top 10的动作类游戏多为射击类,题材经常与战争、生存相关中国出海的Roguelike动作休闲手游Survivor!.io 分别进入全球榜的前五及出海榜榜首近期大热的米哈游ARPG新游 Honkai:Star Rail也是买量主力动作类-展示量排行榜俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版排名游戏名称11945-Airplane shooting games2Fight For Ame
30、rica:Country War3Zombie Gunship Survival4Attack Hole-Black Hole Games5Survivor!.io6Robot Car Transform Battle7Sniper Mission:Shooting Games8Ammo Fever9War Robots Multiplayer Battles10Mega Car Crash Simulator排名游戏名称1Survivor!.io2Sniper Mission:Shooting Games3Bazooka Boy4Stormshot5Honkai:Star Rail67Cra
31、wls King-Swallow All8Marble Master:Match 3&Shoot9Archero10Age of Apes:动作类-中国出海俄罗斯产品近30天展示量Top 10动作类-全球产品近30天展示量Top 10动作类-Stormshot单品分析俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版FunPlus旗下的一款SLG+射击类游戏,去年9月上线后曾稳定维持在欧美地区下载榜Top 10,俄罗斯市场的下载量在今年5月达到峰值,站在副玩法买量的风口上吃到红利StormshotStormshot核心玩法关卡内是利用物理反射
32、原理的射击玩法,通关后可获取通关奖励和收集宝物,关卡外的主玩法以金银岛为蓝本,探索未知的世界,与他人结盟并壮大自己的据点,射击玩法和主玩法因紧密的剧情联系而实现高度统一产品定位射击玩法部分以2D人物模型为主,射杀成功的玩家或未被射中的“黑胡子”守卫都会用搞笑滑稽的动作来庆祝;而关卡外的部分则是浓郁的中世纪欧洲风格建筑,符合俄罗斯人的审美偏好素材特点射击背景移植至实物空间画面,突出与物理性相关的感观射 击 玩 法 玩 家 失 手“自杀”引起对手嘲笑,配合“比你想象的更难”的挑衅文案,激起玩家的挑战欲真人腾空翻转演绎射击玩法效果,戏谑夸张镜头让观众惊讶动作类-Honkai:Star Rail单品分
33、析俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版国内出海手游的“当红炸子鸡”,米哈游继崩坏3、原神后的又一力作。上线以来,俄罗斯市场的下载量位列全球第四,超过170万,占比约6.4%Honkai:Star Rail买量特点尽管俄罗斯市场的下载量表现不俗,但从买量规模来看俄罗斯并非重点投放市场,口碑传播及社交营销等其他推广方式或许发挥了意想不到的作用人物向素材突出角色故事及技能在俄罗斯社交平台VK,Honkai Star Rail的推广素材主要包括围绕游戏核心人物角色的光锥海报、人物的剧情向PV、单个人物的游戏画面实录Q萌动漫画风吉祥物进行
34、二创面向二次元玩家,Honkai Star Rail在俄罗斯市场继续沿用了在其他国家的Q萌素材策略来吸引目标用户,并衍生出Q版人物的内心OS、饮食日记、以及由Q版人物画中画讲解游戏等周边内容仿新闻播报类素材配合游戏联名饮料仿新闻主播的真人类素材也在俄罗斯市场出现,主播以新闻播报的形式,介绍了活动福利营销特点03-3策略类 策略类手游的素材投放规模较小,中国手游买量推动素材量上升 策略类手游是出海重地,中国厂商占据买量的半壁江山 成功迎合本地化口味,Rush Royale:Tower Defense TD及Rush Royale:Tower Defense TD聚焦分析策略类-投放产品数俄罗斯手
35、游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告策略类,4%近30天 俄罗斯市场策略类手游投放产品数及占比近30天,在俄罗斯手游市场策略类投放产品数量占全部品类的4%,是比较小众的赛道策略类手游新增投放的产品数量占全部投放产品数的8%,和俄罗斯手游市场的整体水平一致策略类投放产品数160左右新增投放产品数占比,8%近30天 俄罗斯市场策略类手游新增的投放产品数占比全部品类新增投放产品数占比:9%数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版0%13%62%9%8%-13%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%01,0002,0003,0004,0005,0006,000
36、2023003202304202305202306202307投放素材数环比增速策略类-投放素材数数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯策略类手游的素材投放规模较小4月策略类手游素材在俄罗斯市场买量开始发力,环比增速飙升至62%6月到达投放素材数的高峰2023年 俄罗斯策略类手游投放素材数及环比增速58%58%57%57%63%63%74%74%62%62%55%55%46%46%20230032023042023052023062023074月投放素材数量的加码,其中新增素材的占
37、比也达到高位,新素材的投入推动了整体素材量的上涨这波新素材的投入主要来自于国产手游Chief Almighty的发力数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告策略类-新增素材占比2023年 俄罗斯策略类手游新增素材占比变化排名游戏名称1The Grand Mafia2Lords Mobile:Kingdom Wars3Mafia City4Clash of Empire:Tower Rush5Age of Origins6West Game7Rush Royale:Tower Defense TD8Mafia City:War of
38、Underworld9Chief Almighty10Doomsday:Last Survivors排名游戏名称1The Grand Mafia2Lords Mobile:Kingdom Wars3Mafia City4Age of Origins5Mafia City:War of Underworld6Chief Almighty7Viking Rise8State of Survival:Zombie War9Age of Apes10Kiss of War数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告策略类手游是出海重地,中国厂商
39、占据了近30天俄罗斯策略类手游买量的半壁江山买量积极的策略类手游主要是黑帮及战争题材,友塔游戏及天盟数码均有多款游戏上榜策略类-展示量排行榜策略类-全球产品近30天展示量Top 10策略类-中国出海俄罗斯产品近30天展示量Top 10策略类-Rush Royale:Tower Defense TD单品分析数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告一款RPG化的塔防手游,玩法上“复刻”韩国大厂Krafton旗下的Defense Derby,但从各种同质产品中脱颖而出,在欧美地区获得巨大成功。上线三年在俄罗斯市场的下载量保持稳定增长,20
40、23年7月收入同比去年同期增加47%Rush Royale:Tower Defense TD核心玩法以塔防为基础的多人PvP游戏,融合RPG、卡牌、吃鸡等多种玩法,将“防御塔”替换为RPG化的“法师”,并增加各种技能产品定位舍弃传统塔防游戏缺乏代入感的“塔”或骰子形象,借鉴Supercell皇室战争的美术风格,采用欧美卡通形象拟人化,打造迎合欧美玩家的本地化塔防游戏素材特点游戏在俄罗斯市场的素材创意相比其他欧美国家相对保守,主要包括:真人吆喝式推荐“所有人都在玩这个游戏”,画中画解说游戏创新点展示塔防核心玩法及卡通风格的画面,成功对抗正在入侵的敌人真人玩家在线对打,突出PvP对战玩法策略类-A
41、ge of Apes单品分析数据来源:CAS 广告素材智能分析系统 海外版俄罗斯手游重点品类分析2023俄罗斯手游市场买量洞察报告这款在海外已经上线三年的动物题材SLG手游今年3月底突然爆发,在俄罗斯市场,7月下载量超过100万,环比提升32%,正处于快速增长期;截至撰稿时,已连续30天蝉联俄罗斯App Store策略类手游下载榜第一,超过PUBG。Age of Apes核心玩法Age of Apes以猿猴为题材,采用SLG标志性的大世界行军功能,玩法和外围系统进行轻度化改进,并融合休闲类的副玩法。游戏的亮点主要体现在前几个小时的休闲类副玩法中,包括知名“猩猩抢香蕉”大战,玩家需收集香蕉增强实力及击退敌人素材演变2022年中以影视化的剧情视频为主,表现猿猴题材的特殊性和故事背景来吸睛2022年起着重展示副玩法场景,比如猩猩收集香蕉及击退路上的其他大猩猩(猩猩等级及体型会升级或降级),以及猩猩的射击防御小游戏23年的投放素材中还强调大猩猩之间对决场面,玩家被更高等级的猩猩击败需要重新通过收集香蕉来升级;以及人类试图击败猿猴拯救同伴,结果暴露反被射杀,通过矛盾对立剧情吸引关注THANK YOU!THANK YOU!