1、2022 年深度行业分析研究报告 目录目录 1. 互联网平台为何争相布局？数字藏品商业价值凸显互联网平台为何争相布局？数字藏品商业价值凸显 . 4 2. 国内互联网巨头如何布局国内互联网巨头如何布局？布局优势各有不同？布局优势各有不同 . 5 2.1. 阿里鲸探：国内数字藏品先驱者，藏品发行量&用户数量居首 . 5 2.2. 腾讯幻核：藏品量少价高，与腾讯文娱生态有较高协同性 . 12 2.3. 百度星际口袋：技术融合+场景打通+生态引流 . 16 2.4. 京东灵稀：藏品+实物+IP 紧密连接，打造更立体的线上线下交互体验 . 19 2.5. 网易星球：打造“艺术+公益+非遗”的数字藏品生态

2、布局 . 21 3. 如何脱颖而出？内容资源如何脱颖而出？内容资源&运营能力成核心竞争力运营能力成核心竞争力 . 22 附录附录 1：鲸探数字藏品发行情况统计（截至：鲸探数字藏品发行情况统计（截至 2022.6.30） . 24 附录附录 2：幻核数字藏品发行情况统计（截至：幻核数字藏品发行情况统计（截至 2022.6.30） . 30 1VBVSVEZ4YOVAU4Y8O8Q8OpNnNoMmOfQmMqPkPtRsP8OmMwPuOoMpPuOpMoQ 图表目录图表目录 图图 1：国内主要互联网大厂数字藏品交易平台基本情况整理（截至：国内主要互联网大厂数字藏品交易平台基本情况整理（截至 2

3、022 年年 6 月月 28 日）日） . 5 图图 2：敦煌幸运飞天付款码皮肤：敦煌幸运飞天付款码皮肤 . 5 图图 3：敦煌祥瑞鹿王付款码皮肤：敦煌祥瑞鹿王付款码皮肤 . 5 图图 4：数字藏品进入：数字藏品进入“支付宝集五福支付宝集五福”活动活动 . 6 图图 5：鲸探互动养成型数字藏品：鲸探互动养成型数字藏品“小块兽小块兽” . 6 图图 6：2021 年鲸探数字藏品发售数量居首年鲸探数字藏品发售数量居首 . 7 图图 7：2021 年鲸探数字藏品发售价格低于行业平均水平年鲸探数字藏品发售价格低于行业平均水平 . 7 图图 8：鲸探：鲸探 IOS 端自上线以来下载量（截至端自上线以来下

4、载量（截至 2022 年年 6 月月 22 日）日） . 8 图图 9：阿里拍卖数字藏品界面：阿里拍卖数字藏品界面 . 9 图图 10：天猫：天猫 618 数字藏品发行情况（截至数字藏品发行情况（截至 2022 年年 5 月月 31 日）日）. 10 图图 11：典藏万华镜数字：典藏万华镜数字民族图鉴民族图鉴 布依族布依族 . 12 图图 12：典藏万华镜数字民族图鉴：典藏万华镜数字民族图鉴 仡佬族仡佬族 . 12 图图 13： 和尚： 和尚20 周年纪念黑胶数字藏品周年纪念黑胶数字藏品 . 14 图图 14： ： 天堂天堂25 周年纪念数字黑胶唱片周年纪念数字黑胶唱片 . 14 图图 15：

5、数字藏品大奉打更人之诸天万界：数字藏品大奉打更人之诸天万界 . 15 图图 16：百度地图：百度地图 APP 设有数字藏品购买入口设有数字藏品购买入口 . 17 图图 17：爱奇艺：爱奇艺 12 周年纪念数字藏品周年纪念数字藏品 . 18 图图 18：阿里鲸探与百度星际口袋界面对比：阿里鲸探与百度星际口袋界面对比 . 18 图图 19：京东：京东 618 期间数字藏品发行情况（截至期间数字藏品发行情况（截至 2022 年年 5 月月 31 日）日） . 19 图图 20：灵稀核心价值和营销模式：灵稀核心价值和营销模式 . 20 表表 1：幻核免费藏品玩法多样（统计区间为：幻核免费藏品玩法多样（

6、统计区间为 2021 年年 8 月至月至 2022 年年 6 月）月）. 13 表表 2：腾讯视频数字藏品发行统计（统计区间为：腾讯视频数字藏品发行统计（统计区间为 2022 年年 1 月至月至 2022 年年 5 月）月）. 15 1. 互联网互联网平台平台为何争相布局？为何争相布局？数字藏品商数字藏品商业价值凸显业价值凸显 价值互联网时代，区块链技术独特价值凸显。价值互联网时代，区块链技术独特价值凸显。 价值互联网一书中提到，价值互联网是以人为本的价值共生共享生命网络，以人机协同为形态的智能系统网络，以数字产权为载体的价值流通网络。随着用户主权意识、平权意识、共享意识不断深入人心，用户对分

7、布式、去中心化、自组织等利益诉求更加强烈。区块链技术具有共识信任体系、记录无法篡改、去中心化、可追溯、可编程智能合约等特征，能够降低审核清算成本，提高直接交易效率和资产周转率、利用率，减少对中心机构不信任，让价值资产数字化和流动更加透明便利高效，在价值互联网时代彰显独特价值。 数字藏品是打造元宇宙虚拟世界的重要基础形式之一，也是元宇宙入门级应用流量数字藏品是打造元宇宙虚拟世界的重要基础形式之一，也是元宇宙入门级应用流量入口，不少头部互联网平台将数字藏品作为布局元宇宙的首选和优选的场景，在维入口，不少头部互联网平台将数字藏品作为布局元宇宙的首选和优选的场景，在维持竞争优势的同时积极开拓新场景、新

8、需求。持竞争优势的同时积极开拓新场景、新需求。在元宇宙中，消费属于满足用户精神需求的虚拟消费，并不依赖传统的供给侧资源优化配置来获取流量。数字藏品重新定义了价值互联网时代下虚拟商品的价值和消费模式， 为 web3.0 时代实体经济拓展更丰富的运营模式。数字藏品通过技术推动实现数字内容的认证与确权，在未来虚实共生场景内产生交互、联结并形成场域，是元宇宙的重要入口。当前，数字藏品处于相对初级阶段，价值更多体现在与文娱、消费等领域的结合，发挥资产确权、内容 IP 运营、品牌营销、获客引流、元宇宙社交等作用，商业价值凸显。 从具体应用场景来看，从具体应用场景来看，1）资产资产确权：确权：信息互联网时代

9、，中心化机构为用户提供各种网络服务，消费者各项权益受到一定程度的限制，而基于区块链的数字藏品的技术特性，满足了用户对持有权益资产化、成为虚拟世界生产者和投资者的需求；2）内容内容 IP 运营：运营：数字藏品为内容提供了新的变现方式，新的衍生思路，也让内容的生命力更持久；3）品牌营销：）品牌营销：数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体，与实体商品结合， 打造线上线下一体化的交易体验， 在营销获客、 品牌传播、 商品销售、建立私域流量等方面形成助力；4）获客获客引流：引流：数字藏品所蕴含的内容 IP、附加的价值本身就自带流量，能够吸引更多的 C 端用户，强化用户黏性。若后续数字藏品成为用户群权益通

10、证，可以实现粉丝由产品逻辑真正向生态逻辑升级；5）元宇宙）元宇宙社交：社交：数字藏品可以作为社交资产，可让用户在元宇宙中实现娱乐、互动、交易等更多体验。 目前国内数字藏品赛道中已现多家互联网大厂身影，包括阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易等都基于自身区块链技术链，推出数字藏品交易平台以及藏品，期望通过提前卡位占据先发优势， 开拓新场景、 新需求， 在保持自身现有行业地位的同时，也在合力塑造元宇宙的最终形态。 2. 国内互联网巨头如何布局？国内互联网巨头如何布局？布局优势各有不同布局优势各有不同 图图 1：国内主要互联网国内主要互联网大厂大厂数字藏品交易平台基本情况整理（截至数字藏品交易平台基本情

11、况整理（截至 2022 年年 6 月月 28 日）日） 数据来源：阿里巴巴，腾讯，百度，京东，网易，七麦数据，蝉大师，元宇宙简史，东北证券 2.1. 阿里鲸探：国内数字藏品先驱者，藏品发行量&用户数量居首 鲸探是阿里旗下的数字藏品发行平台，其前身为蚂蚁链粉丝粒。鲸探是阿里旗下的数字藏品发行平台，其前身为蚂蚁链粉丝粒。2021 年 5 月，阿里巴巴率先布局数字藏品业务，首款数字藏品为 6 月 23 日支付宝在蚂蚁链粉丝粒小程序上限量发售的 8,000 份敦煌幸运飞天、敦煌祥瑞鹿王两款付款码 NFT 皮肤，用户可以用 10 支付宝积分+9.9 元人民币进行兑换，上线后迅速告罄。蚂蚁链粉丝粒于 12

12、 月 10 日发布升级公告，完成品牌升级并更名为鲸探，后续分别于 12 月 25 日和 12 月 28 日上线 IOS 版和安卓版 APP 鲸探。 图图 2：敦煌幸运飞天付款码皮肤敦煌幸运飞天付款码皮肤 图图 3：敦煌祥瑞鹿王付款码皮肤敦煌祥瑞鹿王付款码皮肤 数据来源：鲸探，今日头条，东北证券 数据来源：鲸探，今日头条，东北证券 打造多种打造多种数字藏品数字藏品活动活动&玩法，玩法，平台知名度不断提升平台知名度不断提升。2021 年 9 月，蚂蚁链、天猫携手设计师互动平台站酷，发起第 2 届万人万创“国漫万创”大赛，向 1,300阿里鲸探阿里拍卖腾讯幻核百度星际口袋京东灵稀网易星球成立时间20

13、21年5月2021年5月2021年8月2022年1月2021年12月2022年1月搭载区块链蚂蚁链数字版权：新版链数字藏品：蚂蚁链、树图链至信链百度超级链智臻链网易区块链内容来源PGCPGCPGCPGCPGCPGC交易规则不可二次交易，180天后可转赠，2年后可再次转赠不可二次交易，数字版权过户90天后可经由阿里拍卖数字拍卖频道授权服务机构方以拍卖形式再次进行转让不可二次交易，不可转赠不可二次交易，限量发放转赠券，180天可以转赠，其后满1年才可以再次转赠不可二次交易，不可转赠不可二次交易，不可转赠核心优势布局较早，数字藏品+实物商品，巩固电商优势拍卖形式交易，可交易数字版权与腾讯文娱生态布局

14、有较高协同性与希壤元宇宙布局有协同效应数字藏品+实物商品，打造更立体的线上线下交互体验网易星球在元宇宙领域已积累丰富经验；旗下文创和游戏IP资源丰富用户数量支付宝鲸探小程序使用人数超400万；IOS端累计下载量136万；安卓端累计下载量350万IOS端累计下载量55万；安卓端累计下载量344万百度星际口袋小程序使用人数超136万平台入口支付宝鲸探小程序；鲸探APP淘宝-阿里拍卖-数字藏品幻核APP百度-星际口袋小程序京东-灵稀小程序网易星球APP搭载相同区块链的主要数字藏品平台幻藏艺术平台；光链；超维空间；归藏；懒猫数字；花YIHUA；画生meta新版链：鹤巢文化；虚猕数藏树图链：数藏九州；薄

15、盒；元代数藏；BOSS艺术品；淘派；ODin元宇宙；上境UPLABR-数字藏品麟境；良选数字；元宇宙交易大厅；洞壹元典红果数藏 万本土设计师发出邀约，对葫芦兄弟 、 喜羊羊与灰太狼等 6 大国漫 IP 进行二次创作。优秀作品将在双 11 期间与天猫服饰品牌联名生产，成为重点推荐的新品。此外，参赛设计师还有机会入驻天猫旗下版权交易平台 IP mart，由蚂蚁链提供版权新技术支持，让作品更好地实现商业化。鲸探于 2022 年春节期间联合 24 家博物馆（院）发行“虎文物” 、 “十二生肖文物” 、 “镇馆之宝”等 3D 数字藏品，其中部分数字藏品进入“支付宝集五福”活动，合计上线数十款数字藏品。2

16、022 年 6 月，鲸探推出互动养成型数字藏品“小块兽” ，全球发行 5 万份。 “小块兽”以抽签的形式免费发放，每一个小块兽会拥有不同的外貌特征及“神奇力量” ，基于用户性格特征而生成，中签用户通过答题的形式获得自己独特的小块兽。通过支付宝联动、知名 IP 联动、免费赠送发放等数字藏品玩法，鲸探在加快市场培育的同时，平台知名度不断提升。 图图 4：数字藏品进入“支付宝集五福”活动数字藏品进入“支付宝集五福”活动 图图 5：鲸探鲸探互动养成型数字藏品“小块兽”互动养成型数字藏品“小块兽” 数据来源：鲸探，支付宝，东北证券 数据来源：鲸探，东北证券 积极签约创作者，持续孵化原创优质积极签约创作者

17、，持续孵化原创优质 IP，提高提高数字数字藏品藏品多样性以及艺术价值多样性以及艺术价值，丰富，丰富平台数字藏品生态平台数字藏品生态。数字藏品平台的 IP 来源有三种渠道：1）自身内容 IP 储备，数字藏品具有强内容属性， 对于自有 IP 方而言， 数字藏品本身就是内容延展和内容联名的一种方式；2）与艺术家签约，平台与创作者 55 分成；3）与第三方机构签约，如独立的文化传播公司、中央广播电视总台的直属企业、国内知名的博物馆等，平台提成为 20%。目前鲸探主要与大型艺术文创公司、博物馆等机构合作，使用蚂蚁链的区块链技术进行唯一标识的经数字化的画作、图片、音乐、视频、3D 模型等各种形式，涵盖动漫

18、、文创、体育、公益等多元领域。蚂蚁集团自布局数字藏品业务以来，已签约数十个艺术创作者。据虎嗅在数个不同艺术家群里调研发现，目前市场上与艺术创作者签约的基本上都是蚂蚁集团（或者用蚂蚁链技术支持的阿里巴巴） 。此外，据国家文物局数据，截止 2021 年底，全国共有备案博物馆 6,183 家，鲸探已签约超 28 家，无论是博物馆数量还是文物储备都有巨大的数字化潜力与提升空间。 从数据上看，从数据上看，鲸探目前是国内头部数字藏品平台之一，发行鲸探目前是国内头部数字藏品平台之一，发行藏品藏品数量数量居首。居首。据我们跟踪统计， 截至 2021 年， 鲸探发行 63 套、 179 款数字藏品， 发行总量

19、241.44 万份，销售额 3,526.44 万元，平均藏品价格在 14.73 元（剔除免费藏品） ；幻核发行 7 套、104 款数字藏品，发行总量 2.12 万份，销售额 155.60 万元，平均藏品价格在 102.14元（剔除免费藏品） 。据中华网2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结数 据，2021 年中国数字藏品发售数量约 456 万份，总销售额约为 1.5 亿，平均价格在33.3 元/份。鲸探在发售数量方面占优（发行量占比约 54%） ，发售价格低于行业平均水平（销售额占比约 24%） 。 图图 6：2021 年鲸探数字藏品发售数量居首年鲸探数字藏品发售数量居首 图图 7：2

20、021 年鲸探年鲸探数字藏品数字藏品发售价格低于行业平均发售价格低于行业平均水平水平 注：幻核较鲸探晚 2 个月上线 数据来源： 2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结 ，东北证券 注：幻核较鲸探晚 2 个月上线 数据来源： 2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结 ，东北证券 从 2022H1 发行的情况看，鲸探发行 144 套、474 款数字藏品，发行总量 560.27 万份，销售额 8948.17 万元，发行量与销售额环比均实现翻倍，平均藏品价格在 16.29元（剔除免费藏品） ；幻核发行 47 套、242 款数字藏品，发行总量 61.30 万份，销售额 8567.19 万

21、元（假设幻核所有藏品均售罄） ，平均藏品价格在 169.45 元（剔除免费藏品） 。 强调数字藏品确权功能强调数字藏品确权功能，助力市场助力市场健康健康规范规范发展。发展。鲸探搭载区块链为阿里巴巴自主开发蚂蚁链，为平台数字藏品发行提供底层技术服务，蚂蚁链技术规则实现了用户数字藏品交易、转赠、社交全环节均需要在鲸探平台完成，确保数字藏品确权与交易的同时，也确保用户在鲸探形成长期互动。鲸探严格管控发行方和发售内容，发售内容均来源于 PGC（专业内容生产） ，不支持 UGC（个人铸造数字藏品）以及二次交易，强调作品的自身收藏意义与艺术价值。2022 年 2 月，鲸探对在平台外出现私下交易违规行为的部

22、分用户进行处罚，限制 56 名用户的转赠功能，3 月再次对数百名用带有插件和脚本等第三方软件抢购的用户做出限制购买、限制转赠的处罚，进而维护鲸探平台用户权益，保证数字藏品购买、收藏的公平性和平衡性。 积极积极打造社交氛围打造社交氛围，鲸探小程序用户数量突破，鲸探小程序用户数量突破 400 万。万。用户可能因为尝鲜、好奇、跟风的驱使下购买数字藏品，但市场缺乏二次交易获利退出机制，数字藏品对用户持续吸引力或将衰退，市场活跃度降低。鲸探公开提出用户持有数字藏品 180 天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友，受赠方应该符合数字藏品的购买条件，并通过支付宝实名认证和风控流程。受赠方接收数字藏品满 2

23、年后，可以再次发起转赠。此外，鲸探 APP 在发现界面内测社区功能，用户可以发布图文动态，设有热门话题、人气藏品、大家都在逛、精选动态等板块，带有鲜明的社交烙印。同时积极在公众号、 微博进行社交运营， 多维度为数字藏品发行宣传、 造势， 营造稀缺氛围。截至 2022 年 1 月， 支付宝鲸探小程序用户数量突破 400 万， 据七麦与蝉大师数据，截至 2022 年 6 月 22 日， 预计鲸探 IOS 端下载量约 136 万次， 安卓端下载量突破 35053.65%阿里鲸探腾讯幻核其他23.51%阿里鲸探腾讯幻核其他 万次。 图图 8：鲸探鲸探 IOS 端端自上线以来自上线以来下载量下载量（截至

24、截至 2022 年年 6 月月 22 日日） 数据来源：七麦数据，东北证券 阿里拍卖：阿里拍卖：通过拍卖形式发行数字藏品，可交易数字版权。通过拍卖形式发行数字藏品，可交易数字版权。阿里拍卖数字藏品频道类目版块分区包括数字版权、数字艺术（如策马图 ） 、数字卡牌、数字电竞（如RNG 首发 NFT 幻彩系列） 、数字体育（如功夫犬十八般武艺系列-小贵）等。其中数字版权是 2021 年阿里拍卖与四川天府新区的合作项目，其基于版权联盟区块链新版链，为从事文学、游戏、动漫、音乐、美术等著作权人的作品进行认证确权，提供由新版链生成的作品版权凭证以及省级版权局颁发的作品登记证书 。购买人可获得除署名权等人身

25、权以外的作品版权，并通过新版链智能合约自动完成该作品版权的过户。购买人获得版权后，过户 90 天后可经由阿里拍卖以拍卖形式再次进行转让；其他数字藏品架构于蚂蚁链和树图链上，数字藏品版权归作品版权方所有，仅支持非商业目的使用权。同时，阿里拍卖数字藏品还与杭数交、上文交、深文交等政府部门合作，共同助力数字经济。在玩法方面，不同于鲸探限时限量的发行方式，阿里拍卖的数字藏品主要以拍卖形式进行单份拍卖，也有部分藏品是限量拍卖。 0500000002500030000350002021-12-252021-12-282021-12-312022-01-032022-01-062022

26、-01-092022-01-122022-01-152022-01-182022-01-212022-01-242022-01-272022-01-302022-02-022022-02-052022-02-082022-02-112022-02-142022-02-172022-02-202022-02-232022-02-262022-03-012022-03-042022-03-072022-03-102022-03-132022-03-162022-03-192022-03-222022-03-252022-03-282022-03-312022-04-032022-04-062022

27、-04-092022-04-122022-04-152022-04-182022-04-212022-04-242022-04-272022-04-302022-05-032022-05-062022-05-092022-05-122022-05-152022-05-182022-05-212022-05-242022-05-272022-05-302022-06-022022-06-052022-06-082022-06-112022-06-142022-06-172022-06-20IOS下载量 图图 9：阿里拍卖数字藏品界面：阿里拍卖数字藏品界面 数据来源：阿里拍卖，东北证券 天猫：天猫

28、：数字藏品数字藏品+品牌资源，加码实体商品品牌营销。品牌资源，加码实体商品品牌营销。今年 618 期间，天猫数字藏品平台联合品牌方推出了多款数字藏品，涉及美妆、护肤、服饰、零食、珠宝、汽车、酒等多种品类，其中大部分是行业头部品牌。玩法上以数字藏品+实体商品的买赠为主， 或购物金额达到一定标准也有机会获赠系列藏品。 据 NFT 营销工场统计，天猫数字藏品频道与累计超 60 个品牌旗舰店合作推出了超 120 款数字藏品。 图图 10：天猫天猫 618 数字藏品发行数字藏品发行情况（截至情况（截至 2022 年年 5 月月 31 日）日） 数据来源：天猫，NFT 营销工场，东北证券 数字藏品数字藏品

29、是集多重功能于一体的营销载体，是集多重功能于一体的营销载体，能够能够为品牌商带来为品牌商带来品牌力、品牌力、销售额、年销售额、年轻用户群体的增长。轻用户群体的增长。较传统的品牌营销而言，数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体，既能帮品牌传递品牌价值，又能直接或间接的促进销量增长，还具备引流的作用，具体来看，数字藏品可以为品牌商带来：1）品牌力提升。品牌商可以将数字藏品视为运营重点之一，通过“实物商品+数字藏品”联动进行品牌营销，打藏品名称藏品名称/系列系列+/相关介绍相关介绍关联品牌关联品牌/店铺店铺关联品牌关联品牌/店铺类型店铺类型限量限量云南白药医药,护理等2000件AMIBUSH潮牌20

30、00件MAKE UP FOR EVER彩妆2000件OFFWHITE潮牌2000件小鹏汽车2000件百威酒2000件和路雪冰淇淋2000件星邑使者限量数字藏品（购买人头马CLUB十二星座系列礼盒限量版套装限量加赠)fresh 卤猫限定数字藏品（5月26号前1000名预售付定获赠)阿里巴巴动物园首款（橙小狮）数字藏品（6月1日8:00起购买指定益生菌加赠限量数字藏品）紫禁御猫太空舱 限量版数字藏品（下单购买寻香紫禁城系列香水 抢限量隐藏款）江小白神兽机甲数字藏品江小白酒8000份ALBION520份科颜氏1000份moody1000份自然堂1000份欧莱雅1000份阿玛尼45份LNG1000份a

31、didas neo2000份安踏500份 14斯凯奇500份361度500份 5耐克1000份 5准者1000份巴尔曼10份曼迪2500份 4阿里体育（天猫鲸探数字藏品）4000份巴宝莉1000/100/150/100份REVAN500份阿玛尼45份蔻驰1000份MK10份LAPERLA150/300份QEELIN50份宝洁100份立白1000份滴露2000份乐纯1000份德芙2000份可口可乐5700份蛋白品牌oatly1000份IQOO1718份荣耀手机1000份雷蛇500份小米500份卡西欧1000/500份卡萨帝500份 4IWC25份浪琴45份BREITLING32份PIAGET35

32、份周大福（官方）1000份周大福（传承）1000份周大福(MONOL OGUE)1000份babycare母婴500份 5海底捞餐饮320份 6，50份 1正官庄营养品2500份银泰百货精选银泰百货/资生堂护肤/百货500份般若自在心经主人杯/司马光资治通鉴手稿复仿/万事胜意/九歌香薰国家图书馆1000/ 500/500/1000份春之声圆舞曲国家大剧院666套你好博物馆日人民文创2000份正子公也 牛魔王版画人文之宝(人民文学出版社)2000份太平宝象积木兽印故宫文具2000份丝路良缘麦积山石窟500份无上妙笔西安碑林博物馆500份错银带字虎符汉河南博物院5500份敦煌天龙八部那伽宝藏龙王敦

33、煌研究院3000份许你千里江山图/紫禁四季怡情图/御喵戏蝶赏春图宫里的世界(故宫宫廷文化)1200/1500/800份卢浮宫胜利女神/卢浮宫丘比特天使卢浮宫博物馆1500/1500份食饮手机数码手表珠宝618精选鹤禧觉色彩妆5 1000份博物文创精选化妆品运动品牌奢侈品洗护品牌fresh护肤1000份乐动力益生菌4000份618元宇宙大秀 莫比乌斯(7款3D虚拟服饰数字藏品)人头马酒2000份 造品牌势能增长的突破点；2）销量增长。天猫数字藏品界面直接连通商品详情页或店铺界面，路径明确直接。同时数字藏品买赠等获得方式可以直接或间接带动商品的售卖，促进 GMV 的增长；3）流量增长尤其是年轻群体

34、的增长。数字藏品为用户提供可永久保存的数字资产， 最终开启长效品牌连接与流量增长， 未来玩法迭代，还有望聚积私域流量。数字藏品新奇时尚的概念、全新的数字化体验和酷炫的展示方式，是消费品牌粘连年青一代天然的有效方式，不仅能够为品牌营销提供新的触点，更能从精神、体验层面，更深层次地传递品牌价值。 未来看点：越来越多的品牌预算投入到天猫数字藏品，未来看点：越来越多的品牌预算投入到天猫数字藏品，或将带动整个电商平台数字或将带动整个电商平台数字藏品藏品发展潮流发展潮流。对于品牌和平台来说，都希望越早地抓住商业机遇从而抢占先发优势。正是看到数字藏品与众不同的营销方式，越来越多的品牌预算都投入到天猫数字藏品

35、，天猫数字藏品发行频次也逐步提升。另一方面，用户对品牌商发行的数字藏品需求旺盛，促使数字藏品的热度不断上升，借助数字藏品，品牌甚至能够打造自身 IP，进一步提升品牌价值。 淘票票：淘票票：淘票票灵境数字藏品平台入口为淘票票 APP，其发售的数字藏品主要基于影视类 IP，如流量地球系列、 我不是药神系列、 四海系列、 大话西游系列等等，获得的数字藏品会同步在鲸探“我的藏品”展示。 鲸探之于阿里的意义：鲸探之于阿里的意义：元宇宙元宇宙社交社交&巩固电商优势。巩固电商优势。1）发力元宇宙社交。社交是阿里一直在探索的方向， 阿里在支付宝、 蚂蚁森林做了大量探索， 也相继推出 “来往” 、“Real 如

36、我”等产品，但效果不甚理想。从当前看，数字藏品可以作为社交资产，可让用户实现娱乐、互动、交易等更多体验。鲸探是阿里元宇宙社交的初步探索，同时链接生态内的其他业务；2）数字藏品是集多重功能于一体的营销载体，与阿里电商基因天然契合，能够稳固阿里在电商领域的优势。 2.2. 腾讯幻核：藏品量少价高，与腾讯文娱生态有较高协同性 幻核是幻核是腾讯腾讯基于至信链搭建的数字藏品交易平台，基于至信链搭建的数字藏品交易平台，隶属于腾讯隶属于腾讯 PCG 部门。部门。首款藏品为 2021 年 8 月 18 日发行的典藏万华镜数字民族图鉴， 万华镜系列作品共包含 56 种数字民族图鉴，发行总量为 3,136 枚，发

37、行价格为 118 元。幻核底层技术协议为至信链，其是由腾讯与生态伙伴联合建设的区块链底层服务平台，是合规开放的联盟链，为平台提供可信存证技术和数字藏品凭证技术服务。幻核平台的数字藏品业务采用用户全流程实名、内容全链路审查，用户不可转赠和转售，仅用于收藏。 图图 11：典藏万华镜数字民族图鉴布依族：典藏万华镜数字民族图鉴布依族 图图 12：典藏万华镜数字民族图鉴仡佬族：典藏万华镜数字民族图鉴仡佬族 数据来源：幻核，东北证券 数据来源：幻核，东北证券 幻核在数字藏品的探索上幻核在数字藏品的探索上步伐稳健步伐稳健。一方面，幻核在发行量与频率上不及鲸探，但一方面，幻核在发行量与频率上不及鲸探，但发行价

38、格相对较高。发行价格相对较高。我们统计了鲸探和幻核今年以来的数字藏品发行情况，截至2022H1，幻核发行 47 套数字藏品（vs 鲸探 144 套） ，约 3.87 天发行 1 套（vs 鲸探1.26 天） ，频率约为鲸探的 1/3；发行价格方面，幻核藏品平均价格为 169.45 元（vs鲸探 16.29 元） ，价格约为鲸探的 10 倍。另一方面，另一方面，与鲸探频繁出击与鲸探频繁出击、多面开花、多面开花的的战略打法不同，战略打法不同， 幻核自幻核自 8 月上线以来，月上线以来， 在付费藏品上在付费藏品上主要主要在在 3 个方向进行尝试：个方向进行尝试： 1）传播中国文化，比如推出吴昌硕传世

39、名作数字特展、敦煌文创-纵歌仙阙数字壁画等数字藏品；2）展现中国实力，比如山东舰数字藏品（中船文科） 、中国航天年度数字纪念徽章等；3）推广和打造大型 IP，比如动画一人之下 、国漫非人哉数字藏品等。 免费藏品方面免费藏品方面，幻核幻核用户可以通过捐款、抽奖、答题、购买实物等方式获得数字藏用户可以通过捐款、抽奖、答题、购买实物等方式获得数字藏品，玩法更多品，玩法更多。幻核免费藏品主要包括：1）公益数字藏品，如山西古建公益数字文创藏品计划，共发行 5 款 50,000 份藏品，用户可免费领取；2）与品牌商联合发行，如上汽奥迪 Q5 e-tron 数字车型藏品、伊利闪耀冬奥 2022、Burber

40、ry 苔藓艺术数字藏品特别版等；3）购买实物获得，如童画筑梦数字公益美术馆数字藏品，共发行 30 款 1,000 份藏品，通过购买小鹅拼拼助农福袋获得。 表表 1：幻核免费藏品玩法多样（统计区间为幻核免费藏品玩法多样（统计区间为 2021 年年 8 月至月至 2022 年年 6 月）月） 数字藏品名称数字藏品名称 获得方式获得方式 限量版 1024 数字金霸符 共发行 5 款 2,500 份藏品，通过抽奖获得 童画筑梦 数字公益美术馆 共发行 30 款 1,000 份藏品，通过购买小鹅拼拼助农福袋获得 2021 年度 关心画布数字藏品 共发行 2,021 份藏品，通过抽奖送出 上汽奥迪 Q5

41、e-tron 数字车型藏品 共发行 500 份藏品，通过抽奖送出 伊利 闪耀冬奥 2022 共发行 8 款 2,039 份藏品，通过抽奖获得 小红花数字藏品 共发行 6 款 12,000 份藏品，通过捐款&捐步&答题获得 新春太空遨游系列数字藏品 共发行 12 款 6,000 份藏品，通过抽奖获得 清风花萃数字藏品 共发行 5 款 500 份藏品，通过抽奖获得 植选 京韵冬奥主题包装数字藏品 共发行 3 款 1,500 份藏品，通过抽奖&抽签获得 鹤喜觉色 数字折扇 共发行 8 款 8,000 份藏品，通过购买鹤喜觉色故宫玉润养肤气垫粉底霜获得 Burberry 苔藓艺术数字藏品特别版 共发行

42、 361 份藏品，微信推文留言点赞数量最高及留言置顶者获得 山西古建公益数字文创藏品计划 共发行 5 款 50,000 份藏品，免费领取 壳牌喜力全球首款用户共创数字藏品 共发行 7,000 份藏品，通过答题送出 鹤喜觉色 数字洞箫 共发行 20,000 份藏品，通过购买牡丹口红回礼的形式送出 数据来源：幻核，东北证券 由于不可转赠和由于不可转赠和藏品藏品价格较高的原因，幻核部分数字藏品出现价格较高的原因，幻核部分数字藏品出现未售罄未售罄的情况。的情况。与鲸探数字藏品发行即售罄的情况不同，幻核藏品销售速度较慢，如董其昌书画合璧数字特展在发行 24 小时后，董其昌山水册第二开向月秋江里数字书画仍

43、剩余 1,582 件（发行量为 3,999 件） ，部分藏品在发行结束后仍未售罄。我们认为，幻核藏品滞销原因主要有：1）幻核数字藏品未开启转赠功能，玩家购买热情不高，平台活跃度降低；2）当前消费者对于数字藏品认知不足，幻核数字藏品价格或高于人们心理预期，尤其是在无法转赠与二次交易的情况下，高价更不具有吸引力；3）据消费新时代研究资讯，截至 2022 年 5 月，平台数量超过 1,000 家以上、上线数字藏品超过 10,000 套，数字藏品进入供过于求的竞争新阶段。 幻核与腾讯文娱生态布局有较高协同性，未来可依托微信小程序、公众号和视频号幻核与腾讯文娱生态布局有较高协同性，未来可依托微信小程序、

44、公众号和视频号实现数字藏品破圈发展，持续挖掘文娱领域内影视、游戏和网文实现数字藏品破圈发展，持续挖掘文娱领域内影视、游戏和网文 IP 的价值的价值，实现，实现IP 变现变现。数字藏品建立了一整套内容生产、确权和发行变现的流程，对内容 IP 的保护和开发具有独特价值，为内容行业 IP 知识产权保护、内容价值挖掘、IP 衍生品等方面提供了新思路，也让优质 IP 的影响力得以不断扩大。此外，内容 IP 本身自带流量与影响力，数字藏品通过其蕴含的内容 IP，加速消费者认知，互相拓展新的用户圈层，内容 IP 铸造数字藏品已经成为内容 IP 宣发和数字藏品“出圈”的双赢探索。 1）腾讯动漫：）腾讯动漫：数

45、字藏品是国漫 IP 在动画、影视等多种内容形式之外的另一种内容延伸， 也是拓宽国漫内容表现形式的又一创新手段， 更是对国漫 IP 内容价值挖掘上的新探索。2021 年 11 月 9 日，幻核联合腾讯动漫共同发行一人之下数字秘籍数字藏品，每款限量发行 1,000 枚，总发行 6,000 枚，单价 98 元；2022 年 4 月 20日上线腾讯动漫十年限定数字典藏，包括我叫白小飞 狐妖小红娘 从前有座灵剑山等 10 部经典作品。 2）TME：音乐类数字藏品并非是实体唱片藏品的替代，而是让音乐具有保真的收 藏价值一种补充，是为音乐消费提供的新玩法，同时也能为音乐人创造新的收入来源，提升其创作积极性。

46、TME 数字藏品依托腾讯云至信链技术，借助腾讯音乐，在音乐、明星、IP 等方面的资源优势，发行内容丰富多样。2021 年 8 月 15 日，歌手胡彦斌经典作品和尚20 周年纪念黑胶数字藏品在 QQ 音乐平台发行，2001 张限量数字黑胶唱片被迅速抢空， 本次上线的纪念黑胶是胡彦斌 2001 年的音乐作品 和尚未公开的 DEMO 版本，时隔 20 年后以数字藏品的形式进行限量发行。 和尚20 周年纪念黑胶数字藏品是腾讯音乐的首批“TME 数字藏品” ，开创了国内主流音乐平台发行数字藏品的先河。2022 年 3 月 23 日，TME 数字藏品宣布联合腾格尔推出天堂25 周年纪念数字黑胶唱片，限量发

47、行 8,000 份，每一张均含有平台唯一序列号，可为用户带来独一无二的专属收藏体验。同时，黑胶唱片中央配有多款充满草原风情的差异化定制贴图，隐藏款铭刻腾格尔亲笔签名。后续 TME 数字藏品将与音乐、体育、艺术品等多领域协同合作，探索数字藏品新机会，为数字藏品生态持续赋能。 图图 13： 和尚和尚20 周年纪念黑胶数字藏品周年纪念黑胶数字藏品 图图 14： 天堂天堂25 周年纪念数字黑胶唱片周年纪念数字黑胶唱片 数据来源：TME，东北证券 数据来源：TME，东北证券 3）阅文集团：阅文集团：2022 年 1 月 5 日，阅文集团发行首个数字藏品大奉打更人之诸天万界 ，其是国内首个网文 IP 数字

48、藏品。内容包括人气网文大奉打更人的番外大结局，除了让用户获得紧密围绕故事剧情、人物角色的藏品内容外，更内藏了附有作家“卖报小郎君”的手写签名寄语的神秘彩蛋待用户挖掘，让用户收获独特的收藏、娱乐体验。 图图 15：数字藏品大奉打更人之诸天万界数字藏品大奉打更人之诸天万界 数据来源：阅文，东北证券 4）腾讯视频：）腾讯视频：腾讯视频具有丰富的正版内容和明星周边资源，同时安全合规，通过数字藏品捆绑平台活动或会员也有利于其进行拉新或留存更多用户。 2022 年 1 月25 日至今，腾讯视频发布了 7 款数字藏品，涵盖综艺、剧集、纪录片、非遗技艺等众多领域，其中大部分为腾讯视频的关联 IP 数字藏品，如

49、其 4 月 30 日发行的腾讯视频同名真人秀综艺新游记数字纪念藏品，综艺脱口秀大会和纪录片风味人间 。腾讯视频数字藏品还和传统文化进行结合，如 2 月 8 日发行 3 款与平台节目进行融合的非遗类数字藏品，用户可以通过参与平台相关活动或拥有相关会员身份获取。 表表 2：腾讯视频腾讯视频数字藏品发行统计数字藏品发行统计（统计区间为（统计区间为 2022 年年 1 月至月至 2022 年年 5 月）月） 数据来源：腾讯视频，东北证券 时间时间名称名称售价售价发行数量发行数量授权方授权方相关标签相关标签玩法玩法/获得权益获得权益1月25日央视动漫福小虎新春年画/93万/件(已发放165512件央视动

50、漫腾讯视频春节限定：吉样物参加质讯视频春节碰一碰活动随机获得2月8日云南个旧锡工艺脱口秀大会声筒/2万/件（已发放8188件)综艺脱口秀大会赖庆国制作授权国家级非遗技艺参与腾讯视礼遇日活动获得/腾讯视频V8星光会2月8日贵州平坡苗画技艺在希望的田野上画作/2万/件（已发放6267件)期集在希望的田野上精制作授权省级非透技艺参与腾讯视礼遇日活动获得/腾讯视频V8星光会2月8日景德镇瓷制作技艺风味人问陶瓷/2万件(已发放6261件）纪录片风味人间朱勇（制作授权）国家级非遗技艺参与腾讯视礼遇日活动获得/腾讯视频V8星光会4月30日新游记数字纪念藏品19.9元66000/件4剩余28113件腾讯视频综

51、艺新游记限定/5月15日电视剧且试天下Q版人物角色白风夕/风惜云29.9元2500/件(剩余1357件)电视且试天下视剧且试天下联名动态数字藏品/5月15日电视剧且试天下Q版人物角色黑率息/丰兰息29.9元2500/件剩余936件电视剧且试天下视剧且试天下联名动态教字藏品/ 2.3. 百度星际口袋：技术融合+场景打通+生态引流 百度超级链百度超级链是百度区块链自研底链品牌，是百度区块链自研底链品牌，于于 2022 年年 1 月月 21 日日上线首个数字藏品平上线首个数字藏品平台，台，入口为百度入口为百度 APP 星际口袋小程序，前身为星际口袋小程序，前身为百度超级链百度超级链钱包钱包小程序。小

52、程序。1 月 22 日至 1 月 31 日，星际口袋推出百度好运虎系列数字藏品，用户可通过百度 APP 星际口袋小程序限时限量免费领取。同期推出博物馆系列千手观音如意莲花 ，用户可通过百度好运中国年主会场集好运活动领取珍贵数字藏品兑换券兑换获得。2月 1 日 2 月 20 日，平台联合艺术家韩美林推出冰雪溢彩系列和珍藏版岩画新年藏品壬寅康祥系列。目前，已经有来自艺术、音乐、文创等多行业合作伙伴通过百度超级链实现数字藏品的发行和管理。 在技术方面，在技术方面，百度是互联网巨头中在百度是互联网巨头中在 AI 领域布局较早且较为深入的公司领域布局较早且较为深入的公司，星际口星际口袋在技术上融合人工智

53、能、大数据、袋在技术上融合人工智能、大数据、IOT 等技术创新等技术创新。百度自 2010 年以来百度持续布局 AI 技术，形成了从搜索引擎到 AI 芯片、AI 开源算法、智能驾驶等 AI 应用场景的全方位布局，AI 贯穿于百度的各项业务之中。目前百度已经形成了全方位的人工智能生态体系，百度在 AI 领域的技术积累有望延伸至更丰富的元宇宙应用场景中，促进数字藏品业务发展。 在场景方面，在场景方面，与元宇宙、数字人、小度智能硬件、与元宇宙、数字人、小度智能硬件、VR 等打通。等打通。其中，希壤作为百度旗下重要的元宇宙场景，在 VR 教育、VR 营销、VR 云展会、VR 实训、VR 产业园等方面已

54、有实践。6 月 29 日，寻宇接入希壤元宇宙，开启小度个人数字藏馆，用户可以在希壤 APP 内看到小度寻宇购买的数字藏品。此外，百度在 VR 领域有多年布局，推出百度 VR 和爱奇艺奇遇系列 VR，推出全球首款 4KVR 一体机，独家定制 iQUT 观影标准，实现全球首个 5G+8KVR 直播、国内首个计算机视觉（CV）交互技术等技术突破，向消费者提供影音及游戏等娱乐体验。 在生态上借助百度在生态上借助百度 APP、小度、小度 APP、百度百科、百度百科、爱奇艺爱奇艺、希壤、希壤 APP 等联合造势，等联合造势，为数字藏品创造庞大的流量入口为数字藏品创造庞大的流量入口。 1）百信银行百信银行：

55、2021 年 11 月发行“4 in love”四周年纪念数字藏品，其是国内银行业首个数字藏品；2021 年 12 月份，百信银行发行的数字藏品正式入驻百度搭建的元宇宙平台“希壤”数字艺术品展区。 2）百度地图：）百度地图：2022 年 6 月 25 日，百度地图携手长城文旅、长城文创、百度超级链正式推出长城文创国画系列数字藏品，共有嘉峪关、居庸关、山海关、雁门关、潼关、函谷关 6 款，每幅藏品限量 2999 份，在星际口袋小程序与百度地图 APP 均可以购买。同时，购买藏品的用户可以领取包含酒店、门票、打车优惠券大礼包，前20 名购买用户还可以获得价值 168 元的长城文旅卡， 卡内景区按照

56、使用规则均全面门票。此次合作是首次在地图场景下发行文旅行业数字藏品，致力于为公众带来出游与文创艺术体验一体化的创新体验，助力景区探索数字文创新模式。 图图 16：百度地图百度地图 APP 设有数字藏品购买入口设有数字藏品购买入口 数据来源：百度地图，东北证券 3）小度小度：小度寻宇数字藏品平台基于百度超级链技术发行，其入口在小度 APP 底部导航栏中央，位置明显，同时在星际口袋小程序上也可以购买到寻宇平台的数字藏品。2022 年 4 月 24 日，中国探月工程、嫦娥奔月航天科技公司在百度 App 与小度 App 双平台限量发行月壤数字藏品，限量发行 1,731 份，售价 118 元，上线 1

57、分钟内售罄。后续与中国文物报社、北京邮政、甘肃省博物馆等 IP 合作，推出书画、剪纸、牌饰、油画、邮筒等数字藏品。 4）爱奇艺：）爱奇艺：爱奇艺数字藏品铸造主要基于平台自制内容以及随刻潮玩两个方向，并开发了多种数字藏品的创新玩法。数字藏品+自制内容。1 月，爱奇艺热播剧集风起洛阳携手薄盒 Mints 发行主题数字藏品，包括六件道具数字藏品，以及将剧中实景搭建的“不良井”场景进行激光 3D 扫描后创作的场景藏品；数字藏品+虚拟偶像 IP 变现。不仅仅是内容 IP，爱奇艺还将“一鱼多吃”的策略运用到其虚拟偶像的运营中。 4 月 20 日， 爱奇艺宣布将发布原创虚拟偶像 IP 寄生熊猫 Produc

58、er C 的数字藏品盲盒，首批发售藏品为 6 只熊猫头数字藏品盲盒，共计 8,888 份，发行平台为 CERKA 奇咖；数字藏品+内容营销。在爱奇艺 12 周年发布的数字藏品中，与人世间 、 风起洛阳 、 萌探探探案 、 一年一度喜剧大赛等 10 个内容 IP、dodowo、汉堡王、奈雪的茶等 5 个品牌联合推出隐藏款数字藏品。爱奇艺将盲盒隐藏款玩法加入到数字藏品中，抽到隐藏款的用户有更强大的分享动力，内容IP 以及品牌商将获得更好的社交话题讨论和传播效果。爱奇艺也为一些隐藏款设置二次奖励，譬如用户抽中人世间隐藏款并在微博晒出，有机会获得剧中演员的签名照，激发用户的购买欲望。 图图 17：爱奇

59、艺：爱奇艺 12 周年纪念数字藏品周年纪念数字藏品 数据来源：爱奇艺，东北证券 星际口袋同样出现星际口袋同样出现藏品藏品未售罄的情况。未售罄的情况。截至 6 月 29 日，百度于 6 月 25 日发行的长城文创国画系列数字藏品，仍有余量，我们认为出现滞销的原因主要在于 1）操作系统受限。星际口袋部分藏品发售仅针对安卓系统手机用户开放，IOS 端用户无法购买，截至 2022 年 6 月 29 日，星际口袋使用人数超 136 万人；2）转赠受限。目前星际尚未开通转赠系统，2022 年 5 月 18 日，星际口袋开启数字藏品转赠内测。内测期间，星际口袋将不定期限量发放转赠券，通过空投形式发放给用户，

60、但只有安卓系统拥有抢购/投放资格。 用户至少需要持有该数字藏品达到 180 天才可以转赠，其后满 1 年才可以再次转赠；3）藏品展示简单，未附带音乐音效、3D 互动等，体验感较弱；4）操作界面简单，没有社交功能以及客服入口。 图图 18：阿里鲸探与阿里鲸探与百度百度星际口袋星际口袋界面对比界面对比 数据来源：鲸探，星际口袋，东北证券 2.4. 京东灵稀：藏品+实物+IP 紧密连接，打造更立体的线上线下交互体验 2021 年年 12 月月 17 日日， 京东正式上线灵稀数字藏品交易平台，京东正式上线灵稀数字藏品交易平台， 灵稀所有数字藏品将由灵稀所有数字藏品将由京东云提供的区块链技术服务京东云提

61、供的区块链技术服务京东智臻链进行唯一标识。京东智臻链进行唯一标识。灵稀平台入口为京东APP 灵稀小程序，发行的首款数字藏品为以京东吉祥物 Joy 为设计原型的 POPING JOY，限时发售 2,000 份，售价为 9.9 元，上线即售罄。交易模式上，京东灵稀数字藏品不可转赠。 数字藏品数字藏品+实物商品实物商品+品牌品牌 IP 紧密紧密连接连接，打造更立体的线上线下交互体验，打造更立体的线上线下交互体验，电商烙，电商烙印依然深刻印依然深刻。目前，京东灵稀依托京东产业链、价值链、供应链的优势，已探索出一套实物营销+数字藏品的创新营销模式，高效地将 IP 的热点、数字藏品的媒介优势转化为实物 I

62、P 衍生品的销售热点， 以直接触达消费者的方式， 促进实体商品销售。具体操作上，灵稀平台上的数字藏品通常不能单独购买，而是随用户购买指定的实体商品送出，订单达到固定金额也有机会进行抽取或直接获赠数字藏品，部分还遵循订单金额越高，获赠藏品越多的规则，藏品详情页往往也会嵌入商品详情页面，点击即可跳转及购买。这种模式打破了实物与虚拟之间的边界，数字藏品与实物商品、品牌 IP 紧密链接，打造更立体的线上线下交互体验。 图图 19：京东京东 618 期间数字藏品发行情况期间数字藏品发行情况（截至（截至 2022 年年 5 月月 31 日）日） 数据来源：京东灵稀，东北证券 在 IP 方面， 灵稀目前合作

63、了猪小屁、 萌芽熊、 敦煌、 克蕾欧与小酷、 小怪兽乌拉拉、死在火星上等 IP，涉及少儿、短视频动画、杂志、网文、传统文化等领域，也与OPPO、创维、兰蔻有过合作。除了联动外部 IP，灵稀还推出公益类的数字藏品，如京东青绿纪念币，旨在倡导大家关注可持续生活方式和全民绿色消费理念，其首发藏品 JOY&DOGA 系列，售价 9.9 元，限量 10,000 份，收益用于支持相关公益基金会开展公益援助等工作。 数字藏品数字藏品助力助力 618， 活动更加丰富多元。， 活动更加丰富多元。 今年 618 期间， 京东宣布将包括 1980 年 足球报创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数

64、字藏品上线销售。6 月 10 日至 20 日，京东灵稀平台联动京东商业提升事业部、京东图书、京东家电、京东京车会、京东新百货，借助京东京纪圈联动 IP 内容创意营销，共同打造首场数字藏品主题活动“数字元力大赏-数字江湖” ，用户在京东 APP 搜索“数字江湖”可直达活动会场。京东女装 618 期间将开展以“梦幻秀场”为主题的数字藏品营销活动，结合时尚女装品牌打造全新数字营销玩法，参与品牌利用自身内容时间时间藏品名称藏品名称指定商品售价指定商品售价发行数量发行数量发行方发行方2022.5.23葫芽熊系列数字藏品39元（官盒）6 1000/份上海智间网络科技有限公司5.23-5.31京东图书小笨熊

65、漫画西游记数字藏品/同源文化发展有限公司5.23-6.18618京东超级互动城数字藏品活动4 10000份/虎布虎虎运滚滚系列数字藏品39/69元（文创）2 1500份上海星辰梵云文化发展有限公司5.31-6.02小怪兽鸟拉拉系列数字藏品64.9元（图书）2000份北京漫天下风采传媒文化有限公司6.01-6.03克蕾欧与小酷系列数字藏品49:9元（护牙装装)2 1800份上海森宇文化传媒股份有限公司6.01小狮子系列数字藏品55元4 500份北京国艺天祥文化有限公司6.01敦煌系列数字藏品35元（文具）/北杭州鲜活万物品牌管理有限公司6.01-6.03猪小屁系列数字藏品69元（公仔）3 300

66、0份震惊文化6.01-6.03唐朝上学记数字藏品满200元（图书）送/二十一世纪出版社集团有限公司6.02-6.12山海神兽系列数字藏品99元（玩具）5 399份宫廷宝贝死在火星上数字藏品58.8元（图书）1000份青岛出版社5.31-6.20京东青绿纪念币数字藏品积分兑换10000份/6.20-6.30京东图书531小笨旅漫画三国数字藏品 满200元（图书）送/京东图书实体商品+数字藏品玩法玩法实体商品+数字藏品购商品、获积分、兑换累计支付订单金额满足条实体商品+数字藏品实体商品+数字藏品实体商品+数字藏品实体商品+数字藏品实体商品+数字藏品选定数字藏品+盲盒随机实体商品+数字藏品实体商品+

67、数字藏品做任务、得金币、抽数字藏品实体商品+数字藏品 IP 可玩性的特点设计数字藏品形象，吸引年轻群体，为用户提供新奇的购物体验。京东灵稀平台试图将数字藏品纳入 618 传统的营销季，用京东历史积淀的大流量来拉台数字藏品的流量，同时也使得 618 活动更加丰富多元。 灵稀平台灵稀平台之于京东的意义之于京东的意义：1）为京东云及京东智臻链提供稳定的 B 端用户（数字藏品发行方）和 C 端用户（数字藏品买家） ，用场景和生态转化流量的价值在于环环相扣、排他性获益；2）为京东品牌商赋能，有效将内容 IP+电商运营相融合，同时利用数字藏品的流量和特性，为实体商品的品牌营销加码，实现面向公众和买家的品牌

68、宣传和广告效应，有利于数字藏品和实体商品的相互导流、拉新和转化，打造更立体的线上线下交互体验；3）推动数字藏品在多行业的渗透，通过与科技和文创的有机结合， 借助京东京纪圈联动 IP 内容创意营销方式， 打造新的数字版权业态，赋能文化及数字版权产业的发展，推动数字文创新经济、新业态、新模式的跨界融合发展，助力线下实体经济发展和推动地方公共品牌建设。 图图 20：灵稀核心价值和营销模式灵稀核心价值和营销模式 数据来源：京东灵稀，东北证券 核核心价值心价值营销模式营销模式洞悉消费者“真实需求”立体化营销资源覆盖全域运营增长体系支撑数字藏品平台IP数字化运营定制化打造，实现数字精品合规发行京东资源+I

69、P资源整合，联合伙伴运营，以虚助实精准人群洞察基于京东全面洞察能力，精准匹配高价值目标客群全链路高效触达线下+线上精准曝光覆盖，高效触达助增长数字数字化增长化增长数字数字化运营化运营活动发行活动发行（Branding）促销附赠促销附赠（EC）门店核销门店核销（O2O）会员专享会员专享（CRM）品牌IP数字藏品发行，优化社群和圈层运营，强化品牌认知随产品附赠数字藏品，通过权益绑定赋予无形价值线上发行，线下门店及其他终端申领或兑换权益绑定会员打卡/积分等机制，给予会员更多特权，促进转化 2.5. 网易星球：打造“艺术+公益+非遗”的数字藏品生态布局 网易星球网易星球 1 月月 19 日正式宣布推出

70、数字藏品功能，其基于日正式宣布推出数字藏品功能，其基于网易区块链技术网易区块链技术。1 月 27日起，网易星球、网易天音、网易云音乐联手推出网易云新春拜年特辑数字藏品，共星芒泛旖旎 春风浮瑞气 烟火启春华三款国内首个 AI 音乐数字藏品，网易星球用户可免费领取。2 月 8 日，网易星球四周年活动开启，活动期间将陆续上线星球四周年“纪念 NFT” “专属 NFT”和“限量 NFT”共三款数字藏品，分别限量 28,888/8,888/200 份，星球用户可参与活动获取。在交易方式上，网易星球数字藏品不可转赠。 2022 年 5 月 16 日，网易星球数字藏品正式上线 2.0 全新版本，并将独家发行

71、多位艺术家的数字艺术作品。网易星球数字藏品从数百个合作机构以及近万幅数字艺术作品中臻选精品，携手复星集团 BFC 阅外滩、杭州市慈善总会、南京夫子庙文化旅游集团等产业合作方共同打造 2022 网易星球首届元宇宙艺术季，用户可进入元宇宙画廊、线上艺术沙龙，体验数字藏品铸造。同时，5 月下旬网易星球陆续推出由张子叶、刘纪生、何海鑫、郑元无、歪歪、迟宝绿等艺术家的独家藏品。 网易星球也网易星球也在公益、非遗等在公益、非遗等领域布局领域布局，打造“艺术，打造“艺术+公益公益+非遗”的数字藏品生态布非遗”的数字藏品生态布局局。在慈善公益事业方面，网易星球与杭州市慈善总会合作，将推出数字艺术作品以公益的形

72、式支持防疫事业以及动物保护；在非物质文化遗产方面，网易星球已签约全国多个景区、博物馆等文旅单位，在数字环境中创作一系列支持非遗传承、传播的艺术作品。至此，网易星球已完成“艺术+公益+非遗”的数字藏品生态布局，以“数字+”的形式赋能各类行业生态，联合网易游戏的技术优势，为各行业提供包括元宇宙、数字藏品、数字人等在内的数字生态领域一站式服务。 网易星球作为网易集团旗下的元宇宙主力军，在数字藏品领域已积累了丰富的经验网易星球作为网易集团旗下的元宇宙主力军，在数字藏品领域已积累了丰富的经验。在 2021 未来大会艺术展、厦门广告节、网易文创新年礼盒与网易严选年货节、网易云音乐+网易天音拜年活动等活动场

73、景中，成功打造多款破圈爆品，累计传播覆盖全网超 1 亿+用户。网易区块链将为星球数字藏品提供全程技术支持，作为国内最早布局区块链、 业务发展最成熟的领军者之一， 其最新研发的区块链引擎 “天玄” ，在单链去中心化场景下支持每秒最高 30 万笔交易。网易区块链面向用户和政企分别推出了多个明星级产品和区块链方案，包括区块链数字版权与司法服务平台、分布式数字身份等。目前，已经拥有 1,000 多万的用户数量，区块链总交易次数达 50亿+次。 网易旗下文创和游戏网易旗下文创和游戏 IP 资源丰富资源丰富，与海外与海外 NFT 发行商合作积累发行商合作积累 NFT 项目发行经项目发行经验。验。6 月，网

74、易文创旗下三三工作室发行其首个 IP 向 NFT 作品小羊驼三三纪念金币 。用户购买后可通过注册基于 Nervos（CKB）的 NFT 平台秘宝，接收数字藏品。7 月，网易旗下游戏永劫无间IP 授权澳洲 NFT 发行商 Meta List Lab 发行NARAKAHERO系列 NFT 盲盒，上线于币安 NFT 市场，并于 15 分钟内售罄。 3. 如何脱颖而出？如何脱颖而出？内容资源内容资源&运营能力运营能力成核心竞争力成核心竞争力 自 2021 年 6 月以来，伴随数字藏品产业链初步完善，数字藏品从创作、铸造到发行流转实现全链条覆盖， 国内互联网大厂、 金融机构、 营销服务商、 影视文娱公司

75、、媒体机构等纷纷布局数字藏品业务，相继推出自己的数字藏品交易平台与数字藏品，国内数字藏品平台如雨后春笋般涌现。数字藏品平台的进入门槛较低，在藏品同质化严重的背景下，我们认为，我们认为，内容资源内容资源决定了数字藏品价值的天花板，运营能力决决定了数字藏品价值的天花板，运营能力决定了数字藏品的定了数字藏品的下限下限，二者是数字藏品平台的核心竞争要素，二者是数字藏品平台的核心竞争要素，此外，合规能力是筑，此外，合规能力是筑牢平台可持续发展根基的关键。牢平台可持续发展根基的关键。 首先，首先，创作者创作者、品牌、品牌、IP 等优质内容等优质内容决定了决定了藏品价值的天花板藏品价值的天花板，是数字藏品平

76、台是数字藏品平台能能够够脱颖而出的脱颖而出的核心核心能力能力。图片、音乐、视频只是数字藏品的表现形式，其背后更多的是创作者（绘画、音乐、游戏、视频等头部创作者） 、品牌（高价值品牌、拥有庞大粉丝群体） 、知名 IP 等优质内容带来的附加价值以及权益价值，内容 IP 本身的价值越高，数字藏品的价值也就越高，也能为平台带来更多的流量。所以，内容 IP的数量与质量是数字藏品平台的核心竞争要素，也是平台的重要增长动能。 目前，各大平台与内容方的合作形式主要有买断式与分成式，其中内容买断之后可以进行二创，但对于购买者来说，版权仍由发行方或原创者所有（阿里拍卖数字版权除外） ，购买者无版权，仅支持非商业目

77、的使用权。从海外发展经验来看，无聊猿将用户购买的 NFT IP 版权提供给用户，可操作性更强，藏品的附加价值以及带来的流量较同品类更高。未来伴随数字藏品的监管政策完善以及市场的成熟，我国未来伴随数字藏品的监管政策完善以及市场的成熟，我国或将进一步或将进一步开放开放版权交易版权交易并附加更多权益并附加更多权益，届时，届时，数字藏品数字藏品价值价值与其所属与其所属内容内容 IP的联系的联系更加紧密，平台更加紧密，平台的的内容内容资源资源将显得更将显得更为为重要。重要。 内容和数字藏品是相互促进的关系。内容和数字藏品是相互促进的关系。对于内容来说，1）数字藏品为内容提供了新的变现方式；2）数字藏品为

78、内容提供了新的衍生思路，相比实体衍生品，数字藏品在开发环节更便利、更快速、投入更低、产业链更短、成本更加可控，提供了直达下游产品的最短路径；3）数字藏品让内容的生命力更持久。对于数字藏品来说，内容所具有的内容厚度、用户粘性和共识基础为数字藏品赋予了新的价值属性，也打开了面向更多普通消费者的切口。 其次，其次，数字藏品平台的数字藏品平台的运营能力运营能力决定了藏品决定了藏品价值价值的下限。的下限。数字藏品发行方通过一系列的策划、运营和宣传，从用户心智层面建立对数字藏品的附加价值或实际价值，形成一定的认知与共识，那么数字藏品才具有真正的实际价值，决定了藏品价值的下限。 最后，合规能力是数字藏品平台

79、筑牢可持续发展根基的关键。最后，合规能力是数字藏品平台筑牢可持续发展根基的关键。当前，数字藏品平台的创建门槛较低，准入规则不健全，用户交易价格以及交易流程尚未标准化，参与机构鱼龙混杂，后续有关数字藏品行业的具体监管措施落地，数字藏品行业将面临大洗牌局面。所以，当前平台需要修炼好合规能力的基本功，从风险管理看，1）扼制恶意炒作和套利行为，如用户刷单、场外交易的违规行为，平台应明确违规违法行为，加大处罚力度，严重时可报警并移交司法机关处理；2）个人信息保护。用户数据是互联网平台的核心竞争力，也是强监管领域，数字藏品平台应遵循个 保法 ，做好用户信息保护，与监管部门的审慎态度保持一致。 附录附录 1

80、：鲸探数字藏品发行情况统计（截至：鲸探数字藏品发行情况统计（截至 2022.6.30） 期数序号期数序号作品主题名称作品主题名称发行数量发行数量款数款数发售价发售价发行时间发行时间藏品类型藏品类型创作创作/发行方发行方备注备注敦煌美术研究所幸运飞天8000敦煌美术研究所祥瑞鹿王8000伍六七8000大柒8000青蛇劫起小白40000青蛇劫起小青40000丰子恺双双对飞20000丰子恺种瓜得瓜20000猛虎上山32000猛虎下山32000仙鹿登山 披荆斩棘8888吴代杰/源自藏馆龙腾虎跃 前程万里8888陈超/源自藏馆灵兽护佑 瑞庆大来8888陈超/源自藏馆双龙穿壁 万事圆满光8888吴代杰/源

81、白藏馆光之国的M78星云5000马头、火焰和猎户座大星云5000心脏星云中的疏散星团5000圣诞树星团与玫瑰星云5000巴扎黑吃月饼32000吾皇猫中秋抱团月32000牛能翅中庆团圆320009杭州亚运会数字火炬21000139元2021/9/163D火炬形象设计团队亚运会专题觉醒年代之存亡时刻6000觉醒年代之演讲6000觉醒年代之演讲（变春）6000镇魂街之曹焱兵60000镇魂街之曹玄亮50000镇魂街之许猪50000镇魂街之夏玲10000镇魂街之李轩辕10000流浪地球X出发！15000TooSEEE X齐兴华流浪地球X再见银河15000TooSEEE X王凯流浪地球X启航的星空1500

82、0TooSEEE X刁勇流浪地球X向往15000TOoSEEE X卷耳流浪地球X目标比邻星15000TooSEEE X王云飞流浪地球X新纪元的光15000TOoSEEEX歪歪抱着柴火的旅行青蛙10000捧着花朵的旅行青蛙10000举着叶子的旅行青蛙10000科幻卡牌一钢室韩松签名版10000科幻卡牌一过往张冉签名版10000科幻卡牌-危机顾适签名版10000科幻卡牌熔炉钱莉芳签名版10000科幻卡牌末日宝树签名版10000科幻卡牌一起源何夕签名版10000科幻卡牌一新生萧星寒签名版10000科幻卡牌-异域阿缺签名版10000科幻卡牌-叠海江波签名版10000科幻卡牌-蜃楼陈楸帆签名版10000

83、科幻卡牌-生命郝景芳签名版10000科幻卡牌曙光王晋康签名版10000科幻卡牌一信念刘兴诗签名版10000科幻卡牌-蜕变程婧波签名版10000科幻卡牌一盛世 夏茄签名版10000科幻卡牌-后记刘慈欣签名版2000中国航天永远的东方红40000中国航天天上的街市40000中国航天你好字宙40000中国航天火星上的来客40000飞龙传说 灵通之力8888月神传说 永恒之力8888妙音传说 希音之力8888女娲传说 创世之力8888QEE数字藏品-风凰于飞10000蔡汉成博士QEE数字藏品-马到成功10000香港潮流品牌QEEQEE数字藏品-如虎添翼1000018杭州亚残会数字火炬40000115.

84、9元2021/10/183D杭州2022年第四届亚残运会火炬形象3D亚残运会特许商品错金银云纹青铜犀尊8000四羊青铜方尊8000彩绘雁鱼青铜虹灯8000“妇好”青铜尊8000大地摇篮-黄河6000新疆宝地-火焰山6000沙漠希望-塔克拉玛干6000休眠火山一长白山6000唐潮人爱运动-乒乓球6000唐潮人爱运动体操6000唐潮人爱运动-跳水6000唐潮人爱运动一赛跑600022云鹿10000119.9元2021/10/243D陈超/湖南博物馆/湖南金乌文化国宝级馆藏文物紫禁琉彩荣光一与时俱进8000紫禁琉彩荣光一紫禁之门8000紫禁琉彩荣光-雪落紫禁8000紫禁琉彩荣光琉璃影壁8000猛虎咬

85、牛草原搏斗6000云龙舞动秀拙相蕴6000乌桓传奇边塞百景6000窈窕淑女姿容瑞丽6000太和长新48000鹤舞紫禁48000沱江龙 奇川6000水州龙 大勇6000马门溪龙 尔玛6000小盗龙 高远6000老少年6000神仙福寿图6000桃寿图6000葫芦6000艺术大师齐白石|福32000艺术大师齐白石|禄32000艺术大师齐白石寿32000艺术大师齐白石|喜3200029越王宝剑10000119.9元2021/10/293D中国古代十大兵器之一宋青白瓷托盘6000北宋青白釉渣斗6000北宋青白釉花执壶6000南宋龙泉窑青釉高式炉60001719

86、202283022222443356344449.9元+10积分9.9元+10积分9.9元+10积分9.9元+10积分9.9元+10积分16.9元9.9元9.9元+10积分19.9元25.9元0元抽取19.9元29.9元19.9元9.9元+10积分16.9元19.9元9.9元9.9元9.9元9.9元9.9元9.9元+10积分9.9元9.9元9.9元+10积分9.9元2021/6/232021/6/242021/8/122021/8/192021/9/122021/9/132021/9/152021/9/162021/9/222021/9/232021

87、/9/282021/9/232021年9月24日2021/9/262021/9/272021/9/282021/9/292021/9/302021/10/142021/10/212021/10/222021/10/232021/10/252021/10/262021/10/262021/10/272021/10/282021/10/282021/10/30支付宝首款付款码皮肤付款码皮肤付款码皮肤付款码皮肤付款码皮肤图片（首款）图片付款码皮肤音乐3D图片3D图片付款码皮肤图片3D图片图片图片图片图片付款码皮肤图片图片付款码皮肤图片敦煌美术研究所啊哈娱乐（上海）有限公司/何小疯天津瑞盒拿趣科技有限

88、公司上海乐标文化传播有限公司空想造物（杭州）文化创意有限公司张宇杰白茶阿鲲许辰珠海奥飞娱乐与原创品牌东来也旅行青蛙与阿里鱼上海浦东新区科幻协会（中国科幻四大天王：张冉、韩松、王晋康、刘兴诗)航天文化创意产业平台吴湘博/湖南金乌文化发展有限公司广州酷艺创意策划有限公司国家博物馆-国博衍艺长光卫星技术有限公司嘉善衍生工场科技有限公司北京故宫宫廷文化发展有限公司广西纹藏文化发展有限公司/黄清穗北京故宫宫廷文化发展有限公司北京益鸟时代文化传媒有限公司/赵闯中国美术馆文创中心/吴昌硕国际艺术授权基金广州胜维科技有限公司/湖北省博物馆授嘉善衍生工场科技有限公司首款世界遗产首款动漫首款国漫首款漫画首款生肖漫

89、画首款国宝级湖南省馆藏文物首款NFT星空摄影首款吾皇猫贺中秋系列首款影视原声3D音乐音频首款模型手办3D国漫首款科幻致敬太空首款模型手游3D首款科幻卡牌中国航天正版授权代杰/湖南省博物馆马王堆岛画陈超/湖南省博物馆马王堆帛画蔡汉成博士国家博物馆青铜器俯瞰中国-太空艺术馆国潮国潮文化纹话长城故宫专题球生命演化的奇观-恐龙吴昌硕大师字画齐白石大师字画宋朝瓷器 三彩釉陶骆驼载乐俑8000彩绘石骑马人8000跪坐奏乐陶俑8000三彩釉陶女俑8000宫廷瑞兽-龙100002021/11/1宫廷瑞兽-风100002021/11/2大唐仕女动如脱兔32000大唐仕女|静如处子32000大唐开元 小雁塔100

90、002021/11/3大唐开元 钟楼100002021/11/4梁上高楼32000谢凸非遗绣灵32000癫灵36飞龙乘云10000119.9元2021/11/53D吴代杰/湘博/湖南金乌文化发展有限公纹饰3D飞龙图二创37杭马35周年数字纪念牌10000129.9元2021/11/53D阿里体育有限公司运动纪念牌有风来仪8000百鸟朝凤百花争艳麒麟献瑞8000吉祥瑞兽屏开金孔雀6000桃花6000双鹤6000桃花双600040神舟五号数字飞船10000119.9元2021/11/83D航天文化创意产业平台大国重器-上九天揽月我爱中华6000中国梦-朱颜6000中国梦-好合6000荷露娇欲语60

91、00木版年画-刀马人 奇遇32000木版年画-刀马人 山水相逢3200043幻想博物馆-秦 虎猫俑10000119.9元2021/11/103DGGAC艺术创作中心/郑豪杰44击鼓说唱陶俑10000124.9元2021/11/113D国家博物馆-国博衍艺国家博物馆文物东汉陶俑45Nancis嫦娥-与月说10000119.9元2021/11/163DRolife若来国风潮玩浮面10000白藏之衣10000虎虎生威10000福泽满天10000央视动漫国漫经典-小龙女10000央视动漫国漫经典哪吒1000048石犀镇水10000119.9元2021/11/253D成都造趣文化创意有限公司馆藏文物AW

92、AKE 东方白鹤60002021/11/30AWALE 黑脸琵鹭60002021/11/30AWAKE 乌鹤60002021/11/30AWAKE 蛎鹬60002021/11/30AWAKE 紫水鸡60002021/12/2AWAKE 普通鸬鹅60002021/12/2AWAKE 黄胸60002021/12/2AWAKE 丹顶鹤60002021/12/2AWAKE 蓝翡翠60002021/12/2蝶恋山水8000乐舞唐宫8000唐俑初醒8000霓装羽衣(3D)1000019.9元3D伍六七国风研习社10000以“械”御剪，心向光明10000甲骨文渊-璇花20000甲骨文渊玉絮20000赛博朋克

93、灰太狼10000赛博朋克喜羊羊1000054妇好鹦尊10000119.9元2021/12/163D河南省博物馆馆藏文物千里江山20000雪意江山20000中国冰雪“雪娃-高山滑雪8000中国冰雪“冰娃”一花样滑冰8000中国冰雪“冰娃”一冰壶8000中国冰雪“冰娃”-短道速滑800057仕女蹴鞠图10000119.9元2021/12/203D苏州秀生活文化传播有限公司/姚建萍非遗苏绣58长信宫图10000119.9元21/12/213D首届北京马拉松纪念徽章10000首届北京马拉松纪念奖牌1000060亚运征途之匙10000119.9元2021/12/233D亚电数智体育（上海）有限公司杭州亚

94、运会吉祥物莲莲帆船10100杭州亚运会吉祥物宗宗攀岩10100杭州亚运会吉祥物宸宸电竞10100央视动漫国漫经典-唐僧10000央视动漫国漫经典-孙悟空10000央视动漫国漫经典一猪八戒10000央视动漫国漫经典一沙和尚1000063铜车马10000119.9元2021/12/303D杭州鲜活万物品牌管理有限公司馆藏文物海南热带雨林国家公园8000大熊猫国家公园8000东北虎豹国家公园8000三江源国家公园8000英雄手册 桃园结义8000英雄手册 三英战吕布8000英雄手册 三顾茅庐8000英雄手册 舌战群情8000吴王夫差矛10000元青花四爱图梅瓶10000神山的苏醒10000青棵地的牧

95、歌10000帐篷的茶歇时刻10000萨格村的赛马场10000云端的婚礼10000母亲的摇篮曲10000街舞4XAZZ0态度大师款5000街舞4XAZZ0世界一刘款5000街舞4XAZZ0一波王炸款5000街舞4XAZZ0核形舞器款5000明 永乐青花折枝山茶纹扁壶10000云雷纹钲10000兔尊10000馆藏文物晋侯鸟尊10000山西博物院LOG0兽性觥10000龙虎纹四环铜鼓座10000张成造剔犀云纹漆盒10000鄂君启金节10000人首蛇身玉饰10000云纹铜禁10000莲鹤方壶10000铜奔马1000029.9元铜独角兽10000莲花形玻璃托盏10000馆藏文物国旅游LOGO镇院之宝馆藏

96、文物首款视频数字藏品唐宫夜宴系列国漫经典首款能用于支付宝红包皮肤码的数字藏品冰雪体育系列体育藏品体育吉样物国漫经典俯瞰中国-太空艺术馆三国题材湖北省博物馆馆藏文物款音乐藏品理塘的一天首款育盒，3D可互动馆藏文物馆藏文物国潮文化国潮文化馆藏文物世界遗产非遗文化任伯年名画非遗苏绣木版年画非遗馆藏系列国漫经典X_Monkey观唐文化中体数科（北京）体育发展有限公司中体数科（北京）体育发展有限公司杭州2022年亚运会吉祥物形象设计团队央视动漫集团有限公司长光卫星技术有限公司上海主歌数字科技有限公司/戴敦邦湖北数字经济产业园发展有限公司杭州言赞文化传媒有限公司首天津端盒拿趣科技有限公司创作/海南灵境文化

97、科技有限公司发行上海博物馆文化创意有限公司山西博物院晋观文创安徽博物院河南博物院社会服务部中甘肃省博物馆苏州和云观博数字科技有限公司国家博物馆-国博衍艺北京故宫宫廷文化发展有限公司大唐西市博物馆西安数字光年软件有限公司背景故宫宫廷文化发展有限公司中国美术馆文创中心/任伯年/上海旭衍苏州秀生活文化传播有限公司/姚建萍四季花开左汉中工作室/陈超成都金沙遗址博物馆/邱杨央视动漫集团有限公司DESIGN SOCIAL by XINTIANDI唐宫夜宴文创生态链设计团队赵昕国图创新与杰外文化图片图片3D音乐3D3D3D3D3D3D付款码皮肤图片图片图片付款码皮肤图片3D视频数字藏品图片图片付款码皮肤图片

98、付款码皮肤3D3D3D3D图片3D付款码皮肤3D2022/1/212022/1/222021/12/72021/12/92021/12/92021/12/142021/12/162021/12/162021/12/222021/12/242021/12/282022/1/42022/1/62022/1/112022/1/132022/1/182022/1/182022/1/192022/1/202021/10/312021/11/22021/11/42021/11/62021/11/72021/11/92021/11/92021/11/182021/11/2319.9元19.9元19.9元19

99、.9元19.9元9.9元19.9元16.9元9.9元9.9元9.9元+10积分9.9元9.9元+10积分19.9元29.9元19.9元19.9元9.9元9.9元19.9元16.9元19.9元9.9元24.9元9.9元+10积分19.9元9.9元+10积分9.9元9.9元9.9元9.9元+10积分34442642333322224424294222242266676869707464749505633343538 卧式羊型铜灯10000玄武砚滴10000弦纹网纹彩陶壶10000花形悬猿铜钩10000错金铜博山炉10000透雕龙凤纹

100、铜辅首10000碧玉天鸡尊10000克10000克10000东汉陶狗10000战国虎纹铜戈10000象首耳兽面纹铜鼎10000家形铜尊10000“皿而全”铜方需10000虎纹铜铎1000079唐 十二辰 鼠首俑10000319.9元2022/1/283D西安博物院馆藏文物亚长牛尊10000司母辛鼎10000亚址方尊10000圆明园虎首铜像2000029.9元2022/1/303D保利艺术博物馆馆藏文物历史意义重大虎蕾数字文创产品10000119.9元2022/1/303D国博衍艺馆藏文物四虎铜傅10000119.9元2022/1/303D湖南省博物馆馆藏文物错金银铜虎噬鹿屏风座10000119

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143、0002/4/15张大千黄山八景册数字藏品83999312022/4/18任伯年群仙祝寿图数字臻品98235222022/4/25明代书画名家作品数字特展2/4/28LINE FRIENDS SALLY 生日派对640002400098235242022/4/29克劳德 莫奈-逐光而行数字印象63500252022/5/13仙剑奇侠传七数字神兵82999239922/5/26吴昌硕传世名作数字特展2

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145、307352022/6/17木板水印十竹斋画谱数字藏品2/6/21弘一法师书法格言屏数字臻品2/6/23董其昌书画合璧数字特展88264382022/6/27何香凝数字特展63999239942/6/29三山五园数字特展 圆明园四十景图830002400088211402022/6/30保罗 塞尚立体之美数字印象6350021000188395序号序号11121314鹤喜觉色 数字折扇Burberry苔藓艺术数字藏品特别版山西古建公益数字文创

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