1、To B市场人如何用数字化呈现多维度营销效果后疫情时代后疫情时代2022.06市场人的钱都花在哪了？花钱之前，这些问题是否困扰你？花钱之前，这些问题是否困扰你？发布会/新品发布视频在全网的声量与口碑如何？困境一困境二困境三困境四困境五如何洞悉品牌知名度、美誉度、忠诚度？公司想开拓新的行业市场，当下细分市场环境分析？竞品又做了哪些动作？想0-1起步做短视频，什么样的短视频吸引目标人群？用什么维度判断KOL是否有效B2B投放媒体哪个最有效？媒体策略建议？我的产品最适合哪个KOL协助投放？0102030405发布会/新品发布视频在全网的声量与口碑如何？看不到产品发布会传播数据，仅凭媒体提供资料评估。

2、自有媒体、第三方媒体转评赞互动量数据只有部分透明无法判断传播活动是否有效果，复盘时间滞后没有好的数据监测，后续工作如何开展？我的活动到底影响了多少目标人群？怎么评估我的品牌知名度？什么数据可以支撑？如何实时追踪社媒营销活动传播表现？如何洞悉品牌知名度、美誉度、忠诚度？策划了好几个活动，用户几乎没反馈？想要分析当下细分市场环境？追踪到竞品所做的推广动作？一问“四”不知，市场该怎么入？目标人群画像不清晰目标人群偏好哪种投放媒体不知道不了解目标人群喜好哪种类型的内容？竞品的营销推广策略，市场动作不清楚1234短视频不是拍段子，启动要慎重0-1起步做短视频，什么样的短视频吸引目标人群？用什么维度判断K

3、OL是否精准有效？当前爆火的视频都是什么内容，什么风格？哪些KOL能帮我带出货？我该怎么挑选？怎么判断KOL的带货量？如何监控KOL的传播影响力？KOL市场鱼龙混杂，当心花钱买吆喝投放媒体哪个最有效？有什么好的策略建议？我的产品最适合哪个KOL协助投放？KOL粉丝画像和企业目标人群画像是否一致？如何挑选最适合的KOL？我的产品应该选择什么样的KOL？哪些数据可以为我提供KOL的选择？不知道我采买投放媒体的投放效果是否含有传播水分？没有好的数据监测市场把控不到位没有好的用户画像市场前瞻指引不到位没有火爆的活动效果市场策划不到位没有找到匹配的KOL市场对接不到位如何省钱？品牌营销想要省钱，只需要做

4、好3点重数据选渠道挖用户服务体验研究关于客户体验的消费者话题专项内容策略分析（内容分词，热点识别，情感判断等）消费者洞察（人群特征，地理分布，兴趣标签等）媒体传播力和友好度分析（媒体影响力、公信力，品牌和内容匹配度）需求分析（人群区隔，需求聚类等）媒体/KOL效果监测（媒体分布，媒体内容侧重，KOL 合作类型）渠道优化系列用户增长系列分析这些数据，是科学开展活动的前提竞品/品类传播及营销动向分析（传播动作、传播影响力、传播内容、关键热词等）竞品/品类声量驱动因素(竞品/品类热度，话题热度，热词等）竞品/品类发现（新品发现、热度、关键因素等）品类正向情感动因分析（品类正负面口碑，驱动因素等）竞品

5、/品类研究系列品牌官方账号效果评估（发文量，粉丝量，互动量，评论口碑等）营销活动效果评估（活动声量/互动，品牌及产品关联提及，购买意向等（品牌认知度，喜好度，兴趣度，推荐度等）产品口碑(产品在线热度，正面率，推荐度）品牌影响力提升系列品牌影响力定位发布会引发声量 每日传播量和互动量 平台分布及重点媒体占比 主要影响力账号表现盘点热词分析 营销词传播情况（PGC）消费者关注点分析（UGC)发布会话题健康度 全网情感倾向 分媒体友好度Key MetricsQuick Review(快报）报告样例以发布会为例的数据维度核心指标发布会效果复盘数据统计发布会效果复盘数据统计，找到性价比最高的，找到性价比

6、最高的数据呈现模块数据呈现模块品牌声量表现 品牌声量趋势 声量渠道分析 互动效果评估 阶段性效果对比品牌营销效果评估 营销点/卖点扩散表现 超话活跃度 运营活动表现概览营销转化效果对比 品牌声量漏斗 消费者口碑变化趋势 购买驱动因素分析热门话题洞察 产品发布会讨论热点 竞品对比热点分析 其他社交平台热议话题KOL营销效果/粉丝画像 官方运营账号互动效果 重点平台品牌KOL表现和粉丝质量1、全媒体覆盖网页、微博、微信、平媒、客户端、论坛、视频、短视频、直播全媒体类型数据全面2、高量日增数据每日全网舆论数据采集量：1.4亿条3、海量存储数据存量数据1千亿条实时监测慧眼舆情1、分钟级采集分钟级采集媒

7、体数据2、全天候实时监测合规性扩展性定时更新及收录稳定性双重保障（自主采集+聚合搜索）智能反爬合法授权微博最高权限商业接口+公开数据全网监测无死角友好度高合作概率较大如何选择最匹配的媒体，不花冤枉钱？媒体内容价值方面权威度高公信力强的新闻媒体或专业度高的垂直 媒体，受众对内容的接受度更高相关度高内容相关度高的媒体，目标受众集中度 更高传播力强能让尽可能多的受众看到稿件媒体与品牌关系方面一级指标二级指标评分方法媒体重要度媒体影响力媒体传播力网站：基于Alexa排名计算得分；平媒：基于发行量等指标计算得分APP：基于月活人数计算得分媒体权威度根据媒体公信力或专业度评分内容相关度行业相关度根据媒体所

8、属行业计算得分，行业相关度越高，分值越高品牌相关度根据媒体发布的品牌及主要竞品相关新闻量计算得分指标评分方法媒体友好度非负新闻量统计时段内品牌A非负面报道的新闻量负面新闻量统计时段内品牌A负面报道的新闻量媒体重要度（四维评估）负面新闻判别：慧科AI情感分析+人工校验媒体友好度行业相关度媒体传媒体权品牌相关度非负新闻负面新闻媒体友好度媒体影响力内容相关度媒体重要度播力威度媒体权重评估模型慧科大数据m 垂直网站媒体重要度友好度分析1、太平洋汽车、爱卡汽车、懂车帝重要度及友好度均较高，需继续保持。2、汽车之家重要度最高，但友好度偏低，主要集中在“XXX”负面话题，需加强关注并进一步强化媒体关系。3、

9、汽车焦点网重要度及友好度均较低。发布了XX篇负面，主要集中在“XXX”负面新闻，以及一些自媒体发稿。建议减少该媒体合作。媒体评估-以汽车为例一猫汽车网新车评网SUV汽车网B：重要，次友好45678910车云网联合越野汽车焦点网D：次重要，次友好0123爱卡汽太平洋汽车网易车网58车网上车市选车网中位线汽车之家环球汽车网车讯网牛车网买车网C：友好，次重要A：重要，友好重要度友好度盖世汽车网越野e族中位线车聚网懂车帝实时洞察现有监测信息媒体分布情况。了解信息分布比例，洞察分布信息现状实时洞察媒体分布逐个分析媒体信息分布类型。分析各个媒体信息传播空间全力推进上升空间较大媒体逐层

10、级深入分析如何科学选择媒体渠道UGC内容中表达转化意愿的用户群体意向粉丝在品牌所在品类或衍生领域活跃的用户群体潜在粉丝品牌自定义的目标受众群体目标粉丝品牌实际的目标受众群体实际消费者竞品提及品牌提及品类提及购买意愿表达哪些维度可以深挖用户？28.0%17.0%14.6%14.2%10.1%8.6%3.2%3.0%2.9%2.3%时尚护肤美妆穿搭电影社会话题数码财经游戏家居性别年龄所在地城市级别移动设备行业/品类偏好产品诉求/痛点基础属性社交属性商业属性用户多维度分析兴趣爱好内容偏好圈层分布KOL营销属性圈粉力指数带货力指数创作力指数美誉度指数传播影响力指数品牌契合度指数通过行业视角切入，挖掘潜

11、力KOL通过行业细分领域表现飙升的KOL挖掘有潜力优势的KOL，更早投资，更多回报通过品牌寻找提及品牌KOL通过品牌寻找提及品牌的KOL寻找潜在合作对象目标导向，按营销目的找KOL按照提高品牌影响力、挖掘潜在购买力、提高营销竞争力等不同营销场景科学挑选KOL通过搜索/筛选定向寻找KOL通过粉丝量级、行业、身份类型、地域、粉丝画像、关键词标签等条件定向寻找KOL根据目标画像，圈定目标受众关注KOL根据品牌目标受众圈定画像匹配的KOL最大限度影响目标受众消费者5种视角切入寻找心仪KOL如何优选渠道传播介质-KOL通过行业热门话题讨论发现在网媒讨论的话题主要聚焦在名人效应和时尚，其中李宁声量最高，其

12、次为耐克负面事件由于新疆棉的问题讨论度逐渐上升，让用户开始更加关注国货品牌微博仍为主要用户主要集中讨论媒体通过行业发酵话题，快速洞察市场做出品牌营销策略此处为21.3.1-21.4.30期间运动鞋服行业数据丰富的洞察维度支持前瞻行业话题、洞察关键因素全生命周期覆盖，打造社交红人营销闭环全生命周期覆盖，打造社交红人营销闭环目标用户画像图谱用户口碑洞察品牌媒体监测长效监控持续聆听用户声音，有效洞察用户体验，赋能营销策略风险预警行业 KOL 趋势洞察合作 KOL 库管理KOL综合推荐指数慧科水军研判模型5层+知识图谱深度洞察报告活动前活动中活动后目标人群界定KOL 优选 目标人群圈定 意向粉丝分析

13、潜在粉丝分析 消费者画像分析 定位活动目标 多维达人类型 慧科KOL综合推荐指数模型计算 KOL全方位价值评估KOL 履约监控活动进展监控 互动量 发帖量 提及热词 活动概览 话题分析 KOL分析用户反馈洞察营销活动活动复盘 用户口碑分析 用户需求分析 用户体验分析 KOL 效果评估 活动效果分析 多活动跨时间横向对比分析在线可视化数据报表主流媒体平台 KOL Panel行业+竞品分析全媒体大数据知识体系搭建慧科专业数据分析团队行业趋势&竞品分析正负面情感媒体渠道分布消费者洞察02新媒体KOL甄选+营销效果评估 新媒体运营一站式解决方案 KOL甄选 KOL价值评估 品牌营销内容分析&合作KOL分析 营销活动定向监测&投放效果评估 营销活动参与者画像分析舆情/商情监测 场景化智能分析 负面监测&口碑洞察 竞品监测 AI洞察&智能预警0103慧科平台为用户提供市场营销全链路解决方案