1、2021年中国音乐演出市场研究洞察报告2021年5月报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT数据及报告说明1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸洞察，灵眸洞察对数据拥有最终解释权，数据时间截止2021年5月14日；2、音乐演出定义：报告中音乐演出特指以唱歌为主要表演形式的演唱会、音乐节、liveHouse等演绎场所的现场表演，不包括音乐会、音乐剧等；数据获取方式：线上及线下两种渠道，通过宏观数据进行校准；3、报告以观看音乐演出的用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣偏好、消费行为，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关专业人士探讨指正；

2、4、报告以可查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权；5、报告中部分插画素材未获授权，若侵权，请作者与灵眸联络，商议授权及付费事宜。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国音乐演出市场TOP榜林俊杰陈奕迅流行乐手榜周杰伦许嵩邓紫棋摇滚乐手榜万能青年旅店痛仰乐队朴树陈粒新裤子热门音乐节草莓音乐节迷笛音乐节咪豆音乐节西湖音乐节公路音乐节liveHouse 地标MAO LiveHouse-全国糖果 TANGO-北京育音堂 .上海大麦66 LiveHouse-全国太空间 LiveHouse .广州备注：本页排名根据用户关注量、演出资源数量、网络

3、声量等数据维度综合计算，截止2021年5月数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT后疫情时期，中国LiveHouse及音乐节演出率先回暖大型场馆演唱会完全恢复尚待时日 大型场馆演唱会演出缓慢恢复 根据灵眸调研数据，受疫情余波影响，2021年中国大型场馆演唱会呈缓慢恢复态势，截止2021年5月，大型场馆演唱会仅恢复至正常水平的45%，预计全面恢复仍尚需时日。 音乐节及LiveHouse率先回暖 2020年下半年中国室外音乐节及LiveHouse率先恢复，到年底恢复至疫情前正常水平的80%，2021年迅猛升温，据不完全统计4月-10月间，中国音乐节总量近百场，另据大麦数据五一小长假期

4、间中国LiveHouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%；数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国音乐演出覆盖城市超过130个，歌唱艺人总量逾25万音乐演出带动用户消费总额近300亿元音乐演出城市130+演出艺人总量25万+带动消费300亿数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT久经压抑的中国音乐演出市场触底反弹活跃用户呈迅猛回升之势，2021年有望增至300万人204.0 273.0 125.0 301.5 07002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年E2014年-202

5、1年E中国音乐演出市场用户规模走势（单位：万）数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国音乐演出市场用户年均观看演出4次演出票价持续上涨，用户年均票务花费接近2000元774 1,758 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年 2021年E2014年-2021年E中国音乐演出市场用户年均票务消费（单位：元）年均观看演出次数4次2021年平均每次票务花费439元数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国音乐演出市场票务收入有望突破50亿元53.0 04年2015年2016年2017年2018年2019

6、年2020年2021年E2014年-2021年E中国音乐演出市场票务收入总额（单位：亿元）数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT观看音乐演出拉动用户交通、餐饮、住宿等多元消费直接带动音乐演出市场消费总额近300亿元299 07002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年E2014年-2021年E中国音乐演出带动消费总额（单位：亿元）交通餐饮住宿购物/周边数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，上海、北京、杭州为中国音乐演出市场最热门城市天津、成都、广州、南京及深圳亦较为活跃上海北京杭州天津成

7、都 截止2021年5月，中国音乐演出最热门的城市TOP3为：上海、北京、杭州，其次为天津、成都；广州、南京、深圳、苏州、西安、武汉、长沙亦较为活跃； 从TOP城市的分布特点来看，首先需音乐氛围浓厚，其次音乐演出相关资源丰富，交通便利，有承接及带动周边资源的特征；随着音乐演出市场的不断成长，部分三四线城市也呈升温之势，如宁波、佛山、珠海、绍兴等。备注：本页排名根据城市演出资源、用户活跃总量交叉计算数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国音乐演出市场用户多为时尚弄潮儿，喜消费潮牌、奢侈品大多热爱旅游，有车用户占比高46.1%55.9%潮牌消费旅游用户37.4%有车用户18.7%奢

8、侈品消费备注：本页奢侈品消费定义：国际大牌的香水、手表、衣饰、包包等类型的消费数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国音乐演出市场女性用户占比近六成，远高于男性用户高学历特征明显，大学及以上学历用户占比近七成7.1%27.3%65.6%2021年中国音乐演出市场用户学历分布占比高中及以下（含中专）学生（在读）大学及以上（含大专、本科、研究生、博士生）42.3%57.7%2021年中国音乐演出市场用户性别分布占比男性女性数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国音乐演出市场用户年轻化特征突出，90后用户近七成80后多为骨灰级用户，为“拖家带口”看演出主

9、力7.3%23.8%30.5%38.4%1984年及以前1985-1989年1990-1994年1995年及以后2021年中国音乐演出市场用户年龄结构分布1984年及以前1985-1989年1990-1994年1995年及以后连续多年看演出的骨灰级用户从一个人看演出到带着孩子/另一半一起看演出，是拖家带口看演出的主力用户合计占比68.9%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国音乐演出市场重回高速增长通道年轻用户、女性用户仍为主要新增动力23.1%24.3%0%6%12%18%24%30%2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 202

10、0年 2021年E2014年-2021年E中国音乐演出市场新增用户占比女性用户占比61.3%95后用户占比58%备注：本页新增用户指统计周期内首次观看现场音乐演出的用户数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT音乐演出新增用户中，因热爱音乐驱动转化的不足三成朋友推荐/获赠门票为最有效的转化方式备注：本页新增用户指统计周期内首次观看现场音乐演出的用户5.5%22.2%20.7%27.0%24.6%其他广告转化先观看了线上演出转到线下场景朋友推荐带领/赠送演出门票对音乐的热爱2021年中国音乐演出市场新增用户主要转化方式占比数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT同时观看

11、不同类型音乐演出现场的骨灰级用户达62%47.3%30.2%23.5%大型场馆演唱会liveHouse演艺酒吧户外音乐节重合用户：62.4%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT仅观看同城演出的用户不足两成，近七成曾去周边城市另有近五成用户曾专程跨到较远城市看演出同城演出观看周边城市看演出（自驾/车程2小时以内）专程跨城观看演出（乘坐高铁/飞机交通工具）距离半径17.9%67.7%45.6%0%20%40%60%80%2021年中国音乐演出市场用户观看演出类型占比-按距离数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国音乐演出票务市场竞争激烈，秀动成长迅猛欲与大麦争锋

12、网易云音乐、美团上升势头强劲，冲进前五0%15%30%45%60%大麦秀动猫眼网易云音乐美团摩天轮票务淘票票有票票牛其他2021年中国音乐演出市场用户票务APP使用率排名备注：使用率计算公式：用户购票总使用次数/用户样本总量数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT购票是观看演出的头等大事，75%的用户都曾抢票失败闲鱼、微信等应用成为补充购票渠道25.5%74.5%中国音乐演出市场用户购票体验每次都能顺利购买到演出门票曾遭遇抢不到票的难题19.5%42.3%38.2%中国音乐演出市场用户购票APP安装2款及以下3款及以上为抢票下载新应用31.2%33.7%22.8%12.3%中国音

13、乐演出市场用户购票补充渠道闲鱼微信群/公众号/小程序黄牛其他数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT用户期待音乐演出主办方持续提升观看演出的体验特别是票务、交通及信息沟通方面关于票价：学生用户表示票价上涨太快，请考虑学生党诉求，增加早鸟票供应量或考虑更优惠的学生票；非学生用户希望增加双人或多人优惠套票；关于音乐节交通：音乐节大多在较远的郊区，交通不便，希望主办方完善交通配套，增加公共交通，或提前与网约车平台合作，增加供应；关于信息沟通：希望主办方售票的同时推出官方沟通群，能够及时更新票务资源及演出相关信息，便利用户交流，实时信息、照片、视频资料共享；也希望退票换票更方便友好；关于场次与时间：希望主办方能增加热门乐手及乐队的演出场次，若演出地点为热门旅游城市，能否尽量避开大型节假日？