1、2021年中国护肤及美妆用户研究洞察报告（简版）2021年11月报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT数据来源及名词定义1、数据说明：报告数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT，其中动态数据样本总量N=2150，数据时间截止2021年11月；2、用户定义：报告中护肤及美妆用户指正使用、曾使用/购买或有意愿使用/购买护肤及美妆产品的用户；3、报告聚焦中国护肤及美妆市场成长发展，以护肤及美妆用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣行为、消费偏好，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关行业人士探讨指正；4、报告以可查证的数据为基础，但不

2、作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权；5、报告中部分插画素材未获授权，若侵权，请作者与灵眸联络，商议授权及付费事宜。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT灵眸INSIGHT-用户“护肤及美妆阶段”解释基础阶段升级阶段深度阶段护肤美妆洗面奶/肥皂爽肤水/乳液卸妆/洗面奶爽肤水/乳液防晒隔离/防晒眼霜/面膜卸妆/洗面奶爽肤水/乳液隔离/防晒/修复/面膜精华/紧致/眼霜/颈霜美容仪器口红眉笔口红眉笔粉底粉底眼线眼影睫毛口红眉笔粉底眼线眼影睫毛腮红高光遮瑕定妆粉备注：根据用户护理及美妆的面部部位，使用的产品及所达到的效果及目的进行阶段分类数据来源：灵眸洞察 INSIGHT

3、OF SPIRIT中国化妆品市场持续成长，用户护肤及美妆理念悄然生变本章导读一、 2021年中国化妆品消费高开高走，全年有望突破4000亿元；二、2021年中国护肤用户总量近8亿，美妆用户达3.7亿；三、关于护肤，中国用户大多秉承适度原则；近六成女性认为需仔细对待，两成男性用户亦有抗衰需要；四、近七成女性认为化妆更具仪式感，但半数用户认为要适度；女性相对更包容，对“女士不化妆、男士化妆的接受度”更高。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国化妆品消费高开高走，全年有望突破4000亿元02004006008001-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20

4、19年-2021年E中国化妆品消费总额月度走势（单位：亿元）2019年2020年2021年6.1811.112019年：29922020年：34002021年E：4000备注：本页参考中国统计局消费类数据；2021年11月、12月为灵眸INSIGHT预测数据数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT按品类细分，护肤及美妆占据中国化妆品市场的绝对主导地位81.0%13.6%4.8%2021年中国化妆品市场产品占比-按品类细分、以消费金额计护肤及美妆洗护-头发香水其他数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，中国护肤用户总量近8亿，美妆用户达3.7亿性别人口总量

5、护肤渗透率护肤用户美妆渗透率美妆用户女性5.6597.2%5.4955.2%3.12男性5.8640.7%2.3810.1%0.59备注：人口总量参考中国第七次人口普查数据，不含15岁及以下人群；渗透率以用户日常习惯计，剔除偶然行为单位：亿人数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT关于护肤，中国用户大多秉承适度原则另有近四成女性用户、两成男性用户有精致护理及抗衰需求22.4%25.4%80.6%10.5%37.2%56.1%67.1%4.3%抗衰需要，应认真精致护理像吃饭穿衣，是日常，需仔细对待适度进行，保持皮肤舒适可有可无2021年中国用户护肤理念调查-按性别女性用户男性用户数

6、据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT近七成女性认为化妆更具仪式感对“女士不化妆、男士化妆的接受度”，女性高于男性17.5%40.3%10.5%7.3%55.2%23.9%41.8%19.4%2.2%50.0%15.9%17.1%51.2%36.6%68.3%7.1%不能接受男生化妆爱美之心人皆有之，男士也可以化妆女士可以不化妆化妆对皮肤有害化妆虽好，需适度化妆像穿衣吃饭，很日常化妆是一件有仪式感的事，特殊场合需要可有可无2021年中国用户美妆理念调查-按性别女性男性数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT关于护肤及美妆：女性迈入升级阶段，男性习惯正养成本章导读一、

7、 中国女性用户多处于升级护肤阶段，深度护肤用户占比近三成；二、2021年，中国护肤及美妆的女性用户购买相关产品多呈中频购买特征；三、护肤及美妆年消费2001-3000元的女性用户价格相对更敏感；501-1000元的用户品牌关注度低；四、2021年，有护肤需求的男性中，近四成已养成升级及深度护肤习惯；五、中国护肤及美妆的男性用户，近八成居于一二线城市，多为30岁以下年轻用户，学生占比10%。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国女性用户多处于升级护肤阶段，深度用户占比近三成关于日常美妆，基础及升级妆占比近40%，全妆用户占比13%1.9%25.6%51.8%20.7%未知深度

8、升级基础2021年中国护肤女性用户日常护肤习惯7.3%12.8%20.1%17.1%42.7%不固定深度-脸部全妆升级-唇、眉、眼睛等基础-唇、眉等根据场合需要2021年中国美妆女性用户日常化妆习惯数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，护肤及美妆的女性用户多呈现中频购买特征每周购买或逢活动均购买的超高频用户占比10%超高频-每周购买/购物平台、品牌有活动即购买, 10.3%中高频-每月均购买（不止1次）, 19.9%中频-2-3次/季度, 49.4%低频-2-3次/年, 20.4%0%15%30%45%60%2021年中国护肤及美妆用户相关产品购买频次-女性用户数据

9、来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT护肤及美妆的女性中，近三成相关产品年消费高于3000元14.7%18.6%25.0%16.0%12.2%9.0%4.5%0%6%12%18%24%30%500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3000元-8000元8000元以上2021年中国护肤及美妆用户年度相关产品购买消费金额区间占比-女性用户数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT化妆品年消费2001-3000元的女性用户价格相对更敏感纵向对比，501-1000元之间的用户，品牌关注度低48.3%68.0%76.0%23.8%8

10、5.7%28.6%0%40%80%120%已有习惯使用效果品牌价格2021年中国护肤及美妆用户购买相关产品主要影响因素-女性用户（按年度消费区间划分）500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上使用效果为首要考虑因素数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，青睐使用本土护肤及美妆品牌的女性用户占比42%欧美、日韩品牌旗鼓相当，合计占比36%19.5%42.3%18.2%17.3%2021年中国护肤及美妆用户常用品牌分类占比-女性用户未曾留意品牌本土品牌欧美品牌日韩品牌其他备注：本页数据为用

11、户意愿分享的护肤及美妆品牌使用偏好，不代表品牌销量占比数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT护肤及美妆的女性用户中，六成曾使用淘宝购买相关产品而线下品牌专柜、化妆品专卖店仍为较重要的购买渠道备注：本页数据为用户意愿分享数据，未做去重处理，包含用户多平台使用情况；数据仅做平台使用偏好参考，不视为平台销量占比。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，近四成男性用户已养成升级及深度护肤习惯关于美妆，46%据场合需要化妆，升级及全妆用户占比11%7.5%32.8%58.2%1.5%深度升级基础偶尔2021年中国护肤男性日常护理习惯占比分布4.5%6.0%14.

12、9%46.2%28.4%深度-脸部全妆升级-唇、眉、眼睛等基础-唇、眉等根据场合需要偶尔/仅做体验2021年中国美妆男性用户日常化妆习惯占比分布清洁保湿升级，使用爽肤水、乳液、面膜等；同时使用隔离防晒抗衰等产品。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，中国护肤及美妆的男性用户多居于一二线城市30岁以下年轻用户占比高，学生占比10%24.3%38.7%21.4%8.6%护肤及美妆用户年龄分布-男性25岁及以下26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上44.1%33.9%16.7%5.3%护肤及美妆用户地域分布-男性一线城市二线城市三线城市四线及以下10.0%19.6

13、%34.4%16.8%19.2%护肤及美妆用户身份特征-男性学生初入职场职场中层职场高管其他数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT护肤及美妆的男性中，近八成相关产品消费高于1000元其中，多于3000元以上的用户占比19.7%5.5%16.1%35.0%23.7%3.6%4.7%11.4%0%8%16%24%32%40%500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上2021年中国护肤及美妆用户相关产品年度购买消费金额区间占比-男性用户数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT本土护肤及美妆品牌亦获男性用户青睐横向对比，深度用户欧美、日韩品牌偏好度更高未曾留意品牌本土品牌欧美品牌日韩品牌其他5.3%6.7%28.6%46.4%13.0%2021年中国护肤及美妆男性用户品牌偏好-升级9.5%12.7%32.4%35.1%10.3%2021年中国护肤及美妆男性用户品牌偏好-深度