1、内容营销研究 艺恩出品 2020年7月 乘风破浪的姐姐 目录 3 CONTENTS 乘风破浪的姐姐节目表现 乘风破浪的姐姐招商概览 重点品牌营销分析 01 02 03 01 乘风破浪的姐姐节目表现 大盘：同期热播的综艺中，乘风破浪的姐姐全面领先 6月12号以来，同期热播的综艺节目乘风破浪的姐姐播映指数排名第一，整体热度相对靠前； 好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热度优势明显，乘风破 浪的姐姐们话题热度高 76.6 67 66.2 61.5 58.8 57.7 57.4 56.8 56.8 56.6 乘风破浪的姐姐 这！就是街舞3 奔跑吧4 向往的生活4 创造营

2、2020 明日之子4 密室大逃脱2 认真的嘎嘎们 极限挑战6 乐队的夏天2 近一个半月播映指数TOP10国产季播综艺 77.7 83.1 60.7 64.1 观看度 好评度 媒体热度 用户热度 乘风破浪的姐姐与同期在播TOP10综艺 指数对比 乘风破浪的姐姐TOP10均值 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 题材：乘风破浪的姐姐突破常规，全面领跑选秀类节目 乘风破浪的姐姐一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作为参赛选手，突 出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持

3、 续高居不下 6 1010 9 2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月 历年选秀类节目数量变化 2017年网综中 国有嘻哈爆火 2018年网综这就是街 舞、创造101等网 综横空出世 近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日 76.8 61.5 60.2 58.4 55.3 乘风破浪的姐姐 创造营2020 明日之子4 认真的嘎嘎们 少年之名 播映指数 60.7 41.9 35.1 25.6 34.2 媒体热度 64.1 52.5 46.6 48.2 47 用户热度 83.1 57.7 75 7

4、1.8 54.9 好评度 77.7 70.9 71.7 69.5 64.5 观看度 6/126/196/267/37/107/177/24 近一个半月同类型TOP5综艺播映指数走势 乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子 认真的嘎嘎们少年之名 2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 观看度：节目整体观看度高，单期播放量略有下滑 乘风破浪的姐姐正片单期播放量有所下滑，但播放量稳定在2亿以上，节目观看度高；加更版 播放量持续走低，目前播放量稳定在1亿水平 0.0 0.8 1.6 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐单日播放量（亿） 4.94 2.72 2.73

5、2.24 2.32 2.31 2.17 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期 乘风破浪的姐姐正片单期播放量(亿) 1.68 1.66 1.11 1.20 1.05 第2期加更 第3期加更 第4期加更 第5期加更 第6期加更 乘风破浪的姐姐加更版单期播放量(亿) Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低 乘风破浪的姐姐豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中 姐姐们的舞台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现 场观众评分受

6、到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降 79 83 87 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐好评度走势 加长版第4期：分 组训练燃团魂 加长版第1期：初 集结幕后公开 豆瓣：从8.6分8.2分 0 30 60 90 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐舆情走势 正面负面中性 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 用户热度：节目用户热度持续走高，社交、视频媒体是主要互动平台 节目用户热度节节攀升，从各渠道热度来看，微博和视频媒体

7、用户与乘风破浪的姐姐的互动 性较强，互动排名靠前。因此，品牌搭载节目营销渠道选择要找准节目用户活跃平台，乘风破 浪的姐姐相关品牌营销要多依赖微博、B站、视频播出平台用户参与互动发酵品牌热度 3 4 1 29 25 13 21 2 25 37 微博话题阅 B站视频数量 视频平台评论 贴吧粉丝数 贴吧帖子数 弹幕 微博粉丝数量 微博热搜 微博官方数量 相关微博数量 乘风破浪的姐姐各渠道热度排名 视频网站 （芒果TV） 微博B站 弹幕量评论量 累计微博 话题阅读 量 累计微博 热搜数量 官微粉丝 量 相关微博 数量 总转发量总评论量总点赞量 累计视频 量 累计点击 量 累计弹幕 量 58.1万8.2

8、万275.4亿222次76.3万6.0万343.5万262.1万 4,669.7 万 1.76万1.25亿85.8万 40 60 80 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐用户热度走势 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 1万茜78.2 2宁静78.0 3伊能静77.4 4张雨绮76.1 5黄圣依72.0 6吴昕72.6 7蓝盈莹72.0 8张含韵71.5 9金晨70.8 10张萌70.7 乘风破浪的姐姐姐姐关注度TOP10 节目中明星热度分析：万茜成为节目中最受关注的姐姐 Source

9、：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月21日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 孟佳关注度提升最快，黄龄粉丝增长最多 1孟佳 2王霏霏 3丁当 4朱婧汐 5郑希怡 1黄龄 2张含韵 3白冰 4袁咏琳 5金晨 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月1日-7月21日 乘风破浪的姐姐明星艺人关注度增长TOP5乘风破浪的姐姐明星艺人粉丝增长TOP5 2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 节目人群覆盖：职场小姐姐是主要受众 25-35岁之间的职场女性是乘风破浪的姐姐节目的主要受众人群，她们多偏爱网购、理财和旅 行 女性, 78% 男性, 22% 性别 追星族 数码达人

10、网购达人 美食达人 商务人士 时尚达人 旅行达人游戏达人 理财达人 家庭主妇 运动达人 摄影达人 玩车一族 兴趣分布 白羊座 金牛座 双子座 巨蟹座 狮子座 处女座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 水瓶座 双鱼座 星座分布 1-17 18-24 25-30 31-35 36-4040+ 年龄 乘风破浪的姐姐受众分布 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 02 乘风破浪的姐姐招商概览 每期广告植入曝光波动大，非公演期广告植入可操作空间大 每期节目的广告曝光时长和频次波动较大，公演期节目的广告曝光最少，植入广告可操作空间小。

11、第一期姐姐集结给了广告植入更多可操作性，广告曝光量最高 9.7% 9.0%8.9% 15.5% 9.2% 11.9% 10.2% 第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期 节目中广告曝光时长占比 1364 540 856 1068 806 871 700 第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期 广告曝光时长（秒） 节目时长（分钟） 第一次 公演 第二次 公演 广告曝光频次（次） Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日 第三次 公演 乘风破浪的姐姐正片广告曝光量 2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 传统广告主抢占主要资源，互联网企

12、业品牌营销潜力大 乘风破浪的姐姐节目广告主多达21个，截至目前，该节目的广告主数量是芒果TV今年之最， 行业分布较广泛，其中互联网品牌数量近4成，互联网广告主品牌营销观念有所加强；但在广告曝 光时长上来看，化妆品、数码电子、食品饮料类传统广告主是主要投放者，互联网广告主的潜力 需要进一步挖掘 食品饮料, 6 在线服务/电商, 4 日用品/化妆品, 4 在线泛娱乐, 3 数码电子, 2 在线教育, 1 汽车, 1 节目合作品牌类型分布 品牌个数 = 21 乘风破浪的姐姐广告主分析 梵蜜琳Thanmelin 伊利金典 Oreo奥利奥 vivo Kabrita佳贝艾特 唯品会 瓜瓜龙 Whisper

13、护舒宝 新氧 唱吧 节目正片广告主曝光时长TOP10 冠名 赞助 合作伙伴 合作伙伴 合作伙伴 合作伙伴 合作伙伴 合作伙伴 行业赞助 行业赞助 合作形式 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 原生广告曝光度高，但数量受限；创可贴等成植入“标配” 产品摆放、灯箱植入等原生植入形式广告的曝光时长和频次最高，也是广告主在预算允许的情况 下首选的广告形式；花字创可贴、片尾鸣谢、后期画外音口播等后期可植入式广告获得最多数量 的广告主，成为广告主做内容植入的必选标准广告形式 花字创可贴 片尾鸣谢 后期画外音口播 产品摆放 情景对话

14、台牌植入 原创贴片 产品使用 合作伙伴 行业赞助 广告主个数（个） 产品摆放 灯箱植入 情景对话 原创贴片 后期画外音口播 片尾鸣谢 台牌植入 花字创可贴 产品使用 背景植入 曝光时长（秒） 产品摆放 灯箱植入 台牌植入 后期画外音口播 片尾鸣谢 花字创可贴 背景植入 合作伙伴 道具植入 原创贴片 曝光频次（次） 乘风破浪的姐姐正片广告植入形式分析TOP10 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 03 重点品牌营销分析 节目内广告植入形式相对传统常见 冠名商梵蜜琳绑定多重场景，获得最多的广告权益，合作伙伴的广告权益差异不大

15、 乘风破浪的姐姐正片典型合作品牌广告权益概览 品牌梵蜜琳伊利金典vivo奥利奥瓜瓜龙英语佳贝艾特 产品摆放 灯箱植入 原创贴片 口播 产品使用 情景对话 背景植入 片尾鸣谢 台牌植入 花字创可贴 道具植入 合作伙伴 其他 预告 转场 地标植入 角标 冠名 片尾彩蛋 赞助 手卡植入 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 曝光度：冠名品牌广告曝光度高，合作伙伴差距不大 梵蜜琳作为冠名商获得最多的曝光，其次是作为赞助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、 奥利奥、瓜瓜龙、佳贝艾特四个广告主的广告曝光时长和频次相差不大 0 125

16、0 2500 梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奥利奥 vivo Kabrita佳贝艾特瓜瓜龙 广告时长（秒） 0 400 800 广告频次（次） 乘风破浪的姐姐正片典型植入品牌广告曝光 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 接上页） 各广告主在广告植入形式上各有侧重，产品摆放是各广告主都比较偏爱的广告形式；瓜瓜龙英语 独辟蹊径，通过台牌植入广告形式获取大量曝光 0 300 600 产 品 摆 放 后 期 画 外 音 口 播 产 品 使 用 片 尾 鸣 谢 原 创 贴 片 花 字 创 可 贴 情 景 对 话 合 作

17、伙 伴 台 牌 植 入 广告时长（秒） 梵蜜琳伊利金典vivo奥利奥瓜瓜龙英语佳贝艾特 0 80 160 广告频次（次） 乘风破浪的姐姐正片典型植入品牌相同广告形式曝光量 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 广告印象：品牌信息传递效果好 数据显示，用户发布的品牌相关的内容中，与品牌在节目中宣传的关键内容保持一致，梵蜜琳的 “无惧年龄”“贵妇”、佳贝艾特的“营养羊奶”、金典的“有机新生活”、瓜瓜龙的“孩 子”“外教”等关键词出现频次均较高 乘风破浪的姐姐典型植入品牌广告记忆点 梵蜜琳伊利金典瓜瓜龙佳贝艾特 无惧年龄就要赢

18、姐姐都涂梵蜜琳 广告语 全球羊奶销量领军 者，羊奶营养护航 和姐姐一起开启有 机新生活 2-8岁英语启蒙，就 上瓜瓜龙 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 传播力：奥利奥、金典等最懂借势营销，微博是传播主阵地 奥利奥、伊利金典、梵蜜琳、vivo借助节目热度，发布与节目相关的营销活动和内容，助推品牌 舆情声量升高，微博、新闻平台是传播的主要平台，舆情声量最高 74,313 111,873 62,672 2,515,340 11,768 6,328 梵蜜琳伊利金典 vivo 奥利奥瓜瓜龙佳贝艾特 乘风破浪的姐姐与典型品牌舆情

19、声量 微博 75% 新闻 18% 微信 2% 论坛 2% App 2% 短视频 1% 其他 0% 舆情媒体渠道分布 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日 备注：节目与品牌声量指的是节目与品牌关键词的舆情声量，例梵蜜琳品牌声量指的是关键词“乘风破浪的姐姐 依托行业解决方案，累 计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。 艺恩ENDATA一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企 业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过30 项。 扫描二维码， 即刻试用艺恩数据产品 扫描二维码， 获取艺恩行业解决方案报告