1、第1期 疫情追踪 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Headi

2、ng Baseline Left Margin Right Margin 摘要 2 美妆及个护 消费行为 变化 截至过年前，西南方客流量 同比涨幅最高，京津冀及华 中一带略有下降。 疫情全面暴发前，美妆个护 客流量趋势稳定，彩妆领涨。 截至2020年1月，线上客流量 同比依旧涨幅惊人。 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99c

3、m 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 200 220 240 260 280 300 320 340 +1.9% 数据来源: 消费者指数个人美妆样组，全国城镇人口，15-64岁男女性. 彩妆只包含女性. 个人护理品类包括: 头发护理, 脱毛, 身体清洁, 护肤, 彩妆, 香水 3 个护品类直至

4、2020年1月的客流量表现都比较稳定。 2020年1月 单月客流量 2.8亿 同比增长率 美妆个护全渠道单月客流量（单位：百万） 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28

5、cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 护肤 彩妆 身体清洁 洗护发 4 各品类客流量趋势稳定，其中彩妆2020年1月客流量同比涨幅最高，洗护发和身体清洁紧随其后，护肤 年底囤货明显、1月略有下降。 2020年1月 同比增长率 数据来源: 消费者指数个人美妆样组，全国城镇人口，15-64岁男女性. 彩妆只包含女性. 护肤包含面部、手部、身体护肤；彩妆不包含润唇膏；身体清洁包含

6、香皂、沐浴液、洗手液；洗护发包含 洗发护发 分品类全渠道单月客流量（单位：百万） -1.2% +8.7% +6.3% +4.0% 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28

7、cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 甘肃 新疆 7 西南方2020年1月的客流量同比涨幅最高，而京津冀及华中一带则略有下降。 宁夏 内蒙古 四川 云南 西藏t 青海 重庆 广东 广西 贵州 香港 台湾 河南 湖北 湖南 陕西 河北 山西 北京 黑龙江 吉林 辽宁 天津 江苏 安徽 福建 江西 山东 上海 浙江 海南 -5% -4% 1% 1% 4% 5% 5% 19% 东2区 北2区 南1区 西1区 北1区 东1区 南2区 西2区 分区域美妆个护

8、客流量表现 2020年1月单月同比增长率 Gansu Xinjiang 分区域美妆个护客流量表现 2020年1月单月同比增长率 0% - 3.5% 样本未覆盖区域 3.5% - 7% 0% 数据来源: 消费者指数个人美妆样组，全国城镇人口，15-64岁男女性. 彩妆只包含女性. 个人护理品类包括: 头发护理, 脱毛, 身体清洁, 护肤, 彩妆, 香水 江浙沪 安徽、河南 广东、福建 湖北、湖南、江西 四川、重庆、陕西 广西、贵州、云南 东三省 京津冀 、山东、山西 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87c

9、m 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 0 50 100 150 200 250 线上 线下 9 美妆个护分渠道单月客流量（单位：百万） 线上线下客流量表现趋势都较稳定，其中线上渠道2020年1月客流量同比涨幅惊人。 +16.5% 2020年1月 同比增长率 -3.3% 数据来源: 消费者指数个人美妆样组，全国城镇人口，15-64岁男女性. 彩妆只包含女性. 个人护理品类包括: 头发护理, 脱毛, 身体清洁, 护肤, 彩妆, 香水