1、解码中国消费者的消费者指数天猫国际联合发布中国美妆市场规模逐年增长，美妆品类趋势多元化2中国美妆品类的占比和人均购买件数持续增加中国美妆品类市场规模（亿元）美妆品类在快消品整体金额占比12%13%15%201720182019数据来源：消费者指数，美妆样组中国消费者美妆品类使用数量5.85.96.192,2682,5862,84320ZdYvYpZnWmVkWeXzWrRqM8O9R7NpNqQtRqQlOqQsOfQqQoN8OpOsPvPrNrOuOtOsR3防晒品类在中国市场仍处于发展初期，市场增长潜力巨大目前与美妆品类整体相比，中国防晒产品渗

2、透率较低，与英美韩等国防晒市场也存在较大差距各国防晒产品渗透率(2019年)数据来源：消费者指数，美妆样组法国韩国中国英国28573116一线城市消费者的防晒意识走在前列，其渗透率是新兴市场的1.2倍76%2019中国美妆整体渗透率防晒产品在中国的发展呈现地域性差异4中国消费者的防晒意识正在快速崛起防晒市场增量来自美妆消费升级带来的购买力升级，以及新用户的增多01820192019年防晒市场成交体量增长来自：购买人数增加51%客单价提高29%购买件数增加20%*防晒产品包含身体和面部防晒*购买人数增加包含渗透率提升和城镇化数据来源：消费者指数，美妆样组防晒产品渗透率趋势5

3、防晒产品的日常使用习惯初养成相比基础类护肤产品，防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力消费频次购买件数客单价防晒产品面霜/乳防晒产品防晒产品面霜/乳面霜/乳1.4次1.6瓶87元/件2.0次2.6瓶91元/件中国市场美妆消费现状(2019年)数据来源：消费者指数，美妆样组进口专业防晒品牌更受青睐，线上渠道拉动品类增长6七成海外品牌首选跨境电商打开中国市场，触达中国进口新消费人群数据来源：消费者指数，美妆样组201910倍20173倍防晒产品线上消费金额对比线下的增速线上新品选择更丰富2019年线上防晒产品新品数为线下2倍跨境电商渠道最受欢迎品牌TOP 101 怡思丁 ISDIN2 娜丽丝

4、 Naris3 蜜丝婷 Mistine4 优佳 Ultrasun5 EltaMD6 JMsolution7 玥之秘 Re:cipe8 佳丽宝 Kanebo9 水宝宝 Coppertone10 香蒲丽 Shangpree*按照天猫国际2019自然年成交额排序2018年，Ultrasun正式入驻天猫国际，引领敏感肌防晒趋势，开业首周销售额突破180万，目前销售规模已达到入驻前的4倍2016年，Mistine通过入驻天猫国际正式进入中国市场，成功打造出2个百万级销量的防晒单品，2019年Mistine海外旗舰店的防晒类目成交同比增长超80%2015年，ISDIN通过入驻天猫国际首进中国市场，目前销售

5、规模已达初进中国时的近100倍，成为天猫美妆防晒TOP 1品牌消费场景多样化，需求细分化，防晒品类逐渐呈现四大趋势7防晒新趋势室内蓝光新兴户外新场景养肤需求隔绝污染新功能宝宝防晒孕期防晒新人群防晒慕斯防晒刷新形态数据来源：消费者指数，美妆样组室内蓝光：消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求9*数据来源：淘宝和天猫站内搜索指数“抗蓝光”搜索热度持续提升，抗蓝光产品日益多元*数据来源：2019年Q4移动互联网行业数据 研究报告19Q4对比去年同期手机使用时长蓝光刺激使用电子设备时间越长，眼睛和肌肤受到蓝光刺激越多中国手机用户人均app每日使用时长同比增长+16%*抗蓝光手机膜抗蓝光眼镜20

6、1720182019抗蓝光防晒抗蓝光眼霜电子设备产生有害蓝光新场景*搜索词包括：抗蓝光、防蓝光、阻隔蓝光、蓝光辐射、蓝光伤害、蓝光镜片、蓝光膜等日均搜索人数搜索人数增长率蓝光对皮肤的伤害比UVA/UVB更深传统防晒产品vs抗蓝光防晒产品肌肤屏障受损皮肤衰老色斑沉着皮肤表面表皮真皮皮下组织紫外线（UVB）长波紫外线（UVA）蓝光室内蓝光：抗蓝光功效产品已成防晒细分市场新趋势10传统防晒无法抵御蓝光，进口专业品牌率先推出抗蓝光新品数据来源：消费者指数，美妆样组Neutrogena 露得清赫利谱XP广谱防晒科技8种复合防晒剂抵御蓝光ISDIN 怡思丁特有Ginger Cell Protect配方实验

7、证明有效减少蓝光色沉Supergoop!红藻萃取成分抵御蓝光伤害新场景传统防晒抗蓝光防晒滑雪人数增长+15%*e马拉松参赛人次增长+17%*d滨海旅游业同比增长+8%*b攀岩馆复合增长率+39%*a骑行人数增长+25%*c新兴户外：运动场景日趋丰富，反向推动防晒产品专业化11高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒产品，帮助消费者应对新兴户外挑战户外运动市场规模加速增长*资料来源：国家统计局，同比增速*数据来源：a2018年中国马拉松大数据，b2017中国骑行大数据报告 c2018中国攀岩行业分析报告,d2018中国海洋经济统计公报,e 2018年中国滑雪产业市场前景研究报告新场景Banana Bo

8、at 香蕉船SPF 110 8小时防晒专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景，主打持久、高倍、清爽专业性RE:CIPE 玥之秘轻薄便携随时补喷户外、运动、通勤等多种场景随身携带，主打 清爽、轻便、成膜迅速便利度市场规模（亿元）规模增速19,01121,988206,579养肤型防晒：需求持续增长，市场初具规模13养肤型防晒增速是防晒品类整体增速的2倍，新中产为核心消费人群数据来源：消费者指数，美妆样组金额占比*金额增长率44%vs.+9%防晒品类2019年养肤功效型防晒产品市场表现+19%新中产是养肤型防晒核心消费人群新中产人群定义：月收入12000元养肤防晒产品在新中产

9、里的金额增速是品类整体的1/3新中产贡献防晒品类全年购买金额3倍新功能*以2019年防晒品类整体购买金额为100%养肤型防晒：多元功效诉求支撑新趋势快速增长14补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速最快数据来源：消费者指数，美妆样组新功能Eucerin 优色林DNA保护技术有效抗光老抗老科技Mistine 蜜丝婷植物成分长效保湿补水保湿养肤防晒成交增速控油补水保湿美白滋润1123440抗老11细分功效成交额占比*28%16%10%32%*以2019年防晒品类整体购买金额为100%*滋润功能样本量较小，故不显示金额增速隔绝污染：城市化生活提升全面防护意识，催生抗污染防晒需求15常见的都市空气

10、污染来源全球污染最严重的100个城市中，中国大陆有 57座 城市在列*防雾霾口罩空气净化暖风扇201720182019中国消费者抗污染意识增强，抗污染产品成为生活必需品*搜索词包括防污染、抗污染、防雾霾、抗雾霾、防尘、抵御污染、环境污染、空气污染、PM2.5等抗污染防晒装修污染扬尘工业排放煤炭燃烧机动车尾气*2018世界空气质量报告新功能日均搜索人数搜索人数增长率Ultrasun 小蓝盾抵御污染及光损伤*数据来源：淘宝和天猫站内搜索指数防晒刷&防晒慕斯：新形态防晒满足消费者不同场景需求17数据来源：消费者指数，美妆样组防晒新形态产品*购买量占比%Colorescience 防晒刷粉状质

11、地定妆控油妆后防晒新选择EVY弋薇 防晒慕斯延展度高快速吸收2017201923%26%防晒啫喱防晒喷雾防晒慕斯防晒刷新形态防晒慕斯成膜渗透更快防晒刷让妆后补防晒更便捷*新形态指除防晒霜、防晒乳液外的其他形态的防晒产品温和不刺激方便携带清爽，孕期肌肤无负担孕妇、婴幼儿防晒产品特点儿童&孕妇：细分人群个性化需求强，专属防晒成品类拓展新方向19更多防晒品牌深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群数据来源：消费者指数，美妆样组45%孕妇护肤品呈现更快增速越来越多品牌进入到细分赛道2019孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍新人群市场Top20防晒品牌中45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品消费者指数天猫国际联合发布