1、户外功能性童装机会点研究魔镜市场情报2022 年 7 月PAGE 2魔镜市场情报：魔镜取数规则说明：主要类目：本次重点研究户外功能性童装，因此选取了淘宝和天猫平台童装/婴儿装/亲子装类目 重点类目：童装/婴儿装/亲子装儿童户外服 标题中具有：“户外”、“功能”两个关键词的以下类目：童装/婴儿装/亲子装裤子、童装/婴儿装/亲子装裙子（新）、童装/婴儿装/亲子装T恤、童装/婴儿装/亲子装套装、童装/婴儿装/亲子装连身衣/爬服/哈衣、童装/婴儿装/亲子装儿童演出服、童装/婴儿装/亲子装外套/夹克/大衣、童装/婴儿装/亲子装儿童旗袍/唐装/民族服装、童装/婴儿装/亲子装亲子装/亲子时装、童装/婴儿装/

2、亲子装衬衫、童装/婴儿装/亲子装儿童礼服、童装/婴儿装/亲子装羽绒服饰/羽绒内胆、童装/婴儿装/亲子装校服/园服、童装/婴儿装/亲子装卫衣/绒衫、童装/婴儿装/亲子装毛衣/针织衫、童装/婴儿装/亲子装反穿衣/罩衣、童装/婴儿装/亲子装马甲、童装/婴儿装/亲子装儿童牛仔、童装/婴儿装/亲子装棉袄/棉服、童装/婴儿装/亲子装儿童POLO衫 电商评价数据处理规则说明：选取户外功能性童装爆款产品蕉内凉皮儿童防晒衣301S，货号：C2CJ-301S-Z22。对该产品的电商评价数据逐一打标签，获取电商消费者对产品的功能、设计和面料与技术等重点维度的认知。同时获取电商消费者对产品的差评与改进意见。PAGE

3、32022年1至6月，天猫淘宝平台，户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%；销量为589.91万件，同比微降0.4%。总体来看，户外功能性童装的销售额保持增长，销量基本持平，产品均价的有所提升。分月度看，2021年3至5月，户外功能童装的销量和销售额快速增长，并在6月达到最高水平。下半年，在“双11”的带动下，10至11月销售额较高。2022年与2021年的趋势接近，3至6月，户外功能性童装销售额与销量快速攀升。受疫情影响，2022年1至6月，天猫淘宝平台，童装总体销售额为365.28亿元，同比下降9.9%；销量为6.12亿件，同比下降17.55%。除1月销售额同比

4、微增1.5%外，2至6月，童装市场连续5个月销售额出现下滑。在萎缩的童装市场中，户外功能性童装涨势相对较高。2021.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装市场销售趋势魔镜市场情报：1户外功能性童装市场：销售额保持增长，销量与2021年同期基本持平07060009000120002021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月销售量销售额销售额（万元）销售量（万件）2021.1-2022.6天猫淘宝童装市场增速-80%-40%0%40%80%120%2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年

5、1月2月3月4月5月6月同比环比PAGE 42022年1至6月，天猫淘宝平台，3.97亿元的户外功能性童装市场中，儿童户外服的销售额最高，为3.26亿元，占比高达82.23%。外套夹克大衣类销售额为2087.08万元，占比为5.26%。羽绒服类的销售额为1198.49万元，占比3.02%；裤子、儿童演出服、T恤和棉袄的占比分别为2.81%、2.13%、1.82%和0.73%。具体来看，2022年1至6月，儿童防晒衣销售额为2.54亿元，同比增长17.1%。儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。儿童冲锋衣、儿童运动套装、儿童外套和儿童羽绒服的销售额分别为2647.8万元

6、、1951.47万元、1811.25万元和1123.89万元。儿童羽绒服和儿童外套同比分别增长38.99%和27.61%，儿童运动套装同比涨幅为8.42%，仅儿童冲锋衣类同比下跌6.53%。北面、骆驼、pelliot kids等头部品牌的儿童冲锋衣销售额均有下滑。2022.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装主要品类销售额占比2021.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装市场TOP5品类的销售趋势魔镜市场情报：0 2000 4000 6000 8000 10000 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月销售额（万元）儿童防晒衣儿童

7、冲锋衣儿童运动套装儿童外套儿童羽绒服82.23%5.26%3.02%2.81%2.13%1.82%0.70%儿童户外服外套/夹克/大衣羽绒服饰/羽绒内胆裤子儿童演出服T恤棉袄/棉服套装校服/园服卫衣/绒衫马甲亲子装/亲子时装连身衣/爬服/哈衣裙子(新)衬衫其他2户外功能性童装市场细分品类：户外服销售额占比最高，羽绒服、外套和防晒衣涨幅较高PAGE 53.97亿元的户外功能性童装市场中，北面、蕉下、迪士尼和蕉内销售额较高，均超过1000万元。dave&bella、优衣库、moody tiger、pelliot kids、巴拉巴拉和迪卡侬销售额靠前。户外功能性童装Top10品牌的销售额均超过400

8、万元，但线上市场份额均在5%以下，且Top10品牌线上市场份额合计仅为22.54%，市场竞争较为激烈，头部效应不明显。TOP10品牌中，除pelliot kids出现21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度涨幅。其中蕉下2021年1至6月的销售额较低；而蕉内品牌2022年才着力销售户外功能性童装，二者均获得较大成功。优衣库、moody tiger和dave&bella同比涨幅均超过100%，其中优衣库多款防紫外线衣裤均有明显涨幅；moody tiger的轻薄款儿童冰皮衣销售额领先；dave&bella夏款薄款防紫外线皮肤衣销售额较高。2022.1-2022.6天猫淘宝户外功能童装TOP10品

9、牌情况概览魔镜市场情报：3户外功能性童装TOP品牌基本情况：北面销售额最高，优衣库、moody tiger涨幅明显品牌2022.1-2022.6销售额（万元）增长率户外功性能童装市场份额品牌核心童装品类1the north face/北面1731.276661.69%4.36%儿童冲锋衣、儿童防晒衣、儿童羽绒服2蕉下1329.5303-3.35%儿童帽子、儿童防晒衣、儿童普通外套3disney/迪士尼1254.627310.08%3.16%儿童裤子、儿童T恤、儿童帽子、儿童套装4bananain/蕉内1034.0249-2.61%儿童内衣裤、儿童防晒衣、儿童袜子、儿童居家服5dave&bell

10、a868.0608119.28%2.19%儿童连衣裙、儿童裤子、儿童套装、儿童羽绒服6优衣库600.8312400.02%1.51%儿童T恤、儿童裤子、儿童普通外套、儿童夹克7moody tiger566.1079326.22%1.43%儿童裤子、儿童T恤、儿童防晒衣、儿童普通外套8pelliot kids548.0478-21.87%1.38%儿童防晒衣、儿童冲锋衣、儿童帽子、儿童羽绒服9巴拉巴拉519.758488.74%1.31%儿童裤子、儿童套装、儿童T恤、儿童羽绒服10decathlon/迪卡侬491.167669.65%1.24%儿童防晒衣、儿童裤子、儿童普通外套、儿童T恤PAGE

11、 6魔镜市场情报：4户外功能性童装爆款：防晒服居多，主打功能防晒、透气性、凉感和拼色设计蕉内凉皮儿童防晒衣301S：UPF50+、紫外线阻隔率98%、冷纹双线纱技术、轻薄儿童斗篷、宽松插肩袖版型、可拆卸大帽檐、加高领口、兜风斗篷设计、袖口插指设计暮光系列冰触系列户外功能性童装爆款产品凉感系列蕉下儿童防晒衣 货号 6923278554485：UPF50+、紫外线阻隔率99.9%、L.R.C黑胶科技、AirLoop凉感、百万孔隙、Coolknit超薄皮、冰丝纤维、宽帽檐、防晒面罩、微孔拼接、宽松剪裁、插肩设计、开口发洞、开口指洞设计、不起球勾丝、不褪色moody tiger儿童冰皮衣2022货号M

12、22210404：UPF50+、紫外线阻隔率98%、Brizi面料、千万根特殊中空纤维、新一代supersonic超声波缝合技术、无缝线、360弹力、凉感不贴身、加深兜帽、印花拼接dave&bella儿童宝宝皮肤衣货号DB2221582-1：UPF50+、紫外线阻隔、冰肤凉感、轻盈顺滑、弧边宽松版型、卡通造型、萌童穿搭、收束袖口、印花造型优衣库登山外套(春季户 机能外套)446291：耐久防水、抗沾湿性、户外防风、休闲造型、兜帽内里彩色拼色设计、前身拉链按扣设计、宽松剪裁、口袋隐藏式按扣设计安奈儿男女童儿童防晒衣货号EM225159：UPF50+、紫外线阻隔率95%、晒不黑云感科技、针织网眼结

13、构、吸湿透气、多场景适用、宽帽设计、护手设计宜爽儿宝宝防晒衣货号F267:UPF阻隔、透气小孔网眼面料、透气清爽、室内外多场景适用、空调衫、100%A类品质纯棉、环保印染、可收纳、无荧光、无甲醛、连帽设计、拉链挡片、弹力袖口设计、弹力下摆迪士尼儿童防晒衣冰丝2022货号DB221IE02：UPF50+、紫外线阻隔率95%、纳米级防晒纤维、轻薄透气、吸湿速干、360防护、瞬间凉感、无感轻盈2022年1至6月，天猫淘宝平台户外功能性童装爆款产品主要为防晒服，销售额前8产品中有7款均为防晒服，只有优衣库登山外套属于普通外套品类。爆款防晒服产品主打防晒功能，紫外线防护系数基本为UPF50+，紫外线阻隔

14、率大多超过95%，蕉下、蕉内和moody tiger产品甚至接近100%。在透气性和凉感方面，爆款产品多主打自有技术面料和透气缝合编制技术。宽体版型配合大帽檐、收口细节最大限度扩充防晒面积。卡通、拼色和印花的设计更加符和孩子的活泼天性和喜好。科技系列PAGE 72022年1至6月，天猫淘宝平台，蕉内凉皮儿童防晒衣301S单品的销售额合计为663.73万元，对应销量为4.17万件，商品评价数3203条，剔除无效评价后的有效数为1385条。天猫淘宝平台评价中，89.46%的消费者认可产品；10.54%的消费者指出产品的问题与缺陷。天猫淘宝平台消费者更加关注产品的功能，功能相关词出现的频次为822次

15、；其中舒适、防晒和凉爽的提及较高。面料与技术相关词出现频次为705次；除“面料”本身外，凉感和质感的关注度较高，相反，电商消费者对于防紫外线性能的关注度较低。人群相关词出现频次为617次；各类儿童，包括亲属的孩子均有提及。物流和需求相关词的提及率偏低。总体来看，电商平台消费者对蕉内凉皮儿童防晒衣301S的功能、面料与技术和人群更加关注；对物流和需求关注度较低。消费者认为产品存在袖长偏差、闷热和面料过厚等问题。魔镜市场情报：5户外功能性童装爆款：消费者关注产品功能，舒适度是核心考量，袖长偏差影响体验89.46%10.54%好评率差评率近期天猫淘宝产品评价近期天猫淘宝蕉内凉皮儿童防晒衣301S主要

16、评价维度与提及声量45763936177058220 300 600 900 需求物流价格场景款式质量设计营销人群面料与技术功能凉感系列蕉内凉皮儿童防晒衣301S货号：C2CJ-301S-Z22PAGE 8功能维度，提及率最高的性能是舒适，其提及率为32.35%；凉爽和防晒的提及率分别为12.2%和10.9%。透气的提及率为2.09%。亲肤、遮阳、耐脏、弹性和防紫外线的提及率均处于较低水平。相比产品优秀的防晒和紫外线阻隔性能，电商消费者更关注产品舒适性和凉爽程度，对于防晒方面的敏感度相对较低。此外，消费者对于产品的清洁难易程度也有一定提及。面料与技术维度，“凉感”相关的提

17、及率为24.55%。面料的提及率为17.98%。质感、顺滑、柔软、垂感和冰丝均有提及。电商消费者更加关注体感和面料材质，对于防紫外线技术、双线纺纱技术的关注度较低。总体来看，电商消费者更加关注防晒衣在舒适性和面料凉感方面的效果，对防晒和纺纱等具体技术细节的关注度较低。在保证高防晒性能的基础上，较强的舒适性成为户外功能性童装爆款产品的核心竞争领域。魔镜市场情报：6蕉内凉皮儿童防晒衣301S电商评价：消费者更关注舒适性和面料凉感近期天猫淘宝蕉内凉皮儿童防晒衣301S功能维度提及率与排名0.14%0.29%0.29%0.36%0.36%2.09%10.90%12.20%32.35%0%9%18%27

18、%36%防紫外线弹性耐脏遮阳亲肤透气防晒凉爽舒适近期天猫淘宝蕉内凉皮儿童防晒衣301S面料与技术维度提及率与排名0.14%0.29%1.88%2.45%3.83%17.98%24.55%0%7%14%21%28%冰丝垂感柔软顺滑质感面料凉感PAGE 9设计维度，提及率最高的性能是颜色，其提及率为5.13%；袖子、斗篷、帽檐、漂亮和轻薄的提及率分别为3.1%、2.67%、1.3%、1.23%和1.01%。电商消费者认可产品的美观、轻薄、斗篷式设计以及可拆卸的宽版帽檐，但对颜色的提及更多，其中，粉色提及率为1.08%，蓝色、绿色、白色、灰绿色、紫色、鹅黄色和深灰色均有提及，丰富的色彩能够传达不同情

19、感，更容易吸引儿童。改进方面，袖子过长是产品的核心问题，相关提及率高达2.45%。值得注意的是，有消费者为延长产品使用寿命而刻意选择大号产品是造成袖子过长的重要原因，但仍可以通过弹性袖子等方法解决。闷热感、面料过厚、价格过高、尺寸偏差和质量问题的提及率分别为1.37%、1.16%、1.01%、1.01%和0.94%。高温环境下的闷热感、偏大的版型以及勾丝起球问题都是防晒衣品类的通病，在爆款产品中也有体现。此外，尽管定价为159元，但仍有消费者质疑产品价格和质量。魔镜市场情报：7蕉内凉皮儿童防晒衣301S电商评价与改进：整体美观，色彩丰富；袖长与闷热感遭质疑近期天猫淘宝蕉内凉皮儿童防晒衣301S主要差评提及率与排名0.07%0.07%0.14%0.14%0.22%0.29%0.36%0.43%0.43%0.43%0.72%0.94%1.01%1.01%1.16%1.37%2.45%0%1%1%2%2%3%有塑料味道帽檐太小口袋袖口设计起皱色差防晒效果不足不耐脏外观难看营销问题帽子过沉拉扯领口物流问题质量问题尺寸偏差价格过高面料过厚闷热感袖长问题近期天猫淘宝蕉内凉皮儿童防晒衣301S设计维度提及率与排名0.43%0.51%0.72%0.79%0.79%1.01%1.08%1.23%1.30%2.67%3.10%5.13%0%2%4%6%拉链白色百搭绿色蓝色轻薄粉色漂亮帽檐斗篷袖子颜色