1、剧集市场研究报告艺恩出品 2022年7月2022年H1201上半年剧集市场概况上半年剧集市场热度0203上半年剧集内容分析301上半年剧集市场概况4大盘：剧集市场数量和热度收紧，网络剧首当其冲数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1剧集上线数量、播映指数平均值5464126992021H12022H1网络剧电视剧受政策和疫情影响，2022上半年剧集市场呈收紧态势。2022上半年主流视频平台共上线剧集163部，同比去年减少17部，下滑9.4%；播映指数均值由45.5下降至42.1

2、；网络剧上线数量大幅下滑。在影视市场发展放缓的大背景下，平台对于网络剧的上线愈发持谨慎态度，严控上线数量，2022上半年网络剧上线数量大幅下滑，比2021年同期减少了27部。2021H1-2022H1电视剧、网络剧上线数量18016345.5 42.1 30.0032.0034.0036.0038.0040.0042.0044.0046.0048.001502002021H12022H1数量播映指数平均值17部27部10部5播映：悬疑/剧情数量攀升，腾爱包揽上半年TOP5剧集77.9 77.7 73.4 73.1 72.5 71.8 71.6 70.6 68.4 68.3 开端梦华录余生请多指

3、教人世间警察荣誉特战荣耀心居猎罪图鉴今生有你尚食2022H1播映指数TOP10剧集剧情、悬疑类剧集上线数量增多，爱情/都市/古装剧数量下滑明显。与2021年同期相比，剧情类剧集上线数量增加了12部，悬疑剧增加了8部，都市、爱情和古装剧分别减少了22部、27部和17部；腾讯视频和爱奇艺包揽上半年剧集热度TOP5。腾讯视频独播剧开端、梦华录、余生请多指教播映指数排名TOP3，爱奇艺独播年代大剧人世间和刑侦剧警察荣誉分别排名第四和第五。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1不同类型

4、剧集上线数量789080588255382361132021H12022H1剧情都市爱情古装悬疑喜剧奇幻军旅乡村科幻涉案传记传奇55%36%34%43%44%46%13% 13%12%21% 7% 4%6电视剧：警察荣誉人世间领航电视剧好评榜68.6 65.6 62.1 59.7 57.3 55.5 53.8 53.7 53.2 53.2 警察荣誉人世间欢迎光临超越传家加油妈妈特战荣耀心居亲爱的小孩请叫我总监2022H1好评度TOP10电视剧28 22 22 19 48.8 52.1 48.8 43.7 000.005.0010.0015.0020.

5、0025.0030.0035.0040.00上线数量播映指数平均值2022H1不同平台电视剧上线数量数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 腾讯视频上线数量最多，爱奇艺剧集热度较高。2022年上半年，腾讯视频上线的电视剧数量最多，共28部；从播映热度来看，爱奇艺上线的剧集平均播映指数最高，热度遥遥领先于其他平台；现实题材剧集好评度较高。2022年上半年上线的电视剧中，警察荣誉、人世间等现实题材剧集不仅收获了较高的收视率和全平台讨论热度，还跻身好评度TOP10榜单，口碑领跑其他题材剧集。类型/题材悬疑/刑

6、侦剧情/家庭剧情/励志剧情/运动剧情/民国都市/女性军旅/励志剧情/家庭剧情/家庭爱情/职场7网络剧：平台把控上线数量，爱情/都市剧收缩严重83.5 80.6 80.4 78.3 77.1 77.1 76.3 76.2 75.8 74.9 梦华录猎罪图鉴开端尚食暗夜行者镜双城祝卿好假日暖洋洋2对决驭鲛记之与君初相识2022H1观看度TOP10网络剧48453624443624142021H12022H19部4部类型古装/剧情悬疑/剧情悬疑/剧情古装/剧情悬疑/剧情古装/奇幻古装/爱情爱情/喜剧古装/奇幻古装/仙侠12部10部2021H1-2022H1不同平台网络剧上线数量2022H1网络剧类型

7、分布39457721H12022H1剧情爱情都市悬疑喜剧古装奇幻军旅乡村科幻数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 优酷网络剧上线数量减少最多。与2021年同期相比，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV均对网络剧的上线数量进行了限制和压缩，其中优酷网络剧数量减少了12部，数量下滑最明显。爱情/都市/古装类型数量大幅收缩，剧情/悬疑类型数量和热度上升。2022H1上线的网络剧类型中，爱情/都市/古装剧数量下滑最明显，剧情、悬疑、喜剧类型的剧集数量增多，且爱情/都市剧

8、的热度不及古装/剧情/悬疑剧，古装剧情剧梦华录、悬疑剧猎罪图鉴和开端观看热度排名度TOP3。8平台：腾讯视频主打年轻观众，爱奇艺重品质现实题材数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2022H1不同平台剧集上线数量、播映指数平均值6664463342.4 44.5 44.4 43.3 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.0055404550556065707580上线数量播映指数平均值2022H1不同平台播映指数TOP10独播剧爱奇艺剧

9、集上线数量最多，腾讯视频独播剧热度更高。爱奇艺以66部的剧集上线数量领跑于其他平台；腾讯视频上线剧集的平均播映指数最高，且独播剧开端、梦华录和余生请多指教热度更胜一筹；腾讯视频头部剧集主打年轻观众喜爱的剧集类型，爱奇艺侧重现实题材。从腾讯视频和爱奇艺上榜的播映指数TOP10独播剧的类型来看，开端等3部剧集主打的观众群体的更偏向年轻观众，爱奇艺热度最高的3部独播剧人世间、警察荣誉和心居则均为现实题材剧集。腾讯视频爱奇艺优酷芒果902上半年剧集市场热度10观看度榜：特战荣耀警察荣誉现实题材剧领衔现实题材电视剧占大多数，网络剧梦华录突出重围。观看度TOP10榜单中，特战荣耀、警察荣誉等9部剧集均为现

10、实题材电视剧，仅有梦华录一部网络剧上榜。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2022H1观看度TOP10剧集排名剧名属性观看度类型/题材4梦华录网络剧83.5 古装/女性5人世间电视剧82.5 剧情/家庭6亲爱的小孩电视剧82.2 剧情/家庭7林深见鹿电视剧81.4 都市/爱情8欢迎光临电视剧81.3 剧情/励志9余生请多指教电视剧81.3 爱情/偶像剧10幸福二重奏电视剧80.8 都市/家庭特战荣耀88.1 军旅/励志警察荣誉85.3 悬疑/刑侦心居84.6 剧情/家庭21311好评度榜：女性剧和

11、悬疑剧突围获观众认可女性、悬疑和现实题材剧集口碑凸显。好评度TOP10中，在题材和内容有所突破且赢得观众认可的古装女性剧梦华录、悬疑剧开端、江照黎明和现实题材剧警察荣誉、人世间等榜上有名。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2022H1好评度TOP10剧集排名剧名属性好评度类型/题材4江照黎明网络剧66.3 悬疑5人世间电视剧65.6 剧情/家庭6欢迎光临电视剧62.1 剧情/励志7说英雄谁是英雄网络剧61.8 古装/武侠8破事精英网络剧60.3 都市/喜剧9超越电视剧59.7 都市/运动10传家电

12、视剧57.3 剧情/民国梦华录82.8 古装/女性开端74.5 悬疑/剧情警察荣誉68.6 悬疑/刑侦21312用户热度榜：开端余生明星剧引爆用户热议凭借抓人眼球的“无限流”题材和烧脑的剧情，开端播出后热度引爆全网，引发大规模网友讨论；年代剧人世间通过描绘和展示改革开放以来社会的巨大变迁和人物命运的起伏，引起一阵怀旧热潮。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2022H1用户热度TOP10剧集排名剧名属性用户热度类型/题材4今生有你电视剧60.8 都市/爱情5梦华录网络剧60.5古装/女性6猎罪图鉴网

13、络剧60.1 悬疑/侦探7镜双城网络剧59.4 古装/玄幻8警察荣誉电视剧58.9 悬疑/刑侦9尚食网络剧58.0古装/美食10心居电视剧57.3 剧情/家庭开端67.1 悬疑/剧情余生请多指教61.4 爱情/偶像剧人世间61.0 剧情/家庭21313媒体热度榜：平台年度大剧营销力度强、媒体关注高梦华录从开播前就一直备受媒体和观众关注，凭借扎实的剧情和演员的热度，该剧媒体热度排名第一。除了梦华录，开端、猎罪图鉴两部网络剧的媒体热度也较高，其余均为电视剧。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2022H

14、1媒体热度TOP10剧集排名剧名属性媒体热度类型/题材4开端网络剧62.0 悬疑/剧情5心居电视剧61.8 剧情/家庭6且试天下电视剧60.1 古装/剧情7人世间电视剧59.9 剧情/家庭8猎罪图鉴网络剧59.5 悬疑/侦探9我们的婚姻电视剧59.0 剧情/家庭10尚食网络剧57.2 古装/美食梦华录70.1 古装/女性余生请多指教65.1 爱情/偶像剧特战荣耀63.9 军旅/励志2131403上半年剧集内容分析1577.9 72.5 70.6 67.6 61.4 60.5 56.8 50.9 48.1 47.8 开端警察荣誉猎罪图鉴江照黎明淘金暗夜行者重生之门一闪一闪亮星星法医秦明之读心者骨

15、语2类型时间循环刑侦刑侦女性冒险刑侦刑侦穿越犯罪刑侦悬疑：时间循环题材出圈，刑侦题材剧受热捧132136.1 47.4 2021H12022H10.020.040.060.010152025上线数量播映指数平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1悬疑剧上线数量、播映指数平均值2022H1播映指数TOP10悬疑剧时间循环题材剧开端和刑侦剧警察荣誉、猎罪图鉴热度排名TOP3。2022年开年，主打时间循环题材的开端凭借环环相扣的剧情、扣人心弦的悬念设置以及演员出色的演绎迅速出圈

16、，引发全网热议，是近年来悬疑剧类型创新的一次有效尝试。此外，剧情内容、演员演技等表现出色的警察荣誉、猎罪图鉴等刑侦剧也取得了出色的播映表现。01520253035爱奇艺腾讯优酷芒果TV73.1 72.5 71.8 71.6 67.7 63.5 62.3 62.1 61.9 59.5 人世间警察荣誉特战荣耀心居亲爱的小孩我们的婚姻破事精英超越相逢时节关于唐医生的一切现实题材：爱奇艺数量最多，人世间掀现象级热潮数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2022H1不同平台现实题材剧上线数

17、量2022H1播映指数TOP10现实题材剧2022H1各平台播映指数TOP 1现实题材独播剧2022年上半年，爱奇艺有30部现实题材剧上线，数量领跑其他视频平台。其中，人世间“催泪”的剧情和剧中演员的绝佳演技使该剧热度登顶的同时，成为现象级国民大剧；此外，爱奇艺上线的警察荣誉、 心居等剧集的热度也较高。我们的婚姻、相逢时节和冰球少年分别为腾讯视频、优酷和芒果TV热度最高的现实题材独播剧。17爱情：上线数量和热度均下滑，题材创新问题有待解决825544.5 41.4 0.030.060.021H12022H1上线数量播映指数平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周

18、期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2021H1-2022H1爱情剧上线数量、播映指数平均值2022年上半年爱情剧上线数量与去年同期相比减少了27部，且平均播映指数也有所下滑；从题材类型来看，2022H1上线的爱情剧中都市爱情剧占比超过一半，内容较为同质化；播映指数TOP10中，往年积压剧余生请多指教热度排名第一。综上来看，爱情剧在内容和题材上均需要突破和创新。2022年H1不同类型爱情剧数量占比54.5%45.5%都市爱情其他73.4 68.4 66.7 64.9 63.1 61.3 60.9 60.6 59.3 59.2 余生请多指教今生

19、有你祝卿好爱情应该有的样子不会恋爱的我们假日暖洋洋2嫣语赋昔有琉璃瓦流光之城完美伴侣2022H1播映指数TOP10爱情剧1877.7 68.3 67.9 66.7 64.2 62.7 61.9 60.9 58.5 56.4 梦华录尚食镜双城祝卿好且试天下说英雄谁是英雄风起陇西嫣语赋玉面桃花总相逢驭鲛记之与君初相识古装：古装爱情剧热度下降，梦华录开播即爆火382149.4 49.5 40.045.050.00302021H12022H1上线数量播映指数平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计周期：2022.1.1-2022.6.30；2022.07 艺恩 ENDATA Inc. 2021

20、H1-2022H1古装剧上线数量、播映指数平均值2022H1播映指数TOP10古装剧24%50%21%3%30%30%24%10%5%5%古装剧情 古装爱情 古装喜剧 古装奇幻 古装传奇 古装传记2021H12022H12021H1-2022H1不同类型古装剧数量占比古装爱情、古装奇幻剧数量占比下滑，梦华录热度第一。受“限古令”政策影响，2022年上半年上线的古装爱情剧、古装奇幻剧等古装剧类型数量占比有较大幅度下滑；古装女性题材剧梦华录剧情、演员颜值和审美均在线，开播后不久就引发了收视热潮，热度在上半年上线的所有古装剧中排名第一。19报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供

21、的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声

22、明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库-视频系统；数据选取周期：如无特殊说明，剧集上线日期为2022.01.01-2022.06.30；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视

23、内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。202001 内容智库电影系统提供票房、排片、宣发舆情、营销效果、受众信息的实时监测系统，快速掌握动态、监测竞对影院/影片表现，为影视行业制宣发放全流程提供策略支持。扫描二维码申请试用艺恩产品矩阵助力品牌内容运营决策02 内容智库视频系统为品牌方、广告公司、网络视频媒体提供视频内容评估与分析，依托视频内容播映指数评估体系、内容分析、渠道分析、舆情分析，帮助品牌方、内容方评估内容价值，预判内容市场空间。客服邮箱：客服电话：4000-052-99621影剧综筛选动漫筛选播映指数排行题材偏好媒体市占受众偏好媒介监测效

24、果评估竞争分析内容智库-视频系统多维度筛选影剧综内容预测与优选视频系统是艺恩旗下的内容智库子产品。为品牌方、广告公司、网络视频媒体提供视频内容评估与分析，依托视频内容播映指数评估体系、内容分析、渠道分析、舆情分析，帮助品牌方、内容方评估内容价值，预判内容市场空间。22艺恩视频系统能解决什么问题？品牌方及广告代理提供视频上线前信息查询，视频状态监控及热度预测，方便品牌方及广告代理进行商务合作分析，提供上线视频广告监控及广告效果评估投资公司了解市场制发趋势，分析市场运作规律，掌握行业信息，提供投资参考依据影视制作公司通过视频数据监控指导影视制作公司营销策略，提高运营效率。全面了解竞争对手动态，掌握新片发布信息等