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1、2023 Q3全球移动游戏广大大数据研究院营销趋势洞察MOBILE GAMES MARKETINGX2 2广大大(SocialPeta)使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区,70多个全球广告渠道。比如Facebook,Twitter,YouTube,TikTok,Unity,等知名广告渠道,全部广告创意已经达到14亿级别,每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标,我们可以快速定位出在投优质素材,为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台,凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客
2、户的经验,为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论,助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网:510万APP广告主14亿创意素材120万每日新增31、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具,广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据,目前已经覆盖全球70多个渠道,近70个国家地区,积累超14亿条广告数据,每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段:2023.7-2023.9具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律
3、保护,部分文字和数据采集于公开信息,所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递,报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法,并且结合广大大数据团队监测产品数据,通过统计预测模型估算获得,仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法
4、律后果均与广大大无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及国家地区说明(按照广大大产品地区标注,并不代表实际地理分布)报告说明北美:美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲:土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、单买、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩:日本、韩国中国港澳台:中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚:泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲:澳大利亚、新西兰南亚:印度、巴基斯坦中东:巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美:巴西、智利、阿根
5、廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲:埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦34游戏魔客独家观点出海热潮依旧,新兴蓝海vsT1霸主42023年已经过去了大半,站在这个时间节点上,我们纵观游戏市场,不难发现出海热潮仍在继续。一方面,海外大厂和中国厂商对手游领域的认知在产品意识上有明显的区别。因为PC、Steam或者主机游戏是买断制游戏,主要是以内容为主,其完全靠游戏品质拉动变现能力,这也使得他们在运营各方面相对较弱。而手游则是“pay to win”模式,两者之间巨大的差别也使得海外厂商对于这部分的认知以及对于手机玩家的运营能力略显不足,而国内厂商经过多
6、年的经验积累,在手游的运营方面则具有明显优势。另一方面,海外市场相较于国内拥有更为广阔的市场。以及新兴地区的崛起,也让更多游戏厂商看到了潜在的机遇。从下载量、新增用户量的角度来看,以东南亚、拉美为主的新兴市场增长较快,而北美、日本等T1国家尽管新增用户量较小,但收入规模却十分可观。这也意味着,不论你是想通过一款产品快速获量打开知名度还是通过精品产品实现变现,都有着更为灵活的选择和打法。45游戏魔客独家观点SLG出海领跑,RPG紧跟其后5具体到各赛道的情况来看,无论是在游戏营收还是玩家声量方面,SLG依旧是手游出海的主力军。此外,近年来SLG女性用户比例持续的上升,也为一众SLG的获客与变现提供
7、了有力支持。在此之外,RPG、动作、模拟、休闲以及娱乐场赛道也都成为了诸多出海厂商关注和角逐的焦点赛道。策略赛道风光依旧,其他品类游戏却面临着不小的挑战:二次元游戏虽炒得火热,但能真正算得上爆款的却寥寥无几;FPS游戏在海外市场早已发展成熟,有助于在前,玩家对于游戏质量的要求自然也更高,从而使得游戏的研发门槛和运营成本大大提升;而MMO在欧美也表现出了明显的“水土不服”。区别于其他品类中重度手游面临的巨大挑战,体系成熟、玩法多样的RPG自然而然的成为了继SLG之后,游戏厂商进军T1市场的又一重要赛道。同样,伴随着游戏精品的进程,单一的玩法也很难吸引到大量的玩家,玩法融合也越来越成为一种大的趋势
8、。“SLG+X”、“RPG+X”层出不穷,多样化的玩法、多元化的体验,成为了厂商们所争相追逐的内容。56游戏魔客独家观点游戏营销内容为先,中国美走出国门6除了游戏本身研发费用不断拉高,游戏营销成本近几年也是水涨船高,而传统买量方式则因成本高、效果一般等问题也显得愈发尖锐。这时,摸清市场状况、做好本地化运营、投放合适的素材以及制定符合市场规律的策略才能更好的获量和变现。为此,游戏厂商们则开始寻找更加直接、有效且成本可控的线上宣传方式,来提升自家产品的声量。例如动作竞技类游戏更加偏爱直播这一较为“年轻”的宣传方式。线上的营销如火如荼展开的同时,线下营销与打造游戏文化内核也正成为游戏厂商的推广首选。
9、不论是【原神】所传达的传统文化还是黑神话:悟空的东方文化表达,都足以证明,在海外市场中,“中国美”正被越来越多的游戏玩家所看见。而当游戏有了一定的体量之后,强有力的内容便可以撑起围绕游戏IP的内容矩阵,从而实现更大的价值。67目录Content全球移动游戏营销大盘趋势12023Q3全球移动游戏TOP榜2热门手游类型营销观察32023年Q3爆款手游营销盘点48 8TRENDS IN MOBILE GAME MARKETING全球移动游戏营销大盘趋势0192023年全球手游投放趋势截止今年9月全球手游广告主已经超11万,同比增长72.3%。广告主月均投放169条素材,比去年下降近38%Source
10、:广大大,根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2022/12023/9178 185 178 161 167 171 169 164 148 05003003500.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K40.0 K45.0 K50.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2022广告主2023广告主2022月均素材2023月均素材月均在投广告主同比56.5%3.84万月均素材量同比38.4%169条总广告主(截止9月)11.55万同比72.3%1010全球手游营销洞察2023 Q3投放新素材的广告主超5.
11、8万名,数量持续提升,占比94.10%比上季度上涨9.6%2023 Q3新素材数量超1080万条,新投放素材占比由2022年的60%飞速攀升至如今的80%,而素材消耗也增长迅速持续增长,投放新素材广告主数量达两年来新高峰,占比超94%90.76%89.86%89.71%91.97%89.94%88.02%94.10%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%0.0 K10.0 K20.0 K30.0 K40.0 K50.0 K60.0 K70.0 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3投放新素材广告主占比2023Q3投放新素材广告主5.83万94.10%2
12、023Q3新投放素材1080万79.13%60.47%60.09%58.97%68.65%67.15%75.52%79.13%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M10.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3新投放素材占比Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2022/12023/911112023Q3 各地区手游市场营销洞察中东地区月均广告主数量达1.34万,仍有较大发展空间东南亚地区月均素材量142条,与北美、中国港澳台三大出海市场并列前三133 122 14
13、2 114 120 127 130 122 104 98 809001401500K4K8K12K16K20K24K28K32K北美欧洲东南亚大洋洲南美日韩中国港澳台中东南亚非洲月均广告主平均素材量欧洲月均广告主:2.54万欧洲月均广告主数量2.5万排名第二,与北美月均广告主数量差距逐步降低。日韩广告主数量下降,与中国港澳台持平。东南亚月均素材:142东南亚地区2023年Q3每个广告主平均每月投放素材达142条,蝉联平均投放力度最大的出海市场。Source:广大大,根据后台抓取数据整理后呈现Date Range:2023/72023/912122023Q3 各类型手游投放
14、占比类别名称广告主占比环比变化同比变化休闲30.32%-0.82%2.77%益智解谜12.08%0.45%-0.04%模拟9.39%0.15%-0.17%动作7.55%0.09%-0.89%娱乐场6.34%-0.69%2%角色扮演6.11%0.32%0.78%街机4.7%-0.24%-0.05%策略4.42%0.31%-0.35%卡牌3.99%-0.33%-0.40%冒险3.66%-0.14%-0.84%类别名称投放素材占比环比变化同比变化休闲32.19%-0.96%10.24%益智解谜11.32%0.46%-1.85%角色扮演9.96%-0.09%-0.99%娱乐场7.20%-0.15%1.
15、29%模拟7.11%0.49%-1.71%策略6.86%0.01%-2.28%动作5.76%0.52%-0.85%卡牌5.31%-0.20%0.26%街机2.87%-0.36%-0.04%冒险2.75%-0.10%-1.72%益智解谜广告主占比环比提升0.45%,角色扮演品类投放素材占比的环比、同比均呈明显下降趋势Source:广大大,根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range:2022/72023/91313各系统手游投放观察中重度广告主加大投放力度,iOS端平均投放素材数量稳步上升2023Q3各系统投放广告主受休闲、超休闲广告主投放乏力影响,Android端无论是广告主占比还是平均
16、素材都呈现显著下降趋势。2023Q3 iOS均素材190 环比:1.06%2023Q3 Android均素材260 环比:4.67%29.71%,9.3 K31.23%,10.8 K35.65%,13.5 K36.51%,15.8 K30.80%,15.4 K24.49%,12.4 K27.51%,15.2 K70.29%,22.0 K68.77%,23.8 K64.35%,24.4 K63.49%,27.5 K69.20%,34.7 K75.51%,38.2 K72.49%,39.9 K0 K10 K20 K30 K40 K50 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3Source:广
17、大大,根据后台抓取数据整理后呈现Date Range:2022/12023/91414各类型游戏素材量占比视频 75.72%图片 20.75%Html2.35%其他 1.18%9.03万环比:22.36%iOS单素材均展现:12.19万Android单素材均展现:8.03万均素材展现最高类型:文字88.56%85.88%83.07%80.23%80.43%78.84%78.12%11.15%13.77%16.09%18.06%17.49%19.31%19.59%2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3视频&图片素材展现占比情况视频素材展现占比连续两年下滑,占比跌破80%图片素材展现占比逐步
18、突破20%大关,AIGC成为提速利器2023Q3素材平均展现估算2023Q3各类型素材占比Source:广大大,根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2022/12023/91511.43%4.76%2.29%0%20%40%60%80%100%真人素材预约创意广告原帖竖版10%横版22%方形52%其他16%Q3图片素材类型分布15s内19%1530s44%30s以上37%Q3视频时长分布各类型游戏素材数量占比30s以内的短视频型素材成为主流,方形图片素材使用范围更广Source:广大大,根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range:2023/72023/9真人出镜素材占比可观
19、,明显增加素材可信度进入存量市场,预约冷启动期的素材投放力度加大16162023Q3 GLOBAL MOBILE GAME TOP LIST2023Q3全球移动游戏TOP榜0217iOS手游投放榜丨TOP3011神魔傳說:靈山遺跡香港天縱網絡RPG12Rise of Empires:IM30策略13Call of Dragons莉莉丝游戏策略14社長!益世界模拟15MONOPOLY GO!Scopely桌面16Play Rummy Passion Cash GamesPassion Gaming Private Limited娱乐场17Parallel Realms栖慕网络RPG18Merge
20、 Fairy TalesChuan Ying Game休闲19輪迴雙生广州天游RPG20EvonyTop Games策略21Whiteout Survival点点互动策略22鈴蘭之劍:為這和平的世界心动网络RPG23Mafia City友塔网络策略24Omniheroes梦求网络RPG25StormshotFunPlus策略26IDLE GOG VN萌蛋互动RPG27Overmortal雷霆游戏RPG28王牌銀行長富文数位模拟29Solitaire-jeu ClassiqueAged Studio休闲30X-HERO:Survival!冰川网络策略1Metal Slug:AwakeningVN
21、G&腾讯动作2天命三國志北海永胜卡牌3Mighty PartyPanoramilk Games策略4月光魔盜團露珠游戏RPG5Royal MatchDream Games益智解谜6Block Blast Adventure MasterHungry Studio休闲7森之物語露珠游戏RPG8神隱:月之城恺英游戏RPG91945ONESOFT街机10Among HeroesGame TimeOutRPGSource:广大大-广告Intelligence-总排行榜,统计数据不包含中国大陆地区Date Range:2023/72023/9181MONOPOLY GO!Scopely桌面2Royal
22、MatchDream Games益智解谜3RobloxRoblox冒险4Subway SurfersSybo Games休闲5My Perfect HotelSayGames休闲6Bridge RaceSupersonic休闲7Block Blast Adventure MasterHungry Studio休闲88 Ball PoolMiniclip体育9Bridge RaceSupersonic休闲10Magic Tiles 3Amanotes音乐11Among Us!InnerSloth动作12FishdomPlayrix模拟13Candy Crush SagaKing益智解谜14Cal
23、l of Duty:Mobile腾讯&动视暴雪动作15Whiteout Survival点点互动策略16Happy Hospital:ASMR Doctor天龙互娱模拟17Free FireGarena动作18Idle Bank TycoonKolibri Games GmbH模拟19GardenscapesPlayrix模拟20PUBG MOBILE 腾讯动作1MONOPOLY GO!Scopely桌面2Royal MatchDream Games益智解谜3Pokmon GONianticRPG4Candy Crush SagaKing益智解谜5RobloxRoblox冒险6XFLAG动作7
24、Coin MasterMoon Active休闲8Honkai:Star Rail米哈游RPG9野球KONAMI体育10GardenscapesPlayrix模拟11Fate/Grand OrderAniplexRPG12PUBG MOBILE 腾讯动作13Clash of ClansSupercell策略14娘 Cygames模拟15Whiteout Survival点点互动策略16Call of Duty:Mobile腾讯&动视暴雪动作17Genshin Impact米哈游RPG18Age of Origins壳木游戏策略19eFootball 2024KONAMI体育20GungHoRP
25、G18下载榜收入榜APP Store 手游TOP榜Source:点点数据,根据提供数据整理后展现Date Range:2023/72023/919Android手游投放榜丨TOP3011Lords MobileIGG策略121945 Air ForceONESOFT街机13Dragonscapes Adventure点点互动模拟14Last FortressIM30策略15Block ManiaLoop Games A.S.休闲16Mafia City友塔网络策略17社長!益世界模拟18Metal Slug:AwakeningVNG&腾讯动作19花舞宮廷初心网络模拟20月光魔盜團露珠游戏RPG
26、21Mighty PartyPANORAMIK GAMES策略22StormshotFunPlus策略23Cash Tornado Slots新创娱游娱乐场24Jackpot World博乐游戏娱乐场25MONOPOLY GO!Scopely桌面26Omniheroes梦求游戏RPG27State of SurvivalFunPlus策略28Happy Match Cafe:ASMRKINGS FORTUNE模拟29The Ants星合互娱策略30Jigsort-Jigsaw Puzzle加勒比熊猫益智解谜1Epic Heroes冰川网络RPG2The Grand Mafia友塔网络策略3Bl
27、ock Blast Adventure MasterHungry Studio休闲4Word Search Block Puzzle Game 加勒比熊猫益智解谜5Ludo Flying Chessshivkumar桌面6Weapon Craft RunRollic Games超休闲7天命三國志北海永胜RPG8Whiteout Survival点点互动策略9EvonyTop Games策略10Mergeland赤子城科技休闲Source:广大大-广告Intelligence-总排行榜,统计数据不包含中国大陆地区Date Range:2023/72023/9201Ludo KingGametio
28、n桌面2Subway SurfersSybo Games休闲3RobloxRoblox冒险4Candy Crush SagaKing益智解谜5Tic Tac Toe-2 Player XOCDT Puzzle Games桌面6Royal MatchDream Games益智解谜7Mi Talking Tom 2金科汤姆猫模拟8Free FireGarena动作9Traffic Riderskgames竞速10Indian Bikes Driving 3DRohit Gaming Studio模拟11Free Fire MAXGarena动作12Race Master 3DSayGames休闲1
29、3Football League 2023MOBILE SOCCER体育14Block BlastHungry Studio益智解谜15My Talking Tom Friends金科汤姆猫模拟16Hill Climb RacingFingersoft街机17Bridge RaceSupersonic休闲18My Talking Angela 2金科汤姆猫模拟19FPS Online StrikeFPS Shooter&Action Game动作208 Ball PoolMiniclip休闲1Coin MasterMoon Active休闲2Candy Crush SagaKing益智解谜3W
30、NCSOFTRPG4Royal MatchDream Games益智解谜5RobloxRoblox冒险6MONOPOLY GO!Scopely桌面7Pokmon GONianticRPG8GardenscapesPlayrix模拟9Honkai:Star Rail米哈游RPG10娘 Cygames模拟11EvonyTop Games策略12PUBG MOBILE 腾讯动作13 WemadeRPG14HomescapesPlayrix模拟15Fate/Grand OrderAniplexRPG16Clash of ClansSupercell策略17TownshipPlayrix模拟18Whit
31、eout Survival点点互动策略19Call of Duty Mobile 腾讯&动视暴雪动作20Free FireGarena动作20下载榜收入榜Google Play 手游TOP榜Source:点点数据,根据提供数据整理后展现Date Range:2023/72023/921#公司名称去重后创意投放产品主投产品11FunPlus2.81万1612加勒比熊猫2.59万1313Sticky Hands2.55万114IGG2.55万2315Easybrain2.06万4316腾讯2.03万3017Azur Interactive Games2.02万17818星合互娱1.96万1319S
32、ayGames1.91万12820Playrix1.69万1921全球手游投放公司TOP20#公司名称去重后创意投放产品主投产品1Rollic Games7万862冰川网络5.74万123点点互动4.37万214Guru Puzzle Game3.64万215友塔网络3.39万136博乐游戏3.3万137君海游戏3.21万218Homa3.09万509Voodoo3.05万17410Aged Studio2.93万31Source:广大大-公司分析,按照公司投放产品累计去重后素材数量高低排序Date Range:2023/7-2023/92222POPULAR MOBILE GAME TYPE
33、 MARKETING TRENDS热门手游类型营销观察(策略、RPG、动作、模拟、休闲、娱乐场)0323策略游戏:新品积极开创新的细分赛道Source:广大大&点点数据,整理后台数据后展现,下载收入数据统计商店内排名前1000产品Date Range:2023/12023/979.98%81.43%80.49%80.88%82.10%80.71%86.55%84.91%86.48%1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年策略类广告主趋势总广告主投放新素材广告主占比Beast Lord7月30日全球上线;星合互娱动物题材SLGGRAND C
34、ROSS8月7日全球上线;Netmarble二次元题材SLGPuzzles&Chaos9月5日全球上线;三七互娱三消+冰霜SLG77.79%20.82%2023年Q3策略新投素材类型占比视频图片其他2023年Q3新上热门策略游戏37.20%15.93%72.74%51.99%AppStoreGoogle Play中国开发者下载收入占比下载收入24广告主:Evony投放渠道:展现估算:17.9M子弹射击+选择门广告主:The Grand Mafia投放渠道:展现估算:6.9M抓马争端+废柴逆袭广告主:Whiteout Survival投放渠道:展现估算:617.7K短视频+Gameplay策略游
35、戏 爆款素材类型Source:广大大-广告创意模块,筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range:2023/72023/9副玩法买量素材依旧是引流利器,射击+选择门、爬塔成长类使用频率最高抓马剧情与真人短视频解压往往起到开头3s抓人眼球的重要作用点击图片播放完整素材25RPG:爆款频出,Q3最热赛道Source:广大大&点点数据,整理后台数据后展现,下载收入数据统计商店内排名前1000产品Date Range:2023/12023/982.45%82.60%83.16%83.25%83.91%82.66%85.44%86.11%86.50%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4
36、.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年RPG游戏广告主趋势总广告主投放新素材广告主占比MapleStory R:Evolution7月25日东南亚上线;星辉娱乐横版端游IP向MMORPG鈴蘭之劍8月7日中国港澳台上线;心动游戏像素风战棋RPGDragonheir:Silent Gods9月18日全球上线;朝夕光年硬核战棋类RPG69.85%28.91%2023年Q3RPG新投素材类型占比视频图片其他2023年Q3新上热门RPG游戏29.89%10.21%57.15%24.63%AppStoreGoogle Play中国开发者下载收入占比下载收入26广告主:Survivor.io
37、投放渠道:展现估算:859.4k打假式安利广告主:Honkai:Star Rail投放渠道:展现估算:5.4M真人KOL抽卡展示广告主:投放渠道:展现估算:9.3MASMR突显角色魅力RPG 爆款素材类型Source:广大大-广告创意模块,筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range:2023/72023/9综合下载、收入表现来看,二次元RPG手游的流水和时长声量依旧占比可观,跳出美术内卷怪圈,玩法融合成为新战场美术与声优成为RPG手游重要卖相,单纯的角色pv与主播抽卡展示即可吸引用户了解下载点击图片播放完整素材27动作游戏:重磅新品频出,最有爆款潜力赛道Source:广大大&点点
38、数据,整理后台数据后展现,下载收入数据统计商店内排名前1000产品Date Range:2023/12023/982.12%83.68%83.42%79.77%79.22%81.67%86.11%85.53%83.55%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年动作游戏广告主趋势总广告主投放新素材广告主占比Arena Breakout7月13日全球上线;腾讯硬核生存射击游戏Power Slap8月8日全球上线;Rollic Games体育动作类超休Monster Hunter Now9月13日全球上线;Niantic定位类IP手游
39、78.59%13.98%2023年Q3动作新投素材类型占比视频图片其他2023年Q3新上热门动作游戏12.41%5.11%29.62%26.16%AppStoreGoogle Play中国开发者下载收入占比下载收入28广告主:Free Fire投放渠道:展现估算:484k社交搞怪剧情广告主:PUBG MOBILE投放渠道:展现估算:4.4M人气动漫联动广告主:Mobile Legends:Bang Bang投放渠道:展现估算:551.5K斩杀爽感合集动作游戏 爆款素材类型Source:广大大-广告创意模块,筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range:2023/72023/9社交与
40、游戏乐趣并重是动作类游戏的最大特色,MOBA类与大逃杀吃鸡类产品也因此独占动作游戏大半江山基友互坑趣味动画既有代入感又有喜剧性,人气动漫联动则能吸引边缘玩家入坑,胜利合集搭配爽感音乐踩点合集引爆肾上腺素点击图片播放完整素材29模拟游戏:每季度最后一月广告主数量较高Source:广大大&点点数据,整理后台数据后展现,下载收入数据统计商店内排名前1000产品Date Range:2023/12023/980.48%80.55%82.25%79.61%80.75%82.581.32%85.09%82.84%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K1月2月3月4月5月6月
41、7月8月9月2023年模拟游戏广告主趋势总广告主投放新素材广告主占比 M7月5日中国港澳台&韩国上线;wanjoy卡通校园经营模拟游戏Merge Bloom8月25日全球上线;ManyFun合成装饰类模拟游戏Retro Bowl College9月18日全球上线;New Star Games橄榄球(体育)模拟游戏79.29%16.62%2023年Q3模拟新投素材类型占比视频图片其他2023年Q3新上热门模拟游戏13.52%8.01%36.21%12.41%AppStoreGoogle Play中国开发者下载收入占比下载收入30广告主:ASMR Doctor Makeover Salon Spa
42、投放渠道:展现估算:4.9MASMR+手工+化妆广告主:Cat Snack Bar投放渠道:展现估算:7.2M温馨动画治愈解压广告主:Township投放渠道:展现估算:7.9Memoji+问题解决模拟游戏 爆款素材类型Source:广大大-广告创意模块,筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range:2023/72023/9ASMR吹响副玩法素材进攻模拟赛道号角,Gameplay与现实还原视频穿插播放突出模拟趣味性抓马剧情、化妆题材与温馨动画等游戏素材更能吸引女性玩家点击图片播放完整素材31休闲游戏:广告主数量最多且稳步增长Source:广大大&点点数据,整理后台数据后展现,下载收
43、入数据统计商店内排名前1000产品Date Range:2023/12023/979.19%79.44%82.34%80.37%79.49%79.69%83.99%83.22%81.16%0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年休闲游戏广告主趋势总广告主投放新素材广告主占比Traffic Escape!7月27日全球上线;Fomo车位类益智超休闲Bubble Arena8月10日英国&美国上线;Mobile Fox泡泡龙网赚游戏Find Out9月11日全球上线;帅 朱找不同益智超休闲79.68%15.69%2023年Q3休闲新投素
44、材类型占比视频图片其他2023年Q3新上热门休闲游戏13.50%7.85%22.69%14.22%AppStoreGoogle Play中国开发者下载收入占比下载收入32广告主:Soccer Super Star投放渠道:展现估算:223.2K主播试玩讲解广告主:Shoot Skibd Toilet Survival.io投放渠道:展现估算:265.2M人气原创动画借鉴广告主:My Perfect Hotel投放渠道:展现估算:632.2K标语式宣传休闲游戏 爆款素材类型Source:广大大-广告创意模块,筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range:2023/72023/9多数休
45、闲厂商瞄准TikTok与YouTube两大海量UGC平台成为主要灵感来源猎奇与搞怪成为优质素材标配,富有节奏感的音乐会使Gameplay画面更有吸引力点击图片播放完整素材33娱乐场游戏:老产品统治力强,超8成广告主投放新素材Source:广大大&点点数据,整理后台数据后展现,下载收入数据统计商店内排名前1000产品Date Range:2023/12023/982.51%78.58%80.16%82.02%82.81%83.32%82.35%81.36%85.24%0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年休闲游戏广告主趋势总广告主投放新素
46、材广告主占比Solitaire Cash2019年2月上线;Papaya Gaming纸牌接龙777Real2021年1月上线;SEGA柏青哥(2ACE)2022年9月上线;2ACE扑克合集75.53%22.80%2023年Q3娱乐场新投素材类型占比视频图片其他2023年Q3美日韩热门娱乐场游戏14.13%6.28%18.45%5.54%AppStoreGoogle Play中国开发者下载收入占比下载收入34广告主:Cash Club Casino投放渠道:展现估算:1.6M现金数钱诱惑广告主:麻將無雙投放渠道:展现估算:1.4M胡牌停不下来广告主:Jackpot Wins投放渠道:展现估算:
47、1.2M街头游行标语娱乐场游戏 爆款素材类型Source:广大大-广告创意模块,筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range:2023/72023/9高额现金奖励依旧是许多真金娱乐场游戏的绝对领域,赢钱不断、胡牌不断高举爽感营销夸张标语与真人配音或真人出镜搭配演出,更能增强用户置信度点击图片播放完整素材3535POPULAR MOBILE GAME MARKETING INVENTORY2023年Q3爆款手游营销盘点04360.0 K0.4 K0.8 K1.2 K1.6 K2.0 K2.4 K2.8 K3.2 K0.0 K0.4 K0.8 K1.2 K1.6 K2.0 K2.4 K
48、2.8 K3.2 K3.6 K7/17/87/157/227/298/58/128/198/269/29/99/169/23 9/30合金彈頭:覺醒 VNG代理发行 Q3重磅新游中国台湾中国香港中国澳门新加坡马来西亚泰国菲律宾美国TOP投放国家/地区2023年Q3投放数据双端去重后创意数:1.8万季度新素材占比:99.6%合金弹头旧瓶装新酒,腾讯助力VNG走出越南合金彈頭:覺醒IP动作RPG VNG&腾讯InstagramFacebookANMessengerGoogle AdsironsourceApplovin热门投放渠道Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表
49、现较高素材展现Date Range:2023/72023/92023年Q3广告主全球投放趋势37合金彈頭:覺醒 在投热门素材17投放天数8.63万素材展现投放渠道:投放国家/地区:美国、中国香港素材特点:新旧画质强烈对比,2D像素唤醒情怀,3D高清拉满期待创作公式:主机IP手游化,原汁原味还原经典Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/9点击图片播放完整素材380.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K1.2 K1.4 K1.6 K0.0 K0.4 K0.8 K1.2 K7/17/87/15
50、7/227/298/58/128/198/269/29/99/169/23 9/30鈴蘭之劍 本格派日系战棋RPG中国台湾中国香港中国澳门美国TOP投放国家/地区2023年Q3投放数据双端去重后创意数:6600季度新素材占比:96.2%心动自研自发新品,复古像素风SRPG凭高质量与强宣发登顶中国台湾畅销榜鈴蘭之劍中世纪架空SRPG 心动互娱FacebookInstagramANMessengerYouTubeGoogle AdsTikTok热门投放渠道Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/92023年Q3广
51、告主全球投放趋势39鈴蘭之劍 在投热门素材53投放天数130万素材展现投放渠道:投放国家/地区:中国台湾、美国素材特点:番剧式剧情演出,让玩家成为重要剧情的绝对高光创作公式:剧情冲突+互动式引导文案+对战动画Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/9点击图片播放完整素材400.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K0.0 K0.4 K0.8 K1.2 K1.6 K2.0 K7/17/87/157/227/298/58/128/198/269/29/99/169/23 9/30Beast Lord 动物
52、题材爆款SLG美国法国德国澳大利亚加拿大英国泰国巴西TOP投放国家/地区2023年Q3投放数据双端去重后创意数:6500季度新素材占比:85.21%继“蚂蚁”SLG后,星合互娱又一款重量级SLG产品,开辟动物题材SLG新赛道Beast Lord动物题材SLG 星合互娱FacebookAN(META)MessengerInstagramGoogle AdsUnityAdsYouTube热门投放渠道Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/92023年Q3广告主全球投放趋势41Beast Lord 在投热门素材67
53、投放天数54.04万素材展现投放渠道:投放国家/地区:德国素材特点:复用【小小蚁国】成功经验,在素材中注重剧情向元素的展现创作公式:凄惨开头+成长经历+BOSS战斗Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/9点击图片播放完整素材420.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.0 K0.4 K0.8 K1.2 K7/17/87/157/227/298/58/128/198/269/29/99/169/23 9/30MapleStory R:Evolution 经典端游手游再起步新加坡马来西亚菲律宾泰国其他TOP投
54、放国家/地区2023年Q3投放数据双端去重后创意数:5100季度新素材占比:87.28%【冒险岛R进化】于7月27日正式上线,随即登顶iOS免费榜新马泰Top1、畅销榜新加坡Top1并霸榜10天MapleStory R:Evolution 竖版像素风MMO 星辉娱乐Google AdsFacebookInstagramMessengerAN(META)PangleUnityAds热门投放渠道Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/92023年Q3广告主全球投放趋势43MapleStory R:Evolution 在投热门素材25投放天数8.53万素材展现投放渠道:互动数据:点赞1400素材特点:开头展示男女朋友冲突,素材中段第三者加入展示游戏化解矛盾创作公式:真人剧情冲突+游戏展示+产品介绍口播Source:广大大-广告主分析模块,选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range:2023/72023/9点击图片播放完整素材4545报告联合支持方