1、艺恩出品 2022年2022H1芒果TV综艺赞助分析报告21.芒果TV综艺概览3芒果TV不断发力自制综艺，播映表现领先3337363570%79%92%95%2019年H12020年H12021年H12022年H1近4年芒果TV自制综艺数量及占比走势自制综艺数量自制综艺占比注：自制综艺占比=自制综艺数量/（自制综艺+联播综艺数量）*100%数据来源：艺恩内容智库-视频系统数据截止时间：2022.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、资讯；2022.7 艺恩 ENDATA I32.33 24.74 24.67 23.73 14.15 芒果TV腾讯爱奇艺优酷B站平均播映指数35 26 22 29

2、 4 数量2022年H1各平台自制综艺数量及播映指数近4年，芒果TV自制综艺占比逐年提升，2022年上半年，芒果TV自制综艺达到95%，平均播映指数也领先其他平台。4芒果TV自制综艺吸金能力不断提升近两年，播映指数TOP50综艺节目中，芒果TV的综艺节目均为自制，其数量和招商品牌数量逐年提升，处于领先地位。131826%37%2021年H12022年H1头部综艺中芒果TV节目数量及占比视频数量占比10511527%38%2021年H12022年H1头部综艺中芒果TV招商品牌数量及占比品牌数量占比注：头部综艺指时间段内播映指数TOP50的综艺节目数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：20

3、22.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、资讯；2022.7 艺恩 ENDATA I注：占比=芒果TV综艺数量/头部综艺数量*100%注：占比=芒果TV综艺合作品牌数量/头部综艺合作品牌数量*100%52.芒果TV综艺赞助分析6大盘|芒果TV电视综艺获得品牌更多，网络综艺更均衡2022H1芒果TV综艺品牌赞助中，电视综艺有11部，获得品牌73个，其中获得7-10个品牌的电视综艺有5部。头部电视综艺花儿与少年第四季、声生不息和向往的生活第六季露出品牌数量均达到两位数。网络综艺收获的品牌更均衡，其中4-6个品牌的网络综艺有6部。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注

4、：综艺类型不包含晚会、纪录片、咨询；综艺品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 艺恩 ENDATA I1197342电视综艺网络综艺2022H1芒果TV综艺获得赞助情况节目数量品牌数量5421627-10个4-6个1-3个2022H1芒果TV综艺合作品牌数量分布电视综艺部数网络综艺部数7题材|芒果TV生活题材综艺获品牌青睐，收获品牌最多2022年H1芒果TV上新综艺中，有4部生活题材获得了品牌赞助，是收获品牌最多的综艺题材，共计23个品牌。其中向往的生活第六季收获品牌最多，合作品牌数量为10个。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注：品牌赞助情况中品牌

5、数量没有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 艺恩 ENDATA I向往的生活第六季常驻嘉宾：黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫合作品牌：蒙牛特仑苏（冠名）、鲜的蕊了、喜临门、火星人、道道全、七猫、容声冰箱、绿源电动车、奥克斯和江铃福特。23022H1芒果TV各题材综艺合作品牌数量（个）生活音乐竞技明星情感其他4322272022H1芒果TV各题材获得品牌赞助综艺数量（部）生活情感竞技音乐娱乐其他生活题材综艺8综N代|芒果TV新综艺收获品牌能力上升2022H1芒果TV上线综艺里，收获品牌赞助的新综艺节目数量和品牌数量相比2021年H1均有上涨，新综艺收获品牌能力上升。

6、收获品牌赞助的综N代节目数量与2021年持平，但是品牌数量下降。对比2022H1播出的综N代，除了时隔5年再次播出的花儿与少年第四季收获品牌数量上涨，其余综N代对比上一季的品牌数量均有下降。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.6.30注：品牌赞助情况中品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 艺恩 ENDATA I3417114朋友请听好初入职场的我们乘风破浪大侦探向往的生活花儿与少年2022H1芒果TV综N代露出品牌数量变化上一季新一季81135562021H12022H12021-2022H1芒果TV新综艺品牌赞助情况节目数量品牌数量

7、7756492021H12022H12021-2022H1芒果TV综N代品牌赞助情况节目数量品牌数量9行业|芒果TV综艺获饮料品牌青睐芒果TV获得饮料行业的赞助最多，有16个品牌。这些饮料品牌的露出时长也是最长的，露出时长占比达到44%，远超其他行业品牌的露出时长。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I饮料品牌冠名芒果TV综艺乘风破浪第三季伊利金典5666689101616酒类母婴用品其他家用电器3C消费电子医疗保健交通出行食品互联网饮料2022H1赞助芒果TV综艺数量TOP10行业综艺数量44%15%15%6%6%14%2022

8、H1芒果TV各行业品牌露出时长占比饮料互联网母婴用品食品3C消费电子其他声生不息君乐宝简醇向往的生活第六季蒙牛特仑苏中国婚礼悦鲜活牛奶你好星期六伊利优酸乳朋友请听好第二季康师傅青梅绿茶10品牌|京东露出时间最长，频次最多2022H1芒果TV综艺节目中京东露出的时间最长，频次最多。在一众饮料品牌的包围下，京东凭借冠名大侦探7获得了非常长的品牌露出时间，在其衍生节目名侦探俱乐部第七季也有露出。并且京东也是声生不息的指定购物平台，乘风破浪第三季的首席合作伙伴。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I东鹏特饮蒙牛特仑苏悦鲜活牛奶Friso美

9、素佳儿伊利金典海天君乐宝简醇康师傅青梅绿茶海普诺凯1897京东2022H1芒果TV综艺合作品牌露出总时长TOP10(秒)2022H1芒果TV综艺合作露出频次TOP10品牌品牌品牌露出总频次 品牌合作综艺数量京东184884海普诺凯1897143211君乐宝简醇91961vivo89112龙牡86351康师傅青梅绿茶83561海天75862喜临门Sleemon58132伊利金典57661伊利优酸乳5150211头部品牌|投放新综艺数量多，偏重情感类节目2022H1芒果TV头部品牌对于综艺的赞助中，新综艺赞助6部，综N代赞助5部。对于视频题材的赞助中，情感类节目赞助3部，数量最多。其中朋友请听好第

10、二季获得头部品牌康师傅青梅绿茶冠名；中国婚礼获得头部品牌悦鲜活冠名；春日迟迟再出发获得头部品牌海普诺凯1897冠名。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I652022H1芒果TV头部品牌植入综艺分类新综艺综N代注：头部品牌是指综艺露出时长TOP10品牌1111223竞技科教益智娱乐生活音乐情感2022H1芒果TV头部品牌赞助综艺类型12节目|大侦探7品牌露出时间最长向往的生活第六季天天向上2022中国婚礼爸爸当家春天花会开乘风破浪第三季朋友请听好第二季声生不息春日迟迟再出发大侦探72022H1芒果TV品牌露出总时长TOP10综艺(

11、秒)数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I5412022H1芒果TV露出时长TOP10综艺分类新综艺综N代年播综艺2022H1芒果TV品牌露出总时长综艺里，大侦探7露出的时间最长。相比其他综艺的单集时长，大侦探7往往分为（上）、（中）、（下）三集，节目时长更长，使得品牌有足够的曝光时长。在露出时长TOP10综艺里，有5部新综艺，可见芒果TV成熟的品牌植入，新综艺也能有很好的品牌露出时长。133.综艺案例分析-大侦探714综艺案例分析-大侦探7source：艺恩内容智库-视频系统2022.7 艺恩 ENDATA I播出信息节目名称：

12、大侦探7节目类型：真人秀节目题材：益智首播日期：2022-1-28播出平台：芒果TV常驻嘉宾：何炅/张若昀/大张伟/王鸥/魏晨合作品牌独家冠名：京东首席侦查官：安慕希合作伙伴：Soul指定品牌：M豆、银鹭支持：Free飞15软广类型|现场植入方式多，角标露出时间长、频次多大侦探7软广类型数量多达30个，其中现场植入方式17个，后期包装方式13个。其中角标是露出时间最长、露出频次最多的植入方式。但是其他后期包装方式露出频次少，只有花字创可贴和口播压屏条勉强进入前十位。source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.6.30；品牌统计为有合作身份品牌2022.7 艺恩 ENDATA

13、I1713现场植入后期包装大侦探7软广类型数量口播压屏条片尾鸣谢内容提示电子屏植入道具植入花字创可贴产品摆放背景植入台牌植入角标露出时长TOP10植入形式（秒）口播压屏条玩偶形象植入灯箱植入花字创可贴电子屏植入道具植入产品摆放背景植入台牌植入角标露出频次TOP10植入形式（次）16大侦探7软广植入概览source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.6.30；品牌统计为有合作身份品牌2022.7 艺恩 ENDATA I植入方式京东伊利安慕希Soul银鹭M豆Free飞现场植入背景植入产品摆放产品使用大屏幕植入道具植入地标植入灯箱植入电子屏植入花式口播品牌提及情景对话手卡植入台牌植入玩

14、偶形象植入主持人标准口播桌标植入笔记本背贴植入后期包装标板后期标准口播后期画外音口播花字创可贴角标口播压屏条内容提示片头冠名片尾鸣谢压屏条预告原创贴片转场000150000品牌曝光|京东独家冠名获得最高曝光度大侦探7中有合作身份的品牌共有6个，其中京东是独家冠名，从大侦探7各品牌植入方式、曝光时长、曝光频次中，可以清晰地发现京东的曝光度都要高于其他品牌。曝光时长（秒）大侦探7合作品牌正片曝光情况独家冠名首席侦查官合作伙伴指定品牌指定品牌支持京东伊利安慕希Soul M豆银鹭Free 飞曝光频次（次）source：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.6.30；品牌

15、统计为有合作身份品牌2022.7 艺恩 ENDATA I05000000018舆情声量|京东舆情声量最高，M豆借势传播京东作为大侦探7冠名商的舆情声量最高，在大侦探7播出期间，京东和节目有较多联动，包括和嘉宾拍摄广告片，还有衍生探案微剧。M豆借势传播，在大侦探7播出后，M豆于2月10日迅速宣布了节目主要嘉宾张若昀为品牌代言人，给品牌带来较高舆情声量。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据时间：2022.1.28-5.13注：节目与品牌声量是节目与品牌关键词舆情声量，如京东舆情声量是“京东x大侦探”舆情声量2022.7 艺恩 ENDATA I京东x大侦探舆情词云M豆 x

16、大侦探舆情词云大侦探7合作品牌舆情声量大侦探7合作品牌舆情声量626491TOP1 京东TOP2 M豆10470719活跃度影响|节目对于京东活跃度提高明显从京东、Soul、M豆 三个品牌与节目的互动量看，节目对于相关品牌互动量有提升，其中对于京东的互动量提升明显，节目相关的转发、评论、点赞三种互动方式均比整体上涨，其中节目相关评论相比整体提高929%。对于Soul的转发提升明显，节目相关比整体在转发量提升957%，M豆节目相关转发也提升了446%。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据时间：2022.1.28-4.27注：节目相关互动量是“品牌x大侦探”相关条目的互动量；整体为品牌相关条

17、目互动量2022.7 艺恩 ENDATA I2.731.804.4620.0118.5012.87转发评论点赞整体节目相关0.451.149.964.724.035.64转发评论点赞整体节目相关4.524.883.2024.6811.461.42转发评论点赞整体节目相关大侦探7播出90天品牌用户条均互动量京东SoulM豆634%929%189%957%253%446%135%200200004000060000800001月28日2月4日2月11日2月18日2月25日3月4日3月11日3月18日3月25日4月1日4月8日4月15日4月22日4月29日5月6日5月13日大侦探7x京东舆情走势京东

18、|与大侦探7积极联动，带来舆情高峰作为大侦探7的独家冠名商，京东与节目展开积极互动，其中节目的衍生微剧寻找小说家，需要进入京东APP互动，另外节目的特别彩蛋京东家电新品情报局的播出，也吸引了很多节目粉丝观众与京东互动，成功实现品牌与节目的联动，增加京东品牌用户。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据时间：2022.1.28-2022.5.132022.7 艺恩 ENDATA I大侦探7衍生互动微剧寻找小说家官宣，需要进入京东APP互动大侦探7特别彩蛋之京东家电新品情报局播出20600001月28日2月4日2月11日2月18日2月25日3月4日3月11日3月18日3月2

19、5日4月1日4月8日4月15日4月22日4月29日5月6日5月13日大侦探7xM豆 舆情走势M豆|官宣张若昀成为代言人带来舆情高峰作为大侦探7的指定品牌，M豆在大侦探7播出不久的2月10日官宣节目常驻嘉宾张若昀成为品牌代言人，这为品牌带来舆情高峰。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据时间：2022.1.28-2022.5.132022.7 艺恩 ENDATA IM豆官宣大侦探7常驻嘉宾张若昀成为品牌代言人艺恩内容赞助评估体系（Sponsored Content Evaluation System，SCES体系)，是聚焦媒介、内容、品牌、广告等关联分析，并结合人货场营销方法论，为品牌在内容

20、赞助营销中提供行业趋势洞察、优选合作内容及媒介、广告曝光监测及广告效果评估，为品牌制定内容营销策略提供支持。艺恩内容赞助评估体系22事前：广告价值前测确定品牌目标用户潜力内容预测，快速锁定最优合作内容了解渠道特征找出最优合作渠道事中：广告投放监测广告投放频次与曝光时长监测实时监测投放内容的市场与口碑变化快速掌握竞品的广告投放选择事后：广告效果分析分析广告的传播效果分析广告对整体品牌价值的提升获取广告对观众购买决策的影响分析广告传递信息的有效性帮助品牌修正和完善广告合作策略艺恩内容赞助评估体系（SCES）艺恩产品矩阵助力品牌内容营销决策01 营销智库-代言人系统提供明星商业价值追踪、舆情预警、代言表现、热度预测等信息的实时监测系统，快速掌握动态、监测竞对代言表现，为品牌选择代言人全流程提供策略支持。02 营销智库舆情系统为品牌方提供标准化、可视化、全网多维数据的监测产品，帮助品牌和市场部实时洞察市场反馈，助力品牌传播与危机预警，高效了解竞对。03 营销智库赞助系统提供基于影视剧综内容商业情报监测，实时掌握事前热度预测、事中播放表现、事后软广投放与赞助效果表现，通过复盘及竞对比较，辅助内容赞助策略改进。04 营销智库KOL系统覆盖主流社媒渠道KOL，基于价值评估/粉丝重合度分析，多维筛选智能匹配品牌诉求，帮助更快找到合适的KOL并追踪投放效果，以指导形成二次投放策略支持。