1、20222022年中国汽车消费趋势洞察报告年中国汽车消费趋势洞察报告（简版）（简版）20222022年年3 3月月报告制作：灵眸洞察报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRITINSIGHT OF SPIRIT 数据来源及名词定义数据来源及名词定义1、数据说明：数据说明：报告中数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT，其中动态数据样本总量N=1400，部分细分交叉项不与总量相等；数据时间截止2022年3月；2、用户定义：报告中汽车消费用户指正使用、曾使用用户定义：报告中汽车消费用户指正使用、曾使用/ /购买或有意愿购买购买或有意愿购买的个人、家庭用户；的个人、家庭用户；3、报告聚焦

2、中国汽车（乘用车）消费市场成长发展，以汽车消费用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣行为、消费偏好，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关行业人士探讨指正；4、报告以可查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权；5、报告中部分插画素材未获授权，若侵权，请作者与灵眸INSIGHT联络，商议授权及付费事宜。数据来源：灵眸INSIGHT中国乘用汽车行业宏观分析中国乘用汽车行业宏观分析- -导读导读 截止2021年，中国汽车保有量超3亿辆，已取得驾照的汽车驾驶人员总量达4.4亿； 2021年中国乘用汽车内销量近两千万辆，呈小幅增

3、长趋势；中国汽车消费以国内生产为主，进口量持续下降； 中国乘用汽车市场，轿车及SUV仍为主力车型；电动汽车销量占比迅速攀升。数据来源：灵眸INSIGHT截止截止20212021年，中国汽车保有量超年，中国汽车保有量超3 3亿，亿，驾驶人员驾驶人员4.444.44亿。亿。4.444.443.023.0220212021年中国汽车保有量（亿辆）年中国汽车保有量（亿辆）20212021年中国汽车驾驶人员数量（亿人）年中国汽车驾驶人员数量（亿人）备注：本页数据参考中国公安部交管局公开发布数据数据来源：灵眸INSIGHT1,0001,2001,4001,6001,8002,0002020年2021年20

4、202020年年- -20212021年中国乘用汽车内销总量年中国乘用汽车内销总量（单位：万辆）（单位：万辆）20212021年中国乘用汽车内销总量接近年中国乘用汽车内销总量接近20002000万，同比小幅增长。万，同比小幅增长。备注：本页数据计算公式：内销量=总销量-出口量 数据参考中国汽车工业协会数据来源：灵眸INSIGHT02040608017年2018年2019年2020年2021年20172017- -20212021年中国汽车进口总量（整车）年中国汽车进口总量（整车）（单位：万辆）（单位：万辆）中国汽车消费以国内生产为主，汽车中国汽车消费以国内生产为主，汽车进

5、口量呈持续下降趋势。进口量呈持续下降趋势。备注：本页数据参考中国海关进出口数据数据来源：灵眸INSIGHT中国乘用汽车消费车型无明显变化，中国乘用汽车消费车型无明显变化，轿车、轿车、SUVSUV仍占绝对主导地位。仍占绝对主导地位。 车型车型 20202020年年 20212021年年轿车46.0%46.2%MPV5.2%4.9%SUV46.9%47.0%其他1.9%1.8%数据来源：灵眸INSIGHT中国电动乘用汽车消费增长明显，中国电动乘用汽车消费增长明显，20212021年销量占比已超年销量占比已超12%12%。0%3%6%9%12%15%2019年2020年2021年20192019-

6、-20212021年中国电动乘用汽车销量占比年中国电动乘用汽车销量占比2021年中国电动乘用汽车销量超过250250万台，其中出口35.635.6万台。数据来源：灵眸INSIGHT20212021年中国乘用汽车终端消费价格主年中国乘用汽车终端消费价格主要集中于要集中于5 5- -1515万区间，合计占比万区间，合计占比61.5%61.5%。30.3%30.3%31.2%31.2%18.1%18.1%16.1%16.1%20212021年中国乘用汽车销售价格占比年中国乘用汽车销售价格占比5万以下5-10万11-15万16-20万20万以上数据来源：灵眸INSIGHT20222022年年中国潜在购

7、车用户分析中国潜在购车用户分析- -导读导读 2022年中国潜在购车用户中，多数用户购车预算仍落于5-15万区间，与去年实际购车消费对比，16-20万占比明显提升； 2022年中国潜在购车用户中，四成倾向购买混合动力，33%仍倾向购买汽油动力，另有27%考虑电动汽车； 2022年中国潜在购车用户诉求持续细分及个性化，除自身喜好及偏好外，孩子、老人、宠物的需求亦被关注； 2022年中国潜在购车用户中，42.4%首选国产品牌，其次为日系、欧美系，近两成暂无目标品牌。数据来源：灵眸INSIGHT报告用户画像说明报告用户画像说明- -男性占比多于女性，男性占比多于女性，3030岁及以下年轻用户占比岁及

8、以下年轻用户占比55%55%，一二，一二线城市占比线城市占比62%62%。23.0%23.0%31.8%31.8%26.2%26.2%19.0%19.0%年龄25岁及以下26-30岁31-35岁36岁及以上28.0%28.0%34.1%34.1%26.4%26.4%11.5%11.5%地域一线城市二线城市三线城市四线及以下52.5%52.5%45.2%45.2%2.4%2.4%性别男女未知报告用户画像说明报告用户画像说明- -大学及以上学历用大学及以上学历用户占比近九成，已婚育、月均收入高户占比近九成，已婚育、月均收入高于于50005000元的用户占比近七成。元的用户占比近七成。10.7%10

9、.7%89.3%89.3%学历高中及以下大学及以上32.1%32.1%43.5%43.5%14.4%14.4%10%10%收入50-150021.5%21.5%11.3%11.3%13.2%13.2%53.2%53.2%婚育单身恋爱已婚已育离异潜在复购用户潜在复购用户潜在首购用户数据来源：灵眸INSIGHT报告用户画像说明报告用户画像说明- -有换购，加购需求有换购，加购需求的汽车用户占比的汽车用户占比81%81%，无车用户占比，无车用户占比19%19%。18.9%18.9%81.1%81.1%数据来源：灵眸INSIGHT20

10、222022年中国潜在购车用户中，购车预年中国潜在购车用户中，购车预算多在算多在5 5- -1515万区间，与去年实际购车万区间，与去年实际购车消费相比，消费相比，1616- -2020万占比明显提升。万占比明显提升。3.7%3.7%26.1%26.1%32.4%32.4%24.4%24.4%13.4%13.4%0%7%14%21%28%35%5万以下5-10万11-15万16-20万20万以上20222022年中国潜在购车用户购车预算占比年中国潜在购车用户购车预算占比（单位：万元）（单位：万元）数据来源：灵眸INSIGHT20222022年中国潜在购车用户中，近八成年中国潜在购车用户中，近八

11、成考虑贷款购车。考虑贷款购车。不差钱，有购车自由, 6.7%6.7%不考虑，购车时间推后, 16.4%16.4%考虑，但贷款会有压力, 32.1%32.1%考虑，贷款购车很普遍, 44.8%44.8%0%7%14%21%28%35%42%49%20222022年中国潜在购车用户购车贷款意愿占比年中国潜在购车用户购车贷款意愿占比数据来源：灵眸INSIGHT20222022年中国潜在购车用户中，年中国潜在购车用户中，54%54%为为满足家庭用车需求，有少部分用户，满足家庭用车需求，有少部分用户，存在携带宠物的诉求。存在携带宠物的诉求。17.5% 17.5% 的用户无需考虑他人需求，仅依据个人喜好，

12、满足自己需要；4.5% 4.5% 的用户有携带宠物的诉求，特别是大型宠物主；23.6% 23.6% 的购车用户，与另一半共同决策，考虑双方的需求和喜好；54.1% 54.1% 的潜在购车用户，将家庭需要放在首位，包括孩子、老人用车。备注：其他项数据未列入数据来源：灵眸INSIGHT20222022年中国潜在购车用户中，年中国潜在购车用户中，42.4%42.4%首选国产品牌，其次为日系、欧美系，首选国产品牌，其次为日系、欧美系，近两成暂无目标品牌。近两成暂无目标品牌。无目标品牌，暂时无法决定, 18.7%18.7%国产品牌, , 42.4%42.4%欧美, , 16.1%16.1%日系, , 2

13、0.6%20.6%韩系及其他, , 2.2%2.2%0%9%18%27%36%45%20222022年中国潜在购车用户品牌偏好调查年中国潜在购车用户品牌偏好调查数据来源：灵眸INSIGHT20222022年中国潜在购车用户中，半数倾年中国潜在购车用户中，半数倾向购买小轿车，其次为向购买小轿车，其次为SUVSUV；MPVMPV、房车等车型占比房车等车型占比6.9%6.9%。MPV、房车及其他6.9%6.9%SUV43.4%43.4%小轿车49.7%49.7%数据来源：灵眸INSIGHT20222022年中国潜在购车用户中，四成倾年中国潜在购车用户中，四成倾向购买混合动力，向购买混合动力，33%3

14、3%仍倾向购买汽仍倾向购买汽油动力，另有油动力，另有27%27%考虑电动汽车。考虑电动汽车。33.2%33.2%40.0%40.0%26.8%26.8%20222022年中国潜在购车用户汽车动力偏好调查年中国潜在购车用户汽车动力偏好调查汽油动力混合动力电动汽车数据来源：灵眸INSIGHT关于电动汽车的认知调查，关于电动汽车的认知调查，74%的用户认为电动汽车节能环保、潮流时尚，59%判断电动汽车是汽车的未来，44%认为购车成本低，19%认为养护成本高，45%认为“充电不方便” ，另有部分用户补充表示：影响电动汽车使用的环境要素较多，实际续航里程偏低，且存安全隐患，电池易出问题，更换成本较高。74%74%节能环保潮流时尚59%59%汽车的未来44%44%购车成本低45%45%充电不方便19%19%养护成本高数据来源：灵眸INSIGHT中国潜在购车用户日常较频繁使用汽中国潜在购车用户日常较频繁使用汽车资讯、地图导航、违章查询、车险、车资讯、地图导航、违章查询、车险、停车、汽车养护、二手车交易等汽车停车、汽车养护、二手车交易等汽车类相关应用类相关应用。备注：未显示名称的APP分别为懂车帝、高德、平安好车主、捷停车、途虎